世界经典广告语欣赏32653666
世界经典广告词欣赏

世界经典广告词欣赏各位读友大家好,此文档由网络收集而来,欢迎您下载,谢谢(1) Nothing.(2) obey your thirst. 服从你的渴望。
:作文(3) The new digital era. 数码新时代。
(4) We lead. others copy. 我们领先,他人仿效。
(5) Impossible made possible. 使不可能变为可能。
(6) Take time to indulge! 尽情享受吧!(7) The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。
(8) Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗,向我舞近。
(9) come to where the flavor is ——marlboro country. 光临风韵之境——万宝路世界。
(10) To me, the past is black and white, but the future is always color. 对我而言,过去平淡无奇,而未来,却是绚烂缤纷。
(11) Just do it. 只管去做。
(12) Ask for more. 渴望无限。
(13) The taste is great. 味道好极了。
(14) Feel the new space. 感受新境界。
(15) Intelligence everywhere.智慧演绎,无处不在。
(16) The choice of a new generation.新一代的选择。
(17) We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。
(18) Take ToSHIBA, take the world.拥有东芝,拥有世界。
(19) Let’s make things better.让我们做得更好。
(20) No business too small, noproblem too big. 没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。
世界著名经典广告语欣赏

世界著名经典广告语欣赏1. Nike - "Just Do It"这句广告语来自于耐克(Nike),它强调了行动的重要性,鼓励人们迈出第一步并实现自己的梦想。
这句简短而有力的口号一直以来都激励着人们克服困难,勇往直前。
2. Coca-Cola - "Open Happiness"可口可乐(Coca-Cola)的“Open Happiness”广告语传递了一种快乐和愉悦的感觉。
这句口号鼓励人们在生活中保持积极乐观的态度,享受快乐的时刻,并与他人分享这份快乐。
3. Apple - "Think Different"苹果(Apple)的广告词“Think Different”激励人们追求创新和与众不同。
这个口号表达了苹果长期以来的创造力和创新精神,并鼓励人们不断追求梦想和独特思维。
4. McDonald's - "I'm Lovin' It"麦当劳(McDonald's)的广告语“I'm Lovin' It”将快乐与享受联系在一起。
这句简单而流行的口号表达了顾客对美味食物和愉悦体验的喜爱,加强了品牌与顾客之间的情感联系。
5. BMW - "The Ultimate Driving Machine"宝马(BMW)的广告语“The Ultimate Driving Machine”突出了该品牌的运动性能和驾驶乐趣。
这句广告语传达了驾驶宝马车的愉悦感受,并让人们对该品牌的技术创新和品质产生信任和向往。
6. Mastercard - "There are some things money can't buy. Foreverything else, there's Mastercard."万事达卡(Mastercard)的广告语强调了金钱无法购买一些珍贵的经历和感受。
世界著名经典广告语欣赏

世界著名经典广告语欣赏世界著名经典广告语欣赏(1)沸腾的事业,冷静的支持。
(奥柯玛空调)(2)苦苦的追求,甜甜的享受。
(伊利苦咖啡)(3)平时献出一滴水,难时拥有太平洋。
(太平洋保险公司)(4)万众一心,众志成城。
(5)爱生活,爱拉芳。
(拉芳化妆品)(6)加加酱油,调万家美味。
(7)聪明的妈妈会用“锌”。
(三精牌葡萄糖酸锌口服液)(8)白里透红,与众不同。
(雅倩化妆品)(9)走过四季都是情。
(红蜻蜓皮鞋)(10)除了脚印,什么都别留下;除了记忆,什么都别带走。
某旅游景点的一则告示(11)人类属于地球,地球却不属于人类。
环保广告词:(12)中国电视报,生活真需要。
(13)大家好才是真的好。
(广州好迪化装品)(14)太平洋保险保太平。
(太平洋保险公司)(15)孔府家酒,叫人想家(16)海尔,真诚到永远。
(海尔电器)(17)加加酱油,调万家美味。
(18)健民咽喉片,清咽润喉,清胃解毒。
(武汉健民)(19)消化不良,请吗叮啉帮忙。
(20)洗啊洗啊洗澡澡,宝宝金水少不了。
滴一滴啊泡一泡,没有蚊子没虫咬。
(宝宝金水)(21)车到山前必有路,有路必有丰田车。
(22)人民城市人民建,建好城市为人民。
(23)都是钻石惹的祸。
(24)赶快下“斑”,请勿“痘”留。
(某化妆品广告)(25)随心所“浴”。
(某淋浴器广告)(26)“骑”乐无穷。
(某摩托车广告)(27)“饮”以为荣。
(某饮水器广告)(28)默默无“蚊”。
(某蚊香广告)(29)“痔”在必得。
(某痔疮药广告)(30)钻石恒久远,一颗永流传。
2023世界著名经典广告语欣赏1.爱花爱生活!2.买束鲜花来代替你的化妆品!3.今天是你的生日,用鲜花送去我的问候.4.今日本店玫瑰售价最为低廉,甚至可以买几朵送给太太.5.大声说爱你也许很难,让我们为你送上一束鲜花很容易.6.把繁忙放下,带鲜花回家。
7.有阳光的地方就有鲜花所在!8.原版:美好的生活需要鲜花和欢笑来点缀。
浓缩版:美好生活,鲜花点缀。
世界经典广告语欣赏

