民族品牌如何打造成奢侈品牌
金凤飞舞添祥瑞 百年品牌注活力
传 承 经典 打造 名饰 百 年 老 凤 祥 ， 一部 首 饰 近 代 史 。翻 开 老凤 祥 的 历 史 ，惊 异 地
发 现 ： ８ ８ ，亚洲 的上 海诞 生 了 １４ 年
封 建社会 末 期 。 １０ ６ 余年 后 ，卡地 亚成 了 “ 个全球 奢 侈品 品牌 ， 一
回 佳实 圈最 践］
卿 粥 ｍ 母 辨Ｈ瓣 嬲 ｊ 哗
楼之 一 。
纪 。 １０ 年 的 岁 月锤 炼 ，赋 予 ６余
“ 老凤 祥 ”这 个 民族 品牌 以深 厚 的 历 史文 化 内涵 。 一 百 多年 的 风 风 雨 雨 ， 老 凤 祥 深 受 海 派 文 化 的
的 欧 州 ，巴黎 诞 生 了经 典 的 卡 地 趣 味 ” 。
亚 。 当时 ，欧 洲 正 在 进 行 一 次 最 彻 底 的 资 产 阶 级 革 命 ， 中 国 时 处
１ ３
清道光年 间 ，上 海南市 大东
门 ，银 楼初 创 ，其 时名 称 为 “ 凤
质 量与标准化 Ｑ ａ ｔ ａ ｄ Ｓ ａ ｄ ｒｉ ｔ ｎ ０ ２１ ｕ ｌ ｎ ｔｎ ａｄｚ ｉ ２ １ ． ｉ ｙ ａｏ
东西的 “ 派精神 ” 海 ，批 判 地 继
承 、扬 弃 地 融 汇 ，形成 了个 性 鲜
品定 点 销 售点 ， 以常 年展 示和 销
１９ ９ ６年 ，由上 海 老 凤 祥 首 饰
解 放 前 后 ， 虽 然 曾 因黑 市 沸 腾 而被 迫 关 门歇 业 ，但 这 一 切 并 没 有 阻碍 老凤 祥 品 牌持 续发 展 的
决心 。 １ ５ 年６ ，由人 民政 府 出 ９２ 月
艾民儿限量版高端女鞋亮相北京顶级商业圈
经 ３次 分 批 高 温 烫 压和 多 种 工序 才 能完 成 这 双 限量版女鞋。 为 打 造世 界顶 级 的 高 端 品牌 女 鞋 ， 证每 双 保
计师联手打造 ， 其首家旗舰店于去年 ３月 ２ ５日
在 成 都 市 高 档 品 牌 聚 集 地— —桐 梓 林 北 路 落
户。
“ 成都是文 化之都 ， 成都女鞋将承载 起源远 流长的地域文化 ，抢占国际国内主流鞋业贸 易 市场 。 成都艾民儿皮制品有 限责任公司董事长 ”
贸商圈云集了 １０ ０余 个 国 际 知 名 品 牌 ， 品牌 ０ 是
幕， 并创下 了最贵一双女鞋售价近万元的天价 。
企业进军 国际市场的前沿阵地。圆
・
２４ ・
▲ 引进 国 际一 流 研 发 技 术 打 造 成 都 鞋 品牌
Ｓ ｅ 牌女鞋源自名家手笔 ，延续 了成都 ｈ ｍｅ
精 湛 的 纯 手 工技 艺 ，由中 国女 鞋 之 都 知 名 鞋 企 成 都 艾 民儿 皮 制 品有 限责 任 公 司与 国际 著 名 设
排版后 ， 全手工分型号分批次地镶嵌水钻 ， 要历
国 、意大利等 国专 门为世界品牌女鞋提供服务 的品牌供应 商 ， 其设计师均为法 国、 意大利等 国 的 顶 级 设 计 师 ，首 席 设 计 师 Ｍｒ ｅ ｐ ｌ ． ｏｏ ｏ Ｌ ｄ
Ｇｉｒａｏ 曾为 Ｃｈ ｅ Ｆ ｎ ｉＫ ｎｏ Ｂｉｎ 等 国 ｏｄ ｎ ｌ 、ｅ ｄ、 ｅ ｚ 、 ｒ ｉ ｏ ｏ
浅析茅台酒打造奢侈品的战略分析
中图分类 号 ： Ｆ ７ １ ３ ． ５ 文献 标识码 ： Ａ 文章 编号 ： １ ０ ０ ８ — ４ ４ ２ ８ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ５ — ６ ７— ０ ３
下子蒸发 了 １ ２ ５亿元。 ６ 、 洋酒竞争 ： 茅 台酒 打造奢侈 品会 遇到来 自世 界知名洋酒 的冲击 ， 比如来 自法 国的葡萄酒 ， Ｘ Ｏ等 的冲击 。
四、 茅 台 酒打 造 奢 侈 品 的 企 业 整体 营 销 战 略对 策 （ 一） 营销 企 业 文 化
一
１ 、 高端定价 ： 茅台酒打造奢侈品 ， 其价格就要在 同行 中首屈
量本身要过硬 ， 这 要求 企 业 不 能 随 波 逐 流 ， 在 利 益 驱 动 下丧 失 产 品质 量 。
４ 、 利 益捆绑式 ： 一 个好 的产 品只靠 自己经 营是 完成不 了的 ，
茅台酒可以挑选几个信誉好的代理商帮忙打造茅 台酒奢侈 品并
对优秀代理商 允诺 赠送 他们公 司股份 。
、
奢侈 品概 述
２ 、 产品包装单一无吸引力 ： 茅台酒是一个注重品质的企业 ， 但若 想打造如世界知名的奢侈 品牌 ，没有精美 的包装是很难在 万千 产品中独树一 帜的。 ３ 、 酿酒 工艺过于传统 ： 茅 台酒 发展大多延续古法酿酒 ， 但一
（ 一） 奢侈 品定义 奢侈 品（ Ｌ ｕ ｘ ｕ ｒ ｙ ） 在国际上被定义为“ 一种超 出人们生存与发 展需要范 围的 ， 具有独特 、 稀缺 、 珍奇 等特点的消费品” 的消费市场 。 可先利用本 土影响力 向 海外扩张再进驻海外奢侈品市场 。 ４ 、 政府扶持 ： 中国 目前 的产 品主要集 中在“ ｍ ａ ｄ ｅ ｉ ｎ ｃ ｈ ｉ ｎ ａ ” 这 种工厂型模式 ，政府很 希望在国际上能够拥有大的影响力 的产 品， 因此茅 台酒打造奢侈 品是能够得到政府扶持的。
打造名牌的技巧
打造名牌的技巧
打造名牌的技巧有以下几点：
1. 优质材料：名牌产品通常选用高质量的面料、皮革或其他原材料，确保产品质感和耐用性。
2. 独特设计：名牌产品的设计通常具有独特而吸引人的特点，追求简洁、时尚、经典等元素，以引起消费者的兴趣和关注。
3. 手工工艺：名牌产品注重工艺的精细和独特，追求每个细节的完美，通过手工制作来增加产品的价值。
