做好广播专业频率层面媒体融合的三篇“文章”——以河北广播电视台音乐广播为例
试论媒体融合环境下广播文艺节目的编排
试论媒体融合环境下广播文艺节目的编排随着信息技术的飞速发展和多媒体技术的日益成熟,媒体融合成为一种不可逆转的趋势。
在这样的大环境下,广播文艺节目的编排也面临着新的挑战和机遇。
如何在媒体融合的背景下,更好地编排广播文艺节目,使之更加贴合受众需求,具有更强的吸引力和影响力,成为了广播电台和节目制作人需要认真思考和解决的重要问题。
一、借助多媒体技术,创新广播节目形式在媒体融合的大环境下,广播电台和节目制作人可以借助多媒体技术的力量,创新广播节目的形式,使之更加多元化和互动化。
比如可以将音频节目与视频节目相结合,制作成音视频同步的节目,并将其发布到视频网站和社交平台上,吸引更多的年轻受众。
还可以开发手机App,提供音频节目的点播和下载服务,同时加入互动功能,与听众实现即时交流和互动。
这些都将为广播文艺节目注入新的活力和生机,使其更具吸引力和竞争力。
二、拓展节目内容,满足受众需求在媒体融合的环境下,广播文艺节目的内容也需要更加丰富多样,满足不同受众的需求。
除了传统的音乐、戏剧、朗诵等节目外,还可以加入更多的生活元素和时尚元素,比如美食、时尚、健康养生等内容,吸引更多不同层次的受众。
还可以结合新闻资讯、社会热点等内容,为广播文艺节目注入更多时事性和争议性,使之更加贴合当下社会的需要,引起更多听众的共鸣和关注。
三、搭建平台,促进文化交流媒体融合的背景下,广播电台可以与其他媒体进行合作,搭建更加广泛的平台,促进文化交流与资源共享。
可以与电视台、报纸、杂志等传统媒体进行合作,共同举办文化艺术活动、音乐会、戏剧节等活动,为节目的编排和制作提供更多的素材和资源。
还可以与互联网媒体进行合作,共同制作推广文化艺术节目,拓展受众群体,提升媒体影响力。
通过这样的合作,不仅可以为节目编排提供更多的可能性,还可以提高广播电台和节目的知名度和美誉度。
四、注重节目品质,树立专业形象在媒体融合的环境下,广播文艺节目需要更加注重节目品质,树立专业形象。
广播媒体与新媒体的融合
广播媒体与新媒体的融合在当今数字化时代,信息传播的方式发生了翻天覆地的变化。
新媒体的崛起给传统广播媒体带来了巨大的冲击,但同时也为其提供了新的发展机遇。
广播媒体与新媒体的融合已成为不可阻挡的趋势,这一融合不仅能够拓展广播媒体的传播渠道,提升其影响力,还能为用户带来更加丰富多样的内容体验。
广播媒体作为一种传统的传播形式,曾经在信息传播中占据着重要地位。
它通过声音的传递,为人们提供新闻、娱乐、文化等各类内容。
广播的优势在于其便捷性和伴随性,人们可以在驾车、做家务、锻炼等各种场景中随时随地收听广播。
然而,随着互联网和移动技术的发展,新媒体以其强大的互动性、个性化和多媒体融合的特点,迅速吸引了大量用户的关注。
新媒体平台如社交媒体、音频分享平台、视频直播平台等,让用户不仅可以接收信息,还能参与内容的创作和分享,极大地满足了用户的个性化需求。
在新媒体的冲击下,广播媒体面临着听众流失、广告收入下降等诸多挑战。
为了应对这些挑战,广播媒体积极寻求与新媒体的融合。
一方面,广播媒体纷纷建立自己的官方网站和移动应用程序,将广播节目同步上传至网络平台,方便用户随时随地在线收听或下载回放。
通过这些网络平台,广播媒体还可以与听众进行互动交流,了解听众的需求和反馈,进一步优化节目内容和形式。
另一方面,广播媒体与新媒体在内容制作上进行深度融合。
新媒体丰富的内容资源为广播媒体提供了更多的素材和选题,广播媒体可以将新媒体上的热门话题、热点事件进行深入报道和解读,以独特的声音视角为听众呈现更全面、更深入的信息。
同时,广播媒体的优质节目内容也可以经过改编和优化,在新媒体平台上以图文、音频、视频等多种形式进行传播,扩大其影响力和受众范围。
例如,一些广播电台与音频分享平台合作,推出独家的音频节目。
这些节目不仅在广播电台播出,还在音频分享平台上获得了大量的点击和订阅。
此外,广播电台还与社交媒体平台合作,开展线上线下的互动活动,如话题讨论、投票、抽奖等,增强与听众的互动和粘性。
音乐广播的营销——以央广“MusicRadio音乐之声”为例
2023/5下音乐广播的营销———以央广“MusicRadio音乐之声”为例阴徐瑷嘉摘要:中央广播电视总台“MusicRadio音乐之声”开启了中国广播类型化运营的全新时代,为中国广播史册镌刻下具有里程碑意义的闪光标识。
广告营销是媒体影响力的晴雨表和风向标,在媒体竞争格局发生天翻地覆变化的当下,“MusicRadio音乐之声”虽然面临“动感101”等传统音乐类广播电台及网易云音乐等移动新媒体音乐平台的激烈竞争,但也在认清自身营销优势的基础上,采取有针对性的营销策略,闯出了自己的一片天地。
关键词:MusicRadio音乐之声营销优势营销策略2002年12月,央广“MusicRadio音乐之声”在国家广播电台频率专业化改革中,成为中国大陆第一家以流行音乐频率定位的类型化音乐电台。
无论是节目内容还是广告营销,都开创了独树一帜的“音乐之声模式”,各地音乐广播电台争相效仿,是中国广播音乐广播发展过程中一个里程碑。
21年后,媒体竞争格局已经剧变,原有的传统媒体竞争对手和移动新媒体音乐平台正在严重冲击着“MusicRadio音乐之声”。
广告是媒体竞争力的直接体现,面对更加多元化的传媒竞争格局,“MusicRadio音乐之声”要想在市场营销方面有新的提升,就必须紧随时代发展潮流,认清自身优势,从节目内容和营销策略方面变革升级,走出一条多元化的发展之路。
音乐广播的营销优势现在的时代是视觉的时代,绝大多数信息需要靠人们的眼睛接收,在视觉内容高度饱和、视力过度消耗的媒体生态环境下,听觉经济开始重新进入高速发展期。
广播作为声音媒体中的代表性媒体,不断拓宽收听渠道,市场潜力巨大。
赛立信发布的2022年度广播收听市场数据显示,2022年广播媒体在保持线上收听平稳的同时,智能终端用户规模突破4亿。
线上云端广播音频累计点击量达127.14亿,同比增长16.8%。
广播通过声音构建场景,带给听众无限的想象与创造空间,引发听众共鸣,达到“入耳入心”的传播效果。
国家广播电视总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知
