2019微博婚嫁行业研究报告
2019微博婚嫁行业报告
品牌的机会
应用微博的社交关系生态特 点，借力丰富的内容资源形式 与分发角色，针对目标细分市 场，构建以消费者为核心的沟 通矩阵，充分释放内容生产与 分发与双重效能，撬动粉丝经 济的裂变与转化
目录
CONTENTS
01 中国婚嫁产业概览 02 婚嫁产业的微博生态 03 婚嫁兴趣人群洞察 04 优质案例分享
01
中国婚嫁产业概览
中国婚嫁产业行业现状 2018年结婚登记人数及消费能力预期 婚嫁产业市场规模及趋势
中国婚嫁产业行业现状
新兴文化产业，发展潜力大，充满无限商机
婚嫁产业，一个万亿级朝阳产业，2017年（包括婚礼策划、婚纱
摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业）已达到 14,623亿元！如
当前婚嫁资讯获取主要来自5个渠道，微博+抖音 +小红论坛，天猫 等电商平台，配合新兴媒体的分发模式，逐步改 变婚礼人的经营模式，才能迎合新人日益增高的 品质追求与个性化需求
数据来源：《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告》，中商产业研究院，2018年7月
微博丰富的广告形式打造多元浸入式沟通场景，助力品牌传播
九宫格
视频
微博故事
直播
头条文章
问答
微博产品资源
数据来源：微博数据中心，2018.1.1-2018.12.31。图片来源：微博婚礼运营干货分享
微博帮助你在婚嫁的每一步实践【Social First】策略
婚前
婚嫁账号分布 交友征婚 服饰鞋类
行业账号在婚嫁全流程中贯穿覆盖
#贾静雯修杰楷补办婚礼# 11万讨论 3亿阅读
数据来源：微博数据中心，2018.1.1-2018.12.31。图片来源：@新浪娱乐 微博配图
婚礼主持行业数据分析报告
婚礼主持行业数据分析报告1. 引言婚礼主持行业作为婚庆服务的一部分，近年来得到了越来越多新人的重视和需求。
本报告将对婚礼主持行业进行数据分析，揭示其发展现状和未来趋势，旨在为从业者提供参考和决策支持。
2. 市场规模分析根据我国统计局的数据显示，中国的婚礼主持行业市场规模不断扩大。
据估计，2019年全国婚礼主持行业市场规模已达到约100亿元人民币。
而根据预测，未来几年市场规模将继续增长，有望突破200亿元人民币。
3. 行业竞争分析婚礼主持行业竞争激烈，市场上存在着众多的从业者和机构。
根据调查显示，目前市场份额前五的主持机构占据了约60%的市场份额，其中知名度最高的主持机构市场份额超过20%。
这些机构主要通过提供个性化定制、服务质量保障和口碑效应等手段来吸引客户。
4. 婚礼主持师五力分析4.1 供应商议价能力由于婚礼主持行业竞争激烈，供应商的议价能力相对较低。
虽然从业者的数量庞大，但客户对价格的敏感度较高，往往倾向于选择价格相对较低的主持师。
4.2 客户议价能力客户在选择婚礼主持师时具有较高的议价能力。
由于存在大量的竞争对手，客户在价格和服务方面可以进行充分的比较和选择。
4.3 潜在竞争对手威胁尽管市场上存在着大量的主持从业者，但由于该行业的门槛较低，潜在的竞争对手威胁较大。
新的主持师通过提供个性化服务、创新的婚礼方案等方式，可以轻松进入市场。
4.4 供应商集中度婚礼主持的从业者和机构分散在各个地区，供应商的集中度较低。
虽然有少数知名度较高的主持机构占据了一定的市场份额，但整体而言，市场竞争程度较高。
4.5 客户忠诚度在婚礼主持行业，客户忠诚度相对较低。
不同的客户在选择婚礼主持师时会有不同的需求和偏好，因此很少有客户对某个特定的主持师保持长期忠诚。
5. 婚礼主持行业发展趋势5.1 个性化定制服务随着人们对婚礼个性化需求的增加，婚礼主持行业也需要提供更加细致和个性化的服务。
从业者可以根据客户的需求和喜好，提供定制化的主持服务，满足不同客户的各种需求。
《2019年婚嫁业白皮书》
《2019年婚嫁业白皮书》展开全文新零售时代下婚嫁业制胜之道:从“货-场-⼈”向“⼈-场-货”转变。
目录00 前言01 介绍：新零售与设计调研方法论02 今天的婚嫁业03 婚嫁业“人、货、场”的变化04 新零售时代婚嫁业的机会05 总结前言2016年，前阿⼈巴巴董事局主席⼈云⼈次提出了“新零售”的概念，提到未来零售业要做到大数据加“线上线下”的结合。
自此，层出不穷的互联⼈公司开始在新零售的赛道上争跑。
新零售板块也吸引了⼈量风投巨头注资布局，成为了最新最热的创业投资⼈口。
新零售，是以消费者需求为中心的数据驱动的⼈种泛零售形态，其核心是零售组成三要素“⼈”、“货”、“场” 三者的重新定义与关系重构。
