事件营销
品牌事件营销案例
品牌事件营销案例
1. 喜茶：七夕节与周杰伦合作
七夕节当天，喜茶与周杰伦合作，推出了“七夕点秋香”的主题活动。
在活动期间，购买任意饮品，即可获得一张“喜一下”周杰伦七夕主题明信片，消费者可以在明信片上写上自己的心意，并邮寄给心爱的人。
此外，喜茶还推出了周杰伦七夕主题的饮品和周边产品，让消费者在享受美食的同时，也能感受到周杰伦的浪漫氛围。
2. 美团外卖：世界杯期间的“夜宵战神”活动
在世界杯期间，美团外卖推出了“夜宵战神”活动。
消费者在晚上10点到凌晨2点之间下单，即可享受5折优惠。
此外，美团外卖还与小龙坎、金百万等商家合作，推出了世界杯主题的夜宵套餐，满足了球迷们的深夜需求。
3. 瑞幸咖啡：圣诞节期间的“买一送一”活动
在圣诞节期间，瑞幸咖啡推出了“买一送一”的活动。
消费者在活动期间下单，即可享受买一送一的优惠。
此外，瑞幸咖啡还推出了圣诞主题的饮品和小鹿甜品，让消费者在享受美食的同时，也能感受到圣诞节的氛围。
4. 麦当劳：冬至期间的“汤圆派送”活动
在冬至期间，麦当劳推出了“汤圆派送”活动。
消费者在活动期间下单，即可免费获得一份汤圆。
此外，麦当劳还
与五芳斋合作，推出了冬至主题的汤圆和粽子套餐，让消费者在享受美食的同时，也能感受到冬至的氛围。
事件营销经典案例
事件营销经典案例事件营销是指企业利用一系列有趣、独特或具有争议性的事件作为传播工具，吸引公众关注，提升品牌知名度，推动销售增长。
下面将介绍三个经典的事件营销案例。
案例一：红牛跳伞行动红牛是全球领先的能量饮料品牌，经常通过事件营销来吸引年轻消费者的关注。
红牛的一次经典事件营销活动是“红牛跳伞行动”。
在这个活动中，红牛邀请了世界顶级跳伞高手菲利普·波许进行一次壮观的跳伞表演。
这次跳伞行动在一家著名的大型购物中心顶楼举行，现场观众众多。
波许从飞机上跳下来后，展现出一系列惊险刺激的动作，瞬间吸引了所有人的目光。
这个活动通过各大媒体的报道和社交媒体的分享迅速传播开来，成为了热点话题。
红牛借助这次事件营销成功提升了品牌知名度，并增加了销量。
案例二：可口可乐“开个可口的Summer Party”可口可乐是全球最知名的饮料品牌之一，在事件营销方面也有着许多成功的案例。
其中一个经典案例是“开个可口的 Summ er Party”。
该活动的目的是在夏季期间通过一系列独特创意的Party活动吸引年轻人的关注。
可口可乐在各大城市的主要广场搭建了巨大的舞台和音响设备，并邀请了当地知名艺人和DJ参与演出。
活动当天，现场观众不仅可以免费享用可口可乐的饮料，还可以参与互动游戏和抽奖活动。
整个活动氛围热烈欢快，吸引了大批观众和媒体的关注。
通过这次活动，可口可乐成功地将品牌形象与夏日欢乐联系在一起，并进一步巩固了自己在饮料市场的领先地位。
案例三：星巴克“免费咖啡快闪店”星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，也擅长进行事件营销活动。
其中一个经典案例是“免费咖啡快闪店”。
星巴克在一家购物中心内设立了一家临时的快闪店，宣布在当天为顾客提供免费的咖啡。
这个消息很快通过社交媒体传播开来，吸引了大量顾客前来参与。
在快闪店中，顾客不仅可以品尝到星巴克的各类咖啡，还可以与咖啡师互动并了解更多关于咖啡的知识。
整个活动氛围轻松愉快，让顾客有了一种与品牌亲近的感觉。
事件营销定义及特点
事件营销定义及特点以下是 8 条关于事件营销定义及特点的内容：1. 事件营销呀，那就是利用或制造一个特别的事件来吸引大家的眼球！就像某品牌搞了个超级酷炫的线下活动，现场热闹非凡，让大家一下子就记住了它，这就是事件营销！它的特点之一就是能快速抓住人们的注意力，引起轰动效应！2. 事件营销其实就是打造一个热点事件呀！比如说举办一个独特的挑战赛，像那个全民参与的冰桶挑战，一下子火遍全网，这就是它制造话题的厉害之处！它能够引发人们的广泛讨论和参与。
3. 事件营销，简单说就是人为制造一个大事件来营销啦！就像电影的首映式，明星阵容强大，吸引众多粉丝前往，这多吸引人啊！它的特点就是具有强大的传播力，能在短时间内迅速扩散。
4. 事件营销难道不就是创造个让大家都关注的事儿嘛！比如某品牌和热门 IP 合作推出限量版产品，哇，那抢购的人潮，不得了啊！它往往能够激发消费者的热情。
5. 事件营销就是搞个超级引人注目的事件呀！想想那次城市中的大型灯光秀，哇塞，那场面壮观极了，让所有人都惊叹不已！它的特点之一就是能给人留下深刻的印象。
6. 事件营销不就是弄出个独特的事件来推广嘛！像那次独特的快闪活动，在大街上突然出现一群舞者热舞，多有意思呀！这就体现了它的创新性，总是能带来新奇的体验。
7. 事件营销说白了就是打造一个能引起轰动的事件嘛！例如那个震撼的无人机表演，哇，那画面太美了，真让人难忘！它的特点就是具有很强的感染力，能带动人们的情绪。
8. 事件营销就是利用事件来做营销呀！比如某个品牌举办的亲子运动会，全家一起参与，那欢乐的氛围，多棒呀！它常常能够增强消费者与品牌之间的情感联系。
我的观点结论：事件营销就是通过特别的事件来吸引关注、制造话题、快速传播、激发热情、留下深刻印象、带来新奇体验、带动情绪、增强情感联系，是一种非常有效的营销手段！。
什么叫事件营销
什么叫事件营销什么叫事件营销？在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要寻找独特的营销方式和创新的方法来吸引消费者的注意力，以提高品牌的知名度和影响力。
事件营销就是一种通过组织或参与特定事件来推广品牌、产品或服务的营销策略。
事件营销是一种创造性的、非传统的营销技术，通过利用与特定事件相关的消费者兴趣和情感，使品牌赢得更多曝光和用户参与。
这类事件可以是大型的全球性赛事，也可以是小型的社区活动，只要能够吸引目标受众的关注和参与就可以。
事件营销的核心目标是在事件中融入品牌，并与目标受众建立情感和情绪上的联系。
