2016年的十大新媒体营销案例

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新媒体营销10个最经典地案例分析

新媒体营销10个最经典的案例分析

转眼间2016已经过去三分之一。在互联网大潮的冲击下，各行业企业主们尤其是传统企业

该何去何从？在互联网方面有何突破点可思考？

先知品牌营销策划公司整理了新媒体营销十大经典案例，供大家回顾参考。希望对所有建材人有帮助。

朋友圈广告：最完美的首秀

先知品牌点评：微博上线Feed流广告的时候简直被骂出翔，但微信的朋友圈广告首秀却赢

得满堂彩。一时之间，人们为自己收到的广告而开心或生气，一句“世界上最遥远的距离是你收到了宝马，我却只有可乐”成为转发无数的金句。

无论是正式发布之前的热身通告，积极试探用户反应，还是对首秀三家广告主的精挑细选，随后引起的社交网络狂欢恐怕都难以复现。这个据说由X小龙亲自过问的案子，毫无疑问是值得写入新媒体营销教科书的经典。

分众“全城示爱”：最高调的告白

先知品牌点评：节日越来越多成为商家的狂欢，2月14日情人节更是商家紧盯的重点，如何从用户稀缺的注意力中分杯羹绝非易事，但分众传媒做到了，这家备受手机屏幕冲击的广告公司证明了自己在新时代仍然可以引领潮流。

今年情人节期间，分众发起“全城示爱”，用户通过关注官方微信来提交表白内容，只要写明爱人的位置，表白内容就会在对应楼宇屏内弹幕显示。“全城示爱”表白总参与数达180万。

“蓝黑白金”之争：最意外的逆袭

先知品牌点评：曾几何时，一条带魔性的裙子突然夺得网民的眼球，蓝黑还是白金简直成了比“tobeornottobe”更纠结的问题。“争论”从BuzzFeed烧到Facebook，再烧遍

全球所有的社交媒体，空前盛况甚至完爆各大顶级品牌的营销。

新媒体传播效果案例

随着互联网的普及和移动设备的普及，新媒体已经成为了企业宣传和营销的重要手段。下面列举一些新媒体传播效果案例，以供参考。

1. 红牛的“跳伞”活动

红牛是一个以能量饮料为主的品牌，它的营销策略一直以来都非常出色。其中，最著名的就是它的“跳伞”活动。这个活动是在2012年进行的，当时一位名叫菲利普·费尔兹曼的跳伞运动员从距离地面39公里的高空跳下来，创造了世界纪录。这个活动在新媒体上得到了广泛的传播，红牛的品牌知名度也因此大大提升。

2. 美团外卖的“双十一”活动

美团外卖是中国最大的外卖平台之一，它在2019年的“双十一”活动中推出了一系列优惠活动，吸引了大量用户。其中，最受欢迎的是“0元吃饭”活动，用户只需要在指定时间内下单，就可以享受免费的餐饮服务。这个活动在新媒体上得到了广泛的传播，美团外卖的订单量也因此大幅增加。

3. 京东的“618”活动

京东是中国最大的电商平台之一，它在每年的“618”活动中推出了一系列优惠活动，吸引了大量用户。其中，最受欢迎的是“秒杀”活动，用户只需要在指定时间内下单，就可以享受超低的价格。这个

活动在新媒体上得到了广泛的传播，京东的销售额也因此大幅增加。

4. 微信的“红包”活动

微信是中国最大的社交媒体平台之一，它在每年的春节期间推出了“红包”活动，用户可以通过微信发送红包给朋友和家人。这个活动在新媒体上得到了广泛的传播，微信的用户数量也因此大幅增加。

5. 爱奇艺的“VIP”会员活动

爱奇艺是中国最大的在线视频平台之一，它在每年的“双十一”活动中推出了“VIP”会员活动，用户可以享受免费的会员服务。这个活动在新媒体上得到了广泛的传播，爱奇艺的用户数量也因此大幅增加。