4. 品牌故事：名牌通常有一个独特而引人入胜的品牌故事，通过传播品牌故事，吸引消费者对品牌的认同和情感连接。
5. 精准定位：名牌产品需要具备强烈的品牌定位，针对目标消费群体进行产品设计和宣传营销，以增加品牌认知度和忠诚度。
6. 严格品控：名牌产品需要经过严格的品质控制，确保每个产品都符合品牌的标准，提供给消费者的都是高品质的产品。
7. 独特包装：名牌产品的包装设计也需要与产品风格相符，通过独特的包装来
增加产品的印象和附加值。
8. 名人代言：某些名牌产品会邀请明星、名人或时尚达人进行代言，通过这些代言人的影响力来增加品牌的知名度和吸引力。
9. 限量版产品：名牌产品中的限量版通常具有特殊的材料、设计或手工艺，可以吸引收藏家或追求个性的消费者购买。
10. 售后服务：名牌产品在售后服务上也需要表现出品牌的关怀和专业，提供终身保修、定期维护等服务，增加消费者的忠诚度。
奢侈品行业的品牌战略和管理
奢侈品行业的品牌战略和管理
奢侈品行业的发展迅猛，让人眼花缭乱。
通过正确的品牌战略和管理，可以实现奢侈品行业的良性发展。
一、奢侈品行业的品牌战略
1、树立品牌形象：建立良好的品牌形象是品牌成功的关键。
要将公司的宗旨、理念和文化融入到品牌形象中，使客户在第一时间感受到品牌的特色，使其留下深刻的印象。
2、确定品牌定位：品牌定位是品牌战略的核心，要明确品牌的定位，以便建立良好的品牌形象，有助于把握品牌的发展趋势。
3、开发品牌活动：要为客户提供有价值的体验，并开发丰富多彩的品牌活动，提升品牌形象，吸引更多客户，满足客户的需求。
4、增加品牌知名度：不断提升品牌的知名度，通过社交媒体、网络平台等，将品牌更好地推广到更多的用户中。
二、奢侈品行业的管理
1、建立完善的管理体系：建立完善的管理体系，以确保品牌在运营、财务、人事、市场等方面的有效管理。
2、建立完善的品牌运营团队：建立一支有经验、有能力的品牌运营团队，以确保品牌在市场上的竞争力。
3、科学管理质量：要建立一套科学、有效的质量管理体系，以确保品牌的口碑和品牌形象，提高客户满意度。
4、建立完善的客户服务体系：要建立一套完善的客户服务体系，以满足客户的需求，提高客户满意度，延长客户忠诚度，实现品牌的良性发展。
总之，要实现奢侈品行业的良性发展，就必须采取正确的品牌战略和管理措施。
建立良好的品牌形象，确定品牌定位，增加品牌知名度，开发品牌活动，建立完善的管理体系，建立完善的品牌运营团队，科学管理质量，建立完善的客户服务体系，都是实现奢侈品行业的良性发展的重要策略。
只有正确的品牌战略和管理，才能使奢侈品行业更加发展和壮大，更好地服务于客户。
在营销中如何利用民族文化因素打造更有影响力的品牌
在营销中如何利用民族文化因素打造更有影响力的品牌一、民族文化元素在品牌营销中的重要性民族文化是指某一族群在长期的历史演化中所形成的具有特殊意义的文化特征，包括语言、习俗、文学、音乐、美术等多个方面。
在品牌营销中，利用民族文化元素打造品牌可以带来以下几个重要的优势：1. 根植于人心：民族文化对于人们的情感认同有着非常强烈的影响力，通过运用民族文化元素，品牌可以深入触及受众的情感内核，让品牌更容易被接受和信任。
2. 独特性和差异化：民族文化元素是具有独特性的，通过巧妙地运用这些元素，可以让品牌相较于其他竞争对手更加突出和独特，增强品牌的竞争力和稳定性。
3. 彰显品牌价值：民族文化元素是传承和展示某种文化价值观念的重要载体，品牌结合民族文化元素，可以更好地传达品牌的价值观念和文化内涵，增强品牌的信誉和美誉度。
二、如何运用民族文化元素打造品牌？1. 考虑品牌定位：在运用民族文化元素时，品牌需考虑自身的定位和目标人群，不同的民族文化元素适用于不同的品牌和市场。
例如，品牌的目标人群是年轻人，运用古老的宗教文化可能不太适合。
2. 运用合适的民族文化元素：在运用民族文化元素时，品牌需考虑使用什么元素，并避免使用一些可能引发争议的元素。
例如，运用少数民族的服饰元素或是婚礼习俗等可彰显独特性，但运用宗教元素则可能引起争议。
3. 深入挖掘文化内涵：在使用民族文化元素时，品牌还需深挖文化内涵，将民族文化元素与品牌文化相融合。
例如，中国的“福”字不仅仅是代表福利、福气，还寓意着中华民族的传统文化和价值观念，品牌运用这一元素时，需将其与品牌文化相结合，才能达到更好的效果。
4. 深入受众情感内核：在使用民族文化元素时，品牌需深入挖掘受众的情感需求和内核，以确保营销策略的有效性。
例如，中国传统的端午节，人们通常会吃粽子、赛龙舟等，品牌可以结合这一元素，将其与品牌价值观念紧密相连，从而更好地触及受众的情感内核。
5. 把握时机和场合：在使用民族文化元素时，品牌还需把握时机和场合，以确保策略营销的成功。
打造民族品牌的意义 塑造民族品牌
打造民族品牌的意义塑造民族品牌引言在当今全球化的时代，国家之间进行经济竞争变得更加激烈。
为了在国际市场中获得竞争优势，各个国家都开始重视打造本国的民族品牌。
民族品牌不仅仅是商品的象征，更是一个国家文化和价值观的代表。
本文将探讨打造民族品牌的意义以及如何成功塑造民族品牌。
1. 意义1.1 维护国家形象民族品牌可以帮助维护和提升一个国家的形象。
一个国家拥有自己的品牌，可以展示本国在技术、创新和质量方面的实力。
通过打造民族品牌，一个国家可以树立一个积极向上、开放包容的形象，向世界展示本国的多元文化和独特价值观。
1.2 带动经济增长打造民族品牌不仅仅对国家形象有益，还可以带动经济增长。
