智能手机市场结构分析

智能手机市场结构分析

15120638 蒋婷

行业现状

（一）国内智能手机市场发展现状

智能手机行业现状分析调研显示，苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到

了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智

能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。据预估，2014

年全球智能型手机市场可望达 4.52亿台规模，将较去年增长55.8%

国内市场上，随着手机使用环境的不断成熟以及经济各方面的逐步发展，手机在人们的

生活中已经变得十分普及。中国报告大厅数据显示，2013年前8个月，我国累计生产手机

6.99亿台，同比增长了19.3%,

（二）中国引领智能手机平价潮流

智能手机行业现状分析显示，国内智能手机市场的迅速发展，很大程度上得益于终端

厂商以及运营商对中低端智能机型的大力推崇。一方面，随着An droid操作系统呈现迅速上

升态势，华为、中兴等国内厂商趁机在中国以及国外市场上力推中低阶智能手机，这对于目

前存在着很大一部分中低端用户的全球市场来说，相对苹果iPhone以及其他品牌的高端智

能机型，无疑具有发展优势。

另一方面，近几年来国内运营商更是在市场上大推千元智能机。据悉，中国电信还将联

合包括华为在内的多家合作伙伴推出更多新款千元大屏智能手机，进一步掀起智能手机普及

热潮，预计市场需求量将超过1000万部。相信在中国电信的推动下，国内普及型智能手机

将更加多元化。

（三）智能手机市场竞争趋白热化

科技发展日新月异，手机市场的更新换代速度不可谓不快，手机厂商间的竞争也将更加激烈。华为等国产手机发展潜力不容小觑。近年来，国产手机无论是在质量和技术上都已

经有了很多的提升。智能手机行业现状分析指出，踏着智能手机的浪潮，国产手机迅速成长，华为、中兴等凭借千元智能手机大举攻占国内市场。在我国手机市场销量前十名品牌中，国

产品牌占据六席。国产品牌整体市场份额达到37.5%正在逐步赶超国际品牌市场份额。预

计，2014年国产手机整体市场份额将超过50%国产手机正在强势崛起。

（四）智能手机市场加速汰弱留强

放眼智能手机市场，无论是终端厂商间的火拼，还是操作系统厂商间的争夺，抑或是各种终端的更新迭代，本质上都是市场汰弱留强的必然结果。放眼当下，手机市场尤其是智

能手机领域堪称群雄环伺，新品频出，竞争日益白热化。

随着市场的演变，手机市场的洗牌速度也将加快，而产品则是始终不变的竞争利器。苹

果以9%勺销量造就了高达75%勺利润，iPhone手机功不可没。三星能与苹果上演霸主攻守战，其Galaxy系列手机更是立下汗马功劳。可以说，终端产品是厂商们未来竞技的焦点。智

能手机行业现状分析，智能手机市场竞争充满变数，从来就没有固定的胜者。这一点从智能手机霸主宝座频繁易主中就可以窥见一二。如今手机市场已经呈现大洗牌格局，每一轮的市

场洗牌之后，究竟谁能笑到最后都很难说。不过有一点是值得肯定的，那就是在手机市场大

浪淘沙之下，留给人们的将是更多更好的手机终端，消费者也会因此得到更多的选择。

市场结构

（一）市场集中度

智能手机产业的市场集中度处于很高的水平，可以认为该产业的市场结构是寡头垄断市

场。并且，市场集中度有进一步提高的趋势。

（1）品牌集中度

中国智能手机市场上，三星获得22.3%勺关注比例，成为最受用户关注的智能手机品牌，同时也是唯一一个关注度超两成的品牌。苹果以10.3%的关注比例排在第二位。联想以0.3%

的领先优势跻身前三甲，诺基亚居第四。HTC、华为两家品牌关注比例集中在5%-7%之间，

HTC领先0.5%其他上榜品牌关注度则均在5河下。整体来看，智能手机市场品牌关注度

同样呈集中态势，前十五家品牌累计占据92.0%的关注比例。

与2012年对比可见，2013年最受用户关注的十五家智能手机品牌中，十四家品牌排名波动，其中苹果、联想分别取代HTC和诺基亚跻身前三甲之列。诺基亚、HTC则分别滑至第

四、第五位。2012年排在第四位的摩托罗拉下降幅度最大，降至前十之外，这与摩托罗拉移动被谷歌收购后，手机战略有所改变有直接关系。其他品牌中，华为、小米、OPPO、

酷派、vivo品牌排名均较去年出现不同幅度的提升，索尼移动、中兴、魅族、LG则均较去年

排名下降。

而在实际市场份额中，三星一直稳居榜首，联想紧随其后，华为、酷派、小米等国产手机的销量也不断增加，在智能手机市场中占有一席之地。

2012 年2013 年

排名品牌关注比例品牌关注比例

1 三星21.6% 三星22.3%

2 HTC 14.1% 苹果T 10.3%

3 诺基亚9.8% 联想T 7.9%

4 摩托罗拉8.7% 诺基亚J 7.6%

5 苹果8.6% HTC J 6.2%

6 索尼移动 6.8% 华为T 5.7%

7 联想 5.1% 索尼移动J 4.9%

8 华为 3.9% 小米T 3.8%

9 小米 3.2% OPPO f 3.7%

10 中兴 2.7% 酷派T 3.6%

11 魅族 2.4% 摩托罗拉J 3.5%

12 酷派 2.3% 中兴J 3.4%

13 LG 2.2% vivo f 3.1%

14 OPPO 1.5% 魅族J 3.0%

15 vivo 1.1% LG J 2.8%

—其他 6.0% 其他8.2%

表1 2012-2013年中国智能手机市场品牌关注比例对比

Q1 Q2 Q3 Q4 排名d品牌市场份额品牌市场份额品牌市场份额品牌市场份额

1 三星17.3% 三星18.6% 三星18.4% 三星15.07%

2 联想13.1% 联想12.4% 联想12.5% 联想11.86%

3 酷派10.3% 酷派11.2% 酷派10.0% 华为9.57%

4 华为10.1% 华为9.3% 华为9.4% 酷派9.39%

5 中兴 6.9% 中兴 6.3% 中兴 5.4% 小米 6.45%

6 苹果 6.4% 天语 4.8% 天语 4.7% 苹果 4.81%

7 天语 4.1% 苹果 4.6% OPPO 3.7% 中兴 4.04%