大学生化妆品市场调查报告
化妆品行业市场占有率调查报告
化妆品行业市场占有率调查报告概述近年来,随着人们生活水平的提高和审美需求的不断增加,化妆品市场迅速崛起并成为一个庞大的产业。
本文将通过市场调查,分析和比较不同化妆品品牌的市场占有率,结合消费者对于不同品牌的评价,探讨市场竞争力和未来发展趋势。
第一部分:市场情况及潜力1.1 化妆品行业市场规模据市场研究报告显示,当前化妆品行业市场规模已达到数千亿元,市场前景广阔,具有巨大的潜力。
尤其是女性消费者对于美容护肤产品的需求持续增长,推动了市场的不断扩大。
1.2 市场占有率与品牌竞争在众多化妆品品牌中,一些知名品牌如兰蔻、迪奥以及雅诗兰黛长期占据市场的领先地位。
这些品牌以其卓越的产品质量、品牌形象和营销策略,成功吸引了大批忠实消费者,稳定了市场份额。
第二部分:品牌调查及市场反馈2.1 品牌认知度调查通过对一定样本群体的调查,可以得出不同化妆品品牌的市场认知度。
以调查结论为依据,对不同品牌的市场地位进行排序,从而量化市场占有率。
2.2 产品口碑评价以消费者为中心,通过调查问卷、社交媒体评论等多种渠道,了解消费者对不同品牌产品的满意度和评价。
可以评估品牌产品的口碑和市场竞争力。
这些调查结果将直接影响品牌的市场份额。
第三部分:竞争策略与市场定位3.1 价格竞争与性价比在化妆品行业中,价格是消费者选择的重要因素之一。
一些品牌通过推出高性价比的产品,吸引了更多的消费者。
而高端品牌则强调质量与独特性,追求更高的溢价空间。
3.2 产品创新与研发实力品牌的产品创新和研发实力也是市场竞争的关键。
在不断变化的市场环境中,只有不断推陈出新,满足消费者的新需求,才能保持市场份额竞争力,并开拓新的市场空间。
第四部分:市场趋势与前景展望4.1 健康无害化妆品的兴起随着消费者健康意识的日益提升,安全、无害的化妆品逐渐成为市场的新趋势。
消费者对产品成分的关注度不断提高,对天然、有机的化妆品需求逐渐增加。
4.2 前沿科技驱动的创新科技的进步也将推动化妆品行业的发展。
大学生化妆品消费调查报告
大学生化妆品消费调查报告大学生化妆品消费调查报告一、调查背景随着时代的变迁和社会的发展,大学生对于自身形象的关注日益增加。
化妆品作为一种美容工具,逐渐成为大学生们追求美丽的必备品。
为了解大学生化妆品消费情况及其背后的原因,本报告对大学生进行了广泛的调查和分析。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查的方式,共计发放问卷1000份,回收有效问卷980份。
调查对象为来自不同年级、专业和性别的大学生。
问卷内容包括个人基本信息、对化妆品的认知程度、购买频率、品牌选择依据、消费金额以及对于化妆品的态度等。
三、调查结果分析1. 对化妆品的认知程度调查结果显示,88%的大学生表示对化妆品有一定的了解。
他们认为化妆品能够改善皮肤状况、提升容颜,对于自身形象的塑造具有积极意义。
2. 购买频率调查结果显示,大学生购买化妆品的频率普遍较高。
高达71%的大学生每个月购买化妆品一次以上,其中女性比例明显高于男性。
这表明大学生在日常生活中对于自身美丽形象的追求态度积极。
3. 品牌选择依据根据调查结果,大学生选择化妆品的品牌主要依据如下:70%的大学生认为口碑和好评度是选择品牌的重要依据;60%的大学生喜欢购买价格适中且性价比较高的化妆品;还有30%的大学生更看重品牌的形象和知名度。
4. 消费金额调查显示,大学生在化妆品消费上存在差异。
25%的大学生每月花费在化妆品上的金额在100元以下;45%的大学生每月消费金额在100-300元之间;30%的大学生每月花费在化妆品上的金额超过300元。
大学生个人的收入和消费观念是影响消费金额的主要因素。
5. 对化妆品的态度大多数大学生表示对于化妆品持积极的态度。
85%的大学生认为化妆品是一种能够提升自信和美丽的工具;14%的大学生认为化妆品在一定程度上可以改变自己的形象,为社交带来积极影响;仅有1%的大学生对于化妆品持否定态度。
四、调查结论通过本次调查分析,得出以下结论:1. 大学生对化妆品有一定的认知程度,并且对其持积极态度。
化妆品调查报告(热门20篇)
化妆品调查报告(热门20篇)(实用版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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化妆品市场环境的分析调查报告
化妆品市场环境的分析调查报告篇一(一)2013年化妆品市场零售额增速将保持平稳首先,根据历年经验来看,我国限额以上企业化妆品零售额增速自2007年以来除2010年以外始终快于社会消费品零售总额增速,也就是说,在不出现异常因素的情况下,2013年虽然预计我国消费品市场将略有回落,但化妆品市场不会出现较大波动,仍将保持相对较快的增长速度。
其次,2013年化妆品市场日益细分化和多样化的需求对带动整个化妆品市场增长将起到一定的积极作用。
因此,预计2013年我国化妆品市场零售额增速将与2012年基本持平。
(二)国产品牌高端化发展压力较大近年来,不少老牌国货护肤品开始陆续推出一些高端产品,旨在打破传统低价形象,求得市场发展,但在当下消费已经十分成熟的市场环境下,如果这些品牌失去了最主要的价格优势,而在市场细分和自身定位方面不能取得相应的质的突破的话,其高价产品就会面临不被消费者认可和买单的风险,因此将面临较大的市场压力。
(三)口服美容产品进一步升温从日本、台湾等市场经验来看,口服美容产品在化妆品店的陈列占比非常大,销售比重也很高,我国化妆品市场潜在容量大,再加上近几年受日本、台湾等地美容娱乐节目影响很深,随着各品牌加强对消费者的教育和对市场的宣传推广,口服美容产品市场将会在近年迅速培养起来,发展速度和市场份额必将不可小觑。
预计2013年伴随着各大化妆品集团的发力和产品口碑的普及,口服美容产品消费将会明显升温。
(四)面膜行业拥有较大增长潜力首先,随着我国女性消费者收入水平的提高和护肤理念的转变,对面膜的消费观念迅速转变,使用面膜的消费频率快速提高。
其次,相对于其他护肤产品,面膜更多强调美白、补水保湿、祛斑等密集护理功能,环境恶化现象日益突出下,面膜这种具备密集护理作用的产品受到欢迎。
第三,相比较于其他护肤产品,目前面膜市场竞争激烈程度较低,面膜利润更为可观,这也对该产品今后几年快速发展起到一个催化作用。
可以预计,未来面膜将逐渐发展成为越来越多人日常护肤中不可缺少的一个环节。
大学生化妆品调查报告(一)
