3.广告调查
小广告 调查报告
小广告调查报告小广告调查报告近年来，随着城市化进程的加快和人们生活水平的提高，小广告在我们的城市中变得越来越普遍。
它们无处不在，出现在街头巷尾、公共设施上，给我们的城市形象蒙上了一层污点。
为了更好地了解小广告的现状和影响，我们进行了一项调查。
一、小广告的种类和形式通过对城市不同区域的观察，我们发现小广告的种类和形式非常多样。
其中，最常见的是推销广告，如房屋出租、二手车买卖等。
此外，还有一些涉及非法活动的小广告，如赌博、色情服务等。
这些小广告多以纸质或塑料制成，通过粘贴、张贴等方式进行传播。
二、小广告对城市形象的影响小广告的泛滥给城市形象带来了严重的损害。
首先，小广告的乱贴乱画使城市的整体环境显得杂乱不堪，给人一种不整洁的感觉。
其次，小广告的内容不仅涉及到非法活动，还存在误导和欺骗的成分，给市民带来了不必要的困扰和损失。
再次，小广告的存在也给城市的公共设施带来了破坏，如墙壁被划伤、灯箱被损坏等。
三、小广告的背后小广告的背后隐藏着一些利益链条。
有些小广告是由个人或小团体发布的，他们为了谋取暴利，不惜违法乱纪。
还有一些小广告则是由一些商家或公司发布的，他们通过小广告来宣传自己的产品或服务，以获取更多的利润。
无论是哪种情况，小广告都成为了他们获取利益的手段。
四、解决小广告问题的措施针对小广告泛滥的问题，我们需要采取一系列的措施来解决。
首先，加强城市管理，加大对小广告的执法力度，对违法者进行处罚，形成严厉的法律制裁。
其次，加强宣传教育，提高市民的法律意识和环保意识，让他们自觉抵制小广告。
此外，还可以建立专门的投诉渠道，让市民可以方便地举报小广告，形成全社会共同参与的局面。
五、小广告背后的思考小广告的存在反映了社会的一些问题。
首先，它暴露了城市管理的不足，城市管理者需要加强对城市环境的监管和维护。
其次，它也反映了一些商家或个人的利益追求，他们为了谋取暴利而不择手段。
因此，我们需要加强法律意识，让每个人都明白，只有遵守法律，才能获得真正的利益。
广告观后调查问卷
广告观后调查问卷
一、调查目的
本问卷旨在了解受众对不同类型广告的观后感知和反馈，以帮助广告商更好地了解受众需求，改进广告策略，提高广告效果。
二、调查对象
本调查对象为年龄在18岁及以上的广告观众，要求受访者为有过观看广告经历的个体。
三、调查内容
1. 广告观看情况
•您每周观看的广告时间约为多少小时？
•您更喜欢在什么媒介上观看广告（如电视、网络、平面媒体等）？
2. 广告种类偏好
•您更喜欢哪类广告形式（如视频广告、文字广告、图片广告等）？
•请描述一则您觉得印象深刻的广告，以及您喜欢它的原因。
3. 广告效果评价
•您认为广告对您的购买行为有影响吗？为什么？
•是否觉得广告会对您的消费意愿产生推动作用？
4. 广告内容满意度
•您对广告的内容了解程度如何？
•广告内容是否能够准确传递产品或服务信息？
四、调查方法
本调查采用在线问卷形式，受访者可在指定时间内完成问卷，保证回答的真实性和有效性。
五、保密声明
本调查信息仅用于数据分析和统计，不涉及任何个人隐私信息，所有结果仅用于研究目的。
六、调查结果
调查结果将会被用于撰写相关报告和研究论文，结果将以统计数据形式呈现，并不会泄露受访者的具体信息。
以上是针对广告观后调查的问卷内容，非常感谢您的参与！如果您有任何疑问或建议，请联系我们。
广告调查方案策划书模板3篇
广告调查方案策划书模板3篇篇一广告调查方案策划书模板一、前言本策划书旨在为广告调查提供指导，确保调查项目的顺利进行，并为广告决策提供有力支持。
二、调查目标1. 明确调查目的：确定本次广告调查的主要目标。
2. 列出具体问题：详细列出需要通过调查解决的问题。
三、调查方法1. 确定样本：说明样本的选取方法和范围。
2. 选择调查工具：如问卷调查、访谈、焦点小组等。
3. 确定样本量：根据研究目的和资源，确定合适的样本规模。
四、调查内容1. 产品/服务分析：对目标产品/服务进行详细描述。
2. 竞争对手分析：研究主要竞争对手的广告策略。
3. 消费者行为分析：了解目标消费者的购买习惯、态度和需求。
4. 广告效果评估：设计评估广告效果的指标和方法。
五、数据分析1. 数据收集：说明数据收集的方式和时间安排。
2. 数据分析方法：选择合适的数据分析技术和工具。
3. 结果呈现：确定如何呈现和解释调查结果。
六、调查时间表列出调查各个阶段的时间安排和主要任务。
七、预算1. 列出费用项目：包括人力、物力、设备等各项费用。
2. 估算费用：明确各项费用的大致金额。
3. 控制预算：制定预算控制措施，确保调查在预算范围内进行。
八、团队成员及职责明确参与调查的团队成员及其职责。
九、结论篇二广告调查方案策划书模板一、前言本广告调查方案旨在为[广告项目名称]提供全面、深入的市场分析和消费者洞察，以支持广告策略的制定和优化。
通过本次调查，我们将深入了解目标受众的需求、行为、态度，以及对广告的反应，为广告创意、投放和效果评估提供有力依据。
二、调查目标1. 了解目标受众的基本特征和行为习惯。
2. 分析目标受众对广告的认知和态度。
3. 评估广告的效果和影响力。
4. 提供广告创意和策略的建议。
三、调查方法1. 定性研究：通过小组讨论、深度访谈等方式，深入了解消费者的内心想法和感受。
