2012-10-11 2012年重点行业广告市场的隐忧

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当危机来敲门——透视2012广告增速与投放双下降的背后

当危机来敲门——透视2012广告增速与投放双下降的背后（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）当广告业挺过08、09年的金融危机之后，业界仿佛被注入了一剂“强心针”，普遍认为广告业作为宏观经济的“晴雨表”与“体温计”，对于经济的暂时性萧条有着顽强的抵抗性与免疫力，业界内外士气高涨、乐观情绪蔓延；但是，在2012年，广告业的乐观遭遇了一次艰难的挫折——广告增速与投放双双滑坡：据CTR最新发布的中国广告花费数据显示，今年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4 %，创近五年来的新低；互联网广告虽说是异军突起，但增速持续下滑为其埋下了后续乏力的怀疑与阴影。

从行业来看，第一季度化妆品/浴室用品、食品、饮料等重点行业广告投放量基本与去年同期持平；而交通、房地产、家用电器等重点行业的下滑则拉低了市场总体的增长。

原本高歌猛进的广告业突遇下行风险，我们关心的是广告的2012低谷遭受到的伤害程度有多深、走出低谷重新回归上扬曲线到底需要多少时间？在调查的背后，希望真实而深刻地揭示广告业的生存力与应变力。

离真相近一点，或许就能迎接转机的曙光。

直面电视媒体：龙头保卫战特别关注：电视生态△ 2012电视媒体广告量长放缓，1-2月电视广告投放刊例同比下降2.97%，而地面频道同比下滑5.94%。

△曾经作为主导客厅娱乐生活的电视现在却沦为摆设，数据显示，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。

面对互联网、平板电脑、智能手机的冲击，北京电视开机率仅仅为30%，越来越多的人离开了电视，电视已经成为客厅的一个摆设。

△在一项关于广告媒体对购买决策影响力的调查中，电视成为消费者的第一选择，美国成年消费者对电视媒体的喜爱远远超过了其他任何媒体，电视的得票率达到37.2%，而报纸、互联网和杂志分别获得了10.6%、5.6%和4.4%的选票，电视可以说是大幅领先。

△电视媒体2012年上半年总体调整趋势：1.内容传播打破媒介形态的限制；2.平台品牌化；3.由卖广告向卖方案转变；4.加大自制剧投入力度；5.标杆节目带动平台突围；6.台网合作。

浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策本科毕业论文

浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策独创性声明本人声明所呈交的毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的成果。

尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。

对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

论文作者签名：日期： 2012年3月19日毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者完全了解学校有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留并向有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。

本人授权郑州职业技术学院要以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本论文。

保密□，在________年解密后适用本授权书.本论文属于不保密□。

（请在以上方框内打“√”）毕业论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日浅析中国广告公司目前存在的问题与发展对策摘要中国广告市场自改革开放在20年里的发展我们可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是：中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而取得相应的成就。

按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。

但是中国的广告行业目前存在着什么样问题？将来的发展在哪里？完善又在哪里？这是个值得中国广告业界人士深思的问题。

本文从广告行业的发展角度建模分析，把目前存在的现状进行论述，和以后的发展的提出建议。

随着广告行业的发展该课题还存在大量的后续研究工作。

关键词：中国；广告行业；广告市场；广告行业发展目录独创性声明和毕业论文版权使用授权书 (Ⅰ)摘要 (Ⅱ)目录 (Ⅲ)1 绪论 (1)1.1课题研究背景及目的 (1)1.2本土广告公司当前的现状 (1)1.3本土广告公司存在的问题 (2)2解决办法 (7)2.1本土广告公司的发展优势 (7)2.2本土广告公司的发展策略 (8)3总结 (11)参考文献 (12)致谢 (13)1、绪论1.1、课题研究背景及目的改革开放以来我国市场经济繁荣发展，广告市场作为经济社会的产物也随之水涨船高，发展迅猛。