新媒体营销案例分析 ppt课件

热点除非不是热点
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12
一件带着用户心理学的营销大戏！
辞职信事件，不单单是一件有胆识的事，而且是：一件带着用户心理学的营销大戏！
营销方案
营销战略：源于情怀，终于情怀
营销主线：寻找情怀下的蛋
营销思路：网络推手+病毒营销
营销心理：
情怀：十字辞职信的精神内核
佩服：真实版“说走就走”
质疑：营销中的自黑与被黑
而知乎live是一个汇聚各行业专家的知识分享社区。意见领袖（KOL）可以在此通过私人直播的方式与网民分享知识与见解，对各领域感兴趣的群众也可以直接与各行业领袖进行沟通。品牌可以思考如何借助这些问答平台，并结合意见领袖及名人等去制定更有效的推广战略。
ห้องสมุดไป่ตู้ppt课件
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意见领袖格局引入网红新概念
在今年，“网红”概念越来越多被品牌运用进各自行业领域，其风格自成一派，现已加入了意见领袖（KOL）格局之中，并成为了中坚力量。现在，意见领袖已被划分为三类：名人、专家及网红。
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自主品牌的大范围参战！彻底的激起了整个汽车圈的撕逼！
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自主品牌的大范围参战！彻底的激起了整个汽车圈的撕逼！
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最后！皇冠这张海报太不要脸了！
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苦逼的关二爷出来当了波临时工，却还没工资！

新媒体营销成功案例

随着社交媒体的火爆发展，微博、微信已经成了人们茶余饭后的生活必需品。而在广告圈，提到出色的新媒体营销案例，为此店铺为大家整理了新媒体营销成功案例，欢迎参阅。

新媒体营销成功案例篇一

第一步：次营销并非时势造英雄，通过对探路者微博微信的回顾，可以看到其似乎“蓄谋已久”。从2015年开始，针对科比受伤、陈赫离婚、亚洲杯、春节吉祥物等等社会热点，探路者都在第一时间进行了借势营销，细细品味其官方账号发布的态度海报，巧妙程度可以直追Nike“活的伟大”社交媒体营销案例。

第二步：结合时事热点，打造“一场别人家年会”的攻防战。

回到此次年会营销的话题，成功的营销在于使受众愿意主动消费而非被动接受，当然更不是从心底排斥，那么能否将自己品牌的优势，转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。

探路者此次营销的一大亮点在于，紧扣“年会”这一社会热点，将公司年会定位为“别人家的年会”，在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨的同时，让网民主动参与到营销之中。不仅如此，从技巧而言，探路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。

第三步：官方适时表态，不为土豪只做探路者。

在借助外围力量成功上位之后，探路者的品牌知名度无疑已经上升到了前所未有的高度，俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐名的标签。如果仅此而已，此次营销最多可以算是80分，毕竟作为一个品牌，其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。而接下来，探路者官方的一条微博，又将此次传播推上了更高的台阶。

在吸引无数眼球之后，探路者适时表态——“#有一种年会#16年来，探路者一路勇敢前行。今年年会我们为公司每人准备了一台iPhone6 Plus，另有1000万期权奖励员工。别说我们是土豪，我们只做探路者。祝福每位探路者!”几句话看似轻描淡写实则意味深长，简

新媒体的营销策略和案例分析

新媒体的营销策略和案例分析随着互联网和智能手机的普及，新媒体已成为企业营销的一个重要平台。相比传统媒体，新媒体推广更加灵活、互动性更强，而且更容易实现信息传递和用户参与，深受企业青睐。本文将介绍新媒体的营销策略和相关的成功案例以及分析。

