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最初咖啡馆VI设计制作
姓名, 计算机应用技术
摘要:在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就像是一个失去灵魂的赚钱机器。

所以，VI设计已成了一种潮流，它的重要性也是不言而喻的。

本设计拟为最初咖啡馆做一套VI设计，在充分了解该行业的发展状况与历史背景，明确企业文化和经营理念，结合色彩学、图案学等VI设计的基本原理，进行设计。

经过反复揣摩与多次实践，确定企业标志与最终设计方案，本文重点就该作品的创意来源，设计思路，标志设计
等方面进行阐述。

关键词：VI设计；最初；品牌
VI Design of Initial Cafe
Zhangsan Department of Educational Technology Abstract: In the brand marketing of today, if a modern enterprise have no VI design, as a moneymaker of losting soul. Therefore, VI design has became a trending, its importance is self-evident. This is a design for Initial cafeI Limited. In-depth understanding of the company＇s development situation and historical background, Have a clear idea of corporate culture and businesss philosophy.
Combined with color science and design science what is the basic principles of VI design, and start the design. After repeated thinking and several times practice, having determined the corporate logo and the final design, In this paper, focusing on the creative source of work, ideas of design and logo design.
Key words: VI design；Initial ；cafe Brand
一、引言
（一）VI设计概念
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。

是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

VI设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元素，是目前发现的最早的相对完整的VI设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学规范的设计原则和规律。

1907年德国著名设计师彼得·贝伦斯为德国AEG公司设计出西方最早最完整的企业标志、企业形象，是现代VI设计系统的开端。

VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。

将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。

随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。

另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径杂乱繁多，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。

企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气的低落。

但这并不能作为盲目追求低质量的VI设计的借口。

一流的VI设计应通过标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产。

品牌战略专家翁向东认为，在标志设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计有一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。

VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

VI（视觉识别Visual Identity）系统包括：A、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

（二）VI设计意义
任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。

符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。

VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。

VI设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众，统一企业视觉形象，提升企业品牌的知名度和影响力。

吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻记忆，使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。

提升消费者对该品牌的
忠诚度。

VI用个性化的视觉元素将该企业与其他企业区分开来，展现独特的品牌风格。

确保该企业在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确该品牌的市场定位，增强企业的市场竞争力。

世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能等，无一例外都建立了一整套完善的企业视觉形象系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。

近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。

在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

在中国，VI设计还是一个相对陌生的词。

我们经常看到一些招聘广告写着：招聘界面美工、界面美术设计师等等。

这表明在国内对UI 的理解还停留在美术设计方面，认为VI的工作只是描边画线，缺乏对用户交互的重要性的理解；另一方面在软件开发过程中还存在重技术而不重应用的现象。

许多商家认为软件产品的核心是技术，而VI仅仅是次要的辅助，这点在人员的比例与待遇上可以表现出来。

但这不是VI设计真正的价值体现，只是VI设计发展的一个必经过程。

我们以物质产品手机行业为例，当手机刚刚进入市场的时候不但价格贵的惊人，而且除了通话以外没有什么其他功能。

由于当时的主导是技术，所以大家都把精力放在信号、待机时间、寿命等方面，对于产品的造型，使用的合理性很少关心。

对于一些品牌推广，现今随着计算机硬件的飞速发展，过去的软件程序已经不能适应用户的要求。

软件产品在激烈的市场竞争中，仅仅有强大的功能是远远不够的，不足以战胜强劲的对手。

幸运的是在国内一些高瞻远瞩的民族企业已经开始意识到VI给软件产品带来的巨大卖点了，例如金山公司的影霸、词霸、毒霸、网标，由于重视VI的
开发与地位，才使得金山产品在同类软件产品中首屈一指。

（三）选题的内容
这次的课题内容是咖啡馆VIS设计。

整个VIS系统主要包括基础部分和应用部分两大类，结合在校所学习的知识，应用于整体的设计中。

因为标志的设计是整体设计系统的核心部分，也决定了整体设计的成败，经过多次修改最终确定方案。

现代生活越来越快的节奏，让很多人们忙于奔波，自己最初的本心是什么渐渐被遗忘在生活的角落，以“不忘初心”为设计理念，以温暖来设计该咖啡馆的标志。

由于标志要与咖啡馆相关联，所以要先清楚了解咖啡及咖啡馆文化背景和当下咖啡馆的经营理念和主要经营项目等信息。

根据所收集的资料以及结合优秀设计作品的特点，首先在绘图本上以手绘的方式绘制初稿，经过仔细的调整与改进，然后在电脑中通过二维软件制作出标志的整体效果。

（四）选题设计的思路
《不忘初心，方得始终》出自台湾作家凌茜的书，这本书主要讲的是真正有气质的人，从不炫耀自己所拥有的一切，不告诉别人自己度过什么书，去过什么地方，有多少件衣裳，买过多少低调奢华的奢侈品，因为他没有自卑感。