广告行业中的问题分析与对策

广告行业中的问题分析与对策一、引言随着社会进步和科技发展，广告在商业领域的重要性日益凸显。

然而，在广告行业快速崛起的同时，也面临着一些困扰和挑战。

本文将对当前广告行业中存在的问题进行分析，并提出相应的对策。

二、问题分析1. 广告虚假宣传在竞争激烈的市场环境下，一些企业为了吸引消费者注意力，往往采用夸大事实、虚假宣传等手段。

这种不实信息可能导致消费者被误导或产生不良后果。

2. 广告过度依赖明星代言近年来，越来越多的品牌通过签约明星作为产品代言人来增加曝光度和认知度。

然而，部分明星选择仅基于经济利益考虑，并未真正体验或理解所代言产品的特点与优势，导致其真实性受到质疑。

3. 广告内容缺乏创意大量雷同、平庸甚至低俗暗示等形式降低了广告创意水平和表现力。

这种缺乏创意的广告无法有效吸引消费者关注，给企业带来限制销售和宣传效果的问题。

4. 广告平台不合理竞争当前广告市场中存在一些规模较大、资源较多的主流平台，这些平台通过垄断行业资源和形成壁垒，排挤其他小型公司的机会。

这种不公平竞争现象严重影响了整个广告行业生态的正常运转。

5. 广告监管缺失由于技术进步与监管法律滞后性，广告领域的监管存在困难。

虽然有一定相关法规与机构，但仍有许多灰色地带无人问津。

对于违规行为没有及时、有效且公正强力处理措施，导致违反规则的企业屡禁不止。

三、对策建议1. 加强广告宣传诚信政府机构应加强对广告宣传真实性进行审核和监管，并加大惩罚力度对虚假宣传进行打击。

同时，在自律方面也可以建立一个可信可查证或认证系统以确保消费者对信息真实性产生更高信任感。

2. 提高品牌代言人选择标准企业在选择明星代言人时，应更加注重品德、形象和对所代言产品的了解程度。

合理设置荣誉约束条款，保证鲜活的代言效果并提高消费者认同感。

3. 增强广告创意力广告从业者需要加强自身创意能力的培养，推动团队间思想交流与协作。

此外，行业组织可以开展定期评比和奖励活动，并鼓励广告公司增大投入用于原创广告推出。

2012年中国广告市场概览

2012年中国广告市场概览（MAGNA GLOBAL发布报告）较过去十年而言，中国经济增长势头相对趋缓，但仍居世界前列。

与经济一样，广告支出也呈现降温。

因此，媒体公司的广告收入预计在2013年仍将维持高个位数(9.5%)的增幅，而到2014-2017年间才有望恢复到两位数的增幅。

尽管中国广告市场整体规模巨大，但人均广告支出仍仅为28美元,而全球平均水平为91美元。

中国广告支出主要集中在食品、医疗卫生服务及保健品领域。

排名前十的广告客户中，有八家来自快速消费品行业。

其中排名前五的广告客户均来自西方国家（宝洁居首），而另外五家均为中国本土大型企业（多数来自食品和饮料行业）。

各类广告媒体中，数字媒体消费已居高位，由于人们越来越多地使用移动设备访问网络尤其是微博，移动广告增长势头迅猛。

移动广告收入在数字广告及广告总收入中已分别占据了6%和2%的份额。

中国广告市场在2012年实现了21.4%增长，并有望在2012年实现9.2%的增长。

尽管2013-2014年期间中国广告收入增速将因“软着陆”而放缓至个位数，但在2014 年及其后的五年中，媒体行业有望恢复两位数的增长率。

尽管中国人均广告支出仅达全球平均水平的四分之一，但中国已经成为世界第三大广告市场，并有望在未来数年中赶超日本、跃居第二。

中国拥有全球最大的电视收视群体，家庭电视普及率高达95% 以上。

中央电视台(CCTV)、上海东方传媒集团(SMG) 和湖南广播电视台(HBS) 收入居业内三甲。

城镇地区每百户有146 台电视；农村地区每百户有114台电视。

我们预计中国电视市场今年仍将维持增势，但增速较过去几年有所放缓（2012 年预期增长率为5.5%）。

尽管电视在全部媒体中所占份额将保持稳定，2017 年，电视市场增速仍有望增至较低的两位数水平。

2010-2011年，国家广电总局转变了针对央视广告播放的监管政策，总供给因此减少。

例如，2012年起，黄金时段播出的电视剧中禁止插播商业广告。

广告市场存在的问题有哪些？广告市场分析思路

广告市场存在的问题有哪些？广告市场分析思路广告是商业社会中不行或缺的一部分，它是企业推销产品、服务和品牌的重要手段。

然而，广告市场也存在着一些问题，这些问题不仅影响了广告的效果，还对消费者和社会产生了负面影响。

本文将从广告市场的角度，分析广告存在的问题，并提出相应的解决方案。

广告市场存在的问题1、广告虚假宣扬广告虚假宣扬是广告市场存在的一个普遍问题。

一些企业为了吸引消费者，会夸大产品的功效或者使用效果，甚至编造虚假的广告内容。

这不仅会误导消费者，还会破坏市场竞争的公正性，损害其他企业的利益。

2、广告过度侵入广告过度侵入是指广告在人们的日常生活中过于频繁和过度，让人感到厌烦和疲乏。

例如，电视广告、网络广告、手机短信广告等，无处不在，让人无法避开。

这不仅会影响消费者的购买决策，还会对人们的生活造成干扰和困扰。

3、广告内容低俗化广告内容低俗化是指广告内容过于低俗、庸俗，甚至涉及到不良信息和暴力内容。

这种广告不仅会对消费者产生负面影响，还会对社会产生不良影响，破坏社会道德风尚。

4、广告投放不精准广告投放不精准是指广告投放的对象不精确，无法精准地触达目标受众。

这不仅会铺张企业的广告预算，还会影响广告的效果，降低广告的转化率。

解决广告市场存在的问题1、加强广告监管加强广告监管是解决广告虚假宣扬和广告内容低俗化的重要手段。