2. 定量研究：运用问卷调查、在线监测等方法，获取大规模样本数据，进行数据分析和统计。
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
广告调研的基本内容
2020/11/30
第三者 广告调研
13
课堂思考
市场调查是广告调研的一个重要组成部分？
广告调研仅是市场调查的一个重要组成部分
2020/11/30
第三者 广告调研
14
（六）广告效果调研 在广告制作、发布的不同阶段，对广告效果
的调研。包括广告心理效果调研、广告社会效 果调研、广告经济效果调研。 （七）国际广告调研 1、政治法规状况的调研 2、经济情况的调研 3、文化背景的调研
第三者 广告调研
5
（三）广告调研的类型 1、按照调研的地域范围划分 国际广告调研、全国性广告调研、地区性 广告调研
2、按照调研在整体广告活动中的顺序划分 前期调研、后期调研
3、按照调研的信息来源不同划分 直接调研、间接调研
2020/11/30
第三者 广告调研
6
4、按照调研的工作方式不同划分 访谈调研、问卷调研、电话调研、观察调 研、回函反应调研、日记调研等。
2020/11/30
第三者 广告调研
26
3.2 广告调研方法与技术
一、抽样设计
要解决两个问题：
1、确定调查样本的大小：样本越大，调查结 果越准确，但调查费用很高，获取资料时间也 较长。
2、选择抽样的方法：选择根据有：广告调研 目标、样本代表性、抽样成本和时间等。抽样 方法包括随机抽样和非随机抽样。广告调研中 多用随机抽样的方式。
第三者 广告调研
4
3、系统性：从系统的观点出发，重视研究 各种因素之间的内在联系，从因素的联系、制 约和相互作用中把握市场需求的变化趋势和运 动规律。
4、经济性：尽可能用最少的费用来完成预 期的广告调研目标。因此要考虑（1）如何利用 现有资料；（2）如何进行实地调研这两个问题。
广告媒体调查的名词解释
广告媒体调查的名词解释近年来，随着互联网的快速发展和全球市场竞争的日益激烈，广告媒体调查成为了企业营销策划中必不可少的一环。
广告媒体调查，简单来说，就是通过系统性的研究和分析，对不同媒体平台上的广告进行全面、客观的评估和定位，以帮助企业精确选择合适的媒体进行广告投放，从而提高广告效果和回报。
广告媒体调查首先需要对媒体进行分类和认知。
传统媒体主要包括电视、广播、报刊等，而互联网媒体则包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。
此外，还可以将媒体划分为主流媒体和小众媒体、本地媒体和国际媒体等维度，以更准确地了解不同媒体的定位和受众。
在广告媒体调查中，进行受众分析是至关重要的一步。
受众分析有助于确定广告投放的目标人群，并了解其特征、需求和行为。
通过对受众的调查和观察，可以确定受众喜好的媒体平台、触达频率、内容偏好等关键信息，为广告决策提供重要依据。
媒体受众的分析还需要考虑一系列因素，如性别、年龄、地域、收入、教育程度等。
不同媒体平台的受众群体会存在差异，因此，广告媒体调查需要通过准确的调查数据和科学的分析方法，对受众群体进行系统化的分类和描述。
只有充分了解目标受众特点，企业才能通过精准投放广告，提高广告回收率。
广告媒体调查还需要综合考虑媒体数据和市场状况。
在数字化时代，媒体的数据统计变得更加全面和准确。
通过研究媒体平台的流量、覆盖率、用户画像等数据，可以评估媒体的影响力和价值。
同时，还需要分析市场状况，了解竞争对手的广告投放情况和手段。
只有系统地进行媒体和市场研究，并综合考虑多个因素，企业才能在广告决策中把握住机遇。
另外，广告媒体调查也需要考虑媒体的可行性和效果评估。
媒体的可行性主要指的是媒体平台的运营模式、广告规模、定价机制等方面，以及广告投放的便利程度和效果追踪能力。
为了评估广告的效果，需要采用一系列客观的指标和方法，如品牌知名度、销售数据、市场份额等，来衡量广告在推广过程中所带来的品牌影响力和销售增长。
07677自考《广告公司的经营与管理》考点试题(整理版)
07677自考《广告公司的经营与管理》考点试题（整理版）一、填空题（每空格1分）1、广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即( 知识密集)、(人才密集)和( 技术密集)。
2、“达格玛”即英文DAGMAR，中文意思是能够衡量( 广告效果)而确定广告目标。
3、广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为( 广告制作)、广告代理商和( 媒介代理)三类。
4、广告经营的双重代表性是对广告客户负责的同时对( 消费者)负责。
5、广告经营的特定市场环境，主要是指广告经营的(特定的地域环境和特定产业环境)。
6、广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受( 媒体的委托)，向广告主争取广告。
8、1872年《申报》曾登载了一则招揽广告的广告：“苏杭等地有欲刊告白者，即向该报店司人说明……并须作速寄来该价，另加一半为卖报人饭资。
”9、广告公司，依照各自的经营规模及业务范围，通常由客户部、创作部、媒介部、（调研部）、行政部等几大职能部门组成。
