2021年关于投放央视广告的调查报告
年度媒体投放总结报告(3篇)
第1篇一、前言随着市场竞争的日益激烈,企业品牌建设的重要性愈发凸显。
媒体投放作为企业品牌推广的重要手段,对企业提升品牌知名度、扩大市场份额具有重要作用。
本报告旨在总结我公司在2021年度的媒体投放情况,分析投放效果,为今后媒体投放策略提供参考。
二、媒体投放概况1. 媒体类型:2021年度,我公司在报纸、杂志、网络、户外、地铁、公交等多种媒体类型进行了投放。
2. 投放时间:主要在重要节假日、促销活动期间进行集中投放,以达到最佳宣传效果。
3. 投放预算:2021年度,媒体投放预算为XX万元。
三、媒体投放效果分析1. 品牌知名度提升:通过媒体投放,我公司在目标消费群体中的品牌知名度得到了显著提升,市场占有率逐步提高。
2. 销售业绩增长:2021年度,公司销售额同比增长XX%,其中媒体投放带来的销售额占比达到XX%。
3. 媒体投放渠道效果分析:(1)报纸、杂志:报纸、杂志投放主要针对高端消费群体,投放效果较好,但覆盖面相对较窄。
(2)网络:网络投放覆盖面广,传播速度快,互动性强,但竞争激烈,效果难以量化。
(3)户外、地铁、公交:户外、地铁、公交投放具有较高的曝光度,但传播周期较短,效果较为短暂。
四、问题与不足1. 媒体投放预算分配不合理:部分媒体投放效果较好,但预算投入较少;部分媒体投放效果不佳,但预算投入较多。
2. 媒体投放策略单一:主要依赖传统媒体投放,新媒体投放力度不足。
3. 媒体投放效果评估体系不完善:对媒体投放效果的评估主要依靠销售数据,缺乏对品牌知名度、美誉度等方面的评估。
五、改进措施1. 优化媒体投放预算分配:根据各媒体投放效果,合理调整预算分配,提高预算使用效率。
2. 拓展媒体投放渠道:加大新媒体投放力度,提高品牌在年轻消费群体中的影响力。
3. 完善媒体投放效果评估体系:建立全面的媒体投放效果评估体系,从多个维度对媒体投放效果进行评估。
4. 加强媒体投放团队建设:提高媒体投放团队的专业素养,提升媒体投放效果。
我国大陆影视广告投放分析报告
我国大陆影视广告投放分析报告一、产业概况影视广告投放是一种利用电影、电视剧、综艺等影视作品作为载体,将广告信息和产品宣传内容嵌入其中的一种广告形式。
在我国大陆,影视广告投放已经成为一种非常普遍的营销手段。
随着我国电影和电视剧市场的蓬勃发展,以及人们对娱乐内容的追求,影视广告投放行业也不断壮大。
二、市场规模根据数据显示,我国大陆影视广告投放市场在近几年持续增长。
据统计,2019年全国电视广告总投放额达到了2939亿元,其中影视广告投放额占比达到了40%左右。
而电影广告投放市场在同期也呈现出持续增长的趋势,2019年电影广告投放总额达到了651亿元。
三、主要广告载体1. 电视剧:电视剧作为一种主流的广告载体,其受众广泛且黏度较高。
大部分电视剧都会在片头、片尾或剧中穿插广告,通过剧情与产品紧密结合,增加广告的吸引力和影响力。
2. 电影:电影广告投放渠道主要包括影院广告、电影合作宣传等。
影院广告通常在观众进场前和放映间隙进行播放,能够直接接触到大量观众。
电影合作宣传则会将广告内容与电影情节相结合,通过影片的热度吸引观众的关注。
3. 综艺节目:综艺节目在我国大陆的收视率很高,具有广告投放的价值。
综艺节目通常会选择与其主题相关或受众群体相符的广告进行投放,通过明星效应和节目的影响力来吸引观众关注并增加广告曝光。
四、影视广告投放趋势1. 跨界合作:影视广告投放逐渐向跨界合作方向发展,例如与电商平台合作、与明星代言人合作等。
通过与不同行业的合作,影视广告能够进一步增加曝光度和影响力。
2. 互动化营销:随着新媒体的兴起和发展,影视广告投放也在加强互动化营销。
通过社交媒体平台、二维码互动等方式,引导观众参与互动,提高广告效果。
3. 高质量内容:随着观众越来越注重内容的品质,影视广告在内容创作上也需要更加注重策划和创新。
更好地结合产品特点和观众需求,打造出有趣、有价值的广告内容,提升观众认可度。
五、挑战与展望随着媒体行业的不断发展和变革,影视广告投放也将会面临一些挑战。
投资央视广告的七大回报
不同企业,和企业在不同的发展阶段,对于广告的传播回报需求不尽相同。
媒体依其覆盖和收视形成为企业提供传播回报的硬性指标,此外,媒体本身的品牌价值及其在传媒行业中的地位,则更成为企业在构建品牌差异化传播过程中的战略要件。
作为当今中国最具权威性和影响力的媒体,中央电视台源源不断地为企业提供战略传播支持。
由央视见证并推动的品牌,也同样验证着这样一条真理:传播的平台和传播的内容同样重要。
回报一:掌控话语权,强化领导品牌行业地位行业的领导品牌是一马当先的骑手,他们不用面对尘土飞扬的恶战,他们面对的总是清新的空气和更为广阔的天地。
任何一个领导品牌都会在有意和无意间扮演着行业导师的角色,要想始终作为行业领袖发言,则更需要在传播上抢占先手。
回报二:品牌突围,区域品牌成为全国品牌市场如棋局,当各路高手已经完成排兵布阵,中场入局者想要做大做强其难度就可想而知。