通过与消费者共同参与的体验，品牌可以更好地与其目标市场建立关系，加深品牌认知度，提高用户的参与度。
如何实施事件营销？实施事件营销需要考虑以下几个关键因素：1. 确定目标受众：首先需要明确目标受众是谁，需对目标受众的兴趣爱好、需求和消费行为有一个深入的了解。
只有了解目标受众，才能有针对性地设计活动和内容。
2. 活动设计与策划：根据目标受众的兴趣爱好和需求，设计合适的活动和内容。
活动可以包括比赛、演讲、展览、庆典等，要确保活动与品牌之间有紧密的联系，并能够吸引目标受众的参与。
3. 整合营销渠道：事件营销需要在多个渠道上进行宣传和推广，包括线上和线下。
可以利用社交媒体、网站、应用程序、印刷媒体等渠道进行活动的宣传和推广，扩大活动的影响范围。
4. 用户参与和互动：活动过程中，要鼓励用户积极参与和互动。
可以通过比赛、抽奖、签到等方式激励用户参与，提高用户的互动度和参与感。
5. 建立持久影响力：事件营销不仅仅是一个短期的推广活动，更重要的是要建立起持久的影响力和用户的认可度。
可以通过与用户的互动、提供有价值的内容等方式，使用户对品牌产生长期的认同感。
事件营销的优势和挑战事件营销作为一种非传统的营销方式，具有一些独特的优势和挑战。
优势：1. 提高品牌知名度：通过与特定事件相关联，品牌可以更好地吸引目标受众的关注，提高品牌的知名度和曝光度。
十大经典事件营销案例
十大经典事件营销案例随着市场竞争的加剧，企业不再满足于传统的广告宣传手段，而转向创新的事件营销策略来吸引消费者的注意力。
下面将介绍十个经典的事件营销案例，这些案例不仅成功地吸引了消费者的眼球，还取得了巨大的商业成功。
1. 奔驰星光之夜：奔驰通过在巴黎塞纳河上举办一场盛大的演出，用大量的无人机组成的光影秀展示了其最新款车型。
这一独特的营销活动吸引了全球范围内的关注，提高了品牌知名度。
2. 可口可乐分享快乐：可口可乐在澳大利亚的一个小镇上安装了一个巨大的自动售货机，只要顾客按下按钮，售货机就会给出两杯可口可乐，一杯是给自己的，另一杯则是可以分享给朋友的。
这一活动不仅提高了销量，还传递了可口可乐的友善和分享的品牌形象。
3. 耐克“Just Do It”：耐克以其积极向上的品牌形象而闻名，他们在全球范围内成功地组织了许多激励人心的运动活动。
例如，耐克发起的全球马拉松比赛吸引了数万名参与者，增加了品牌的认知度和忠诚度。
4. Airbnb巴黎艺术家公寓：为了庆祝巴黎艺术周，Airbnb在巴黎的一座公寓举办了一场艺术展览。
与传统的酒店不同，Airbnb向公众展示了他们提供的独特住宿体验，吸引了许多人的兴趣和关注。
5. 宝洁的“超级碗”广告：每年的美国超级碗是一个吸引全球关注的大型体育盛事，宝洁利用这一机会推出了一系列创意十足的广告，例如“老爸广告”和“可爱小猫广告”，不仅提高了品牌知名度，还赢得了广大观众的喜爱。
6. 麦当劳的“一天吃麦当劳”：麦当劳在全球范围内举办了一次特别活动，即邀请人们在一天之内吃麦当劳的所有餐点。
这一活动不仅吸引了大量的参与者，还提高了对麦当劳产品的认知度。
7. 谷歌搜索“彩蛋”：谷歌经常在其搜索引擎中加入一些有趣的“彩蛋”，例如搜索“do a barrel roll”时屏幕会翻转，或者搜索“askew”时页面会倾斜。
这些小小的惊喜吸引了用户的注意并增加了对谷歌搜索的使用率。
8. 安联保险的“梦想碎片”：安联保险在中国举办了一次特殊的活动，邀请人们将自己对未来梦想的描述写在饭碗上，然后将碗摔碎。
十大经典事件营销案例
十大经典事件营销案例1. 2013年奥斯卡颁奖礼上的“自拍杆事件”。
在2013年的奥斯卡颁奖礼上，女演员艾伦·狄珍妮斯和其他明星使用自拍杆拍摄了一张合影，并在推特上发布。
这一举动迅速在社交媒体上引起轰动，成为当时最受关注的事件之一。
这一事件成为自拍杆品牌的巨大宣传，也让人们开始认识和接受这一新型的自拍设备。
2. 2014年冰桶挑战。
冰桶挑战是一项公益活动，旨在为渐冻症研究筹集资金。
参与者需要将冰水泼在自己身上，并邀请朋友做同样的事情，或者捐款支持研究。
这一活动在社交媒体上迅速传播，吸引了无数名人和普通人的参与，成为了一场全球性的公益狂欢，也为渐冻症研究筹集了大量资金。
3. 2015年星巴克“红杯门”事件。
2015年，星巴克推出了一款简约的红色圣诞杯，原本是为了庆祝节日气氛。
然而，一些人却因为这种简约设计而感到不满，认为星巴克不尊重传统。
这一事件在社交媒体上引发了激烈的讨论，也成为了一次意外的营销事件，吸引了大量关注和讨论。
4. 2016年Pokémon Go游戏的全球疯狂。
Pokémon Go是一款结合了现实和虚拟世界的手机游戏，玩家需要在现实世界中寻找并捕捉虚拟的口袋妖怪。
这款游戏在全球范围内迅速走红，吸引了数百万玩家的参与，也成为了一场全球性的狂欢。
这一事件不仅推动了增强现实技术的发展，也为游戏公司带来了巨大的商业成功。
5. 2017年Nike“坚持到底”广告。
Nike的“坚持到底”广告以一种非常生动和鼓舞人心的方式展现了各种运动员在困难时刻坚持不懈的精神。
这一广告在社交媒体上迅速走红，成为了人们讨论和分享的热点。
这一广告不仅提升了Nike品牌的知名度，也传递了积极向上的价值观，获得了广泛的好评和认可。
6. 2018年亚马逊Prime Day。
亚马逊Prime Day是亚马逊每年举办的一次大型促销活动，吸引了数百万用户的参与。
这一活动不仅提升了亚马逊的销售额，也为亚马逊Prime会员制度带来了更多的关注和认可。
事件营销的方法_事件营销的三大方法
事件营销的方法_事件营销的三大方法事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件的。
那么事件营销有什么方法吗?下面由店铺为大家整理的事件营销的方法，希望大家喜欢!事件营销的方法1、大量的资源首先个体户想要制造一场时间营销那么手头必须要掌握着大量的资源，而这个资源可以是百度帐号，豆瓣帐号，或者是大量的QQ群，都可以。
