《短视频营销与运营》9-数据分析
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短视频创作者要想做好短视频运营，必须 要懂得运用数据发现问题，然后寻找解决问题 的方法，从而调整并优化短视频运营策略，让 自己的短视频运营更加科学、高效。
9.1.1 短视频数据分析的作用
1 指导短视频内容创作方向
2 确定运营重心
3 优化短视频运营
• 优化短视频内容创作 • 优化发布时间
9.1.2 搜集短视频数据的渠道
9.2.4 分析同行业标杆账号
课后习题
1．常用的短视频数据分析指标有哪些？
2．短视频创作者在开展数据分析时可以从哪些 维度进行分析？
3．在网上搜索并了解新榜、飞瓜数据、蝉妈妈 等第三方数据分析工具的使用方法，从中选 择一款工具，并使用它查找热门素材，分析 美妆领域标杆账号的运营数据。
视频的欲望，通常转发率越高，越能为短视频
关联数据
关联数据是指由两个基础数据相带互来作更用多而的产流生量的数据。关联数据指标包
收指藏率标 收藏率＝括收完藏播量率÷播、放点量赞×率10、0%评论率、转反发映率了、用收户藏对率短5视个频比内率容的性肯指定标程。度
9.1.4 短视频数据分析维度
同 IP 下的 短视频分析
下面以卡思数据（抖音版）为例，介绍 第三方短视频数据分析工具在短视频运营中 的应用。
9.2.1 短视频账号监管
添加短视频账号
9.2.1 短视频账号监管
短视频账号数据变动趋势
9.2.2 优化短视频发布时间
查找短视频账号
9.2.2 优化短视频发布时间
账号粉丝活跃时间分布情况
9.2.3 查找热门素材
9.1.5 常用的短视频数据分析方法
对比分析法
对比分析法，又称比较分析法，是指将两个或两个以上的数据进行对比， 并分析数据之间的差异，从而揭示其背后隐藏的规律。对比分析法包括：
• 同比（一般情况下是指今年第 N 月与去年第 N 月之比）分析 • 环比（指报告期水平与其前一期水平之比）分析 • 定基比（指报告期水平与某一固定时期水平之比）分析 通过对比分析，短视频创作者可以找出短视频账号的异常数据。异常数 据并非指表现差的数据，而是指偏离平均数值较大的数据。
第9章 数据分析，用 数据优化账号运营
数据化运营是一种科学的运营方法，通过专业的数据分析，短视频创 作者可以了解自己短视频账号的运营状况，根据数据分析结果调整与优化 运营策略，同时还能了解竞争对手的运营状况，分析他们的运营策略，以 指导自身运营。
目 录 CONTENTS
9.1 9.2
9.1 短视频数据分析概述
转发量 短视频被用户分享的次数
反映了短视频的传播度。短视频被转发的次数越多，所 获得的曝光机会就会越多，播放量也会增长
收藏量 短视频被用户收藏的次数
反映了用户对短视频内容的喜爱程度，体现了短视频对 用户的价值。用户在收藏短视频后很可能会再次观看， 从而提高短视频的播放量
9.1.3 常用的短视频数据分析指标
账号后台
第三方 数据分析
工具
• 新榜 • 飞瓜数据 • 卡思数据 • 蝉妈妈
9.1.3 常用的短视频数据分析指标
短视频基础数据指标
指标名称
释义
所代表的意义
固有数据 播指放量标
固有数据指标是指短视频时长、短视频发布时间、短视频发布渠道等与 短 观 曝光视 看量频 的在 次短某 数视个，频时代发间表布段着相内短关被视的用频数户的据指衡说标明量。短用视户频观被看用行户为观的看重的要次指数标越。多短视频的播放量越高，
特殊事件 分析法
特殊事件是指短视频平台规则发生变化，或者是短视频创作者变更发布 短视频的时间、变更短视频发布的平台等，这些事件容易导致异常数据 的出现。
9.2 第三方短视频数据
分析工具的应用
卡思数据、新榜、飞瓜数据、蝉妈妈等 第三方短视频数据分析工具，能够为短视频 创作者提供详细、全面的短视频数据分析。
短视频关联数据指标
指固标有名数称据
固有数据计指算公标式是指短视频时长、短视频发布时间所、代短表视的频意义发布渠道等与
完指播率标
完播率＝短短视视频频发的布完相整关播的放数次据数指÷标播。放 短视频完播率越高，其获得系统推荐的概率就
量×100%
越高
反映了短视频受欢迎的程度，短视频的点赞率
点赞率 点赞率＝点赞量÷播放量×100%
点赞量
基础数据
短视频被基用础户数点据赞指的标次数主要是指播反说放映明了用量短户、越视点喜频赞欢受量这用、条户评短欢论视迎量频的、程转度。发短量视和频收的藏点量赞等量与越高，
指标
评论量
短视频被短用视户频评播论放的效次果数相关的数反程据度映指了标短。视 频 引 发 用 户 共 鸣 、 引 起 用 户 关 注 和 讨 论 的
同 IP 下的短视频分析，是指短视频创作者对相同账号下的短视频进行分 析，包括单视频分析、横向对比分析和纵向对比分析 3 种方式。
竞品分析
竞品分析是指短视频创作者对竞争对手的短视频进行分析，了解竞争对 手的短视频在哪些方面具有优势，自己的短视频存在哪些不足，不断优 化自己的短视频内容。 短视频创作者可以按照以下 3 个步骤进行竞品分析： （1）确定竞品 （2）收集竞品资料 （3）竞品分析
越高，所获得的推、频点的赞播量放、量评论量、转发量和收藏量等与
指标
短视频播放效果相关的数据指标。