10、Account Executive，简称AE，指品牌经理或（客户执行人）具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。
4、CI主要包括以下几个基本要素：MI（Mind Identity，理念识别）；BI（Behavior Identity，行为识别）；VI（Visual Identity，视觉识别）。
11、1972年英国政府决定允许地方开展（商业）广播。
12、“（品牌经理）制”最早于1929年出现在美国的P﹠G公司。
13、日本的半官方媒体——日本广播协会（NHK）基本不播广告，其资金来源一靠收取收听费，二靠（政府拨款）。
14、1920年11月2日，无线电广播出现于美国宾夕法尼亚洲的城市（匹兹堡）。
15、1854年英国人创办的《遐迩贯珍》曾刊出一则广告，寻求广告刊户：“若行商租船者等，得借此书以表白事款，较之遍贴街衢，传闻更远，获益至多。
”16、广告经营的一般市场环境，是指与广告经营活动有联系的整体环境因素，包括政治因素、经济因素、（社会文化）因素和科学技术因素等。
广告受众调查问卷
广告受众调查问卷
调查目的
本次调查旨在了解广告受众的消费习惯、喜好和行为特征，以便广告公司更好地制定广告策略和推广方案。
调查对象
1.性别：男 / 女
2.年龄：18以下 / 18-30 / 31-45 / 46-60 / 60以上
3.职业：____________
调查内容
1. 广告观看习惯
•您每天通常花多少时间观看广告（电视广告、网络广告、手机广告等）？
•您更喜欢在哪种媒体上观看广告？
2. 广告类型偏好
•您更喜欢哪种类型的广告？（请在下面选出您最喜欢的类型）
–产品广告
–服务广告
–品牌宣传广告
–其他，请注明____________
3. 广告影响因素
•当您购买产品或服务时，广告会对您的消费决策产生影响吗？
•您更倾向于相信哪种广告形式？（明星代言、用户口碑推荐、专家推荐等）
4. 广告内容理解
•您对广告中的产品或服务信息是否容易理解？
•您更倾向于看到什么类型的广告创意？（幽默、温情、真实案例、实验证明等）
5. 广告行为反馈
•您是否会主动点击网络广告？
•您会因为喜欢广告中的产品或服务而主动向周围的人推荐吗？
结语
感谢您抽出宝贵的时间填写本调查问卷，您的意见对于我们设计更符合受众喜好的广告将至关重要。
如有任何建议或意见，欢迎在下方留言。
广告实务：理论、案例与实训试卷03
**大学**学院考试卷广告学试卷3考试形式：闭卷 考试时间：90分钟一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。
1．如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A ．电视媒体 B ．广播媒体 C ．网络媒体 D ．报纸媒体 2．下列不属于电视广告特征的是（ ）。
A ．传播范围广B ．媒体受众的被动性C ．传播效果的一次性D ．制作容易，传播迅速3．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A ．大印象减肥茶的“留住你的美丽”B ．斯达舒——胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C ．舒肤佳爱心妈妈D ．脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”4．二手资料调查法是一种（ ）的调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
A ．直接 B ．实地 C ．入户 D ．间接5．一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（ ）处。
A ．1/8 B ．1/5 C ．1/4 D ．1/36．影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。
下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（ ）。
A ．社会文化B ．法律法规C ．经济环境D ．广告预算7．（ ）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网上最为传统的广告形式。
A ．按钮广告 B ．分类广告 C ．旗帜广告 D ．视频广告8．广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。
时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A ．即时效果B ．近期效果C ．中期效果D ．长期效果9．根据新版《广告法》的规定，县级以上地方（ ）主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
A ．市场监督管理部门 B ．公安局C ．检察院D ．城管大队10．聚美优品CEO 陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