国家广播电视总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知文章属性•【制定机关】国家广播电视总局•【公布日期】2020.11.13•【文号】广电发〔2020〕79号•【施行日期】2020.11.13•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】广播影视正文国家广播电视总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知广电发〔2020〕79号各省、自治区、直辖市广播电视局,新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局,总局机关各部门、直属各单位,中央广播电视总台办公厅、电影频道节目中心、中国教育电视台:现将《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》印发给你们,请结合实际认真贯彻落实。
国家广播电视总局2020年11月13日关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见推动全媒体时代媒体深度融合,事关广播电视高质量创新性发展,事关壮大主流舆论,事关国家长治久安。
党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央作出推动媒体融合发展的重大决策部署,各级广播电视机构积极落实,媒体融合取得重要进展。
为加快推进广播电视媒体深度融合发展,提出如下意见。
一、总体要求和目标任务坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神,增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”,全面贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述,特别是在十九届中央政治局第十二次集体学习时重要讲话精神,深入贯彻落实中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,加强党的全面领导,坚持正能量是总要求,管得住是硬道理,用得好是真本事,坚持深化改革、激发活力,坚持深度融合、整体转型,坚持科技引领、创新驱动,坚持移动优先、一体发展,坚持多屏互动、矩阵传播,坚持平台与网络并用、内容与服务并重,加快推进广播电视媒体深度融合发展,打造一批具有强大影响力和竞争力的新型广播电视主流媒体,占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
“融”出一片新天地——湖北广播电视台音乐广播部媒体融合的实践与思考
音乐广播部在媒体融合工作中,一方面积极推动传统 广播向新兴媒体融合,另一方面精心布局属于自身独有的 新媒体产品。基于微博、微信等平台建立的音乐广播部旗下 频率官方账号、《音乐双声道》、《遇见好诗歌》、《1038·1058 汽车汇》和基于阿基米德、喜马拉雅、网易云音乐等平台建 立的主持人专区和专属电台.形成了音乐广播部新媒体产 品矩阵,粉丝总量累计突破了800万。作为音乐广播部重点 打造了《音乐双声道》《遇见好诗歌》,积极在品牌塑铸上发 力,成为新媒体产品中引领潮流者。《音乐双声道》作为音乐 广播部新媒体产品主阵地,今年以来搭建的《我是好司机》 《江湖音乐节》《全民票选好房子》等大型社会活动融媒体互 动平台.累计吸引了数十万有效人群的参与,成为体现音乐
楚天音乐广播在媒体融合实践中.一边加大广播节目 在新媒体端口的推送力度,一边有针对性地在新媒体平台 上发出自己的强音,成为新媒体平台上的引领者。各档节目 在融媒体实践中积极探索.呈现争先恐后、你追我赶的态 势。在湖北互联网盛典暨微博之夜活动中,楚天音乐广播又 一次获得年度创新媒体奖,成为移动新媒体领域重要的舆 论力量,与此同时,小年红包、白色情人节、草地樱花音乐 会、Amazing Hongkong等项目,都是在媒体融合的理念导引 下从日常节目生成的创新产品,取得很好的传播效应。《和 音乐谈恋爱》节目在彰显融媒体价值的“东方畅想”2017首 届阿基米德声音盛典上获得“年度十大悦听节目”称号.在 第四届“2叭6全国广播收听市场风云榜”评选中.楚天音乐 广播获得了“e动收听top20”的荣誉称号,彰显出楚天音乐 广播走向全媒体时代的竞争实力。年度主题宣传活动《走进 音乐博物馆》从一开始就按照媒体融合的思路进行布局.将 最终呈现作品定位为碎片式的音频产品,首先在移动互联 网上发布,将传统广播与新兴媒体的呈现方式由过去的各 管一片,变为相互打通,形成整体。5月18日世界博物馆日
媒体融合背景下广电MCN的发展意义及创新趋势
2018年10月,湖南广电旗下的湖南娱乐频道正式进军短视频平台,成立全国首家广电MCN“DramaTV”。
截至2021年5月,全国已有30家广电媒体向MCN 机构转化。
作为中间性组织,MCN 不仅是传统广电媒体进军短视频直播带货等领域的中介机构,其内容生产和消费的可塑能力、组织结构的优先性、用户互动和服务的自动性以及对创新传播方式的强大影响力都为广电媒体改革提供了新契机。
那么,广电MCN 究竟在哪些方面与媒体融合的需求相契合?广电MCN 在媒体深度融合中又呈现出哪些新特点?本文对广电MCN 与媒体融合的关系进行探究,并对其创新趋势进行思考并提出建议。
一、MCN 的优势契合广电媒体融合的潜在需求(一)MCN 满足用户对内容及接收方式的选择需求不同用户对于内容与形式的选择不同,MCN 让用户可以选择自己感兴趣的内容。
广电媒体可以借助MCN 拓展优质内容资源,打造品牌矩阵以汇聚用户,更好地走实媒体融合这条路。
不同的新媒体平台具有自己的风格与特点,例如抖音是专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台;B 站是极具二次元文化的弹幕视频分享平台。
MCN 穿梭于不同的新媒体平台,面向更多不同层次的受众,用不同形式传达同样的内容主题。
传统广电发展MCN,可以丰富用户的选择。
央视新闻账号在快手拥有5123.5万粉丝,具有直播、直播回放、短视频等功能。
与此同时,央视新闻账号在B 站上拥有521.3万粉丝,与快手平台同步直播,短视频内容一改央视庄重严肃的风格,并且增添了活泼俏皮的花字。
广电与MCN 的融合能够跨越平台的局限,打破传播渠道的束缚,在给足用户选择空间的同时集聚起用户,进而发挥出强大的传播能力。
(二)MCN 的传播关联性提升用户跨平台沟通效率技术升级是媒体融合的第一驱动力。
广电MCN 自身就是多种技术共同作用的产物,也是一种具有强大传播关联性的媒体形态。