大学生化妆品调查报告(一)引言概述:大学生作为现代社会的主要群体之一,对化妆品的需求日益增长。
为了了解大学生对化妆品的使用情况、喜好和购买习惯,本文进行了一项关于大学生化妆品的调查。
通过对调查数据的分析和整理,我们得出了一些有价值的结论和建议,以供相关企业和研究者参考。
正文:1. 大学生化妆品的使用频率a) 每天使用化妆品的大学生占比b) 周常使用化妆品的大学生占比c) 偶尔使用化妆品的大学生占比d) 不使用化妆品的大学生占比e) 不同性别大学生使用化妆品的差异2. 大学生常用的化妆品种类a) 护肤品的使用情况b) 彩妆品的使用情况c) 美容工具的使用情况d) 其他化妆品的使用情况e) 不同季节使用化妆品的差异3. 大学生选择化妆品的关键因素a) 品牌知名度对选择的影响b) 产品价格对选择的影响c) 化妆品成分对选择的影响d) 推荐和口碑对选择的影响e) 不同年龄段大学生选择化妆品的差异4. 大学生购买化妆品的渠道和方式a) 实体店和美妆专柜的购买情况b) 网上平台的购买情况c) 社交媒体对购买决策的影响d) 消费者评价对购买决策的影响e) 不同收入水平大学生购买化妆品的差异5. 大学生对化妆品的态度和需求a) 大学生对化妆品的重要性评价b) 大学生使用化妆品的主要目的c) 大学生对化妆品品质的要求d) 大学生对化妆品可持续性的关注e) 不同地区大学生对化妆品需求的差异总结:通过本次调查我们发现,大学生对化妆品的使用和需求具有显著特点。
他们对化妆品的需求频率较高,尤其是女性大学生。
护肤品和彩妆品是大学生最常使用的两大类化妆品。
在选择化妆品时,品牌知名度、产品价格和化妆品成分是他们的主要考虑因素。
大学生对化妆品的购买渠道主要集中在实体店和网上平台,并受到社交媒体和消费者评价的影响。
大学生对化妆品的态度积极,希望化妆品能提升自身的形象和自信心,同时也关注化妆品的品质和可持续性。
不同地区和收入水平的大学生在化妆品需求上存在差异。
2023年大学生化妆品市场调查报告三篇
2023年大学生化妆品市场调查报告三篇【篇一:化妆品市场调查报告】一、化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元,而且持续5年强劲而稳定的增长趋势,尤其从1997-__年,以每年11.7%的增长率递增。
另一方面,据分析家预测,虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升,但就整个行业来讲缺乏革新的观念,因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品,但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破,因此,在全球化妆品市场日益成熟的今天,生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
各式各j样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌,其中脸部化妆品表现最为出众,占全球销售市场35%的份额,比较着名的品牌有露华浓的skinlights和shin-brightening系列,lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分,达30%,市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
为了提升销售业绩,许多生产商还选定了中老年消费群,推出抗衰老口红,取得了相当不错的反响。
使用及携带方便是另一个重要的市场因素,许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品,表现出众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆品。
一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味,成为化妆品市场的又一类畅销品。
如__年和__年,化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客,如arcancil、debby、bourjois等。
__年是化妆品市场的丰收年,一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。
同一产品在不同的地方购买,价格也会有所不同,在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元,因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告6篇在经济发展迅速的今天,需要使用报告的情况越来越多,我们在写报告的时候要避免篇幅过长。
你还在对写报告感到一筹莫展吗?以下是小编整理的大学生化妆品市场调查报告,仅供参考,希望能够帮助到大家。
大学生化妆品市场调查报告1一.调研背景随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强,护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。
然而,护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展,不断地更新。
为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况,通过查找二手资料、问卷调查等方法,来掌握学生的护肤品需求,以便提供给商家有利的市场信息。
自人们对生活质量的要求越来越高,护肤品市场发展也不断加快,护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通,终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。
然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样,日新月异。
在如此众多的护肤品中,大学生对护肤品的品牌也有所选择,全国上千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体,并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力,而且在若干年后,也将成为社会消费的主流。