A ．典型消费者模特 B ．最高经营者模特C ．动画模特D ．身体一部分模特二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。
第三章 现代广告调查
指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家 庭数）的百分比。它是对电视、广播及某些户外媒体 进行评价的重要指标，反映了媒体实际的质量参数。 假设电视机的总家庭群体为5个，其中有2个家庭在 收看节目A，1个家庭在收看节目B，一个家庭在收看节 目C，则节目A的收视率为40%，节目B、C的收视率分
容。有效到达率可以用来解决“到底要做多少次广告 才有效”。
2、对广告媒体的优劣进行调查
媒体性质
媒体的发行量
（1）印刷类媒体的调查 读者层次
发行周期
传播范围 节目编排 （2）电子类媒体的调查 视听率 受众所持的态度
（3）其他媒体调查
如路牌广告媒体、交通广告媒体等，媒体不
同，调查的内容也会不同。
（四）广告效果调查
（1）已有资料 （2）广告公司已积累的资料，一般来自资料库 （3）所需进行的实地调查资料的数量；
（4）委托调查还是自行调查， 根据费用与效果之比决定
4、保密性；
5、资料库的建立。
二、广告调查的内容
（一）广告环境的调查
1、自然地理环境
3、科技环境
2、物质环境
4、经济环境
消费者收入的变化 消费者的支出模式 消费者储蓄和信贷的变化
告表现，提高随后的广告效果。
广告的事前调查可以帮助广告主弄清可能导致消
费者混同或消极反应的广告信息传播中的障碍和瑕
疵并设法消除它。
1、事前调查的好处
防止广告决策上的重大失误； 有助于选择最佳的传播方法； 了解广告传播可以达成的目标 经济上的考虑。
2、广告事前调查的内容
广告主题 广告表现 广告作品的各有关要素 广告制作
广告效果调查的内容主要有对广告经济效果 的调查，对广告心理效果的调查，对广告社会效 果的调查。广告效果的调查必须以严格的定量化 指标为结果和表现形式。
户外广告调查报告三篇
户外广告调查报告三篇篇一：户外广告调查报告摘要：本文以发放问卷的形式对成都市的户外广告进行了调查，通过对收集到的数据进行统计和分析，对整个成都地区的户外广告有了一定的认识和了解，同时发现许多问题，并提出了自己的看法和观点。
关键词：户外广告的发展户外广告的优缺点户外广告的记忆户外广告的位置户外广告的影响站台灯箱广告1户外广告的发展户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。
”等，指的就是我们俗称的“幌子”。
由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。
在历史的长河中，户外广告并没有过早的被人们重视，而是直到1979---1987年，在《广告管理条例》颁布执行的浪潮的推动下，户外广告迎来了全面恢复期；出人意料的是户外广告并没有像其他的广告形式那样迅速发展，在1987---1992年他扮演了默默无闻的陪伴着角色；1992—1999年对于户外广告来说，可谓是一个膨胀式的发展期，渐渐形成了气候；像其他的广告形式一样，膨胀后的户外广告慢慢回落，走向平稳，1999—20XX年户外广告得到了人们空前的重视，中国广告协会统计表明：20XX年全国户外广告经营额已达998664万元，占整体媒介投放的15%左右；20XX 年，户外媒体的营业额占到广告营业总额的20%。
从2000年到20XX 年，中国广告支出的年复合增长率达10.8%，其中户外媒体增长率达11.6%，超过整个中国广告支出的增长率；今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者，在新的时代展现着新的魅力！户外广告可分的类别：绘画类、光源类、电子类、交通类、空中类等。
绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌；光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等；电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视；交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、飞行器等；空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等；其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广告、园林花坛广告、灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。
广告市场调研报告3篇
广告市场调研报告3篇【导语】广告市场调研报告怎么写好？本为精选了3篇优秀的广告市场调研报告范文，都是标准的书写参考模板。
以下是我为大家收集的广告市场调研报告，仅供参考，希望您能喜欢。