埋没在红尘中的我们，哪怕此刻无法踏上征途，那么至少将我们的初心好好地珍藏在心中，不让它因岁月的冲刷而斑驳失色；静静地等到时机到来的那一刻，用一种温暖睿智的气质，对自己进行一种期望，抚慰自己如野狼一般，在外争抢饭碗，看似坚硬的心。

而这本书所传达的人生感悟也正是本次课题设计主题的思路来源，即是沉淀后，去做一个温暖的人。

有自己的喜好，有自己的原则，有自己的信仰，不急功近利，不浮夸轻薄，宠辱不惊，淡定安逸，心静如水。

通过VIS手册的制作，把我在学校里所又学到的知识都贯穿了起来，同时也让我巩固了这些知识，也为我日后从事设计行业、独立
完成设计任务打下了基础。

二、设计前期调研
（一）咖啡文化起源简介
“咖啡”一词源自希腊语“Kaweh”，意思是“力量与热情”。

咖啡树是属山椒科的常绿灌木，日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具制作出来的，而咖啡豆就是指咖啡树果实内之果仁，再用适当的烘焙方法烘焙而成。

有关咖啡起源的传说各式各样，不过大多因为其荒诞离奇而被人们淡忘了。

但是，人们不会忘记，非洲是咖啡的故乡。

咖啡树很可能就是在埃塞俄比亚的卡发省（KAFFA）被发现的。

后来，一批批的奴隶从非洲被贩卖到也门和阿拉伯半岛，咖啡也就被带到了沿途的各地。

可以肯定，也门在15世纪或是更早既已开始种植咖啡了。

阿拉伯虽然有着当时世界上最繁华的港口城市摩卡，但却禁止任何种子出口！这道障碍最终被荷兰人突破了，1616年，他们终于将成活的咖啡树和种子偷运到了荷兰，开始在温室中培植。

（二）市场调研
市场调研是一种通过信息将消费者、顾客和公众与营销者连接起来的职能。

市场调研有助于企业营销管理目标的实现。

市场营销管理的主要任务，就是要发现消费者的需求，捕捉市场机会。

调查什么品种的咖啡是大众所喜爱的，什么样风格的咖啡馆是大众所喜爱的。

只有发现消费者的需求和喜好，品牌才能立于市场竞争的不败之地。

由于这次设计的内容主要是针对年轻人的设计，市场调研的对象就定位于15-26的年轻人。

经济和社会的发展必然映射到校园中来，咖啡文化消费在年轻的校园市场大有可为。

通过市场调研我们得出这样一个信息：品牌的个性与创意会更加吸引年轻消费者们。

在这个年龄段的年轻人，拒绝被随意标签、无时无刻不在寻求趣味，追求个性、
讲态度，因此标志设计中要尽可能的与众不同，展现出自身的特色，同时也要注意多样化，衍生出一些周边产物，可以加深消费者对于该品牌的印象。

1.根据市场调研分析定位品牌
在结束了市场调研后，我们可以对品牌有一个清晰的定位。

作为西方生活方式的一部分，咖啡已经正式走进中国人的生活，无论在家里、还是在办公室、或是在各种社交场合，人们都在品尝咖啡，它逐渐与时尚和现代生活联系在一起，咖啡不再仅仅是一杯握在手中的饮品，而是成为一种文化和社交载体。

本次设计主题咖啡馆主要面向广大青年通过对目标市场的调查及设计主题相结合得出，该咖啡馆应营造文艺、偏复古、温暖、可以带给顾客们归属感舒适感的氛围，并且推崇“不忘初心，学会感恩”的积极的生活态度。

2.消费者选择最初咖啡馆的理由
对于刚步入社会的年轻人来说，时间会让我们更有阅历，我们思考的方式会不断变化，我们对于人情世故的见解也会慢慢有所不同，在这个过程中，希望每个人都可以坚持自己的独一无二，因为真正重要的不是完美的结果，而是自我内在的成长与丰盈，也希望每一位选择最初咖啡馆的顾客，都能在最初咖啡馆放下急功近利与轻薄浮夸，让最初带给每一位顾客温暖静心的美好体验，让最初唤醒每一位顾客内心深处最初的坚持与追求，感恩自己每一天所经历的、所感受的。

这些所有要传达的最初都会以一个完整的独特的VI系统设计展现给广大的消费者们，选择最初，回归初心。

三、VI基础设计说明
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体
形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

（一）标志设计
标志是品牌形象核心部分（英文俗称为：logo），是表明事物特征的记号。

它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。

它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。

必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。

由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

本次设计主题是咖啡馆的VI设计，首先，我先了解了咖啡文化的起源，调查了饮品行业的各类广告、宣传等涉及到VI方面的案例，在调查中积累了一些经验和想法之后，对这次课题设计的主题进行了分析，这是一家体现温暖静心、淳朴归真的咖啡馆，所以我设计的标志也是围绕这几个特点来展开。

