保定城市文化品牌的构建

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关于保定城市品牌建设的思考

经济产业
关于保定城市品牌建设的思考
口文／向红田茹刘
（．１河北金融学院；．２中共保定市委党校河北・保定）
［提要］随着城市化进程的不断加快，增中被淘汰，保持自己在城市竞争中的优势地位过程中出现种种偏差和问题。强城市竞争力需要建设城市品牌。保定作为中就必须像企业经营产品品牌一样，经营城市品
将通往各个景区景点的交通路况、油站及休优秀企业标准，加通过调查评估推选出信任度高［陆军．３】广西自驾车旅游营地发展研究【】Ｊ．息点、天气、旅游目的地的门票、区特点及分的主体名录向自驾车旅游者推荐：立相应的旅游学刊，０７２．．景建２０．２３
布构造、餐饮娱乐点及价位等方方面面的内容部门协调机制，工商物价、公安交管、金融、保险等各部门从旅游业发展的长远利益出发，真
四、导航逐渐填充进去，四）ＰＳ做到消息准确并及时更新。系统，将信息及时更新发布．各大门户网站的
专业版和各旅游专业网站应结合自驾游综合务体系，加强管理与ｉ导。国家相关部门要制性的特点，不断丰富版面内容，及时更新旅游定相关法律法规，来强化对自驾车旅游中车辆
心城市，于环渤海经济圈的重要地位。面对程的建设，位甚至旅游部门向全国公开有奖征集
新时期的机遇和挑战，要想得到长远的发展优城市的形象标识和主题１号设计，３可见其中地
势，必须打造自己的城市品牌。通过城市品牌方政府对城市品牌形象的重视程度。然而，从
中图分类号：２１１文献标识码：Ｆ９．Ａ原标题：城市品牌建设研究——关于保定城市品牌建设的新思考

弘扬城市主流人文精神彰显保定文化品位和特色

弘扬城市主流人文精神彰显保定文化品位和特色刘文艳城市主流人文精神是城市文化的灵魂，是一个城市的历史人文传统、精神积淀、城市面貌、社会风气、市民素质、价值观念、道德行为、精神气质等各方面的综合反映，是城市市民认同的精神价值和共同追求。

它就像城市的名片，镌刻着这个城市的精神品格和文化渊源。

保定作为历史文化名城和正在快速发展的经济大市，辖区内虽然土地肥美，物产丰饶，历史悠久，人文荟萃，交通便利，经济发达，融汇了旖旎的自然风光与无数的人文胜迹，不乏深厚的历史文化积淀，但城市主流人文精神还有待彰显和弘扬。

因此，在当前的保定文化名城建设建设中，迫切需要深入挖掘、提炼和涵养城市主流人文精神，并使之成为提升城市文化品位、彰显城市个性魅力的内力。

一、城市主流人文精神的作用一个城市如果缺少精神文化上的认同，就会趋于平庸，就会失去特色。

城市主流人文精神是一个城市的精神支柱，也是每个市民的精神支柱，是一种自觉的价值取向。

每一座优秀的城市，必有它独特的主流人文精神，如同硅谷的主流人文精神是创新，米兰的主流人文精神是时尚，伦敦是充满选择机会的城市，罗马是古典文化集萃的城市……这些城市的整体形象为城市文化创造了无穷魅力，所蕴涵的主流人文精神，已成为历史与时代的精神主题，不断得以传承和发展。

国内的一些著名城市，也都因鲜明的主流人文精神和城市文化特色而名扬四海。

如北京的帝都文化、西安的汉唐文化、曲阜的孔文化、杭州的西湖文化等。

我们保定也应该有这类特色鲜明的城市主流人文精神。

城市主流人文精神反映在两个方面：一是外在的物质实体、城市布局和空间结构上；二是居民内在的文化素养、气质、性格及文化技艺上。

如果说城市经济增长通过科技创新、制度创新还可能实现“跨越式”发展的话，那么现代化城市的主流人文精神和人文特色则是不可“缺失”或“跨越”的。

现代化城市的主流人文精神和人文特色是在该城市长期的历史文化积淀和城市人文精神培育的基础上慢慢形成的。

在城市化进程中，保定一直突飞猛进的发展着，经济建设取得了巨大成就。

城市品牌建设的瓶颈与文化软实力提升

城市品牌建设的瓶颈与文化软实力提升导读：提升文化软实力是城市品牌化发展的重要途径。

保定是清朝直隶总督署所在地，直隶文化是保定文化中历史最悠久的部分。

除此之外还有红色文化、中药文化、地方文艺、体育文化、民间工艺、餐饮文化等，“文化节”也丰富了保定的文化内涵，但在发展中却存在“主题不突出”的问题，这也是城市品牌建设的瓶颈。

在保定文化软实力提升过程中，要以“直隶文化”和“红色文化”为核心，打造保定的文化品牌，以点带面，强化保定文化软实力，提升城市品牌竞争力。

一、文化软实力与保定城市品牌化发展文化软实力对提升城市竞争力具有重要影响。

名城在人们的印象中，不但经济发展状况好，而且文化氛围非常浓，文化在城市发展中扮演着重要角色，所以在提升城市竞争力的过程中，很多城市都将“做好文化”产业作为一张王牌。

具有优秀历史文化资源的城市，在创建品牌城市的过程中就具有得天独厚的优势。

保定作为历史文化名城，在城市发展中也一定要张扬文化优势，增强城市发展中的文化软实力。

（一）文化软实力对城市发展的影响自从约瑟夫?奈提出文化软实力概念后，区域经济发展也充分认识到文化软实力扮演的重要角色，文化软实力可以通过树立城市形象强化城市竞争力，为区域经济发展赢得更多的机会。

