新浪微博盈利分析

合集下载

新浪微博盈利模式

新浪微博盈利模式报告新浪微博即将迎来它的第三个生日。

在过去两年多的时间里，新浪微博的飞速成长引来无数关注。

现在，用户有了、流量有了、品牌有了，应该有的好像都有了。

现在，大家关心的是它将如何实现盈利。

曹国伟曾经指出微博至少存在六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。

这个主要是从产品或者产业的角度来探讨盈利方式。

在接下来的文章中，我们将就这六个方面进行详细讲解。

同时，在这个基础上，我们将从另外一个角度——微博的收费对象——来探讨微博的盈利方式。

我们认为，这两个角度是经和纬的关系。

希望通过这篇报告，我们能描绘出新浪微博盈利模式的经纬网。

上篇：微博六大盈利模式—产品角度新浪CEO曹国伟曾指出，微博存在以下六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。

以下，我们将逐一对这六大盈利模式（比较主流的盈利模式）进行分析。

一、互动精准广告（营销）数据是实现互动精准广告的关键因素。

新浪坐拥3亿多用户，由此带来的庞大数据量是新浪精准广告的发展，乃至整个盈利模式的发展的核心资源，而新浪对于数据的处理挖掘能力便是其精准广告的关键（但有专业表示新浪微博的媒体性大于社交性使得分拣用户困难，对于新浪而言是个挑战）。

最近在微博上流传的“2012年Q2新浪微博报价单”代表的广告模式和以前互联网门户或者联盟的广告没有本质区别，只是利用平台的用户数量和人气对广告直接收费，更像是迫于盈利压力下的举动，但其不能满足当下的精准营销的需求，而且这种广告模式必然伤害到用户的体验。

实现途径：（1）企业版微博：基础（2）微博展示广告系统：利用新浪在品牌广告领域的实力；企业用户可以依据用户资料和兴趣实现更精准的投放。

（预计在2012年第二季度推出）（3）自助广告系统：预计下半年推出；网页版+移动终端版（4）微博营销评估系统评估粉丝、微博、转发次数、评论次数的价值、（预计今年给出指标；）微数据——针对普通用户的盈利点：【延伸】：精准微博营销！APP应用打开精准营销通道提供有乐趣的APP，畅享品牌制造的快乐提供有文化的APP，传递品牌背后的关爱提供公益性的APP，体验品牌倡导的健康生活通过APP发起的营销活动，新浪微博和新浪网都可以作为载体。

新浪微博盈利探究(新浪微博为什么连年亏损原因和解决之道)

什么是“媒体属性”？
Explaination
媒体的定位，首先是面向受众的，是提供关乎国计民生和影响经济发展等等影响力比较大的事件的，头条的选择更显媒体的定位，网络媒体相比传统媒体更应倾向于信息的价值，促进信息化的发展，舆论监督而成为辅助作用，同时也不会像传统媒体那样，成为一种文化工具。
2.开发下一个杀手级应用
3.回归技术驱动的企业 4.对内加强和、阿里巴巴的联系 5.对外多研究社交网络的改造趋势
守
攻
探索解决之道——一个设想
围脖约会品牌部落用户收费
围脖竞价和名人约会
约会是指官方网站每天推出活动，搞名人微博交流会，让微博客竞价向名人提问题。每次活动限定发问人数。要取得这个名额，就要用围脖来竞价，如别人出10 条，你出11条，你就能入选。
建立品牌部落
品牌在微博客网站建立品牌部落，借围脖约会来做广告推广
游戏让用户付费
1.购买会员服务 2.购买虚拟道具 3.购买品牌部落的产品或服务。
Thank You!
追问原因
1.新浪微博的媒体属性
1 5
5.停滞了第三方开发者平台的创新和变革
2. 营销流程里两个致命的软肋——没有准度和缺乏深度
2
4
3. 新浪微博在整个营销过程中充当的价值仅仅是―内容发布平台‖
ห้องสมุดไป่ตู้
4. 对于各类微博营销公司过于“包容”
3
Where is the root cause?
媒体
单一的媒体属性让新浪微博成为了一间热闹的茶馆，殊不知愈是如此，微博距离生活就愈远。
COME BACK
探索解决之道
1.防范微信在移动端的侵蚀 2.围绕用户体验建设社交生态圈层 3.养鱼为先，钓鱼推后 4.好好重视开放平台的作用 5.让微博真正成为用户生活的投影 1. 砍掉微博架构当中无效或低效功能

