市场营销策划单选题
市场营销证书市场策划考试 选择题 62题
1. 市场细分是根据什么将市场划分为不同的群体？A. 消费者需求B. 地理位置C. 产品类型D. 价格区间2. 下列哪项不是市场定位的步骤？A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 制定价格策略D. 确定独特卖点3. 品牌忠诚度是指消费者对品牌的什么？A. 认知度B. 信任度C. 重复购买行为D. 价格敏感度4. 下列哪项是市场调研的主要目的？A. 增加产品价格B. 了解消费者需求C. 减少广告预算D. 提高员工工资5. 营销组合的4P不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人6. 下列哪项是数字营销的优势？A. 高成本B. 低覆盖率C. 实时互动D. 难以追踪效果7. 社交媒体营销中，下列哪项不是关键指标？A. 粉丝数量B. 互动率C. 转化率D. 库存量8. 下列哪项是内容营销的核心？A. 销售产品B. 创造价值C. 降低成本D. 增加广告9. 下列哪项是事件营销的主要目标？A. 增加品牌曝光B. 降低产品价格C. 减少库存D. 提高员工满意度10. 下列哪项是直复营销的特点？A. 面对面销售B. 通过邮件或电话直接联系消费者C. 在商场内销售D. 通过电视广告11. 下列哪项是市场扩张策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格12. 下列哪项是产品生命周期理论的阶段？A. 引入、成长、成熟、衰退B. 计划、执行、评估C. 设计、生产、销售D. 研发、测试、上市13. 下列哪项是市场渗透策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的份额C. 开发新产品D. 关闭旧产品线14. 下列哪项是差异化营销的优势？A. 成本低B. 针对特定市场C. 产品单一D. 易于管理15. 下列哪项是集中营销的风险？A. 市场过于分散B. 依赖单一市场C. 产品多样化D. 高成本16. 下列哪项是市场领导者应采取的策略？A. 价格战B. 创新C. 模仿D. 退出市场17. 下列哪项是市场追随者的策略？A. 创新B. 模仿C. 价格战D. 退出市场18. 下列哪项是市场补缺者的策略？A. 大市场B. 小众市场C. 价格战D. 退出市场19. 下列哪项是市场营销伦理的原则？A. 欺骗消费者B. 尊重消费者C. 忽视社会责任D. 利用消费者20. 下列哪项是市场营销计划的核心？A. 财务预算B. 市场分析C. 产品设计D. 员工培训21. 下列哪项是市场营销执行的关键？A. 计划B. 监控C. 评估D. 反馈22. 下列哪项是市场营销评估的目的？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题23. 下列哪项是市场营销反馈的作用？A. 增加不确定性B. 减少信息C. 改进决策D. 忽视消费者24. 下列哪项是市场营销监控的目的？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题25. 下列哪项是市场营销策略的制定依据？A. 个人喜好B. 市场分析C. 竞争对手D. 产品特性26. 下列哪项是市场营销策略的执行步骤？A. 计划、执行、评估B. 设计、生产、销售C. 研发、测试、上市D. 引入、成长、成熟、衰退27. 下列哪项是市场营销策略的评估标准？A. 成本B. 效果C. 时间D. 地点28. 下列哪项是市场营销策略的改进方法？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题29. 下列哪项是市场营销策略的创新途径？A. 模仿B. 创新C. 价格战D. 退出市场30. 下列哪项是市场营销策略的风险管理？A. 增加不确定性B. 减少信息C. 改进决策D. 忽视消费者31. 下列哪项是市场营销策略的竞争分析？A. 个人喜好B. 市场分析C. 竞争对手D. 产品特性32. 下列哪项是市场营销策略的目标市场选择？A. 大市场B. 小众市场C. 价格战D. 退出市场33. 下列哪项是市场营销策略的市场定位？A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 制定价格策略D. 确定独特卖点34. 下列哪项是市场营销策略的产品策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格35. 下列哪项是市场营销策略的价格策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格36. 下列哪项是市场营销策略的推广策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格37. 下列哪项是市场营销策略的分销策略？