随着5G 技术的发展,用户视频化消费的能力将进一步提高,MCN 机构将会有更多的应用场景,促进内容驱动的MCN 产业向多个领域迈进。
广电频率频道在媒体融合发展中如何借势用力
100广电视角一、引言从2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》审议通过,到2020年9月《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》印发,六年时间里,中央对媒体融合发展提出的目标越来越明确:推动主力军全面挺进主战场;深化主流媒体体制机制改革;建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构;形成集约高效的内容生产体系和传播链条[1]。
二、广电媒体融合发展面临的问题媒体融合发展从零起步、从无到有,从最初的转观念、做产品、建平台,由点到面逐步铺开,现在进入全面发力、构建体系的新阶段,这是全媒体时代推进媒体深度融合的重要目标[2]。
媒体融合走到今天,广电媒体有成绩,但也面临诸多的问题和新挑战。
(一)体制机制相对落后,人员配置和生产模式待优化媒体融合进入深水区、攻坚期,但如今还有相当一部分广电媒体,提起融合发展就是在领导班子里设置一位专管新媒体的领导,而负责广电媒体和新媒体的依旧是两拨人,从管理机制到内容生产依旧是“两张皮”,没有做到相关机构融合,也很难做好新闻业务、资源要素的深度融合。
(二)传统媒体产能过剩,供给侧结构性改革动力不足截至2019年底,全国经国家广播电视总局批准的各级广播电视台接近2500个。
国家广播电视总局在2020年11月印发了《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》,其中指出要加快推进频率频道和节目栏目的供给侧结构性改革,精办频率频道、优化节目栏目,对定位不准、影响力小、用户数少的坚决关停并转[3]。
国家广播电视总局虽然意识到了传统广电媒体产能过剩,但由于人员编制、广告收入等因素困扰,各级广电媒体在精办频率频道方面进程比较缓慢,改革动力明显不足。
(三)内容生产上“自娱自乐”,受众缺少反馈路径部分广电媒体在内容生产方面依旧偏向传统媒体,新媒体产品只是广电节目或者新闻报道的附属产品和衍生品,对新媒体独立策划、生产产品的重视程度不够,对于生产什么样的新媒体产品没有用户广电频率频道在媒体融合发展中如何借势用力牛作交1,孟晓光2(1河北广播电视台,2中央广播电视总台 河北总站,河北 石家庄 050000)摘要:当前部分广电媒体在融合发展中存在多种问题。
新媒体时代广播电台的融合发展路径分析
新媒体时代广播电台的融合发展路径分析摘要:新媒体时代,广播电台面临一个新的机遇和挑战,仅有融合新媒体时代的新媒体传播与发展趋势要求,根据对多种媒介传播的特点和特点有机融合,对新媒体时代广播电台的融合发展路径进行合理探索,才可以促进其在新媒体时代的高速发展。
鉴于此,本文主要是针对新媒体时代广播电台的融合发展路径开展研究,我希望你能为从事同行业给予一定参照。
关键词:新媒体时代;广播电台;融合发展;路径引言新媒体时代,信息传递展现高速发展的趋势,各种新闻媒体在发展过程中完成了足够的互利共赢,在短期内快速占领了人民群众市场,对广播电台造成了极大的冲击性。
但媒体融合环境下,传统媒体和互联网媒体并不是对立关系,互联网媒体可以作为传统媒体在目前时期环境下完成创新性的突破口,以新闻广播为代表传统媒体要高度重视融入时期环境,深入研究新老新闻媒体融合发展点,进而在新媒体时代完成新闻广播的融合发展。
因而,广播电台管理者在新时期应当加强对媒体融合的高度重视,积极推进融合发展新思路,务求在新时期完成新的机遇超越。
一、新媒体时代信息传播特点(一)海量性社会经济发展与科学技术的快速发展,促进信息规模更加巨大,加上新技术的广泛应用,当代人接纳与传播信息的形式也更加多元。
在现在的移动互联网,智能手机的普及让每个人都接触到比互联网媒体更多信息,加上互联网媒体的高效发展与各种自媒体平台兴起,人人都可以变成信息传播者,能把身旁真正所发生的新闻热点迅速传播,因而,推动了信息大量性传播。
(二)便捷性随着人类社会日益走向智能化,各种智能装备与人类的日常活动密切联系在一起,使互联网的基础设施得到了极大的提高。
由于没有时间和空间的限制,人们获得的资讯也变得更加地方便和灵活,这是以往的媒介所没有的。
随着网络的快速发展,信息的传递越来越便捷,采集、制作、发布的过程缩短,人们可以利用各种智能的装置,将新闻发布到网络上,从而形成社会舆论,可见新媒体时代环境下信息采集与传播所具有的便捷性。
某广播电视台融媒体中心建设情况汇报
某广播电视台融媒体中心建设情况汇报为认真落实习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议关于媒体融合发展的重要指示精神,某广播电视台按照中办国办《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》要求,多措并举,加快改革,促进了传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,广播电视媒体在网络空间的传播力影响力公信力和舆论引导能力全面提升。
一、融媒体平台建设情况某广播电视台在做强做优综合、公共两个电视频道,时政广播和交通广播两套广播频率的基础上,全力推进融媒体平台建设,经过几年的发展,建成面向广播、电视、电脑、手机的“两网两微多端”技术架构云计算融合媒体共享平台,实现了生产能力和传播能力的快速发展。
二、主要做法及成效(一)树立“融合型”发展理念,聚集资源“引领力”理念新则方向明,某广播电视台坚持融媒体发展理念,用深度融合的战略谋划,推进广播电视和新兴媒体在组织设置、渠道拓展、平台运营、内容创新、流程再造、安全保障等各个环节的协同演进和一体化发展。
把准舆论导向、借力政策东风,全员广泛参与,推动形成了台领导班子以融媒体思维统领广播电视发展顶层设计和媒介资源配置、中层干部按融媒体管理运行路径部署工作、工作人员推进采编播融合生产的工作格局。
(二)搭建“融合型”媒体架构,聚集资源“辐射力”为进一步加快融媒体建设步伐,20XX年年初,某广播电视台成立新媒体融合发展委员会,根据节目生产项目类别,在委员会下设时政新媒体、综合新媒体、广播新媒体、直播等四个工作组,坚持以“先进技术为支撑,内容建设为根本”为原则,统筹策划选题、信息采集、资源整合功能,将一次性采集、多媒体呈现、多渠道发布的融媒体工作模式常态化推动,切实打破声、屏、网、微、端平行运作的架构。