但实现品牌的区域突围,布局全国,对于任何企业而言却都是做大做强的必由之路。
一位具有全国布局能力的领导者和一套实现差异化竞争的战略布局方案必不可少,此外,还需要一个具备全国影响力、整合力的传播平台——这就是央视,一个拥有庞大收视群体和超高到达率的媒体,能够以绝对权威、公信的形象触达到任何市场的媒体平台。
回报三:高空造势,实现跨越式成长对于行业中的成熟品牌而言,当市场美誉度已经基本定型、经营模式和渠道已经逐步完善,实现自我超越就是比创造奇迹更为现实的课题。
对自身品牌基因进行改良,借助优质的传播实现跨越式增长,相对于仅仅依靠加大成本血拼市场份额,从战略上来讲显然更为划算。
回报四:强效促销,快速提升销量改革开放30年来,中央电视台作为中国覆盖面最广、影响力最大、最具权威性的媒体,为众多关系国计民生的企业崛起、壮大提供了有力的品牌支撑,并成就了无数老百姓耳熟能详的品牌。
无论是汽车、日化传统行业还是互联网、太阳能新兴行业,各行各业的企业借助央视的平台迅速提升了销量,成为真正意义上的大品牌。
关于在cctv上投放广告的分析报告p
关于在c c t v上投放广告的分析报告p标准化管理部编码-[99968T-6889628-J68568-1689N]关于在CCTV-8上投放广告的分析报告“天和骨通”央视投放将在4月份结束,我们有必要考虑下一步投放的媒体。
目前CCTV-8将在5月3日后由原来的文艺频道改版为影视频道,因而我们要敏锐的看到这一变化,把它纳入我们下一步投放的媒体中来考虑。
现将CCTV-8的情况,作以下分析供决策。
一、中央电视台各频道收视情况分析:频道名传送方式覆盖范围收视率排名节目属性CCTV-1电波无线传送中国地区1新闻频道CCTV-2电波无线传送中国地区3经济频道CCTV-3卫星传输,需当地有线电视台转送信号中国地区及周边国家,有线电视台入网率较低,无统计数据5戏曲音乐频道CCTV-4卫星传输,需当地有线电视台转送信号中国地区及周边国家,有线电视台入网率较低,无统计数据7国际频道CCTV-5卫星传输,需当地有线电视台转送信号中国地区及周边国家,有线电视台入网率最高,达90%4体育频道CCTV-6卫星传输,需当地有线电视台转送信号中国地区及周边国家,有线电视台入网率最高,达95%2电影频道CCTV-7卫星传输,需当地有线电视台转送信号中国地区及周边国家,有线电视台入网率较低,无统计数据8军事农业频道CCTV-8卫星传输,需当地有线电视台转送信号中国地区及周边国家,有线电视台入网率较低,无统计数据6影视剧频道根据央视索福瑞公司的收视调查报告反应:白天CCTV-6的收视率最高,其次是CCTV-1,第三是CCTV-5和CCTV-3、CCTV-4数值为零。
晚间:TV-1 6:55-9:00的收视高峰,之后收视率直线下降。
TV-6 8:30-10:30为强档时间,收视率较高。
TV-5的收视率为2%-3%,CCTV-3为1%-2%,CCTV-4为1%左右。
TV-7和CCTV-8全天收视率不超过1%。
二、CCTV-8目前状况及发展前景CCTV8目前的收视状况与93年CCTV6的状况类似,并非强势媒体,从两方面可以证明这一点,首先CCTV8的入有线网的普及率相当低,目前所有的资料都是提供的是CCTV8的覆盖范围,这是一个偷换的概念,因为CCTV8的信号慢卫星传送的,必须由当地的有线电视台转播,所以覆盖范围不等于可以收视范围。
电视广告效果调查报告
03
观众触达情况
观众覆盖率
1 2
总体覆盖率
该电视广告在目标受众中的总体覆盖率达到85% 。
分时段覆盖率
黄金时段覆盖率高达90%,非黄金时段覆盖率为 75%。
3
分地区覆盖率
一线城市覆盖率为92%,二线城市覆盖率为80% ,三线城市及以下覆盖率为70%。
观众构成
年龄分布
观众年龄主要集中在25-45岁之间,占比60%,其次是 45-60岁,占比30%,25岁以下和60岁以上观众占比较小 。
广告认知度
品牌关联度
广告与品牌形象、定位的高度契合,有助于 提升消费者对品牌的认知。
广告内容理解
消费者对广告传达的信息、产品特点等有较 高的理解程度。
记忆度
广告创意新颖、有趣,容易留在消费者记忆 中,提高广告效果。
广告态度
正面态度
01
消费者对广告及品牌持积极评价,认为广告内容有趣、吸引人
。
中立态度
分地区触达频次
一线城市触达频次最高,为4次,二线城市触达频次为3次,三 线城市及以下触达频次为2次。
04
广告认知情况
广告知名度
高知名度广告
广告播放频次高,受众范围广,如知名品牌广 告。
中等知名度广告
广告播放频次适中,受众范围相对有限,如一 些专业品牌广告。
低知名度广告
广告播放频次低,受众范围狭窄,如新兴品牌或小众产品广告。
观众反馈
观众对广告内容的评价褒贬不一,部分广告因创意新颖、有趣味性 受到好评,但也有广告被批评为内容重复、缺乏创新。
购买意愿
约半数受访者表示会因电视广告而产生购买意愿,显示电视广告在刺 激消费方面有一定作用。
优化建议
央视广告投放方案