浅谈中国SNS

（二）新浪微博盈利模式
1. 实时搜索。当用户打开实时搜索页面，输入关键词后，就能搜索和关键词相关的、正在发布的信息，并且页面自动进行刷新。用户对最新消息的渴望以及参与度增加了平台的黏性，这些都为新浪将来做搜索引擎带来可能收益。
（二）新浪微博盈利模式
2.关联广告。社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而帮助广告主更好的发现目标客户.
（三）新浪微博的创新
创新1：基于LBS的签到模式。 LBS（Location Based Service，移位服务）能够实现地理位置的多元化交互模式，实现了社交、位置和移动的整合。在移动终端的新浪微博上，也加入了签到功能。这一以地理方式划分客户的方式也带来巨大的商机。
（三）新浪微博的创新
新浪基于海量客户群，通过相同地理位置用户的评价和交流行为，增加平台的流量导入和客户黏性。
（三）新浪微博的创新
创新2：移动终端的新浪微博界面比较简单，无法投放大量广告，因此大致分为三类。
（四）新浪微博新“看”点
1．做好数据挖掘。新浪可以更详尽的细分5亿客户，为广告主做好数据库营销。 2.保持独有的明星效应，吸引用户。通过“微访谈”等互动活动，增强用户的参与度。 3.做好实时搜索，智能过滤有害信息，为用户提供更好的体验。 4.做好用户的资料保密。 5.增加. 同APP开发商和内容提供商分成。目前为止，新浪平台上已有超过500个第三方应用.
新浪微博的盈利模式
6.增值服务。如付费成为会员用户，微博拥有更多的功能和个性化。
（三）新浪微博的创新点
目前约有72%的用户从移动端登陆微博，而且这种趋势仍在延续，微博已经是一款成功的移动互联网入口级产品。面对移动互联网的日益成熟化和移动终端的日益普及化,新浪微博也积极创新商业模式。

微博盈利途径的研究与分析

社会的进步，目前我们所经历的Ｗｅｂ２．０时代也
方式的变革，对社会产生了方方面面的变革与影
响，但是任何一个新鲜事物要想长久地继续下去，必须要有一定的盈利模式，即使现在不盈
２向企业用户收费
微博的特点和受众数量决定了微博必将为成
（１）微博营销活动。企业为了增加听众（粉丝）、推广品牌知名度及引导消费，可利用微博
平台进行营销活动，如组织名人、粉丝及赞助商
对此深信不疑。下面就对微博的主要盈利途径阐
述一下本人的观点和认识。
物，可以说是 “ 忽如一夜春风来，千户万户微博
开 ” 。微博中短短的１４０个字符，让个人魅力得到了前所未有的彰显；微博时代，使得人人手中都拥有 “ 麦克风 ” ，人们想说什么、想看什么，全部按照自己的意愿来呈现，极大地降低了个性表
的诞生 — — 微团，三干多件商品在２４／Ｊ￣时内被微
于微博的联合调查表明，大部分使用微博的用户是城市人群中的白领或在校的学生，他们正好是
—一
．．ｉ．ｉ－Ｉ—
ＩＨ
，Ｌ＝Ｊ、－一ＬＪ１～
Ｆｊ
ＩｎｄｕｓｔｒｙａｎｄＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙＥｄｕｃａｔｉｏｎ

新浪微博分析报告

当前我们给予新浪微博的估值是19.7亿美元。

长远来看，投资者需要从四个层面关注新浪微博的动态，即用户、产品更新、新浪管理层以及监管环境。

对比新浪、网易、搜狐、腾讯以及百度过去一年的股价表现可以发现，新浪微博无疑是过去一年中对新浪股价影响最大的因素。

因此，尽管新浪微博尚未被分拆出来（自6月份起传言不断，但未见具体时间表），假设新浪门户业务发展稳定，我们则有必要对新浪微博进行独立评估。

长远来看，投资者需要从四个层面关注新浪微博的动态，即用户、产品更新、新浪管理层以及监管环境。

（图：Google Finance）一、用户用户是新浪微博目前为止最值钱的“资产”。

是否能构筑足够高的用户粘性，对新浪微博货币化至关重要。

从用户增长来看，新浪微博的用户数在过去两年保持稳定上升趋势。

绝对值上看，新浪微博与腾讯微博在高端和中低端用户之间平分秋色（注意，后者的用户很大程度上是借助即时通讯QQ客户端的优势积累的，新浪微博差不多是“白手起家”）。

从注册用户数量和活跃度上看，新浪微博已经建立了很大优势。

中国主流SNS应用日均活跃用户（DAU）对比（图：未来资产;数据来源：IUT、未来资产）进入中国前十大网站（按流量、IP地址和页面浏览量分别位居第七、第六和第五位），增长势头持续加快，不久以后将成为仅次于腾讯和百度的国内第三大网站。