关注大学生市场,从学生时代起就培养起品牌忠诚度,势必成为各商家的当务之急。
但大学生市场因为其特殊性,导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
大学生市场的特征是什么?根据这样的特征,我们该给出怎样的营销策略呢?二.调查目的和意义对于大学生而言,无论是出于对时尚、表现自我的热爱,还是祛痘,等成长过程中的现实需求,都逐渐开始使用各种化妆品,同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好,是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。
通过本次调查大学生对化妆品的使用情况,以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。
三.调查内容和范围(一)本次调研的主要内容具体概括为:1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平2.男、女化妆品选择和使用情况有什么不同3.男、女生对化妆品有哪些需求4.大学生了解和购买化妆品的渠道5.大学生对新产品的认识和态度(二)具体调查计划与内容:调查人:营销升本一班一组调查地点:东方学院调查时间:20xx年11月20日调查问卷:40份调查费用:30元调查对象:东方学院在校大学生四.市场调查采用的方法:调查方法:以问卷法、观察法为主,以走访法为辅采取随机抽样进行调查:对在校大学生进行随机抽样,以各个大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进行分层抽样,采取男女比例大致1:3的比例进行问卷发放样本容量:40人五.研究步骤和经费预算(一)课题的研究步骤:1.营销策划书的撰写与调查方案的准备2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷3.分析问卷结果4.收集分析大学生化妆品市场的二手资料、撰写报告(二)经费预算:20~30元(包括6元的问卷费,5元的交通费,调查费5,其余10元作为机动经费)(三)结果汇总:小组讨论,综合各个方面的调查结果并汇总。
大学生化妆品市场调查报告
大学生化妆品市场调查报告大学生化妆品市场调查报告1在20xx年“三八”妇女节前夕,我有幸参加了成都美兰信息公司对北京、上海、广州、成都四个消费先导城市市区15-59岁女性居民就城市女性常用的化妆护肤品及购买影响因素进行了电话访问。
样本是根据不同区域的电话比例,并结合年龄配额比例抽取的。
设计样本720个,最终获有效样本715个。
调查显示,有超过九成的城市女性使用化妆护肤品;润肤霜、洗面奶和口红是女性最常使用的化妆护肤品。
化妆护肤品的使用效果是影响女性购买的首要因素;女性购买化妆护肤品的三种基本模式是:使用效果优先、注重品牌和以价格为中心:每一女士购买化妆护肤品每年花费约700元。
一、化妆护肤女性生活不可少女性历来被看作美的化身,留住青春、留住美丽是每位女性的梦想。
而丽质并非全是天生,后天的保养和外在的修饰必不可少。
化妆和护肤既是女性对美的追求,也是女性社会经济活动的需要。
本次调查显示,北京、上海、广州、成都四市有90.8%的城市女性使用各种化妆护肤品,只有不到一成的城市女性不使用化妆护肤品。
化妆和护肤已经成为女性日常生活不可缺少的组成部分。
年轻人历来是追求美丽的主力军,调查结果显示,青年人比老年人更爱使用化妆护肤品。
年龄在34岁以下的青年女性中,有94.6%的人使用各种化妆护肤品;而年龄50-59岁的老年女性中,只有81.6%的人使用化妆护肤品,比青年女性要低13.0个百分点。
年龄在35-49岁的中年女性中,有91.4%的人使用各种化妆护肤品。
化妆肤、护肤品的使用与收入密不可分。
收入水平高的女性中,使用化妆护肤品的比例也高。
家庭人均月收入低于500元的低收入女性中,有81.6%使用化妆护肤品;家庭人均月收入500元—1000元的中低收入女性和1000元—1500元的中等收入女性中,分别有91.4%和94.4%的女性使用化妆护肤品;家庭人均月收入1500元—2500元的中高收入和2500元以上的高收入女性中,分别有98.4%和97.8%的女性使用化妆护肤品。
大学生化妆品调查报告(共3篇)
大学生化妆品调查报告(共3篇)第1篇:大学生化妆品调查报告大学生化妆品调查报告调查背景随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富,人们生活水平不断的在提高,注重外表形象也成为我们日常生活的话题。
特别是在皮肤保养化妆方面,当今化妆品消费市场关注度不断深入。
而大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。
这样的特殊群日不仅在现时代拥有巨大的消费潜力,而且在若干年后也会成为社会消费的主流。
关注学生市场,从学生时代就培养起品牌忠诚度。
势必成为各商家的当务之急。
调查目的通过了解大学生群体消费化妆品的情况,通过问卷形式进行,为大学生提供消费的依据,以了解大学生在化妆品方面的需求,掌握购买倾向,同时了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。
调查对象温州大学、温州医科大学、温州职业技术学院大一大二大三大学生调查方法1.问卷调查的形式向大学生进行调查。
进行问卷设计,调查大学城男女生100名。
其中女生占80%,男生占20%。
将调查结果进行数据统计方法,以回收的问卷进行剔除无效问卷的全部问卷为样本。
最后进行数据统计分析,分析相关数据趋势与消费者倾向数据。
2.访谈法。
面对面的方法进行交流,交谈有关护肤品的消费情况,并做记录。
调查内容1:您的性别是?统计分析我们得出了如下结论从关于大学生化妆品消费的比例数据来看,消费者多占女生,数据统计中,女生占百分之八十,而男生只占百分之二十。
由此可见,女生是大学生化妆品消费市场的一批不可忽视的重要消费者2:您一个月的生活费大概是多少?综上所述,有61个同学的生活费在800和1000之间,有15个同学在1000以上,16个同学在600-800之间,所以化妆品的价格定位最好在100-300之间,这样大部分的同学都能消费的起。
3:您的皮肤属于什么类型的?综上所述,大部分同学的的皮肤属于混合型皮肤,还有一部分属于油性和干性皮肤,只有一小部分属于中型或者不清楚自己的皮肤属性。