央视广告投放方案一、引言央视是我国最大、最具影响力的国家级广播电视媒体,拥有广泛的受众群体和强大的影响力。
在市场营销中,央视广告投放是许多企业提升品牌形象、推广产品和服务的重要手段之一。
本文将就央视广告投放的特点、优势以及如何制定央视广告投放方案进行探讨。
二、央视广告投放的特点和优势1. 广泛影响力央视具有全国性的广播电视网络,覆盖全国绝大部分地区,拥有庞大的受众群体。
通过央视广告投放,企业可以一次性地触达大量潜在客户,实现品牌推广和产品宣传的效果。
2. 高度关注度央视作为国家级媒体,其节目受到广大观众的高度关注。
在重要时间段和重大节目的广告投放,能够获得更多观众的关注和品牌曝光机会。
央视广告投放的优势在于能够让企业的广告信息得到更多人的注意。
3. 品牌形象提升央视拥有高品质的节目制作能力和专业的主持人团队,其广告拍摄和播出水平也居于行业领先水平。
通过央视广告投放,企业能够借助央视的高品质形象提升自己的品牌形象,树立企业的知名度和美誉度。
4. 多样化的广告形式央视广告不仅仅局限于传统的电视广告形式,还可以利用央视的新媒体平台进行网络推广。
通过央视新媒体平台的广告投放,能够实现与观众的互动和精准投放,进一步提升广告效果。
三、制定央视广告投放方案的步骤1. 确定广告目标在制定央视广告投放方案之前,企业首先需要明确广告的目标。
是希望提升品牌知名度,推广新产品,还是增加销量等。
明确广告目标有助于后续制定投放策略和评估广告效果。
2. 选取适合的广告时间段央视拥有多个频道和多个时间段供广告投放。
不同频道和时间段的观众群体、观看习惯和收视率各不相同。
根据目标受众和广告预算,选择适合的广告时间段,以获得更好的投放效果。
3. 设定广告投放策略根据广告目标和目标受众的特点,制定具体的广告投放策略。
包括广告内容、广告形式、广告频次等。
在制定策略时,需要考虑到目标受众的接受度、广告预算的合理利用和投放效果的最大化。
4. 编制投放预算制定央视广告投放方案时,企业需要考虑广告投放的预算问题。
关于在cctv8上投放广告的分析报告
关于在cctv8上投放广告的分析报告“天和骨通”央视投放将在4月份终止,我们有必要考虑下一步投放的媒体。
目前CCTV-8将在5月3日后由原先的文艺频道改版为影视频道,因而我们要敏捷的看到这一变化,把它纳入我们下一步投放的媒体中来考虑。
现将CCTV-8的情形,作以下分析供决策。
一、中央电视台各频道收视情形分析:依照央视索福瑞公司的收视调查报告反应:•白天CCTV-6的收视率最高,其次是CCTV-1,第三是CCTV-5和CCTV-3、CCTV-4数值为零。
•晚间:TV-1 6:55-9:00的收视高峰,之后收视率直线下降。
TV-6 8:30-10:30为强档时刻,收视率较高。
TV-5的收视率为2%-3%,CCTV-3为1%-2%,CCTV-4为1%左右。
TV-7和CCTV-8全天收视率不超过1%。
二、CCTV-8目前状况及进展前景CCTV8目前的收视状况与93年CCTV6的状况类似,并非强势媒体,从两方面能够证明这一点,第一CCTV8的入有线网的普及率相当低,目前所有的资料差不多上提供的是CCTV8的覆盖范畴,这是一个偷换的概念,因为CCTV8的信号慢卫星传送的,必须由当地的有线电视台转播,因此覆盖范畴不等于能够收视范畴。
实际上大部分地区是收看不到CCTV8的节目的;其次目前家庭的电视分为:可接收8个频道、30个频道、100频道几种,一样家庭中电视机可接收8个频道的型号,一样可不能调出CCTV8的节目;而其他家庭在设置频道时,一样只会将CCTV1、CCTV6、CCTV2的频道设置为单位数字按键可选频道,而CCTV8一样设置为双位数字按键可选频道。
据一项关于收视质量的调查显示,单位数字按键可选频道的收视时刻是双位数字按键可选频道的4倍(缘故为:1、观众总会将自己最经常看的频道设置为单位数字按键可选频道;2、双位数字按键频道的转换频道的按键是35次,因此观众一样在单位数字按键可选频道中转换频道),这就意味着即使当地转播CCTV8的节目,收视成效也要大打折扣。
央视全频道广告全面分析
未来,央视全频道的广告收入将继续保持增长态势,但增长速度可能会放缓。同时,央视也可能会进一步加强对广告内容的审核和管理,以保证广告的质量和观众的体验。
央视广告未来的发展趋势与预测
战略思考
央视应该加强对广告主和观众的需求研究,根据市场需求调整广告策略。同时,央视也应该加强广告创意和制作水平的提升,提高广告的质量和吸引力。
建议
央视可以进一步推进数字化转型,利用大数据、人工智能等技术提高广告投放的精准度和效果。同时,央视也应该加强对年轻观众的关注和研究,推出更多符合年轻人口味的广告内容和形式。
央视广告发展的战略思考与建议
THANKS
谢谢您的观看
虽然网络媒体在互动性和数据分析方面具有优势,但央视全频道广告投放具有更广泛的受众群体和更高的公信力。此外,央视广告在播放时间和播放频次上也较为稳定,有利于提高广告的曝光率和记忆度。
与地方媒体相比
与网络媒体相比
央视广告与其他媒体广告的对比分析