文化软实力对城市发展产生潜移默化的影响，城市的创新力、凝聚力、辐射力、亲和力会不断增强，影响城市资源的配置方式。

城市的创新力增强，能够在区域经济发展中成为更大腹地的中心。

城市的凝聚力增强，可以凝聚更优秀的人力资源，并在区域经济发展中重新配置生产力布局，提高区域经济发展水平，优化城市居民素质。

城市的辐射力增强，意味着城市由吸收发展模式转变为辐射发展模式，使腹地与中心城市得到同步发展，不会在中心城市高速发展的同时，在中心城市周围形成“环都市贫困带”。

城市的亲和力增强意味着居民在城市中生活会有更强的幸福感，居民愿意在这样的城市安家、创业，为凝聚优秀人才奠定基础。

（二）强化城市文化氛围与城市品牌化城市一定要打造出品牌，这样的城市才能够从众多的城市中脱颖而出，文化软实力在城市品牌建设中发挥着重要作用。

关于保定城市品牌建设的思考

关于保定城市品牌建设的思考［提要］随着城市化进程的不断加快，增强城市竞争力需要建设城市品牌。

保定作为中小城市在品牌建设过程中存在着对城市品牌认识上的误区，以及城市品牌定位模糊的问题。

本文提出新的思路和建议，旨在提高城市的竞争力、促进城市的可持续发展。

关键词：城市品牌；品牌定位；品牌建设本论文为2011年保定市哲学社会科学规划研究项目，一般课题《关于保定城市品牌建设的新思考》结题论文（项目编号：201102140）中图分类号：F291.1 文献标识码：A原标题：城市品牌建设研究——关于保定城市品牌建设的新思考收录日期：2012年3月14日随着中国城市化进程的加速发展，城市的作用将日益突出，而且国家的竞争力将通过其城市竞争力表现出来，这同时意味着我国城市将与国内甚至国外的其他城市就争夺各种资源展开竞争。

一座城市如果不想在激烈的竞争中被淘汰，保持自己在城市竞争中的优势地位就必须像企业经营产品品牌一样，经营城市品牌，将城市像产品一样进行包装和品牌化之后拿到国内甚至国际市场上推广以吸引人才、吸引外资、吸引游客等更多的发展资源以建设城市，增强城市竞争力。

品牌竞争将日益成为城市竞争的制高点。

保定是河北省人口第一大市，冀中地区中心城市，位于环渤海经济圈的重要地位。

面对新时期的机遇和挑战，要想得到长远的发展优势，必须打造自己的城市品牌。

通过城市品牌建设，对外展现保定城市独特的个性，增强城市吸引力；对内推动城市精神文明建设，增强城市居民的内聚力和荣誉感，可以有效地提升城市的社会稳定性，促进城市的整体和谐发展。

所以，加强保定城市品牌建设具有战略意义。

然而，当前一些城市管理者对于什么是城市品牌、如何建设城市品牌等一些城市营销的基本概念和理论还模糊不清，致使在品牌建设过程中出现种种偏差和问题。

一、城市品牌建设中存在的问题与误区（一）误将城市品牌建设理解为城市形象建设。

近年来，不少城市管理者把城市的品牌建设理解为城市的形象建设。

经营城市与文化切入人：河北保定的城市品牌化发展思路分析

就了一大批历史名人，如荆轲、赵匡胤、冲之、祖郦道元、关汉卿等。我国近代第一所陆军军官学校就建在保定市东郊，挺、介石等都曾在此就读；座城市曾是义和叶蒋这团活动的重要地区，北方辛亥革命的发祥地，红旗谱》《、
过程分析。
的省级衙署直隶总督署、易县清西陵、长信宫灯的满城汉墓、华北明珠” “ 白洋淀、定州开元寺塔、冉庄地道战遗址、国家级旅游名胜风景区涞水野三坡等。保定作为文
化名城，蕴含着深厚的文化底蕴和光荣的革命传统，造
１６２
孟祥林：营城市与文化切入：经河北保定的城市品牌化发展思路分析
收稿日期：０９０～２２０ — ９２
二、定文化构成及其存在的问题分析保
１保定文化的主要形式与构成分析．
保定市是全国历史文化名城之一，有很多历史名胜
古迹，全国十大园林之一的古莲池、国保存最完整如全
２１００年１月
保定学院学报
ＪＯＵＲＮＡ１ＯＦＢＡＯＤＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ
Ｊｎ，００ａ．２１
Ｖｏ．３Ｎ．１ｏ１２
第２３卷第１期
经营城市与文化切人：
河北保定的城市品牌化发展思路分析
孟祥林
构建城市特色的过程中，化很容易与经济行为相混文
合，当通过利益驱动机制进行文化建设时，就很容易实现不同空间范围内的文化融合，可能产生的结果就是本地文化为外来文化所“ 略” 当地文化越发失去特色。侵，

京津冀一体化背景下保定市城市文化定位研究

京津冀一体化背景下保定市城市文化定位研究近年来，随着京津冀一体化的深入推进，保定市作为京津冀城市群重要组成部分，其城市文化定位备受关注。

保定市作为具有悠久历史和丰富文化底蕴的城市，其城市文化定位对于发展和推动京津冀一体化具有重要意义。

本文将从保定市的历史文化、地理环境以及京津冀一体化的背景下，探讨保定市城市文化定位的研究。

一、保定市的历史文化和地理环境保定是一座历史文化名城，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。