政府应当加强对广告市场的监管，加强对广告内容的审核和审查，对违规广告进行惩罚和惩处，提高广告市场的规范性和公正性。

2、提高广告创意水平提高广告创意水平是解决广告过度侵入和广告投放不精准的重要手段。

企业应当注意广告的创意和创新，提高广告的质量和效果，让广告更具有吸引力和感染力。

同时，企业应当依据受众的特点和需求，精准地投放广告，提高广告的转化率和效果。

3、提倡健康的广告文化提倡健康的广告文化是解决广告内容低俗化的重要手段。

企业应当注意广告的社会责任和道德标准，避开使用低俗、庸俗的广告内容，提倡健康、乐观、正能量的广告文化，提高广告的社会价值和影响力。

广告行业中存在的问题与整改意见

广告行业中存在的问题与整改意见一、引言随着经济的发展和商业竞争的加剧，广告在市场推广中扮演着重要角色。

然而，在广告行业运作过程中，也暴露出许多问题。

本文将分析当前广告行业存在的问题，并提出相应的整改意见。

二、误导性广告现象1.夸大宣传：许多企业在宣传产品或服务时倾向于夸大其功效或效果，使消费者对商品形成错误印象。

2.虚假承诺：某些商家以低廉价格吸引消费者购买，但实际上隐藏了其他费用或限制条件。

这种虚假承诺损害了消费者权益并破坏了合法商家的公平竞争环境。

整改意见：a. 加强监管：相关政府部门应建立更严格有效的监管机制来打击误导性广告行为。

b. 提高罚款额度：对涉及误导性宣传和虚假承诺等违规行为惩罚力度不足的问题加大处罚力度。

c. 加强舆论监督：媒体及社会力量应积极参与监督，曝光并声讨违规广告行为。

三、隐私保护问题1.个人信息泄露：一些企业在推广过程中未经用户同意收集和使用个人信息，导致用户隐私被侵犯。

2.垃圾短信和骚扰电话：广告代理商通过非法手段获取用户手机号码，并向其发送大量垃圾短信或频繁拨打骚扰电话。

这种行为严重干扰了消费者的正常生活。

整改意见：a. 加强数据安全管理：建立健全个人信息保护制度，明确规定企业应该如何合法采集和使用用户的个人信息。

b. 加强技术防范手段：相关部门应提供更加完善的技术支持以防止个人信息泄漏、骚扰电话及垃圾短信等问题。

c. 强化处罚力度：对涉及个人信息泄露和骚扰行为的企业加大处罚力度，提高违规成本。

四、虚假宣传与知识产权侵权1.虚假宣传: 有些广告存在夸大产品优点、伪造科学实验结果等不诚实现象，在消费者中造成信息误导。

2.侵犯知识产权：某些企业在宣传中使用他人的商标、版权作品等，未经授权而进行广告发布，严重侵犯了知识产权。

整改意见：a. 加强法律法规建设：完善相关法律体系，明确广告内容应当遵守事实，并对侵权行为进行制裁。

b. 增加违规成本：对虚假宣传和知识产权侵犯行为的处罚力度加大，并增加相应赔偿金额。

广告行业中的问题及解决方案

广告行业中的问题及解决方案广告行业是现代市场营销领域中不可或缺的一部分，但它也存在着一系列的问题。

在这篇文章中，我们将探讨广告行业现存的问题，并提出相应的解决方案。

一、问题：信息过载随着互联网和社交媒体的普及，人们每天接收到大量的信息和广告。

这种信息过载导致了用户主动屏蔽广告的现象，不再愿意花时间去关注它们。

然而，对于品牌来说，投放广告仍然是获取用户关注和推销产品的重要途径。

解决方案：1. 创造性地定位品牌品牌需要以创新方式去吸引用户关注。

通过设计独特且有趣的广告手法，可以吸引用户主动浏览和参与其中。

例如，结合故事化内容进行宣传活动、制作有趣而具有分享价值的视频等等。

2. 个性化投放广告通过分析和理解目标受众群体的需求和兴趣，在适当时间和场景下投放个性化广告。

这样可以大幅提高用户与广告之间产生共鸣的概率，并增加点击转化率。

二、问题：广告质量参差不齐当前广告市场上存在着大量的低质量广告，这些广告往往令人感到烦恼和厌倦。

在互联网时代，随处可见的“流氓软件”和欺诈行为也使得许多用户对广告持怀疑态度。

这种情况严重影响了用户的体验，并给整个行业蒙上了阴影。

解决方案：1. 强化监管与标准政府相关部门需要加强对广告市场的监管力度，加大对违法广告的打击力度。

同时，制定更为严格的广告标准，提高整个行业的门槛，减少低质量、虚假宣传等不良行为的发生。

2. 推动合规自律各品牌和企业应积极参与相关自律组织，并遵守并推动合规事项。

通过倡导道德和合法经营理念，树立良好企业形象，并提升品牌声誉。

只有这样才能建立起用户对于广告行业更加信任和认同的态度。

三、问题：缺乏创意和价值过去，在传统媒体时代，广告更多依赖于媒体资源和推送渠道。

然而，在如今的市场环境中，传播途径五花八门。

面对瞬息万变的消费者需求和竞争激烈的市场竞争环境，许多广告缺乏创新和生命周期价值。

解决方案：1. 提升内容质量通过提供有价值、富有创意的广告内容，来吸引用户关注并建立长期品牌认同感。

广告行业中的问题分析和解决方案

广告行业中的问题分析和解决方案引言：广告行业作为商业传播的重要一环，旨在促进产品和服务的销售，并提高品牌认知度。

然而，在经济全球化和数字技术发展的背景下，广告行业面临着许多新的挑战和问题。

本文将对广告行业中存在的问题进行深入分析，并提出相应的解决方案。

一、虚假宣传和信息误导1.1 问题描述：随着竞争压力的加大，一些企业为了迅速吸引消费者，采用虚假宣传手法来夸大产品或服务的效果，甚至故意误导消费者。

这不仅损害了消费者权益，也影响了整个广告行业的形象。

1.2 解决方案：针对虚假宣传和信息误导现象，以下几种措施可以有效解决该问题：1.2.1 加强监管：政府部门应建立更加严格的法规体系，并加强对广告行业的监管力度。

