炎陵县生态旅游开发与对策分析

炎陵县生态旅游开发与对策分析作者：邹烽来源：《旅游纵览·行业版》2015年第02期炎陵县具有丰富的生态旅游资源，但目前开发过程中存在一系列问题：产品同质化现象较为严重，知名度较低；产品内涵单一，开发深度不够；经济落后，地方基础设施不够完善；旅游市场不规范，管理职能范围混乱等。

针对这些问题，可合理整合资源，科学设计生态旅游产品，促进当地生态旅游可持续发展。

美国的诺里斯和华莱士博士指出，真正的生态旅游是在不损害资源的前提下，既能改善保护区的生态环境，又能给当地农民带来经济利益的一种旅游形式。

生态旅游产品属于旅游产品的一种，是针对旅游对生态环境产生负面作用而产生和倡导的一种新兴旅游产品，指以生态旅游资源为中心吸引物，按生态学目标和要求，实行社区参与，现实环境优化组合、物质能量良性循环，经济与社会协调发展的有科学、观赏、体验等价值的旅游产品。

由此可见，生态旅游产品设计开发的重点是优化资源组合，将旅游对环境的不利影响降到最低。

一、炎陵县发展生态旅游的资源优势炎陵县位于湖南省东南部，地处湘粤赣交汇处，该区域属于亚热带季风湿润气候，气候宜人，森林覆盖率高达82.6%。

该地旅游资源丰富，孕育着千年农耕文明，亦有红色革命遗迹，国家非物质文化遗产“炎帝陵祭典”在此举行，享有“神农福地，文化地标”等盛名，生态旅游发展前景十分广阔。

炎陵县可以充分发挥当地自然文化资源优势，突出地方特色并注入生态元素，打造炎陵生态旅游精品，推动整体旅游发展。

（一）炎帝陵炎帝陵是中华民族始祖炎帝神农氏所在地，国家4A级景区，是海内外炎黄子孙寻根祭祖，观光朝圣的圣地。

由于千年农耕文明创始者长眠于此，文化底蕴深厚，国家非物质文化遗产“炎帝陵祭典”在此举行，先后成功举办了“甲申年重阳炎帝陵祭祖大典”“乙酉年民间祭祀炎帝陵”等大型祭祖活动。

（二）神龙谷神农谷国家森林公园，是一座天然“绿色宝库”，森林覆盖率高达99%，空气负氧离子含量达12000个每立方米，有“天然氧吧”的美誉。

园内有甲水、天心里、桃花溪等六个景区，山水石林具备，雅趣奇险兼有，自然景观神奇迷人。

园内国家重点保护野生动植物种类丰富，具有很高的科学研究价值。

神农谷环境优越，气候舒适，是观光、避暑、探险的理想地域。

（三）首创革命实践活动遗址我军第一个连队建党地（水口朱家祠），朱毛第一次会面地（十都万寿宫），我国土地革命第一次插牌分田旧址（中村周家祠），洣泉书院中的接龙桥战斗遗址，方方热土，真实记录了当年毛泽东朱德等老一辈无产阶级革命家进行建党、建军以及土地革命政权建设等一系列首创性革命实践活动的峥嵘岁月。

（四）客家瑶族民俗文化在湘山公园、炎帝陵、桃源洞等景区举办的篝火晚会采用炎陵山歌对唱；木叶、竹笛、葫芦丝吹奏；竹杠舞、竹梆舞、舞龙舞狮等节目形式展现了炎陵独特的民间民俗。

朴实的炎陵农家人采用自酿的米酒、自种的野菜宴请客人，称之为农家宴。

炎陵移民客家人虽然存在一定程度的同化现象，但重教育，重情厚义，体现出浩然正气的民族节操。

另外，少数民族乡龙渣瑶族乡以旖旎的自然风光和独特的人文景观交融形成了“龙渣五绝”，其中具有瑶族特色石刻壁画、“湖南女儿国”瑶族歌舞，风格各异的民俗文化让旅游者感受到浓浓的异域风情。