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格38. 下列哪项是市场营销策略的客户关系管理？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格39. 下列哪项是市场营销策略的品牌管理？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格40. 下列哪项是市场营销策略的数字营销？A. 高成本B. 低覆盖率C. 实时互动D. 难以追踪效果41. 下列哪项是市场营销策略的社交媒体营销？A. 粉丝数量B. 互动率C. 转化率D. 库存量42. 下列哪项是市场营销策略的内容营销？A. 销售产品B. 创造价值C. 降低成本D. 增加广告43. 下列哪项是市场营销策略的事件营销？A. 增加品牌曝光B. 降低产品价格C. 减少库存D. 提高员工满意度44. 下列哪项是市场营销策略的直复营销？A. 面对面销售B. 通过邮件或电话直接联系消费者C. 在商场内销售D. 通过电视广告45. 下列哪项是市场营销策略的市场扩张？A. 增加产品线B. 减少广告支出C. 关闭不盈利的店铺D. 提高产品价格46. 下列哪项是市场营销策略的产品生命周期？A. 引入、成长、成熟、衰退B. 计划、执行、评估C. 设计、生产、销售D. 研发、测试、上市47. 下列哪项是市场营销策略的市场渗透？A. 进入新市场B. 增加现有市场的份额C. 开发新产品D. 关闭旧产品线48. 下列哪项是市场营销策略的差异化营销？A. 成本低B. 针对特定市场C. 产品单一D. 易于管理49. 下列哪项是市场营销策略的集中营销？A. 市场过于分散B. 依赖单一市场C. 产品多样化D. 高成本50. 下列哪项是市场营销策略的市场领导者？A. 价格战B. 创新C. 模仿D. 退出市场51. 下列哪项是市场营销策略的市场追随者？A. 创新B. 模仿C. 价格战D. 退出市场52. 下列哪项是市场营销策略的市场补缺者？A. 大市场B. 小众市场C. 价格战D. 退出市场53. 下列哪项是市场营销策略的市场营销伦理？A. 欺骗消费者B. 尊重消费者C. 忽视社会责任D. 利用消费者54. 下列哪项是市场营销策略的市场营销计划？A. 财务预算B. 市场分析C. 产品设计D. 员工培训55. 下列哪项是市场营销策略的市场营销执行？A. 计划B. 监控C. 评估D. 反馈56. 下列哪项是市场营销策略的市场营销评估？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题57. 下列哪项是市场营销策略的市场营销反馈？A. 增加不确定性B. 减少信息C. 改进决策D. 忽视消费者58. 下列哪项是市场营销策略的市场营销监控？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题59. 下列哪项是市场营销策略的市场营销策略制定？A. 个人喜好B. 市场分析C. 竞争对手D. 产品特性60. 下列哪项是市场营销策略的市场营销策略执行？A. 计划、执行、评估B. 设计、生产、销售C. 研发、测试、上市D. 引入、成长、成熟、衰退61. 下列哪项是市场营销策略的市场营销策略评估？A. 成本B. 效果C. 时间D. 地点62. 下列哪项是市场营销策略的市场营销策略改进？A. 增加成本B. 减少效果C. 改进策略D. 忽视问题答案：1. A2. C3. C4. B5. D6. C7. D8. B9. A10. B11. A12. A13. B14. B15. B16. B17. B18. B19. B20. B21. B22. C23. C24. C25. B26. A27. B28. C29. B30. C31. C32. B33. D34. A35. D36. A37. A38. A39. A40. C41. C42. B43. A44. B45. A46. A47. B48. B49. B50. B51. B52. B53. B54. B55. B56. C57. C58. C59. B60. A61. B62. C。
市场营销策划(本)
【多选题】服务策划的策略包括（）。
A.承诺化策略B.技巧化策略C.差异化策略D.效率化策略【答案】ABCD【多选题】结算政策具体包括（）。
A.预付货款B.现款提货C.授信额度D.赊销【答案】ABCD【多选题】品牌策划的策略包括：（）。
A.统一品牌策略B.多品牌策略C.主副品牌策略D.联合品牌策略【答案】ABCD【多选题】以下哪种情况下企业可以进行企业形象策划实施？（）A.企业成立或改制重组B.企业推出新产品C.企业开拓国际化经营D.企业发生重要人事变动【答案】ABCD【多选题】撰写市场营销策划书的五分法把策划书分为（）。
A.封面B.前言C.正文D.附件【答案】ABCD【多选题】在推介市场营销策划书回答问题环节要做到以下几点：（）。
A.回答细密B.不回答否定的疑问C.表达婉转D.反复强调自己的观点【答案】ACD【多选题】市场营销策划的方法包括（）。