而据艾瑞IUT的数据显示，按活跃用户数市场份额与用户浏览时间市场份额来看，新浪微博的市场占有率分别为50%和85%左右。

（数据来源）中金公司7月份曾发布关于新浪微博的报告，通过对微博用户行为、活跃程度以及与粉丝（主要是普通用户）互动的分析后发现，新浪微博用户（包括名人和普通用户）的活跃程度明显超过腾讯微博用户。

中金的报告还指出，尽管名人微博在不同平台存在明显重叠，从粉丝数量、信息更新发布时间以及消息数量来看，新浪微博仍是有多个平台账户用户的第一选择（名人中有70%的人将新浪微博作为其首要选择），此外，新浪平台上的普通用户活跃度也要高于腾讯微博。

微博数据分析报告

微博数据分析报告在当今社交媒体时代，微博作为一种典型的微型博客平台，已经成为许多人展示自我、传递信息、分享感悟的重要途径。

同时，微博也是数据分析的宝库。

通过对海量微博数据进行分析，我们可以了解社会热点、定位受众、优化营销策略等，这不仅对个人用户、企业和机构有着重要的意义，也有助于学术研究的深入推进。

本文旨在通过微博数据分析报告，探究微博与大数据的有机结合，以及这种结合带来的实际效益。

一、背景介绍2010年4月，新浪微博正式推出，成为中国最知名的微型博客服务之一。

截至2021年，新浪微博已经拥有超过5亿注册用户，每天产生的微博数量更是惊人。

在这么庞大的数据背景下，微博成为了了解大众心态、社会舆情和消费市场的重要途径。

然而，由于信息极度分散和大量的噪声导致信息难以过滤，微博数据分析成为了挑战。

二、微博数据分析因为微博的特点，微博数据分析者所能获得的数据的质量取决于文章的相关性、评论的深度和相关外部数据的可用性，所以数据的清洗和筛选尤为重要。

1. 社交网络分析在微博社交平台中，用户与用户之间建立的关系可以形成一个社交网络。

这个网络可以通过分析微博用户之间的互动比率、粉丝数量、关注数量等因素而得到。

从而了解哪些用户在该领域比较有影响力，了解关注用户的类别、倾向和兴趣，帮助企业制定社交媒体的营销策略。

2. 情感分析情感分析是微博数据分析的另一个核心领域，主要是通过自然语言处理等技术，对微博内容的正负面情绪进行分析。

甚至可以把情感分析整合到某些产品的构建过程中，用来调整顾客实际的路径行为，提高他们的满意度，提高销售。

3. 主题分析主题分析指对微博文本手动或自动分类，以发现文本中存在的主题及其相对重要性。

这些主题可以是一个事件、一个话题、一个热点等，通过对微博文本的关键词、上下文、标点符号等进行分析，获得这些主题，从而在社会变化、营销策略等方面有所启示。

三、数据分析优势1. 切入细微市场通过微博数据分析，企业可以更加直接的关注到那些参与互动的消费者，更清晰地了解他们的需求和偏好，并有效地与这些消费者建立互动及合作关系。

微博及其盈利模式分析

郑州电力职业技术学院毕业论文2013 届电子商务专业一班级题目微博及其盈利模式分析姓名邓培培学号*********** 指导老师姚静职称助教2013年6月1日内容提要在过去十年中，三款互联网产品极大地改变了我们的生活，微博客就是其中之一，随着新浪微博在国内掀起的新一波类Twitter风潮，微博客越来越融入到人们的生活当中。

微博客产品自2006年诞生以来，以其迅捷的传播速度、便利的传播方式。

在短短几年之内迅速发展，在全球引发了信息传播的“微革命”。

虽然一新浪微博为代表的本土化微博，仍处在集聚人气、打造品牌的初级阶段，但是借鉴Twitter经验，探索适合我国国情的微博客盈利模式却十分必要。

本文通过综合运用文本分析的研究方法，分析探讨了目前微博客的盈利困境，并选取了国内外具有代表性微博产品对其盈利模式进行分析，最后在各类分析的基础上，对我国微博客目前的发展提出相应的对策，并在探索新的盈利模式的前提下，对中国微博客的未来提出展望。