那么婚嫁产业中的新零售形态到底是什么呢?我们又该如何借助新零售，打造以消费者体验为中心，⼈数据驱动运营的新型婚嫁企业?通过这份⼈皮书，我们在此与各位分享我们对以上问题的解读和分析，希望我们的发现对婚嫁产业的业界翘楚们有所帮助。
作者简介张柏婧前普华永道咨询师，本科毕业于英国萨塞克斯大学金融管理学系，曾获得英国华威大学供应链与物流管理硕士学位杨冉前真格基金EIR（驻场创业者），早期 Uber 员工，本科毕业于北京大学数学系，曾获得美国斯坦福大学运营与分析硕士学位高健民《婚礼业》商业自媒体创办人兼主编，原行业资讯网媒“美合网”创始人。
近二十年婚嫁行业经历，早年旅日学习摄影并成为婚礼摄影师；归国后曾创办婚礼策划公司编辑介绍黄思佳Top One 婚嫁产业咨询中心联合创始人，前百合婚礼事业部副总裁，曾被 Cosmo Bride 集团誉为全球最有影响力的50位华人婚礼人黄宇令满竹科技联合创始人兼董事长，frogdesign 创投EIR（驻地创业者），前星客多联合创始人兼董事，毕业于美国康奈尔大学经济学系01介绍：新零售与设计调研方法论1. 新零售框架的定义以新人体验为中心，以数据驱动的泛零售形态和运营模式重点一：以⼈为本，掌握数据就是掌握消费者需求重点二：重构⼈货场关系，从“货-场-⼈”到“人-货-场”重点三：全场景、全天候地为消费者提供超出期望的“内容”新零售下的婚嫁业将通过数据与商业逻辑的深度结合，实现消费⼈式逆向牵引生产变革，从而优化传统婚嫁产业链上下游资产配置，重塑婚嫁价值链，催生新型、高效的婚嫁服务商，孵化引导婚嫁消费升级，并形成婚嫁零售新生态。
2019-婚庆调研报告-范文word版 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==婚庆调研报告篇一：201X最新婚庆市场行业调查报告201X最新婚庆市场调研报告结婚在中国传统文化看来，是“终身大事”，无论家庭条件如何，把婚事办得风风光光，是不少新人，尤其是新人长辈深入骨髓的文化。
这个包含酒店、餐饮、汽车、首饰、房地产、摄影、旅游等“大婚庆”行业范畴带来了巨大的机会，201X 年全国婚庆行业服务营业额达到 7,000 亿左右规模。
本调查报告从婚庆市场容量、婚庆市场趋势、婚庆市场行业壁垒以及影响婚庆市场发展的因素等四大方面，对201X婚庆市场进行了总结，为希望在婚庆行业取得发展的创业者提供创业前的功课。
一、婚庆市场容量婚庆市场的基本生产要素是新人，当新人的数量处于高速增长的时期，婚庆的市场需求自然随之增长。
解放以来，我国经历了两次生育高峰。
第一次是 1962-1973 年，跨度约 12 年；第二次是 1980-1991 年，跨度也约 12 年。
这两次生育高峰的时间间隔约为18 年。
时至今日，随着 1980 年前后出生的人口开始进入结婚年龄，自 201X 年开始，中国的结婚登记对数再次呈现上升趋势。
根据民政部的统计，201X 年我国全年婚姻登记人数为 1,346 万对，而 201X年上半年该数据已达到 694 万对。
另据上海市民政局年度婚姻登记统计数据显示，201X 年上海市全年婚姻登记人数为 14 万对，自 201X 年开始，上海已经连续四年全市婚姻登记人数超过 14 万对。
与新人倍增一同增长的是社会消费水平的提升。
201X 年，全年全国居民人均可支配收入达 20,167 元，比上年增长 10.1%。
随着居民收入水平和生活质量的不断提高，对婚庆的投资也在不断的增加。
二、婚庆行业发展趋势1、婚庆服务机构专业化、规模化由于婚庆服务业是一个新兴的服务行业且具有很强的地域性特点，全国性的婚庆产业品牌尚未形成，一批婚庆服务类企业仍然会注重婚庆服务的品质、市场占有率和品牌推广力提升，从而取得地域性知名婚庆服务品牌的美誉。
2019年中国婚庆市场可行性分析及研究word精品文档18页
2019年中国婚庆市场可行性分析及研究_----皓然前言一、中国新婚消费需求分析1、新婚消费需求现状2019年各地结婚人口数量统计2、新婚消费结构新人结婚典礼选择项目3、区域经济水平及其结婚消费差异分析城市举行婚礼的各项费用支出比例农村举行婚礼的各项费用支出比例4．结婚消费需求的发展趋势（1）结婚消费项目增加（2）结婚消费范围不断扩大（3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变（4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降（5）我国的新婚消费集中在节假日（6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化（7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念二、我国婚庆产业发展现状与前景分析1．婚庆产业及婚庆产业链定义2．婚庆产业市场容量3．婚庆产业结构（1）婚礼服务（2）婚纱摄影A．婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。