对于虚假宣传行为，严惩不贷，从源头上杜绝此类问题。

1.2.2 引入第三方评估：广告行业可以引入第三方评估机构，对广告内容进行审核和评估。

这样可以提高广告行业的透明度，降低虚假宣传的风险。

1.2.3 增加自律机制：广告从业者应建立行业自律机制，积极主动检查广告内容的真实性和准确性，并对违规行为进行举报。

同时，加强对从业人员的职业道德教育，培养良好的职业道德操守。

二、信息过载与用户体验2.1 问题描述：随着互联网和社交媒体的迅猛发展，用户面临着庞大的信息量和海量广告。

消费者在浏览社交媒体、手机应用程序或网页时经常遭遇过多的广告推送，这给用户带来了困扰，影响了用户体验。

2.2 解决方案：解决信息过载与用户体验问题需要采取综合策略，并结合技术手段：2.2.1 精准定位与个性化推送：广告主应根据用户兴趣、需求等因素进行精准定位，在合适的时间点投放相关的广告。

通过个性化推送，有效减少信息过载带来的负面影响。

2.2.2 广告屏蔽与选择权：用户应给予广告屏蔽和选择权，可以通过设置过滤器或个人设置来选择是否接收特定类型的广告。

这样可以有效降低用户对广告的反感，并提供更好的用户体验。

2.2.3技术创新：广告行业应积极采用技术手段，如人工智能、大数据分析等，提高广告投放的精确性和效果，避免向不感兴趣的用户推送无关广告。

广告行业存在的问题及整改措施 (3)

广告行业存在的问题及整改措施一、广告行业存在的问题在如今信息爆炸和网络技术迅猛发展的时代，广告已经成为商业竞争中不可或缺的一部分。

然而，随着广告业的快速发展，也出现了一些问题需要引起我们的重视和思考。

1. 广告欺诈广告欺诈是指通过误导、虚假宣传等手段来欺骗消费者，达到销售产品或服务的目的。

这种行为不仅损害了消费者的权益，也败坏了整个广告行业的形象。

有些广告会夸大产品效果或低价促销，而实际上并不能提供承诺中所宣传的好处，甚至存在虚假成分。

2. 不良竞争由于广告对商家增加品牌知名度和销售额具有重要作用，许多企业利用不良竞争手段来打击竞争对手。

这种不正当手法包括抹黑竞争对手形象、干扰市场秩序、控制媒体资源等。

这样做既损害了企业之间公平竞争态势，也伤害了消费者利益，导致市场失去公正和效率。

3. 广告造假广告造假是指伪造广告内容以获取消费者的注意力和购买欲望。

这种行为不仅违反了广告的基本原则，也损害了消费者的权益。

例如，在食品、药品等领域，虚假广告可能对人们的健康和安全构成严重威胁。

4. 广告侵犯个人隐私现代广告通过个人信息采集来进行精准定向投放，然而，一些企业滥用个人数据，侵犯用户隐私。

这种现象使得大量个人信息流失，并可能导致骚扰电话和垃圾邮件等问题。

消费者对此感到愤怒和恶心，对整个广告行业产生负面评价。

二、整改措施1. 加强行业自律广告行业需要建立一个更加严格的监管机制来规范市场秩序。

各类专业协会应该积极主动地制定道德准则和实施细则，并落实惩罚措施以约束不良行为。

同时，加强对从业人员的培训与教育，提高广告人员的专业素质和道德观念，从源头上减少不诚信行为。

2. 加强监管力度政府应该加强对广告业的监管力度。

建立完善的法律法规体系，严格执法和处罚相关违法行为。

加大对不良、虚假广告的查处和打击力度，将其制止在萌芽阶段，保护消费者合法权益。

3. 强化媒体审核责任各种媒体机构作为广告传播的重要渠道，应当认真履行审核责任，严格审查广告内容的真实性和合法性。

2012年电视半年报：电视广告市场面临巨大挑战

2012年电视半年报：电视广告市场面临巨大挑战电视广告的发展一方面依附于经济，一方面依附于电视节目。

回看2012上半年，一季度GDP增长8.1%，二季度增长7.6%，上半年平均7.8%的增幅创近三年来最低，很多企业经营困难直接导致广告花费锐减。

对于2012下半年，企业投放出于经济大环境的不乐观，继续持谨慎态度。

央行降息等信号一定程度上有利企业盘活资金改善经营，但效果显现仍需一段时间。

节目方面，正如之前预判，于2012年元旦正式生效的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》以及《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》确实给传统电视业务带来了一定影响，电视人在变革中找寻机会，挑战自己，成败均有，格局生变。

与此同时，新媒体势力越发壮大，尤以网络视频行业为最，不仅在电视剧资源占有上与电视媒体一争高下，自制节目领域的持续发力也让人惊叹，上半年一些传统媒体出身的主持人纷纷入驻新媒体引发热议话题，而广告市场，北京、上海4A电视花费的减量有相当一部分是流向了新媒体。