但是前提是要有人气!为什么需要大量的资源呢?因为前期我们的事件关注率不高，那么我们就需要利用这些帐号提高我们事件的出场率。
从而提高关注率!(当然手头有大量的金钱的支撑，这也属于大量资源的范围之内)2、前期的策划在事件营销还没开始之前，我们就需要对整个事件的开始到结束甚至转化问题都可以进行策划!同样我们再说说YY的例子：在读者看来，他们是看到一条YY天价购买的新闻。
但是对于YY来说就是一场非常不错的事件营销。
当然土豪的营销手法会与我们有些差别!3、提优去劣什么是提优呢?我们打个比方：例如Maas有3个微博帐号A/B/C.用来炒作事件营销。
最后A火了，而且比其他俩个都火，那么Maas 会考虑放弃B和C，把B和C的流量导入A，专心运营A帐号!再比如，我们有3个帐号在不同的社区发帖，其中一个帐号关注率极其的高，那么我们也同样应该把重点放在关注率高的资源上。
4、分享到了第四部分，我们可以继续利用第一步的资源。
怎么利用呢?在上一部分我们已经选择出了关注率最高的帐号，这时候我们可以提高这个帐号的出场率!之后用其他资源帐号疯狂的转载与分享，最大化提高主号的关注率!事件营销的三大方法一、热点事件营销热点事件营销可谓是最容易引起轰动的营销方式，借助社会上的热点事件联合到自身进行广泛的互联网信息传递。
虽然如此，热点事件营销也有其限制，首先热点事件营销要能和自身产品或企业结合起来，否则即使事件热了，对自身也没有太大的作用。
其次是谨慎借用热点事件，有些热点事件虽然能够引起民众的注意，但是若是许多网民对此是怀有批判的态度，那么若是借助这事件进行营销，也许反而产生相反的效果。
事件营销案例梳理
事件营销案例梳理一、事件营销概述事件营销是一种利用事件的吸引力和传播效果，以及对品牌、产品或服务的销售及推广的营销手段。
通过搭建专属的事件，在有限的时间内，促进产品、品牌、服务的发布和推广，以及建立可持续的用户连接。
事件营销包括以下内容：1.会议：大型会议及活动，如展览、演出和比赛等。
2.派对：商业性质的派对，即为客户提供服务的派对。
3.社交：商业性质的社交活动，帮助日常交流。
4.研讨会：包括技术和行业研讨会，研讨会可以更具体地讨论某一领域的问题。
5.技术和品牌：技术展示、品牌推广和公关活动。
6.商业活动：网络推广、代理商招募、开放日和注册活动等。
二、事件营销案例1、可口可乐“2014全民足球节”营销活动2014年，可口可乐开启了一场全民足球节的营销活动，将品牌元素与足球融合在一起，给受众带来了现场足球体验和实况赛事观看体验。
此次活动中，可口可乐搭建了“足球营地”，提供了在场比赛的现场体验，比赛及周边都会印刷有可口可乐的宣传标语，还提供了到场的礼品和足球饰品等，以及可口可乐精心挑选的比赛音乐等，让受众在轻松的环境中可以体验到可口可乐的品牌与足球的联系。
2、McDonald's“家庭日”活动McDonald's家庭日活动是一项给家庭提供娱乐以及享受特价餐品的活动，同时也是McDonald's一次推广年轻家庭观念的有效活动。
此次活动中，McDonald's专门孵化了两套餐，一套家庭套餐，一套孩子套餐，两套餐的优惠价格大大降低了消费门槛，吸引更多年轻家庭前来参加活动。
另外，McDonald's也特别设立了“家庭互动活动区”，参加活动的家长可以带孩子们一起参加游戏、玩耍，而McDonald's也会定期给参与孩子们准备特别的餐点，让他们有更好的消费体验。
3、滴滴出行2015新年营销活动滴滴出行曾策划过一场以“让旅行更简单”为主题的2015新年营销活动。
在活动中，滴滴出行利用自身优势，制定出涵盖多个类型的活动，其中包括出行旅行拍摄、城市旅行游戏、打折旅行体验、当地产品店铺及餐厅推荐等，以及特色定制行程等，都能让参与者感受到滴滴出行式的贴心服务。
什么叫事件营销
什么叫事件营销事件营销是指企业通过策划和实施有意义的活动来吸引和留住客户的一种市场推广方式，其目的是在推销产品或服务的同时，为顾客创造出一个具有强烈体验感的场所或情境，从而提高品牌美誉度、客户忠诚度以及销售额。
事件营销的核心理念是“活动为王”，重在营造场景和氛围，引发受众情感共鸣。
其策划和实施需要以有趣、创新、有挑战及与受众最相关的主题为出发点，并以客户为中心，从而为其创造出有意义的参与体验。
事件营销可以是各种形式的活动，例如社区服务、球迷互动、音乐会、综艺节目、社交游戏、抽奖活动等等。
事件营销的主要特点是：1. 可定制性强。
企业可以根据自身的品牌定位和市场需求，策划一系列有创意、独特、富有情趣的活动，从而吸引更多的潜在客户。
2. 营销效果可量化。
一个成功的事件营销活动可以带来高达数倍的营销效果，从而为企业创造更高的经济效益。
3. 客户体验感强。
事件营销着眼于提升客户的参与感和体验感，从而建立起消费者和企业之间的有效沟通和信任。
4. 易于制造话题。
通过活动的特别性和独特性，营销活动本身就是一个话题，并且可以在社交媒体等平台上进行分享和传播。
成功的事件营销需要企业从多个方面入手，例如：1. 目标受众。
企业需要对目标受众有深入的了解，从而为其量身定制有创意的营销活动，满足受众的需求和心理诉求。
2. 策划与执行。
企业需要从活动主题、场地、时间、预算、人员等方面入手，精心策划和执行活动，从而提升营销效果和客户参与度。
3. 联动整合。
企业需要将事件营销和其他营销手段相结合，如社交媒体、会议、广告等，从而实现复合营销的效果。
4. 数据收集与分析。
企业需要在营销活动中收集数据、分析和挖掘，从而更好地了解受众的需求与行为，为后续的活动策划提供依据和支持。
总之，事件营销是一种有创新、富有情趣、体验感强的市场推广方式，对企业的品牌建设和市场推广具有积极的作用。
企业在策划和实施事件营销时，需要深入了解目标受众，并从多个方面入手，建立有效的沟通机制和品牌忠诚度。
十大经典事件营销案例
十大经典事件营销案例1. 苹果发布iPhone。
2007年，苹果公司发布了第一代iPhone，这一事件彻底改变了智能手机市场。