世界经典广告语欣赏1. "Just do it." - Nike2. "Think different." - Apple3. "I'm loving it." - McDonald's4. "Because you're worth it." - L'Oréal5. "Have a break, have a Kit Kat." - Kit Kat6. "The best a man can get." - Gillette7. "Connecting people." - Nokia8. "The king of beers." - Budweiser9. "Impossible is nothing." - Adidas10. "Melts in your mouth, not in your hand." - M&M's11. "The joy of Pepsi." - Pepsi12. "Finger lickin' good." - KFC13. "Be all that you can be." - U.S. Army14. "The happiest place on earth." - Disneyland15. "I'm lovin' it." - McDonald's (global slogan)16. "The best or nothing." - Mercedes-Benz17. "We try harder." - Avis18. "It gives you wings." - Red Bull19. "Think small." - Volkswagen20. "Can you hear me now?" - Verizon21. "It's everywhere you want to be." - Visa22. "Taste the rainbow." - Skittles23. "A diamond is forever." - De Beers24. "The quick brown fox jumps over the lazy dog." - A sentence widely used to test typewriters and computer keyboards' functionality.25. "The breakfast of champions." - Wheaties以上是世界上一些经典的广告语,它们都成功地在消费者心目中留下了深刻的印象。
欣赏世界著名经典广告语

欣赏世界著名经典广告语世界著名经典广告语一直以来都扮演着引领市场、打动消费者的重要角色。
这些广告语以其精练、有创意、具有感染力的表达方式,在短短几个字中传达出品牌的核心理念和价值观。
以下是一些我个人欣赏的世界著名经典广告语:1. 耐克(Nike):“Just Do It.”(只管去做)这个广告语首次在1988年推出,至今仍然被广泛引用。
它鼓励人们克服困难、追求理想,无论遇到多大的难题都要勇往直前,体现了耐克希望激励人们超越自我的精神。
2. 亚马逊(Amazon):“A smile in the Mind.”(脑海里的微笑)这句广告语反映了亚马逊公司以客户为中心的理念,通过创新和独特的方式提供满足客户需求的产品和服务,带给人们愉悦和满足感。
3. 丰田(Toyota):“Moving Forward.”(永不停止)这个广告语代表了丰田作为汽车制造商的宗旨,不仅仅是在产品设计中体现出不断进步和创新的精神,更是在公司运作和服务客户过程中追求持续改善的承诺。
4. 百事可乐(Pepsi):“The Joy of Pepsi.”(百事之喜)这句广告语捕捉到了喝百事可乐时的愉悦感受,并传达了该品牌与年轻人活力、激情和快乐相关的形象。
5. 苹果(Apple):“Think Different.”(与众不同)这个广告语强调了苹果作为创新领导者的身份,鼓励人们以不同的视角思考问题,并突破传统的思维境界。
6. 马自达(Mazda):“Zoom-Zoom.” (前进-动起来)这个广告语传达了马自达车型激进、进取的个性,呼应了用户对快速、激情驾驶体验的渴望。
这些广告语不仅仅是吸引消费者购买产品,更是深入人心的品牌标识和传递价值观的方式。
它们通过简洁、独特、具体和易于理解的表达,将品牌的核心思想传达给消费者,获得了极高的关注度和认可度。
正是这些世界著名的经典广告语,使得这些品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出,并深入人心。
世界著名经典广告语不仅仅是一句简短的口号,更是品牌的精髓和品牌形象的代表。
世界经典广告语欣赏

世界经典广告语欣赏1. Nike: "Just Do It" - This simple and powerful tagline from sportswear giant Nike has become a mantra for anyone looking to push their limits and achieve greatness.2. Apple: "Think Different" - Apple's ad campaign emphasized the company's innovation and creativity, encouraging people to break away from conventional thinking and pursue their own unique path.3. Coca-Cola: "Open Happiness" - Coca-Cola's timeless slogan captures the essence of their brand – the idea that a refreshing drink can bring joy, happiness, and togetherness.4. McDonald's: "I'm Lovin' It" - This catchy jingle turned slogan has become synonymous with McDonald's and its fast