电视广告市场的2012面临着前所未有的挑战。

电视广告调整之年电视剧“中插取消”的规定虽并没有减少广告播出的时间总量，但重新分配广告资源，调整广告合约的任务让电视台忙得够呛。

2012上半年，不少卫视都采取了加强大剧整合营销、将硬广转化为内容植入、寻找新兴广告主等手段应对广告新规。

电视剧广告营收的好坏，核心因素在剧目本身。

广告主最现实，不买你的以后，买的是你的现在，也正因此，在电视剧网络版权价格大幅跳水的上半年，发行至电视台的电视剧价格依然坚挺，热门剧仍是抢手资源，对电视台的贡献率也依旧保持较高水平。

）2012年上半年，《悬崖》《甄嬛传》《水浒传》《心术》等几部大剧对各平台拉动效应明显，东方卫视甚至因此消灭了电视剧的空载率。

另一阵营，因为上半年接连几部电视剧收视低迷，一向领先的湖南卫视撤销了广告总价值达14亿的金鹰独播剧场，取而代之的是晚间22:00节目带在7月1日的全新登场。

上半年传统媒体广告市场低迷

上半年传统媒体广告市场低迷作者：来源：《销售与管理》2012年第09期在复杂严峻的国内外经济环境下，2012上半年中国经济增速回落，宏观经济指数的下滑对广告市场造成严重冲击，上半年传统媒体的广告刊例花费同比增长3.9%，增幅为近五年最低。

广告花费各媒体表现各异电视媒体上半年增长趋缓，为5.3%，略高于整体增幅。

从 2012年1-6月各级别电视广告刊例花费及时长的同比变化来看，央视广告时长大幅缩减对刊例花费影响较大，降幅达8.3%。

省级卫视表现较突出，整体广告时长下降了7.6%，而广告刊例花费则上升了9.4%。

省级台由于监管力度的不同，整个资源下降了9.8%，花费上升了6.3%。

电视媒体虽然广告空间减少，刊例花费却仍然增长，广告主对电视媒体传播价值的期望有所提高，更期待出现超越单纯硬广的媒体价值。

平面媒体的花费增幅出现两极化。

报纸是唯一下降的媒体，降幅达7.3%，杂志则保持高速增长，达10%，高于整体市场增幅。

报纸媒体的萎靡不振主因是三大支柱行业，商业及服务性行业、房地产/建筑工程和交通行业均出现不同程度的同比缩减，三个行业占报纸广告刊例花费逾六成，决定了报纸整体走势。