B．城乡的拍照率和拍照花费差距较大。
价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外，还因为本地婚纱照的质量较差；C．影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素；D．中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。
用于促销方面的措施和费用也比较少（3）婚纱影楼发展（4）婚纱礼服（5）婚宴服务●产品服务型商业模式●品牌型商业模式●整合型商业模式4、我国婚庆产业发展现状（1）产业链逐步形成（2）总量规模（3）企业规模（4）区域市场结构（5）地域性的行业品牌正在形成（6）全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场（7）新市场建设热开始升温5、我国婚庆产业存在的问题（1）产品服务同质化，不能满足个性化需求（2）前景看好但混乱无序，产业服务不规范，“红色投诉”居高不下，诚信问题严重（3）婚庆公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展，（4）高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务（5）行业标准欠缺，行业管理力不从心（6）资源配置效率低下，产业资源亟待整合，旺季之后婚庆行业面临洗牌（7）缺乏符合产业发展的企业营销模式（8）从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达6、我国婚庆产业的发展趋势（1）行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰富；（2）服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列；（3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合,共赢发展趋势（4）婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大（5）各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务（6）政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场（7）企业更加注重创建婚庆产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经营管理水平（8）网络等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的宣传和销售作用7、国内婚庆用品博览会状况1、最近几年婚庆展览在各地陆续兴起，但展会次数不多，展览时间一般集中在3、4月份或者11月份。
2019年婚庆产业的发展状况
中国婚庆产业消费趋势
创亚咨询
2019 年秋季上海婚博会交易金额
交易额：亿元
1.4 1.21
1.2
1 0.93
0.8
0.6
0.55
0.43
0.4
0.43
0.42
0.33
0.2
0 珠宝首饰 婚纱礼服 婚纱摄影 婚宴酒店 婚礼策划 婚品百货 蜜月旅游
上海“95后”结婚新人，遇到更 高品质、更好设计的产品时，是 很愿意牺牲价格为“质”买单的。 2019年秋季展会周六当天，上海 婚博会交易总额达到4.36亿。其 中，珠宝首饰0.93亿、婚纱礼服 0.43亿、婚纱摄影0.55亿、婚宴酒 店1.21亿、婚礼策划0.43亿、婚品 百货0.48亿、蜜月旅游0.33亿。追 求极致个性化的他们，选择结婚 珠宝，更青睐轻奢定制、或高端 定制品牌，因为“精致好看，与 众不同”。
中国结婚率创十年新低
创亚咨询
2018年结婚登记人口年龄分布