当一个国家的民族品牌在国际市场上享有良好的声誉和知名度时，可以吸引更多的国际投资和合作伙伴。
这将为国家带来更多的就业机会，提高国内生产总值，并推动整个经济的发展。
1.3 保护本国文化民族品牌的打造是对本国文化的保护与传承。
通过将本国传统文化元素融入到产品设计和营销策略中，可以促进本国文化的传播和发展。
这不仅仅有助于保护本国文化的独特性，还可以推动传统文化的创新和现代化。
2. 成功的塑造民族品牌2.1 确定品牌定位成功的民族品牌需要有明确的品牌定位。
品牌定位是指确定品牌在目标市场中的独特立场和定位。
一个成功的民族品牌应该明确自己的目标受众，并确定自己在市场上的竞争优势。
品牌定位需要考虑消费者的需求和偏好，以及竞争对手的情况。
2.2 重视产品质量产品质量是塑造民族品牌的关键要素之一。
一个成功的民族品牌应该注重产品的研发和创新，确保产品具有高质量和高性能。
只有产品质量过硬，才能赢得消费者的信任和忠诚度。
此外，还需要建立用于监控和改进产品质量的质量管理体系。
2.3 有效的营销策略一个成功的民族品牌需要有有效的营销策略来推广和推动品牌的发展。
营销策略包括市场调研、定价策略、促销活动等。
一个成功的民族品牌应该了解目标市场的需求和竞争对手的情况，制定相应的营销策略来推广品牌。
如何打造国际知名品牌
如何打造国际知名品牌一、品牌建立品牌建立是打造国际知名品牌的第一步，需要从以下几个方面进行考虑：1.确定品牌定位：品牌定位是要针对目标市场的需求，确定品牌的核心竞争力和差异化。
例如，无印良品的定位是简约、时尚和环保，这是他们的核心竞争力和差异化。
2.制定品牌标识：品牌标识是品牌的核心，并会影响消费者对品牌的认知和印象。
例如，苹果公司的苹果标识是其品牌形象的重要组成部分，也是其国际知名度提升的一个关键因素。
3.建立品牌形象：品牌形象是品牌吸引消费者的重要方式，要在广告、网站、宣传手册等方面进行建立。
二、品牌推广品牌推广是打造国际知名品牌的重要环节，需要从以下几个方面进行考虑：1.制定市场推广策略：市场推广策略是品牌推广的基础，需要考虑到市场定位和竞争对手推出的营销策略。
例如，可口可乐、百事可乐等品牌就在广告和促销方面下足功夫。
2.通过社交媒体推广品牌：社交媒体是现在品牌推广的重要渠道，可以在微博、微信、Facebook等平台上开设官方账户，通过发布文章、互动交流等方式推广品牌。
3.参加国际品牌展：参加国际品牌展是提升品牌影响力的一个重要方式，可以让全球消费者了解品牌，提升品牌知名度和粉丝群体。
三、品牌定位品牌定位是品牌价值要素的表述。
它应围绕着品牌核心价值和差异化展开，使消费者为之心动和感动。
优秀的品牌定位不仅体现出品牌的特点，更要追求与消费者的共鸣。
例如，红牛这个品牌通过强调给人带来瞬间力量的能量饮料概念，成功打造出与其他品牌不同的形象。
四、品牌服务品牌服务是提升国际品牌认知度的重要方式之一，需要从以下几个方面考虑：1.为消费者提供优质服务：品牌要不断改善产品质量和服务，并及时回应消费者的诉求和建议，增强消费者对品牌的好感度和信任感。
2.定期举办品牌宣传活动：可以组织品牌推广活动、赞助国际体育赛事等方式宣传品牌，提高品牌知名度和品牌体验。
五、品牌保护品牌保护是打造国际知名品牌的关键，需要通过以下几个方面进行考虑：1.注册商标：品牌需要在各个国家和地区注册商标，保护品牌合法权益。
如何打造国际品牌
如何打造国际品牌打造国际品牌需要综合考虑市场需求、产品创新、品牌形象、营销策略等多个方面。
下面从这几个方面分别进行探讨。
一、了解市场需求，准确定位品牌无论是国内市场还是国际市场，了解市场需求是打造国际品牌的基础。
了解市场需求需要考虑多方面因素，比如目标受众、市场规模、消费者心理等等。
比如，国内市场受众年龄层次大多为20-45岁的中青年群体，而国际市场则存在更多的文化差异和消费习惯的差异。
打造国际品牌需要针对各个市场、各个受众进行细致的市场调研，准确定位品牌方向。
二、产品创新，树立品牌领先地位打造国际品牌首先需要产品出众。
在产品创新方面，需要通过多种渠道获取行业内的新技术、新材料、新工艺等方面的信息，并且在实践中进行不断尝试和创新。
创新必须在尊重产品原有功能的基础上，结合市场需求和行业发展趋势，才能真正带来创新价值。
三、品牌形象，做到品牌情感共鸣品牌形象是打造国际品牌的重要一环。
对于品牌的情感共鸣，需要考虑从消费者心理入手，了解目标消费者的人口学、生活习惯、社交关系等方面，进行品牌包装和推广。
基于消费者的真实需求，通过全方位的营销活动，强化品牌形象，建立品牌认知和信任。
同时严格把控品牌的各个方面，做到品质可靠，服务周到，赢得消费者的口碑和信任。
四、营销策略，有效推广品牌营销策略是打造国际品牌的重要一环。
通过多种营销手段，有效的推广品牌。
其中线上营销和线下营销不可或缺。
线上营销可以通过新媒体渠道，比如微信、微博、抖音等，依托新技术、新媒体优势，在互联网渠道上推广品牌，同时建立忠实粉丝群体。
而线下营销则包括各种市场营销活动，比如店内促销、展览会、参展展会等。
通过多种渠道的营销策略，打造国际品牌，形成品牌影响力和品牌号召力，直接推动品牌销售。
总体而言，打造国际品牌需要从市场需求、产品创新、品牌形象和营销策略等方面统筹考虑。
通过深入的市场调研和创新产品的推出，提高品牌形象和营销推广效果，才能真正走向国际化道路，打造具有全球影响力的品牌。
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!