而杂志的重点行业中仅个人用品、衣着仍保持高速增长。

电台媒体虽以同比增幅11.5%蝉联增长最快的传统媒体，但较去年同期33.9%的迅猛增速呈现出大幅回落的状态。

受宏观政策调控的影响，金融业、交通的电台广告同比增幅趋缓。

户外广告继续低速增长，2012上半年广告投放增幅仅为2.4%。

邮电通讯行业的传统户外广告爆发式投放开始降温，而传统户外广告的减少则促进了地铁等轨道交通媒体的快速发展，较去年同期增长15.8%。

新媒体方面，互联网和商务楼宇视频广告持续增长，其中互联网广告投放前十品牌榜单中多为网站品牌。

公交移动电视广告刊例花费增速略微放缓，娱乐及休闲行业以38.8%的高增长成为公交移动电视广告投放的最大行业。

广告花费——行业2012上半年对广告市场贡献最大的两大行业是化妆品/浴室用品和酒精类饮品。

广告行业中存在的弱点与改进意见

广告行业中存在的弱点与改进意见一、广告行业中的弱点在当今竞争激烈的商业环境下，广告行业扮演着重要的角色，不仅帮助企业推广产品与服务，还为消费者提供了信息。

然而，在广告行业中存在一些弱点，阻碍了其进一步发展和提高效率。

1.1 广告内容缺乏创新首先，广告行业中一个明显的弱点是缺乏创新。

很多广告都采用了相似或陈旧的模式，使用过度使用的促销手段或形象符号，使得消费者对信息产生麻木感。

此外，由于缺乏新颖性和创意性，这些广告无法吸引到目标受众的注意力并留下深刻印象。

1.2 缺乏适应多元化市场需求的能力广告行业还存在一个问题是缺乏适应多元化市场需求的能力。

随着技术发展和全球化程度提高，市场变得越来越多样化和复杂化。

然而，在这样一个快速变革的环境下，许多广告公司仍然停留在传统媒体时代，并没有充分利用数字媒体和社交媒体等新兴平台。

因此，他们无法满足不同受众的需求，限制了广告业的发展。

1.3 广告欺骗问题依然存在此外，广告行业中的一大弱点是广告欺骗问题。

一些企业为了吸引消费者的眼球和提高销售额，不惜使用虚假宣传信息。

这种虚假宣传不仅会误导消费者购买伪劣产品，还会破坏行业的信誉。

这种欺骗行为损害了广告行业整体形象和道德标准。

二、改进意见2.1 优化广告创意与内容首先，为了解决缺乏创新的问题，广告公司应加强对创意团队的培训和招聘。

激发员工的创造力和思维能力，并鼓励他们提出突破性的营销策略。

此外，应注重与目标受众群体进行深入沟通和市场调研，以了解其需求和兴趣，并根据调查结果制定个性化、有吸引力且具有创造性的广告推广方案。

2.2 提高数字化转型和创新能力其次，广告行业应加快数字化转型的步伐，利用先进的技术工具和大数据分析等手段，深入洞察受众行为和喜好。

通过在互联网、社交媒体和移动应用等平台上发布有针对性的广告内容，广告公司可以更好地满足不同受众的需求，并实现有效传播。

此外，在与各种新技术合作时，也要确保保护用户隐私，并遵守相关法律法规。

广告行业中的痛点与建议

广告行业中的痛点与建议一、广告行业的痛点分析广告行业是一个充满激烈竞争的领域，不论是传统媒体还是数字媒体，都面临着一些共同的痛点。

在这篇文章中，我们将深入探讨广告行业中存在的问题，并提出相应的建议。

1. 广告效果评估困难广告主常常面临一个难题：如何准确评估广告效果。

传统媒体往往只能通过定性分析和调查问卷来得出影响力数据，而这些方式都有一定的局限性。

而在数字化广告领域，尽管可以通过数据分析来获得更精准的结果，但数据过于庞大也成了另一个问题。

建议：引入新技术来解决这个问题是关键。

例如，在传统媒体中可以使用人工智能技术来自动收集和分析用户反馈；在数字媒体中可以通过增加先进的跟踪工具和算法优化系统以提升数据分析能力。

2. 广告投放环境不透明广告代理商和平台提供商之间缺乏透明度是另一个行业痛点。

广告主往往对他们的广告在哪里投放、展示给了谁感到困惑，而这种情况可能导致资源浪费。

建议：广告代理商和平台提供商应该共同努力，通过共享数据和透明度保证来解决这一问题。

同时，引入区块链技术可以确保数据的安全性和透明性，建立起一个可信赖的广告生态系统。

3. 广告流量作弊问题数字媒体广告领域中广泛存在的一大问题就是流量作弊。

虚假点击、机器人流量等都给广告主带来了巨大的损失。

建议：为了解决这个问题，行业需要建立更加严格的检查机制，并对违规行为进行处罚。

此外，采用智能算法来识别并过滤掉异常流量也是非常重要的措施。

二、优化广告行业针对上述痛点，我们提出以下几点建议以优化广告行业。

1. 加强合作与沟通在广告生态系统中，各个环节之间缺乏有效的合作和沟通。

我们建议各方积极合作，在用户画像、定向投放、效果评估等方面进行深入交流。

只有通过紧密协作，广告行业才能实现更好的发展。

2. 推进技术创新广告行业应加大对新技术的研究和应用。

比如利用人工智能、大数据分析等技术来提高广告效果评估的准确性；利用区块链技术来确保广告环境的透明度和安全性。

只有不断创新，才能打造出更高效、更精准的广告生态系统。

广告行业的问题和解决方案

广告行业的问题和解决方案一、广告行业的问题广告行业是一个充满活力和创造力的行业，但也面临着一些问题。

下面将重点讨论广告行业的三个主要问题，包括信息超载、广告欺诈和广告堆积问题。

1. 信息超载随着互联网的普及和技术的不断发展，我们社会中的大部分人每天都会接触到大量的广告信息。

这种信息超载的现象使得广告的传递和接收变得非常困难。

人们对于广告的忽视和过滤已经成为一种习惯，导致广告主投入的资金和精力无法得到有效利用。

2. 广告欺诈广告欺诈是广告行业面临的另一个主要问题。

通过人为操控点击和曝光数据，广告平台和广告商可以夸大广告效果，吸引更多广告主投入资金。

这种欺诈行为不仅损害了广告主的利益，也影响了整个行业的公信力。

3. 广告堆积问题广告堆积是指广告在某些媒体上过量出现的问题。

尽管广告的目的是为了吸引消费者的注意力和提升品牌形象，但当广告过量出现时，消费者可能会感到厌烦和疲惫，甚至会对品牌产生负面反应。

