广告口号写作时要把握时空

广告口号写作时要把握时空

广告口号一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要习惯很长一段阶段，另一方面又有历史性和地域性，即又别是一成别变的，要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化。因此，广告口号创作者在创作时，要注意社会思潮、日子时尚、大众消费心理的变移。假如原来的口号差不多别适合新的时尚、新的观念，必须再制造出新的口号别可，这算是把握广告口号的时刻。

作为国际产品，还要把广告口号的空间，即依照别同的地域、特点写出别同的广告口号。

别同国别、区域的消费群体有别同的消费适应、消费心理、消费观念，假如写作者别注意这一特点，广告口号有时会失灵。反之，其成功的机会就大得多。

如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中国大陆推出其产品“雀巢咖啡”时，广告口号是：

滋味好极了!

而在台湾使用的口号是：

感觉优雅的欧洲风味。

这两个口号都一举成功。因为中国大陆的传统适应是品茶，即使是城市人大多还疑惑即冲即饮的雀巢咖啡，竟有这样好滋味，雀巢公司特以此为依据写出“滋味好极了”的广告口号，而台湾接触、了解欧洲文化较大陆更深，对咖啡文化的同意能力也必定大于大陆，故而在广告口号上表现“欧洲风格”的创意。

从世界广告史上看，广告口号随时刻、空间变化最快的要数可口可乐品牌。现摘录如下，可许能为我们创作广告口号时，带来什么灵感。

可口可乐广告口号一览

1886请喝可口可乐

1904新奇和美味

中意——算是可口可乐

1905可口可乐——保持和恢复你的体力

不管你到哪里……你都会发觉可口可乐

1906高质量的饮品

1907可口可乐——带来精力，使你充满活力

1908可口可乐，带来真诚

1909不管你在哪里看到箭形标记，就会想起可口可乐

1911尽享一杯流淌的欢笑

1917一天有三百万!(人次)

1920可口可乐……一具好东西从九个地点倒入一具杯子

1922口喝没有季节

1923口喝时的享受

1025真正的魅力

1925六百万一天(人次)

1926口渴与清凉之间的最近距离——可口可乐

1927在任何一具角降

1928可口可乐……自然风韵，纯正饮品

1929世界上最好的饮料

1932太阳下的冰凉

1933一扫疲乏、饥渴

1935可口可乐……带来朋友相聚的眨眼

1937美国的快乐时光

1938口渴别需要其它

1939惟独可口可乐

1940最易解你渴

1941工作的活力

可口可乐属于……

1942惟独可口可乐才是可口可乐

永久只买最好的

1943美国日子方式的世界性标志……可口可乐1945充满友谊的日子，幸福的象征

1946世界友谊俱乐部……只需5美分

1946Yes

1947可口可乐的品质，是你永久信赖的朋友1948哪里好客，哪里就有可乐

1949可口可乐……沿着公路走四方

1950口渴，同样追求品质

1951好客与家的挑选

1952你想要的算是可乐

1953充满精力……安全驾驶

仲夏梦幻

1955就像阳光一样带来振奋

1956可口可乐……使美好的情况更加美好

轻轻一举，带来光明

1957好品味的象征

1958清凉，轻松喝可乐

1959可口可乐的欢欣人一辈子

真正的活力

1961可口可乐，给你带来最佳状态

1963有可乐相伴，你会事事如意

1964可口可乐给您虎虎生气，特别的活力1965充分享受可口可乐

1966喝了可口可乐，你再也可不能感到疲倦1968一波又一波，一杯又一杯

1970这才是真正的，这才是地道货

可口可乐真正令你心旷神怡

1971我愿拥有可乐的世界

1972可口可乐……伴随美好时光

1975俯瞰美国，看我们得到什么?

1976可乐加日子

1980一杯可乐，一具微笑

1982这算是可口可乐

1985一踢；一击；可口可乐

1989挡别住的感受!

1993永久是可口可乐! 1994永久是可口可乐! 1995这是可口可乐!