创意是什么
创意的内涵
创意的内涵一、设计创意的涵义“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。
最基本的要求是，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。
说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。
因而广告设计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立一种新的消费理念。
每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。
例如，电动玩具是给儿童的，绿台球是给成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，爱情的。
在构思中找出各自特征，各自需求，各自心理活动。
例如：“啤酒之王”广告以王者之风创意中心，以消费者心理需求为目的。
用现代摄影的高超合成手段，采用比喻夸张手法，将小小的易拉罐啤酒变成超乎天地间人工特大造物，非同异常的品质和气势。
山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派纯天然的感觉。
创意中的“名酒王者、纯天然”，就是消费者真正心理需求，根据需求创造一个夸张奇特的有冲击力的日本名酒视觉形象和视觉语言。
可见，创意是无限的，每个产品都会有一个最适合自己的传播形象和语言，创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会也就越多，这种积累就是市场调查结果，它包括同类产品调查，消费咨询，并通过多次市场调查和信息反馈，才能策划出多种或最佳设计方案，最后择优定位。
只有定位，广告内容和广告风格及品牌形象才能基本确定。
定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键问题。
下面有两种定位：（1）比较定位同类产品比较，外观、性能、特点、重点、方式、图形视觉形象，市场占有率，市场前景等。
策划与创意两者之间有什么区别
策划与创意两者之间有什么区别？策划是包含创意的，而创意是不能包含策划的，两者的关系有些暧昧，可以互相独立，也可以相互融合。
1.策划一般就是指针对某一个项目，从立项，筹备，策略，执行，评估等一些列内容的整体工作，是一个较为完整的过程，这其中可以没有创意（如在常规活动的执行策划中，注重的是执行效率，执行安排以及执行方式，对创意没有要求），也可以包含创意，那么包含创意的部分就存在于策略和执行这两个部分，有新意的执行方式或者策略都可以称之为创意。
2.创意的含义比较宽泛，但是其绝对是不能包含策划的，创意可以有活动创意（形式上），文字创意（如广告语，宣传文案等），平面创意（平面设计中的创意元素），广告创意（新颖的视频，故事等），甚至可以使经营模式的创意等等，创意可以说无处不在，更直白的说创意是一个点，被触发并且能够触动别人的一个点。
3.一个简单的比喻，区分两者，策划是一条线，你需要从头至尾的全套走下去，而创意是一个点，可以分布在策划这条线上的某个位置或者某几个位置。
国内对于策划的概念是很宽泛的，有的公司招聘文案也叫策划，有的公司找网络推广也叫策划，而事实上，策划这一职业的职能并不那么宽泛，只是国内一些不入流的公司才把什么都叫策划的。
另外创意可是存在于各行各业的，他没有那么狭隘的职业定位，但是似乎各行各业都需要这样的人，只是面对纷繁的社会，好的创意越来越少啊。
策划的概念很宽泛，有的公司招聘文案也叫策划，有的公司找网络推广也叫策划，而事实上，策划这一职业的职能并不那么宽泛，只是国内一些不入流的公司才把什么都叫策划的。
另外创意可是存在于各行各业的，他没有那么狭隘的职业定位，但是似乎各行各业都需要这样的人，只是面对纷繁的社会，好的创意越来越少啊。
策划是逻辑严密、系统完整的谋略策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。
我们认为，策划不是点子，也不是一两个奇招，更不是一两句叫得响的广告语。
策划是一种谋略，是一个系统工程。
什么是创意
什么是创意舶来词，广告业的一个重要的专业术语。
一、在英文中创意的几种表达1、Creative 形容词，原意是创造性的，富创造力的。
2、Creativity 名词，意为创造力、创造性。
3、Idea 名词，具有主意、概念、想法、构想、理念、计划、建议等含义，这是创意最为普遍和代表性的表达。
Idea概念溯源：1、《A Technique for Producing Ideas》（《产生创意的方法》）詹姆斯·韦伯·扬（james Webb young，1886-1973年）2、good idea、great idea、new idea……二、创意的滥觞1、创意一词最初源自广告业，但其影响却波及各行业，尤其在商业与艺术领域，其不断突破现状和超越自我的价值受到全社会的推崇，甚至成为一个新兴产业的名称和灵魂——文化创意产业。
2、案例：奥运点火仪式的创新与突破。
