世界广告史上的一道奇景——山东秦池酒厂3.2亿勇夺“标王”值还是不值?

世界广告史上的一道奇景——山东秦池酒厂3.2亿勇夺“标
王”值还是不值？
贾亦凡
【期刊名称】《新闻记者》
【年(卷),期】1997(0)2
【摘要】1996年11月8日,中央电视台黄金时段广告招标会上,山东临朐县秦地
酒厂以该厂电话号码——3.212118亿元的天价,再次夺得“标王”.这个价位,高出
第二名1亿元,也是该厂1995年夺标价的5倍!消息传出,舆论哗然.全国各媒体纷
纷予以报道、评论,见仁见智,成为众说纷坛的热门话题.秦池酒厂喝多了?当秦池酒
厂的领导者陶醉在“标王”的欢呼声中,传媒却对此大泼冷水.《经济参考报》12月21日发表孔章圣的文章《秦池酒厂是否晕了头?》尖锐地指出:“秦池酒厂厂长不
知是否明晓一个正常运作的企业广告投入的国际惯例——最多不超出利润的30%.……就算竭力而为或孤注一掷,依秦池酒厂1996年8亿销售额的本钱,又有何
资格和能力去‘惊天动地’地在一个电视台就扔出个三亿多元‘勇’得‘标王’?”【总页数】2页(P33-34)
【关键词】广告史;秦池;酒厂;电视台;标王;1996年;电话号码;经济报;白酒行业;国际惯例
【作者】贾亦凡
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】G222
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