首先，进行设计前的调查，主要是了解咖啡行业的产品信息、经营理念、消费群体等，根据调查的结果整理综合并开始设计设计前期的准备工作。

然后，开始设计标志的时候，因为方案的不确定性，所以先用手绘的形式作草稿图，以咖啡杯来作为主要设计元素，再配以咖啡馆名称的英文名称，此方案符合大多数咖啡店logo设计的风格，简约大方，但方案一与本次课题设计的主题不是完全符合，不能体现咖啡馆的经营理念，就此问题又设计出了方案二（图3-1）。

图3-1
方案二的主要色调为温暖的奶茶色，边框为咖啡色，设计核心为咖啡的研磨原料—咖啡豆。

选择咖啡豆为主要设计对象，也是为了更加体现最初咖啡馆的淳朴归真的特点，边框设计成文艺复古的风格，色调以暖色为主，白色、咖啡色为辅助色，文字的设计主要来自字体库的字体和图层文理上的处理。

经过仔细的对比和遵循咖啡馆主题的设计理念下，最终选定方案二作为最初咖啡馆的标准标识，确定了企业的标准标识之后，就开始进行下一步的标准字的设计制作。

（二）标准字设计
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。

故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。

企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

　书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。

装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。

它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。

企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。

英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。

书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。

装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

最初咖啡馆的标准字设计是在方正粗倩简体的字体的基础进行设计的，在效果上加上了斜面浮雕和渐变叠加，字体颜色选用标准色。

网格制图，规范了文字大小和比例关系。

标志与咖啡馆名称的组合分为横式、竖式、中式三种不同的构图方式，根据具体的情况使用，不同的构图方式也有不同的效果。

（三）标准色说明
标准色是指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特
质。

VI设计色彩由于有了大自然的无私奉献，人类才得以生存于这个色彩绚丽的世界之中。

从每年的春夏秋冬到每天的朝霞余晖，人们饱览和感受了各种不同的色彩变化。

我们认识这个世界的美丽也是从色彩开始的，色彩不仅象征着自然的迹象，同时也象征着生命的活力，VI设计没有色彩的世界是不可想像的。

现代的艺术家们正是从色彩的世界中得到了足够的灵性而开始了他们富有特殊意义的艺术旅程。

色彩特性：1.色彩的认知性；2.色彩的心理、生理相关性；3.色彩的鲜明性；4.色彩的审美性
在“最初”咖啡馆的标准色彩的选用上，我们选择了RGB数值为251，149，101（#fb9565）的颜色，这个颜色比奶茶色更加亮丽，在传达温暖淳朴的理念中也不失活泼。

辅助色选用的是RGB数值为68，31，0（#441f00）的颜色和白色等，这个颜色比咖啡色深，是在添加图层效果后最终呈现的色彩。

四、VI设计应用系统
（一）作品说明
1.标识说明
最初咖啡馆的标志由文字和图案两部分构成。

图案部分是研磨出香醇咖啡的咖啡豆，代表最初咖啡的纯真与传承，贴合文艺复古的风格，边框采用对称的复古花纹包围着，体现了最初咖啡的企业文化。

文字部分以英文格式，简约立体，与图案相辉相映，共放异彩。

2.标准色说明
奶咖色代表了“最初”的主经营内容是咖啡，同时也一直是低调沉稳的流行色，比咖啡的本色暖些，淳朴，归真，白色则代表了“最初”的无限可能性及全体职工全心全意为每一位顾客带来真挚服务的理念。

（二）VI手册的主要内容
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。

所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。

如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

VI手册的绘制应遵循多种原则：
①风格的统一性原则
②强化视觉冲击的原则
③强调人性化的原则
④增强民族个性与尊重民族风俗的原则
⑤可实施性原则
⑥符合审美规律的原则
⑦严格管理的原则
VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

（三）应用系统
1.应用系统包括：
①办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。

②企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

③企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。

④交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、
飞机等。

⑤服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。

⑥广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

⑦产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。

⑧公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

⑨陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

⑩印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

2.办公室事物用品类
办公室事物用品类主要有名片、工作证、信封信笺、文件袋、一次性纸杯等。

名片即是介绍自己，让别人认识你，了解你。

其主要内容有企业标准标识，企业名称，名片使用者的姓名和职务，企业或个人的联系方式，企业的地址等。

名片的使用一般以盈利为目的，属于商业名片，也是企业向大众宣传最直接快速的方法之一。

图2.1为设计的名片样式，色彩以咖啡色和白色为主，图案选用标志和咖啡杯，用当下流行的一句网络用语形容就是-低调奢华有内涵。

（图4-1-1和图4-1-2）。