中国民族品牌企业血泪史：让民族品牌走向世界!引言概述：中国民族品牌企业在走向世界的道路上经历了一段艰难的历程，付出了巨大的努力和代价。
本文将从五个大点详细阐述中国民族品牌企业的血泪史，探讨他们如何克服困难，最终实现走向世界的目标。
正文内容：1. 政策环境不利1.1 缺乏支持政策中国民族品牌企业在起步阶段时面临着政策环境不利的问题。
相比于外国品牌，他们缺乏政府的支持和政策优惠，导致竞争力不足。
1.2 市场准入壁垒高中国民族品牌企业在进入国际市场时，常常面临着市场准入壁垒的问题。
外国市场对于进口产品的要求严格，民族品牌企业需要满足一系列的认证和标准，增加了他们的负担和成本。
2. 技术创新不足2.1 研发投入不够中国民族品牌企业在技术创新方面投入不足，导致产品的创新能力不强。
相比之下，外国品牌企业在研发方面投入巨大，保持了技术领先地位。
2.2 缺乏自主知识产权中国民族品牌企业在技术创新方面面临着缺乏自主知识产权的问题。
他们常常依赖于引进技术或者模仿外国品牌，无法形成自己的核心竞争力。
3. 品牌形象不佳3.1 产品质量问题中国民族品牌企业在过去的发展中，由于产品质量问题频发，导致品牌形象受损。
这使得他们在国际市场上难以获得消费者的信任和认可。
3.2 品牌文化缺失中国民族品牌企业在品牌文化方面缺乏独特性，无法与外国品牌形成差异化竞争。
他们需要更好地挖掘中国传统文化，打造与之相符的品牌形象。
4. 渠道建设不足4.1 销售网络薄弱中国民族品牌企业在国际市场上缺乏完善的销售网络，无法有效地将产品推向全球市场。
这给他们的品牌推广和销售造成了很大的困扰。
4.2 市场营销策略不当中国民族品牌企业在市场营销方面存在策略不当的问题。
他们往往缺乏对国际市场的深入了解，无法制定出切实可行的市场推广策略。
5. 国际竞争压力大5.1 外国品牌优势明显中国民族品牌企业在国际市场上面临着来自外国品牌的激烈竞争。
外国品牌在品牌知名度、技术实力等方面具有明显的优势，使得民族品牌企业难以立足。
论国内奢侈品品牌的艰难发展路
文化 综 合 ．
大 众 艺
论 国内奢侈品品牌的艰难发展路
赵 芳 （ 广 州大 学 广 东广 州 ５ １ ０ ０ ０ ０ ）
大 多数 人会 认 为奢 侈 品的 享 乐与炫 耀 作用 大 过实 用性 ，其 实 摘要 ：随 着 国人 购 买力 的越 来越 强 ，西方 奢 侈品 蜂拥 而入 中 国，不仅带来视觉诱 惑、国人 的 自我批 判 ，还对襁褓 中的民族 品牌形 不然 。强势 而令 人 向往 的 文化 内涵 才 是奢 侈 品无 穷魅 力 的根源 。
１ １ 胡捷． 中国奢 侈品品牌的发展 困境及策略研 究． 刊论文】 ． 时代金融 色 带 来愉 悦心 情 的 生活 态度 。而简 约 的设 计风 格 ，修 身 合体 的 剪 ［ 下 ￣） ２ ｏ １ １ （ ８ ） ． 裁 ， 注重 从细 节 处 带 出的 时 尚点缀 ， 优雅 与 高贵 并重 ， 则是 这 个 （ ２ 】 朱 晓辉 ． 奢侈 品 营销 ． 稀 缺 性 的管 理 ． ［ 期 刊论 文】一 现代 管理科 学 独 具 个性 的 民族 高端 服 饰 的独特 魅 力 。稀 有珍 贵 的羊 绒 如 同经 典 ［
关键词 ：中国；奢侈 品品牌 ；发展
顶 级质 量 。Ｌ Ｖ 的 创始 人在 巴黎 做 行李 箱 时 ，发现 缺 点 ，通过研 究
改进 ，制 作 出 了经 久 耐用 的旅 行 箱 ，获得 了王公 贵族 、商业 巨 贾 只 要 一 提 起 奢 侈 品 ，人 们 首 先 想 到 的往 往 是 法 国 、意 大 利 的好评 与 信任 ，从而 使产 品牢牢 地站 稳 了脚 跟 。顾 客对 于一 个 品 的产 品 ，奢 侈品 的欧 洲错 觉 使 得几 乎 不会 联想 到 中 国本土 的任何 牌 品质 的 认 同和 记忆 会经 过 时 间的考 验 而变 得根 深 蒂 固，这 种 认 产 品 。不 是 中 国不 能生 产 与欧 洲 同等 品质 的产 品，而 是许 多消 费 同不 仅可 以代 代 相传 ，而 且会 扩 展 到 同一 品牌旗 下 的其 他产 品类 ｖ 为代 表 的 国际 奢 侈 品 品牌 历 经 几 个 世 纪 仍 然 者 更 认 同欧 洲奢 侈 品所 代表 的 生活 方 式 。然而 回望历 史 ， 中国其 别 。这 也 正 是 以Ｌ 实 曾缔造 了各种 令人 叹为观 止 的奢 侈 品 ：从精 美 的 陶瓷器 皿 ， 到 “ 枝 繁叶 茂 ” 的秘诀 之 一 。对于 中 国奢 侈 品品 牌而 言 ，无论 是 向 价 值 连城 的玉雕 器物 ；从 文房 四 宝 ，到绫 罗 绸缎 ； 从鱼 翅燕 窝 ， 高端 发展 还 是重 新创 立 一个 新 品牌 ， 高超 的产 品 品质 就是 中 国品
市场经济条件下中国本土奢侈品品牌创建与品牌营销
浅论市场经济条件下中国本土奢侈品品牌创建与品牌营销摘要：作为全球奢侈品最具潜力的市场之一，中国也需要建立本土奢侈品品牌。
本文通过研究奢侈品的营销现状，进而分析中国奢侈品市场如今面临的主要问题，提出了一些关于创建奢侈品品牌的相关对策与建议，同时为现有奢侈品品牌的管理者提供方向与加强品牌营销能力。
关键词：奢侈品；品牌创建；品牌营销；本土品牌1 我国奢侈品品牌营销现状分析1.1 市场规模不断扩大化随着中国经济实力的不断增强，世界顶级奢侈品的消费量也在我国逐步攀升。
2008年lv品牌在中国市场的销售额位居全球第二；2009年爱马仕在中国销售额达到人民币19亿人民币；古奇在大中华区销售额增长了46%。
香奈儿在中国市场的销售额每年以20%的速度增长；国际奢侈品协会预计，到2015年，中国的富裕家庭将超过440万户，3亿中国消费者将有能力购买奢侈品，中国奢侈品的年销售额将超过115亿美元，奢侈品消费将占全球32%份额。
从整体上看，中国奢侈品市场的发展与零售业的发展相辅相成，经历了一个萌芽、起步和迅速发展的过程，未来将会更加繁荣。
中国奢侈品市场十分年轻，消费规模也呈现出扩张趋势。
资料显示，目前世界公认的顶级奢侈品品牌中，有八成左右已进入国内市场。
因征收消费税而引起的国内奢侈品售价高于国外的现象，不仅没有让我国奢侈品市场萎缩，相反，销售额年增速超过20%。
由此可见，中国消费者在国内的奢侈品消费与到境外的奢侈品消费同步增长，并非是此消彼长的关系。
1.2 目标消费人群年轻化从消费者年龄结构看，20岁～30岁的消费者成为了中国奢侈品消费的主力，40岁以上中老年人占不到奢侈品消费人群的30%，主要追求个人奢侈消费。