苹果公司通过精准的营销策略和创新的产品设计，将iPhone打造成了一种时尚和高科技的象征，吸引了大量消费者的关注和购买。
这一事件成为了营销史上的经典案例，展示了产品创新和巧妙营销结合的力量。
2. 奥运会开幕式。
2008年北京奥运会开幕式被誉为史上最壮观的奥运开幕式之一。
中国通过这一盛大的活动向全世界展示了自己的文化底蕴和国家实力，成为了一次成功的国家形象营销。
奥运会开幕式的成功，为中国树立了良好的国际形象，吸引了世界各地的游客和投资者。
3. 可口可乐的“分享快乐”活动。
可口可乐的“分享快乐”活动是一个极具感染力的营销案例。
通过这一活动，可口可乐成功打造了一个积极向上、充满快乐的品牌形象，吸引了大量消费者的喜爱和忠诚。
这一活动的成功，展示了品牌文化和情感共鸣在营销中的重要性。
4. 阿迪达斯与耐克的竞争。
阿迪达斯与耐克一直是体育用品行业的竞争对手，两家公司在营销上展开了激烈的竞争。
他们通过赞助体育赛事、名人代言和创新产品设计等方式，不断吸引消费者的关注和购买。
这一竞争案例展示了在激烈市场竞争中，营销策略的重要性和影响力。
5. 谷歌的搜索引擎优化。
谷歌作为全球最大的搜索引擎之一，其搜索引擎优化策略影响了整个互联网营销行业。
谷歌通过不断优化搜索算法，提高搜索结果的质量，吸引了大量用户的使用。
谷歌的搜索引擎优化策略成为了互联网营销中的经典案例，展示了技术创新在营销中的重要性。
6. 美国总统大选。
美国总统大选是一个充满政治营销的经典案例。
候选人们通过演讲、广告、社交媒体等方式，不断向选民传递自己的政治理念和竞选口号，争取选民的支持和投票。
这一事件展示了政治营销的复杂性和影响力，成为了营销史上的重要案例。
7. 宝洁的品牌多元化。
宝洁公司是全球最大的消费品公司之一，其品牌多元化战略成为了营销中的经典案例。
事件营销名词解释
事件营销名词解释
事件营销 (EVENT MARKETING) 是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度和影响力的一种营销方式。
事件营销通常包括三个主要阶段：策划阶段、实施阶段和评估阶段。
在策划阶段，企业需要分析目标受众、事件类型和渠道等因素，制定出最具创意和实用性的事件营销策略。
在实施阶段，企业需要具体操作事件，并利用各种传播渠道传播事件信息，以达到最大的传播效果。
在评估阶段，企业需要对事件的成效进行评估，并及时调整和改进事件营销策略。
事件营销是一种非常有效的营销方式，它可以帮助企业提高品牌知名度和美誉度，增加销售增量，提升企业影响力。
但事件营销也需要谨慎操作，不能过度炒作或侵犯公众利益，否则可能会导致品牌形象受损或法律纠纷。
事件营销的概念和特征
事件营销的概念和特征
事件营销是一种通过组织和举办各种活动和事件来推广和宣传产品、品牌或服务的营销策略。
它是一种创新的营销手段，通过创造独特的经验和互动，将目标受众吸引到活动现场，激发他们的情感和参与度，从而达到传播品牌形象和促进销售的目的。
事件营销的特征包括：
1. 创造独特体验：事件营销注重给目标受众带来独特且难以忘怀的体验，通过活动的互动性和参与性，使受众产生积极的情感和印象。
2. 引发口碑传播：通过举办有趣和有吸引力的活动，事件营销能够吸引更多的目标受众参与其中并产生积极的口碑传播效应，进而扩大品牌知名度和影响力。
3. 重视参与度：事件营销注重受众的参与度和互动性，在活动中鼓励受众积极参与，比如提供互动游戏、抽奖活动、交流互动等方式，增加受众对品牌的黏性。
4. 营销与娱乐相结合：事件营销将营销与娱乐相结合，通过举办各种娱乐性的活动和演出，在受众中引起兴趣和共鸣，提高品牌的亲和力和受众对品牌的好感度。
5. 强调沟通和互动：事件营销注重与目标受众的沟通和互动，通过活动现场的互动环节，使参与者与品牌直接接触和交流，建立更紧密的关系。
6. 借助社交媒体传播：事件营销能够通过活动现场的社交媒体互动和分享，将活动内容传播到更广泛的受众中，扩大品牌的影响力和曝光度。
成功的事件营销案例
成功的事件营销案例
1. Red Bull的Stratos跳伞活动：Red Bull利用跳伞活动吸引了全球的关注，并成功创造了
多项纪录。
这个事件营销案例不仅提高了Red Bull品牌的知名度，还传递了一个充满冒险精神和极限运动的品牌形象。
2. Nike的Just Do It运动：Nike通过长期的Just Do It运动，鼓励人们追求梦想和突破自己的极限。
他们与众多体育明星和健身偶像合作，通过广告和社交媒体等渠道，激励观众积极参与体育活动，同时强调自己的品牌使命。
3. Coca-Cola的“Share a Coke”活动：Coca-Cola将个人化与社交媒体结合起来，通过在瓶子上
印刷人们的名字，鼓励消费者与朋友、家人共享快乐时刻。
这个活动在全球范围内引起了广泛的共鸣，并成功创造了社交媒体上的话题。
4. Apple的iPhone发布会：每年的iPhone发布会都成为全球媒体和科技爱好者关注的焦点，苹果巧妙地利用发布会展示新产品的特点和创新之处，并通过媒体的报道和用户的分享，成功营销新产品，吸引人们购买。
5. Old Spice的“男人你有点像我爸爸”广告：Old Spice通过一系列幽默的广告，创造了一个品
牌形象，突出男性的自信和魅力。
这个广告系列在社交媒体上广泛传播，引起了观众的兴趣和共鸣，帮助Old Spice重新定位在年轻一代男性市场。
这些成功的事件营销案例都通过创新的思维、突破传统的方式，成功吸引了目标受众的注意力，并建立了积极的品牌形象。
简述事件营销的成功要素
事件营销的成功要素主要包括以下几点：
1. 相关性：事件营销需要与品牌、产品或服务相关，能够与目标受众产生联系，从而引起他们的兴趣和关注。
2. 心理需求：成功的事件营销需要满足目标受众的心理需求，如好奇心、求知欲、购买欲望等。
3. 大流量：事件营销需要能够吸引大量受众的关注，从而扩大品牌或产品的知名度。