food empire, conveying a sense of satisfaction and enjoyment.5. Volkswagen: "Think Small" - In the 1960s, Volkswagen challenged the idea that bigger is better with this groundbreaking campaign that celebrated the compact and efficient nature of their cars.6. FedEx: "When It Absolutely, Positively Has to Be There Overnight" - This memorable slogan captures the reliability and commitment of FedEx to deliver packages swiftly and accurately.7. M&M's: "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" - This playful slogan encapsulates the unique appeal of M&M's candy, which promises to stay intact and delicious even in warm conditions.8. Mastercard: "There are Some Things Money Can't Buy. For Everything Else, There's Mastercard" - Mastercard's tagline emphasizes the value of experiences and relationships that go beyond material possessions.9. BMW: "The Ultimate Driving Machine" - This powerful slogan captures the luxury and performance associated with BMW cars, positioning them as the epitome of driving pleasure.10. Guinness: "Good things come to those who wait" - This legendary slogan reminds consumers of the exceptional quality and brewing process that goes into every pint of Guinness beer.11. L'Oréal: "Because You're Worth It" - This empowering slogan from L'Oréal reinforces the idea that everyone deserves to feel beautiful and confident in their own skin.12. American Express: "Don't Leave Home Without It" - This tagline highlights the convenience and security that American Express credit cards offer, encouraging consumers to always keep them at hand.13. Toyota: "Let's Go Places" - Toyota's slogan embodies the spirit of adventure, encouraging people to explore the world and reach new horizons with their vehicles.14. Visa: "Everywhere You Want to Be" - Visa's tagline emphasizes the global acceptance and convenience of their credit cards, implying that they can take you anywhere you desire.15. Pepsi: "The Choice of a New Generation" - This iconic slogan from Pepsi during the 1980s positioned the brand as the preferred choice for young and trendsetting consumers.世界经典广告语总能以简洁有力的语言精准地传达出品牌的核心价值和情感共鸣。
全球经典广告语赏析

世界经典广告语赏析英特尔:给电脑一颗奔腾的芯英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。
据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司5%的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关,既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车:车到山前必有路,有路必有丰田车80年代,中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。
丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来,体现出自信和一股霸气,且朗朗上口。