19.09% 7.60%
15.52%
21.48% 36.30%
20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40岁以上
结婚率创10年新低，离婚率数据持续 走高。从全国范围来看，我国结婚率自 2008年的8.27‰，逐年攀升至2013年的 9.9‰，达到这一顶峰后，结婚率开始 演绎“五连降”，降至2018年的7.3‰， 也成为十一年的最低
在2018年总的结婚登记人 口中占到36.3%，其次是 20-24岁年龄段，占比为 21.5%。
结婚率：%
12
10 8.27 9.1
9.3 9.67 9.8 9.92 9.58
9
8
8.3 7.7 7.3
6
4
2019-青年婚嫁趋势调研报告-范文word版 (3页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==青年婚嫁趋势调研报告随着80后作为青年走入社会，与之相关的话题一直是社会关注的热点，包括80后的就业、婚姻、生育等。
电视剧《蜗居》热播后，由此引发的讨论更是热烈。
在近期针对××市青年婚嫁趋势的调研过程中，发现了几个有趣的现象，也折射出当前社会的几个问题。
此次调研主要是通过参加扬城近期举办的万人相亲会和单独采访的形式，总结当前××青年婚嫁趋势特征。
相亲会作为现在男女比例失调和信息不对称现状下解决青年婚姻问题的主要途径之一，通过媒体、网络以及搭建的各种平台大肆风靡。
此次相亲会的形式是给参会人员每人发一张卡片，上面详细记录着各种个人信息，凡是对某人有意向的可以在其卡片上贴上爱心小卡片，留下自己的信息，这样双方有意向的有缘人便从这张小小卡片开始了联系。
通过简单统计分析得出以下几点共性的东西。
一、青年婚嫁趋势特征1、最受欢迎男士特征第一个明显特征是自有产权房，看来蜗居中挖掘的“坟墓”在现实中一览无余。
凡是有产权房的男士卡片，爱心贴士远远多于租房者。
例如某身高不够、学历不高、职业不稳的男士卡片上却贴满爱心，分析发现起决定作用的因素是有自有产权房两套。
第二个明显特征是良好的家境，某男，本科，职业居然是大学教师，笔者正好奇为什么本科也是大学老师，而且是那么年轻，后来一看介绍得知其父亲是教授。
原来除了实实在在的资本起作用外还有社会资本也很是重要的，尤其是当今的社会。
第三个明显特征是良好的工作，比如电信部门，某男电信、硕士、月入5000++，应征者如云，这完全是人力资本在起作用。
第四个重要因素是身高，貌似175以上的男士更受欢迎，这是自身客观条件或者说是先天资源优势。
2、最受欢迎的女士特征男士对女士要求的总体特征：一是年纪要轻，基本上83后的还属于“畅销款”，83前的属于“滞销款”，再往前基本要运用“促销手段”了。
2019年中国婚庆行业分析报告-行业竞争格局及发展趋势预测
2019年中国婚庆行业分析报告-行业竞争格局与发展动向预测（目录）2019年中国婚庆行业分析报告-行业竞争格局与发展动向预测婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。
北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。
婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，有数据显示，中国每年因婚庆产生的狭义消费高达4000亿元人民币，占国民生产总值的2.5%。
随着我国经济的发展，婚庆行业正逐渐成长为一个新的朝阳产业。
目前，我国适婚年龄的主力军为85后、90后人群，而我国从上世纪80年代开始实施计划生育政策，这一代多为独生子女。
随着85后90后成为结婚的主力，我国办理结婚登记的人数已经连续四年下降。
2017年，全国依法办理结婚登记1059.1万对，比上年减少83.7万对，同比下降7.3％。
2012-2017年中国结婚登记人数情况数据来源：商务委2017-2021中国婚庆行业市场规模情况数据来源：商务委不同地区对婚庆预算各有不同，在婚礼城市的预算排名中，倾向于花费4-6万办婚礼的前三名省市是北京（37%）、广东（29.7%）和四川省（29%）；愿意花费6-8万办婚礼的前三省市是四川（50.5%）、江苏（34.6%）和陕西（30.8%）；愿意花费10万元以上举办婚礼的省市中，上海一枝独秀（17.2%）。
大部分的省份婚礼花费预算在4-8万之间。
各省份婚礼消费预算情况数据来源：商务委伴随中国经济增长进入换挡期，婚庆产业的发展步伐与全国经济形势一致，也将从高速发展向中低速发展转变。