而发达国家，该市场的主导者是40至70岁的中老年。
主要追求家庭奢侈消费。
从财富积累角度上看，30岁以内的奢侈品消费者，事业家庭等方面都尚处于不稳定状态，提前进行奢侈品消费是不稳定需求。
而国外正好相反是稳定充足的需求。
如何建立国际品牌
如何建立国际品牌随着全球化的发展，跨国企业的数量也逐渐增多，建立国际品牌已成为企业争夺国际市场的关键。
那么如何才能建立一个成功的国际品牌呢？下面将从多个角度综述建立国际品牌的重要性、影响因素、策略等方面，为大家提供一些思路。
一、建立国际品牌的重要性1.增强品牌影响力。
一个成功的国际品牌不仅具有知名度，而且可以提高消费者对产品、服务的信任感，从而增强品牌的辐射力和市场占有率。
2.降低营销成本。
通过品牌推广，可以让企业的形象和产品被更多人知道和接受，减少营销和促销的费用，提高企业的市场前景。
3.提高客户忠诚度。
国际品牌可以建立品牌忠诚度，促进客户的重复购买和口碑传播，进而构建一个良好的客户关系体系。
二、影响建立国际品牌的因素1.品牌定位。
在建立品牌之前，必须先确定该品牌的定位，并确定自身的业务重点，这是建立国际品牌的前提。
2.品牌识别。
建立品牌要有独特的形象，标志和名称。
这可以通过品牌设计、广告、展示、网络推广等多方面来实现。
3.品牌强度。
品牌强度是企业实力和经营能力的体现，是品牌能够在市场中赢得长期发展的重要基础。
4.品牌文化。
一个企业成功的品牌是有价值观、企业文化和服务理念的。
这些都能从企业的管理、产品质量和服务水平等方面得到体现。
5.品牌承诺。
一个成功的国际品牌需要为消费者提供高质量的产品和服务，并承诺不断改进以满足市场需求和个人诉求。
三、建立国际品牌的策略1.根据目标市场定制品牌策略。
考虑到不同国家的文化和消费习惯的不同，企业应为每个目标市场定制不同的品牌策略，根据市场需求和消费者需求来调整运营模式和营销策略。
2.通过广告宣传提高品牌知名度。
广告宣传是提高品牌知名度和影响力的重要渠道。
企业可以通过电视广告、报刊杂志、网络推广等多种方式进行广告宣传。
3.挖掘品牌价值，提高品牌实力。
企业应不断挖掘品牌价值，提高品牌知名度和品牌价值。
优化产品设计，提高售后服务水平等方面的努力，有助于提高品牌实力。
如何建立一个世界级的品牌
如何建立一个世界级的品牌在当今全球化的商业竞争中，拥有一个世界级的品牌已经成为企业维持市场竞争和稳定发展的重要保障。
然而，建立一个世界级品牌不是一蹴而就的，需要企业在品牌战略、品牌定位、品牌形象、品牌营销等方面进行深入思考和全面谋划。
本文将从这些方面介绍如何建立一个世界级的品牌。
一、品牌战略品牌战略是品牌建设的核心。
企业必须首先明确品牌的目标和战略，细化品牌策略，不断加强品牌引领和品牌推广。
1. 品牌目标。
品牌目标应该符合企业的发展战略和长期规划，明确品牌内涵和定位，遵循用户需求和市场趋势，同时适应时代发展的新变革。
2. 品牌策略。
品牌策略是指企业选择的品牌发展路径和手段。
企业应该根据自身实际情况和行业特点，采取不同的品牌策略。
3. 品牌引领。
品牌引领是品牌能否立根发展的重要因素。
企业要以品牌为引领，在不同的环节和领域展示自己。
二、品牌定位品牌定位是企业品牌建设的基础。
品牌定位需要把握市场特点和用户需求，选择合适、具有差异化的定位。
合适的品牌定位能够使人们喜爱自己的品牌，让企业成为顾客的首选。
具体而言，品牌定位可以依据以下几个方法实现。
1. 价格定位。
不同的产品拥有不同的价格，企业可以通过定位和调整产品价格，来满足不同用户的需求。
2. 定位客户群。
对不同目标客户群进行定位，可以更好地满足其需求和期望。
3. 地理定位。
通过地理定位，企业可以把代表企业的品牌传递到不同的区域。
三、品牌形象品牌形象主要包括品牌标志、品牌色彩、品牌字体等元素，可以用来传递企业的核心理念和品牌信息。
一个成功的品牌形象能够成为人们喜爱的品牌，提高品牌价值。
要形成良好且规范的品牌形象，需要注意以下几点。
1. 独特性。
形象要有与众不同的特点，使其易于被识别，让人们对品牌有印象。
2. 色彩搭配。
品牌色彩要根据企业形象和行业风格进行搭配。
3. 可复制性。
品牌形象需要尽可能地保持稳定，使其能够在不同场合、不同媒体中传递。
四、品牌营销品牌营销是品牌建设的重要环节，是让消费者了解品牌、认可品牌、喜爱品牌的关键所在。
中国品牌如何真正走向世界
中国品牌如何真正走向世界中国品牌想要真正走向世界，需要付出大量的努力和战略的调整。
下面是一些建议，帮助中国品牌实现国际化：首先，中国品牌需要树立一个全球视野。
这包括对国际市场的深度了解和持续的市场研究。
品牌应该了解国际市场的需求和趋势，并根据这些信息调整产品和服务。
此外，品牌还需要建立一个全球化的研发和生产网络，以满足不同地区的需求。
第二，中国品牌需要注重品质和创新。
在过去，一些中国品牌被认为是廉价和低质量的制造商。
要改变这一形象，中国品牌需要投资于研发和创新，提高产品品质。
这包括优化设计、提高技术水平和改进制造工艺。
只有通过不断提升品质和创新，中国品牌才能与国际品牌竞争。
第三，中国品牌需要建立信任和声誉。
在国际市场上，信任对于品牌的成功至关重要。
中国品牌需要建立一个积极的声誉，以吸引国际消费者的信任。
这可以通过提供优质的客户服务、遵守国际标准和履行社会责任来实现。
此外，品牌还应该积极采用公开透明的方式与消费者和利益相关者沟通，解决问题和回应关切。
第四，中国品牌需要有效地进行市场推广。
品牌推广是成功国际化的关键一环。
中国品牌需要了解和适应不同市场的文化、习俗和消费者行为。
在市场推广中，品牌应该采用与本地市场相符的营销策略和渠道，以确保信息传递和消费者接受度。
此外，品牌还应该运用数字营销和社交媒体等新兴渠道，以增加品牌曝光和影响力。
最后，中国品牌需要与国际合作伙伴建立战略合作关系。
与国际知名品牌和公司的合作可以帮助中国品牌提高国际声誉和影响力。
合作可以涉及共同研发、品牌推广、市场渠道和资源共享等方面。
通过与国际合作伙伴合作，中国品牌可以获得更多的机会和资源，进一步推动国际化进程。
总之，中国品牌要真正走向世界，需要树立全球视野、注重品质和创新、建立信任和声誉、有效地进行市场推广，并与国际合作伙伴建立战略合作关系。
通过这些努力，中国品牌可以在全球市场上获得更大的成功。
中国民族品牌的建设与推广
中国民族品牌的建设与推广近年来，随着中国经济的快速发展和消费水平的日益提高，中国民族品牌的建设和推广成为了一个备受关注的热门话题。