二、炎陵县生态旅游发展现状（一）实践中的成效在炎陵县生态旅游开发过程中，取得了一定的成绩。

例如2010年开园的集商务休闲、避暑观光于一体的十都密花生态园，依托当地独特的自然、环境资源，立足“绿色、安全、生态”，实施再生楠竹林开发、生态农业开发和农庄开发，促进了当地农业、林业、旅游业及相关产业发展。

另外，神农谷景区采取退耕还林的做法使当地居民脱贫致富尝到了甜头，所以当地社区居民的参与性都很强。

（二）存在的问题分析1、产品同质化现象较为严重，知名度较低；由于炎陵的红色旅游资源与邻近的井冈山存在一定的雷同性，而且井冈山的知名度要远远大于炎陵县，该地区的旅游业发展已具备相当的规模和市场知名度，所以造成了炎陵当地红色旅游资源对游客的吸引力不够，市场竞争力不足。

另外，炎帝陵虽然是中华民族始祖炎帝神农氏的安息地，但如果与国内同类型的黄帝陵、中山陵相比较，则知名度显得远远不够。

2、产品内涵单一，开发深度不够；炎陵县目前的主要旅游产品特色不明显，与游客的互动性较少，满足不了现代游客的需求。

虽然该区域旅游资源较为丰富，但是对于资源的文化深度挖掘不够深，导致像炎帝陵这样的农耕文化等缺乏支撑载体，一直没有在国内外众多旅游者心中留下深刻印象。

除此之外，像桃源洞景区保存有华南地区面积最大的原始森林，但是由于产品开发单一，没有形成与旅游者之间的良好互动，所以导致旅游者重游率不高，旅游市场无法进一步扩展。

3、经济落后，地方基础设施不够完善；炎陵县由于地处偏僻，交通不甚便利，整体经济水平不高，总体还是属于经济欠发达地区的范畴。

所以在发展第三产业方面资金缺口较大，地方基础设施不够完善，影响到当地生态旅游的发展与壮大。

4、旅游市场不规范，管理职能范围混乱；目前炎陵县的神农谷景区和湘山寺景区归炎陵县林业局管理，炎帝陵归文化局管理，炎陵县旅游局则对县内旅游产品没有管理权，无法形成统一的管理格局。

这种管理上的混乱必然使得当地生态旅游业无法统一规划，统一布局，从而给旅游者的游览带来诸多不便。

三、炎陵县生态旅游产品设计开发原则（一）从生态学角度分析1、保护原则美国学者Fenell 和Eagles（1990）提出生态旅游的核心是生态资源的保护。

钟林生认为，生态旅游产品保护对象应包括资源环境、社会文化及经济利益三个方面，提出“Z”开发模式，即资源-知识-资金。

只有将前期设计开发与后期管理维护密切结合，综合考虑生产与生态的关系，生态意识始终约束开发商与旅游者行为，保护才能落到实处。

2、可持续发展原则生态旅游产品开发不仅要满足旅游者的需求，也要满足环境保护及当地居民的需求。

不但要满足当代人的需求，而且要不损害后代人满足其需求的条件，将可持续发展落实到实处。

3、综合原则生态旅游产品开发应统筹当地人口、经济、社会、环境和资源现状和发展趋势，充分考虑环境和资源的承载力，防止浪费破坏。

（二）从资源角度分析1、因地制宜原则生态旅游产品开发应以当地资源为依托，因地制宜，尽可能的保持原滋原味，达到自然与人工和谐统一的结果。

2、特色原则炎陵生态旅游产品应充分发挥炎陵文化与神农谷自然风光资源优势，重点打造集“古”（以炎帝陵为代表的历史人文景观）、“绿”（神农谷自然生态景观）、“红”（洣泉书院等红色革命遗址）、“美”（客家、瑶族少数民族文化风情）为一体的精品特色生态旅游产品。