A.创新法B.系统法C.人文法D.体式法【答案】BCD【多选题】我国市场营销策划业的发展对策包括（）。
A.成立行业协会，加强行业自律B.培养人才、壮大队伍C.全球化思考，专业化运作D.建立现代企业制度，完善公司治理结构【答案】ABCD【多选题】一般情况下，可从以下哪几方面衡量创意（）。
A.创新性B.可行性C.影响力D.持续性【答案】ACD【多选题】目标市场定位策划包括以下内容（）。
A.总体市场分析B.竞争对手分析C.市场细分D.目标市场选择【答案】ABCD【多选题】灵感思维具有一般思维活动不具有的特性，如（）。
A.创造性B.跳跃性C.瞬时性D.可变性【答案】ABC【多选题】企业战略定位策划的内容包括：（）。
A.产业领域定位策划B.市场地位定位策划C.赢利模式定位策划D.发展战略定位策划【答案】ABCD【多选题】成本导向定价法根据产品成本形态的不同及在成本基础上核算利润方法的不同，可分为以下几种形式（）。
A.成本加成定价法B.目标收益定价法C.收支平衡定价法D.边际成本定价法【答案】ABCD【多选题】以下哪些是经营道德的基本原则（）。
市场营销策划试题及答案
市场营销策划试题及答案一、选择题1. 市场营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品销量B. 增加市场份额C. 建立品牌形象D. 降低生产成本2. 以下哪项不是市场营销策划的组成部分？A. 市场定位B. 产品策略C. 财务预算D. 员工培训3. 市场细分的依据不包括以下哪项？A. 地理位置B. 购买力C. 个人偏好D. 产品类型4. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 技术B. 威胁C. 团队D. 目标5. 以下哪个不是市场营销策划中常用的促销工具？A. 广告B. 公关C. 直接销售D. 价格战二、简答题1. 简述市场营销策划的一般流程。
2. 描述市场营销策划中如何进行目标市场的选择。
3. 举例说明市场营销策划中如何运用4P营销理论。
三、案例分析题阅读以下案例，并回答问题：案例：某手机品牌计划进入一个新的市场，他们需要制定一个市场营销策划来吸引消费者。
问题：1. 该手机品牌在进入新市场前需要进行哪些市场调研？2. 根据市场调研结果，该品牌应该如何定位自己的产品？3. 描述该品牌可能采取的营销策略。
四、论述题论述在数字营销时代，传统市场营销策划与数字营销策略如何有效结合。
参考答案：一、选择题1. B2. D3. D4. B5. C二、简答题1. 市场营销策划的一般流程包括市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、营销组合策略制定、营销计划实施和控制。
2. 目标市场的选择通常基于市场调研结果，考虑市场潜力、竞争状况、企业资源和能力等因素。
3. 4P营销理论包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion），在市场营销策划中，企业可以根据产品特性、目标市场的消费能力、分销渠道和促销手段来制定策略。
三、案例分析题1. 市场调研可能包括消费者需求、竞争对手分析、市场规模、市场趋势、法律法规等。
2. 产品定位应基于调研结果，可能包括高端市场、性价比市场或特定功能市场等。
市场营销师证书市场推广与策划考试 选择题 60题
1. 在市场营销中，4P理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员2. 下列哪项是市场细分的主要目的？A. 增加产品种类B. 提高产品价格C. 更好地满足目标市场的需求D. 扩大生产规模3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 一次性购买行为B. 长期重复购买行为C. 偶尔购买行为D. 首次购买行为4. 营销渠道的主要功能不包括：A. 信息传递B. 产品推广C. 资金筹集D. 风险承担5. 下列哪项不是促销活动的主要目标？A. 增加销量B. 提高品牌知名度C. 降低生产成本D. 建立品牌形象6. 市场调研的主要目的是：A. 确定产品价格B. 了解市场需求和竞争状况C. 扩大生产规模D. 提高员工福利7. 下列哪项是数字营销的主要特点？A. 依赖传统媒体B. 互动性强C. 成本高昂D. 覆盖面窄8. 社交媒体营销的优势不包括：A. 成本低B. 互动性强C. 覆盖面广D. 信息传递速度慢9. 下列哪项是内容营销的核心？A. 广告投放B. 创造有价值的内容C. 价格竞争D. 产品多样化10. 客户关系管理（CRM）的主要目的是：A. 增加产品种类B. 提高客户满意度C. 降低生产成本D. 扩大市场份额11. 下列哪项是市场定位的关键步骤？A. 确定目标市场B. 选择营销渠道C. 制定价格策略D. 设计产品包装12. 