关键词微博；新浪微博；Twitter;盈利模式目录前言 (1)一、微博的发展过程 (1)二、微博的特性 (2)（一）微博与其他产品的比较 (2)（二）微博的媒体特征 (5)三、网络媒体的商业模式 (8)四、微博的盈利模式分析 (9)（一）广告收入 (10)（二）实时搜索 (10)（三）用户数据库盈利模式 (11)（四）企业VIP服务 (11)（五）运营商分成 (11)（六）增值服务 (11)（七）社交游戏 (12)（八）电子商务 (12)五、结束语 (13)六、致谢 (14)七、参考文献 (14)微博及其盈利模式分析班级10电子商务班学号10404020103 邓培培指导老师姚静职称助教前言微博，成为时下网民的新宠。

其实它和其他互联网产品一样来自美国(最早最著名的为Twitter),而后传入中国，并开始流行。

中国目前微博产品有十余家，新浪微博、腾讯滔滔、9911、同学网、饭否、叽歪、嘀咕、做啥、FOLLOW5、雷猴等。

新浪微博——汇总版

新浪微博目录一、产品介绍（徐阳）二、STP分析1.市场细分（金承炫）2.选择目标市场（卢恩右）3.市场定位（范黎明）三、4P分析1. 产品（徐阳）2. 价格（尚待讨论)3. 营销（黄宏冠）四、SWOT分析五、结论一，产品介绍新浪微博是由新浪公司在2009年8月份建立的微型博客网站。

根据新浪统计，微博每日有数百万条信息被发布，并且是以每月2000万新注册用户的速度增加现有的1.4亿用户军团。

根据iResearch统计，以有效用户量统计，新浪微博瓜分了56.5%的中国微型博客市场。

如果以浏览时间统计的话，新浪的市场占有率高达86.6%。

新浪微博拥有6万列检定影星，体育人物等用户。

还有，新浪宣布在中国本土内，5000多个企业与2700多个媒体机构有效使用微博。

目前，微博网站有简体与繁体汉字两种字体选择。

新浪还出台了香港、台湾、和马来西亚3种网站版本。

二，STP分析1.市场细分人口年龄18岁以下,18岁~25岁，25岁~35 性别男，女职业学生，公司职业人，中高等管理层收入高收入，低收入教育高中,本科,硕士,博士地理人口密度城市，非城市行为使用频率女性的使用频率比男性高目前中国网民数量达4.2亿，这是世界上最多的。

其中新浪微博的用户已超过1亿，以上是新浪微博市场细分一览表，下面进行具体阐释：1.年龄大年龄层的用户访问SNS1时间较短2.性别新浪微博核心用户，女性占总数的70%3.职业新浪微博在学生和公司职员中拥有较高的市场份额。

中级管理层和高级管理层两个分类的市场份额也在前三之列，但是依旧低于我们的预期，毕竟新浪在管理层用户中也提供了相当丰富的信息，应该受到欢迎1SNS：Social Network System ——社交网络系统4.收入排名进入前三的为“中高收入群”5.教育排名进入前三的为“高中”“本科”“硕士”和“博士”。

6.人口密度在前四大城市占市场份额为19.9%，在非四大城市市场份额为13.8%。

新浪盈利模式分析

9、虚拟ISP 10、公司电子解决方案
11、公司黄页
三、商业模式
新浪网站的商业模式主要通过大量的免费各类咨讯、大小热点新闻、服务去吸引大量的浏览者，形成固定的客户群，一直保持着很高的点击率和知名度，然后吸引各企业纷纷在新浪网站投放广告，通过新浪的广告推广自己的产品。而新浪从此获得巨大的收益，远远超过它自身提供免费咨讯、新闻、服务的成本。这造成了新浪可以盈利、企业可以提高知名度、浏览者可以获得免费服务的三赢局面。
新浪盈利模式分析
李海东
一、新浪简介
1、门户网站 2、拥有新浪网、新浪无线、新浪热线、新浪企业服务、新浪电子商务五大业务主体。 3、创立于1998年，但在2002年之前一直处在亏损状态，在2002年才实现了其第一次盈利。
二、主要盈利方式
（一）、广告。大约占新浪盈利的50%以上。广告类型主要分为强制性弹出窗口广告、背投式广告、按钮广告、旗帜广告、网上视频广告。
（二）、无线增值业务收入。大约占30%以上与移动运营商合作，为移动电话用户提供短信息服务、多媒体信息服务、彩铃信息服务等。这些服务包括：新闻和其他内容的订阅、移动按时服务、照片的下载、铃声，个性化回铃音、移动游戏等。
（三）、其它收入。大约10% 1、新浪邮箱：新浪邮箱是免费注册的，但是VIP邮箱、企业邮箱和网站空间是付费的。
5、新浪宽频在线TV 主要为用户提供免费快速的数字电视视频其盈利方式是与各大电视台形成合作伙伴，相互推广
6、微博：通过与阿里巴巴合作，实现真正移动的电商。 7、新浪博客：与博主分享广告收入；移动博客；企业博客
8、新浪地图：与商场、楼盘、餐馆、学校、银行、公园等合作；与海尔、三星等企业合作；与团购网、旅式主要有两种，一种游戏的虚拟货币、IGAME米票，另一种是与其他的公司合作开设游戏专区。 3、网上商城：其主要的盈利方式是向商家收取店位出租费。（盈利能力一般）