（太空人点火1984洛杉矶、最团结的点火1988年汉城、最大胆的点火1992巴塞罗那、最感人的点火1996亚特兰大、最浪漫的点火2000悉尼）三、艺术中的创意与广告创意的艺术性1、艺术大师的杰作常常充满创意给人留下想象的空间，回味无穷。
（《蛙声十里出山泉》——齐白石、《搓麻将的女人》——刘溢）2、创意故事：根据诗句“深山藏古寺”创意画面3、中国传统艺术的魅力（1）创新求变，强调师古人、师造化、求独创（2）传统的文人画，推崇画中反映个人修养、情趣、智慧和某种人生境界，画意胜过笔墨技巧。
（3）最伟大的诗人并不是创作最多的诗人，而是启发得最多的诗人。
——法国文学批评家圣伯夫（4）优秀的创意作品会存在一些空虚、空白和不确定性之处。
（5）驴画。
（6）广告创意需要留给消费者一定的想象空间，没有消费者的互动和参与，广告创意作品是不完整的。
（7）绘画艺术，“妙在似与不似之间，太似为媚俗，不似为欺世”。
——齐白石（8）一起欣赏几组似与不似的广告创意。
创意的分类四、创意的本土化与国际化（1）广告创意作品要有生命力，离不开本土文化的滋养，创意人要扎根，挖掘、继承。
创意思维
一. 创意是什么·指的是创造和创新两个不同的概念。
创造是发明制造以前不存在的东西;创新是以前存在的,通过联想,产生新的想法；以前存在的东西与不同的东西结合在一起,产生新的组合。
·创意就是解决问题；就是“无中生有”；创造差异性；创造新规则；更改旧定义、旧价值；就是不断超越、扬弃；就是思维智慧的超越；它无处不在，无时不在。
二. 创意思维指的是什么·是用全新的思维角度和方法来分析，认定和处理要解决的问题。
·是一种综合性的思维方式，涵盖了超常思维，创造性思维，形象思维，逆向思维等多种思维方式。
·创意思维的运行模式就是打破旧有格式、摒弃旧有规则，全面探究问题实质后产生的新观念、新创意。
三. 创意思维的因素1. 知觉与直觉·知觉思维是被研究的事物对人的各个器官产生刺激,形成直觉后反映到大脑而生成的思维。
·可以让我们从生存环境中获得丰富的感觉经验与个性化的视觉感受，并随着量的积累使知觉整合能力不断提高；·知觉基础上的创意思维使我们对设计的认识更加深刻，并能对大脑的抽象创造加以视觉化表达。
2.想象·想象在创意思维中也是不可缺少的重要成分，决定艺术设计成功与否的重要条件之一。
3.灵感·灵感是经过长期探索和积累之后,突然获得问题解决的一种思维状态。
它具有高度的创造力量：·它能够使我们摆脱陈腐的旧观念而产生新颖的设想;·能够使我们不需要经过细密的推理而直接领悟到事物的本质；还可以让我们显现出超常的智慧。
·灵感产生会有以下几个条件:1）.灵感必须以创造者长期的探索性劳动为基础。
2）.愉快的、轻松的精神状态是捕捉灵感的有利条件；广泛的兴趣爱好有利于创造性灵感的出现。
3）.摆脱习惯性思维的束缚对产生新的思路是很有益处。
4）.原型启发是捕捉灵感的重要途径。
[原型启发就是从已有或类似的事物中得到启迪，通过联想，爆发出创造的火花，得到解决问题的新方案。
《广告艺术设计》XXXX-七、现代广告的灵魂__创意
在广告创意中，逻辑思维犹如一根链条，向上或向下都是环环相扣 的，没有什么松动余地。
优点：严密、方向性、目标化、深刻性。 缺点：呆板、公式化、概念化。 二、形象思维（跳跃思考）
它通过表象、联想、想象等环节，进行形象的思维活动。这是艺术 家们常用的思维模式。广告设计中常见的联想有： （1.）由名称想起事物形象的虚实联想； （2）由事物间在时空上接近而引起的接近联想； （3）由一事物想起另一类似事物的类似联想； （4）由事物间对立关系引起的对比联系； （5）由事物因果关系引起的因果联想等。
么要看唱本了，不看唱本
不就看到这家伙了吗？这
老家伙，太贼了。
灯
箱
广
告
旁白：
之
我不是八戒，是九戒，西
《 猪
天取经路上，什么样的大
篇
风大浪都挺过来了。谁知
》
道修成正果后，因为看了
一眼这灯箱，就晚节不保
了。我就是再通天彻地，
也不知道这家伙的吸引力
大得能把眼球吸走啊！现
在这模样让我怎么回去见
高老庄的高小姐啊！从此
透视广告创意理论
每则广告作品背后都蕴涵着一定的创意策略， 遵循着一定的创意理论。
USP论、ROI论和共鸣论是广告人进行广告 创意表现时，时刻铭记在心的三大理论。
USP理论的运用
Unique Selling Proposition 独特的销售主张” 罗瑟.瑞夫斯 20世纪50年代
USP：防抖
我就多了一戒：绝对戒看
大唐灵狮的灯箱。
伯恩巴赫的ROI原则 相关性原则（Relevance） 原创性原则（Originality） 震撼性原则（Impact）
创意和创新之间有什么区别
创意和创新之间有什么区别创意和创新是两个常常被混淆的概念，它们在创造性思维和创造性工作中扮演着重要角色。
虽然两者都与创造相关，但它们在定义和实践中存在明显的区别。
本文将探讨创意和创新之间的区别。
一、定义创意是指产生新的、独特的想法或概念的能力。
它强调了思维和想象力的发散性，是思考和构思的过程。
创意通常包含非传统的、新颖的、突破性的和创造性的特征，可以表现为艺术、设计、文学、科学等各个领域。
创意旨在通过创造性的思考和方式创造出不同寻常的事物。