4. 趣味性：事件营销需要具备一定的趣味性，能够让受众感到有趣、引人入胜，从而吸引他们的参与和分享。
5. 社交媒体传播：社交媒体平台可以成为事件营销的重要传播渠道，通过社交媒体的分享和传播，可以迅速扩大事件的覆盖面和影响力。
6. 品牌形象：事件营销需要有利于品牌形象的塑造和提升，能够让受众对品牌产生好感、信任和认可。
7. 危机公关能力：在事件营销过程中，可能会遇到一些不可预料的情况或危机，企业需要具备危机公关能力，及时应对和化解危机。
8. 执行力：事件营销需要具备强大的执行力，能够将策划好的方案和计划有效落地，确保活动的顺利进行和目标的实现。
9. 数据分析能力：通过数据分析可以更好地了解受众的需求和行为，从而制定更加精准的事件营销策略。
10. 创新意识：事件营销需要具备创新意识，不断尝试新的方式和方法，以吸引受众的关注和兴趣。
这些要素是相互关联和支持的，企业需要在事件营销过程中全面考虑，从而制定出更加有效和成功的策略。
事件营销活动方案优秀范文五篇
事件营销活动方案优秀范文五篇做活动策划的你需要将此次活动项目的来龙去脉作一个清晰的交待，即我们需要有一个完整的方案，下面是整理的事件营销活动方案优秀范文五篇，希望大家喜欢。
事件营销活动方案1名称__电动车上市推广方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、推广目的1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
2.使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
3.提高品牌知名度和美誉度。
4.提高现场售点的产品的销量。
5.巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。
二、前期市场调查本次市场调查主要是为__电动车上市推广提供科学的依据。
其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
市场调查实施情况表调查内容1.管理层深度访谈2.营销人员小组座谈或问卷调查3.渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策4.终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5.经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等6.消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点liu_ue86三、产品策略1.产品定位：品牌定位于中高档系列。
2.价格策略(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。
(2)保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。
(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
四、产品推广1.广告方面本公司针对__牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
电视广告以省级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的__牌电动车进行宣传，以达到如下效果。
事件营销ppt
2．事件营销的风险控制
• 事件营销的利益与风险并存，我们既要学会取其利，还 要知道避其害。对于风险项目，我们首先要做的是风险 评估，这是进行风险控制的基础。风险评估后，根据风 险等级建立相应的防范机制。事件营销展开后还要依据 实际情况，不断调整和修正原先的风险评估，补充风险 检测内容，并采取措施化解风险，直到整个事件结束。 • 根据上面的内容，我们可以建立下面的风险评估跟踪表， 协助企业完成对事件营销风险的控制。
与此同时，某网站借机推出一款名为“QQ劝架补丁”的软 件，下载页面上书写“以和为贵”四个大字，称该补丁是 “化解QQ与360互斥的最佳利器”，可保证QQ和360同时运 行。
360对手推出免费杀毒
昨天上午，360最大的几个竞争对手纷纷出招，瞄准360背 后庞大的用户市场。
金山安全公司宣布，从昨天起金山毒霸将向所有网民全面 免费一年，所有已付费用户追加一年服务时间。卡巴斯基 也几乎同时宣布，最高端付费产品“安全部队2011”从现 在起免费一年。 金山和卡巴斯基杀毒软件称，从11月4日开始，用户可到 这两家杀毒软件的官网下载免费的杀毒软件。记者输入金 山和卡巴斯基杀毒软件网页，果然发现两家都将“免费提 供杀毒软件下载”的点击框提到了网页的最高位置。
二、舆论事件营销
• 在发生地震发生那一刻，“范跑跑”-范美忠弃学 生不顾第一个跑出了教室，逃命，而后天涯网上 自称“在这种生死抉择的瞬间，只有为了我的女 儿我才可能考虑牺牲自我，其他的人，哪怕是我 的母亲，在这种情况下我也不会管的”，最网友 指责懦夫，有损师德，最网友称之为“最无耻的 教师”“跑得比兔子还快”此次事件范美忠被迫 吊销教师资格证，直接下岗。
再会…… 请点评
360与腾讯相争，谁得利 ？
• 在腾讯和360公司混战之际，不少其 他互联网公司趁机宣传自己可替代的 产品，希望借机渔翁得利。
什么是事件营销
什么是事件营销在网络营销的手段中，经常会出现“事件营销”这一营销手段。
那什么是事件营销呢？事件营销是由EventMarketing直译过来的，也可译作“活动营销”。
事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息，植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中，以引起媒体的自发报道，从而达到传播广告信息的目的。
