2015年12月中国智能手机市场分析报告

2015年12月中国智能手机市场分析报告

互联网消费调研中心ZDC

2016年1月

目录

一、品牌关注格局 (3)

二、产品关注格局 (5)

(一) 产品排名 (5)

1、产品系列排名 (5)

2、产品型号排名 (6)

(二) 不同价格段产品结构 (8)

(三) 不同操作系统产品结构 (9)

(四) 不同核心数产品结构 (10)

(五) 不同屏幕尺寸产品结构 (11)

(六) 不同像素产品结构 (12)

(七) 不同电池容量产品结构 (13)

ZDC声明 (14)

法律声明 (14)

2015年12月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1334款，较上月增长近40款，参与竞争的厂商数量则较上月增加两家。从品牌格局来看，本月最受关注的十五家品牌中，十家品牌排名波动，品牌格局持续变化。

报告要点

•品牌关注格局：华为领跑，独占两成以上关注度；前三甲保持稳定，品牌榜十家品牌排名波动。

•产品关注格局：苹果iPhone 6S系列以9.1%关注度高居榜首，苹果iPhone 6S(全网通)仍独树一帜，但关注度小幅下降。

•产品特征：4001-5000元价格段机型关注度超两成，Android系统关注度降至八成以下。

•产品特征：八核机型关注度涨1.7%；5.5英寸以上超大屏手机关注度涨4.5%。

•产品特征：1000万及以上像素机型关注度微涨0.5%；2000-3000毫安时电池智能手机关注度降至六成以下。

一、品牌关注格局

·华为领跑，独占两成以上关注度

从品牌关注格局来看，12月中国智能手机市场上，华为以23.1%的关注比例领跑，独占两成以上关注度。三星与苹果分别以19.5%、18.2%的关注比例排在第二、第三位。vivo 领跑第二阵营，获得5.1%的关注比例，OPPO随其后。其他上榜品牌关注比例均在3%以下。整体来看，本月前十五品牌关注度更加集中，累计达到89.0%，较上月增加了近4个百分点。

(图)2015年12月中国智能手机市场品牌关注比例分布

·前三甲保持稳定，品牌榜十家品牌排名波动

与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，十家品牌排名波动。前三甲排名稳定，但关注比例均出现不同幅度提升。排名波动的十家品牌中，vivo、联想、酷派三家品牌排名升，OPPO、魅族、中兴、HTC、索尼移动均下降。金立、LG品牌新晋跻身榜单。

表2015年11-12月中国智能手机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品排名

1、产品系列排名

·苹果iPhone 6S系列以9.1%关注度高居榜首

从产品系列来看，苹果iPhone 6S系列本月以9.1%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他系列产品，但与上月相比，其关注度下降了2.5%。华为Mate 8系列位居第二。整体来看，前十五大产品系列中，华为入围的产品系列最多，达到六个系列，其次为苹果，共有五个系列产品上榜。

(图)2015年12月中国智能手机市场产品系列关注排名

2、产品型号排名

·苹果iPhone 6S(全网通)仍独树一帜，但关注度小幅下降

ZDC统计数据显示，12月中国智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型中，苹果iPhone 6S(全网通)以8.4%的关注比例独树一帜，但其关注比例较上月下降了近3个百分点。苹果iPhone 6S Plus(全网通)位居第二。整体来看，上榜的十五款产品分别来自苹果、华为、三星、vivo、乐视、OPPO六家品牌旗下，其中华为上榜机型数量最多，达到六款。

(图)2015年12月中国智能手机市场产品关注排名

表2015年12月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

(二) 不同价格段产品结构

•4001-5000元价格段机型关注度超两成

从价格关注格局来看，12月售价在1000-2000元价格段的智能机型关注度仍旧最为集中，达到27.1%，但较上月小幅下降了1.6%。千元以下机型、2001-3000元、3001-4000元、5000元以上价格段机型关注度均较上月出现不同幅度的下滑。4001-5000元价格段机型关注度本月大涨8.4%。

(图) 2015年11-12月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

(三) 不同操作系统产品结构

•Android系统关注度降至八成以下

从操作系统格局来看，12月搭载Android操作系统的智能手机获得78.3%的关注比例，较上月下降了近3个百分点，再度降至八成以下。苹果iOS系统关注度则上升3.4个百分点，达到18.2%。

(图) 2015年11-12月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

(四) 不同核心数产品结构

•八核机型关注度涨1.7%

从核心结构来看，12月搭载八核处理器的智能手机关注度依旧呈上升态势，达到54.8%，较上月涨1.7%。双核机型关注度涨幅也较大，本月关注度接近两成。四核机型关注度则下降明显，降至30%以下。

(图) 2015年11-12月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

(五) 不同屏幕尺寸产品结构

•5.5英寸以上超大屏手机关注度涨4.5%

ZDC监测数据显示，12月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型关注度达到43.8%，依旧为用户关注的主流，但较上月下降了4.1个百分点。5.5英寸以上超大屏手机关注度则继续上扬，涨至19.0%，逼近两成。

(图)2015年10-11月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

(六) 不同像素产品结构

•1000万及以上像素机型关注度微涨0.5%

从像素结构来看，本月搭载1000万及以上像素的智能手机关注度达到82.7%，较上月微幅上涨0.5%。800万/870万像素机型关注度同样微幅上涨0.4%。

(图) 2015年11-12月中国智能手机市场不同像素产品关注对比