目录第1篇2022广告市场调研报告范文第2篇广告市场调研报告第3篇广告市场的调研报告【第1篇】2022广告市场调研报告范文在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的; 枣;读者群研究报告》。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
广告策划书调查问卷3篇
广告策划书调查问卷3篇篇一《广告策划书调查问卷》尊敬的受访者：一、基本信息1. 您的性别：A. 男B. 女2. 您的年龄：B. 18-25 岁C. 26-35 岁D. 36-45 岁3. 您的职业：4. 您的月收入水平：B. 3001-5000 元C. 5001-8000 元D. 8001-10000 元二、对广告的认知1. 您平时主要通过哪些渠道获取广告信息？（可多选）A. 电视B. 报纸杂志C. 网络（如社交媒体、搜索引擎等）D. 户外广告（如广告牌、车身广告等）E. 广播F. 其他2. 您对哪种类型的广告更感兴趣？（可多选）A. 产品介绍型广告B. 情感诉求型广告C. 幽默搞笑型广告D. 明星代言型广告E. 其他3. 您认为一个成功的广告应该具备哪些要素？（可多选）A. 吸引人的创意B. 准确传达产品或服务信息D. 合适的代言人E. 符合消费者需求F. 其他三、对特定广告的看法1. 请列举您印象深刻的一个广告，并说明原因。
2. 您对近期看到的某个广告有什么评价？（优点和不足）四、对广告策划的建议1. 您希望广告策划在哪些方面进行改进？2. 对于我们未来的广告策划，您有什么期望和建议？再次感谢您抽出时间填写这份问卷！祝您生活愉快！调查单位：[单位名称]调查日期：[具体日期]篇二《广告策划书调查问卷》尊敬的受访者：您好！为了更好地了解您对于广告策划的看法和需求，我们特地设计了这份调查问卷。
您的意见和建议对于我们完善广告策划工作至关重要。
非常感谢您抽出宝贵的时间来参与我们的调查。
1. 您的年龄是？B. 18-25 岁C. 26-35 岁D. 36-45 岁2. 您的性别是？A. 男B. 女3. 您平时主要通过哪些渠道获取信息？（可多选）A. 电视B. 报纸杂志C. 网络（如社交媒体、新闻网站等）D. 户外广告E. 广播F. 其他4. 您对哪种类型的广告印象较为深刻？（可多选）A. 幽默风趣型B. 情感诉求型C. 明星代言型D. 创意独特型E. 信息详细型F. 其他5. 您认为一个成功的广告应该具备哪些要素？（可多选）A. 吸引人的创意B. 准确传达产品或服务信息D. 与目标受众契合E. 有记忆点F. 其他6. 您在购买产品或服务时，广告对您的影响程度是？A. 很大影响B. 有一定影响C. 影响较小D. 几乎没有影响7. 您是否会因为广告而尝试新的产品或服务？A. 经常会B. 有时会C. 很少会D. 几乎不会8. 对于广告中出现的品牌，您通常会？A. 立即记住并产生好感B. 有一定印象但不一定有好感C. 只是知道，没有特别感觉D. 容易遗忘9. 您觉得当前广告存在的主要问题有哪些？（可多选）A. 虚假宣传B. 内容乏味C. 过于频繁出现D. 缺乏针对性E. 其他10. 您对广告策划有什么其他的意见或建议？再次感谢您的参与和支持！祝您生活愉快！调查单位：[单位名称]调查日期：[具体日期]篇三《广告策划书调查问卷》尊敬的受访者：您好！为了更好地了解您对于广告的看法和需求，以便我们能制定出更具针对性和有效性的广告策划方案，我们特地设计了这份调查问卷。
广告策划各章练习题及答案
第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。
二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。
（）2.形象广告策划的时间短，见效快。
（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。
广告理论与实务
一、广告基础二、心理一、广告基础1、广告：指的是一种由广告主付费的、有计划地将经过科学提炼和艺术加工的商品、劳务或观念等信息，通过传播媒体传达给特定大众，以帮助广告主实现商业利润的信息传播活动。
2、广告的特征：广告必须有明确的广告主；广告是一种信息传播活动；广告传播的内容主要是商品、劳务和观念；广告是一种非人员的促销活动；是非个体传播手段；广告活动离不开媒介物；广告是一种宣传劝说行为。
3、广告的构成要素：广告信源：也是广告信息的传播者，它主要指广告制作者和经营者。
广告信息：又称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或者思想的创造，是广告传播的核心。
广告媒介：是广告信息的传输渠道或者通道，是将经过编码信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
广告信宿：即广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的目标对象和目的地。
4、广告作品要素划分：广告标题——广告信息中最基本的内容，揭示整个广告的主体内广告正文——补充说明广告的标题广告画面（静态或动态画面）三个要素构成。
5、广告活动要素划分：广告调查、广告计划、广告预算、媒介选择和效果预测。
6、广告活动参与者：广告主、广告公司、广告受众、广告管理者、媒介单位。