一、短视频营销

短视频是新媒体营销的一种比较常用的形式，视频具有直观、多样、生动的特点，非常适合消费者浏览和感受。近年来，短视频平台的增长非常迅速，例如抖音、快手、微博等等。

案例一：芒果TV的直播营销

芒果TV在直播微博热点话题的同时，还在淘宝推出了主题T 恤和周边商品的联名销售，将品牌和话题卖点打通，完成了一次非常成功的线上直播营销。

案例二：搭配直播营销

一些女性用品品牌通常会找到网红主播来直播并搭配自家产品

的使用或者购买方式。这种搭配直播可以让消费者直接看到产品

的实际使用效果和方法，增加了信任度，同时通过直播平台的互

动性和强烈的参与感，也可以成功吸引和转化一定量的潜在客户。

二、社交媒体营销

由于社交媒体为消费者提供一个良好的沟通互动环境，使得企

业可以借助这种平台来更好的交流、互动和宣传。如：WeChat公

众号、微博、抖音、小红书等。

案例三：茅台集团的微信号

茅台集团的微信公众号《茅台酒》，以精细热控、产品文化正

面营销为主线，以“活动”和“红包”为噱头，吸引消费者艾码，并通过互动为企业营销的触点积累了较好的互动效果。

案例四：红牛品牌的小红书营销

红牛品牌在小红书上选择以“怎么玩碳酸球能实现自身价值？”为线索，通过考验参与用户的智商和操作能力，与粉丝隔空一对一互动，获得了一个良好的传播效果和转化率。

新媒体营销下国产彩妆品牌的营销策略——以完美日记为例

新媒体营销下国产彩妆品牌的营销策略——以完美日记

为例

新媒体营销下国产彩妆品牌的营销策略——以完美日记为例

导言

随着互联网和新媒体的快速发展，传统营销方式逐渐失去了对于年轻消费者的吸引力。在这一变革的背景下，国产彩妆品牌积极地探索并采用新媒体营销策略，与年轻消费者建立更紧密的联系。本文将以中国彩妆品牌完美日记为例，对其新媒体营销策略进行深入探讨。

一、完美日记品牌介绍

完美日记，一家于2016年创立的中国彩妆品牌，以“让每一个女生都能轻轻松松美出自己”为品牌理念，旨在为年轻女性提供具有高品质和性价比的彩妆产品。凭借着产品质量的保证以及独特的品牌形象，完美日记迅速赢得了消费者的喜爱和认可。

二、新媒体营销策略的重要性

新媒体营销策略是指通过互联网和各类数字平台，借助社交媒体、微博、微信、抖音等来传播和推广产品或品牌。对于国产彩妆品牌而言，新媒体营销策略具有重要的意义和价值。

首先，新媒体及相关平台为彩妆品牌提供了与消费者互动的机会。通过社交媒体的人群定位功能，品牌可以快速准确地找到目标消费者，从而与其进行交流、互动甚至合作。

其次，新媒体的互联性和互动性极大程度上提升了品牌的曝光度和影响力。通过精心策划的品牌事件、话题或活动，彩妆品牌可以吸引更多的用户关注和参与，进而增加品牌知名度

和美誉度。

再次，新媒体营销策略相对传统广告媒体成本更低、效果更好。近年来，随着年轻一代逐渐成为消费主力，他们时刻沉溺于新媒体的使用，这给了品牌更大的机会将产品推向市场，拓展更多的用户。