品牌形象的主要构成要素不包括：A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌价格13. 下列哪项是市场营销计划的主要组成部分？A. 产品开发B. 市场调研C. 财务预算D. 人力资源规划14. 下列哪项是市场营销策略的核心？A. 产品创新B. 价格竞争C. 满足消费者需求D. 扩大生产规模15. 下列哪项是市场营销环境分析的主要内容？A. 竞争对手分析B. 产品研发C. 财务管理D. 人力资源管理16. 下列哪项是市场营销组合策略的主要组成部分？A. 产品策略B. 财务策略C. 人力资源策略D. 生产策略17. 下列哪项是市场营销信息系统的主要功能？A. 产品开发B. 市场调研C. 财务管理D. 人力资源管理18. 下列哪项是市场营销审计的主要目的？A. 评估营销活动的效果B. 产品创新C. 财务管理D. 人力资源管理19. 下列哪项是市场营销伦理的主要内容？A. 诚信经营B. 产品创新C. 财务管理D. 人力资源管理20. 下列哪项是市场营销创新的主要驱动力？A. 技术进步B. 财务管理C. 人力资源管理D. 生产管理21. 下列哪项是市场营销战略规划的主要步骤？A. 确定目标市场B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理22. 下列哪项是市场营销执行的主要内容？A. 营销计划的实施B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理23. 下列哪项是市场营销控制的主要目的？A. 确保营销活动按计划进行B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理24. 下列哪项是市场营销沟通的主要渠道？A. 广告B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理25. 下列哪项是市场营销目标的主要类型？A. 销售目标B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理26. 下列哪项是市场营销组织的主要形式？A. 功能型组织B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理27. 下列哪项是市场营销领导的主要职责？A. 制定营销战略B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理28. 下列哪项是市场营销团队的主要特点？A. 多元化B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理29. 下列哪项是市场营销文化的主要内容？A. 企业价值观B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理30. 下列哪项是市场营销创新的主要类型？A. 产品创新B. 财务管理C. 人力资源管理D. 生产管理31. 下列哪项是市场营销风险的主要来源？A. 市场变化B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理32. 下列哪项是市场营销机会的主要识别方法？A. 市场调研B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理33. 下列哪项是市场营销竞争的主要策略？A. 差异化B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理34. 下列哪项是市场营销合作的主要形式？A. 战略联盟B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理35. 下列哪项是市场营销危机的主要应对策略？A. 危机管理B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理36. 下列哪项是市场营销绩效的主要评估指标？A. 销售收入B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理37. 下列哪项是市场营销资源的主要类型？A. 人力资源B. 产品开发C. 财务管理D. 生产管理38. 下列哪项是市场营销流程的主要环节？A. 市场调研B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理39. 下列哪项是市场营销工具的主要类型？A. 广告B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理40. 下列哪项是市场营销环境的主要因素？A. 经济环境B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理41. 下列哪项是市场营销策略的主要类型？A. 竞争策略B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理42. 