如今,丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了,但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来:男人的世界沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达?沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪:腕上风景线提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。
然而,面对日本手表的夹击,名贵的瑞士手表似乎风光不再。
斯沃琪的出现打破了这种不利的局面,他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现,而且款式众多且生产数量有限,那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样:腕上风景线。
ups快递:珍惜所托,一如亲递快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字,但ups快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象,从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸,ups更注重形象的感染力,“珍惜所托,一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦:让我们做的更好飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹,而且成为500强中赢利最多的电器集团。
经典广告词欣赏

经典广告词欣赏经典广告词欣赏1、一切皆有可能。
——李宁牌系列运动服——直击现代都市人的核心欲望,激人奋进。
其寓意是:有李宁,哪里都是运动场;有李宁,怎么运动都时尚;有李宁,就能满足您的任何运动的欲望。
2、人类失去联想,世界将会怎样?——联想集团——借联想对人类的积极作用,表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考,触发联想,短句铿锵有力,容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词——富有个性挑逗力的广告语,体现当代年轻人充满自信,追求自然,渴望个性独立的时代气息。
4、看成败,人生豪迈,不过是从头再来。
——CCTV公益——充满豪迈之情,体现不屈之意,突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神,具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品,廉的绝对是价格。
——美廉美连锁超市——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念:商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄,耐人寻味。
6、《家庭中医药》:健康在这里等候,生命在这里延伸!——“等候”运用拟人的修辞格,写出了《家庭中医药》对人们健康的贴心关怀,“延伸”又化抽象的“生命”为形象,写出了《家庭中医药》对人们延年益寿的功效。
7、《法制文萃报》:好人得好报!——一语双关,既紧紧扣住了法制类报刊的内容,鼓励人们向善向美,远离罪恶,又宣传了报纸的高质量,劝人订“好”报。
8、《现代家庭》:一册在手,一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比,突出了《现代家庭》的质量之高;同时,又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》:品人生苦辣酸甜,悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中,构思精巧;对仗工整,既写出了《人间方圆》丰富的内容,又琅琅上口,易于宣传。
10、M&M巧克力:不溶在手,只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。
它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
广告设计-世界著名经典广告语欣赏

好的广告语一定要在正确的广告策略指导 下,与产品发展阶段意思维的时候,不要 玩文字游戏,也不是天马行空,胡思乱想,而是 要用正确的思维方法,从整体策略上,从营销传 播的目的上,从消费者需求的感受上着眼。
第三十二页,编辑于星期一:十三点 四十一分。
二战时,美国有家火柴厂在广告中巧妙地突了 “火烧希特勒”的主题:火柴盒正面是一幅希特勒 的漫画,擦火柴的磷片正好位于希特勒人像的臀部, 使每划一根火柴都仿佛火烧了一次希特勒。
由于产品抓住了消费者普遍存在的仇视希 特勒的心理,结果使人们争相购买这家火柴厂 的产品。
第二十二页,编辑于星期一:十三点 四十一分。
有一种很好吃的巧克力豆——M&M巧克力豆,相信很
多人都吃过。在二十世纪40年代的时候,有一著名的广告人, 他接到这个产品后,马上发现这是在当时第一种用糖衣裹着 的巧克力,于是“只溶在口,不溶在手”的广告语脱口而出, 一直流传至今。这句只用了10分钟就创意出的广告语就是从 产品中提炼出的,这八个字使产品特点一下跳了出来,非常 具体有用。既和同类产品产生了差异,又事关消费者的利 益——不粘手,言外之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。 这个广告人雷斯就是“独特的销售主张”学派的首创者。
爸爸抱着头说:"不该来的。"
小孩哭着说:"早一点回家嘛。" 妈妈则捏着鼻子说抱怨说:"真没趣!"
第十八页,编辑于星期一:十三点 四十一分。
此广告没有一名赞美之辞,甚至内文结尾时还大胆 地写着:"我们恭候不再第二次的您的大驾光临。"在广告 的最下端落款写着"今天是4月1日。"
当然看到这里,知道4月1日是愚人节,所以广告 上说的会是相反的。然而,人们是否都知道愚人节呢? 丰岛园的广告不啻是又大胆又是危险的尝试。