创新则更侧重于将创意转化为实际的、有实用价值的成果或应用。
创新强调了创意的实际应用和实施，需要将创造性的想法转化为实际的解决方案、产品或服务。
它是创意的实现和落地，是将创意付诸实践并造福于社会和市场的过程。
二、过程创意和创新在实践中也有不同的过程。
创意的过程通常包括问题感知、信息获取、意识扩展、构思和评估等阶段。
在问题感知阶段，我们会意识到某个问题或挑战。
然后通过信息获取，我们获得和研究相关的知识和信息。
在意识扩展阶段，我们会运用创造性的思维方式来生成新的想法和概念。
最后，在构思和评估阶段，我们筛选和评估不同的创意，选择最有潜力的方案。
创新的过程则更加注重实践和实施。
它包括了需求分析、解决方案设计、实施和评估等步骤。
在需求分析阶段，我们深入了解市场和用户需求，确定创新的方向和目标。
然后，在解决方案设计阶段，我们构思和设计具体的产品、服务或流程，以解决问题或满足需求。
接下来，在实施阶段，我们将解决方案付诸实践，并进行实地测试和验证。
最后，在评估阶段，我们评估创新的效果和成果，进行反馈和改进。
三、目标创意和创新的目标也存在差异。
创意的目标是产生独特、创造性的想法和概念。
创意追求个性化、非常规和原创性，是为了打破常规和传统，以寻求新的视角和解决方案。
创意突破性地创造出新的事物，并丰富和扩展人类思维的边界。
创新的目标则是将这些创意转化为实实在在的成果。
创新强调实际应用和实用价值，以解决现实生活中的问题或需求。
电视广告创意：抽象创意概念的具象化呈现
在当代审美文化走向视觉文化的今天，电视媒体反复播放的各种商业广告，构成了电视屏幕上的另一道独特风景。
电视广告怎样才能在广告挤压人们生活空间的泛滥状态下脱颖而出，实现广告的传播目标和营销目标呢？在信息过剩甚至泛滥的今天，面对越来越苛刻的行销环境，不断加速变化的消费行为，社会和市场都在热情呼唤着同一个词：创意。
一、创意：电视广告的生命和灵魂创意，对于广告人来说是最具挑战性、最兴奋，也是最刺激的事情，并被业界人士推崇到“芝麻开门”之类的神奇地位。
虽然很多人都认为创意是广告活动中最引人注目的环节，但对于电视广告创意概念的界定，似乎还缺少基本一致的看法。
我们知道，广告活动是一个动态的运作过程，包括市场调查、广告策划、广告创意、广告表现、广告发布以及广告效果测定等诸多环节。
其中，广告活动的基础是策划，广告表现的核心是创意。
策划，是在调查活动的基础上明确方向；创意则是根据策划提出策略性的思想以及与之相对应的表现形式，是科学提炼和艺术表现的结合。
据此，我们可以给电视广告创意下一个基本定义：电视广告创意是电视广告人员在对市场、产品和目标消费者等进行调查分析的基础上，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，恰当地运用影视艺术手段，精心巧妙地将产品的抽象创意概念给予艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
由此，我们可以把握电视广告创意的概念具有三个特征：策略的指导性、思维的转换性、诉求的艺术性。
如再进一步探究就会发现，电视广告创意内涵的主要点就是“说什么”和“怎么说”的问题。
“说什么”是电视广告创意的策略，是电视广告创意的核心；“怎么说”则是将“说什么”的内容进行艺术表达的表现形式，是将抽象概念转化为具象存在的过程。
“说什么”和“怎么说”共同构成了电视广告创意的全部内涵。
实际上，衡量一个电视广告创意是否优秀的标准，就是看“说什么”与“怎么说”的完满结合度。
只有“说什么”和“怎么说”，即内容和形式，实现了有机统一，“创意”才所谓优秀、成功。
什么是创意
什么是创意?idea!别人想不到旳!别具一格旳!让别人惊喜旳!创意在于想象!1.亦作"剙意"。
2.谓创立新意。
创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。
简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。
利用创造性思维和头脑风暴可以产生新创意有这样一则寓言：上帝为人间制造了一个怪结，被称为“高尔丁”死结，并许有承诺：谁能解开奇异的“高尔丁”死结，谁就将成为亚洲王。
所有试图解开这个怪结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说：“我要创建我自己的解法规则。
”他抽出宝剑，一剑将“高尔丁”死结劈为两半。
于是他就成了亚洲王。
这个寓言深入浅出地道出了“创意”二字的真谛。
也许，创意本身就是个怪结，没有人能把它解开，它也没有一个真正意义上的解释和定义。
但可以肯定的是，创意绝不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩、似曾相识，大多数人都能想到的绝不是好的创意，实际上根本就谈不上创意。
好的创意必须是新奇的、惊人的、震撼的、实效的。
“物以稀为贵”是事物不变的通则。
死结就意味着根本无法解开，既然上帝跟我们开了个玩笑，那么，就必须采取超乎寻常的非凡手段。