7、按最终目的：商业广告和非商业广告。
按诉求地区：国际性广告、全国性、区域性和地方性；按传播对象：消费者广告、工业用户广告、批发广告和媒介性广告；按诉求方式：感知觉诉求广告、理性诉求、情感诉求、观念诉求；按广告媒体：大众传播媒体和分众传播媒体广告；按艺术形式：图片广告、表演、演说、文字和情节广告。
广告主：是指直接或委托广告经营者（主要是指广告代理公司）实施广告宣传活动的主体，是广告信息的发出者。
广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体和自然人。
二、广告心理1、认知过程：是人对客观世界的认识和观察，包括感觉、知觉、注意、记忆、思维、语言等生理和心理活动。
2、感觉：是人脑对直接作用于感觉器官的当前客观事物的个别属性的反映。
现代广告通论 第三版 完整笔记
❖广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不在，构成了生产者与消费者之间的媒介。
它存在于一切商品交换活动当中，通过商品的使用价值实现商品价值，包括实现商品生产到商品消费过程中，所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。
定义的7个核心内容：1.广告必须有可识别的广告主：（广告主是广告行为的主体）①广告主可以是企业，非营利性组织、政府或个人②广告主在一定程度上控制着广告活动广告主对广告的发布具有一定程度的控制权，是广告与公关活动，新闻报道等传播活动的主要区别之一。
③广告主要为广告的真实性负责④广告主要履行在广告中作出的承诺2.广告通过一定的媒介进行传播3.广告所传播的不单单是关于有型产品的信息，还包括关于服务和观念的信息4.广告（一般指商业广告）是有偿的（是广告与新闻，公关的重要区别）5.广告是由一系列有组织的活动构成的6.广告是非人员的信息传播活动（“非人员”传播是广告与人员销售的最大区别。
）7.广告是劝服性的信息传播活动广告的目的是通过反复的告知活动使受众产生有关产品，服务或观念的认知，进而影响和改变他们的态度，最终使受众产生有利于广告主的行为意向。
（广告是一种“推销手段”）二、广告活动的要素广告活动的参与者主要有五个：广告主、广告代理公司、广告下游公司、广告媒介、广告受众第二节广告的分类从总体看，对广告的划分主要基于两方面：1、对广告的基本认识；2、实际运用的需要。
❖地方性广告主主要类型：（地方性广告主有别全国性广告主的突出特征：更为积极地倡导IMC ）a.为全国性企业经营某一主要产品或服务的经销商和地方分店b.提供专业服务的机构c.官方、准官方和非营利性机构第2章广告活动的本质第一节作为传播过程的广告活动一、广告活动的概述1、广告活动的特性：（是一种动态的存在而非静止的展示（广告作品））。
（一）定义：广告活动就是设定广告目的，制定广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
广告学第三章广告市场调查
购买过程中的
参与者；
购买时间；
购买地点等；
影响者 发起者 决策者 购买者 使用者
影响者
季节性产品
（3）目标市场消费者的购买方式——广告 时机频率和决定广告表现形式的依据。
零星购买 OR 大量购买；
习惯性购买 OR 选择性购买；
变购 OR 新购等；
二、广告媒体调查
一、广告市场调查的内容
广告市场调查
广告媒体调查
广告效果调查
市场调查
广告整体策略、广告定位 概念调查或测试 广告创意与实现（文案、平面、影视、SP等） 作品测试 广告实施（媒介计划实施、SP方案实施等） 媒介评价、发 布现场评估
广告效果评估 效果调查、品牌评估、企业形象评估等
人员走访
人员访问的优点： ⑴人员访问具有很大的灵活性； ⑵拒答率较低； ⑶调查资料的质量好； ⑷调查对象的适用范围广； ⑸便于进行深度访谈；
⑹面对面的交流可以互相启发，从而 收集到一些不曾预料到的资料和信息。
人员访问的缺点： ⑴调查费用较高； ⑵对调查者的要求较高； ⑶匿名性较差； ⑷访问调查周期较长； ⑸易受调查者主观因素影响； ⑹对调查者的管理比较困难。
家，供下一轮预测参考，这样通过信息的
沟通和反馈，相互启发、相互补充，提高
预测的准确度。
第一，设置专门小组对预测工作进行组织 和指导，完成预测要求的具体工作。
第二，对参与专家充分介绍德尔菲法的实 质、特点、方法、步骤，说明预测任务和 目的，示范如何按规定填写表格，以最大 程度争取合作。
第三，征询的问题要集中，要有针对性， 使调查项目既有整体结构，又有等级位次， 先综合后具体，同类项目先简单后复杂， 由浅入深连贯排列，便于思维，分析和引 起兴趣。
第二章_实验法-广告调查的基本方法3
则不播放。在实验进行之前，收集了有关销售 量的单位数和金额数方面的7天的数据；然后 进行了四周的实验，在实验结束之后收集了销 售量7天的数据。实验的商品种类、价格等项 目各不相同。结果表明，在实验商店中做了店 内广播广告的商品其销售量至少是成倍增长的。 根据这一结果，爱可公司认为店内广播广告在 诱导POP购买时是十分有效的，并决定继续采 用这种广告形式。
1、可控性。 可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因