中国婚庆经过30年的高速增长，正面临着转型升级重要时期，婚庆行业已经进入了品牌竞争时代。
婚庆市场竞争从区域、类别、局部已经上升为品牌之间的立体战。
强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌婚庆企业必走之路。
而品牌战略的重要性提升，品牌层面的竞争也将更加强化，没有品牌基础的中小婚庆企业将面临淘汰，以品牌企业为中心的婚庆集团将陆续出现。
2019年婚庆市场现状分析及趋势预测
2019年婚庆市场现状分析及趋势预测作者：杨俊生来源：《商情》2019年第26期[摘要]从2017年和2018年婚庆市场调查报告显示，人们婚庆消费量正在成直线上升趋势，婚庆公司的利润空间也在被逐渐放大，随着经济社会的发展和个性化需求的不断深化，定制婚礼的优势愈加突出，吸引越来越多的竞争者涌入，随之而来的市场经营乱象纷乱繁杂，管理规则滞后于市场发展，消费者落入大小陷阱的概率也在增大。
特别是面向中高端婚庆消费者的所谓“一次性定制”，更是五花八门，事后消费者维权几乎没有可能性，本文就当前婚庆市场状况进行分析之后，提出本人见解。
[关键词]婚庆市场;定制婚礼;婚庆陷阱一、婚庆市场刚刚进入初级阶段市场缺乏规则，竞争处于无规则的状态。
从2017年和2018年婚庆市场调查报告和现实来看，婚庆行业各种各样公司五花八门，进入门槛很低，广告公司、经贸公司、策划公司等都招揽婚庆業务，与客户定好极其不规范的合同后，再临时寻找车队、摄影团队和主持人。
针对人群特点，提出高端定制，只是从庆典场地布置上做出一点改变，就足以让消费者慷慨解囊。
由于婚庆公司规模都很小，所以均无规范管理规则，市场监管部门也没有针对此类市场的具体管理措施，只要营业执照上经营范围中，有婚庆服务这一项即为合法。
账务和税收等均无人监管。
二、短期行为严重几乎所有婚礼消费都是一次性消费，没有重复消费。
2019年婚庆市场的主要服务对象为八十年代后期和九十年代出生的群体，都是计划生育“一孩儿化”阶段出生的，同一家庭不会再去婚庆公司购买服务，即使出现“二婚”也不会再去找同一家婚庆公司。
所以，现实中的婚庆公司短期取得高收益成了最终目的。
各种“消费陷阱”让消费者防不胜防，有苦难言。
定制婚礼布置定价无章可循，号称以前没有出现过，今后也不会有类似场景，虽然从设计到制作布置等都由消费者买单，但是知识产权和设备材料残值都归婚庆公司，以此婚庆公司即可获得暴利。
三、婚庆公司无定价标准消费者对市场缺乏了解，几乎都没有此方面的经验，定制婚礼更是前无来者，加上营销人员的“忽悠技巧”，漫天要价已经是公开的秘密。
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今，与结婚消费相关的核心产业外，汽车、家具、装修、出游、健身、
医美等60多个关联行业逐步形成令人瞩目的婚嫁产业链！同时整个行
业紧随潮流，为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务
的需求而努力
单位：亿元 40,000
30,000
20,000
14,623
10,000
0 2017年
中国婚庆行业市场规模
18,230
22,701
28,608
2018年E
2019年E
2020年E
33,690 2021年E
数据来源：《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告》，2018年7月
多元化 个性化
时尚化
90后
婚礼需求
追求浪漫
中国结婚登记人数及消费能力
整体结婚人数虽连续五年呈下降趋势，但婚宴消费能力平均增长至8至20万元人民币
2019微博婚嫁行业研究报告
研究方法与数据说明
背景：婚庆行业的超级营销痛点，如何通过微博生态解决？ 目的
方法及数据
1 消费频次低
2 消费决策时间长
3 用户管理成本高
4 用户忠诚度难培养
1
庞大的新用户池
2 丰富广告资源
刺激消费
3 SocialCRM
4 优质内容 引导用户
通过账号，用户，内容，案例 四个维度来证明微博作为权威 媒体在婚嫁行业的影响力，以 及微博是婚嫁这个高增速且紧 跟用户兴趣发展和热点趋势的 行业的重要营销基地。
渠道的多重价值
社会化媒体作为消费者最重要的 获取资讯的渠道之一，扮演着消 费内容的生产、互动、传播、转 化与口碑功能。微博生态中的企 业，明星，行业红人对内容的专 业度、实用性、娱乐性有较高的 生产标准，而广场域的传播效应 为消费者分享与体验带来最直接 的福音
品牌的机会
