农村电商将迎来新变局

近年来，农村电商发展得如火如荼，尤其是以电商巨头为首的农村淘宝、京东等的推进，在大范围内建立了许多农村电商站点，看起来农村电商有着诸多发展优势，再加上国家层面的支持，农村电商俨然成为一股经济增长的清流。

但是，电商进村模式中，真正能落实的十分有限。

而恰恰是这样，迫使农村电商走向了一条自救之路，大多农村电商都是自下而上利用电商平台来创业，主导了农产品贸易反向流转。

相反的，自上而下电商平台的顺延模式在执行中遇到了诸多的问题。

那么，农村电商经过几年的发展，到底到了什么样的程度？
据数据统计，农村网购市场规模近年来呈现持续增长的趋势，2015年市场规模达到3530亿元，到了2016年已经上涨到4823亿元，增长幅度达到36.6%，预计在2017年该数据会增长到6000亿元左右。

但是，市场规模的扩大仍然掩盖不了渗透率的低下，整个农村电商渗透率只有7%，也就是说农村电商依然有很大的潜力尚待挖掘。

相对于生产方面，产需供求不平衡直接影响着整个市场的平衡，农产品需求量已剧增，价格猛涨，却依旧出现农产品滞销问题。

2015年我们粮食缺口500亿斤，但却进口了2500亿斤，2016年中国农产品进出口额为1875.6亿美元，产生贸易逆差460多亿美元。

这说明，国内的农产品急需销售出
去，同时，也从侧面反映出，人们对于
进口产品的依赖性太强。

我们看到，急
剧增长的农村电商市场，迫切需要改变
农产品贸易结构中的供需关系。

而要改
变这个关系首先需要认清电商平台的关
键作用，其次如何通过上下渠道的联通
来构建产品交易的桥梁。

最后，吸引人
才，将农村现有资源得到优化配置。

如何上下其手，解决农村电商问
题，平衡供需矛盾？
在其中，农村电商起着重要的作
用，作为联系供需双方的主要工具，不
仅要搭建县域电子商务站点，还要加速
乡村电子商务服务点的改造。

充分利用
已经搭建起来的各类型园区、厂房、电
商平台、返乡人才等，利用现有条件加
速农产品由农村进入城市被消费。

此外，利用时下火热的农村生活体
验项目、便捷的物流渠道、加速产品深
加工，配以有效的农村硬件设施，盘活
闲置资源，形成一条有效的农村电商双
向转换平台。

信任问题和信息交互
中央财政对于农村电商是秉持着支
持态度的，所以就会有补贴。

推出了以
奖代补、贷款贴息等措施，从监管层面
来杜绝骗补行为。

社会资金进入之后，
同时受到政府监管和社会监督，三方共
同推进有效资源的配置。

农村电商将迎来新变局
为什么存在农产品不受用户欢迎的
情况呢？主要因为消费者对一些农产品缺
乏信任感，这就需要加速农产品的认证、
鉴定，培养品牌、质量追溯，进行标准化
的生产，农产品的分级、包装、加工、装
配采取专业的质量认证程序。

目前有很多农产品走的是微商的渠
道，这就基于个人的影响力和朋友圈，
没有走正规的贸易渠道则会在交易过程
中因部分质量不过关而产生投诉无门的
问题。

所以，规范现有的农产品电商行
业的运营模式，监管运营渠道，才能将
整个市场盘活。

农村电商人才问题
无论是何种商业模式，都需要有
人才的运作，农村电子商务培训就成为
必不可少的一个环节。

电商店铺装修搭
建、产品类目经营、物流体系的搭建等
都需要专业人才，而近年来农村人才流
失是必然的，市场人才供给不足就成为
最大的问题。

解决的办法一个是内部培养，另一
个是外部引进，两手都要抓起来，并且
两手都要硬，丰富农村电商运营团队，
快速加强整个运营体系的运转。

电商进入农村是大势所趋，国家层
面和社会各界的支持加速了农村贸易行
业上行，广大的农村用户有着巨大的消
费潜力，电商是推动农村经济发展新的
助推器，要坚持农村电商发展。

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