果关系，以及相互的影响程度。 2、客观性。 通过实验法取得的情况和数据比较客观、可靠，可以排除 主观估计的偏差，在定量分析上具有较重要的作用。 3、精确性。 实验法可提高调查的精确度。在实验调查中，可以针对调 查项目的需要，进行合适的实验设计，有效地控制实验环境， 并反复进行研究，以提高调查的精确度。
一、实验法的概念
实验法是指在即定条件下，通过试验对比，
对市场经济现象中某些变量之间的因果关系及 其发展变化过程加以观察分析的一种广告调查 方法。
市场实验法的特点
市场实验是调研人员选择某一特定市场，控 制一个或数个营销自变量，研究其他营销因变 量的因果关系。虽然市场上不能控制的因素很 多，例如消费者的偏好、政府的政策等，但探 索因素关系这个特点是访问法和观察法所不具 备的.实验法的最大特点是把调查对象置于非自 然的状态下开展市场调查。
为什么还要采用实验法？
著名的百货业巨子约翰〃沃纳马克（John Wanamaker）
曾说过一句名言，他知道他的广告支出有一半是浪 费的，只是他不知道是哪一半。 一位在外资奶粉公司里工作的员工抱怨说，营销人员每 月总是要想出各种点子来刺激销售以完成任务，但是在 完成任务之后连自己也不能确定究竟是哪一种促销支出 在起作用。 这就像我们吃感冒药一样，A药不灵，换B药，然后换C 药，直到吃D药时症状消失了，那么，这其中究竟是哪一 种药在起作用呢？
广告策划概论-161p
3。程序性 • 一个策划程序是收集信息收、确定广告战略、制 定广告目标、决定广告策略并形成计划方案、编 制广告策划书、广告创作、广告实施、总结报告 等环节构成的。这些环节是按一定顺序连续展开 的，各个环功是一“个完整的广告策划过程”所 不可缺少的。 4．动态性 • 广告策划本身是一个按照一定的程序顺序展开的 运动过程。 • 其次，这种运动过程是——种通过不断的“反馈” 进行学习和探 • 索的过程。第三、广告策划的对象——广告活动 处企一定的市场条件下、其本身随着市场、产品、 消费者、竞争者的变化而变化。
5广告策划的结果——广告效果和广告效益。 如果经过广告策划，对实现企业日标 和企业的营销目标毫无效果，广告策划就 失去了其本来的意义。
广告策划与广告计划： 既有联系父有区别
1.过程上的异同 广告策划是这个过程的本身，是全局性、整 体性的战略决策，是动态的；策划更多地表现为 战略决策，包括分析情况、发现问题、确定目标、 设计和优化方案，最后形成具体工作计划等环节， 它是制定计划的前提。 而广告计划则是这个过程的结果，是具体的、 可操作的指导方案，是静态的；计划很大程度上 只是以具体的方式表达策划的最终结果，是在策 划的基础上，对目标、战略和任务都已明确的情 况下为即将进行的活动提供可具体操作的指导性 方案。
(2)广告策划内容的发展。 （广告策划、营销策划、 推广等等） ⑶广告策划方法的发展 。 • 策划程序的完善与规范 ——集中于一点，到整个 广告过程的全程策划 • 在策划思想的指导下，丰富发展策略手段，包括 广告的市场策略、产品策略、定位策略、表现策 略、媒体策略、实施策略等．形砌“广告策划的 策略体系” 。 • 是多种学科的研究成果的引入使广告策划手段更 加科学和丰富 。
广告策划概念3： 广告策划是根据广告主的营销策略，按照一 定程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行 前瞻性规划的活动。它以科学、客观的市场调查 为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉 求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具 有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告 运动（活 动）的效果调查为终结，追求广告运动 （活动）进程的合理化和广告效果的最大化，是 广告公司内部业务运作的一个重要环节，是现代 广告运作科学化、规范化的重要标志之一。（徐 智明、高志宏《广告策划》）
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
访问法：入户访问法、街头访
问法、电话访问法
问卷调查：邮寄法、留置法、
网络调查法
抽样调查
文献调查
观察法
实验法
3.3 广告计划的制定
广告计划的概念
为了完成企业的整体目标而预先制定的广 告目标、内容、步骤和采取的主要措施和 方法。
广告计划的分类
3．跟本产品属于同一类的其他产品的广告预算通常模式 是什么?本产品的广告预算要跟通常模式接近到什么程度？
4．既存市场的地理位置对广告预算的影响如何?现在所 选择的目标市场对广告预算的影响如何？如果用媒体，销 售讯息到达目标群体要花费多少？如果改用其他方法又要 花费多少？怎样更合算? 5．本产品的销售区域范围有多大？是通过配销系统去销
要达到的目标
环境分析： 市场机会分析：本企业产品或品牌的有关历史、产品
评估、目标对象评估、竞争分析
广告目标： 广告目标的具体情况 广告战略 广告战术 广告预算分配 广告效果预测
撰写广告计划书应注意的问题
简短扼要
少用代词
先写结论后简要证明
应说明论证资料来源
大?