如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为备受国内外消费者认可的品牌，不仅是中国企业追求的目标，也是中国整个经济发展的重要方向。
一、提高产品质量是打造民族品牌的关键要想打造民族品牌，最基础、最关键的部分就是提高产品质量。
这也是中国民族品牌在遭遇国外商品冲击的时候，就显得劣势明显的原因。
而如今，中国的一些企业为了打造自身的品牌，将产品质量提升作为了首要任务，并注重科技研发、工程技术水平等方面，这也促进了中国产品的国际价值认证，提高了企业的品牌影响力和国际竞争力。
二、加强品牌宣传是提升企业知名度的必要手段除了产品质量的提升，品牌宣传也是企业走向国际化、提升知名度的非常重要的一环。
要想在市场中脱颖而出，品牌宣传无疑是一个非常重要的手段。
包括电视、广播、杂志、报纸、户外广告、网络推广等多种品牌宣传手段，其中网路推广越来越受到重视，往往在其它宣传方式之前被启动。
因为互联网的兴起，大众媒体已经过时，企业需要转向线上营销，抓住年轻人，只有将品牌传播到更多的用户，才能让更多的消费者了解自己的品牌和产品。
三、强烈重视品牌的文化内涵品牌的产品质量和宣传推广无疑是建立品牌形象的两个重要方面，然而对于民族品牌来说，它的强大文化内涵同样别具一格重要性。
在消费者的心目中，民族品牌不仅仅代表了一款产品或服务，它所反映的也是一种文化、一种信仰以及一种民族精神。
因此，企业必须重视自身文化内涵的培养与推广，使消费者在使用自己的产品时能够感受到民族品牌的内涵和精神，更容易对品牌和产品产生共鸣、产生忠诚度和归属感。
四、建设品牌文化为民族品牌培养消费忠诚度起到关键性的作用推动品牌的文化内涵建设将为民族品牌培养消费忠诚度起到关键性的作用，另一个关键因素就是企业的品牌定位。
当一家企业能够将自己的品牌定位得更高贵、更想象上门槛、更具象征意义时，其品牌在消费者心目中的印象也会大于其他品牌，更容易被消费者的心理和感性所接受。
民族奢侈品品牌整合营销思考
特征元素：、 １ 独特 通常意义上， 欧美国家的奢侈品消费主力是 ４ ０ （，０ 万 元）劳 斯莱斯 （０ 万元 ） 宾利、 １４０ 、 ６０ 、 世 永恒的永远是其本身独特的 的设计与超 然卓越 的品质 ；、无与伦 比的 工 岁～６ ２ Ｏ岁的中产阶 级， 而在东方这个群体 要年 爵等世界顶尖级豪华车， 与四年前只有少数几
材 ３悠 以 Ｏ岁左右 的年轻 新贵 为主 。 们 我 家国际汽车厂将北京车展作为全球晟高规格 艺、 质；、 久的历史文化传统底蕴与 内涵 ； 轻十多岁、 ３ ４超出观念的高价与强大的符号意义；、 、 ５传奇 还可以将中 国奢侈 品消费者 以三个维度 （ 崇尚 的车展相 比， 几乎全球所有 汽车跨国公司都视
黄 稀缺理论来指导企业营销。 奢侈品的营销策略 宝首饰、 高档手表、 高档皮具、 香水、 汽车等， 而 念指的是那些闪闪发光的东西，比如钻石、 金等， 延伸为价值昂贵的物品。 经济学中， 奢侈 不能简单到仅通过对产品、 价格、 渠道、 促销这 如今中国奢侈品消费已基本涵盖了包括豪华
亚 传统 汽车、 豪宅、 名画等衣食住行 在内的所有领域。 品的定义往往 是相对 于必需品来说 的 （ 当・ 几个环 节的调整就指望达到 期望 的效果 ， Ｐ理 斯密的《 国富论》 。卡尔・ ） 马克思认为， 奢侈品 的营销 ４ｓ 论主要 是基 于产 品市场 角度 出 据安永 ２０ 中国奢侈品市场报告统计，中国 ０５ 而随着 现代营销 观念 的飞跃 ， 基于顾 客关 奢侈品占全球销售额的 １％， ２ 位列全球第三大 消费的出现，是生产力发展到一定阶段的产 发，
定位和品牌构建维护上应充分体会与把握奢 不断提高以及消费倾向与态度的逐渐改变， 使 义 。 奢侈 品在英语 中为 “ ｕｕ ”来源于拉 丁 侈品的基本特征元素， Ｌｘｒ ， ｙ 充分赋予其独特沉厚的 中国正成为世界奢侈 品消费新的主力市晟初 的概 中华文 明积 淀， 结合现代整 合营销 策略 ， 运用 般而言 ，奢侈 品指 的是顶级的服装 、 珠 语“ ｕ”原意 为“ ”
论中国元素符号在中国本土奢侈品牌中的运用
作者简介：李馨雨，辽宁师范大学本科在读，研究方向为传播学、符号学。
论中国元素符号在中国本土奢侈品牌中的运用李馨雨摘 要 中国由于文化断层、西化的消费理念等原因一直未能建立本土奢侈品牌，但最重要的原因是未能以中华文化为品牌文化基础进行品牌符号化建构，塑造中国独有的品牌形象。
本文将从中国符号在中国奢侈品牌营销中的运用入手，从符号学的角度出发，对中国符号进行系统分析和总结，并研究其在本土奢侈品创建中的运用方法。
同时，总结中国奢侈品牌符号化建构的内在规律。
关键词 中国奢侈品牌；符号学；中国符号中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）241-0186-021 西方奢侈品本土符号的运用纵观历年来西方成功的奢侈品牌营销案例，我们可以找到一个共同点，即对品牌本土元素符号的应用。
即便在跨文化传播过程中会因地制宜，融入当地的地方特色，但其核心是不会改变的，一切仍然围绕着其原本传承下来的品牌文化进行。
埃菲尔铁塔是法国的代表性建筑，除了作为名胜古迹，它还象征着法国浪漫、优雅的品格调性，香奈儿将埃菲尔铁搭这一本土符号运用到自己的广告制作和营销宣传中，很确切地表达了自身优雅、高贵的品牌调性，增强了消费者的认知度和认可度。
宝格丽则将意大利的雕塑艺术融入广告宣传之中，充分体现了文艺复兴时期的文化内涵，并将其凝练为符号与品牌调性相融合，使消费者通过其本土的文化符号，感受品牌深厚的品牌文化，并与其形成情感链接。
由此可见，当一个奢侈品牌合理、准确地运用本土符号时，一方面，可将其内化为自己的品牌文化，以此充实自己的审美内涵。
另一方面，本土符号通常都是大众认可的、对其都有一定了解，因此当奢侈品牌在营销过程中使用本土符号，能够起到一个告知作用，借本土符号这一能指去阐述对品牌调性、品牌文化进行定位的所指，借现有的概念去解释一个抽象的、全新的概念。
总之，运用本土元素符号这一方法能够强化消费者对品牌的认知度和忠诚度，同时对于品牌形象的塑造、品牌文化的传播具有绝对的重要性。
林钻煌：两面针创领中药日化,让民族品牌驰名海外
林钻煌：两面针创领中药日化，让民族品牌驰名海外1. 引言1.1 林钻煌：两面针创领中药日化，让民族品牌驰名海外林钻煌，是中国著名的企业家和中药日化产业的领军人物。