早在周朝时期，保定就已经成为了军事重镇和商贸中心。

随着历史的发展，保定逐渐形成了独特的文化特色，古老的建筑、传统的民俗和丰富的历史文化遗产，构成了保定丰富的城市文化资源。

保定地处京津冀城市群的中部地带，交通便利，地理环境优越，使得保定具备了发展的条件和优势。

二、京津冀一体化的背景与意义京津冀一体化是国家制定的重大发展战略，旨在推动京津冀地区的共同发展，加强城市协调发展，实现产业互补和资源共享。

京津冀一体化的推进，为保定市的发展带来了新的机遇和挑战。

保定市在京津冀一体化中的地位举足轻重，其城市文化定位将对于京津冀一体化的全面推进产生深远的影响。

三、保定市城市文化的特色与定位2. 形成独特的文化品牌保定市拥有着丰富多样的民俗文化和民间艺术，如保定蚁养、保定车鼓、保定民歌等。

这些民俗文化和民间艺术是保定城市文化的独特品牌，应该在城市文化定位中得到充分的挖掘和发扬，推动这些具有地方特色的文化品牌走向全国乃至全世界。

3. 打造宜居宜业的城市文化环境保定市城市文化定位应该注重打造宜居宜业的城市文化环境，提高城市的软实力和文化氛围，吸引更多的人才和资源流入保定，推动城市的经济发展和社会进步。

1. 加强城市文化资源的挖掘和整合保定市应该加强对城市文化资源的挖掘和整合，建立城市文化资源数据库，充分保护和利用传统历史文化遗产，提升城市的文化软实力。

2. 打造城市文化品牌保定市应该注重打造具有本地特色的城市文化品牌，推动民间艺术和民俗文化走向全国乃至全世界，提升城市的文化影响力。

保定市文化产业品牌培育与发展研究

定的文化产业品牌项目打造成集观光、乐、育、育、娱教体滇岂、饮、物为一体的文化产业链条，到互惠共赢的餐购达目的。后，进文化产业人才管理制度。善分配及奖励最改完和激励机制，逐步推进艺术人才成为自由职业者的步伐，建起规范的人才有偿转让和自由流动Ｓ￣。推进人事制Ｊ＊ＬＪｃ
影响力刻不容缓（）场组织和中介产业化经营不够。三市保定市拥有众多历史文化名县，但有相当一部分文
设至关重要。定文化产业品牌建设存在三项不足．提保特出三点建议：文化行政管理部门统一规划文化产业品牌的建设；造大规模的文化产业园区：强文艺精品创作打加力度和推广力度。意文化产业品牌的营销策略．注．关键词：定市文化产业品牌建设保不足建议
力 ” 用的核心要素，定着文化产业的竞争力。于保定作决对来说，化产业品牌是保定文化产业的标杆．表着城市文代
文化产业发展的品质和档次，城市内在素质和外存形象是
争力强、于领先地位的文化产业品牌，先发展，有你处优人优：于开拓性、创性、异性的创意文化产业品牌，对原差鼓励创新，优我特：于竞争力不强或处于老化状态的品人对