从这个角度来讲，事件营销，就像做比萨，想卖烤饼，就得撒“料”！那怎样判断一个事件是否有新闻价值呢？所谓新闻价值，就是指凝聚在新闻事实中的社会需求，也就是新闻本身之所以存在的客观理由。
换句话说，就是能吸引消费者的注意力。
一件事能否成为新闻被传播，取决于两点：一是在多大程度上及以怎样的方式与公众的利益相关联，二是能否满足人们的感官需要。
在这里，公众利益既包括经济利益，也包括安全、公正、道德、荣誉、审美等社会价值利益，而心理感官需求则是人们对事物的好奇、趣味等的心理满足。
通俗来说，就是登在报纸上、网上的新闻，有没有人看？有没有人点击？会不会产生自动转载？所以，在运作事件营销的时候，要注意遵循新闻的传播规律，不可一厢情愿地认为凡是关于自己品牌的都是消费者爱看的。
事件营销就像做比萨：有料要爆炒。
事件营销的特点。
特点一：利于接受新闻与广告，一样是传播信息，消费者自己花钱买新闻，对广告却避之唯恐不及。
事件营销正是利用了人们对新闻的不防备，把广告信息植入新闻报道，化解消费者对广告本能的抵触、厌烦和冷漠。
特点二：易于记住相对于“他说了什么”，人们更容易记住“他做了什么”。
同时，相较于广告而言，事件营销具有新鲜、独特、不易重复的特点，消费者更乐于谈论和传播。
特点三：成本低事件营销的传播主要依靠媒体的自发报道，企业只需支付事件成本，可以节约大量广告费。
数据表明，企业运用事件营销的手段取得的传播投资回报率，可以达到一般传统广告的数倍。
特点四：传播性不同于有偿新闻，事件营销要想获得媒体的传播，就必须首先具有吸引消费者注意的能力，或者与消费者的生活密切相关，或者新鲜独特，或者好玩有趣。
事件营销的定义
事件营销的定义事件营销(Event Marketing),亦称活动营销。
那么究竟什么是事件营销？事件营销的定点何在？以下是事件营销的定义，仅供参考一、事件营销的定义事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为事件营销或者活动营销。
事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。
20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。
通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。
(二)事件营销的过程新闻的传播是有着非常严格的规律的。
当一件事件发生之后，它本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式在一定的人群中进行小范围的传播。
只要它具备的新闻价值足够大，那么就一定可以通过适当的途径被新闻媒体发现，然后以成型的新闻的形式来向公众发布。
新闻媒体有着完整的操作流程的，每一个媒体都有专门搜寻新闻的专业人员，所以，只要当一件事情真正具备了新闻价值的时候，它就具有了成为新闻的潜在能量。
(三)事件营销的特性1、免费的事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。
由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。
事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。
事件营销的概念
事件营销事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
1 基本介绍2 基本过程3 主要特性4 关键要素5 营销模式6 其他资料展开1 基本介绍2 基本过程3 主要特性3.1 免费性3.2 有明确的目的3.3 事件营销的风险性4 关键要素4.1 重要性4.2 接近性4.3 显著性4.4 趣味性5 营销模式5.1 借力模式5.2 主动模式6 其他资料6.1 事件营销从哪儿切入6.2 事件营销的切入点6.3 风险1 基本介绍事件营销简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。
事件营销的本质就是让你的事件策划成为新闻。
2 基本过程新闻的传播是有着非常严格的规律的。
当一件事件发生之后，它本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式在一定的人群中进行小范围的传播。
只要它具备的新闻价值足够事件营销大，那么就一定可以通过适当的途径被新闻媒体发现，然后以成型的新闻的形式来向公众发布。
新闻媒体有着完整的操作流程的，每一个媒体都有专门搜寻新闻的专业人员，所以，只要当一件事情真正具备了新闻价值的时候，它就具有了成为新闻的潜在能量。
3 主要特性3.1 免费性事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。
由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。
事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。
虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算，但从严格意义上来讲，一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。
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宣传成本较低
事件营销避免了其他营销方式的高额宣传费用， 可以产生低投入高回报的宣传效果，甚至让企业 一夜成名。
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一定的风险性
