商业广告设计

商业广告设计
《商业广告设计》课程教学大纲课程编号: 050153
课程名称:商业广告设计
英文名称:Design for Commercial Advertising
总学时:48
学分:3
课程类型:专业必修课
先修课程:图形创意、招贴设计、版式设计等
适用范围:艺术设计专业(广告艺术设计方向)本科层次学生一、课程性质、地位和作用
《商业广告设计》是艺术设计专业(广告艺术设计方向)的专业必修课。

商业广告设计是商业广告整体运作中的重要一环。

因此，本课程应使学生了解商业广告设计基本知识，掌握商业广告设计基本原理和方法，并能综合所学知识运用于商业广告设计实践。

二、课程教学目的和要求
本课程应在于使学生了解商业广告设计的价值、观念、构成、程序，熟悉商业广告设计创意、构图、色彩、表现及媒体运用的基本原理和方法，并能综合运用这些基本原理和方法来为商业广告设计实践服务。

三、课程内容及要求
(一)广告概述
1、广告的定义及发展趋势
2、广告设计的构成要素
3、广告设计的观念及原则
4、广告设计的程序
要求学生了解广告的定义及发展趋势、构成要素，熟悉广告设计的观念及原则并掌握广告设计的程序。

(二)广告的创意
1、广告的创意思维
2、广告的创意法则
3、广告的创意表现方式
要求学生了解创意思维，熟悉广告的创意法则并掌握平面广告的创意表现方式。

(三)广告的构成要素设计
1、广告的图形设计
2、广告的文字设计
3、广告的色彩设计
要求学生了解、熟悉并掌握广告的构成要素(图形、文字、色彩)的创意设计思路与方法。

(四)广告的编排设计
1、广告编排设计的原则
2、广告编排设计的形式
3、广告文字、图形编排设计
要求学生了解广告编排设计的原则，熟悉平广告编排设计的形式并掌握广告文字、图形编排设计的创意思路与设计方法。

(五)广告的媒体设计
1、报纸广告设计
2、杂志广告设计
3、DM广告设计
4、户外广告设计
要求学生了解、熟悉不同媒体的特点，掌握不同媒体广告设计的创意思路与设计方法。

(六)广告设计实战
1、优秀广告设计案例分析
2、具体项目的商业广告设计
通过优秀广告设计案例分析，使学生了解、熟悉优秀商业广告设计所涵盖的必然因素，并通过具体项目的商业广告设计来掌握特定媒体广告设计的创意思路与设计方法。

四、所含实践教学环节
本课程实践教学环节主要包括广告的创意训练、广告的构成要素及编排设计训练、具体项目的商业广告设计等。

(一)广告的创意训练,主要内容与要求是依据广告的创意思维、法则及表现方式完成相关概念的创意表达作业训练。

(二)广告的构成要素及编排设计训练，主要内容与要求是依据广告的构成要素(图形、文字、色彩)及编排设计的思路与方法,完成相关作业的训练(如商业广告三折页设计等)。

(三)具体项目的商业广告设计，主要内容与要求是依据商业广告的设计程序、思路与方法,在市场调研的基础上，针对实际项目完成商业广告设计(应形成较为完整的设计提案)。

五、教学计划与课时分配
备注序号内容(各部分名称) 理论课时实践课时
1 广告概述 1
2 广告的创意 4 8
3 广告的构成要素设计 2
8 广告的编排设计 4 1
5 广告的媒体设计 4
6 商业广告设计实战 20
合计 12 36 六、考核要求与方式
考试要求与方式:因本课程实际应用与操作性强，故课程考核以完成实际具体项目的
商业广告设计作为考查的重点。

考查主要内容包括设计提案的科学与完整性、设计作品创意的新颖性、设计表现的艺术性及媒体运用的适用与合理性等。

七、推荐教材与主要参考书目
(一)推荐使用教材:
李伟编著，《现代平面广告创意设计》，湖南人民出版社，2007年。

(二)主要参考书目:
相关广告设计书目。