下列哪项是市场营销目标的主要制定方法？A. SMART原则B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理43. 下列哪项是市场营销计划的主要制定步骤？A. 市场调研B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理44. 下列哪项是市场营销执行的主要挑战？A. 资源分配B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理45. 下列哪项是市场营销控制的主要方法？A. 绩效评估B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理46. 下列哪项是市场营销沟通的主要目标？A. 信息传递B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理47. 下列哪项是市场营销目标的主要特点？A. 可量化B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理48. 下列哪项是市场营销组织的主要结构？A. 矩阵型B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理49. 下列哪项是市场营销领导的主要风格？A. 民主型B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理50. 下列哪项是市场营销团队的主要建设方法？A. 团队培训B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理51. 下列哪项是市场营销文化的主要建设方法？A. 企业培训B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理52. 下列哪项是市场营销创新的主要动力？A. 市场需求B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理53. 下列哪项是市场营销风险的主要管理方法？A. 风险评估B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理54. 下列哪项是市场营销机会的主要利用方法？A. 市场调研B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理55. 下列哪项是市场营销竞争的主要分析方法？A. SWOT分析B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理56. 下列哪项是市场营销合作的主要优势？A. 资源共享B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理57. 下列哪项是市场营销危机的主要预防方法？A. 危机预案B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理58. 下列哪项是市场营销绩效的主要提升方法？A. 绩效管理B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理59. 下列哪项是市场营销资源的主要管理方法？A. 资源配置B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理60. 下列哪项是市场营销流程的主要优化方法？A. 流程再造B. 产品开发C. 财务管理D. 人力资源管理1. D2. C3. B4. C5. C6. B7. B8. D9. B10. B11. A12. D13. B14. C15. A16. A17. B18. A19. A20. A21. A22. A23. A24. A25. A26. A27. A28. A29. A30. A31. A32. A33. A34. A35. A36. A37. A38. A39. A40. A41. A42. A43. A44. A45. A46. A47. A48. A49. A51. A52. A53. A54. A55. A56. A57. A58. A59. A60. A。
市场营销单选练习题库及参考答案
市场营销单选练习题库及参考答案1、下列组织中，(）不是营销中介单位A、保险公司B、银行C、供应商D、中间商答案：C2、产品的整体概念体现了以（）为中心的现代市场营销观念A、顾客B、产品C、企业D、服务答案：A3、（）指企业在市场营销决策过程中，需要系统客观收集和分析有关营销活动的信息所做的研究A、市场营销B、市场策划C、市场规划D、市场调研答案：D4、有效的（）是开展市场营销工作的前提和基础A、客户经理制度B、市场营销信息系统C、营销分析D、营销策划答案：B5、世界著名营销大师菲利普•科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）A、互动过程B、管理过程C、创新过程D、社会和管理过程答案：D6、决定市场占有率的因素有（）A、企业可供量B、行业可供总量C、市场需求潜量D、市场销售总量答案：D7、（）是消费者购买决策的起点A、比较评判B、外部刺激C、收集信息D、唤起需求答案：D8、关系营销是指（）A、企业为获得资源、活动，经过长期培育而具备的营销运营能力。