化妆品市场调研报告范文
化妆品市场调研报告范文
《化妆品市场调研报告》
一、市场概况
据最新调研显示,化妆品市场在过去几年里呈现出了持续增长的趋势。
消费者对美容和护肤的需求不断增加,特别是对于高品质、绿色、天然成分的化妆品的需求更是日益旺盛。
随着人们对自身美丽和健康的重视,化妆品市场的潜力也逐渐被挖掘。
二、消费者需求
调研发现,消费者在选择化妆品时更加注重产品的成分和安全性。
他们更倾向于选择天然、绿色、无害的产品,并对未经动物测试的品牌更为青睐。
此外,消费者也对品牌形象和口碑颇为重视,愿意花费更多的时间和金钱来选择适合自己的产品。
三、竞争格局
当前市场上化妆品品牌众多,竞争非常激烈。
国际知名品牌和本土品牌均在市场上争夺份额,其中国际品牌的市场占有率较高。
但随着本土品牌的不断成长和进步,其市场份额也在逐渐扩大。
四、发展趋势
未来,化妆品市场将继续保持增长势头,但品牌之间的竞争将更加激烈。
消费者对品牌的信任和认可将成为市场竞争的核心。
同时,随着科技的进步和消费者对美容的需求不断提升,高科技成分和智能化妆品将成为市场的发展趋势。
五、建议
针对市场概况和消费者需求,建议化妆品企业应注重产品的研发和创新,提升产品的品质和安全性。
同时,加强品牌营销和推广,提升品牌形象和口碑,以吸引更多消费者。
此外,更加注重消费者的需求和反馈,及时调整和改进产品,以赢得市场竞争优势。
综上所述,化妆品市场调研报告显示,在不断发展和竞争的市场中,只有不断创新和满足消费者需求的品牌才能在市场中立于不败之地。
化妆品社会调查报告
化妆品社会调查报告一、调查背景随着社会经济的快速发展,人们对外貌的重视程度越来越高,化妆品作为修饰个人形象的重要工具,受到了广大消费者的追捧和关注。
为了了解当下化妆品市场的发展现状及消费者对于化妆品的需求和态度,我们进行了一次化妆品社会调查。
二、调查对象和方法我们选择了不同年龄、性别、职业和地域背景的人群作为调查对象,通过线上和线下的方式,采用问卷调查和面对面访谈相结合的方法进行数据收集。
调查时间为一个月,共收集有效问卷500份和完成面对面访谈100人次。
三、调查结果1. 化妆品消费者的年龄分布根据调查结果显示,20-30岁的年轻人占据了化妆品消费的主体,占比达到55%;31-40岁的人群占比为30%;40岁以上的人群则占比15%。
2. 化妆品消费者的性别差异对于化妆品的消费,女性仍然是主要消费群体,占比达到80%;男性消费者占比较低,仅为20%。
3. 化妆品消费者的职业特点我们发现,白领阶层是最主要的化妆品消费者,占比达到60%;学生群体占比为25%;其他职业群体则为15%。
4. 化妆品消费者的购买渠道根据调查结果显示,大部分消费者更倾向于线下购买化妆品,占比达到70%;而线上购买占比30%,呈现逐渐增长的趋势。
5. 化妆品消费者的购买偏好在选择化妆品品牌时,调查结果表明消费者更关注产品的质量和功效,占比达到60%;品牌形象和口碑占比为30%;价格因素则占比较低,仅为10%。
6. 化妆品消费者对产品安全性的关注近年来,化妆品安全问题备受社会关注。
我们的调查结果显示,消费者对于化妆品的安全性非常重视,占比达到80%;对产品成分的了解和产品的标签说明也成为消费者选购的重要因素。
7. 化妆品消费者对于品牌的忠诚度消费者的品牌忠诚度普遍较低,超过50%的受访者表示会根据产品的效果和口碑灵活选择不同的品牌。
8. 化妆品消费者的消费观念调查结果显示,消费者普遍认为化妆品不仅仅是修饰外貌的工具,更是保护和呵护肌肤的重要品类。
化妆品市场调查报告4篇
化妆品市场调查报告4篇导读:本文是关于化妆品市场调查报告4篇,希望能帮助到您!化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。
它经历了从无到有,从小到大的巨大变化。
1987年的产值仅18亿元,生产企业只有100家左右,发展到XX年,全行业的销售收入已经达138亿元,拥有3000多家生产企业。
从1987年到XX年,化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。
一、品牌竞争状况1、目前我国化妆品市场上,国际化妆品企业的品牌有:(1)欧莱雅集团:“巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、卡诗”等。
(2)宝洁公司:“玉兰油、sk-ⅱ、飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡露”等。
(3)联合利华:“夏士莲、力士、旁氏”等。
(4)法国lvmh集团:“迪奥、cd、纪梵希”等(5)法国产香水:“爱琪美、莲娜丽姿、欧洲之萃、香奈尔”等(6)巴黎贝丽丝香水有限公司:“贝丽丝”(7)意大利的“范思哲”(8)丝宝公司的:“丽花丝宝、舒蕾、洁婷、美涛、柏兰、风影”等。
(9)资生堂的“欧珀莱、资生堂”。
(10)雅芳化妆品公司:“雅芳”。
(11)深圳靳羽西化妆品有限公司的“羽西、阿迪达斯”。
(12)安利公司:“雅姿”。
(13)郑明明化妆有限公司的“郑明明”。
(14)自然美(nb)集团的“自然美”。
(15)香港丽丝达:“小护士”。
2、中国本土化妆品企业的品牌有:(1)上海家化:“六神、清妃、美加净、佰草集、cocool、高夫、梦巴黎”。
(2)北京三露厂:“大宝”。
(3)奥尼化妆品有限公司:“奥尼、西亚斯、百年润发”。
(4)珠海姗拉娜化妆品公司:“姗拉娜品牌、喜肤品牌”。
(5)四川可采实业有限公司:“可采眼贴膜”(6)广东雅倩化妆品有限公司“雅倩、清逸、佳雪、玉丽”等。
由此可见,目前我国本土化妆品行业的品牌和国际大公司品牌的产品比较,在数量和质量方面,都还处于弱势。
根据中华全国商业信息中心XX 年和XX上半年发布的市场销售统计结果(1)我国彩妆第一品牌是:美宝莲,其次是郑明明、宝璐丝、欧珀莱、羽西、欧莱雅、露华浓、姬芮(za)等;(2)护肤第一品牌是欧珀莱,其次是郑明明、玉兰油、羽西、自然美、欧莱雅、sk-ⅱ、资生堂等;(3)发用品第一品牌是飘柔,其次是伊卡露、潘婷、海飞丝、沙宣、舒雷等;(4)香水类的第一品牌是:cd,其次是纪梵希、贝丽丝、清妃等。
大学生化妆品市场调查报告三篇
大学生化妆品市场调查报告三篇调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验,最后以书面形式陈述出来。
接下来为你带来大学生化妆品市场调查报告三篇,希望对你有帮助。