京津冀一体化背景下保定市城市文化定位研究

京津冀一体化背景下保定市城市文化定位研究保定市位于华北地区，是河北省的一个重要城市。

在京津冀一体化的背景下，保定市的城市文化定位研究显得尤为重要。

保定市地理位置独特，紧邻首都北京和天津市。

作为京津冀城市群的重要组成部分，保定市承担着连接北京和天津的交通枢纽和区域经济中心的角色。

保定市应从地理位置出发，将其城市文化定位为交通枢纽和区域经济中心的核心城市。

保定市具有丰富的历史文化底蕴。

作为中国历史文化名城之一，保定市拥有众多的历史文化遗址和古建筑。

涿州市的白洋淀是中国四大淡水湖泊之一，具有重要的生态和文化价值；定州市的白色佛塔是中国现存最古老的砖塔之一，被誉为中国砖塔的瑰宝。

保定市应将其城市文化定位为历史文化名城，通过保护和发展这些历史文化遗址和古建筑，提升城市的文化品位，吸引更多的游客和投资者。

保定市是国家级旅游示范区和园林城市。

作为京津冀地区重要的旅游目的地之一，保定市拥有众多的自然和人文景点。

安新县的滕州古城是中国首批国家5A级旅游景区之一，具有悠久的历史和独特的民俗文化；高碑店市的董存瑞烈士陵园是中国最大的烈士陵园之一，是纪念抗日英雄董存瑞的地方。

保定市可以将其城市文化定位为旅游目的地，通过开发和推广旅游资源，提升城市的知名度和影响力。

保定市拥有丰富的人才资源和教育资源。

作为河北省的省会城市，保定市拥有多所重点高校和研究院所，培养了大量优秀的科技和文化人才。

保定市可以将其城市文化定位为人才高地和教育中心，通过加强高等教育和科技创新，吸引更多的人才流入，推动城市经济的发展和城市文化的繁荣。

保定市在京津冀一体化的背景下，应将其城市文化定位为交通枢纽和区域经济中心的核心城市、历史文化名城、旅游目的地、人才高地和教育中心。

通过合理规划和开发，保定市可以在京津冀一体化的进程中发挥更大的作用，推动城市的发展和文化的繁荣。

溯“善”寻“美”——以视觉传达设计构建“善美保定”城市品牌形象

溯 “ 善＂寻
以视觉传达设计构建 “ 善美保定” 城市品牌来自象王卫军王靖云
摘要：良好的城市品牌形象对提升城市文化软实力，加强城市核心竞争力有着重要的作用，是城市无形的资产，推动城市品牌形象建设已经成为各个城市发展的要务之一。本文通过视觉传达设计角度对保定城市品牌进行合理构建，突出善美保定的形象建设和大视觉的城市发展、品牌建设的核心理念。关键词：视觉传达；构建；善美保定；城市品牌形象
美国杜克大学的凯文・凯勒教授在《战略品牌管理》一书保定市内的文化遗址众多，如总督署、大慈阁、钟楼、古中给城市品牌下了这样一个定义：像产品和人一样，地理位置莲池、淮军公所、光园、留法纪念馆等，但在视觉形象建设和或某一空间区域也可以成为品牌。导视系统塑造上大多都缺乏统一的规划和整合，导视系统混乱城市品牌作为城市的无形资产，是城市核心竞争力的资源不堪，识别与指示功能都不能尽如人意，更没有营造出与周边要素，如何塑造和完善城市品牌形象，推动城市的发展已经成环境相协调的视觉形象。为各个城市发展的要务之一。但由于我们打造城市品牌的历史因此，塑造秩序而统一的城市视觉导视系统，不但可以增不长、经验不足，我国城市在品牌打造过程中也存在着品牌形加城市文化的服务功能，又可以使一个城市在功能上以周到便象趋同、品牌定位多变、设计拙劣粗糙等诸多问题。根据上述捷、组织合理、简单高效的方式向公众展示，让秩序而美观的调查反观保定的城市品牌形象建设，也存在着城市建设规划滞导视系统形象塑造深刻的城市品牌形象。后，缺乏统一规划，城市形象缺乏视觉秩序整合等问题，因此３、城市色彩系统的秩序美。完善并美化保定城市品牌形象建设是一项首要且重要的工作。色彩体现城市的性格。每个城市在其发展历史中都有各自古希腊哲学家亚里士多德曾说：“ 美的最高形式是秩序、对独特的色彩基调，它是城市的文化风貌也是城市特色的一个重称和确定性。 ” 我国古代元典《吕氏春秋・古乐》中也曾强调要组成部分。保定市虽然历史悠久，文化深厚，但在城市的色 “ 善，美也” 。不管是亚里士多德的美学定义还是我国的元典，彩系统宏观规划上刚刚起步，缺少明确而合理的专业定位。城都蕴涵和揭示了 “ 美善同构，不可剥离”以及秩序之美。在对于区中局部建筑色彩互不关联，路牌、标识、公共设施等都没有城市品牌形象的规划与发展中，就要融入美善同构的思想内涵。比较统一的色彩基调，虽然进行了部分街道的形象整改，但仍视觉传达设计就是从视觉美化角度对城市品牌形象做具象化建旧存在商业门头规格不一、广告形式各异，用色杂乱等问题。设。保定市管辖５区２县，按照色彩的秩序功能来划分，可将本文围绕着美的最高形式——秩序，从视觉传达的设计角其分为金融商贸区、历史建筑区、居民区、工业区等几个区域，按不同的色彩划分展现区域各自的特点和颜色秩序。例：商贸度出发，对城市品牌形象进行构建，通过城市形象识别的秩序美、城市导视系统的秩序美、城市色彩系统的秩序美三个环节，区的色彩可以活泼、简洁、时尚，选用暖色系列，体现商业建从专业角度对城市的品牌形象建设进行了具体而科学的构建与筑的现代化气息；历史建筑街区的色彩规划应尽量与其建筑颜规划。色相协调，以灰色、砖红色等色彩为主题颜色，让历史文脉与１、城市形象识别的秩序美。现代文明相对接；居民区需要恬静、舒适的生活环境，其颜色保定是一座具有三千多年悠久历史的文化古城，保留了众应当给人安详、宁静的感受，可选取中性色域的色彩，如浅黄、多的革命历史遗址和遗迹，这些资源如得以适时开发，都将成浅灰、浅绿等；工业园区在色彩的选择上，应充分体现出现代为保定历史文化资源开发与品牌形象塑造的亮点。但时至今日大工业化的气息，以蓝色、白色、银灰色等明度高的色彩为主。保定市还没有一个让公众记忆深刻的城市品牌形象，没有自己通过合理而秩序的色彩规划，实现 “ 善美保定” 美在城市的品的城徽、标志、吉祥物，没有一个统一、秩序化的形象识别！牌形象建设。总之，加快保定城市品牌形象秩序整合的步伐，应尽快开 “ 京畿强市、善美保定” 发展目标理念的提出恰恰为保定市品牌展相关的城市视觉传达设计研究，突出善美的形象建设，以大形象建设及其对外宣传提供了全新的参考依据，保定应以此为视觉为城市发展、品牌建设的核心理念，既符合 “ 美善同构，契机为城市品牌形象建设导入、塑造一整套完整的ＣＩＳ城市形不可剥离 ” 的美学理念，也符合２０１２年保定市委十届三次全体象识别系统。对城市进行文化理念和视觉识别系统的秩序整合，扩大）会议，将 “ 京畿强市、善美保定 ” 作为保定市今后一让保定的整体城市形象在市徽的中心风格带领下，既凝聚形成（统一的城市识别风格，又包含并融各自的个性之美，让保定的个时期经济社会发展的总体定位。（作者单位：１．河北大学艺城市品牌形象以规范的秩序之美深入人心，从而促进城市的建术学院；２．保定学院）设和发展。课题项目：２０１２年保定市哲学社会科学规划课题；课题号：