基于以上原因，以完美日记为代表的国产彩妆品牌在营销策略上积极运用新媒体，实现与消费者的深度互动和品牌形象塑造。

新媒体营销的六大成功案例分享

随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广产品和服

务的重要手段。通过新媒体平台，企业可以与消费者进行更直接、更

互动的沟通，提高品牌知名度和销售额。在这篇文章中，我将分享六

个成功的新媒体营销案例，希望能给大家带来一些启发和灵感。

案例一：红牛的极限运动营销

红牛是一个成功的新媒体营销案例。他们通过在社交媒体上发布极限

运动视频和图片，吸引了大量年轻人的关注。红牛还与一些极限运动

选手合作，举办各种活动和比赛，吸引了更多的参与者。通过这种方式，红牛成功地将品牌与年轻人和极限运动联系在一起，提高了品牌

的知名度和认可度。

案例二：可口可乐的用户生成内容

可口可乐是另一个成功的新媒体营销案例。他们鼓励消费者分享与可

口可乐相关的照片和故事，并通过社交媒体平台展示这些内容。这种

用户生成内容不仅增加了消费者与品牌的互动，还提高了可口可乐在

社交媒体上的曝光率。可口可乐还通过与一些知名博主和社交媒体影

响者合作，扩大了他们的受众群体。

案例三：星巴克的移动支付和会员计划

星巴克通过推出移动支付和会员计划，成功地将线下消费者转化为线

上用户。消费者可以通过星巴克的移动应用程序进行支付，并获得积

分和优惠券等奖励。这种新媒体营销策略不仅提高了星巴克的销售额，还增加了用户的忠诚度和参与度。

案例四：小米的社交媒体营销

小米是中国一家知名的科技公司，他们通过社交媒体平台与消费者进

行互动，提高了品牌的知名度和认可度。小米还通过社交媒体发布产

品信息和促销活动，吸引了大量消费者的关注和购买。通过这种方式，小米成功地将品牌与年轻人和科技产品联系在一起。

新媒体营销的十大成功案例解析

随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和宣传的

重要手段。通过新媒体平台，企业可以更加直接地与消费者进行互动，提高品牌知名度和销售额。在这篇文章中，我们将分析十个成功的新

媒体营销案例，探讨它们的成功之处和值得借鉴的经验。

案例一：红牛的极限运动营销

红牛通过赞助极限运动比赛和活动，成功地将品牌与年轻人的活力和

冒险精神联系在一起。他们在社交媒体上发布精彩的极限运动视频，

并与粉丝互动，增加了品牌的曝光度和忠诚度。

案例二：可口可乐的个性化营销

可口可乐通过推出个性化的瓶子和包装设计，吸引了年轻人的注意。

他们还利用社交媒体平台，鼓励消费者分享自己与可口可乐相关的照

片和故事，增加了用户参与度和品牌认可度。

案例三：星巴克的用户生成内容营销

星巴克鼓励消费者在社交媒体上分享自己与星巴克相关的照片和故事，并通过选取优秀的用户生成内容进行展示和奖励，增加了用户参与度

和品牌忠诚度。

案例四：阿迪达斯的明星代言营销

阿迪达斯通过与知名运动员和明星签约合作，成功地将品牌与运动和

时尚联系在一起。他们在社交媒体上发布明星代言人的照片和视频，

吸引了大量的关注和讨论。

案例五：小米的社群营销

小米通过建立强大的社群和粉丝群体，成功地将用户变成品牌的忠实

粉丝和推广者。他们通过社交媒体和线下活动与用户互动，提供优质

的售后服务和用户体验，赢得了用户的信任和支持。

案例六：华为的内容营销

华为通过发布有价值的内容，如技术文章、产品评测和行业报告，吸

引了大量的关注和讨论。他们还通过社交媒体和线下活动与用户互动，提高了品牌的认可度和忠诚度。

关于新媒体营销案例分析

篇一

如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。

1.加多宝说：对不起

虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了王老吉上风：

2月4日14：18对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。

2月4日15:07对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长

2月4日15:32对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。

2月4日15:56对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。

2.褚橙励志，橙箱定制

2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。

今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄80后致敬80后系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙幽默问候箱，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着复杂的世界里，一个就够了(韩寒主办的一个APP的口号)，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。

以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒

体上进行交叉传播，褚时健的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成励志故事+橙子的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出柳桃、潘苹果。

十大经典事件营销案例

1. 2013年奥斯卡颁奖礼上的“自拍杆事件”。

在2013年的奥斯卡颁奖礼上，女演员艾伦·狄珍妮斯和其他明星使用自拍杆

拍摄了一张合影，并在推特上发布。这一举动迅速在社交媒体上引起轰动，成为当时最受关注的事件之一。这一事件成为自拍杆品牌的巨大宣传，也让人们开始认识和接受这一新型的自拍设备。

2. 2014年冰桶挑战。

冰桶挑战是一项公益活动，旨在为渐冻症研究筹集资金。参与者需要将冰水泼

在自己身上，并邀请朋友做同样的事情，或者捐款支持研究。这一活动在社交媒体上迅速传播，吸引了无数名人和普通人的参与，成为了一场全球性的公益狂欢，也为渐冻症研究筹集了大量资金。

3. 2015年星巴克“红杯门”事件。

2015年，星巴克推出了一款简约的红色圣诞杯，原本是为了庆祝节日气氛。然而，一些人却因为这种简约设计而感到不满，认为星巴克不尊重传统。这一事件在社交媒体上引发了激烈的讨论，也成为了一次意外的营销事件，吸引了大量关注和讨论。