世界著名经典广告语欣赏

世界著名经典广告语欣赏Tag:广告语海尔广告语:海尔,中国造国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也专门少打出中国制造的牌子。
海尔在中国家电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造”的旗号,增强了民族自豪感。
就广告语本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。
长虹广告语:以产业报国、以民族强盛为己任作为民族工业的一面旗帜,长虹在中国彩电工业逐步走向成熟的时候,承担起民族强盛的责任,是何等的勇气和魄力。
现在,通过几次降价,进口品牌的市场差不多专门小了。
这句广告语确实是长虹的精神图腾。
中国联通广告语:情系中国结,联通四海心联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。
联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。
商务通广告语:科技让你更轻松简单、易用的商务通讲明了什么叫“科技让你更轻松”。
凭借着铺天盖地的广告,商务通制造了一个市场。
飞亚达广告语:一旦拥有,不无选择当人们的生活品质达到一定高度后,手表就不再是看时刻这么单一的用途了,飞亚达用高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手表后,更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。
李宁广告语:把杰出留给自己国内最好的体育用品可能非“李宁”莫属了。
体育用品是年轻人的天下,既没有耐克的超级明星,又没有锐步的国际背景,李宁的“把杰出留给自己”却也同样符合青青年的心态,谁不期望杰出呢?康师傅广告语:好吃看得见台湾品牌却在大陆发家,标准的“墙内开花,墙外红”,一个一般的方便面,能够让美味看得见,的确不容易。
中国最大的资料库下载张裕广告语:传奇品质,百年张裕当进口红酒蜂拥进入中国市场时,以张裕为代表的国产红酒并没有被击退,而是通过塑造百年张裕的品牌形象,丰富了酒文化内涵,使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然挺立。
新飞冰箱广告语:新飞广告做的好,不如新飞冰箱好那个广告曾经引起争议,语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列,褒也好,贬也好,反正新飞是没事偷着乐,如何讲广告能引起如此广泛的关注确实是成功,新飞的知名度不知又提升了多少。
世界经典广告词欣赏

世界经典广告词欣赏1.goodtothelastdrop.滴滴香浓,意犹未尽。
(麦斯威尔咖啡)2.obeyyourthirst.服从你的渴望。
(雪碧)3.thenewdigitalera.数码新时代。
(索尼影碟机)4.welead.otherscopy.我们领先,他人仿效。
(理光复印机)5.impossiblemadepossible.使不可能变为可能。
(佳能打印机)6.taketimetoindulge.尽情享受吧!(雀巢*激凌)7.therelentlesspursuitofperfection.不懈追求完美。
(凌志轿车)8.poetryinmotion,dancingclosetome.动态的诗,向我舞近。
(丰田汽车)9.etowheretheflavoris.marlborocountry.光临风韵之境——万宝路世界。
(万宝路香*)10.tome,thepastblackandwhite,butthefutureisalwayscolor .对我而言,过去平淡无奇;而未来,却是绚烂缤纷。
(轩尼诗酒)11.justdoit.只管去做。
(耐克运动鞋)12.askformore.渴望无限。
(百事流行鞋)13.thetasteisgreat.味道好极了。
(雀巢咖啡)14.feelthenewspace.感受新境界。
(三星电子)15.intelligenceeverywhere.智慧演绎,无处不在。
(摩托罗拉手机)16.thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。
(百事可乐)17.weintegrate,youmunicate.我们集大成,您超越自我。
(三菱电工)18.taketoshiba,taketheworld.拥有东芝,拥有世界。
(东芝电子)19.let’smakethingbtter.让我们做得更好。
(飞利浦电子)20.nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。
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好的广告语一定要在正确的广告策略指导下, 与产品发展阶段,与企业身份相符。
我们在进行广告语的创意思维的时候,不要
玩文字游戏,也不是天马行空,胡思乱想,而是 要用正确的思维方法,从整体策略上,从营销传 播的目的上,从消费者需求的感受上着眼。
有一种很好吃的巧克力豆——M&M巧克 力豆,相信很多人都吃过。在二十世纪40年 代的时候,有一著名的广告人,他接到这个 产品后,马上发现这是在当时第一种用糖衣 裹着的巧克力,于是“只溶在口,不溶在手” 的广告语脱口而出,一直流传至今。这句只 用了10分钟就创意出的广告语就是从产品中 提炼出的,这八个字使产品特点一下跳了出 来,非常具体有用。既和同类产品产生了差 异,又事关消费者的利益——不粘手,言外 之意手其他巧克力拿在手里是粘糊糊的。这 个广告人雷斯就是“独特的销售主张”学派 的首创者。
在当时此广告一出,引起了媒介的一番评论、 报导,更加深了这一广告的影响,令许多消费者 也产生了浓厚的好奇心,结果,在媒介的各方报 导下,该广告的曝光率大大提高,被炒得沸沸扬 扬,丰岛园的名声大振,赢得不少经济收益。
“揭短亮丑” 歪打正着