1、“融理念”,激发工作活力。
一是高位推进,建设融媒体中心。
麻阳县委、县政府高度重视县融媒体中心建设,县委常委会先后3次召开专题会议进行研究,成立了以县委书记任组长、县长任第一副组长的麻阳融媒体中心建设工作领导小组,印发了《麻阳苗族自治县融媒体中心建设实施方案》,形成了“县委全面领导、政府综合协调、宣传部门牵头、相关部门配合、中心贯彻执行”的工作格局,有力的推动了融媒体中心建设深入开展。
广播专业频率的媒体融合
广播专业频率的媒体融合推进广播专业频率层面的媒体融合,首先要搭建起一定数量级的新媒体平台矩阵。
当下,广播的微博微信已成标配,“今日头条”号、“一点资讯”等客户端的影响力日益提升,蜻蜓 .fm、企鹅FM 等音频客户端的网络传播力不容小觑。
拥有和掌握的新媒体平台越多,粉丝量越大,广播频率媒体融合的基础就越扎实。
其次,务必要以频率本身的节目、活动和特色定位为出发点,积极整合各类新媒体技术手段,有针对性地研发广播融媒体产品和项目,才会充分发挥广播资源潜能。
01全面植入网络平台,积极拓展广播资源的全媒体输出和转化河北广播电视台旗下的河北音乐广播作为一家音乐娱乐类专业广播频率,在媒体融合过程中的表现可圈可点,究其原因有以下三点:一是越“早”越好。
作为首批开通官方微博,最早进驻新浪微电台、蜻蜓 .fm 等网络音频集成平台的广播媒体,伴随着音频社交媒体的发展而成长,同时“享受”了新媒体平台上线之初优先推荐的“红利”。
二是越“推”越好。
在媒体融合的环境下,借助传统广播平台和听众资源优势,加大对官方微博微信和进驻的音频客户端推介的使用力度,实现传统听众向新媒体用户的“双向导流”,提升融媒体平台的传播影响力。
三是越“融”越好。
无论节目还是活动,无论是制度还是管理,都将新媒体平台的使用纳入到标配机制,成为日常工作的一部分,提升新媒体平台的使用效能。
02立足频率节目和活动,依托官方微博微信,玩转多媒体互动有针对性地设置微信菜单服务型功能。
目前,河北音乐广播官方微信的三个自定义上拉菜单(俗称“抽屉”),其中一个名为“快捷服务”,包含“违章查询、天气查询、即时路况、在线收听、空气质量”五个服务功能,点击或在微信对话框回复相应关键词即可查询相应的服务内容,而这些内容的提供平台都是链接了气象局、交管局等专业权威部门,或是蜻蜓 .fm 等网络收听客户端的信息。
以上功能的设计,绝非拍脑门之举,而是根据日常频率受众需求和传播诉求确定的,例如:“违章查询”“即时路况”——作为河北省车载收听份额最高的广播频率,听众构成主要是私家车主,他们对自己的车辆违章动态和周边高速的路况信息十分关注,这两项功能是后台点击量最高的功能模块;“空气质量”——众所周知河北省大气治理形势严峻,到了采暖期,大气质量更是关乎市民生活的大事,在特殊时期,听众和用户可以随时利用这一功能,刷新省内城市每小时的空气质量指数。
拓宽传播渠道 创新融合机制——“即听FM”客户端融媒探索之路
PROFESSIONAL STUDY业务研究2015年起,网络音频领域被互联网人称作风口行业。
互联网音频产业前景向好,也逐渐成为主流音频传播渠道。
传统广播承载舆论宣传、经营创收的双重使命,唯有顺应移动互联网发展,加速推进传统广播节目成为互联网产品,实现广播听众向产品用户的转化,广播媒体才能在未来的音频市场竞争中占有一席之地。
河北广播电视台(下称河北台)顺势而为,主动探索广播媒体融合发展之路,“即听FM”手机客户端应运而生。
一、“即听FM”客户端基本运营情况“即听FM”客户端是河北台自主设计、研发的一款“广播+移动互联网”的音频聚合类新媒体产品,于2016年12月6日正式上线。
经过一年多的运营,逐渐成为用户收听河北广播节目的重要渠道之一。
2017年,“即听FM”收听超过1500万人次。
“即听FM”主打“移动收听”“社区互动”两大核心功能,为用户提供便捷、精准、个性化的收听和互动服务,实现了河北台广播节目全部入驻新媒体平台,还为适应未来向车联网转移提前预留了接口。
“即听FM”以实时互动的方式增强听众黏性,强化节目品牌,助力广播节目传统市场收听率提升,为广播节目在互联网的收听及影响力分析提供数据支撑。
二、差异化竞争,以“独有”来抢占市场根据“依托河北台,兼顾‘京津冀一体化’”的初期规划,目前,“即听FM”收纳了河北台及中央人民广播电台、北京人民广播电台、天津广播电视台共计164档的16个类别广播节目,实现了直播、点播等基础功能。
但在互联网平台上,没有“独有”特性的产品是不具备竞争力的。
所以“即听FM”注重和传统广播的深度融合,着力培育具有互联网特性和IP 潜力的播客类节目。
1.精准定位,深耕小众群体,利用第三方快速导流河北台新闻广播的《重阳军事基地》是一档军事类播客节目,节目定位于军事资讯,与互联网小众传播、垂直传播规律高度一致,已经在第三方互联网平台产生较大影响,吸引了大批军事爱好者,实现了付费收听。
全媒体融合报道的实践与思考——以河北广播电视台《一路向东》全
全媒体融合报道的实践与思考——以河北广播电视台《一路向东》全媒体直播报道为例作者:刘艳芬来源:《新媒体研究》 2018年第15期摘要以河北广播电视台《一路向东》全媒体直播的成功报道为例,从新闻直播机制、多角度融合报道和广告经营模式等方面探讨其成功的原因,并结合其传播特点进行总结,从战略、融合、质量等几方面寻找全媒体融合报道之路,以期为更好地进行全媒体融合报道起到抛砖引玉的作用。
关键词全媒体直播;创新;融合中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2018)15-0075-022017 年12 月28 日,石济高铁正式开通,河北广播电视台以经济生活频道为主体,利用全媒体播出方式,推出了石济高铁开通大型全媒体直播报道《一路向东》。
此次报道是继河北省会地铁开通直播报道后的又一次跨部门协同合作,在创新新闻直播形式、多角度融合报道、引入创收机制等方面取得了新跨越。
1 打破媒体阻隔,创新新闻直播机制纵观河北广播电视台以往的新闻报道,广播、电视台下属的各媒体、部门常常各自为战,用第一手的新闻资料、第一现场的直播报道、第一时间的新鲜消息争夺年底的最终考核。
而此次《一路向东》节目,则是由经济生活频道统一指挥、统一发稿,总编室、电视新闻中心、农民频道、公共频道、992 交通频道、新闻事业部、技术办、制作部、录制部、播出部等部门跨频、跨屏协作,组成全媒体矩阵,为实现资源利用最大化、媒体手段多样化、传播效应最优化迈出一大步。