4. 2016年Pokémon Go游戏的全球疯狂。

Pokémon Go是一款结合了现实和虚拟世界的手机游戏，玩家需要在现实世界

中寻找并捕捉虚拟的口袋妖怪。这款游戏在全球范围内迅速走红，吸引了数百万玩家的参与，也成为了一场全球性的狂欢。这一事件不仅推动了增强现实技术的发展，也为游戏公司带来了巨大的商业成功。

5. 2017年Nike“坚持到底”广告。

Nike的“坚持到底”广告以一种非常生动和鼓舞人心的方式展现了各种运动员在困难时刻坚持不懈的精神。这一广告在社交媒体上迅速走红，成为了人们讨论和分享的热点。这一广告不仅提升了Nike品牌的知名度，也传递了积极向上的价值观，获得了广泛的好评和认可。

2016年十大新媒体事件营销案例

2016年的小尾巴稍纵即逝。

回顾这一整年的营销事件，大多数如过往云烟，热度随即消散。而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的营销案例，看下面这十个就够了。

支付宝“敬业福”事件营销

影响力：★★★★☆

时间：2016年2月

今年年初，支付宝“集齐五福，平分2亿现金”的红包活动堪称风靡全中国。一时间，几乎身边人都跪求稀缺的那张“敬业福”。

春节前后，支付宝获得了集中的高强度曝光，传播量和品牌影响力不可估量，完胜微信。

然而，众所皆知，切入社交领域才是支付宝制造这次事件的最终目的。通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，以此打通用户之间在支付宝内的社交关系。

但真相似乎不尽如人意，虽然大家加支付宝好友求“福”，社交氛围一片祥和，但事后看来，大家似乎只是为了求“福”而已。

另外，今年11月，支付宝圈子功能上线，其中“校园日记”等圈子只有女性用户才能发布状态，芝麻信用750分以上的用户才能评论。

不出所料，圈子里出现了各种大尺度图片及信息，遍布着“草榴”气息。

不少网友奉劝，支付宝就好好做支付做理财吧。但支付宝似乎仍在社交的路上不撞南墙不回头。

PAPI酱从“2200万”到与罗胖低调分手

影响力：★★★★☆

时间：2016年4月

今年4月21日，由罗辑思维主导的网红PAPI酱广告资源招标会中，上海丽人丽妆以2200万元拍下，毫无争议地成为人类历史上单条视频广告最高价格纪录。

然而，这场招标会实际上只是一场闹剧。不久前，罗辑思维已从papi 酱撤资，与papi酱分手。

虽然被指有炒作嫌疑，但这次史无前例的自媒体网红拍卖事件已载入中国互联网营销界史册。

新媒体营销案例三篇

案例一：KOL营销案例——小猪佩奇联合创意

背景：小猪佩奇是一部备受孩子和家长喜爱的动画片，拥有庞大的粉丝群体。某家玩具公司希望通过新媒体营销提升其品牌知名度，增加销售额。

策略：与小猪佩奇的版权方合作，通过KOL（意见领袖）营

销策略将品牌与小猪佩奇进行联合推广。

执行：该玩具公司首先与小猪佩奇的版权方进行合作，获得使用小猪佩奇形象的许可。随后，策划并邀请小猪佩奇在各大社交媒体平台上发布关于玩具公司的推广内容，包括产品展示、品牌故事等。同时，与一些知名的儿童教育博主、家庭生活博主等合作，通过他们的个人渠道分享相关内容和产品使用心得。

结果：这一新媒体营销策略大大提升了品牌知名度和影响力。小猪佩奇的粉丝们通过社交媒体了解到该玩具品牌的存在，并表现出浓厚的兴趣。同时，与知名博主的合作也使得更多的消费者了解到了该品牌，并增强了购买意愿。销售数据显示，该玩具品牌的销售额有了显著的增长。

案例二：短视频营销案例——跨境电商推广

背景：某家跨境电商公司希望通过新媒体营销扩大其海外市场份额。然而，由于目标受众位于不同国家和文化背景不同，传统的广告宣传方式效果有限。

策略：选择短视频平台作为主要宣传渠道，将产品及其功能通过短小精悍的视频内容展示给受众。同时，利用不同国家的当地KOL代言，提升影响力。

执行：该公司与一些热门的短视频平台合作，帮助制作适合不同文化背景的宣传视频。对于每个国家的市场，选取了最受欢迎和有影响力的当地KOL，邀请他们代言并推广该跨境电商平台及其产品。同时，公司还注重与当地媒体合作，利用公关报道的方式增加品牌曝光度。