亚历山大给了我们一个很好的启示，今天的创意人是否也应思考思考，他用剑劈，我们为什么不能用火烧呢？创意思维的训练方法[编辑本段]一、脑力激荡法（Brainstorming）脑力激荡法是最为人所熟悉的创意思维策略，该方法法是由Osborn早于1937年所倡导，此法强调集体思考的方法，着重互相激发思考，鼓励参加者于指定时间内，构想出大量的意念，并从中引发新颖的构思。
淘宝店铺的整体风格及其创意设计
淘宝店铺的整体风格及其创意设计Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT网店的整体风格及其创意设计网店的整体风格及其创意设计是美工最希望掌握，也是最难以学习的。
难就难在没有一个固定的程式可以参照和模仿。
给你一个主题，任何两人都不可能设计出完全一样的网店。
当我们说："这个首页很cool，很有个性！"那么，是什么让你觉得很cool呢它到底和其他店铺有什么区别呢？1.风格是什么，如何树立网站风格？2.创意是什么，如何产生创意●风格(style)是抽象的。
是指网店的整体形象给浏览者的综合感受。
这个“整体形象”包括站点的CI（标志，色彩，字体，标语），版面布局，浏览方式，交互性，文字，语气，内容价值，存在意义，站点荣誉等等诸多因素。
举个例子：我们觉得食品店铺是活色生香的，儿童产品店铺是生动活泼的，电子产品是专业严肃的。
这些都是店铺给人们留下的不同感受。
风格是独特的，是店铺区别与其他店铺的地方。
或者色彩，或者技术，或者是交互方式，能让浏览者明确分辨出这是你的网店独有的，最理想的设计风格定位是即使你只看到其中一页，也可以分辨出是哪个网站的。
风格是有人性的。
通过首页与子页面的排版，内容，文字，交流可以概括出一个店铺的个性，情绪。
是温文儒雅，是执着热情，是活泼易变,是放任不羁。
象诗词中的“豪放派”和“婉约派”，你可以用人的性格来比喻自己店铺。
有风格的店铺与普通店铺的区别在于：普通店铺你看到的只是堆砌在一起的产品信息和促销信息，你只能用理性的感受来描述，比如信息量大小，浏览速度快慢。
但你浏览过有风格的网店后你能有更深一层的感性认识，比如店铺有品位，有品质保证，值得购买。
看了以上描述，对风格应该能有一定的了解。
其实风格就是一句话：与众不同！如何树立店铺风格呢我们可以分这样几个步骤：第一，确信风格是建立在有价值内容之上的。
一个有风格而没有内容，就好比绣花枕头一包草，好比一个性格傲慢但却目不识丁的人。
创意说明范文
创意说明范文
创意是一种独特的思维方式，是对问题的独特见解和解决方法。
在现代社会中，创意已经成为一种重要的能力，不仅在艺术领域有着重要的地位，在商业、科技、教育等领域也扮演着重要的角色。
本文将从创意的定义、创意对个人和社会的意义以及如何培养创意等方面展开讨论。
首先，创意是一种独特的思维方式。
它不仅仅是指在艺术创作中的灵感迸发，
更是指在解决问题、创新产品、推动社会进步等方面的独特见解和解决方法。
创意需要通过对问题的深入思考，跳出常规的思维模式，找到新的解决方案。
因此，创意是一种非常宝贵的能力，可以帮助人们在各个领域中取得成功。
其次，创意对个人和社会都有着重要的意义。
对于个人来说，创意能力可以帮
助他们更好地解决问题，提高自己的竞争力，实现个人的价值。
对于社会来说，创意可以推动社会的发展，创新产品和技术，提高生产效率，改善人们的生活质量。
因此，创意是社会进步的重要推动力量。
最后，如何培养创意能力是一个重要的问题。
首先，要注重培养自己的观察力
和思考力，多思考问题，多观察生活，从中寻找灵感。
其次，要不断学习，开阔自己的视野，了解更多的知识和信息，这样才能有更多的素材进行创意的组合和运用。
此外，要勇于尝试，不怕失败，只有不断地尝试和实践，才能培养出更强的创意能力。
总之，创意是一种非常重要的能力，对于个人和社会都有着重要的意义。
我们
应该注重培养自己的创意能力，不断挑战自己，不断创新，为社会的发展做出更大的贡献。
希望通过我们的共同努力，创意能力得到更好的发展，推动社会不断进步。
创意是如何形成的-二十三种创意形成方法
二十三种创意形成方法目录一、头脑风暴法 (BS法) (2)二、强制联想法 (3)三、移植法 (4)四、列举法 (4)五、设问法 (4)六、形态分析法 (5)七、分解法 (5)八、组合法 (5)九、逆向法 (6)十、侧向法 (6)十一、卡片整理(KL)法 (7)十二、７×７法 (7)十三、创意的积木游戏 (7)十四、创造性模仿 (8)十五、五颗速效创意胶囊 (9)十六、类比法 (10)十七、臻美系列法 (10)十八、三类创意思维法 (10)十九、创意马拉松法 (11)二十、创意的点线面 (12)二十一、记录一览表法 (12)二十二、创意沉思法 (13)二十三、另外的一种分类 (13)创意的方法带有专业性。
不同领域也许有不同的创意方法，但有些方法却有一般性。
例如勤思苦索，好学多问，相互启发激发，不迷信，多质疑，给自己压力而在“急中生智”，梦想、幻想、联想、冥想、好奇、执意、异想天开等等。
除此之外，也有一些较专业的方法。
例如对现有结论的假设前提提出反假设，看会得出何种新的结论。
集思广益（Brain Sto rming或曰脑爆法），即把不同专业的人集合一起，从不同角度提出毫无任何限制的多种方案方法，从中找出创意点子来。