随着我国改革开放的深入进行,国民经济迅速增长,人们的生活水平不断提高,化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元,1991年增加到40亿元,1993年猛增为90多亿元,近年来平均年增长率都达到50%。
为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题,我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查,从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中,高达87%的人主要使用护肤类化妆品,而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%,两类均使用者为10、3%。
结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化妆品外,有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品,其普及率很高。
在使用频率方面,男士和女士有比较明显的差异,48、5%的女士选择”一天几次”,44、1%选择”每天一次”,而有18、1%的男士选择”一天几次”,59、7%选择”每天一次”。
虽然男士使用化妆品的频率低于女士,但是其使用频率的绝对值并不是很低,这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视,是值得商家开拓的一个市场。
长期以来,男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高,越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表,开始关心自己的皮肤,这一点在前面的分析中已经提到。
那么,泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢?44、6%的被调查者认为,目前的男性化妆品品种不够丰富,22、1%的被调查者认为购买不方便,20、1%的被调查者认为质量不够好,21、1%的被调查者认为功能不全,13、4%的被调查者对服务不满意。
2022关于化妆品市场调查报告的范文经典范例五篇
2022关于化妆品市场调查报告的范文经典范例五篇化妆品市场调查报告的范文精选(一)校园作为一个特殊的生活环境,营造成一种特殊的文化氛围,按照社会的定义来说,校园可理解为一种狭义的社会,这个社会有它自己存在的模式,相对于校外社会,校内社会更具有单纯性、可归纳性。
既然消费行为是有规律可循的,我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。
一、引言:全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体,并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力,而且在若干年后,也将成为社会消费的主流。
关注学生市场,从学生时代起就培养起品牌忠诚度,势必成为各商家的当务之急。
但学生市场因为其特殊性,导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
学生市场的特征是什么?根据这样的特征,我们该给出怎样的营销策略呢?二、调查基本情况:带着这样的问题,我们在株洲工学院内进行了一次有针对性的市场调查,即关于校园化妆品市场的研究,我们共发放问卷636份,其中有效问卷610份,此次问卷调查目标对象为消费者集中,人口密度高,购买决策相互影响的女生寝室进行,这类消费者很容易形成对品牌的忠诚,调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底,但在实质上,我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
在抽样的方法上,我们采取随机分层抽样,在女生宿舍中随机抽取了318间寝室,每间寝室发放问卷两张。
调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。
调查的经费由色彩地带赞助。
这个品牌价位低,品种多,色彩鲜艳,很适合学生使用。
三、问卷调查结果分析:一、市场容量在谈到彩妆的市场容量前,我们先提及一个“先导消费群”的概念,即在某一类消费行为中起到典范作用的群体,从这次问卷反馈的信息中我们看到,由于所在系的不同,其消费行为上存在很大的差异,包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业,与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间,存在极大的差异,从数据上显示,使用过彩妆的人比例占到51.5%。
化妆品调查报告(共6篇)
篇一:化妆品市场调查报告化妆品市场调查报告一、前言由于人口众多,经济增长迅速,居民自我意识表达需求不断上升,中国已经成为全球未来增长潜力于规模最大的化妆品市场,2010年跃居世界四大化妆品生产和销售国之一。
统计数据表明,我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高年份达到41%,近几年需求持续增长,没有发生实质性改变,预计2010~2015年,中国的化妆品市场仍将保持年均13%增长率。
中国化妆品市场的发展还有很大的空间。
从产品需求结构来看,中国广袤的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛,其中中档产品表现出较佳的市场前景。
同时,化妆品的消费群体地区分化较为明显:名牌和高档产品未大城市的主流,服务于白领阶层或部分高收入的消费者:中低档产品行销中小城市或收入偏低阶层,大部分为农村消费者接受,量大面广。
从消费心理开看,面对多样化的化妆品,中国的消费者渐渐理性,监测数据显示:65%顾客是通过自己详细了解来接受新产品,27%是通过朋友介绍,28%的通过广告产生购买动机。
从中可以看出,现在的顾客越来越相信自己,买化妆品带来的心理感觉已经大于化妆品本身,消费者越来越变为精神上的享受。
二、市场调研目的为了更好的了解消费者对化妆品的需求程度,和了解化妆品市场的前景如何,三、市场调研内容概述:1、调查对象:在校大学生,上班族,超市消费者,主要以女性消费者为主要调查对象,被调查者年龄18~35岁之间。