新浪微博的6种盈利模式

新浪微博的6种盈利模式类型1：直接盈利盈利模式1：关联广告这种模式跟Facebook广告非常相似（占Facebook收入的60%以上）。

同传统门户网站相比，社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而帮助广告主更好的发现目标客户。

盈利模式2：实时搜索对于实时信息，它所面临的挑战是：这些信息对用户来说可能是有用的信息，也有可能是垃圾信息。

但不可否认的是，朋友或名人的建议往往是值得信任的。

如果实施搜索能够识别出对用户有用的信息，将会产生巨大的盈利潜力。

我们期望微博将会成为获得实时信息的主要手段，如果能够实现，无论新浪自己开发搜索引擎，或同领先的第三方搜索引擎提供商合作，都会给新浪带来收益。

类型2：交叉销售盈利模式3：捆绑销售目前，已经有5，000家企业在新浪上开了官方微博，主要用来在线推广、公关或招聘。

新浪对此完全免费，并且未来也没有收费的迹象。

然而，我们可以预见，捆绑销售作为对品牌广告主的综合解决方案，将会帮助新浪提高在线品牌广告的市场份额。

盈利模式4：同新浪其他业务结合，进行交叉销售但从盈利角度来讲，我们认为新浪和Twitter的最大区别实际上是：新浪已经有了不少可以轻松赚到钱，但是缺少流量...用户的业务，比如传统门户，在线视频，在线网页游戏平台和新浪商城等。

过去证明，一些业务并不成功，但是现在，如果能够快捷有效的将这些业务同微博进行交叉销售，那么这些业务的局面将会逆转，取得成功。

盈利模式5：同第三方网站分享流量根据我们的统计，新浪微博已为第三方网站提供了大量有价值的访问流量，尤其是对于在线电子商务和在线视频。

至少有三种可以使新浪微博分享流量的方案：1）第三方网站的官方微博，例如淘宝商城。

2）鉴于新浪微博所采用了开发系统，我们预计使用“分享到新浪”的人将会增多，而“点击返回”的价值将会带来潜在的盈利机会。

3）与Facebook的购物商城类似，允许第三方合作伙伴开设购物商城。

微博的盈利模式

浅析微博的盈利模式摘要：作为一种新型的传播平台——微博的出现，使信息传播更加快速和便捷，同时也吸引了大量的人群，给企业提供了新的营销模式和契机。

微博的问世，预示着一个媒介新时代的来临，它作为日前国内广为流行的网络新宠，面临着自由共享到商业化的转型。

盈利模式的关键是企业的价值创造活动，有效的价值创造活动必须是能持续的创造出差异化的产品和服务。

保障盈利的前提和基础是海量的用户和用户对于微博的粘性及忠诚度。

本文主要研究了微博的发展现状以及它与传统博客的传播区别，总结分析了目前微型博客的盈利模式。

关键词：微博营销模式盈利一、微博与微博营销新浪推出的新浪微博在当今市场一炮走红，现在微博已经成为中国互联网上最为流行的产品之一，微博作为一种新的通讯方式，得到越来越多的人的认可和使用。

微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯，因此包括新浪、搜狐、腾讯、网易在内的四大门户网站先后推出微博服务，而新浪微博则凭借先发优势、强大的用户基础，成为国内市场知名度最高的主流微博产品。

最初的微博只能发送140字的短文，承载内容有限，但后来，渐渐可以加入链接、图片、音频以至视频、引用等诸多功能。

文字+链接=一条精准的软文；文字+链接+图片=一条优质的传播；文字+链接+视频=绝妙的视频营销……微博支持的形式越多，越能够与诸多营销手段进行基因重组，把其他营销的优点跟微博短平快的优点进行结合，从而形成一个强大的自媒体，这种传播比任何形式的营销手段都更加给力。

二、微博在我国的发展现状2009年国内门户网站纷纷推出微博，新浪一年后已有近百万个v 账号、日均独立ip达到24，180，000，日均pv达到199，485，000。