B、分析顾客需求，寻找顾客的利益点C、企业开展公共关系的营销方式D、根据客户之间的关系进行营销答案：C9、市场营销观念以（）需要为中心A、中间人B、买方C、竞争对手D、卖方答案：B10、在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有（）A、产品营销性B、市场投资性C、产品同质性D、营销投资性答案：C11、（）是指为产品在目标消费者心中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置所进行的安排A、市场营销B、品牌名称C、品牌营销D、市场定位答案：D12、绿色营销观念是20世纪80年代初欧洲出现的以销售（）为特色的市场营销观念A、绿色产品B、绿色产业C、绿色蔬菜D、绿色食品答案：A13、从营销理论的角度来说，企业进行市场营销的最终目标是（）A、将商品推销给消费者B、获取利润C、满足消费者的需求D、获取资金答案：B14、（）是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动A、市场营销B、关系营销C、绿色营销D、网络营销答案：C15、某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，若预期利润率为5%，则用成本加成法制定的每件产品售价是多少？（）A、15.75元B、15元C、19元D、20元答案：A16、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）A、市场专业化B、产品/市场集中化C、有选择专业化D、产品专业化答案：A17、（）是指生产商给予有限的几家经销商在他们的地域之内销售其产品的排他性权利A、等级分销B、独家分销C、品牌代理D、二级分销答案：B18、每条产品线内不同规格的产品项目的数量是（）A、深度B、广度C、关联性D、长度答案：A19、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A、品牌竞争者B、愿望竞争者C、产品竞争者D、平行竞争者答案：D20、4p营销理论方别指：产品、定价、（）、促销A、策划B、渠道C、市场D、目标答案：B21、一般而言，在产品市场生命周期的（），市场竞争不激烈A、导入期B、衰退期C、成长期D、成熟期答案：B22、（）是基于人具有"经济人"和"社会人"的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的A、市场营销B、网络营销C、社会营销D、关系营销答案：C23、下列方法可以提高顾客满意水平的有A、提供产品价值B、降低货币成本C、提高总顾客价值D、提高货币成本答案：C24、（）是指产品提供给顾客的一系列附加利益A、产品B、延伸产品C、产业D、品牌答案：B25、某家具生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼扔下来都不会摔坏。
市场营销证书市场策划考试 选择题 46题
1. 市场细分是市场策划中的哪个阶段？A. 市场定位B. 市场分析C. 目标市场选择D. 市场推广2. 下列哪个不是市场策划的主要目标？A. 增加市场份额B. 提高品牌知名度C. 降低产品质量D. 增强客户忠诚度3. 品牌定位的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 竞争对手分析D. 价格策略4. 市场调研的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 选择销售渠道D. 制定广告策略5. 下列哪个是SWOT分析的组成部分？A. 市场细分B. 竞争对手分析C. 优势、劣势、机会、威胁D. 产品定位6. 市场策划中的“4P”理论不包括以下哪个？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人7. 下列哪个是有效的市场推广策略？A. 高价格策略B. 低质量产品C. 社交媒体营销D. 不提供售后服务8. 市场策划中的“差异化”策略是指什么？A. 产品价格低于竞争对手B. 产品特性与竞争对手相同C. 产品特性与竞争对手不同D. 产品价格高于竞争对手9. 下列哪个是市场策划中的“目标市场”定义？A. 所有潜在消费者B. 所有竞争对手C. 特定的一组消费者D. 所有销售渠道10. 市场策划中的“市场定位”是指什么？A. 产品价格定位B. 产品特性定位C. 