英国名牌车"罗尔斯·罗伊斯"曾刊登 过这样一则广告:“车速60公里时,‘ 罗尔斯·罗伊斯’车内惟一的噪声是电子 钟走动的声音。”表面看,这则广告毫 不隐瞒其产品的“不足之处”,但实际 上却使人感到诚实可信,对产品促销起 到了很好的作用。
奥妮洗发水:黑头发,中国货
当洗发水市场上的民族品牌一个接一 个被吞噬的时候,只有重庆奥妮还屹 立不倒,而且还大有向国际品牌发难 的气势,“黑头发,中国货”就是对 国货的自信和信心。
舒肤佳:促进健康为全家
宝洁的广告从不张扬,而是 实实在在,堪称实效广告的 典范。舒肤佳也不例外,第 一个提出杀菌的概念,“促 进健康为全家”的广告语也 来得很实在。
语言含蓄 耐人寻味
日本有则“救心丹”的广告 ,标题套用"心病还须心药医"的 俗语,突出了该药物的功能是治 疗心脏病。而其广告词也只有6 个字:“要救心用‘救心’”。 标题与广告词前呼后应,言简意 赅。
有的放矢 投其所好
二战时,美国有家火柴厂在广告中巧 妙地突了“火烧希特勒”的主题:火柴盒 正面是一幅希特勒的漫画,擦火柴的磷片 正好位于希特勒人像的臀部,使每划一根 火柴都仿佛火烧了一次希特勒。
百事可乐:新一代的选择
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终 于找到突破口,它们从年轻人身上发现市 场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新 生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言 人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语 明确的传达了品牌的定位,创造了一个市 场,这句广告语居功至伟。
麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽
农夫山泉:农夫山泉有点甜
一句广告语打响一个品牌用在农 夫山泉身上绝不过分。没有这句广 告语就没有广告的成功,而品牌的 长期积累,则离不开这句广告语的 作用。换一个角度去看瓶装水,换 一个思维去理解瓶装水,就会找到 差异,而后,你的品牌个性也就不 难塑造了。
乐百氏:27层净化
这也许是当代中国广告里最经典的一个 理性诉求广告了,鲜明的USP、单一的 主题令人印象深刻。虽然“27层净化” 并不是一个独特的概念,但乐百氏却是 第一个提出来的,并把这个概念发挥到 极致,形成品牌概念独享。
能给原本乏味的家务劳动带来乐趣找眼,突出产品“好 玩”的特性,这也是很能吸引人的。“帮手”一添就是 两个,一个是晾衣架,再一个就是家中的孩子。“好玩” 的晾衣架,一定会吸引孩子来“帮忙”的。在电视广告 上,让孩子来升起晾衣架,产品使用简便省力的特点不 言自明,很有趣和说服力。
广告语的背后是策略,首先要想办法说得
由于产品抓住了消费者普遍存在的仇 视希特勒的心理,结果使人们争相购买这 家火柴厂的产品。
反弹琵琶 别开生面
比利时某公司的一幅啤酒广告曾以一 尊撒“尿”的男孩铜像为表现形式,并安 放在布鲁塞尔市区中心。过不久,人们发 现它撒出的“尿”竟然酒香扑鼻。围观者 中,有位游客出于好奇,大胆地品尝了一 下,发现原来是味道鲜美的啤酒。于是, 许多人接踵而至,争相品尝。这家公司的 啤酒很快便在市场上变得抢手起来。
对生产厂家、经销商以及搞广告 策划的人士来说,要注意纠正人们由 于习惯思维而形成的认知偏差,选择 一个非常巧妙的角度,用令人信服的 事实和描述,使消费者相信这个"不 同之处"正是该产品的优点所在。
广告语 不是玩文字游戏
广告语是什么? 它是广告中令人记忆深刻、具有 特殊位置、特别重要的一句话或一个 短语。广告语在广告中所起的作用是 画龙点睛或是锦上添花。完全可以这 样说,优秀的广告语已经形成人类的 一座文化宝库,它是人类智慧的结晶。 许多精彩的广告语像陈年老酒,经久 流传,回味悠长,令人难忘。
对,接下来才是怎样说得好。这是创作广 告和广告语应该注意的。
“定位”理论要着重介绍一下。20世纪70 年代早期,赖兹和屈特提出了另一个重要的 营销理论,这就是定位。这个理论说,在消 费者的脑海里,各品牌是分类归档的,像一 个个的抽屉.消费者一旦要解决特定问题或 要满足特定的需求时,就会直接想到位于脑 海里某个"位置"的品牌.营销人员的任务 是,在消费者脑海中为品牌建立一个明确的 位置,要使消费者认识到,我们的商品与竞 争者有所不同。如果消费者脑海中这个滩头 堡建立起来了,那么就是进行了成功的定位, 就会有好的收获。这是竞争导向时代颇具威 力的营销理论。
世界著名经典广 告语欣赏
好的广告语就是品牌的眼睛,对于 人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚 都有不同寻常的意义。下面我们来 看看这些耳熟能详的世界经典广告 语,是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡:味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语, 也是人们最喜欢的广告语。简单而又 意味深远,朗朗上口,因为发自内心 的感受可以脱口而出,正是其经典之 所在。以至于雀巢以重金在全球征集 新广告语时,发现没有一句比这句话 更经典,所以就永久地保留了它。
据初步观察,这种晾衣架至少有两点优势可做UPS备选。 一是“晾衣不用竹挑,只需轻轻摇一摇”。这句广告语
强调晾衣架省力的功效。家庭中洗衣的承诺,而且是正 对特定消费对象需求的承诺,因而它可以潜入目标消费 者的心。“真方便”太空洞无物,是隔靴搔痒。这是许 多广告的通病。
二是“洗衣添帮手,晾衣是游戏。”这个广告语从产品
“华伦西那”浓缩橙汁说“要么喝鲜榨橙汁,
要么喝华伦西那”。什么果汁能比鲜榨果汁更好 呢?不用说,鲜榨果汁就是黄金标准。“华伦西 那”和鲜榨果汁平起平坐。电视广告上人们戴着 眼罩,总是把它与鲜榨果汁搞混。一年之内, “华伦西那”销量翻了一翻。同理,有一种婴儿 速溶奶粉杰贝,它说它的奶粉酷似母乳。不多的 几个月,就使销量增加了50%。
怎样创作优秀的广告语呢?
