我国品牌定位的出现的问题

我国品牌定位的出现的问题
金黔在线讯品牌是商品的商业名称,是由企业独创的、具有显著特点,用以识别卖主的某一名词、术语、标记、符号、设计或它们的组合,其基本功能是把不同企业之间的同类产品区别开来,使竞争者之间的产品不致发生混淆。

从经济学理论上说,由于市场上存在信息的严重不对称,它会导致价格机制失效,从而导致市场失灵。

在阿克洛夫的旧车市场中,买者和卖者在有关车的质量的信息是完全不对称。

卖者知道车的真实质量,而买者却不知道,只知道车的平均质量,因而只根据平均质量来支付价格,但这样一来,质量高于平均水平的卖者就会退出交易,只有低质量的卖者进入市场。

结果是,市场上出售的旧车质量下降,买者愿意支付的价格进一步下降,更多高质量的旧车推出市场。

在市场均衡的情况下,只有较低质量的车成交,在极端的情况下,市场可能根本不存在。

假定在某种商品市场中,商品的质量存在差异。

但如果消费者对商品质量具有完全信息,消费者可以把不同质量的商品看做不同种类的商品,相应其愿意支付的价格也就不同,这时质量问题就影响我们的经济分析。

但是如果消费者只知道这种商品有不同的质量,但并不具体知道其中哪一个质量高,哪一个质量低。

这时消费者一般可以通过商品保修期限的长短、品牌等外在的差异来判断质量的高低。

保修期限长通常意味着产品质量高。

而品牌的建立需要长期的广告投入,如果产品质量低劣这种投入是不经济的。

所以在市场存在信息不对称的情况下,企业要想在市场竞争中获得利润,就必须十分重视自己商品的品牌战略,并且由于我国国内企业自行制造的产品多是可替代性强、低附加值、产品生命周期已经到达成熟期的产品,所以商品的品牌对于消费者选择本产品还是其他替代品更是有着重要的作用。

目前我国企业对自己品牌的认识还很低,存在许多误区:
1、品牌少,名牌数量更少
据不完全统计,到1996年我国共注册的46万件商标中,被国家工商局认定为驰名商标的只有42个,更值得注意的是,到目前为止,我国还没有一个世界级名牌。

据联合国工业计划署统计,名牌占全球品牌的比例虽然不到3%,但名牌产品在全球产品市场上的占有率达40%以上,名牌产品销售额占全球销售额的50%。

所以,加快品牌国际化,成为我国企业面临的新任务。

2、把品牌简单的理解为知名度
大多数企业认为只要花大价钱,人作宣传广告,引起轰动效应就能够创造品牌。

这样做,不但消耗了企业的大量的经济资源。

对品牌的打造也无用和有害。

3、缺乏强有力的质量、技术支持
现代品牌是靠高质量、先进的技术来支撑的,商品的第一属性是使用价值,如果一个商品没有好的质量就不能培养出真正的名牌,而先进的科学技术正是商品高质量的一个保证,尤其是商品的核心技术。

目前,我国多数行业不具有核心技术开发能力,核心产品主要靠引进获得,这是造成我国品牌在国内、国际上竞争力低下的重要原因。

4、盲目品牌延伸
很多有着成功定位、高质量的品牌,在苦心经营多年以后,往往是被盲目的品牌延伸所拖垮。

凭着消费者对品牌的认同,该品牌的其他产品可以迅速打开市场,带给
企业巨大的利润。

海尔从冰箱延伸到空调、洗衣机、电视机,几乎包括了所有的家电产品,这是品牌延伸成功的案例。

但有些企业过分追求多元化经营,主业还未达到一定的规模档次,生产经营的范围却铺得很广。

实施多元化经营策略,是要企业在某一项产品上面取得极大成功,创出名牌之后,才向其他领域扩张。

但许多企业却是在已有产品还未取得绝对领先地位的情况下,就盲目地向其他产品发展。

其结果必然是由于力量分散,在各个领域都很难被消费者和同行认可,最终连原有的优势也都丢掉了。

5、找准市场切入点,明确品牌的市场定位
品牌定位是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象,其目的是潜在地在消费者心中占领一个有利的位置。

企业必须重视对市场消费趋势及竞争态势的认真分析,选择能发挥自身优势的差异化竞争策略,并集中企业有限的人力、财力、物力资源,在目标市场上争取最大市场份额,这是品牌战略组成中的重要一环。

品牌定位是针对目标市场的,目标市场是企业品牌定位的着眼点,但前提是市场细分。

通过市场细分,能使企业发现市场机会,从而使企业设计塑造自己独特的产品或品牌个性有了客观依据。

6、对已有品牌保护不够
草率出售品牌商标,为了合资舍弃自己品牌造就对方品牌这样的事情经常都可以看到。

殊不知,品牌就是企业的生命,就是市场,失去是了自己的品牌也就等于失去了企业的生命和市场。

以上这些问题都是中国企业目前一些比较突出的问题,要想解决它们,并不是一天两天可以做到的。

一个企业品牌的树立也不是以一蹴而就的,它需要企业用心去经营,有时一个品牌的建立甚至需要几代人的共同努力。

所以在确立企业的品牌的过程中不可急功近利;同时应该认识到,在激烈的市场竞争中一些企业的衰退也是必然现象。