由于事件发展的不确定性和信息接收者对信息接 收程度的不同，事件营销具有不可避免的风险性， 风险无法避免但可以控制，因此企业应该予以重 视。
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原理探究
事件营销的原始动机――注意力的稀缺
事件营销的实现桥梁――大众媒介议程设置
成功的事件营销
事件营销的必要途径――整合营销资源
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“注意力是对于某条特定信息的精神集中。当各 种信息进入人体的的意识范围，人将关注其中特 定的一条信息，然后决定是否采取行动。”注意 力对于企业来说，是一种可以转化为经济效应的 资源，把握住大众的注意力，也就有了事件营销 的动力。
由“网络推手 ”进一步推动， 开展正反两方 面的较量。
拉入一些名博 参与，迅速扩 大这个话题的 影响力。
北大汉服酒礼事件
在短短的时间内， 事件便迅速扩大。
后续发展：
北大汉服 酒礼事件
凤凰卫视热点谈 话节目就此话题 专门做了一期节 目《锵锵三人行 》，在《秋雨时 分》里，余秋雨 也就此事发表评 论。
通过大量的市场调研发现，消费者的需求是解决给婴儿换洗尿布的苦恼 。所以产品的定位就是一种能满足消费者需求而且价格低廉的东西。
对价格的要求。
于是，开始进行产品研发，同时大量试验，调查消费者对产品的满意程度和
结果，产品畅销，消费者的需求得到了满足。
对“了解消费者的需求， 并满足消费者的需求”的认识
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北大汉服酒礼事件
北大汉服酒礼事件
这是为五粮液做的 一次很成功的事件 营销案例。整个事 件的策划思路非常 清晰。当时正值 “汉服”热炒，策 划者借助当下这一 新闻热点与北大服 饰文化交流协会合 作举行了“汉服秀 行酒礼”活动。
事件的发展
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2
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事件在博客上 进行首发，并 迅速被推到了 博客首页，以 及网站首页。
对（事件）营销的认识
通过这次专题研讨，我们小组对营销的认识进一步加 深。
彻底打破了“营销=推销”的思维定势。 营销的手段多种多样，并且它们之间并不冲突，而可 以相互补充，达到更好的效果。
营销成功的关键在于创意。
营销要有法律的底线，同时也应该有道德的底线。突 破道德的底线进行营销是不会有长远正面效果的。
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第三方公正性
各种广告、信息铺天盖地，其真实性却无从考究。 因而企业实施事件营销时则通过借助第三方公正 组织或权威个人，将其产品、服务、理念较真实 地传递给目标市场及目标群体，提升其关注度。
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信息接收干扰小
信息大量堆积大大影响了企业希望传播给大众的 信息。然而，事件营销由于借助或制造了能迅速 吸引消费者眼球的事件，牢牢抓住了大众的注意 力，排除了大量垃圾信息的干扰，提升了传播的 有效性。
事件营销
事件 营销
初识事件营销 定义及分类 特征及原理 成功案例（成功因素） 失败案例（风险因素） 对（事件）营销的认识
通过一个视频简单认识一下事件营销。
因事件营销大获成功的品牌
将一年全部 利润一个亿 全都捐给汶 川地震的民 族企业。 ——王老吉
因事件营销大获成功的品牌
完美的信号 拯救了险些 遇难的一船 人。 ——中国移动
大量的平面 媒体报道了 此事。
事件的效果
整个事件策划不但体现出五粮液 酒的文化内涵，还帮助企业传播了 五粮液酒历史悠久的概念。
事件营销的成功因素
A B C D
Next
重要性
接近性
显著性
趣味性
重要性
指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标 准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说， 对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大，
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人物事件营销
人物事件营销可以说在娱乐圈影响极大，“明星 打人事件”“明星电话被曝光时间”“艳照门事 件”等等，影响很多明星人物的发展，明星的绯 闻导致很多明星被迫退出娱乐圈，还有很多明星 也通过事件快速提高知名度，短时间在娱乐圈混 的大红大紫。
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活动事件营销
发生的事是突然的，活动的，灵活的。“四川地 震灾难来临”无数中国人向地震灾区捐款捐物， 此时企业的企业责任心与社会责任感尽得显现。 在CCTV赈灾捐款晚会，作为中国民营企业的王 老吉，捐了一个亿！此次事件不亚于在CCTV投 放广告，王老吉被中国更多的人认知，形成了良 好的口碑大众认知度效益。
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舆论事件营销
在汶川地震发生的那一刻，“范跑跑”弃学生不 顾第一个跑出了教室逃命，而后天涯网上自称“| 在这种生死抉择的瞬间，只有为了我的女儿我才 可能考虑牺牲自己，其他的人，哪怕是我的母亲 ，在这种情况下我也不会管的”，被网友称之为 “最无耻的教师”“跑得比兔子还快”。此次事 件范美忠被迫吊销教师资格证，直接下岗。
对外部事件的依托性 双重目的性 第三方公正性 。 信息接收干扰小
5
6
宣传成本较低
一定的风险性
Next
对外部事件的依托性