首先,广告语不是孤立存在的,更不 是漂亮的文字游戏。广告语是广告的一部 分,它应该在完善的广告策略指导下,和 整个广告一同创意产生。那些优秀的广告 语在现在看来它可以独立存在、单独使用, 但它当初是和它同样优秀的广告经过大规 模的广告传播运动以及和它优质的产品一 同被消费者接受并喜爱的。如果没有这些, 它单独是立不住的,甚至我们听到以后毫 无感觉。
作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的 广告语堪称语言的经典。与雀巢不同, 麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如 雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的 那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种 醇香与内心的感受紧紧结合起来,同 样经得起考验。
戴比尔斯钻石: 钻石恒久远,一颗永流传
事实证明,经典的广告语总是丰富的 内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻 石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正 价值,而且也从另一个层面把爱情的价值 提升到足够的高度,使人们很容易把钻石 与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。
柯达:串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产 商,柯达在胶卷生产技术方面的领先 已无须再用语言来形容,柯达更多地 把拍照片和美好生活联系起来,让人 们记住生活中那些幸福的时刻,因此 请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。
人头马XO: 人头马一开,好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受 起,因此喝人头马XO一定会有一些 不同的感觉,因此人头马给你一个希 望,只要喝人头马就会有好事等着到 来。有了这样吉利的“占卜”,谁不 愿意喝人头马呢?
国内优秀广告语回顾
新飞冰箱: 新飞广告做的好,不如新飞冰箱好
这个广告曾经引起争议,语言学术界、 广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行 列,褒也好,贬也好,反正新飞是没事偷 着乐,毕竟广告能引起如此广泛的关注就 是成功,新飞的知名度不知又提升了多少。
孔府家酒:孔府家酒,叫人想家
1995年最引人注目的就是王姬为孔府 家酒拍的广告,孔府家酒巧妙地把 《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己 的广告中来,而一炮成名的王姬和 “千万次的问”成为最大的记忆点, 不过人们也记住了“孔府家酒,叫人 想家”这句充满中国人伦理亲情的广 告语。
有一种风雨衣品牌格雷斯,广告语是“就象
我们的皮肤一样,无可比拟。”于是,在短短的 三年,销售量长了三倍。
广告应该追求实效。我们的有些广告 空泛无力,没有承诺。有一种产品——新 型晾衣架,产品本身很好,但广告说辞不 佳。这种新型晾衣架专门为楼房住户在阳 台上晾衣而设计,用电动或手摇,升降随 人。每件衣服之间疏密可调且能固定,衣 多不挤,风刮不掉。可惜广告没从产品中 深入挖掘、细心筛选出一个UPS送到消费 者的心坎上。这则广告这样说:“××牌 晾衣架,我家晾衣真方便”。
把缺点变优点
德国有种叫"汉斯"的番茄酱,其味道 浓,但产品刚上市时,消费者在使用过程 中,纷纷抱怨这种牌子的番茄酱"倾倒时间 太长",因而销售受阻。对此公司老板因势 利导,改变广告宣传重点。在新广告宣传 中,突出"汉斯"番茄酱之所以流速慢,是 因为它比别的番茄酱浓,味道也比稀的好, 甚ห้องสมุดไป่ตู้公然宣称"汉斯"是流速最慢的番茄酱。 如此大做文章后,消费者不仅不把"流速慢 "看成是缺点,反而将其视为产品纯正、质 量好的象征。