以下列举的是一批经典性的、最重要的、最具成效的、也是最常用的创意技巧和方法，提供给一切尊重创意、喜爱创意、渴望参与创意的人们学习参考。
一、头脑风暴法 (BS法)所谓头脑风暴最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态而言的，现在转化为无限制的自由联想和讨论。
其目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。
由头脑风暴一词可想而知允许自由联想的程度以及创造者须将创造力(确切地说应是想象力、联想力)激发到何种程度。
这种集体自由联想方式可以创造知识互补、思维共振、相互激发、开拓思路的条件。
BS法的原则：1、禁止批判(褒贬)原则2、自由奔放原则3、先求设想数量4、借题发挥规则规则：5-10人，其中一人为主持人，1-2名记录员（最好不是正式参加会议的人员），人人参与；会议时间为1小时之间，地点不受外界干扰，自由奔放，严禁批判（延迟评价原则），求数量，善于利用别人的想法开拓自己的思路。
什么是创意,它对我们的生活造成了哪些影响？
什么是创意，它对我们的生活造成了哪些影响？一、创意是什么？创意是指创新思想、具有独创性的想法和能力，它可以表现在各种不同领域，包括艺术、设计、科技等各个方面。
创意源自于人们对周围世界的观察和思考，是用新颖的方式表达和解决问题的能力。
二、创意对我们的生活造成了哪些影响？1. 创意改变了我们的生活方式在过去，人们往往依赖于传统的生活方式，但随着创意的引导，人们开始接受新奇的理念和工具，如智能手机、智能家具等。
这些新颖的事物使人们的生活方式更加丰富多彩，体现了创意所具有的无限潜力。
2. 创意推动了技术的发展创意也在很大程度上推动了技术的发展，例如虚拟现实、人工智能这些备受瞩目的技术领域，都是由创意孕育并不断发展的。
创意推动了我们的科技研发和进步，也使得我们的生活更加便利和高效。
3. 创意促进了消费升级随着人们对生活品质的追求，消费升级也成为了一个趋势。
而创意的出现，使得人们对商品设计更加注重，消费者的消费观开始发生变化。
在广告、包装及产品设计等方面，创意带来的美学体验让消费者更加满足，也实现了产业的跨越发展。
4. 创意培育了人才的创新能力创意是当今社会非常重要的素质，也是未来人才需要具备的能力。
引导儿童接触创意、发展轻松欢乐的读写与思考能力、提高无限制的想象力，这些都能够从儿童阶段培养创意思维。
而通过不断实践和学习，创意能力也会日渐成熟，为人们错误的遇到问题提供更多有力的解决方案。
总结：创意的作用不止于此，它具有许多未来的可能性。
因此，我们应该在生活中保持对创意的关注和探索，通过不断地学习和实践，发挥出创意想象的力量，融入创意思维方式，使得我们的生活更加美好和丰富多彩。
什么是创意和策划方案
什么是创意和策划方案创意和策划方案在当今社会中变得越来越重要，特别是在广告、市场营销和活动策划等领域。
一份好的创意和策划方案能够为企业或个人带来巨大的价值和竞争优势。
那么，什么是创意和策划方案呢？本文将从定义、重要性以及实施过程等方面进行分析和探讨。
定义创意是指为了解决问题、满足需求或实现目标而产生的新颖、独特和有创造性的想法或观点。
它可以是关于产品设计、广告宣传、营销策略等方面的创新，也可以是关于艺术、文学、音乐等领域的创造性思维。
创意具有独特性、创新性和个性化的特点。
策划方案是指为了实现某个目标或解决某个问题而制定的详细规划和具体步骤。
它是基于对问题的深入分析和理解，结合相关资源和条件，通过科学、合理和可操作性的策划，从而达到预期目标的方案。
策划方案需要考虑目标、资源、预算、时间、影响等多个因素，并提供详细的实施方案和推广手段。
综合而言，创意和策划方案是指通过创造性的思维和有计划性的规划，为解决问题、满足需求或实现目标而提供创新、个性化的解决方案和实施方案的过程和结果。
重要性创意和策划方案在各个领域都具有重要的作用和价值。
首先，创意和策划方案能够提高竞争力和市场表现。
在激烈的市场竞争中，一份好的方案能够使企业在众多竞争对手中脱颖而出。
通过创造性的想法和独特的规划，企业可以打造个性化、差异化的产品和服务，吸引更多的目标消费者，提升品牌价值和市场份额。
其次，创意和策划方案有助于提高效率和资源利用率。
通过科学规划和合理安排，可以避免资源的浪费和冗余，有效集中有限资源，实现更佳的效益。
好的方案能够提前预测问题和风险，并制定相应的解决方案和风险控制措施，保证项目的顺利实施。
再次，创意和策划方案能够激发团队的创造力和积极性。
合理的设计和创新的思维能够激发员工的积极性和工作激情，增强团队成员的凝聚力和向心力。
好的方案能够给团队成员提供明确的目标和任务，激发他们的创造力和自主性，有效推动项目的进展。
最后，创意和策划方案对于个人的职业发展也非常重要。
创意的名词解释
创意的名词解释什么是创意，简单地说，就是创造新事物或想出新办法的能力。
创意可以被定义为在某个领域中发明、生产或提供新的事物。
创意总是可以被认为是一种解决方案，可以是一个产品，或者可以是一种思路，或者它也可以是一种新的原则。
定义1：创意是一种特殊的才能，具有普遍性，包括科学家、艺术家、作家、编辑等人都具备这种特殊才能。