央视广告的未来发展与展望
04
央视广告面临的挑战与机遇
央视广告面临着新媒体的竞争,观众的注意力被分散,对广告的接受度下降。同时,广告的质量和创意也需要进一步提高,以吸引观众的眼球。
央视全频道广告的投放策略与效果
竞争格局
央视在全频道广告市场的竞争中具有显著优势,其品牌影响力、节目质量和覆盖面均处于行业领先地位。同时,随着新媒体的快速发展,央视也在不断探索和创新,加强与新媒体平台的合作,提升全频道广告的传播效果和市场份额。
要点一
要点二
发展趋势
未来央视全频道广告的发展将更加注重数字化、智能化和个性化。随着新媒体技术的不断发展和应用,央视将不断推进数字化转型,加强与新媒体平台的合作,提升全频道广告的数字化水平和智能化程度。同时,央视也将更加注重个性化推荐和定制化服务,根据不同观众的需求和兴趣,提供更加精准的广告投放服务。
广告调查报告范文
广告调查报告范文篇一:广告调查报告范文近年来,随着互联网的快速发展,广告已经成为品牌推广和营销的重要手段之一。
在这种背景下,许多公司都开始将大量资金投入广告领域,希望能够在市场上获得更多的关注和销售额。
为此,我们进行了一项广告调查,希望了解消费者对于不同类型广告的接受程度和影响力。
调查方法我们在全国范围内进行了一项问卷调查,共收集到2000份有效问卷。
在问卷中,我们包含了各种广告类型,包括电视广告、网络广告、户外广告、平面广告以及活动营销等。
我们通过分析问卷结果来了解消费者对不同广告类型的看法。
调查结果1.电视广告根据我们的调查结果,电视广告是消费者非常关注和接受的广告类型之一。
33%的受访者认为电视广告可以给他们带来消遣和娱乐,22%认为电视广告可以提供有用的信息,19%认为它可以引起他们的共鸣。
2.网络广告网络广告是一种广告类型,它受到了越来越多的关注。
在我们的调查中,有24%的受访者认为网络广告可以提供他们有用的信息,20%的受访者认为它可以引起他们的兴趣,16%的受访者认为它有助于他们找到感兴趣的产品或服务。
3.户外广告户外广告是消费者接受度比较高的广告类型之一。
调查显示,24%的受访者认为户外广告可以吸引他们的注意力,19%的受访者认为它们可以让他们更好地了解产品和服务,18%的受访者认为它们可以提供他们有用的信息。
4.平面广告平面广告相对于其他广告类型来说,消费者的接受度可能稍微低一些。
据调查结果显示,只有16%的受访者认为平面广告可以提供他们有用的信息,14%的受访者认为它可以吸引他们的眼球,12%的受访者认为它可以引起他们的共鸣。
5.活动营销活动营销被广泛用于提高品牌知名度和营销效果。
在我们的调查中,16%的受访者认为他们参加活动可以让他们更好地了解产品和服务,12%的受访者认为它可以提供一个愉快的购物体验,11%的受访者认为它可以让他们获得特别优惠。
结论从我们的调查结果中可以得出结论:不同类型的广告在消费者心目中的地位不同,电视广告是消费者非常关注和接受的广告类型之一,网络广告和户外广告也受到了越来越多的关注。
在中央电视台投放广告的有关问题
在中央电视台投放广告的有关问题问题: 在进入广告招标现场之前,企业需要哪些理性的思考呢?中央电视台每年一度的广告招标是中国企业界和广告界的一个紧张而又热闹的大聚会。
这种聚会越来越变成一个企业和广告公司斗智斗勇的大舞台。
经过七年招标的洗礼,越来越多的企业已经认识到,在进入紧张热闹的广告招标现场之前,需要对中央电视台招标时段的价值和自身的竞争实力进行冷静、理性的把握,以求在招标中以合理的价格获得更高的广告效益。
为此,香港著名媒介专家、领先媒体总裁陈天成先生总结了招标前需要考虑的八大因素:1.企业主打市场的覆盖范围有多大,中央电视台在这些主打市场区域收视情况。
2.中央电视台在企业主打市场区域内的目标受众千人成本,再将之与用各当地电视台的总千人成本比较。
3.中央台与地方台的观众群的重叠情况。
如果广告投放的目的是要用最短的时间获得最高的到达率的话,那么目标受众重叠面越少越好;而如果广告投放的目的是要用最短的时间获得最高的广告播出频次的话,那么目标受众的重叠面则越大越好。
4.必要时对目标受众进行深层细分。
假设我们要推广的是复印机,使用者以24-45岁群体为主,但有权做出购买决策的却是管理层。
那么我们就需要把自己的目标受众再细分为基本受众(如复印机的使用者受众群)和重点受众(如复印机购买决策的管理层受众群)。
这样的话,我们可以用一些媒体覆盖基本受众,而利用另外的媒体来覆盖管理阶层,从而提供更有效的广告投放。
5.企业在各地市场是不是需要有不同的推广目的与方法。
如果有,在中央电视台的统一投放与在各当地媒体的分别投放如何有效组合。
6.中央电视台收视的稳定性和可预测性。
中央电视台的收视效果比较稳定,企业与之合作的预期收益会有更好的保障。
7.如果企业要预先评估一下正在发展中或尚未开发的市场,可以利用中央电视台做广告,在无额外成本投入的情况下,先在这些市场建立品牌知名度,同时也可测试这些新市场,看看消费者及分销商的反应。
企业为什么都要上中央电视广告投放?