此外,针对高铁开通时间不确定问题,导演组克服重重困难,制定多重计划,提前约定采访专家,确保了直播的准时高效,贴近,务实,融合。
各部门协调合作,解决了直播面临的多项技术及设备难题。
直播临近时,各部门把预案当实战,多次测试信号并进行直播演练,以确保直播活动万无一失。
2 多角度融合报道,协调联动,互联互通报道突出美丽河北、经济强省及京津冀一体化发展战略,强调省际互动,依托高铁优势,带动县域经济的发展。
全国两会报道如何实现媒体创新融合——记河北广播电视台全国两会
聚焦融媒全国两会报道如何实现媒体创新融合——记河北广播电视台全国两会专题报道《奔跑2019》孙卓理内容提要:进入新时代,媒体融合其时已至。
加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,已成为时代的新要求。
河北广播电视台全国两会专题报道《奔跑2019》,通过创新表达、创新形式、全媒体传播,收获1000万+点击量,在会内会外、线上线下引发蘋烈反响,唱响了"我们都在努力奔跑,我们都是追梦人”的时代强音。
关键词:融合;创新;正能量;传播力历届全国两会都会吸引全世界媒体关注的目光。
2019年3月3日,春暖花开时节,河北广播电视台又一次进入全国两会时间。
如何与时俱进、形式颖,抓得巧、抓得准,令人眼前一亮。
记者既是新闻的报道者,也是时代的观察者、社会的瞭望者。
蹲点调研,必须把“走”和“思”有机结合起来,深挖多想,才能真正写出有新意、有创意的新闻作品。
三、善用新表达故事讲得好不好,要看记者的“笔力”强不强。
特别是在蹲点调研中,记者掌握了大量素材,如何把这些纷繁复杂的素材加工成一道色香味俱全的“大餐”呢?要讲究语言艺术,少一些抽象道理,多一些鲜活事例。
新闻报道,承载的是思想,表达的是价值,但一篇打动人的好作品,一定是老百姓愿意看、看得懂并且能产生共鸣的。
在《塔元庄“应变”记》这篇报道中,讲述了金霞的婚事、李俊平开饭馆、孙建霞当讲解等一个个清新朴实的小故事,而这些故事,恰恰反映了正定人敢闯敢干、勇于“应变”的精神品质,比单纯讲道理更令人信服。
要善于以小见大,少一些空泛说教,多一些真情实感。
一滴水能够折射太阳的光辉,时代的变多样地做好两会报道,始终是新闻人不断探索的课题。
3月120,中宣部《新闻阅评》增刊第10期刊化,往往通过一个个具体的人或事来反映。
比如,乡村振兴是一个宏大命题,基层党组织建设也是一个宏大命题,报道巧妙地从一个个“小人物”的故事入手,串起了塔元庄改善村环境、配齐旅游要素、聚集旅游人气等一步步走上旅游规范化道路的“大事件”,看似没有一句话说乡村振兴,但实际上通篇都在谈这个命题。
论广播与新媒体的融合
论广播与新媒体的融合在当今信息时代,新媒体的崛起给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。
广播作为传统媒体的重要组成部分,也在积极探索与新媒体的融合之路,以适应时代的发展和受众需求的变化。
广播作为一种声音传播媒介,具有独特的优势。
它不受时间和空间的限制,听众可以在开车、做家务、运动等各种场景中随时随地收听。
广播的即时性和伴随性使其能够在突发事件报道中发挥重要作用,比如在自然灾害、交通路况等方面能够及时为听众提供最新信息。
然而,随着新媒体的发展,广播也面临着一些问题。
比如,广播的传播形式相对单一,缺乏视觉元素,无法满足受众对于多元化信息的需求;广播的互动性相对较弱,听众往往只能被动接受信息,难以进行实时的交流和反馈。
新媒体则以其数字化、交互性、多媒体融合等特点迅速占领市场。
新媒体平台如网络音频平台、移动客户端等为用户提供了海量的音频内容,用户可以根据自己的兴趣和需求进行个性化选择。
同时,新媒体的互动性极强,用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容创作者和其他用户进行交流。
此外,新媒体还能够借助大数据技术,实现精准推送,提高信息传播的效率和效果。
广播与新媒体的融合具有重要的意义。
首先,融合能够拓展广播的传播渠道。
通过与新媒体平台的合作,广播节目可以在更广泛的网络空间中传播,吸引更多的听众。
其次,融合有助于丰富广播的内容形式。
将图像、视频等元素与广播声音相结合,能够为听众带来更加丰富的视听体验。
再者,融合能够增强广播的互动性。
利用新媒体平台的互动功能,听众可以更加便捷地参与节目,与主持人和其他听众进行交流,提升听众的参与感和忠诚度。
在融合的实践中,广播与新媒体已经有了许多成功的尝试。
例如,许多广播电台纷纷建立自己的官方网站和移动客户端,将广播节目进行在线直播和点播,方便听众随时收听。
同时,一些广播节目还在新媒体平台上开设了专属的社交账号,通过发布节目预告、精彩片段、话题互动等内容,吸引听众关注和参与。
此外,还有一些广播电台与网络音频平台合作,推出定制化的音频节目,满足不同用户群体的需求。
媒体融合时代频道频率过剩的破解之道
媒体融合时代频道频率过剩的破解之道随着媒体技术的不断发展和媒体融合时代的到来,我们生活在一个信息爆炸的世界中。
随处可见的电视、广播、互联网、移动通讯等媒体频道和平台使得人们可以随时随地获取各种信息和娱乐,但也带来了频道频率过剩的问题。
频道频率过剩不仅浪费了宝贵的资源,也给观众带来了选择困难和信息过载的困扰。
如何破解频道频率过剩的问题,成为了当前媒体行业急需解决的重要课题。
一、提高频道品质,避免低质内容的泛滥频道频率过剩问题的根源之一是低质内容的泛滥。
一些频道为了填充时间和占据市场份额,不得不发布低成本、劣质的内容。
这些内容无疑会降低观众的选择和使用体验,使得观众在众多频道中难以找到自己感兴趣的内容。
解决频道频率过剩的关键之一是提高频道品质,避免低质内容的泛滥。
为此,频道需要更加注重内容的原创性、专业性和独特性,力求提供高质量的内容,为观众提供有价值的信息和娱乐。
二、精准定位目标受众,提供个性化服务为了应对频道频率过剩的问题,频道需要更加精准地定位自己的目标受众,提供个性化的服务。
通过大数据挖掘和分析,频道可以深入了解观众的兴趣、需求和行为习惯,为他们定制专属的内容和服务。
个性化的频道服务可以帮助观众更快地找到自己感兴趣的内容,提高观众的满意度和忠诚度,从而提升频道的竞争力和市场份额。
三、加强跨平台整合,提升用户体验在媒体融合时代,频道不仅要面对传统的电视和广播平台,还要适应互联网和移动通讯平台的发展。
为了更好地满足观众的需求,频道需要加强跨平台整合,提升用户体验。
通过整合各种媒体资源和内容,频道可以为观众提供更加全面、丰富的服务,同时还可以实现内容的互动和共享,提高用户的参与度和黏性,从而更好地应对频率过剩的问题。