根据艾瑞咨询网站的调查信息及相关预测，就在2009至2014年，微博用户的规模将出现较大规模的增长。

新浪微博2010年8月份上线一周年时注册量突破3000万；2010年11月召开微博开发者大会时达到5000万；2011年3月年四季度财报公布时突破一亿；5月突破1.4亿。

新浪微博现状分析

（一）成功启示 1、名人效应 2、事件运作 3、简单操作性（二）发展趋势 1、发展情况 20011年微博会有持久的繁荣吗？微博又会不会如开心网和人人网等国内SNS在Twitter和 Facebook未达鼎盛之时而提早衰退呢？只有本质性地满足用户的需求，才能持久地繁荣。如果如新浪曹国伟所言，新浪微博是走在Twitter和Facebook中间的产品，这项产品会比SNS本身更好地适应中国的用户，又或者如腾讯马化腾所言“中国的SNS就是微博”，所以可以相信微博在未来的发展中国还有很长的一段路要走。 2、微博之路 • 微博未来的发展趋向会有两个出路：一是类 Twitter的新闻媒体；二是中国版的SNS，作为超越社交网站的载体而存在。但如果是后者，微博可能要做好几件事情。一是内容的丰富，二是客户端的发展：就现在而言，微博相对国内SNS的客户端是领先的，保持易用和舒适的用户体验也是必不可少的；三是用户获取信息方式的升级。 • 现在的微博饱受了国内互联网巨头的青睐，四家门户都争抢去做，越是集中性地看好，也就越容易产生泡沫。而微博最终的形态关系了垂直产业的生态发展，如果是
微博衍生产品、信息服务、电子商务、搜索服务、地图位置服务以及其他增值业务。五、技术模式新浪微博的技术核心包括3个方面： • 能够实现微博发布和转发等功能的网站。 • 海量信息的精确搜索。 • 基于手机微博应用的客户端开发。六、管理模式（一）用户管理新浪微博根据用户自添加的标签为用户分类，，这样，用户可以根据分类，去寻找自己需要关注的领域的人，而新浪微博也能更好的管理用户和粉丝分类。（二）内容管理新浪微博采用给信息索引的方法，将用户分为有效用户和无效用户转发。大大的降低了推送的信息量，提高了信息推送的效率，减少了成本。七、资本模式 2010年10月11日，新浪为微博注册成立独立公司，名为微梦创科网络技术(中国)有限公司，注册资本 2000万美元，法人代表为曹国伟，此前，新浪微博一直靠总公司新浪的资金支持，成为独立公司之后，新浪微博将依靠自身的营收来支撑公司运转，当然，新浪也会出资支持。八、总结和建议

微博的盈利方式

微博的可能盈利方式微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter。

微博是web3.0时代的一个特征。

Twitter是2006年3月由blogger的创始人威廉姆斯(Evan Williams)推出的，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如发手机短信的数百种工具更新信息。

Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。

Twitter是一个社交网络及微博客服务。

用户可以经由SMS、即时通信、电邮、Twitter网站或Twitter客户端软件(如Twitterrific)输入最多140字的文字更新，Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一。

微博发展已有数个年头，用户的总数也以令人吃惊的速度增长着。

以国内的最成熟的微博---新浪微博为例，它于2009年8月14日开始内测，但是截至2010年底，新浪微博已有5000万用户，到了2011年用户数更是到了两亿。

如此的发展速度是很不可思议的。

但事实证明，Twitter建立的“微型王国”不是在短时间内掘出黄金的浅矿，国内微博企业目前尚处于慢热的状态。

据悉，随心微博、饭否网等目前仅拥有几十万用户，每月处理几千万条信息。

国内微博不约而同地将现在的目光放在了产品调整以及服务完善上，在尚无法吸引到风险投资的眼光之前，他们最需要做的可能是如何靠自己的能力继续活下去。

但是虽然微博的发展已有了很多个年头，但是微博的盈利模式却不是很明朗。

现在的微博门户都是投入了巨大的投资来换取用户持续增长。

以新浪为例，虽然新浪微博的投入拖累财报，但曹国伟强调，目前新浪微博仍处于资金及人力投入阶段，短期内尚不能形成大规模盈利。

曹国伟表示，目前新浪微博的盈利来源主要包括两个方面：一是广告，二是收费服务。

新浪微博的盈利模式

新浪微博的盈利模式目录一、新浪微博简介： (2)二、新浪微博现阶段盈利模式 (3)盈利模式 (3)一、新浪微博简介：旪踺噺（1）、新浪微博简介：新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter 网站。