新媒体营销真实案例

新媒体营销是指利用互联网、移动互联网、社交媒体等新型媒体平台，通过创意、内容、互动等手段，实现品牌传播、用户互动、销售转化等目标的一种营销方式。下面列举10个新媒体营销真实案例，以供参考。

1. 美团外卖：通过社交媒体平台推出“吃货日记”活动，邀请用户分享美食照片和点评，吸引用户参与互动，提高品牌知名度和用户黏性。

2. 京东商城：通过微信公众号推出“京东秒杀”活动，每天定时推出限时秒杀商品，吸引用户参与抢购，提高销售转化率。

3. 腾讯视频：通过微博、微信等社交媒体平台推出“热门综艺节目”宣传活动，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和用户黏性。

4. 爱奇艺：通过微信公众号推出“VIP会员免费领取”活动，吸引用户参与互动，提高品牌知名度和用户黏性。

5. 优酷视频：通过微博、微信等社交媒体平台推出“明星访谈”宣传活动，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和用户黏性。

6. 美团打车：通过微信公众号推出“新用户首单立减”活动，吸引用户参与互动，提高品牌知名度和用户黏性。

7. 滴滴出行：通过微博、微信等社交媒体平台推出“优惠券领取”宣

传活动，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和用户黏性。

8. 58同城：通过微信公众号推出“闲置物品交易”活动，吸引用户参与互动，提高品牌知名度和用户黏性。

9. 美团酒店：通过微博、微信等社交媒体平台推出“旅游攻略”宣传活动，吸引用户关注和分享，提高品牌知名度和用户黏性。

10. 携程旅游：通过微信公众号推出“旅游优惠券”活动，吸引用户参与互动，提高品牌知名度和用户黏性。

新媒体运营经典案例

新媒体运营的经典案例有很多，以下是一些例子：

1.杜蕾斯：杜蕾斯在感恩节期间通过挑衅其他品牌，并巧妙地应对其他品牌的反击，形成了一场文案狂欢。这个案例展示了新媒体运营中的互动性

和趣味性，同时也通过这种方式提高了品牌的知名度和曝光率。

2.招商银行：招商银行为推广其面向留学生的信用卡而推出了一组主题海报，这些海报以“世界不比一盘西红柿炒鸡蛋大”为主题，通过留学生对这

个问题的看法来展示招商银行信用卡的优势。这个案例展示了新媒体运营中的情感共鸣和品牌认同，同时也通过这种方式吸引了潜在客户。

3.蚂蚁财富：蚂蚁财富发布了一组主题为“年龄越大，越少人会原谅你的贫穷”的海报，这个主题引起了广泛的社会讨论和关注。这个案例展示了新

媒体运营中的社会热点关注和品牌价值观的传递，同时也通过这种方式提高了品牌的知名度和曝光率。

4.腾讯公益：腾讯公益通过一组“小朋友”的画作，引发了社会的关注和讨论。这个案例展示了新媒体运营中的创意性和互动性，同时也通过这种方

式提高了品牌的形象和公益形象。

5.加多宝：加多宝在新浪微博平台上发布了一组自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，成功占据了“王老吉”上风。这个案例展示了新媒体运营中的幽