四、打造特色品牌,树立行业地位在频道频率过剩的竞争中,如何树立自己的行业地位成为了重要的课题。
频道需要打造特色品牌,实现差异化发展。
通过独特的内容定位、优质的节目制作和精准的营销推广,频道可以树立自己的行业地位,吸引更多的观众和广告客户,从而实现长期稳定的发展。
守正创新,融合发展,推动广播出新出彩
守正创新,融合发展,推动广播出新出彩融合发展是广播行业发展的重要方向之一,也是广播行业在新形势下必须关注和积极推进的方向。
融合发展是指广播与其他媒体形式的有机结合和互动发展。
随着互联网和新媒体的快速发展,广播行业面临着受众流失、传播渠道的多样化和内容碎片化的问题。
在这种情况下,广播行业需要与其他媒体形式进行有机结合,通过互联网和新媒体平台向更广泛的受众传播信息。
广播可以通过网络直播和点播的方式,将节目内容传递给更多的受众;广播可以与社交媒体平台合作,开展互动活动,与受众进行更直接和有效的互动。
融合发展不仅可以扩大广播的受众群体,也可以增强广播在传播中的影响力和竞争力。
推动广播出新出彩需要广播行业关注以下几个方面。
广播行业要加强技术创新,运用新的技术手段和工具,提高广播节目的质量和观众体验。
可以引入虚拟现实、增强现实等技术,丰富广播节目的呈现形式。
广播行业要注重内容创新,不断推出具有吸引力和独特性的节目内容。
内容创新是广播行业发展的核心竞争力,只有提供优质的节目内容,才能吸引更多的听众。
广播行业还应该加强与其他产业的合作,推动广播与文化、教育、体育等领域的融合发展。
通过与其他产业的合作,广播可以扩大自身的影响力和市场份额,也可以为其他产业提供增值服务。
广播行业要关注人才培养,培养广播行业的高素质人才。
高素质人才是广播行业发展的保障,只有拥有一支专业化、国际化和创新型的人才队伍,广播行业才能持续健康地发展。
守正创新,融合发展,推动广播出新出彩是广播行业在新形势下发展的关键要素。
只有通过守正创新,广播行业才能保持自身的生命力和竞争力。
只有通过融合发展,广播行业才能适应新形势下的挑战和机遇。
只有通过推动广播出新出彩,广播行业才能更好地发挥自身的作用,为社会发展做出更大的贡献。
相信在广播行业的共同努力下,广播一定能够焕发出新的光彩。
守正创新,融合发展,推动广播出新出彩
守正创新,融合发展,推动广播出新出彩
广播是一种重要的传媒形式,一直以来在推动社会进步和文化发展中发挥着重要的作用。
随着科技的发展,广播也在不断创新和发展,使其在信息传递和文化推广上更加出彩。
如何在守正创新和融合发展的基础上推动广播出新出彩,成为了我们面临的重要问题。
融合发展也是推动广播出新出彩的重要方式。
广播与其他媒体形式的融合可以提高广
播的影响力和传播效果。
我们可以借助视频、音频和文字等多种形式的媒体元素,将广播
的传播范围扩大到更多的平台和渠道。
广播的融合发展也可以促进不同媒体之间的互动和
合作,形成更多的合力,提升整体传媒的水平。
为了推动广播出新出彩,我们还需关注人才培养和技术创新。
广播人才是推动广播创
新发展的核心力量。
我们需要加强人才培养,提升广播从业人员的专业素质和综合能力。
与此技术创新也是推动广播出新出彩的关键。
我们需要积极引进和应用新的技术手段,如
人工智能、大数据分析等,提升广播的生产效率和传播效果。
守正创新、融合发展是推动广播出新出彩的重要途径。
通过守正创新,广播可以保持
其真实性和客观性;通过融合发展,广播可以增加影响力和传播范围。
我们需要加强人才
培养和技术创新,为广播的守正创新和融合发展提供支撑。
只有这样,广播才能在时代潮
流中焕发出新的光彩。
音乐广播的“三元素”——音乐新闻谈话
音乐广播的“三元素”——音乐新闻谈话
易晓玲
【期刊名称】《内江科技》
【年(卷),期】2012(000)010
【摘要】"音乐+新闻+谈话"这种节目形式,自从登上广播历史舞台,就成为了广播电台节目中的"三剑客"。
本文阐述了"音乐+新闻+谈话"这种节目形式的起源、发展,并探讨其最具生命力的原因。
【总页数】1页(P79-79)
【作者】易晓玲
【作者单位】河南省南阳市卧龙广播电台,河南南阳473000
【正文语种】中文
【中图分类】TN931
【相关文献】
1.音乐+新闻+谈话:音乐节目的创新 [J], 马莉
2.语言·音乐个性风格——音乐广播中主持人与听众沟通与交流三要素 [J], 马莉
3.做好广播专业频率层面媒体融合的三篇"文章"r——以河北广播电视台音乐广播为例 [J], 王伟
4.音乐广播新闻资讯报道之"有所为"和"有所不为" [J], 张恺
5.融媒体时代音乐广播的三大趋向 [J], 闵小敏
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融媒体时代音乐广播的融合探索与实践——以湖北广播电视台音乐广播部为例
融媒体时代音乐广播的融合探索与实践——以湖北广播电视台音乐广播部为例王汉斌【摘要】音乐广播在媒体融合时代面临的最大问题就是如何在巩固品牌价值基础的前提下,充分发挥自身在内容传播上的优势,积极应对、主动作为、深度探索、勇于实践.本文以湖北广播电视台音乐广播部融合探索和实践为标本,进行了经验梳理、理论提炼和前景展望,就融合探索与实践关键如何抓住融的内容和融的方式展开了详尽分析.【期刊名称】《新闻前哨》【年(卷),期】2018(000)009【总页数】2页(P24-25)【关键词】融合;品牌价值;塑造;产品思维【作者】王汉斌【作者单位】湖北广播电视台音乐广播部【正文语种】中文时至今日,无论是广播、电视、报纸还是杂志,这些曾经打着“传统”标签的媒体,已经自觉不自觉的进入了被称作“融媒体”的时代。
融什么?怎么融?面对竞争和挑战,作为地处中部、辐射全国的省级主流音乐电台,湖北广播电视台音乐部旗下湖北经典音乐广播、楚天音乐广播,近年来进行了一系列探索与实践,不仅融合在平台、渠道和手段的多样性方面,更融合在找准定位、做好内容、塑造整体品牌的基础之上,取得了一定影响力和效应。
一、塑造整体品牌,打好融合基础2013年,伴随着湖北广播电视台(集团)全面深化改革的步伐,由FM103.8湖北经典音乐广播、FM105.8楚天音乐广播整合而成的湖北广播电视台音乐广播部(以下简称:音乐广播)应运而生。
面对激烈变化的媒体环境,和繁复多样的媒体手段,音乐广播冷静理性,研究分析认为:广播市场还没有像报纸、杂志那样发生根本性转变,主要受众仍然是移动人群特别是私家车友和公共交通乘客,网络收听虽然方兴未艾、值得重视但尚不足以成为主流,音乐广播的市场价值仍然源于现有电台两套频率的公信力、专业水平和传播力,由此才会带来整体品牌以及细分频率、节目、主持人的影响力、号召力,并产生经营收益。