应用微博的社交关系生态特点 ，借力丰富的内容资源形式与 分发角色，针对目标细分市场 ，构建以消费者为核心的沟通 矩阵，充分释放内容生产与分 发与双重效能，撬动粉丝经济 的裂变与转化
目录
CONTENTS
01 中国婚嫁产业概览 02 婚嫁产业的微博生态 03 婚嫁兴趣人群洞察 04 优质案例分享
01
中国婚嫁产业概览
中国婚嫁产业行业现状 2018年结婚登记人数及消费能力预期 婚嫁产业市场规模及趋势
中国婚嫁产业行业现状
新兴文化产业，发展潜力大，充满无限商机
婚嫁产业，一个万亿级朝阳产业，2017年（包括婚礼策划、婚纱 摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业）已达到14,623亿元！如
直播头条文章问答
原创内容打造温度运营 账号矩阵提升传播效用 造势+借势实现最大化曝光 浸入式沟通构建购物场景 SocialFirst助力粉丝经济
年轻代际用户活跃， 90后用户乐于“跟最
备婚池庞大
inOL 规模高，覆盖全
微博媒体资源聚集， 内容形式丰富多彩
全国每年仅婚宴当日而产生的消费接近三千亿元。 每对新人用于婚宴的消费平均为8至20万元人民币
60.00% 40.00%
各地区婚宴预算分布
20.00%
0.00% 北京市 上海市 广东省 江苏省 陕西省
1万以内 1万-3万 4万-6万 6万-8万 8万-10万
四川省 10万以上
根据数据显示，大部分的省份婚宴花费预算在4-8万之间 4-6万：北京、广东、四川 6-8万：四川、江苏、陕西10万元以上：上海
单位：万对 1,600
2010-2018年结婚登记
1,400
1,200
1,000
800
600
400
200
0 2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年
2018年全国结婚登记人数为1,011万对，同比下降4.9%； 预测2019年的结婚登记人数可能跌破1,000万对
微博营销生态完整，助力企 业生产与分发优质内容，高 效提升沟通效率并促进效果
2018.1.1-2018.12.31。图片全部来自婚嫁相关品牌微博配图。
我们的展望
消费者的号召力
伴随万亿规模的婚嫁市场驱动， 90后备婚人群的消费需求升级， 带动了行业市场的细分深耕与完 整性服务体验，强烈吸引着年轻 代际的注意力，并激励着产业链 条中的企业快速升级商业目标
02
婚嫁产业的微博生态
微博对婚嫁产业的价值 细分领域特点及趋势 企业与红人们的表现
从用户到商户到内容，微博已成为婚嫁传播分发互动的重要渠道
备婚用户池庞大，兴趣用户不断增长，为内容传播提供庞大基础
结婚登记到蜜月旅行全程内容的“一体式服务”
品牌不断强化
婚嫁行业已经进入了品牌竞争时代，强化和加快 品牌建设，建立更高层面的品牌内涵,实现更高效 的系统化品牌工程成为品牌婚嫁企业必走之路
婚嫁+互联网已经成为标配风生水起
当前婚嫁资讯获取主要来自5个渠道，微博+抖音 +小红论坛，天猫 等电商平台，配合新兴媒体的分发模式，逐步改变 婚礼人的经营模式，才能迎合新人日益增高的品 质追求与个性化需求
中国婚嫁行业市场趋势
个性化、一体式服务、品牌强化、婚嫁+互联网
“个性化定制”受宠
消费者的需求越高，对婚嫁行业提出的要 求也越来越高。未来，婚嫁行业发展的趋 势是分工将越来越细，需求越来越个性化
“一体式服务”为发展所趋
注重上下游企业合作，增加与其他行业交流，互补 行业局限性，形成产业一体化，向消费者提供贯穿
同时，微博丰富的媒体资源和 特有的舆论场优势，可以有效 解决客户痛点。
基于定量与定性分析，结合焦点访问方法 获取数据，经过清洗，抽样，挖掘与分析 完成报告撰写。
数据来源： 微博数据中心：2018年1月1日-12月31 日，2019年4月。
公开报告： 《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前 景研究报告》，中商产业研究院，2018年 7月。 《2018年我国婚庆服务市场调研分析报 告》，《婚庆服务消费者心理与行为探 析》，张庚全，2018年12月。
微博帮助婚嫁企业成长，共同构建SocialFirst营销生态
2亿+
90-95 备婚用户
年对年热度增长率
+117%
”新中式“
+69%
“水下微电影”
+543%
”马来褂“
2万+
婚嫁活跃蓝V账号
近1万
婚嫁活跃橙V账号
3,305万张
图片 婚纱照美图
154万条
视频 婚宴精彩表演
7万则
微博故事 婚礼布置
6万个
话题 聚焦热议点 ……