评论率 评论率＝评论量÷播放量×100%
反映了用户在观看短视频后进行互动的意愿
反映了用户在观看短视频后向外推荐、分享短
转发率 转发率＝转发量÷播放量×100%
9.1.1 短视频数据分析的作用
1 指导短视频内容创作方向
2 确定运营重心
3 优化短视频运营
• 优化短视频内容创作 • 优化发布时间
9.1.2 搜集短视频数据的渠道
9.2.4 分析同行业标杆账号
课后习题
1．常用的短视频数据分析指标有哪些？
2．短视频创作者在开展数据分析时可以从哪些 维度进行分析？
3．在网上搜索并了解新榜、飞瓜数据、蝉妈妈 等第三方数据分析工具的使用方法，从中选 择一款工具，并使用它查找热门素材，分析 美妆领域标杆账号的运营数据。
视频的欲望，通常转发率越高，越能为短视频
关联数据
关联数据是指由两个基础数据相带互来作更用多而的产流生量的数据。关联数据指标包
收指藏率标 收藏率＝括收完藏播量率÷播、放点量赞×率10、0%评论率、转反发映率了、用收户藏对率短5视个频比内率容的性肯指定标程。度
9.1.4 短视频数据分析维度
同 IP 下的 短视频分析
下面以卡思数据（抖音版）为例，介绍 第三方短视频数据分析工具在短视频运营中 的应用。
9.2.1 短视频账号监管
添加短视频账号
9.2.1 短视频账号监管
短视频账号数据变动趋势
9.2.2 优化短视频发布时间
查找短视频账号
9.2.2 优化短视频发布时间
账号粉丝活跃时间分布情况
9.2.3 查找热门素材
9.1.5 常用的短视频数据分析方法
对比分析法
对比分析法，又称比较分析法，是指将两个或两个以上的数据进行对比， 并分析数据之间的差异，从而揭示其背后隐藏的规律。对比分析法包括：
• 同比（一般情况下是指今年第 N 月与去年第 N 月之比）分析 • 环比（指报告期水平与其前一期水平之比）分析 • 定基比（指报告期水平与某一固定时期水平之比）分析 通过对比分析，短视频创作者可以找出短视频账号的异常数据。异常数 据并非指表现差的数据，而是指偏离平均数值较大的数据。
第9章 数据分析，用 数据优化账号运营
数据化运营是一种科学的运营方法，通过专业的数据分析，短视频创 作者可以了解自己短视频账号的运营状况，根据数据分析结果调整与优化 运营策略，同时还能了解竞争对手的运营状况，分析他们的运营策略，以 指导自身运营。
目 录 CONTENTS
9.1 9.2
9.1 短视频数据分析概述
转发量 短视频被用户分享的次数
反映了短视频的传播度。短视频被转发的次数越多，所 获得的曝光机会就会越多，播放量也会增长
收藏量 短视频被用户收藏的次数
反映了用户对短视频内容的喜爱程度，体现了短视频对 用户的价值。用户在收藏短视频后很可能会再次观看， 从而提高短视频的播放量
9.1.3 常用的短视频数据分析指标
账号后台
第三方 数据分析
工具
• 新榜 • 飞瓜数据 • 卡思数据 • 蝉妈妈
9.1.3 常用的短视频数据分析指标
短视频基础数据指标
指标名称
释义
所代表的意义
固有数据 播指放量标
固有数据指标是指短视频时长、短视频发布时间、短视频发布渠道等与 短 观 曝光视 看量频 的在 次短某 数视个，频时代发间表布段着相内短关被视的用频数户的据指衡说标明量。短用视户频观被看用行户为观的看重的要次指数标越。多短视频的播放量越高，
特殊事件 分析法
特殊事件是指短视频平台规则发生变化，或者是短视频创作者变更发布 短视频的时间、变更短视频发布的平台等，这些事件容易导致异常数据 的出现。
9.2 第三方短视频数据
分析工具的应用
卡思数据、新榜、飞瓜数据、蝉妈妈等 第三方短视频数据分析工具，能够为短视频 创作者提供详细、全面的短视频数据分析。
短视频关联数据指标
指固标有名数称据
固有数据计指算公标式是指短视频时长、短视频发布时间所、代短表视的频意义发布渠道等与
完指播率标
完播率＝短短视视频频发的布完相整关播的放数次据数指÷标播。放 短视频完播率越高，其获得系统推荐的概率就
量×100%
越高
反映了短视频受欢迎的程度，短视频的点赞率
点赞率 点赞率＝点赞量÷播放量×100%
点赞量
基础数据
短视频被基用础户数点据赞指的标次数主要是指播反说放映明了用量短户、越视点喜频赞欢受量这用、条户评短欢论视迎量频的、程转度。发短量视和频收的藏点量赞等量与越高，
指标
评论量
短视频被短用视户频评播论放的效次果数相关的数反程据度映指了标短。视 频 引 发 用 户 共 鸣 、 引 起 用 户 关 注 和 讨 论 的
同 IP 下的短视频分析，是指短视频创作者对相同账号下的短视频进行分 析，包括单视频分析、横向对比分析和纵向对比分析 3 种方式。
竞品分析
竞品分析是指短视频创作者对竞争对手的短视频进行分析，了解竞争对 手的短视频在哪些方面具有优势，自己的短视频存在哪些不足，不断优 化自己的短视频内容。 短视频创作者可以按照以下 3 个步骤进行竞品分析： （1）确定竞品 （2）收集竞品资料 （3）竞品分析
越高，所获得的推、频点的赞播量放、量评论量、转发量和收藏量等与
指标
短视频播放效果相关的数据指标。
评论率 评论率＝评论量÷播放量×100%
反映了用户在观看短视频后进行互动的意愿
反映了用户在观看短视频后向外推荐、分享短
转发率 转发率＝转发量÷播放量×100%