如果没有这个根本点、出发点,“两微一端”和图文、音视频的场景化互动都将是无源之水、无本之木。
广播与传媒融合
广播与传媒融合在当今信息技术高速发展的时代,广播与传媒的融合成为了不可忽视的趋势。
广播是指通过电波传播声音和音乐,而传媒则是指大众传播媒介,如电视、电影、报纸等。
广播与传媒作为两个互补的领域,在融合过程中相互借鉴和促进,不断推动着整个行业的发展。
本文将从不同角度探讨广播与传媒融合的影响和发展趋势。
一、广播与传媒融合在内容创作方面的影响1.多媒体内容呈现随着广播与传媒的融合,传统的广播内容不再局限于声音的传递,而是采用多媒体形式来呈现。
例如,在广播节目中加入音乐视频或动画元素,可以更好地吸引听众的眼球,提升节目的吸引力和娱乐性。
2.跨平台传播广播与传媒融合的一个重要特点是跨平台传播。
传统广播以电波为媒介,受限于地域范围的限制,而融入传媒后,可以通过网络平台进行全球性的传播。
无论是电视台的直播节目,还是音频内容的网络分享,都为广播内容的传播提供了更广阔的空间和更多的观众。
3.用户参与度增加融合后的广播与传媒可以通过互动性的元素吸引用户的参与,看似被动的广播变得更加具有主动性。
例如,在电视台的直播节目中,观众可以通过网络平台发表自己的评论或提问,这种互动模式可以增加用户的参与感,提升节目的互动性和娱乐性。
二、广播与传媒融合在商业模式方面的影响1.广告变现模式的创新广播与传媒融合后,广告变现模式也发生了变化。
传统广播通过广告赞助来获得收入,而融合后的广播可以与传媒平台合作,通过品牌植入、产品放映等方式进行商业合作,从而实现更大程度的广告变现。
2.盈利模式多样化广播与传媒融合后,盈利模式也变得更加多样化。
通过与电视剧、电影等传媒内容的融合,广播可以通过票房收入、版权费等多个方面来获取收入。
同时,广播也可以借助传媒平台的力量进行品牌推广和商业合作,进一步拓宽盈利渠道。
三、广播与传媒融合的发展趋势1.内容定制化随着广播与传媒融合的发展,用户的需求也变得多样化。
未来,广播与传媒将更加注重内容定制化,根据用户的兴趣和需求,提供个性化的服务。
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当前,全国广播电台纷纷将推进广播媒体融合列为战略性工作,立足各自平台特色探索和尝试多元化的媒体融合模式。
作为广播媒体的基本组织结构——专业频率,更是涌现出大量丰富多彩、形态多样的媒体融合案例。
专业频率层面的媒体融合工作,是有效推动整体广播媒体融合发展的重要基础和关键途径。
河北广播电视台音乐广播(下称河北音乐广播)较早介入新媒体平台合作,是国内首批进驻新浪微电台、蜻蜓.fm等网络音频集成平台的广播媒体。
随着社交媒体的兴起,积极构建了“频率—栏目—主持人”三级微博矩阵和微信服务号、订阅号联动平台;立足节目和活动资源,依托河北广播电视台“即听FM”客户端的微站平台,实现多媒体的输出和展示;结合广播互动深入研发融媒体产品样态,积极探索一条专业频率层面媒体融合的路径。
本文以河北音乐广播为例,探讨如何做好专业频率层面的媒体融合工作。
一、应势而为——全面植入新媒体平台的“新文章”2012年前后,当蜻蜓.fm、喜马拉雅FM、考拉FM、荔枝FM等大量音频移动客户端风生水起之时,传统广播媒体提出了“进”平台还是“建”平台的问题。
原河北人民广播电台“即通”、上海东方广播中心“阿基米德FM”、北京人民广播电台“听听FM”等一批依托广播音频产品,和由传统广播电台创办的客户端(App)陆续上线。
但是,对于大部分传统广播机构而言,自筹资金创办独立客户端并非易事,截至目前,除了“阿基米德FM”通过快速扩张达成三千多个广播频率的资源合作,并依托音频社交概念联合“美团”等异业生活类社交平台实现了平稳快速发展外,其他类似产品基本处于维持甚至下线的状态。
基于广播专业频率层面研发和使用的此类产品中,以各地交通广播定位于交通服务功能的区域性客户端最具代表性,做好广播专业频率层面媒体融合的三篇“文章”——以河北广播电视台音乐广播为例王 伟【摘要】当前,广播专业频率层面的媒体融合探索实践丰富多彩、形态多样。
本文以河北广播电视台音乐广播为例,提出推进媒体融合工作要做好三篇“文章”:全面植入网络平台,积极拓展广播资源的全媒体输出和转化;立足频率节目和活动,依托官方微博微信,深度研发广播产品媒体融合形态,全方位玩转多媒体互动;以建立媒体融合的长效机制为目的,通过对频率工作流程和组织层次的再造,以及对人员专业化、专职化、全媒化的培养,不断探索广播频率层面媒体融合路径和模式。
【关键词】广播专业频率媒体融合【中图分类号】G222【文献标识码】A2018年第2期 中国广播55此类产品服务功能相对单一,运营情况因各频率情况差异很大、良莠不齐。
对于绝大多数脱胎于传统事业单位模式下的广播频率,没有能力、短期内也没有必要建立频率层面的新媒体产品,应积极进驻各类新媒体平台,借助海量基础用户比较优势,拓展广播新的传播平台,这是当下推进专业频率层面媒体融合的重要基础和前提。
河北音乐广播作为一家音乐娱乐类专业广播频率,在媒体融合过程中的表现可圈可点,究其原因有以下三点:一是越“早”越好。
作为首批开通官方微博,最早进驻新浪微电台、蜻蜓.fm等网络音频集成平台的广播媒体,伴随着音频社交媒体的发展而成长,同时“享受”了新媒体平台上线之初优先推荐的“红利”。
二是越“推”越好。
在媒体融合的环境下,借助传统广播平台和听众资源优势,加大对官方微博微信和进驻的音频客户端推介的使用力度,实现传统听众向新媒体用户的“双向导流”,提升融媒体平台的传播影响力。
三是越“融”越好。
无论节目还是活动,无论是制度还是管理,都将新媒体平台的使用纳入到标配机制,成为日常工作的一部分,提升新媒体平台的使用效能。
二、顺势而为——玩转多媒体互动的“好文章”广播频率层面的媒体融合在积极植入新媒体平台的基础上,不仅要强调“进”平台,更要强调“用”平台。
传统广播媒体的传播劣势在于线性的单一听觉传播,信息内容限于传播手段而无法进行多元化展示,使得传播效果大打折扣。
通过借助网络技术手段搭建的新媒体传播平台,广播可以充分挖掘自身节目和活动的资源优势,不断延展广播的功能触达点,提升广播的服务性和体验感。
河北音乐广播在媒体融合的实践过程中,借助官方微信为主要“导流”平台和内容资源整合平台,对接到微博、客户端、视频直播等多种延展平台,搭建了“广播—微信—多元化新媒体平台”的立体传播链条,深入挖掘节目和活动的特点,精细化设置不同类型的融媒体产品形态,实现了基于传受互动的媒体融合个性化传播效果。