品牌在消费者心中的位置D. 销售渠道定位11. 下列哪个是市场策划中的“市场渗透”策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的销售量C. 提高产品价格D. 减少产品特性12. 市场策划中的“市场开发”策略是指什么？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 提高产品价格D. 减少产品特性13. 下列哪个是市场策划中的“产品开发”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 开发新产品D. 提高产品价格14. 市场策划中的“多品牌策略”是指什么？A. 一个品牌覆盖所有产品B. 多个品牌覆盖不同产品C. 一个品牌覆盖一个产品D. 多个品牌覆盖所有产品15. 下列哪个是市场策划中的“品牌延伸”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 在现有品牌下推出新产品D. 提高产品价格16. 市场策划中的“市场细分”是指什么？A. 将市场分为几个大类B. 将市场分为几个小类C. 将市场分为几个中等类D. 将市场分为几个无关类17. 下列哪个是市场策划中的“目标市场选择”策略？A. 选择所有市场B. 选择特定市场C. 不选择任何市场D. 选择竞争对手市场18. 市场策划中的“市场定位”策略是指什么？A. 产品价格定位B. 产品特性定位C. 品牌在消费者心中的位置D. 销售渠道定位19. 下列哪个是市场策划中的“市场渗透”策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的销售量C. 提高产品价格D. 减少产品特性20. 市场策划中的“市场开发”策略是指什么？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 提高产品价格D. 减少产品特性21. 下列哪个是市场策划中的“产品开发”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 开发新产品D. 提高产品价格22. 市场策划中的“多品牌策略”是指什么？A. 一个品牌覆盖所有产品B. 多个品牌覆盖不同产品C. 一个品牌覆盖一个产品D. 多个品牌覆盖所有产品23. 下列哪个是市场策划中的“品牌延伸”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 在现有品牌下推出新产品D. 提高产品价格24. 市场策划中的“市场细分”是指什么？A. 将市场分为几个大类B. 将市场分为几个小类C. 将市场分为几个中等类D. 将市场分为几个无关类25. 下列哪个是市场策划中的“目标市场选择”策略？A. 选择所有市场B. 选择特定市场C. 不选择任何市场D. 选择竞争对手市场26. 市场策划中的“市场定位”策略是指什么？A. 产品价格定位B. 产品特性定位C. 品牌在消费者心中的位置D. 销售渠道定位27. 下列哪个是市场策划中的“市场渗透”策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的销售量C. 提高产品价格D. 减少产品特性28. 市场策划中的“市场开发”策略是指什么？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 提高产品价格D. 减少产品特性29. 下列哪个是市场策划中的“产品开发”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 开发新产品D. 提高产品价格30. 市场策划中的“多品牌策略”是指什么？A. 一个品牌覆盖所有产品B. 多个品牌覆盖不同产品C. 一个品牌覆盖一个产品D. 多个品牌覆盖所有产品31. 下列哪个是市场策划中的“品牌延伸”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 在现有品牌下推出新产品D. 提高产品价格32. 市场策划中的“市场细分”是指什么？A. 将市场分为几个大类B. 将市场分为几个小类C. 将市场分为几个中等类D. 将市场分为几个无关类33. 下列哪个是市场策划中的“目标市场选择”策略？A. 选择所有市场B. 选择特定市场C. 不选择任何市场D. 选择竞争对手市场34. 市场策划中的“市场定位”策略是指什么？A. 产品价格定位B. 产品特性定位C. 品牌在消费者心中的位置D. 销售渠道定位35. 下列哪个是市场策划中的“市场渗透”策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的销售量C. 提高产品价格D. 减少产品特性36. 市场策划中的“市场开发”策略是指什么？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 提高产品价格D. 