这里的科学家指利用他们的专业知识去创造、发现新事物和想出新办法的人。
“天下武功唯快不破”，即要找到创意，就得练成创新快跑，让自己像刘翔那样跑得飞快。
要做到这一点，只有进行持续的训练，保持敏锐的眼光和强烈的好奇心。
你的目标不应该仅仅是赚钱，而是以某种方式使自己更有创意。
“世界之所以有趣，就是因为有无穷的意外等待着我们去发现，去创造，去获取……”这句话出自诺贝尔奖得主雷蒙德。
钱德勒。
威尔逊的《异想天开》。
威尔逊对文学的最大贡献是创造了“世界尽头”这一名词，并且将其运用到社会科学中来，以此激励人们投身到社会变革中去，比如，当威尔逊讲到在纽约或洛杉矶这些城市旅游时，会在街角看见“快乐营”，有艺术家表演，有热闹非凡的音乐会，各种精彩的小店，甚至还有电影放映。
那儿人们脸上总是挂着欢乐的微笑，人们感受到的是这座城市最真实的生活。
这座城市便是有这位社会学家和人类学家。
威尔逊经过调查研究后断言，这是一个对陌生人友善、富于创意的城市，而且随着我国经济的发展和市场化的深入，在未来五年中这个城市仍然会保持活力。
他之所以提出这个论断是因为在这几年中，他先后对我国香港、上海、北京、广州和西安等地进行考察，他发现这些城市不但十分现代，而且拥有“一半的自由”。
但同时，这些城市又缺乏一些重要的东西，比如亲情，人与人之间更多的是竞争，少了温情。
于是他推断这些城市可能是个没有魅力的地方。
而真正具有魅力的城市则应该具备这些条件。
威尔逊从社会学家的角度阐释了这种理论，很有见地。
那么，创意应该怎样培养呢？“它就像血液，深藏于身体的每一个细胞中，不断输送到我们脑中的思维器官。
创意让生活更美好小学六年级作文五篇
创意让生活更美好小学六年级作文五篇创意，就像一位神奇的魔术师，变出了许多令人意料之外的花样；创意，就像突如其来的生日礼物，给人带来无穷的惊喜；创意，就像无边无际的天空，给人以奇妙的遐想……以下是为大伙精心收拾的内容，欢迎大伙阅读。
创意让生活更美好小学六年级作文我坐在窗台上，静静地想，是什么，让生活更美好呢？这个时候，一个背着包的姐姐从我眼前走过，顿时我眼前一亮。
使我眼前一亮的不是别的，而是她的包——包是一条鱼一样的形状，上面还配有鱼的双眼、嘴巴和鱼鳞，就如此的包，就可以让人眼前一亮，哈哈大笑起来！又过了一会儿，一个小朋友的鞋子又让我眼前一亮。
鞋子是绿色的，是鳄鱼形状的，最为奇特的就在于鞋子最前面有一个张开的大嘴巴，酷似鳄鱼。
就如此的鞋，可以让人眼前一亮，哈哈大笑起来！我按捺不住了，起身下楼去探寻更多的创意——面包店姓名中间的“包”字中间画了个面包，让人耳目一新，有了想进来看一看的冲动；服饰店服装上由亮片组成的图案，往上一翻，是一个送礼物的圣诞老人，再往下一翻，就变成了一个收到礼物的小女生就这部分东西，就可以让人眼前一亮，哈哈大笑起来！啊，我知晓了，让世界更美好的东西是，创意！它让大家耳目一新，又让大家哈哈大笑，真是好极了！创意让生活更美好小学六年级作文“今后的时间，并非以武力统治，而是以创意支配。
”松下幸之助说的这句话，在我的脑海中久久不可以忘怀。
创意这个词已经不知哪个时候融入到了我的生活当中，以一种神奇的魔力成为了我平日最关注的的两个字眼。
就好比写征文的时候，爸爸妈妈一直说“要抓住其他人想不到的地方，创意，要有创意。
”艺术老师也时不时地强调“不需要你们画得特别好，但要有创意，抓住人的心弦，去打动其他人，让人感到惊喜与意料之外。
”从中，我真是获益不少。
这大千世界，有那样多新鲜的玩意，可更新鲜的却又源源不断地来到。
不少事物都令大家眼前一亮，甚至更本想都没有想到。
就好比古人肯定也想不到会有手机，网络，汽车这部分事物，有时我也非常期待，将来的岁月，大家人类又会用创意创造什么令生活更美好的东西来呢？创意能让大家得到意料之外的收获，创意也可以让大家从不一样角度看事物，找到突破口使人眼前一亮，创意也能让大家的生活更美好。
有关创意的名言
有关创意的名言信息社会的经济中，有一个因素十分重要，那就是创意：它可以重复使用。
下面店铺为你带来有关创意的名言的内容,，希望对你有帮助!有关创意的名言2) 创意是懂得如何隐藏你的来源。
——爱因斯坦 Albert Einstein3) 你无法像扭开水龙头般发动你的创意，你必须处在对的情绪里。
那是什么样的情绪?就是临时抱佛脚时的紧张感。
——Bill Watterson4) 创意来自概念与概念之间的冲突。
——范思哲Donatella Versace5) 所谓创造其实只不过是在串联事物。
当你问那些有创意的人他们是怎么做到的，他们都会感到些许罪恶感，因为他们并没有凭空创造出什么，只不过是发现了它们而已。
——乔布斯 Steve Jobs6) 创意不只是在于与众不同。
任何人都可以做出奇怪的东西，那是很简单的。
困难的是，像巴赫一样做出简单却精彩的作品，那才是创意。
——查尔士•明格斯 Charles Mingus7) 创意最大的敌人是理智的判断力。
——毕加索 Pablo Picasso8) 创意是源源不绝的。
你用得越多，就拥有得越多。
——马娅•安杰卢 Maya Angelou9) 若你害怕错误，你就永远做不出任何有独创性的作品。