(一)立足节目设置和受众服务,搭建媒体融合的常规使用模式媒体融合不是目的,通过融合丰富传播手段、提升传播效能、实现更好的传播才是正解。
专业频率的媒体融合必须立足频率定位,在准确把握受众需求和节目、活动需要的前提下,精准设计融合形态。
河北音乐广播依托官方微信订阅号及其强大的互动、连接功能,辅以专业技术公司的后台支持,设置了多种常态化融媒体产品形态。
1.有针对性地设置微信菜单服务型功能目前,河北音乐广播官方微信的三个自定义上拉菜单(俗称“抽屉”),其中一个名为“快捷服务”,包含“违章查询、天气查询、即时路况、在线收听、空气质量”五个服务功能,点击或在微信对话框回复相应关键词即可查询相应的服务内容,而这些内容的提供平台都是链接了气象局、交管局等专业权威部门,或是蜻蜓.fm等网络收听客户端的信息。
以上功能的设计,绝非拍脑门之举,而是根据日常频率受众需求和传播诉求确定的,例如:“违章查询”“即时路况”——作为河北省车载收听份额最高的广播频率,听众构成主要是私家车主,他们对自己的车辆违章动态和周边高速的路况信息十分关注,这两项功能是后台点击量最高的功能模块;“空气质量”——众所周知河北省大气治理形势严峻,到了采暖期,大气质量更是关乎市民生活的大事,在特殊时期,听众和用户可以随时利用这一功能,刷新省内城市每小时的空气质量指数。
2.依托“即听FM”客户端建立栏目(活动)微站,实现音视频、图文同步互动河北广播电视台自主研发的“即听FM”客户端于2016年12月6日上线,作为一款“广播+移动互联网”的音频聚合类新媒体产品,“即听FM”实现广播收听和相应内容的多媒体延展互动同步进行。
例如,在晚高峰美食话题节目《一路畅听》进行过程中,主持人推荐进入某家饭店时,听众同步可以在官方微信回复“美食”两个字即可进入“即听FM”的《一路畅听》微站,通过点击微站列表的超链接,既可以看到主持人前期拍摄的秒拍视频,还可以阅读先期准备中国广播 2018年第2期56的该店面主打菜品的精美图文,同时还能与正在店面进行广播电话连线的外景主持人视频直播互动交流,实现了“广播引导——微信导流——多媒体同步交互传播”的广播频率媒体融合新形态,弥补了线性广播在传播方面的信息缺失,使得受众在同一时空中接受听觉、视觉甚至味觉等多感官信息导入,得到一种全方位的传播体验。
3.微信“喊红包”互动模式,探索“互联网+广播”新技术手段的常规化应用2015年10月,河北音乐广播第四届广播听众节中首次启动了微信“喊红包”功能,通过在官方微信设置音频“关键词”,吸引广大听众通过语音交互对话方式抢红包,一周时间参与人数超过五万人,语音交互量高达100万+。
这种将广播的音频元素与微信抢红包交互结合的方式,已经成为河北音乐广播常态化节目和活动的媒体融合标配工具,而且也成为了广播业界普遍应用的成熟融媒体产品。
(二)深入挖掘广播特色,精心设计流程路径,创新广播媒体融合的多元化表现在推进媒体融合的过程中,广播专业频率都结合各自不同的频率定位、节目特色、活动特点融入多种媒体形态和新媒体技术手段,“私人定制”个性化广播融媒体产品项目。
河北音乐广播秉承互联网思维,创新一批融媒体特色鲜明、多媒体传播效果明显、广播媒体融合模式成熟的操作案例。
一是积极研发“广播+视频直播”融合模式,打造系列广播融媒体节目。
2017年初创新的全媒体美食真人秀《神秘的饭局》,便是河北音乐广播美食话题节目《一路畅听》延伸的一档视频直播节目。
该节目以饭桌为场景、菜品为贯穿,邀请各领域专业人士与主持人一同畅聊社会热点话题。
节目流程为:晚高峰《一路畅听》时段主持人宣布开启节目的视频直播,官方微博随即开启“一直播”客户端的视频直播流,官方微信同步抓取视频直播网址,并生成图文微信内容进行及时推送。
与此同时,主持人在节目中引导听众通过微博,或是在微信中回复关键词“饭局”,将他们导流到视频直播节目《神秘的饭局》。
通过广播、微博微信进入节目的听众,使用“弹幕”的方式与主持人和嘉宾进行互动交流,同时也与同步直播的广播节目《一路畅听》互动、分享。
在第二季主题为《雄安新区背景下,石家庄楼市价格走向何处?》的节目中,不到三个小时的时间,网络在线总人数超过了880万人。
二是积极尝试将虚拟现实(VR)、无人机等新兴技术手段应用到大型文化音乐活动融媒体报道中。
在2016年河北音乐广播承办的“河北首届乐享音乐节”融媒体现场直播中,除了常规的全媒体手段与广播直播结合外,还携手“一直播”平台率先在国内使用了720度全方位无死角VR视频直播,使得听众通过广播节目导流,可以一边听广播,一边拿着手机多角度旋转,感受身临其境的视觉体验。
三、借势而为——搭建媒体融合机制的“妙文章”广播媒体融合过程中,无论是内容融合、技术融合、渠道融合,还是平台融合、经营融合,最终都需要通过顶层设计强化组织流程的科学再造,通过有效资源整合,打破融合互动的壁垒,提升整个媒体传播的效能。
从宏观层面来看,以“中央厨房”为标配的媒体融合物理形态的背后,更是一种在互联网思维指导下的媒体资源全新、高效的调配;从广播专业频率层面来讲,一般情况下,组织相对结构简单、人员规模较小、节目和活动形态相对单一、平台体量整体不大,利于发挥“船小好调头”的优势,只需要建立符合广播频率特点的媒体融合机制,就可以快速有效地推进媒体融合进度。
河北音乐广播通过内部建立“中央小灶”、外部搭建“一点多面”的运行机制,不断推动媒体融合工作的有序开展。
一方面,建立高效的频率内部的调度机制——“中央小灶”,该名称脱胎于“中央厨房”概念,更体现了频率层面规模小、短平快、特色明的特点。
河北音乐广播由一名副总监统一调度频率全部节目、活动以及新媒体平台(微博微信、头条号等)内容资源,实现广播常规节目、滚动资讯内容、微博微信矩阵、活动运行资源的一体策划、协调分工、同步推进;同时,不断完善人员调配机制,建立激励机制,鼓励传统广播采编播人员积极熟练地运用微博、微信等新媒体手段,常规性使用“秒拍”短视频和网络视频直播等方式,丰富节目和活动,要求专职化新媒体采编播人员限期掌握H5、VR、修图(PS)、网页设2018年第2期 中国广播57我国广播电台(以下简称电台)如果按主办单位分,可分为国家电台、省级电台、市级电台和县级电台;如果按照经费来源分,可分为全额拨款电台、差额拨款电台和自收自支电台;如果按照经营模式分,可分为全额拨款的“无”经营团队模式(以下简称“无”经营模式)电台、经营团队与节目制作团队“分”离模式(以下简称“分”离模式)电台和经营团队与节目制作团队 “合”并模式(以下简称“合”并模式)电台。