城市文化建设战略思考——对保定市城市文化建设的分析

１３教优势。＿文
化所起的作用越来越重要。保定市是国家公布的第一批历史文化名城，统历史文化、色革命文化和现代文化传红
资源都非常丰富。少年来。片土地滋养出大批的文学多这
家、人、作家、演艺术家、画家和多种文化工艺人诗创表书才，获得 “ 剧之乡 ” “ 国民间音乐之乡 ” “ 国民间曾戏、中、中
２保定市文化建设存在的不足．
保定历史悠久，化底蕴丰厚。保定是尧帝的故乡，文
春秋战国时期，、ＬＪ在境内建都，朝在这里设郡，燕中Ｌ就元
明代护卫京师的大宁都司驻于此，清雍正年问直隶总督署驻保。后保定一直是河北省政治、济、化中心，此经文享
学运动的发祥地：国北方最早红色政权 “ 平苏维埃” 中阜的
文剖析了保定市的文化优势，及现状和问题，四个方以从
面分析了保定市文化建设战略．．关键词：定市保城市文化文化建设战略
特色艺术之乡 ” “ 刻之乡 ” 多种称号。保定一直致力、雕等于对历史文化资源的保护与开发，近期市政府对文化名
保定教育渊源，文灿烂。汉置郡、有州学．有人西宋明府学，有莲池书院。洋军阀冯国璋、末状元刘春霖清北清等一大批官员和数育家曾毕业于此。保定是留法勤工俭

京津冀一体化背景下保定市城市文化定位研究

京津冀一体化背景下保定市城市文化定位研究随着京津冀一体化进程的加快，保定市作为河北省的重要城市，正在承担着更大的社会责任和历史使命。

在城市发展的过程中，城市文化的定位尤为重要，它不仅关系到城市形象的提升，更关系到城市和居民的精神层面。

对于保定市来说，城市文化的定位研究至关重要。

一、保定市的历史文化积淀作为华北地区的重要历史文化名城，保定市拥有着丰富的历史文化积淀。

从古代的都城遗址到现代的文化产业基地，保定市在漫长的历史发展中积累了丰富的文化底蕴。

尤其是在近代历史中，保定市作为北洋政府的临时首都，承载着重要的历史使命和文化责任。

这些历史文化的积淀为保定市的城市文化定位提供了重要的基础和资源。

二、京津冀一体化的背景近年来，京津冀协同发展战略不断深化，京津冀一体化的进程也日渐加快。

保定市作为京津冀城市群的重要节点城市，承担着更大的发展使命和责任。

在这一战略背景下，保定市的城市文化定位与发展显得格外重要。

它不仅关系到保定市自身的城市形象和文化软实力，更关系到整个京津冀地区的文化交流和共同发展。

三、保定市的城市文化定位在京津冀一体化的背景下，保定市的城市文化定位应当充分发挥其历史文化优势和地理位置优势，积极参与到京津冀地区的文化交流和融合中。

保定市应当加强对历史文化遗产的保护和利用，积极开发历史文化旅游资源，打造具有丰富历史文化内涵的旅游目的地。

保定市应当积极发展文化创意产业，推动文化与科技、文化与旅游、文化与体育等产业的融合发展。

加强文化产业与其他产业的深度融合，提升城市文化软实力。

保定市应当积极推动文化交流与合作，扩大对外开放，吸引更多的文化资源向保定市汇聚。

四、保定市的文化发展路径在京津冀一体化的战略背景下，保定市的文化发展应当坚持以历史文化为基础，以科技创新为动力，以市场需求为导向，以政府引导为支持，推动文化产业的升级和发展。

加强京津冀地区文化合作，共同推动京津冀文化产业的跨区域发展。

保定市应当重视文化软实力的打造，提升城市的文化品牌形象，增强城市的文化影响力。

论城市文化品牌构建

论城市文化品牌构建作者：陈则谦来源：《合作经济与科技》2011年第18期提要每一个城市都有自己的文化，但并不是所有的文化都能够成为推动经济和社会发展的资源，城市文化品牌是城市文化中参与城市经济建设的一个组成部分。

保定是国家级历史文化名城，文化遗产众多，文化资源丰富，直隶衙署文化、红色抗战文化和直隶官府菜是保定城市文化的三个特色品牌。

关键词：城市文化品牌；直隶衙署文化；红色抗战文化；直隶官府菜本文系保定市哲学社会科学规划课题“保定市城市文化品牌的建构”（200902114）研究成果中图分类号：F29文献标识码：A一、城市文化品牌及其重要性城市文化是一种地域形态的组织文化，是一定自然与人文历史背景下，创造出来的物质的、精神的、制度的和其他多种文化遗存的多种形态特质所构成的复合体。

城市文化的产生有其特殊的历史土壤。

每一个城市都会在发展中根据自身的地理环境、交通条件、经济程度、民俗传统塑造自己的文化特质。

阿克认为品牌是关于产品、服务、企业或城市的、在公众头脑中共同作用并生成一系列独特联想的功能、情感、自我表现等战略性（识别）要素的多维组合。

品牌是一种无形的资产。

品牌的价值在于它能在消费者心中塑造独特、良好、令人瞩目的形象，从而实现商品价值的转化和增值。

当我们从品牌的视角来审视城市文化的时候，就诞生了城市文化品牌的概念。

所谓城市文化品牌，是一个城市的历史文化传统、建筑设施外貌、社会文化活动、文化产品、文化氛围等所形成的鲜明特性，代表这个城市的、在国内外和社会公众心中形成总体印象和评价的、易于为人们所指认的形象表述。

一种城市文化要想在受众心中形成独特、美好、持久、令人瞩目的形象，也需要构建自己的品牌，形成一个有区别性的文化标志，借助品牌效用提升城市形象，形成城市文化吸引力。

城市文化品牌是城市文化中参与城市经济建设的一个组成部分，选择合适的文化资源作为城市文化品牌，已经逐渐成为文化产业开发者、经营者和管理者在研究城市发展时必须调查和研究的问题。