广告堆积问题不仅浪费了广告主的资源，也降低了广告的效果和影响力。

二、广告行业的解决方案为了解决广告行业面临的问题，需要采取一系列的解决方案。

下面将介绍几个针对信息超载、广告欺诈和广告堆积问题的解决方案。

1. 信息筛选和定制面对信息超载的问题，广告行业可以通过采用更加精准的定向广告技术来解决。

通过分析用户的兴趣和行为数据，广告平台可以将广告投放给符合目标受众特征的用户。

此外，广告主也应该更加关注广告的创意和内容，创造出有吸引力且与目标受众相关的广告。

2. 加强监管和合作为了解决广告欺诈问题，广告行业需要加强监管和合作。

广告平台和广告商应该建立更加严格的审核机制，对广告点击和曝光数据进行严密监控，减少人为操作的空间。

此外，广告行业应该倡导广告主与广告平台之间的更加紧密合作，共同对抗广告欺诈行为。

3. 多样化广告形式和策略为了解决广告堆积问题，广告行业需要推动广告形式的多样化和创新。

广告不只局限于传统的文字、图片和视频形式，还可以通过虚拟现实、增强现实等新兴技术进行创新。

广告行业存在的问题的整改措施

广告行业存在的问题的整改措施一、广告行业存在的问题近几年，随着互联网和社交媒体的迅猛发展，广告行业也经历了巨大变革。

然而，伴随着这种快速发展，广告行业也面临着一系列问题。

首先，广告滥用已成为一个普遍存在的问题。

无论是在电视、网络还是手机应用中，我们经常会遇到令人厌烦和冗长的广告。

其次，虚假宣传和误导性广告也给消费者带来了困扰。

此外，隐私泄露和数据安全问题也日益引起广泛关注。

二、整改措施：严格限制广告时长和频次为解决广告滥用的问题，政府部门和有关机构需要出台严格规定和监管措施来限制广告时长和频次。

首先，在电视和网络平台上对于每小时播放时间内广告长度设定明确的上限，并对超过时限的进行强制剪辑或罚款处理。

其次，在移动应用中，可以采取技术手段来屏蔽过多的弹窗广告或全屏插播式广告。

三、整改措施：加强监管力度避免虚假宣传和误导性广告针对虚假宣传和误导性广告问题，政府部门应加强监管力度，制定更严格的法律法规来惩罚虚假广告的发布者。

此外，建立一个公开透明的投诉机制，鼓励消费者举报有问题的广告。

同时，加强媒体自律，设立广告行业协会或机构来监督广告从业者的行为。

四、整改措施：加强数据安全保护隐私泄露和数据安全问题日益严重，需要采取相应措施来加强数据安全保护。

政府可以通过立法要求广告公司和平台提供更严格的数据保护措施，并对违反规定进行处罚。

同时，增加对用户隐私权的教育和意识培养也是非常重要的一环。

五、整改措施：维护良好商业道德除了上述具体措施外，广告行业也需要从根本上提高自身道德水准。

行业从业人员应该不断完善自己的专业知识与技能，在创作过程中遵守伦理标准，并积极参与行业内的道德规范制定与监督。

同时，广告公司和品牌也应该更加重视社会责任，切实履行企业公民的角色，避免以危险、欺骗或冒犯的方式传播信息。

六、整改措施：提高广告内容质量为了满足消费者需求，广告行业需要加强创意和内容的质量控制。

广告不仅仅是传递销售信息和塑造品牌形象，更应该成为一种具有文化价值和艺术审美的创作形式。

广告行业中的问题分析和解决措施

广告行业中的问题分析和解决措施一、引言广告行业作为市场营销的重要组成部分，扮演着连接企业和消费者的桥梁。

然而，随着社会进步和技术发展，广告行业也面临着一系列问题。

本文将对广告行业中存在的问题进行深入分析，并提出相应的解决措施。

二、问题分析1.虚假宣传虚假宣传是广告行业中普遍存在的问题之一。

由于竞争激烈和追求利润最大化的动力，一些企业或广告代理商在广告中夸大产品功能或性能，甚至故意误导消费者。

这不仅欺骗了消费者，破坏了市场秩序，也损害了整个行业的信誉。

2.信息泛滥随着数字营销技术的快速发展，人们每天都接收到大量的广告信息。

然而，在这些信息中很多是无关或重复的，给人们带来极大干扰和困扰。

信息泛滥不仅浪费了资源，还造成了用户体验下降和注意力缺失等问题。

3.精准度不高广告的目标是将产品或服务精准地推送给潜在消费者，以达到有效营销的效果。

然而，在当前广告行业中，精准度仍然存在一定的问题。

由于缺乏准确的用户画像和大数据分析能力，广告往往不能准确判断目标受众，导致浪费了大量的广告资源。

4.违反隐私权为了获取更多用户信息，并进行精细化营销，一些企业或广告代理商滥用用户授权，并侵犯了用户的隐私权。

这不仅侵犯了消费者的合法权益，还引发了个人信息泄露风险。

三、解决措施1.加强监管与自律为解决虚假宣传问题，相关部门应建立更严格的监管机制，并对违法违规行为进行严厉处罚。

同时，行业内各企业应自觉遵守道德规范，树立良好的社会形象。

2.提升技术能力为解决信息泛滥和精准度不高问题，广告行业需要加强技术创新和研发投入。

通过智能算法和大数据分析等技术手段，提升广告的精准度和个性化推送能力。

同时，也要倡导合理使用广告资源，避免信息过载。

3.加强数据保护为解决隐私权问题，广告行业应建立健全的用户信息保护机制。

企业在收集和使用用户信息时应明确告知目的和范围，并严格遵守相关法律法规。

同时，加强技术手段，对用户数据进行安全加密和存储。

4.注重社会责任广告行业作为商业活动的一部分，不仅要追求利益最大化，还需承担起社会责任。

2012年中国广告业发展回顾与前瞻

2012年中国广告业发展回顾与前瞻2012年是中国广告业发展的一个新拐点，宏观经济调控和经济增长持续下滑，使广告业发展的“春天”并没像人们预期的那样如期来临。

持续三个季度的“寒冬”使广告经营单位面临巨大的压力，传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧，一度成为广告业发展的主色调;同时，寒流中的期待，期待中的坚守，坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。