用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。

新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。

您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。

您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。

您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。

i（2）、新浪微博功能：发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容图解界面(6张)转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博。

关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。

评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。

搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。

私信功能：用户可以点击私信，实现私密的交流。

新浪微博的产品特点：门槛低：每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情随时随地：用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。

快速传播：用户发布一条信息，他的所有粉丝能同步看到，实现裂变传播实时搜索：用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面，用户可以直接分享词条到新浪微博。

新浪LOGO二、新浪微博现阶段盈利模式————新浪微博已经推出两年，其社会传播价值不言而喻，但是如何让上亿的微博群体转化为商业上的真金白银。

目前为止，微博还没有找到有效的盈利模式盈利模式近日，新浪微博推出一项新服务——微号，即与新浪微博直接关联的数字账号。

新浪微博盈利困难的分析和盈利模式探索

临着激烈的竞争，如腾讯微博，搜狐微博、网易微博等微博，以及众多的ＳＮＳ网站，如人人网，开心网等，现在，微信也对新浪微博产生了很大的冲击。虽然新浪微博和这些微博的定位各有侧重，但是如果运营不善，会导致用户的流失，这些流失的用户机会成为其他微博的用户。所以新浪微博在２００９年推出以后到２０１２年的很长的时间内，一直在努力
对国内众多微博来说，也许有一消息会另它们振奋，那就是著名
的市场研究公司ｅＭａｒｋｅｔｅｒ对Ｔｗｉｔｔｅｒ收入的预测。Ｅｍａｒｋｅｔｅｒ预测今年
Ｔｗｉｔｔｅｒ的全球广告收入将会达到５．８２８亿美元，明年达到９．５亿美元，２０１５
１．１新浪微博为什么要实现盈利就这么困难？
３．新浪微博盈利困难的分析
３．１面临着激烈的竞争
１．２新浪微博要实现盈利可以尝试哪些新的盈利模式？
本文以文献研究，互联网资料研究，统计分析为主要方法，对新浪
新浪微博的生存环境比Ｔｗｉｔｔｅｒ的更加严峻和艰苦，因为新浪微博面
纸。 ”
亏损１７００万美元。新浪微博ＣＦＯ余正钧解读新浪２０１３年Ｏ２财报时透
露，２０１３年Ｑ２微博业务亏损为１１６０万美元。可以看到，即使是有５
亿人的注册用户基础，新浪微博也并未实现盈利，而一直处于亏损状态。那么就有两个值得思考的问题：
的增长情况。
的增加自己的注册用户数，客户的体验度和粘性，一直在和其他的微博和ＳＮＳ网站争夺用户，在这个时期没有太多的精力和资源去开始商业化

新浪微博财务分析

目前，新浪公司的市值接近50亿美元，而对新浪微博直接或间接的估值从
10-30亿美元不等，甚至更高。从长期看，微博业务将决定新浪公司的价值。市场分析人士认为，随着阿里巴巴的战略性投资入股，将会使市场重新评估
新浪微博的战略价值。
中国国际金融有限公司则称，新浪微博“才刚开始起步”，未来大有前途。该公司将新浪未来一年的目标价定为104美元，未来三年的目标价为201美元。这意味新浪市值将在微博业务推动下增长至120亿美元。 80% 70% 60% 50% 50%
2013年4月29日，阿里巴巴和新浪微博宣布达成战略合作协议。阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约 18%。同时，新浪授予了阿里巴巴一项期权，允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式，将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至 30%。
点击添加标题
点击添加标题
总结
新浪微博作为中国最繁荣的“微博”产品，火是在意料之中，然而火了一阵之后，新浪微博开始迷茫，这是基于定位的问题，新浪微博到底是一个社会化媒体还是社交网络？新浪微博的引爆是依靠名人、明星效应打响品牌，吸引用户，从诞生之日就不可避免地成为了一个 “社会化媒体”。
新浪微博财务分析
财务管理6班黄微 22
王
蕾
05
02 33
张乔雪王倩
田
巍
23
11
陈思彤
点击添加标题
点击添加标题
简介
1.公司简介
新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客” 又被网友戏称为“围脖”写微博又叫“织围脖”。2014 年3月27日，新浪微博正式更名为“微博”，拿掉“新浪”两个字之后的“微博”在架构上成为独立公司，与新浪网一起构成新浪公司的重要两级，微博于2014年4月17日在美国纳斯达克正式挂牌上市。