默感和创意性，同时也通过这种方式提高了品牌的知名度和曝光率。

以上这些案例都是新媒体运营中的经典之作，它们通过不同的方式展示了新媒体运营的优势和特点，同时也为品牌带来了实质性的收益和影响。

企业运用新媒体营销的案例

近年来，随着互联网和移动互联网的迅猛发展，新媒体成为了企业营

销的重要手段之一、通过新媒体的传播渠道，企业能够更加便捷地与消费

者进行交流和互动，提升品牌知名度和市场影响力。下面我们将介绍几个

企业运用新媒体营销的典型案例。

首先，苹果公司是新媒体营销的先驱者之一、苹果公司通过社交媒体

平台，如Facebook、Twitter和YouTube等，发布新产品的宣传片和广告，吸引广大消费者的关注。同时，苹果公司也通过自己的官方网站和手机应

用程序提供与消费者的互动交流，回答用户的问题和解决用户的疑惑。苹

果公司的新媒体营销策略有效地增强了品牌认知度，并且提高了产品的销

售量。

第二个案例是星巴克公司。星巴克公司通过其官方网站、社交媒体平

台和手机应用程序等新媒体渠道与消费者进行交流。星巴克公司通过社交

媒体平台发布最新的促销活动和优惠信息，吸引顾客前来消费。此外，星

巴克公司还通过其官方网站和手机应用程序提供在线订购、会员积分以及

个性化推荐等服务，提升了顾客的购买体验。通过新媒体营销，星巴克公

司成功地增加了销售额，提升了顾客满意度。

第三个案例是阿迪达斯公司。阿迪达斯公司通过社交媒体平台和线上

音乐服务等新媒体渠道与年轻消费者进行互动。阿迪达斯公司通过其官方

社交媒体账号发布品牌故事、产品宣传和运动活动等内容，加强了品牌与

年轻消费者的情感连接。同时，阿迪达斯公司也与音乐平台合作，通过赞

助音乐活动和与音乐人合作，吸引年轻消费者的关注。通过新媒体营销，

阿迪达斯公司成功地塑造了与年轻消费者相符的品牌形象，提升了品牌价

新媒体营销案例分析

一、引言

过去几十年间，媒体营销一直是企业营销策略的重点，传统媒体如电视、广播、报纸、杂志等一直是企业们进行广告宣传的主要渠道，它们能够将企业宣传内容传达到广泛的观众面前，吸引消费者的注意力，提高销售额。然而，随着信息技术的不断发展，新媒体逐渐崛起，使得传统媒体的影响力在逐渐减弱，更多的企业开始关注新媒体营销，通过互联网、社交媒体等新媒体渠道来推广自己的品牌和产品。

二、新媒体营销案例分析

1. 优衣库的社交媒体营销

在过去几年中，优衣库一直试图进入中国市场，但是发现传统的广告宣传效果

并不理想。于是，他们转向社交媒体，推出“UT恋爱玩偶”活动，邀请用户为UT

玩偶设计自己心中的理想伴侣，通过社交媒体投票、分享等方式来增加用户参与度。该活动在社交媒体上引起轰动，吸引了大量年轻用户，并且在全国各地开展的相关活动也受到了消费者的热烈欢迎。

2. 海底捞的微信营销

海底捞是国内一家知名的餐饮品牌，近年来它通过微信营销获取了大批忠实粉丝。海底捞的微信公众号会经常发布抽奖、互动等活动，更加贴近消费者的心理，同时也会不断更新餐厅的优惠信息以及推出新品，这使得用户在微信公众号上和海底捞形成了一种近距离的互动。通过微信营销，海底捞成功促进了品牌知名度，并吸引了更多的消费者前来就餐。

3. 宜家的内容营销

宜家是国际著名的家居品牌，它通过在宜家APP、微信公众号、官网等多个新

媒体平台上发布精美的内容，包括家居装修技巧、产品介绍、设计风向等等，吸引

了大批的用户订阅、分享。通过内容营销，宜家将自身定位为更具品质感的家居品牌，同时也吸引了一批青年用户，打破了人们对宜家的老年品牌印象，提高了品牌美誉度。

2016年的十大新媒体营销案例

新媒体营销10个最经典地案例分析

新媒体传播效果案例

新媒体营销案例分析 ppt课件

新媒体营销成功案例

新媒体的营销策略和案例分析

新媒体营销下国产彩妆品牌的营销策略——以完美日记为例

新媒体营销的六大成功案例分享

新媒体营销的十大成功案例解析

关于新媒体营销案例分析

十大经典事件营销案例

2016年十大新媒体事件营销案例

新媒体营销案例 三篇

新媒体营销真实案例

新媒体运营经典案例

企业运用新媒体营销的案例

新媒体营销案例分析

新媒体营销案例三篇