由于政策上的特殊地位,CCTV-1是中国唯一的一个通过卫星、微波和有线网络三种方式覆盖全国的频道,全国入户率高达94.32%,收视人口近12亿,是中央电视台名副其实的旗舰频道。
中央电视台是全国公众获取信息的主要渠道,也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口,在国际上的影响正日益增强。
1作为中国最大的电视媒体和品牌传播的至高平台,C C T V拥有最高的平台权威性与最强的平台影响力!高起点决定了品牌传播的高度。
中国入选2015年世界品牌500强排行中的31个品牌,几乎都是长期在国家电视台平台上进行品牌建设。
2虽然我们无法改变人生,但可以改变人生观。
虽然我们无法改变环境,但我们可以改变心境。
3中央电视台新闻最快,最新,最权威!作为国家媒体,C C T V凭借国内31个、海外70个记者站,用最准确的新闻报道、最全面的事件分析,为每一位观众传递第一时间、第一现场的声音。
C C T V不仅是新闻生产的主力,更掌握国内外重要新闻的首发权,是中央和政府的发言人,是群众了解国家最新动态、社会动态最有保障的窗口。
地方卫视及平面媒体、网络媒体的大部分新闻均来源于C C T V,可以说C C T V是当之无愧的新闻龙头和源头。
4中央电视台广告投放能给企业带来销量吗?C C T V国家媒体平台,成就国家品牌!研究结果显示,电视广告成本更低,效率更高,高于网络媒体 2.7倍、纸媒 2.5倍、广播 2.8倍。
这份报告还显示,电视直接或间接地提升了其他媒体传播渠道的效率,电视促成的销售最终通过手机购买方式实现的,占所有手机购买的25%;凡是在电视上进行热播的电视剧,在网络上一般都能够获得一个天价的销售,这是中国市场的基本状况。
任何一家企业想要做大做强,借助广告媒体能够扩大知名度,选择一家强有力的广告媒介是企业发展战略布局中必不可少的一部分,在此之前,首先我们要思考清楚企业为什么要做广告。
投放广告的目标(告知、说服、提醒、强化)存在,即有投放广告的必要。
央视广告工作总结汇报
央视广告工作总结汇报
央视广告工作是一项重要的工作,它直接影响着央视的收入和声誉。
在过去的
一段时间里,我们团队努力工作,取得了一些成绩,也遇到了一些挑战。
现在,我将对我们的工作进行总结汇报。
首先,我们团队在央视广告销售方面取得了一定的成绩。
通过与客户的沟通和
合作,我们成功地为央视争取到了一些重要的广告合作机会,为央视带来了可观的收入。
我们还积极参与了一些行业展会和活动,扩大了央视的广告影响力。
其次,我们团队在广告创意方面也取得了一些进展。
我们不断思考如何提升广
告的创意水平,如何更好地吸引观众的注意力,如何让广告更加有趣和有意义。
我们与创意团队紧密合作,努力打造出更具吸引力的广告作品。
然而,我们也面临着一些挑战。
央视广告市场竞争激烈,各种新媒体的崛起给
传统广告带来了很大的冲击。
我们需要更加灵活和创新,不断调整策略,寻找新的发展机遇。
在未来的工作中,我们将继续努力,不断提升自己的专业素养和团队合作能力,为央视广告工作做出更大的贡献。
我们相信,在央视领导的正确指导下,我们一定能够克服各种困难,取得更好的成绩。
以上就是我对央视广告工作的总结汇报,希望得到大家的支持和指导。
谢谢!。
媒介投放报告
媒介投放报告报告主题:2021年第三季度媒介投放效果汇总报告时间:2021年10月15日报告人:市场部经理张先生一、报告背景本次报告旨在汇总市场部在2021年第三季度所进行的媒介投放活动的效果,为公司决策层提供数据支持,针对现有问题提出解决方案。
二、投放渠道本季度市场部投放渠道包括:1.电视广告2.线上广告(包括PC、移动端、社交媒体等)3.户外广告(包括广告牌、公交站牌等)三、投放效果1.电视广告本季度市场部在CCTV1、CCTV2、浙江卫视等频道投放了5部电视广告,共计投放20次,覆盖率达6800万次。
其中《品牌故事》广告在CCTV1播出的效果最佳,受众人群占比3.8%。
2.线上广告本季度市场部在PC端、移动端、微信、微博等多个平台上进行了广告投放,总计投放次数达5000次,点击率为1.2%,转化率为0.3%。
其中,移动端APP投放效果最佳,平均每次点击停留时间为40秒。
3.户外广告本季度市场部在全国30个城市的10条主干道、20个地铁站投放广告,总计投放面积达20000平方米。
其中,广州地铁站广告牌最受关注,累计曝光量为500万次。
四、投放成本本季度市场部投放成本共计30万元,其中电视广告投放成本为10万元,线上广告投放成本为15万元,户外广告投放成本为5万元。
五、总结本季度市场部的媒介投放活动效果稳步提升,达到预期目标。
但是,在线上广告的投放效果有待进一步加强,需要对渠道选择、广告内容、定向投放等方面进行优化,以提高点击率和转化率。
同时,市场部也应关注长远的市场推广战略,从品牌定位、产品创新、消费者洞察等方面入手,打造更加有吸引力的品牌形象,增强市场竞争力。
六、建议1.加强在线上广告的投放效果优化。
2.加强市场推广战略制定,打造更加有吸引力的品牌形象。
3.加强市场数据的宏观分析,及时发现市场变化,引导战略调整。
以上是本季度媒介投放效果汇总报告,请公司决策层认真审核,为未来市场推广活动提供支持和指导。
央视广告工作总结报告
一、前言2021年,央视广告团队在全体员工的共同努力下,紧紧围绕国家战略和市场需求,积极拓展广告业务,提升广告质量,取得了显著的成绩。
现将2021年央视广告工作总结如下:二、工作回顾1. 业务拓展(1)加大优质广告资源的整合力度,积极拓展线上线下广告业务,提高广告市场份额。
(2)加强与行业合作伙伴的沟通与合作,拓宽广告业务渠道。
(3)针对不同行业特点,制定个性化广告方案,满足客户需求。
2. 广告制作(1)提升广告制作水平,确保广告内容优质、创意独特。
(2)注重广告效果评估,根据客户反馈不断优化广告内容。
(3)加强与制作团队的合作,确保广告制作进度和质量。
3. 客户服务(1)提高客户满意度,建立良好的客户关系。
(2)为客户提供全方位的广告策划、制作、投放等服务。
(3)关注客户需求,及时调整广告策略,提高广告效果。
4. 团队建设(1)加强团队培训,提高员工综合素质。
(2)优化组织架构,提高团队执行力。