论城市文化品牌构建

二、保定市文化资源现状
一
冀中抗日根据地。保定境内的黄土岭战交通设施予以串联，形成一目了然的直隶
个城市的文化纷繁复杂，它深深地役、牙山五壮士、道战、狼地白洋淀雁翎衙署文化体系。
植入了普通居民的生产生活之中，看似无队、平原游击队、敌后武工队等革命壮举
需求也有投资需求。因此，政府应积极运用法现ｌ ‘ ‘ 小产权房” 的压力。
四、结语
解决“ 小产权房” 的问题，我们应当从土地所有制入手，全面审视现行的土地制度，结合
律手段、经济手段和行政手段等多种方式，控
４加强土地用途监管控制．、我国土地管理新农村建设和城乡的统筹发展，研究集体土地
名片。
产业发展的主要环节上进行引导和推动。
直隶总督衙署位于保定市中心，是我
（）三保定饮食文化品牌的构建．除个
大隶总督署等几乎已经成为了保定的文化国目前唯一保存完整的清代省级衙署，也别项目外，多数非物质文化遗产的社会
是中国四大古代官衙国际旅游专线的省认知程度被限定在特殊群体或者特定范受众范围较窄，无法进行大规模品（）定市非物质文化遗产现状．二保非级衙署站，为国家级重点文物保护单位。围内，
念。所谓城市文化品牌，是一个城市的历
题 “ 定市城市文化品牌的建构 ” 保
（０９２）２００１研究成果１４中图分类号：２文献标识码：Ｆ９Ａ
一
地理环境、交通条件、经济程度、民俗传统化的时候，就诞生了城市文化品牌的概

科学发展观视域中保定城市文化品牌建设路径探索

科学发展观视域中保定城市文化品牌建设路径探索
闰红，刘雪春刘亭，
（．北农业大学人文社科学院，北保定０１０；２苏州大学汉语言文学博士后流动站，苏苏州２５２）１河河７０１．江１０１
ｙ．Ｂａｅｎｔｅｓｉｎｉｃｏｔｏｋｏｅｅｏｍｅｔａｄｃｌｕａｏｔｐｗｅｉｗ，ｔｉａｔｌｘｓｄｏｈｃｅｔｉｕｌｏｎｄｖｌｐｎｎｕｔｒｌｓｆ— ｏｒｖｅｆｈｓｒｉｅｅ — ｃ
摘耍：１世纪，经济全球化与世界城市化的时代背景下，市文化品牌建设被提升到城市文化软实力的战略２在城
高度，为推动城市发展的主要力量与核心机制。从科学发展观和文化软实力的视角，索了保定城市文化品牌成探
建设的实施策略和路径，出打造 “ 隶首府 ” “ 提直、燕赵文化之都 ” 史文化名城等六大文化品牌。保定城市文化品历
牌建设代表了河北城市向更高的层次跨越式的、面和谐可持续发展的需要和方向，河北地区的经济社会发展全对
第１卷第１２期
２１００年３月
河北农业大学学报（林教育版）农
ＪｕｎｌｆＡｇｉｕｔｒｌＵｎｖｒｉｙｏｅｅ（ｒｃ１ｕｅ＆ＦｏｅｔｙＥｄｃｔｎｏｒａｒｃｌａｉｅｓｔｆＨｂｉＡｇｉｕｔｒｏｕｒｓｒｕａｉ）ｏ

全域旅游视域下保定市文化形象构建研究

82现代交际·2019年6期基金项目：2017年保定市哲学社会科学项目之“全域旅游导向的保定市地方文化品牌构建研究”（2017079）。

作者简介：杨青，河北农业大学外国语学院助教，硕士，研究方向：英语教育，跨文化交际；王子贤，河北农业大学外国语学院讲师，硕士，研究方向：英语教育，跨文化交际。

全域旅游视域下保定市文化形象构建研究杨青王子贤（河北农业大学外国语学院河北保定 071000）摘要：保定作为历史古都，旅游资源丰富，但文化氛围和创新意识薄弱。

本文从全域旅游的角度出发，认为全域旅游的发展内涵是挖掘城市文化内核，以文化带动旅游发展。

因此，文章分析了保定的旅游资源优势，在景区特色、旅游管理和文化产品创新方面提出了相应发展对策，以期为保定发展文化旅游，打造文化名城提供创新思路和研究视角。

关键词：全域旅游文化形象保定文化创新中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2019）06-0082-03近年来，我国经济的快速发展使旅游业逐渐成为国民经济的支柱产业。

旅游业也是提高人民生活水平的重要方式。

然而，大众旅游时代的到来也暴露了旅游业亟待转型的问题，传统单一的景区景点式旅游已不能满足人们的精神需求。

因此，厉建新等人于2013年提出了“全域旅游”的概念和构成要素，旨在转变旅游理念，加强旅游目的地的建设和目的地文化品牌的构建。

2016年2月，国家旅游局公布了首批创建“国家全域旅游示范区”名单，其中河北省有11个县区进入了名单。

保定市共有5个县入选首批创建单位，分别是：涞水、易县、涞源、安新、阜平，敲响了保定旅游协同发展、转型升级、创新驱动、绿色发展、普惠共享的隆隆战鼓。

在全域旅游思想的指导下，保定亟待构建特色文化品牌和地域文化资源，整合各类旅游要素，打造国际知名旅游目的地，因此现对保定的文化形象构建做以下分析。

一、保定市文化旅游资源优势分析（一）历史资源衬托古都韵味保定是一座有着三千多年历史的文化古城，千百年的积淀造就了其独特的历史韵味。

保定城市文化建设问题及对策

保定城市文化建设问题及对策作者：王晓慧刘文会王端阳来源：《科学大众·教师版》2015年第03期摘要：城市文化建设在现代城市发展中起着重要的作用，本文分别对保定城市文化建设发展中取得的成就，出现的问题做了分析和思考，最后提出了建设性的建议。