——肯尼•罗宾森 Ken Robinson10) 太阳底下没有新事物，除了那些已经被遗忘的事物。
——玛丽•安东尼德 Marie Antoinette11) (现在世界已处于全球性的经济科技大战之中，大战的制高点就是“创意”——看谁在高技术高创新领域有“制创权”，开创权是带头羊。
谁拥有更多的“知识产权”，谁在国际上说话就有份量。
因此现在全球大战其实就是一场“创意争霸”战!(陈放12) 谁占领了创意的制高点谁就能控制全球!主宰世纪商业命脉的将是创意!创意!创意!除了创意还是创意!还是创意!(托夫勒13) 在新经济时代，创意比物质更值钱，资本从机械转移到人，快速反应比按部就班更重要。
14) 人类正在进入智价时代，最有价值的东西的是看不见的。
什么是好创意
什么是好创意创意是指独特而前卫的想法或概念，能够带来新颖、实用的解决方案或创造出引人注目的作品。
好创意不仅需要创新性，还需要具备实用性和有趣性。
它能够激发人们的思考、提升生活品质，并在商业和社会领域中发挥重要作用。
好创意通常不受限于已有的框架和思维方式，能够跳出既定的思考模式，寻找到不同以往的解决方案。
它可以改变人们对于某个问题的认知，提供全新的视角和思考方式。
例如，苹果公司的创始人史蒂夫·乔布斯就以其独特的设计理念和创新的产品而闻名于世。
好创意还需要具备实用性，能够解决实际问题并满足人们的需求。
它能够改善人们的生活，提供更方便、高效的解决方案。
例如，发明家亨利·福特提出的流水线生产模式，不仅使汽车制造业实现了规模化生产，还带动了整个工业的革命。
除了实用性，好创意还需要具备足够的吸引力和有趣性。
它能够吸引人们的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。
好创意往往能够引起人们的共鸣，产生共鸣的同时，还能够传递出信息、触发情感和引发思考。
例如，市场营销中的创意广告常常能够通过独特的方式、有趣的表现形式吸引消费者的注意力，并激发购买欲望。
好创意也需要考虑是否符合道德和社会价值观。
在创造过程中，创意者需要思考其作品对于社会的影响，是否能够带来积极的改变和正面影响。
例如，环保创意产品能够减少对环境的压力，提倡可持续发展。
总的来说，好创意是一种独到而富有实践意义的想法或概念，能够在解决问题、提升生活、传递信息和激发思考方面发挥积极作用。
好创意不受限于既有框架和思维方式，具备创新性和实用性，并能够吸引人们的兴趣和共鸣。
它既能够改变个体的生活，也能够推动社会的发展。
好创意是一种独特而有创造力的思维方式，可以在各个领域中创造出令人惊叹的作品和解决方案。
它能够激发人们的想象力，推动社会的发展和进步。
首先，好创意需要具备创新性。
创新是好创意不可或缺的一部分。
它要求我们思考问题的不同角度，挑战既有的思维方式，寻找新的解决方案。
什么叫大创意
什么叫大创意
在当今竞争激烈的商业环境中，创意成为了企业发展的关键之一。
人们常常谈
论创新和创意的重要性，而在这其中，大创意更是被认为能够推动企业不断发展。
大创意的定义
在商业领域，大创意通常被理解为独创性极高、产生重大影响的创意。
这种创
意往往能够引领行业潮流，给企业带来可观的商业收益。
大创意不仅仅停留在产品或服务层面，更包含组织结构、营销策略、品牌定位等方方面面。
大创意的价值
大创意的降临能够为企业带来巨大的价值。
首先，大创意能够让企业在激烈的
市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。
其次，大创意有助于拓展市场空间，开辟新的商业机会。
此外，大创意也能提升企业的品牌知名度和影响力，使企业在行业中占据领先地位。
大创意的特征
要实现大创意，一个企业需要具备一系列特征。
首先，企业要有良好的创新意识，鼓励员工不断思考、尝试新事物；其次，企业需要有创新的文化氛围，让员工有自由发挥创意的空间；最后，企业需要有高效的创新机制，能够及时将创意转化为实际行动。
大创意的培育
如何培育大创意成为企业的共同关注之处。
首先，企业需要不断投入资源和精力，为员工提供学习和发展的平台。
其次，企业应该鼓励员工之间的交流和合作，集思广益，促进创意的碰撞与融合。
最后，企业需要为创意提供孵化和实施的条件，尽快将创意转化为实际成果。
结语
大创意是企业发展的推动力和竞争优势所在，只有不断注重创新，培育创意，
才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
企业应该始终牢记“什么叫大创意”，不断
探索和创新，实现长久的商业成功。
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创意的诺与支持点的混合 卖点有时被AE当作诉求点来使用 卖点到诉求点需要一个提纯的过程
2011-1-18
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创意的相关概念
承诺所谓的“利益”是消费者心中的 利益，不是产品利益 支持点有时也可能是产品的属性或附 加值 使用产品的属性或附加值作为支持点 时示范的形式是最好的
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评说创意