事件营销的本质就是事件，无论是企业自行策划 事件还是借用已有的社会热点，事件营销始终围 绕着一个主题以此实现企业的销售目标，建立企 业的良好形象。
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双重目的性
事件营销的目的有两个，一是提高产品销售，二 是塑造品牌形象。
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广告事件营销
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。脑白金广告 随庸俗，却直入人心。礼品消费市场，是一个让 太多人眼红的市场，中国人自古是礼仪之邦，讲 究礼尚往来，而其中送礼品是不可少的。脑白金 通过幽默搞笑的三维动画和幽默风趣的广告词快 速席卷中国，成为家喻户晓的保手法）
Vodafone 裸奔事件
However：
事件并没有结束，警察在比赛结束前逮捕了裸奔 者，并将矛头指向Vodafone，Vodafone的 一名CEO不得不对此事件公开道歉。该公司还向 非营利组织捐款3万美金以减少不理影响。
启示
没有考虑事件本身是否违反相应的法律法规，以 及政府的支持程度如何。再好的营销炒作事件都 不能违背法律和忍的道德准则。
如何减少风险
5、事件营销应有应急预案,事件营销前应准备多套 方案,以防突发事件发生所带来的影响。 6、要定期进行总结与检讨,要能够根据市场的反馈 与环境的变化及时调整事件营销的策略与方法。 7、有专人负责媒体公关和舆论监控，严密监控， 随时掌握舆论动向，适时调整舆论方向，防止信息 失真。
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最终，在整个事件的传播中，五粮液品牌不但形 成了高曝光度和高关注度，也形成了“中国白酒 文化典范”的口碑。
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Vodafone 裸奔事件
Vodafone 裸奔事件
在一场新西兰和澳大利亚的橄榄球赛中，现场座无虚 席，场外更有无数的电视观众，这可是一次绝佳的宣 传机会，许多企业纷纷掏钱赞助这场比赛。然而，在 此次比赛中，最受人关注的却不是这些赞助品牌。 在比赛当中，两个裸跑者仅带着“Vodafone”(沃 达丰)的LOGO冲进比赛场地。这一疯狂举措吸引了 千万人的注意，人们也都看到了这个品牌。 Vodafone可以说是剑走偏锋，抢了所有赞助商的风 头。
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显著性
新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名 ，新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名 人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地 方。
Text
五粮液产品 的定位人群 是懂酒爱酒 的人，也可 以扩展到对 酒文化感兴 趣的每一位 社会公众。
五粮液 北大学子 紫竹院、汉服
宣传地点选在 紫竹院，借助 古典汉服勾起 人们对古代文 化的追溯，让 游客领略古迹 古韵之美的同 时了解到五粮 液原是千年文 化浓缩。
“宝洁公司与一次性 尿布”案例分析
宝洁公司一次性尿布成功之道
生活 体验
市场 调研
计算 市场
产品 定位
开发完 善产品
成功！
首先，从生活中体会到了给婴儿洗尿布的麻烦，发现一次性纸尿布有着潜在
的需求。
其次，进行大量的市场调研，发现目前并不畅销的原因是价格太高，且没给
消费者带来足够的便利。
但是，美国正处于战后婴儿出生高峰，这是一个巨大的市场。
事件营销的风险
社会舆论
B
政策法规
A
risk
危机事件新闻 发言人
C
投入产出
E
D
企业内部
如何减少风险
1、不能触犯国家的法律法规,底线一旦触及可能 给企业带来的打击是致命的。 2、事件营销与企业形象保持一致。不为了一时 的关注，而忽略自己的形象。 3、事件营销不能与实际情况不符,适当的包装是 需要的,但不能与实际情况不符,否则就是欺骗。 信任一旦失去,再想挽回是极为困难的。 4、策划事件营销时，减少中间环节，对受众知 无不言，言无不尽，呈现给消费者一个完整的事 实。
1、消费者的需求并不都是显而易见的，这就要求 商家要有着敏锐、细致的眼光，对生活中的一点一 滴细心观察，并努力设想其中能创造什么样的商机 ， 2、消费者的需求并不是通过空想发现的，大量的 市场调研至关重要。 3、了解消费者的需求，就是积极与消费者换位思 考，以消费者为中心，站在消费者的角度考虑问题 。而满足消费者的需求，就要求商家不断进行市场 调研，对产品不断试验，在使消费者满意，愿意支 付的情况下，实现企业的盈利，以建立一种长期的 顾客关系和持续经营为目标。
因事件营销大获成功的品牌 通过和“超 级女声”合 作使销量剧 增。 ——蒙牛 酸酸乳
因事件营销大获成功的品牌 因一篇“如何 吃自助沙拉” 的帖子吸引顾 客。 ——必胜客
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定义：
是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、 社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、 社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业 或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象， 并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。