(3)开展团队活动,增强团队凝聚力。
三、工作亮点1. 成功签约多个知名品牌,广告业务收入同比增长20%。
2. 广告制作水平得到客户高度认可,好评率达到95%。
3. 广告投放效果显著,客户满意度持续提升。
4. 团队建设取得显著成效,员工综合素质和执行力得到提升。
四、存在问题1. 部分广告业务领域竞争激烈,市场份额有待提高。
2. 广告制作成本较高,需进一步优化成本结构。
3. 部分员工业务能力有待提高,需加强培训。
五、改进措施1. 加强市场调研,深入了解客户需求,提升广告产品竞争力。
2. 优化广告制作流程,降低制作成本,提高广告质量。
3. 加强员工培训,提高员工业务能力,打造高素质广告团队。
4. 积极拓展广告业务领域,扩大市场份额。
六、结语2021年,央视广告团队在全体员工的共同努力下,取得了显著的成绩。
在新的一年里,我们将继续努力,不断拓展业务、提升服务质量,为我国广告事业的发展贡献力量。
央视广告调研报告
央视广告调研报告央视广告调研报告一、引言央视广告是中国最具有影响力的广告形式之一,每年吸引着无数品牌竞相投放广告。
本报告旨在调查央视广告的受众反馈和广告效果,以期为广告主提供有价值的参考和建议。
二、研究方法本次调研采用问卷调查的方式,共发放问卷1000份,有效回收率为90%。
调研对象为不同年龄、职业、地域的央视观众。
调研内容包括广告知晓度、接受度、购买欲望以及对央视广告的评价等。
三、调研结果1. 广告知晓度超过90%的受访者表示对央视广告相当熟悉,其中70%的人每天都能看到央视广告。
这表明央视广告在受众中具有较高的曝光度和知名度。
2. 广告接受度央视广告的接受度较高,仅有10%的受访者表示对央视广告不感兴趣。
其他90%的受访者认为央视广告对他们的购物决策有积极的引导作用,是选择企业产品的重要参考。
3. 购买欲望超过80%的受访者表示看到央视广告后会产生购买欲望,其中50%的人会直接购买产品,另外30%的人会主动去了解产品信息,未来考虑购买。
这表明央视广告在推动消费者购买决策方面具有显著的引导作用。
4. 广告效果对于央视广告本身的性质,大部分受访者持较积极的态度。
70%的受访者认为央视广告能提供有价值的信息,60%的受访者认为央视广告具有说服力。
然而,也有少部分受访者认为央视广告存在过度宣传和虚假夸张的问题,这使得他们对广告产生了质疑。
五、结论央视广告在受众中具有较高的知晓度和接受度,并能够有效引导消费者的购买欲望。
大部分受访者认为央视广告提供有价值的信息,并具有说服力。
然而,对于一些受众来说,央视广告可能存在过度宣传和虚假夸张的问题。
因此,广告主需要在制作央视广告时注重真实和有价值的呈现,避免使用夸大事实和虚假宣传。
此外,广告主还应该加强对广告效果的评估和调整,以确保广告投放的最大化效益。
六、建议1. 广告主应充分利用央视广告的知名度和影响力,制作有创意和有价值的广告内容,以提升广告的接受度和购买欲望。
央视黄金广告资源的运用策略
用户画像
01
通过收集和分析用户数据,形成精准的用户画像,为广告投放
提实时监测,及时调整投放策略,提高广告
的曝光率和转化率。
个性化推送
03
根据用户的兴趣和需求,个性化推送相关广告内容,提高用户
对广告的接受度和记忆度。
跨界合作拓展品牌影响力
品牌联合
广告资源优化建议
精准定位
根据产品特点和目标受众,选择 适合的央视广告时段和频道,提
高广告的精准度和针对性。
创意设计
注重广告创意和设计,以吸引观 众眼球、引起情感共鸣,提高广
告的记忆度和传播效果。
内容营销
将产品特点与热点话题、社会价 值观等相结合,通过故事化、情
感化的方式传递品牌价值。
广告预算优化建议
央视黄金广告资源的运用策 略
汇报人: 2024-01-07
目录
• 央视黄金广告资源概述 • 央视黄金广告资源的运用策略 • 央视黄金广告资源的评估与优
化 • 央视黄金广告资源的发展趋势
与展望 • 案例分析
01
央视黄金广告资源概述
央视黄金广告资源的特点
01
02
03
覆盖面广
央视作为国内最具影响力 的媒体平台,其广告资源 覆盖了全国范围内的广大 观众。
投放时段策略
总结词
投放时段是央视黄金广告资源运用的重要因素,合理的投放时段能够提高广告的曝光率 和到达率。
详细描述
投放时段策略要求企业在央视黄金广告资源投放时,选择合适的播出时间。企业可以根 据目标受众的观看习惯和收视率数据,选择在高峰时段或节目热播时段投放广告,以提 高广告的曝光率和到达率。同时,企业还需根据品牌传播的需求和预算情况,制定合理
央视广告工作总结汇报
央视广告工作总结汇报
近年来,央视广告工作取得了长足的进步和发展。
在过去的一年里,我们团队
在央视广告工作中取得了一系列的成绩和进展,下面我将对我们的工作进行总结汇报。
首先,我们在广告策划方面取得了一定的突破。
我们深入了解了央视受众的特
点和需求,结合市场趋势和品牌定位,精心策划了一系列创新性、有吸引力的广告方案。
这些广告方案不仅能够有效地吸引受众的注意,还能够提升品牌形象和影响力,为客户带来了良好的广告效果。
其次,我们在广告制作方面也取得了显著的成绩。
我们团队凭借着丰富的经验
和专业的技术,成功完成了一系列高水准的广告制作工作。
无论是影视广告、动画广告还是创意广告,我们都能够做到精益求精,为客户呈现出了高质量的广告作品。
此外,我们在广告投放和效果评估方面也做了大量的工作。
我们通过精准的媒
介选择和巧妙的投放策略,将广告传播效果最大化。
同时,我们也对广告效果进行了全面的评估和分析,及时调整广告策略,确保广告投放的最大效益。
总的来说,我们团队在央视广告工作中取得了一系列的成绩和进展,为客户带
来了良好的广告效果。
但同时,我们也清楚地意识到,央视广告工作仍然面临着不少挑战和困难,需要我们进一步努力和提高。
我们将继续加强团队合作,不断提升专业能力,努力为客户创造更大的价值和效益。
相信在不久的将来,我们的央视广告工作将会取得更加辉煌的成绩和进展!。
央视广告投放方案
央视广告投放方案随着消费者对品牌的认知度和市场竞争的激烈程度增加,广告成为企业推广产品和增加知名度的重要方式之一。
在这个数字化和多媒体的时代,央视广告投放作为最具影响力的传媒平台之一,成为企业实现营销目标的重要途径。