粉丝经济下超级APP盈利模式分析——以新浪微博为例

粉丝经济下超级APP盈利模式分析——以新浪微博为例董科珂黄蕾李伶俐吴慧琴陈亦佳指导老师：雷媛玲（嘉兴学院浙江省嘉兴市 314000）摘要：在互联网时代，社交媒体的应用已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

“粉丝”通过社交媒体互动，订阅和网络广播参与名人和偶像相关的活动，并且它们对娱乐业的贡献正在增加,“粉丝经济”的规模也大大增加。

本文分析了与“粉丝”和“粉丝经济”有关的概念，深入分析了“粉丝”的消费者行为特征和消费习惯，以及“粉丝经济”的主要营销模式。

探讨社交媒体时代的粉丝经济良性发展。

本文以新浪微博为研究对象，运用文献资料法和案例法探讨其盈利模式和盈利渠道，分析新浪微博当前盈利模式存在的问题，并提出与这些问题相关的建议和策略。

得出了结论：超级APP，当其拥有大量的粉丝，其商业价值就会很高。

关键词：盈利模式；社交媒体；粉丝经济一、引言2018年新浪微博营收首次破百亿。

在互联网网民增速放缓的前提下，微博活跃用户还在继续增长。

截至2018年底，微博月活跃用户达4.62亿，连续3年保持同比7000万及以上净增长。

微博CEO王高飞认为，微博利润增长来自三方面，首先是用户规模持续增长，让其在中国移动营销投资市场中处于不可或缺的部分。

据了解，微博与国内手机厂商保持深度合作，使其在竞争激烈情况下用户成本保持相对较好的优势。

2018年下半年，微博加大了短视频投入，促进了用户对微博视频归属感。

同时微博营销效果提升，差异化营销模式得到了独特营销地位。

中信证券研究认为，微博对于品牌客户而言是社交媒体投放渠道中的首选之一，其超4亿的用户基数、粉丝经济的属性和话题传播裂变效应是其他流量平台、媒体不可比较的。

从财报数据看，微博主要商业收入为广告营销，占比87%。

其中品牌广告收入逐年上升，已超过中小客户规模收入。

第四季度，微博品牌广告收入2.06亿美元，同比增长62%，中小广告收入达到1.8亿美元，同比增长8%。

新浪微博是如何实现盈利的

新浪微博是如何实现盈利的新浪微博是如何实现盈利的从2011年年初的80美元一路攀升至当年4月的135美元，之后一路下跌至50美元——新浪微博的发展是影响新浪股价的最重要因素。

微博，曾经让新浪这家老牌门户网站看到了重生的曙光，坚实的用户基础和活跃度也为资本市场提供了充分的想象空间。

在问世三年之后，背负着沉重业绩压力的新浪来到了一个尴尬的节点：用户增长速度持续下降，第二季度运营利润仅20万美元，同比下降98％。

前有业绩压力，后有对手紧逼。

新浪微博，如何赚钱？如何赚钱？新浪是一家缺钱的公司。

与其他3家门户网站不同，新浪长久以来的主要收入来源仅有广告业务。

而网易有网络游戏，搜狐有搜索、输入法等业务集群，这些产品均能带来大量利润，腾讯则依靠QQ，成为了全球最赚钱的互联网公司。

庞大的流量就像一座难以开采的“金矿”，最短平快的赢利方式仍是新浪最擅长的赚钱方法——广告。

新浪微博也致力于吸引更多广告客户。

在最新的微博V5版本发布之后，新浪又出台了一种新型的广告方式，商业账户可以在粉丝时间线中置顶微博，以保证广告信息被用户看到。

这个模式是新浪微博从Twitter（推特）上借鉴过来的，虽然有利于广告客户，却牺牲了一定的用户体验。

新浪已经意识到了自己面临的赢利难题，在2011年年报的风险提示中新浪称：“如果我们的货币化努力不成功，对新浪微博的投资将会明显降低我们的赢利能力。

”前车之鉴是新浪博客，这款人气产品曾经也为新浪带来大量流量，但并未给带来任何实际收益。

但新浪没有别的选择。

2011年，新浪已经为微博砸下1.1亿～1.2亿美元的投入。

随着用户数量持续增长，新浪还在不断增加基础架构、网络设备等投入，预计今年的投入将超过1.6亿美元。

这些投入并未给新浪带来想象中的利润，新浪仍未摆脱3年前只依靠广告收入的困境，新浪二季度财报首次公布了微博营业收入的数据，其中微博广告收入为1000万美元，占新浪集团广告收入的10％。

据曹国伟在财报会议上介绍，新浪微博的80家广告客户，其中75％～80％都是原有客户，即在门户和微博都有投放，这意味着微博的新广告客户实际上只有15家。