关键词：保定；城市文化；问题；对策中图分类号：G807.4 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2015）03-167-001城市文化是一座城市的灵魂和气质，是一个城市的底蕴，是衡量城市文明程度和人们综合生活质量的重要标志，它在城市化进程中起着重要的作用。

保定是国务院首批命名的中国历史文化名城，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在近几年飞速发展的城市文化建设中取得了较好的成就，但是也存在一些不容忽视的问题。

一、保定市城市文化建设主要成就2006年，保定市出台了《关于塑造城市文化形象的实施意见》，明确提出把提升城市品位作为推进城市发展的灵魂和主线，通过彰显历史之韵、传承文化之魂、营造山水之秀、建设低碳之城、展示现代之气、培树文明之风，实现科学发展，打造宜居宜业新城，把历史文化积淀和现代城市发展有机结合起来，打造以“文化名城、山水保定、低碳城市”为标志的城市名片，并取得了一定的成就。

1.城市建设形成独特风貌保定的城市文化在发展中兼具了传承性和现代性。

在古城建设中，保定市注重历史风韵与现代文明相辉映的有形文化，结合保定悠久的历史和世代相承的文化，围绕直隶总督署、古莲池、光园、淮军公所等文物古迹的保护、修缮，裕华路、西大街街廓环境整治，形成展示多元历史文化形象的特色街区，打造保定独特的城市风貌，使古城区成为弘扬保定市优秀历史文化的名片，体现“历史之韵”、“文化之魂”。

在现代化的建设中，保定市坚持了“文明之气、生态之灵”的指导思想，打造了现代标志性建筑，城市新名片“万博广场”，使之成为省内首个地标性超大规模城市综合体建筑群。

加快了“五湖十园”建设，并初步形成了以关汉卿大剧院、博物馆为主体的东湖水上文化公园。

建设特色文化名城提升保定文化软实力

建设特色文化名城提升保定文化软实力1. 背景介绍保定是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有着丰富的历史文化遗产和多元的民族文化。

然而，随着城市现代化的不断推进，保定市文化的软实力相对落后，需要建设特色文化名城以提升其文化软实力。

2. 什么是文化软实力文化软实力是指国家、城市或组织在文化领域所拥有的吸引力、影响力和国际竞争力。

一个城市的文化软实力受到历史、经济、社会、文化等多种因素的影响，而且具有较强的自我更新、自我发展和自我扩展的能力。

3. 建设特色文化名城是提升文化软实力的根本途径文化软实力的提升需要建设特色文化名城，培育和打造具有地域和文化特色的文化符号、文化产业、文化品牌等。

保定市要建设特色文化名城，需要着眼当前的经济发展、社会环境和人文历史，借鉴成功的案例，提出独具特色的保定文化建设方案。

3.1 建立和完善文化产业体系建设特色文化名城需要从文化产业入手。

保定市应积极引导和扶持文化企业，推动文化产业向中高端、集聚化、专业化发展。

建立文化创意园区，扶持人文艺术类、文化运动类、文化传媒类等产业，形成产、学、研一体化的产业生态体系。

3.2 打造文化品牌和文化符号建设特色文化名城需要有独具特色的文化品牌和文化符号。

保定市要积极挖掘本地特色文化，让文化走进市民生活。

开展文化节庆、文艺展演、艺术培训等活动，打造走进千家万户的文化品牌。

同时，建设一些具有代表性的文化符号，如保定花鼓、保定皇城相府等，增强保定文化的代表性和知名度。

3.3 打造文化旅游品牌文化旅游是保定文化软实力的重要载体。

保定市要利用历史文化资源和自然景观资源，打造具有吸引力的文化旅游品牌，如铁三角旅游、草原文化旅游等。

同时，加强旅游服务和管理，提升旅游品质和形象，使保定成为外地游客留连忘返的文化旅游目的地。

3.4 加强文化教育和交流文化软实力的提升除了要打造出具有特色的文化产业、文化品牌和文化旅游品牌外，还需要加强文化教育和交流。

保定市要鼓励和支持文化人才的培养和创新，加强文化教育普及，推动文化与教育紧密结合。

整合资源打造“艺术的保定”品牌

整合资源打造“艺术的保定”品牌整合资源，建立统一的经营体系保定日报社有《保定日报》、《保定晚报》、《莲池周刊》三个媒体。

在以往的发展历程中，我们曾经将两报一刊的广告业务分开经营，但实践证明那样不仅人力成本高、流程过程多，而且对于广告客户来说也不方便。

为此，从2003年开始，由主管经营的副社长展宁牵头负责，保定日报社逐步将两报一刊的广告业务整合集中起来，在原来保定日报社广告部的基础上成立了保定报业广告公司，将两报一刊的广告业务全部纳入进来，日报、晚报的业务由报社业务员承担，《莲池周刊》的广告业务由广告代理公司负责。

同时，报社针对分类广告市场的特点，单独成立了拓邦分类广告有限公司，广泛面向社会吸收优秀业务员，弥补了报业广告公司业务开发上的有限人力和精力。

从2005年到2006年，报社进一步激活报业广告公司内部管理体制，采用用人自主、薪酬自主、费用自主的“三自主”政策，给予了报业广告公司更大的施展空间，充分调动了业务部门的主观能动性。