3．在导入期中，直接向消费者销售多少?同业的零售货 架及仓库中存货有多少？ 额？
4．为了使消费者对新产品发生兴趣并加以试用，采用何
种推广活动?采用何种销售激励方式？
5．该新产品上市，要达到既存产品的一般销售占有率，
其所需要的相应的广告占有率应为多大？
6.如果新产品第一年不能达成目标或遇到不可抗拒的意外
广告调查
3.1 广告调查的作用和内容
广告调查：运用科学的方法有计划、有目
的、系统而客观地收集、记录、整理与分 析和广告活动有关的信息资料的过程。
广告调查的作用
为广告策划提供所需要资料
为广告创意和设计提供依据 为测定广告效果、评估广告活动提供手段
广告调查的内容
市场环境调查
人口统计、社会文化与风土人情、政治经济
时间：长期3-5年以上、中期1-3年、短期（年度）、 临时 内容：调研计划、财务计划、媒体计划等 地区：国际性、全国性、区域性、地方性 商品：消费品、工业品、劳务 目标：直接（间接）行动性、告知性、劝服性、提 醒性、知识性等 商品生命周期：开拓期、竞争期、维持期
广告计划书的编制
引言：阐明广告的目的，说明这套计划的任务和广告所
总额包干法
项目费用汇总法
比较定额法
任意增减法
老产品广告预算策略
广告资金来源的差别 广告预算指导思想的差别 涉及若干具体事项时思路的差别
老产品的广告预算在处理具体问题时的思路
1．本项预算的宗旨是要提供立即效果，还是要为品牌建 立未来效果？对本品牌来说，是要实现短程目标，还是要 实现长程目标? 2．本项预算跟竞争对手关系如何？竞争是否已经迫使企 业必须多花钱投资来维持品牌占有率？本品牌占有率维持 的所需花费比率应确定为多大才是适当的？媒体发言力占 有率跟市场销售占有率应该接近到什么程度？
消费者物资需求、购买方式、购买决策
企业形象调查
美誉、知名度、品牌形象、市场形象、经营者形象等
广告调查的内容
广告媒体调查
印刷类媒体的调查：性质、发行量、读者层次、
发行周期
广告效果调查
事前调查（广告试查）、事后调查
3.2 广告调查的程序和方法
广告调查的基本程序
调查准备阶段
确定调查的基本目的及必要的调查内容 拟定详细的调查计划及安排相关人员培训 设计调查问卷
既要完整全面、又要突出重点
3.4 广告费用预算
广告预算指企业投入广告活动的费用计划
规定了在广告计划期限内开展广告活动所
需要的经费总额、使用范围和使用方法
广告预算的内容
广告调研策划费，5%
广告设计费和制作费，5%-15%
广告媒体费，80%-85%
广告管理费，10% 广告活动机动费，5%
广告主经营情况调查
企业的历史、企业设施和技术水平、企业人员情况、经营 状况和管理水平、经营管理措施
产品情况调查
生产、外观、类别、功能、生命周期、配套、服务
广告调查的内容
市场竞争性调查
广告产品与同类产品的市场容量以及占有率、销售渠道、 市场潜力、促销手段和广告策略等
消费者（工商企业用户和社会个体消费者）调查
调查实施阶段
深入实际、按照要求、系统收集可靠资料和数据、 听取被调查者意见 文献调查法、实施调查法
分析和总结阶段
整理分析调查资料、提出调查报告
调查报告内容：题目、前言、正文、结论、附录
评估反馈阶段
对调查的各阶段、各步骤进行总的评估，以便改 进、提高今后的调查工作及其质量
广告调查的方法
损失，所负担的风险会有多大金
广告预Hale Waihona Puke 的分配 按广告的媒体进行分配
按广告的商品进行分配
按广告的地区进行分配
按广告的时间进行分配
按广告的对象进行分配
按广告的机能进行分配
售，还是在消费者中直接销售?它们对广告预算的影响各 有多大？
6．在计划使用的媒体中，或者计划传播的范围内，存在
着什么样的干扰?杂乱程度如何？克服干扰和杂乱要增加 多少预算？
新产品的广告预算在处理具体事项时的思路
1．广告投资回收计划起于何时？止于何时？
2．新品牌进入何种产品类别？在总市场中的占有率为多
影响广告预算的因素
市场条件
市场趋势
产品生命周期及差别别
市场细分及目标市场
市场范围
竞争对象
广告媒体与形式
销售促销及公共关系
销售目标
企业财务的负担能力
广告预算的程序
预算
分配
控制
编制广告预算书
广告预算的方法
目标达成法
销售额百分比法 产值抽成法 利润抽成法 支出余额法 销售单位法