他创建的两面针品牌，在不断探索中融合传统中药精华和现代科技，成功打造出一系列备受消费者喜爱的产品。
林钻煌带领两面针品牌走向国际舞台，让民族品牌在海外市场上驰名立万。
林钻煌的创业故事充满传奇色彩，他在创立两面针品牌之初就将中药日化产品定位为高品质、高效果，并坚持不断创新，不断推出符合消费者需求的产品，赢得了市场和消费者的认可。
两面针品牌的发展历程也是一部不断壮大的传奇。
从最初的一家小作坊到如今的知名品牌，林钻煌带领团队不断拓展市场，积极开拓国际市场，让两面针产品走向世界各地，树立了良好的品牌形象。
中药日化市场前景广阔，随着人们对健康生活的重视和对中药功效的认可，中药日化产品将迎来更大的发展机遇。
民族品牌在海外市场上也有着巨大的影响力，林钻煌的成功经验值得其他企业家借鉴，中药日化产业有望迎来更大的发展，同时民族品牌也需要加强国际化经营，让民族文化更好地走向世界。
2. 正文2.1 林钻煌的创业故事林钻煌是一位中药日化行业的创业者，他从小就对中药有着浓厚的兴趣和研究。
在大学期间，他就开始尝试自己深入研究中药的功效和应用，对中药的潜力有着坚定的信念。
毕业后，林钻煌在城市中开设了一家小型的中药店，通过自己的不懈努力和对中药的热爱，逐渐积累了一定的客户群体。
他并没有满足于此，而是看准了中药日化市场的巨大潜力，决定将自己的业务拓展到中药日化行业。
林钻煌创立了自己的品牌“两面针”，致力于将中药的功效融入日常护肤品中，引领了中药日化的新潮流。
通过对产品质量和品牌形象的不断提升，两面针品牌逐渐在市场上打开了局面，得到了消费者的认可和喜爱。
林钻煌的创业故事鼓舞了很多想要进入中药日化行业的创业者，他的成功不仅来自于对中药的热爱和专注，更源于他的勇敢创新和坚持不懈的努力。
黛莱皙：传播东方文化,打造民族高端护肤代表品牌
黛莱皙：传播东方文化，打造民族高端护肤代表品牌近年来，随着90后、00后新一代年轻消费群体的崛起以及消费观念的更新，国货品牌也越来越成为很多国人的消费首选。
其中，高端护肤品牌黛莱皙作为国货护肤的新锐品牌，自成立以来一直潜心钻研传统文化，探索中国文化与品牌概念的巧妙融合，以文化赋能品牌发展，致力于让世界深入了解、多方位感受东方文化。
黛莱皙是上海黛莱皙生物科技有限公司旗下的护肤品牌，品牌创建于2019年，是国内护肤市场的一股新生力量，也是算法时代新模式的探索者之一。
它为新时代的中国女性需求而生，以前沿生物科技为导向、以新媒体为沟通渠道，科技新国风为品牌美学理念，在短短几年间就成为了国货护肤品牌中的一匹黑马，据了解，黛莱皙品牌旗下的直播电商账号已拥有三千多万粉丝。
黛莱皙的品牌创始人孙书梅女士（猫七七阿姨）多年来深耕护肤行业二十多年，积累了丰富的护肤行业经验。
她把这份对护肤行业的热爱与积累，融入到在品牌创立中，并且暗暗下决心要为普通女性消费者提供功效护肤产品,努力给予当下女性消费者内在与外在的全面呵护。
与此同时，作为一个民族品牌，黛莱皙也致力于传播东方文化之美，因此，在品牌文化的创建上，黛莱皙东方之美为内蕴，以科技国风为风格，打造“科技新国风”的品牌人格，真实建立与东方女性的情感链接，为东方女性创造东方美。
文化的传承，首先体现在外形包装上。
考虑到瓷器是东方文化的代表元素之一，国人对瓷器一直心存偏爱，爱它的色，赤如霞，黄似日，青类玉，白若脂，玄为墨，爱它的形，可似美人细腰般的曲线柔美，亦可如君子颌线棱角分明。
因此，在产品的外包装上，黛莱皙别出心裁，特别选取瓷这一承载了东方千年的美学工艺、镌写了东方人文精神的符号，旗下的产品外包装经过特别设计，选择柔和的颜色，大器而失柔美，低调而凸显高贵。
同时，在产品包装的外型上，选择更具未来感的简约线条，并在瓷型上特别设计成纤处如美人蜂腰、丰处如圆月玉盘，充分展示不彰自显，不争而贵的东方之美，在黛莱皙看来，东方女性需要慢慢品琢，低调不张扬，却积藏着令人为之震撼的力量。
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---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------民族品牌如何打造成奢侈品牌民族品牌如何打造成奢侈品牌民族品牌如何打造成奢侈品牌中国经济持续多年的繁荣与活跃，造就了一大批富豪，同时也不断扩大了中等收入阶层，人们的消费水平迅速增长，速度之快令人惊叹。
近几年来，受奢侈消费时尚和传统文化中虚荣消费和攀比消费的影响，中国奢侈品消费市场急剧膨胀。
然而，在迅速成长的市场里却很少见到民族自主品牌的身影。
有人说中国没有奢侈品牌；有人说中国白酒和卷烟等市场就不缺奢侈品牌。
中国到底有没有世界上公认的民族奢侈品牌？如何才能建成民族奢侈品牌是当前急待澄清的问题。
民族品牌与奢侈品牌的差距品牌建设是我国企业与跨国公司比较而言的一个弱项，但从历史的角度看，我们并不缺乏有丰富历史的品牌，那些老字号的品牌在国际上也是享有声誉的。
但与奢侈品牌联系起来，则逊色了。
首先在中华文化里，对奢侈的定义带有明显的贬义，奢由大和者构成，者意为结果，整个字就是从结果上看比实际需要大了，由此产生过分的含义；而侈字由人和多构成，意思是人用的东西过多了。
1/ 8指挥霍浪费财物，过分追求享受。
其次中华传统的价值观念中，丰衣足食与勤俭节约的理财手段是有关联的；高雅的贵族品质与奢侈联系起来就俗了。
因此，老字号的历史背景中少有奢侈品牌的影子。
这与欧美奢侈品牌的成长土壤是有区别的。
应该说民族品牌在白酒和香烟等市场领域的奢侈品牌是有一定的品牌影响力的。
如果按照通常观念，同类产品中，价格越贵越奢侈，中国并不缺乏国产高价品牌：比茅台和五粮液还贵的水井坊，做一套西装上万块的永正裁缝但价格高并不意味着就是奢侈品。
以上对奢侈品牌特征的分析已经足以让胸怀大志的中国企业充分认识到使命的艰巨性。
奢侈品的背后是一个体系的支撑，是由几十年或上百年的文化传承下来的，到今天已经是一种生活方式了。
奢侈品牌更是需要历史与文化的支撑。
民族品牌缺乏在国际奢侈品牌类似的必要积累。
你能想象查尔斯王子抽的是中华，喝的是水井坊是个什么样子吗？中国要发展奢侈品品牌必须先要打造一个强势的国际品牌，因为一个顶级的奢侈品品牌必须是一个享誉国际的品牌，而中国现在还没有一个真正意义上的国际品牌，就更不用说奢侈品品牌了。
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 民族品牌与奢侈品牌的差距主要表现在以下几个方面：（一）定位过于拥挤。