《广告产业发展“十二五”规划》出台;国家广告创意产业园区建设、产业结构调整中的“并购”，新媒体广告业务攀升，广告经营单位战略转型等汇聚成一股强大的力量，顽强推动广告业在逆境中前行;十八大召开，第四季度经济缓慢复苏，中央电视台广告招标的完美收官，不经意间也为2012广告业发展的最后艰难时光抹上了一笔浓浓的暖色，使人们渐渐感受到2013广告“春天”提前来临的真实气息。

1、总体特征：“寒冬季”的坚守2011年中国广告营业额达到3125亿元，中国成为全球第二大广告市场。

传统媒体和新媒体的广告增长都呈现出良好的发展势头，CTR市场研究提供的数据显示，2011年广告同比增长达12.9%，2011年GDP增长则为9.2%，广告增长速度还是高于国民经济整体增长速度，广告市场的总体格局呈现出均衡发展，良性互动的态势。

广告增长的良好表现使业界对2012年充满期待。

然而，由于2012年经济环境和政策环境的变化，人们预期中的广告业第一季度开门红并没有出现;第二季度的广告复苏也十分缓慢;第三季度的广告增长不尽如人意，直到第四季度广告发展才开始有了起色，但已难以改变2012广告市场整体下滑的态势。

考虑到电视广告政策的因素，CTR年初曾预测2012广告同比增长达到11%，GDP同比增长达到8%，但头三个季度，广告同比增长仅仅达到 6%。

总体来看，2012年中国广告市场发展大致呈现出以下特征。

第一，广告同比增长总体下滑，广告刊例花费创近年新低。

这是2012广告发展最突出的特点。

2012年上半年中国经济与广告市场回顾与下半年展望

3% 3% 2% 2% 2% 2% 80%
11% 13% 13% 12% 14% 13% 90%
3% 3% 2% 2% 2% 1% 100%
数据来源：电视、广播、报纸、杂志广告数据来自CTR-AdEx Power软件；互联网广告数据来源亍艾瑞（丌包含搜索引擎广告）；广告数据丌包括“活劢类”、“杂类”等媒体自身宣传或免贶类资源；电视广告数据采用17:00-24:00监测数据。
2012上半年整体市场刊例广告收入同比增长4.2%，为近年来最低增
幅，中国广告市场迚入慢车道
GDP增速下滑至7.8%，企业经营业绩普降，企业主对经济发展走势有悲观预测，广告投放谨慎，缩减。
半年度整体市场刊例广告收入同比增长率
19.8% 17.7%
16.2%
10.3%
4.2%
2008年上半年
2009年上半年
注：采购经理指数 (Purchasing Managers’ Index，简称PMI)是通过对采购经理癿月度调查统计汇总、编制而成癿指数，反映了经济癿变化趋势，是经济监测癿先行指标。它分为制造业PMI、服务业PMI。采购经理指数是以百分比来表示，常以50%作为经济强弱癿分界点：即当指数高亍50%时，被解释为经济扩张癿讯号；当指数低亍50%，尤其是非常接近40%时，则有经济萧条癿忧虑。
7.8
471564 397983 265810 314045 340903 227098
9.0
200000
6.0
100000 99215 0 135823 109655 120333
159878
184937
216314
3.0
0.0
2000
2001
2002

2012年10月份媒体广告投放分析(A)

2012年10月份媒体广告投放分析（A）研究区间：2012年10月1日-2012年10月15日完成时间：2012-10-18一2012年10月份行业总客户数及新闻频率客户数对比注：此占比为广告分析员个人监听所得，仅供参考说明：此表格数据为广告分析员监听石家庄主要广播媒体所得。

主要监听对象有河北交通广播，河北电台新闻频道，河北电台文艺频道，河北电台经济频道，河北电台生活频道，石家庄电台新闻频道，石家庄电台音乐频道，石家庄交通广播，FM101.5等。

（10月份广告客户数量及占比）（10月份客户构成）二、10月份(A)广告投放行业分析：1, 2012年10月A统计时段，行业整体客户数量达到213个，未进一段时间的最高值，较上个统计区间有小幅上涨；与去年同期相比也基本达到同等水平。

新闻频率客户数量56个，较上一统计区间的54个也有小幅增长。

国庆过后行业整体会有一个短暂的低谷，但随着天气转凉，换季开始，各位关注。

2,综合商超行业方向，行业整体客户数量为21个，是2012年以来的较好水平。

新闻频率在该行业方向有7个客户。

中新网10月18日电国家统计局18日公布的数据显示，2012年前三季度社会消费品零售总额149422亿元，名义同比增长14.1%，扣除价格因素后实际增长11.6%，比上半年回落0.3个百分点。

其中9月份名义同比增长14.2，扣除价格因素后实际增长13.2%，环比增长1.46%。

4，餐饮娱乐方向上重点还是KTV类客户，有10个客户，较上次统计区间有所减少。

上次统计区间为5个客户。

新闻频率在该行业方向上没有广告随着天气的转冷，关注火锅类餐饮的广告投放，比如东来顺，比如捞福来等。

5，汽车及附属行业方向，受金九银十影响，本次依然是高位运行，本次统计区间上涨幅度最大的一个行业，行业整体有43个客户投放广告，汽车涵盖高中低档各类，甚至豪车保时捷在省音乐台也投放了广告。

随着汽车的逐渐普及，车上用户是各广播频率必须争夺的实力客户；新闻频率有8个客户，属较好水平。