3、多层次、多元化原则有学者提出生态旅游产品体系的层次性，并将生态旅游产品分为科考型、认知型、参与型、观光型等。

炎陵县生态旅游资源丰富，涉及面广，产品开发设计应多层次、多元化，丰富产品内涵，扩充其深度。

4、动态原则生态旅游产品的核心在于通过市场实现的价值交换。

市场是动态的，所以生态旅游产品设计开发应时刻关注市场及旅游者需求变化，及时做出调整，变被动为主动，增加产品活力，延长其生命周期。

（三）从市场角度分析旅游开发必须遵循市场导向原则。

炎陵县生态旅游产品开发设计应该主抓国内市场，重点巩固长株潭衡及周边市场，加强广东和港台市场，再进一步扩散到国外。

另外，由于旅游淡旺季不平衡，还可考虑开发省内及周边地区的淡季市场。

（四）从管理角度分析1、社区参与原则炎陵县居民社区参与旅游意识较强，但还可以从咨询、利益分享、培训等方面进一步强化，建立健全相关保障机制，办相关协会、与旅游学校联盟合作，塑造生态文化氛围，使当地及周边居民甚至更多的人参与其中。

2、规范化原则目前炎陵县生态旅游管理混乱，应立即明确相关管理部门职责，统一规划管理，做到规范化、合理化。

避免出现由于旅游设施及商品混乱，造成当地环境受到污染破坏，带来不必要的损失。

3、区域联合原则既加强炎陵陵墓、神农谷等景区景点间的联系，又要注重与井冈山等相邻景区联合，实现资源共享，共同发展。

四、炎陵县生态旅游发展对策（一）突出产品特色，明确旅游线路及时推出新型生态旅游产品，改进现有产品，延长产品生命周期。

加强景区内外联合，增加产品内涵，优化产品组合，密切关注目标市场需求变化。

突出地域特色，实行功能分区，有针对性的设计相应的生态旅游产品。

以神农谷为例，应重点突出自然，分为杜绝进入的绝对保护区，允许科研人员进入的科考区，允许定额人数进入的自然景观区，大众娱乐区等。

着力打造弘扬炎帝文化，亲近自然原始森林，访革命遗址峥嵘岁月，品少数民族风情的精品旅游路线。

（二）拓宽市场细分，开发专项旅游产品以市场为导向，拓宽市场细分，明确针对性产品定位。

炎陵县生态旅游目标市场主要是科考研究的专家学者，教育体验的学生群体，疗养保健、怀旧的老年群体，探寻异域风情、探险的青年群体等，但还可以根据其年龄，学历，职业，性别等进一步细分市场，探讨其生态旅游消费需求，针对性地开发专项生态旅游产品。

（三）协调政府管理职能，把握发展契机加强政府宏观调控作用，建立良好的市场秩序。

炎陵县政府应把科学规划开发和管理当地生态旅游提上日程，明确相关部门的职责，授予旅游局充分的引导权和主导地位，协调好与林业局、文化局等部门的关系，有效维护生态旅游市场的有序运行。

以炎帝陵祭祀大典为契机，深入挖掘炎帝文化内涵，打造神农福地“福”文化。

聘请专家到神农谷等动植物资源丰富景区，召开研讨会或举办相关比赛公益活动，扩大影响力；联合强势旅行社、酒店等相关企业辅助推广等，通过多种促销手段，达到多方位营销的目的。

（四）扩大招商引资，追求社区利益共赢针对当地旅游业受经济影响制约因素较大，可由政府牵头通过多方渠道扩大招商引资力度。

炎陵县现已确立"生态立县、旅游活县、文化强县、人才兴县"的发展战略，并将"旅游升温"列入全县"四大战役"之首，出台《炎陵县鼓励投资旅游业若干规定》等优惠政策，鼓励各界人士利用各种资金以各种方式开发旅游资源、兴办旅游服务项目。

与此同时，充分调动当地居民尤其是景区居民的社区参与性，建立居民参与反馈、利益分享机制，协调好生态旅游的三方面利益，即环境利益、社区利益和游客利益。

例如，密花生态园建成后，预计年收入300万元，将带动200余名农民增收，进一步保护和改善当地生态环境，促进林农业、旅游业及相关产业的发展，实现了“有山靠山、依山富民、共同致富”的目的。

另外，还可以建立相应的社区居民咨询、保障、利益分享及培训机制，并强化景区景点管理，提高服务质量，开设相应的反馈投诉站点，保障游客合法权益。

（作者单位：湖南工业大学商学院工商管理系）。