另外，报社对具有商业色彩的经济信息采取了“疏堵结合”的办法，一方面制定了杜绝有偿新闻的规定，通过报社纪检监察部门加大了查处力度，逐步取消发行夹带，严堵漏洞；另一方面，相继成立了日报经济信息部、晚报经济信息部，对相关稿件进行统一接收、采编，固定版面刊发，净化了报刊的广告环境，也实现了单位内部经营资源的有效利用。

2007年，在前期创造的良好条件的基础上，保定日报社正式成立了由主管副社长牵头的广告经营中心，进一步整合报业广告公司、日晚报经济信息部、报业开发公司的资源，以广告经营为支柱，尝试多元化经营，发挥项目孵化器的作用，为报社广告经营搭建了一个更大的舞台。

抓大促小，拓展客户营销渠道大家熟知意大利经济学家帕雷托提出的“二八法则”，它在社会生活中具有普遍的适用性，在广告市场上这一规律同样适用。

每个行业有20％的客户占据了市场上该行业80％的广告总投入，每个媒体的20％数量的广告客户为其创造了80％的广告营业收入，保定市20％的企业影响着全市80％的国民生产总值。

建设特色文化名城提升保定文化软实力

建设特色文化名城提升保定文化软实力提要保定作为历史悠久的文化名城,拥有丰富而独特的文化资源,如何利用这些资源转化为发展优势,从而提升文化软实力成为当前迫切解决的重大课题。

关键词：文化名城；特色文化；文化软实力；创新策略。

近年来,保定作为国家级历史文化名城,高度重视文化建设工作。

面对文化主导的新形势、新机遇,如何把这块金字招牌擦得更亮,显然打造富有地域特色的名城文化,无疑是保定建设历史文化名城,提升文化软实力的有效途径。

一、注重凸显特有历史文化内涵,有效利用历史遗产的文化效应。

对于历史文化名城而言,其特色体现更多地取决于历史遗留所蕴含的特有文化内涵,在对历史文化古迹的保护和修缮上,不仅要在原有的古建筑间修缮仿古建筑,尽可能不破坏历史原貌而尊重特有的历史风格,更要注重挖掘出保定历史文化有别于他城的特有文化,凸显保定独特的历史文化内涵。

保定老城区以明清风格著称,尤其是裕华路沿线,集中了市区90%以上的文物古迹,是保定历史文化遗产的集中体现。

在修缮老城区主体建筑的同时,应树立永久保护思想,拟定长期保护修缮计划,不断完善配套设施,使这一区域的历史原貌和周边环境越来越完美的融合,从而使其成为展示保定特有历史文化风格的重点区域。

如,以西大街—总督署—古莲池—大慈阁—钟楼为轴线,可开拓富有古韵特色的“古城历史文化风貌游览黄金区”,以突出展示古城历史古迹和特色产品为主,成为集文化、艺术、建筑和景观于一体的经典游览场所。

沿线从事的活动都与传统文化有关,要打出一些保定老字号招牌以弘扬保定特色,尽可能减少现代商业气息。

现代商业经营、机动车流和商业购物可规划移至新区,明确区分历史古城和现代新城的城市功能,这样文化氛围分明,既可保持历史文化景观宝贵的整体性、规模性和协调性,更加突出古城浓郁的古韵文化意蕴,使游客真正感受保定独特的清末明初历史文化,擦亮保定“历史文化特色牌”,又可有效改善保定市区中心的交通压力和卫生环境,提升城市整体形象。

保定品牌文化传播方案

保定品牌文化传播方案1. 引言本文档旨在为保定品牌制定一份全面的文化传播方案。

保定作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有许多独特的文化资源和品牌元素。

通过合理的传播策略，可以提高保定品牌的知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资者，促进持续的经济发展。

本文档总结了保定品牌的核心特点，明确了传播目标和受众群体，并提供了一系列的传播策略和具体操作建议。

2. 品牌特点和核心价值保定作为一个历史文化名城，拥有悠久的历史和丰富的文化资源。

其核心特点和价值可以概括如下：•丰富的历史文化底蕴：保定有着2,300多年的历史，曾是北方重要的政治、经济和文化中心。

这里有众多名胜古迹和历史遗址，体现了深厚的历史文化底蕴。

•壮美的自然环境：保定位于华北平原最南端，拥有美丽的山脉、河流和湖泊。

这里的自然景观和丰富的自然资源为游客提供了独特的旅游体验。

•深厚的民俗风情：保定的民间文化独具特色，包括传统工艺、民间艺术和民俗活动等。

这些丰富多彩的文化元素展示了保定人民的智慧和创造力。

以上核心特点和价值将成为保定品牌文化传播的重要内容和亮点。

3. 传播目标和受众群体为了更好地传播保定品牌的文化内涵和吸引力，制定下列传播目标和受众群体：3.1 传播目标1.提高保定品牌的知名度和美誉度。

2.吸引更多的游客和投资者，促进保定旅游和经济的发展。

3.传承和弘扬保定的历史文化，增强保定人民的文化认同感。

3.2 受众群体1.国内外游客：主要面向喜爱历史文化和自然风光的游客，如文化艺术爱好者、摄影爱好者和自然探险者等。

2.潜在投资者：主要面向对保定经济发展潜力感兴趣的投资者和企业家。

3.保定市民：主要面向保定市居民，提升他们对本地文化的认同感和自豪感。

4. 传播策略和操作建议为了实现以上的传播目标，制定了一系列的传播策略和操作建议。

4.1 品牌宣传视频制作一段精彩的品牌宣传视频，通过优美的画面和动人的故事，展示保定的独特魅力。

视频可以包括历史文化名胜、自然景观和民俗风情等，同时融入当地人民的生活场景和情感。