2、调查地点:校内,大型超市门口3、调查时间:2012年12月15日4、调查成员:王雁萍林燕玉黄嘉炜徐荣生梁定思本次调查共收回有效问卷60份,以下是调查分析:1)化妆习惯分析:大多数大学生只是偶尔使用化妆品,上班族几乎每天都使用。
大多数被调查者化妆花费的时间一般在15~30分钟之内。
2)购买注重因素分析:对于女性在购买化妆品时关注的主要因素,关注度在前五的依次为使用效果、品牌知名度、适中的价格、产品品质及产品口碑。
化妆品市场调查报告(5篇)
化妆品市场调查报告(5篇)化妆品市场调查报告精选篇1时间:地点:调查目的:了解大学生暑假工作、让使用化妆品的各位了解化妆品生产及健康安全、让想要出去工作的姐妹了解工厂生活对象:各学校在工作的同学们及新老员工方法:切身体验和向同事提问及网上查资料有关调查:化妆品卫生状况管理和生产成本及学院同学在化妆品工作情况和生活状况、出现的问题以及分析美女帅哥们耗费不菲资金买来琳琅满目的化妆品,是为了求美变美,但谁都不会想到自己的肌肤却可能因此受到化妆品的伤害生的环境中去,这似乎有点难度。
而且这里的工作要求严格,不允许出现错误,否则你将成为众矢之的。
我们的工作时间极长,每天工作个小时(早上:0—;0,下午;0—;0,晚上:0—11:0)。
重要是精神上的压力,做不好就会受到责骂,每天长时间的工作没人理解你,不能告诉家长,因为他们本来就不放心,只会让他们担心,自己回家,这有悖初衷。
走进大学,我们就不能再是那个凡是依靠父母的人了,我们得成为一个有担当的人。
而且大学期间的学费,生活费等这些杂七杂八的费用加起来是一笔不菲的资金。
很多的学生就为了那份工资,所以更不能离开。
此次暑假生活让我知道了赚钱的辛苦,明白了父母的不易;同时接触到了社会,也学会了很多学校里学不到的东西。
今后我会原离化妆品,好好学习,努力成为专业人才。
结果与分析一、谨防诈骗;二、防止克扣工资及加班超时。
中介诈骗有一些非法的中介机构,抓住了大学生缺少社会经验、同时又挣钱心切的心理,收取高额的中介费却不履行合同;一些不法之徒往往利用大学生社会经验少、轻易相信人的弱点,进行犯罪活动。
我的感受与建议一、大学生不能只囿于校园,必须接触社会,了解社会,然而又得提防沾染社会的不良风气,防止走入打工误区。
二、“打工”不能放弃学业。
三、“打工”应擦亮你的眼睛,提高自身素质。
四、“打工”要为“能”动而不为“利”动。
挣钱确实也是打工的一个目的,但这不应该只是唯一目的,要找到专业对口的工作。
大学生化妆品调查报告9篇
[精华]大学生化妆品调查报告9篇在学习、工作生活中,报告的使用成为日常生活的常态,报告中涉及到专业性术语要解释清楚。
其实写报告并没有想象中那么难,下面是小编精心整理的大学生化妆品调查报告,希望能够帮助到大家。
大学生化妆品调查报告1一、市场环境分析化妆品背景行业:中国化妆品市场是一个充满活力的市场,跨国企业的大举进入,本土企业的崛起,使这个行业不断地变化发展。
产品多彩多样,市场更加细分,营销也各有高招。
在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到迅速发展,近年来一直保持着快速增长,化妆品市场备受青睐。
个人因素:消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等,对化妆品的需求层次不一致。
特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效,影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用。
社会文化因素:每个消费者都是来自不同的地区,有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。
在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响,比如东西方文化和南北方的差异,对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同,决定着消费者购买化妆品行为。
经济因素:消费者的个人收入水平的高低,沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。
为消费者提供不同层次的化妆品需求。
比如沿海城市经济水平高,对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高,为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品,内陆城市没有沿海城市经济水平高,可以为内陆城市提供中低档化妆品。
从而使化妆品销售在全国个各地区,提高化妆品的销售量。
技术因素:化妆品需要不断的开发新产品、技术创新,为消费提供适合自己皮肤的产品。
只有不断的技术创新,才能赢得消费者市场。
泊美的消费者分析:“享受生活,追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。
在校大学生(18——25周岁)这个年龄段的女性,都是时尚、青春而爱美的潮流一族:有着爱美的资本,也愿意花钱去爱美,衣服永远少一件,化妆品永远很稀缺;而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生,因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。
化妆品市场调研报告(多篇范文)
化妆品市场调研报告目录第一篇:化妆品市场调研报告第二篇:关于化妆品的市场调研报告第三篇:化妆品市场调查报告第四篇:化妆品市场调查报告第五篇:化妆品市场调查报告正文第一篇:化妆品市场调研报告化妆品国际市场行情调研报告班级:外语系10级翻译二班学号:1040501074姓名:。
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. 摘要:化妆品工业是全球化的最好注脚,如今它的发展趋势已经足够让所有关注它的人进行新的评估和梳理。
随着我国改革开放的深入进行,国民经济迅速增长,人们的生活水平不断提高,化妆品市场也得以迅猛发展。
众多国际著名品牌化妆品进入中国,有的在中国建厂,有的是定牌加工,有的是产品进口。
化妆品市场的竞争愈加激烈,许多厂商为赢得进一步的发展,持续贯彻平价亲民策略,推动化妆品领域的快速发展。