我国改革开放以来出现的各种热，便是例证。
一个企业将其品牌定位在高端，以商务、休闲、成功人士为目标顾客群的品牌取得市场成功，其他品牌便紧跟其后，形成诸多同类产品品牌挤在狭小的目标顾客群内，且品牌之间差异不大，消费者难以区分的局面。
（二）文化内涵的错位与迷失。
由于得天独厚的历史文化背景，欧美人对名牌的理解往往比东方人更深刻。
他们对名牌的来历、所代表的精神实质和所表达的风格有很明确的认识。
而中国先富阶层对消费文化处于一种无知状态，他们对国外生活简单模仿，对西方奢侈品牌盲目崇拜，对它们产生强烈的认同感。
实际上，民族品牌在塑造自己的文化特色上，处于尴尬和两难境界：为了在国外造成影响，他们需要一个鲜明的民族形象，但在国内却很少有人会接受这种民族特色。
（三）心情浮躁，缺乏持久战的思想准备。
国外的奢侈品品牌往往将自己的品牌和一种文化联系在一起，经常赞助一些文化活动，并且多年持之以恒。
3/ 8中国的商人往往着眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵养的耐心。
他们不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和力气，他们只想快速回报。
民族品牌向奢侈品牌的发展途径奢侈品的诞生来自两方面的因素，一是特定的历史原因，二是有成熟的消费群体。
几乎没有中国品牌具备这两方面的特性。
要打造中国自己的、世界认可的奢侈品牌，我们需要从这些必要的方面入手。
（一）点滴的积累。
奢侈品的真正内涵，不但与金钱有直接联系，更是一种文化现象、一种生活格调，需要时间积累、文化素养、品牌熏陶。
过去 50 年里，我们已丧失了自己的文化传统，现在我们要想打造自己民族的奢侈品牌，恐怕得多花些时间重新学习已经丢失的东西，耐心地营造，捍卫并提升其在中国乃至全世界消费者心目中的尊贵形象。
奢侈品牌的培育要经过品牌的时间积累、品牌的质量积累、品牌的金钱积累以及品牌的爱心积累，达不到这个层次，修炼不到这个火候，就不能打造世界顶级高端奢侈品牌。
晋身奢侈品家族，就应当有对奢侈尊贵生活的态度与表述，那是或精致、或典雅、或理性、或内敛、或厚重的一种沉淀。
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 比如在阿拉斯加冰钓的芝华士人生广告；一块镌刻X 的坚固石板和一块古老怀表，象征窖藏久远的马爹利 XO 广告；再如轩尼诗、人头马，奢侈品在灵魂上是皈依为文化的。
据此才可以解释，为什么世界上最大奢侈品消费国的日本，却难塑几个世界顶级奢侈品牌；也可以解释为什么美国作为世界流行文化的中心，却没有成为奢侈品大国。
中国在这方面是有得天独厚的优势的，古色古香的中国古典乌木家具青草堂、明清家具鹿鸣堂、伍氏兴隆；清乾隆年间遗留下来的传世藏品杉木贺寿屏风；文人墨客留下的字画；能工巧匠的艺术品都透露着中华文化的高贵典雅，完全具有世界级奢侈品的风范。
文化是十分苛刻的。
英国具有优裕的生活和贵族传统，但当今世界的奢侈品中心却弃岛登陆，这也许是因为曾经的日不落帝国张扬了太久，失去了奢侈品该有的闲适。
那么融合了富裕、历史、高贵、优雅的德国呢？过于缜密的民族性格遗憾地失落了一丝浪漫情怀，与奢侈品失之交臂。
集大成者的法国、意大利则毫无争议地成为世界奢侈品中心。
而中华文化含蓄不失浪漫，高雅并具亲和力，既有闲情逸致又有深刻内涵，是理想的未来世界奢侈品的发展方向。
这一切需要我们一点一滴的积累。
5/ 8因此，民族奢侈品牌成败都不只在朝夕之间，也许先从培育品牌意识、健全知识产权体系出发是更现实的一步。
（二）培养民族奢侈品牌的消费者群 1. 提炼好的产品概念，给人丰富的联想。
民族品牌须在产品概念联想方面必须下足功夫。
(1) 原产地基础。
正如贵族讲究血统，奢侈品也强调原产地。
法国的香水，意大利的皮具，瑞士的手表，都在各自的领域培育了大批奢侈品品牌。
中华文化和地域的神秘是中外消费者最感兴趣的地方。
假设中国的黄酒要做奢侈品品牌，绍兴这个原产地概念不得不提。
国际一线奢侈品品牌从原料、配件到制造都在原产地进行，以保证原汁原味，原产地意味着正宗和传统，而这正是消费者所需要的； (2) 独特的制造工艺。
奢侈品的制造工艺无一例外的繁复，但这也正是奢侈品的魅力所在，超过行业平均水平数倍的制造时间，大量的手工制造，用料的苛刻讲究，制作程序的复杂构成了奢侈的理由； (3) 中华艺术。
人们对于商品最高的评价就是将其和艺术品相提并论。
奢侈品极度重视产品设计，特别偏爱在其中加入艺术的元素，凭借一些艺术细节提升产品和品牌形象； (4) 赋予科技含量和品牌附加价值。
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 让品牌蕴含科技与智慧弥补民族品牌历史积累方面的缺陷。
附加价值给消费者足够的信心。
学习劳斯莱斯不仅卖车、卖品牌，还提供培训司机等服务，不仅培训司机的驾驶技术，还培训司机为主人服务的礼仪。
2. 提供全方位的服务，为奢侈营造氛围。
根据高端消费者的心理，把每一个顾客视为贵族，并以高规格和人性化的贵族服务标准为消费者提供优质服务，它们不仅奢侈地卖（价格异常昂贵），更是卖的理念和文化，追求为顾客带来一种至尊美妙的感觉和完美的品质享受。
奢侈品牌更注重使用者的心理感觉，要提供大量的细节。
奢侈品牌所服务的产品必须是最高级的，这种最高级必须从外观到品质都能逐一体现，奢侈品理当提供出来更多的可见价值――让人能对其细节反复观摩，一再品味。
那些购买奢侈品的人不完全是在追求实用价值，而是在追求全人类最好的感觉。
3. 用体验增强奢侈的感受。
奢侈品牌之所以能够成为顶级不在于其产品的使用价值，而在于它的精神、文化层面的价值，要给它的消费对像以前所未有的审美体验和异乎寻常的尊贵体验。
消费者能从购物中获得了具有更大价值的体验。
如消费者拥有一辆哈雷摩托，并不仅仅是拥有一辆摩托，还意7/ 8味着他们超脱了日常生活的束缚；拥有一台苹果电脑不仅仅意味着运算，更重要地是它能帮助他们轻松涉足未知领域。
消费者购买的并不是纯粹的产品和服务，而是自由、冒险和健康。
这些无形的体验因素不能被计量、量化，或表现为具体的特征和效用，而只能为消费者所体验，并引领产品和服务提升到卓越一定要为消费者创造一种他们渴望得到的经历、体验，而企业成功的唯一途径就是让消费者拥有这种体验。
奢侈品牌发展的极致是体验，因为当财富已经不是某些人的追求目标时，体验财富带来的快乐也就是他们的终极目标。