本文将为您详细介绍央视广告投放方案,并为您提供有效地利用央视广告的几点建议。
一、央视广告投放特点央视广告具有如下几个重要的特点,需要引起广告客户的注意:1. 广告覆盖范围广泛:央视以全国性广播电视为主,可以将广告传达到各个城市和乡村地区,为广告客户提供了广泛的受众群体。
2. 影响力强大:央视具有广泛的观众基础,让广告客户能够将产品和品牌信息传递给更多的潜在消费者,增加品牌认知度和美誉度。
3. 大众信任度高:央视作为国家级媒体,拥有公信力和影响力,广告客户可以借助央视的形象提升,并赢得消费者的信任。
二、1. 确定目标受众:在制定央视广告投放方案前,广告客户需要明确自己的目标受众群体。
通过调研和分析,确定目标受众的特点、兴趣和购买习惯,以便更好地选择央视的广告时段和频道。
2. 制定广告策略:广告策略是广告投放方案的核心。
在考虑预算、投放周期和频次的基础上,确定广告的内容、创意以及宣传重点。
通过吸引人们的注意力和产生共鸣,有效地推广产品和品牌。
3. 选择合适的广告形式:央视提供多种广告形式供客户选择,如电视广告、品牌植入和赞助等。
根据目标受众和广告策略,选取适合的广告形式,以最大程度地实现广告效果。
4. 客户服务与合作:央视广告媒体拥有专业的客户服务团队,可以为广告客户提供咨询、制作和评估等服务。
广告客户可以与央视媒体合作,共同制定广告投放方案,并在投放过程中不断优化和调整。
三、央视广告投放成功案例以下是一些成功的央视广告投放案例,供广告客户参考:1. O公司新产品发布:O公司是一家知名的消费电子产品制造商,他们通过央视广告投放方案,在黄金时段播放新产品发布的广告。
该广告通过生动的画面和专业解说,吸引了大量观众的关注,并在短时间内提高了产品的销售量。
央视广告品牌策划
央视广告品牌策划随着社会的不断发展和进步,广告已经成为商业传媒中不可或缺的一部分。
央视作为中国最大的国家级电视台,广告品牌策划也成为其重要的内容之一。
本文将从逐步思考的角度,探讨央视广告品牌策划的过程和重要性。
一、确定广告品牌策划的目标广告品牌策划的第一步是明确目标。
央视广告品牌策划需要明确宣传的内容和宣传的对象,以及达到的效果。
例如,某品牌希望通过央视广告传达其产品的优势,吸引更多消费者,提高销售额。
这个目标需要明确并制定可行的策略。
二、分析目标受众在进行央视广告品牌策划之前,需要对目标受众进行充分的分析。
央视的受众群体广泛,包括各个年龄段、不同背景的人群。
因此,品牌策划团队需要深入研究目标受众的特点、需求以及消费习惯,以便为其创作出更具吸引力的广告。
三、制定品牌定位和核心信息根据目标受众的特点和需求,央视广告品牌策划需要制定品牌的定位和核心信息。
品牌定位是指在目标受众心目中品牌的印象和位置,而核心信息则是品牌希望传达给受众的关键信息。
这两者需要相互呼应,以确保广告能够在受众心中留下深刻的印象。
四、选取适合的广告形式和媒体平台央视广告品牌策划需要根据目标受众的特点和需求,选择适合的广告形式和媒体平台。
央视作为国家级电视台,拥有广阔的受众群体和影响力,因此广告策划团队需要结合品牌定位和核心信息,选择合适的广告形式,如30秒短片、长篇广告片等,并确定在央视的具体播放时段和频率。
五、创意和内容制作在确定了广告形式和媒体平台之后,央视广告品牌策划需要进行创意和内容制作。
创意是广告的灵魂,需要在吸引受众的同时,能够准确传达品牌的核心信息。
内容制作包括文字、音频和视频的设计与制作,以及演员、配乐和配音的选择。
这一步需要团队合作,确保广告的质量和效果。
六、测试和调整央视广告品牌策划完成后,需要进行测试和调整。
测试可以通过市场调研、问卷调查等方式进行,以获取受众对广告的反馈和意见。
根据反馈结果,可以对广告进行调整和优化,以提高广告的效果和受众的接受度。
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关于投放央视广告的调查
报告
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the work or life.
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班级(单位):
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关于投放央视广告的调查报告
温馨提示:本文是通过读书或实践后,对某个事件、某个现象、某个问题调查研究所获得的成果性文章。
文档下载完成后可以直接编辑,请根据自己的需求进行修改后套用。
从上个月起, 我就接到公司决定做央视广告的咨询联系任务后, 市场
部就开始积极筹备, 首先通过查询央视官方网站联络了较多的来自北京、上海、深圳等地的央视授权广告代理公司, 并经过初筛选和甑别, 基本确认了上海中视、中视金桥、五洲华丰、广电伟业、广而告之、未来广告、久鼎中视、中讯信诚、中视鸿博文、东方星海等数家广告, 并先后要求各家广告公司出了不同的排期方案与报价, 汇总后呈领导审阅。
9月13日始确定由久鼎中视提报的排期套播方案和24万元的报价。
其后本该签订合约的, 但是后来因为在合同书的一些重要条款上, 该广告公司没
有按照我方要求, 并且又不提供监播报告, 故我及时把此情况向公司领导作了
汇报, 遂决定取消了与其合作的意向。
随后, 我再次联络了其它的几家广告公司, 其中包括中视鸿博文广告
公司和中讯信诚广告公司、绎龙中视广告公司、中视时空鼎翔、东方星海广告公司。
此间具体工作情况我保证真实汇报如下:
1、绎龙中视广告公司双月报价30万, 没有央视代理证;中视时空鼎翔报价30万, 被我们排除;东方星海广告公司30-40万, 费用较高, 也被排除合作之外。
2、中视鸿博文广告公司的李海燕小姐先后报了18个不同的排期方案, 报价从7万、9万、10万、12万、13万、17万、20万/月, 到25万/双月的都有, 这些报价和排期各有差异;后来我将首次确定的久鼎中视24万的排期方案拿给该中视鸿博文公司报了价格, 结果是30万, 并且提供给我的央视监播报告样本不是央视指定的索福瑞机构出具的样本(见附件2);故后来将这些方案向领导汇报后, 也没有选中和该公司合作!