对创意的理性认识
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技术• 技术•标准眼光
什么是好广告运动
–好策略+好作品+正确
传达=突出的效果
2011-1-18
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技术• 技术•标准眼光
什么是好广告作品
单一的诉求+好创意+优秀的
执行
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创意是什么
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你如何看世界
有人问过你：为什么爱我？ 有人问过你：为什么爱我？
2011-1-18
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创意是什么 创意不可说 创意是天性 创意是天马行空 创意是自由的鸟儿
2011-1-18
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创意的相关概念
诉求点不是支持点 支持点是产品众多的优点 诉求点是消费者需要的 诉求点是单一的
2011-1-18
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C O . ,
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创意何来
创意作业过程
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创意的作业过程
客户 资讯 单 一 的 发 展 多 样 的 发 展 向 一 的创意 单 由 向 的 复 繁 由 市场 资讯 竞品 资讯 Account Service 的工作
2011-1-18
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创意的作业过程
策略 承诺 卖点 支持点
单一而精准的诉求 创意发想的起点
i
2011-1-18
创意的产生
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创意的作业过程
诉求点是广告的核心
创意是诉求点的包装
表现—文字与视觉符号—是创意的外壳
2011-1-18
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创意是什么
创意的概念却可以描述和领悟 创意有天性的成分，却可以后天训练 创意有天性的成分， 创意需要飞翔， 创意需要飞翔，却是钢丝绳上的舞蹈 创意需要自由， 创意需要自由，却是有方向的自由
2011-1-18
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领悟创意
创意与相关的概念
2011-1-18
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技术• 技术•标准眼光
什么是好创意
–原创性 –单纯 – –强度 –扩展与延续
2011-1-18
–理性
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从此 展示你的魅力
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创意概念领悟
创意是一个idea 创意是一个 创意是对同一问题与众不同的看待方式 创意传递和表现广告资讯的特别方式 创意是旧元素的新组合
2011-1-18
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创意概念领悟 创意的相关概念
–卖点 卖点 –承诺 承诺 –支持点 支持点 –诉求点 诉求点
2011-1-18
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创意的相关概念 卖点
–可以创造说服力及消费者欲 可以创造说服力及消费者欲 望的广告构想
2011-1-18
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创意的相关概念 承诺
–广告主给予消费者的一份 广告主给予消费者的一份 利益
2011-1-18
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创意的相关概念 支持点
–广告中能增加承诺可信性的 广告中能增加承诺可信性的 部分， 部分，即产品事实
2011-1-18
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创意的相关概念 诉求点
–广告中最能打动消费者心并 广告中最能打动消费者心并 引发其行动的重点
2011-1-18
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