关键词:化妆品品牌发展一、化妆品的发展史十四世纪,意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革表面时遇到了难题,一个偶然的机会,他们发现油脂能够平抚皮革表面的褶皱,使皮第1 页共67 页面恢复细腻和光滑。
在动物表皮产生了如此奇效,在人的皮肤上会怎样呢?这个大胆的设想,使今天我们有机会认识化妆品。
这就是化妆品的由来。
“爱美之心人皆有之”,人类对美化自身的化妆品,自古以来就有不断的追求。
化妆品的发展历史,大约可分为下列四个阶段(也称四代):1、第一代是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油脂.古埃及人4000多年前就已在宗教仪式上,干尸保存上以及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动植物油脂、矿物油和植物花朵。
2、第二代是以油和水乳化技术为基础的化妆品十八、十九世纪欧洲工业革命后,化学、物理学、生物学和医药学得到了空前的发展,许多新的原料、设备和技术被应用于化妆品生产,更由于以后的表面化学,胶体化学、结晶化学、流变学和乳化理论等原理的发展,引进了电介质表面活性剂以及采用了hlb值的方法,解决了正确选择乳化剂的关键问题。
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大学生化妆品市场调查报告发布时间:2016-10-18编辑:张莉当今世界,人们的生活水平日益提高,消费者的购物层次也逐渐上升,下面是小编搜集整理的大学生化妆品市场调查报告,供大家阅读查看。
篇一:大学生化妆品市场调查报告调查题目:兰州市大学生护肤品/化妆品市场现状调查人员:兰州理工大学技术工程学院市场营销廖敏霞调查的性质与目标校园作为一个特殊的生活环境,营造成一种特殊的文化氛围,按照社会的定义来说,校园可理解为一种狭义的社会,这个社会有它自己存在的模式,相对于校外社会,校内社会更具有单纯性、可归纳性。
为了能更清晰地了解在校大学生的化妆品消费情况,我们作了这样一次调查。
本次调查主要是针对在校学生化妆品的消费情况进行调查分析,并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。
调查结果反映出仙林在校大学生选购、使用护肤品/化妆品相对理性,并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。
一、调查目的1)了解兰州市七里河区龚家湾各所高校的大学生化妆品消费情况2)分析兰州市七里河区龚家湾各所高校的大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道,为今后化妆品行业发展提供参考3)培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力二、项目背景及调查方案1)项目背景当今世界,人们的生活水平日益提高,消费者的购物层次也逐渐上升,日常生活的开支,已不满足于吃、穿、住、行,更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生,更是应该注重提高自己的礼仪与形象。
所以,大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。
近年来平均年增长率都达到50%。
为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题,我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查,从中我们可以对化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。
2)实施方案本次调查主要只要针对在校大学生进行,安排的实施方案如下:(1)对在兰州市七里河区龚家湾各所高校的大学生做问卷调查,访问地点包括各所高校、街区等地。
(2)通过对收集的数据进行统计分析,并对其具体情况做总结分析评价。
三、调查地点:兰州市七里河区龚家湾各所高校四、调查方法:校门口拦截调查法问卷结果分析根据所调查的90名学生所填问卷结果的统计分析:(1)在对大学生对于自己皮肤状况的了解方面,真正的了解的仅占20%,所以化妆品行业应多宣讲一些关于皮肤肤质方面的内容,让大学生了解自己的皮肤,减少盲目消费,科学的选择适合自己肤质的护肤品,从而达到使用化妆品的效果,也可以大大提高顾客对化妆品的使用满意度。
(2)大学生所使用化妆品的主要功效为保湿,百分比达到了91%,美白功效为61.1%,而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%,甚至低至7.8%,可见大学生的皮肤相对而言没有太多瑕疵,属于皮肤较好的一类群体。
(3)在对化妆品使用的满意度方面,88.9%的大学生都觉得使用效果一般,8.9%的人不满意。
可见化妆品行业的产品质量仍旧有待提高。
(4)在所使用的化妆品类型中,96.7%的大学生都选择了清洁类的,可见大学生对于健康、卫生很重视;基础护理类、隔离遮瑕类、睡眠面膜类护肤品也很受大学生的青睐,选择率均达到了50%以上。
而防晒、彩妆类产品则只有少部分大学生采用,采用率低。
(5)大学生每学期在化妆品的花费则普遍为100元以下或100—200元,可见大学生群体由于自身经济能力有限,在化妆品方面的消费金额并不高。
而每学期花费达到300元以上的仅占13.3%。
(6)在化妆品的购买渠道方面,66.7%的学生选择在超市购买(其中男生基本上90%以上都会在超市购买),53.3%的大学生会在专柜购买,可见大学生在化妆品选购方面,注重方便和品质。
网购虽然便宜,但却只要5.6%的人会选择网购,究其原因,就是网购产品参差不齐,假货太多。
(7)在品牌选择方面,65%的大学生会选择中国大陆的品牌,48%的大学生会选择日韩品牌,可见大学生作为高水平、高素质的一个群体,有着强烈的爱国心,支持国产。
同时也注重品质。
不会盲目追求品牌或价格。
(8)在具体使用的化妆品品牌方面,39%的大学生有自己认定的品牌,有一定的品牌忠诚度。
41%的大学生虽然没有固定品牌忠诚度,但在选择时也不是盲目选择,而是选择口碑好的,或是自己试用过的,试用效果好的。
(9)对于大学生是否选择某种化妆品,起着决定性作用的因素是:试用效果、品牌可信度和口碑及知名度。