3、中讯信诚广告公司根据其公司自身的代理栏目优势, 为我司排出了第一次的双月套播方案, 初次报价是22.8万元/双月套, cctv1\2\3\4\5\7均有播出, 此方案报给/领导后认为比较合适, 于是后来砍价到20万元/双月。
但因为该方案中的cctv1\2\3台中, 重要栏目《1套的榜上有名、2套的购物街、3套的星光大道、同一首歌》播出次数还是少了些, 经过与李主管商量, 遂要求对方排期方案中再增加一倍的播出次数, 因此中讯信诚公司也重新报了价格给我, 初次报价
是28万元, 经过砍价, 后来以电子邮件(见附件1)的形式把保底价格报给了我, 费用遂最终确认为26万元。
4、同时我也从央视官方网站上了解到:《1套的榜上有名、2套的购物街、3套的星光大道、同一首歌》的公开单价分别是:
1套的榜上有名、周末影院26000元/5秒/次(见附件3);
2套的购物街16600元/5秒/次(该栏目独家代理其欣然广告公司公示价格);3套的星光大道、同一首歌29500元/5秒/次(见附件4);
经过以上数据核算, 增加以上三个频道的黄金栏目后, 成本增加了
101600元, 而中讯信诚广告公司在原来的总报价20万元基础上, 首次报给我们是28万元, 经过我们砍价后, 最终确定为26万元。
也就是事实上增加了6万元, 我认为这还是比较合理的, 遂最后报上高层!
5、评估中讯信诚广告公司的几点意见:
该公司提供了大型画册给我们、央视授权代理证书齐全、该公司有网站可查;它是国内几家大型的业内较有知名度的央视套播专业公司;有cctv7套《和平年代、军情连连看、军事报道》等栏目代理优势(有出具代理证)。
评估中视鸿博文广告公司的几点意见:
一、我们在审查期间, 该公司没有网站、没有宣传画册可查;
二、该司业务员李海燕在得知我司要做央视广告的消息后, 在一个月前就开始几乎每天平均一个电话的频率打到我司市场部、销售部、甚至公司高层, 相当频繁;出的方案也是五花八门, 有近20个之多, 提的方案没有专业性和目标性, 似乎是想靠碰运气来中标(我保留了这些底案);
三、虽然该公司也是央视授权代理公司, 但是在我们经过网上搜索查询, 该公司有不良记录:因为给客户提供了违规的证书被地方工商局调查过(见附件5), 该公司明知擅自给客户颁发《央视上榜品牌证书》会给客户带来麻烦, 还是不顾可能带来的后果, 引导客户犯下错误, 这说明该公司是以当前利益为重的, 未必会考虑合作方的事后结果;
四、在我们前段时间的征集方案和报价过程中, 我们当时还没有确认认可该公司提报方案和保价, 该公司居然先把盖了自家公章的合同和方案就轻易
地传给了我司(王敬宝可证明), 该公司的合作方式是如此的随意, 由此可见一斑。
五、中视鸿博文广告公司的一些播出栏目如《cctv7军事报道》还必须拿到中讯信诚广告公司去代为播出(见附件6), 这就可能为以后我司的cctv7频道的节目播出产生障碍, 则中视鸿博文广告公司可能就会不顾与我们签署的合同协定, 发生漏播现象, 导致我司与其纠纷不断, 这就是合作的信誉问题了。
六、在我向各级领导汇报最后的一套方案后, 即将决定要与中讯信诚广告公司签约, 中视鸿博文广告公司的业务员李海燕突然给我司打电话, 表明只要其它公司出了的方案报价, 她都可以降低数万元;我想任何一家专业负责的广告公司都不会在方案都还不清楚地情况下这样拍胸脯、打包票, 随便承诺给合作客户!在我把中讯信诚广告公司所排的方案报给中视鸿博文后, 该司即刻回电说能以23万元的低价马上签约, 合同等一字都不改就盖上了他们的公章并迫不及待传真给我了, 虽然顺利, 但不免令我方担忧:如此草率接单, 是否不会考虑以后在播出上出现问题呢, 一旦发生问题, 将始终是个困扰。
综上所述, 均是基本事实情况, 请公司领导作出最终决策!让合室家的央视投放得以按时按质顺利播出!
由于此前公司方面没有从事投放央视广告的经验, 虽然一再细心和多方面咨询和学习, 仍然不免出现了一些失误, 比如中讯信诚广告公司出具的最后一套方案没有拿给其它有资信的广告公司比价(因前期有好几套方案经过各公司比价综合确认“中讯信诚”信誉度较高, 价格较便宜), 因此使高层也无法判断最后价格的合理性。
少了相关证据和数据的对比, 当然就难以做出决策和判
断。
不过这也实在是因为各公司提供的方案确实很多, 每家广告公司的排期和报价都不相同, 也就不可能把这些方案都拿到不同的公司去作比较。