而产品的价格和导购员的推广介绍则没有多少影响,可见大学生群体的消费具有自主意识、具有独立的品牌观念和品牌价值,不易受他人影响。
(10)在使用化妆品的过程中遇到的问题,普遍是皮肤过敏,产品的使用效果与广告宣传相差太远,各方面均低于期望值,三项比例均为30%左右。
可见化妆品行业的顾客满意度很低,产品真正的功效并不理想。
(11)在化妆存在的烦恼方面,大部分人的烦恼是化妆经验不足,觉得化妆步骤复杂。
或是化妆达不到自己所期望的化妆效果。
可见如果对于化妆知识加以很好的宣讲,会有更多的大学生参加的化妆的队伍中,也将大大提高化妆品的销售。
(12)对于护肤品/化妆品,大学生也提出了许多具有代表性的意见和看法:男士化妆品过少、性价比太低、使用效果不显著、品种太过复杂、假货太多、化学成分要少,做到利大于弊、效果要与广告相符、简单好用。
五、结论1)大学生化妆品消费容量吸引力大,主要消费者为女生,男生消费潜力有待进一步挖掘。
2)大学生在选择化妆品品牌时对品牌口碑比较看中,喜欢选购品牌形象好的产品。
3)大学生化妆品消费对于短期利益的关注比较大,尤其喜欢现场打折的促销方式。
4)大学生消费观念日趋成熟,对化妆品的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。
5)大学生选择化妆品时对于化妆品的质量和价格比较关注。
6)大学生选购化妆品的渠道比较集中,多数于超市和商场购买。
六、建议根据以上调查分析,商家在校园中的营销策略我们建议应分为三个阶段:第一为形象宣传阶段。
第二为形象维护阶段。
第三为诱导购买阶段。
具体的讲就是让消费者先听说这个品牌,然后再让他们了解,最后才是使他们产生购买行为。
前期谈到了把女生做为突破的重点,然后带动整个校园消费。
因此商家可以先推出一系列有针对性的活动,比如说pop 宣传海报设计大赛,产品标志征集大赛等等,就拿海报设计大赛来说,好处有二,其一是促使学生消费者以积极的姿态参与到活动中来,达到宣传的目的。
其二是利用参赛的作品,影响到其他学生。
在评出奖项之后,在学校再举行一次获奖作品的展览活动,并且在今后的宣传中,可以张贴这样些作品,这样可以节省宣传海报制作费用,而且由学生制作的宣传画在审美方面更接近学生消费者,更容易被他们接受。
在一系列的活动过后,将进入品牌维护阶段,这个时期学生已经对商家的品牌产生初步的印象,维护阶段就要加深这种印象,我们建议,每周在学校进行一次化妆品知识讲座。
在搞讲座的同时,在校园内应该经常设立宣传点,在宣传点上摆设产品样品,进行现场讲解,现场化妆,并在宣传点上摆出印有商家品牌介绍的宣传板。
最后的阶段则是诱导购买阶段,这一阶段是直接体现效益的阶段,我们要提出足够的购买理由让消费者产生购买行为。
根据调查问卷分析我们了解到学生中贪小便宜的心理广泛存在,所以在促销活动中可以采取入户派发样品的宣传手段,派发样品并不局限于化妆品本身,也可以赠送一些化妆用具,如简易睫毛夹,小镜子,化妆盒,化妆袋等等,让消费者收到实在恩惠。
在学校经常进行促销活动也是必需的,我们建议在学校的超市设立销售点,这样学生足不出户就可以轻松购买到产品。
在“在购物影响者”的身上,商家也要花一定的工夫,在分析中我们谈到了男友和女伴在购买决策中起到的重要作用,同时提醒我们在发放宣传单或赠品时不应忽略了男生寝室,并且在宣传过程中,鼓励他们以礼物形式送给自己的女朋友或好朋友。
在营销过程中,我们要让消费者积极融入进来,无论是搞宣传活动还是促销活动,都应该鼓励学生消费者积极的参与。
最后,针对与大三、四学生这一板块,我们建议商家要努力争取机会,大三、四求职对化妆品的需求是很大的,但大三、四学生的购物心理已趋近成熟,购物习惯已经定型,用一般的宣传很难打动,这时候要抓住学生消费者的购物心理,比如说,在大三、四学生快要离校求职的时候,在学校据举办一次求职经验交流会,邀请一些用人单位的人事经理,以及一些毕业生,现身说法的谈谈化妆品对求职的重要性,并现场请化妆师用专业的角度讲讲求职化妆方面应注意的事项,并现场鼓励消费者以行动来尝试,产生购买的欲望,最终达成交易。
篇二:大学生化妆品市场调查报告前言:1、主要目的:通过本次调查大学生对化妆品的使用情况,以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。
具体目标之一:大学生的生活收入水平与化妆品消费水平;具体目标之二:男、女生化妆品选择和使用情况有哪些不同;具体目标之三:男、女生对化妆品有哪些需求;具体目标之四:大学生了解和购买化妆品的渠道;具体目标之五:大学生对新产品的认识与态度。
2、调研方案:资料收集关于本次大学生对化妆品的消费特征与需求资料,是通过小组成员对分层抽出的大学生进行问卷调查而收集的。
选择这种方法的原因在于问题简单、容易回答、容易表格化和分析。
有关市场现状和竞争对手的分析是通过二手资料结合观察法进行收集的。
选择这种方法的原因在于收集过程所花费用低且所花时间短,而且观察法还能弥补第二手资料的局限性。
样本定义我们此次,对于大一、大二、大三各年级进行分层抽样上并采取男女大致1:2的比例进行问卷发放。
此次共发放50份问卷,收回问卷50份,有效问卷50份,我们对所有的有效问卷都进行真理编辑和结果分析。
一、化妆品行业现状从2006年以来,我国化妆品制造行业规模在不断扩大,2009年整个行业的总资产规模达到了437.80亿元,比2006年的316.33亿元增加了121.47亿元,3年来保持了11.44%的年均增长率。
截止到2010年5月份,整个行业的总资产为469.07亿元。
在中国宏观经济快速发展的环境下,化妆品及美容行业在中国得到了快速的发展。
目前在中国化妆品市场上,主要增长力量来自护肤品和彩妆,中国端市场基本被外资,合资企业所占据。
随着中国经济的发展和消费心理的变化,进口化妆品已着手市场细分和功能多样化,加上多数进口的中高端以及高端品牌,聘用华裔女明星或寻找中国本地明星做代言,他们采用的东方女性与西洋化妆品完美结合的宣传推广策略,很符合东方人审美观念,使众层面明显变宽边大,在中国内地市场,这个被形容为“将希望装在瓶子里出售”的行业和代表美与健康的化妆品,正在被越来越多的消费者青睐。
二、高校化妆品环境分析现在在校的大学生多为85后和90后,他们是年轻的一代,富有着青春时尚气息的群体。
随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多,大学生在化妆品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。