减少产品特性37. 下列哪个是市场策划中的“产品开发”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 开发新产品D. 提高产品价格38. 市场策划中的“多品牌策略”是指什么？A. 一个品牌覆盖所有产品B. 多个品牌覆盖不同产品C. 一个品牌覆盖一个产品D. 多个品牌覆盖所有产品39. 下列哪个是市场策划中的“品牌延伸”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 在现有品牌下推出新产品D. 提高产品价格40. 市场策划中的“市场细分”是指什么？A. 将市场分为几个大类B. 将市场分为几个小类C. 将市场分为几个中等类D. 将市场分为几个无关类41. 下列哪个是市场策划中的“目标市场选择”策略？A. 选择所有市场B. 选择特定市场C. 不选择任何市场D. 选择竞争对手市场42. 市场策划中的“市场定位”策略是指什么？A. 产品价格定位B. 产品特性定位C. 品牌在消费者心中的位置D. 销售渠道定位43. 下列哪个是市场策划中的“市场渗透”策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的销售量C. 提高产品价格D. 减少产品特性44. 市场策划中的“市场开发”策略是指什么？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 提高产品价格D. 减少产品特性45. 下列哪个是市场策划中的“产品开发”策略？A. 增加现有市场的销售量B. 进入新市场C. 开发新产品D. 提高产品价格46. 市场策划中的“多品牌策略”是指什么？A. 一个品牌覆盖所有产品B. 多个品牌覆盖不同产品C. 一个品牌覆盖一个产品D. 多个品牌覆盖所有产品答案1. C2. C3. B4. B5. C6. D7. C8. C9. C10. C11. B12. B13. C14. B15. C16. B17. B18. C19. B20. B21. C22. B23. C24. B25. B26. C27. B28. B29. C30. B31. C32. B33. B34. C35. B36. B37. C38. B39. C40. B41. B42. C43. B44. B45. C46. B。
全国2022年10月自考00184《市场营销策划》真题
全国2022年10月自考00184《市场营销策划》真题全国2022年10月自考00184《市场营销策划》真题1.（单选题,1 分）按照网络营销的主体划分，网络营销可分为企业网络营销、个人网络营销和（）A、完全型网络营销B、品牌型网络营销C、全员网络营销D、销售型网络营销2.（单选题,1 分）通过互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，这是网络营销特点的（）A、高效性B、跨时空性C、整合性D、互动性3.（单选题,1 分）公共关系危机的现象有很多，其主要特点表现为聚焦性、破坏性、紧迫性和（）A、不可复制性B、意外性C、损失性D、威胁性4.（单选题,1 分）采用电视媒体进行广告传播的优点包括说服力强、直观真实和（）A、便于保存B、印象深刻C、价格便宜D、形象生动5.（单选题,1 分）广告对象是广告信息的（）A、传播者B、接收者C、传递者D、创造者6.（单选题,1 分）根据广告的定义，广告由三个部分构成：广告主体、广告信息和（）A、广告媒体B、广告策划C、广告主题D、广告目标7.（单选题,1 分）按促销对象分类，促销可以分为（）A、渠道促销和厂商促销B、推式促销和拉式促销C、人员促销和销售促进D、公共关系和直接促销8.（单选题,1 分）渠道策划取决于多种复杂的因素，其中产品组合和战略目标属于（）A、产品因素B、中间商因素C、竞争因素D、制造商因素9.（单选题,1 分）成本加成定价法和目标收益定价法属于（）A、成本导向定价法B、需求导向定价法C、感知价值定价法D、需求差异定价法10.（单选题,1 分）定价目标是企业通过制定特色水平的价格，凭借价格所产生的销售效果实现预期的目的。
常见的定价目标有（）A、保持市场供需平衡B、最大化满足消费者需求C、竞争者影响最小化D、短期利润最大化及最高当期收入11.（单选题,1 分）品牌传播模式的要素包括：品牌特征、媒介传播、消费者认知和（）A、品牌资产B、品牌标志C、品牌联想D、品牌理念12.（单选题,1 分）产品组合的维度主要有四个，包括宽度，长度、深度和（）A、广度B、集合C、黏性D、延伸13.（单选题,1 分）产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西，核心产品借以实现的形式是（）A、潜在产品B、延伸产品C、期望产品D、基础产品14.（单选题,1 分）企业识别系统（CIS）策划是企业长期战略的组成部分，选择正确的导入时机，对传播和树立企业形象、保证经营战略的顺利实施起到至关重要的作用。
项目四 市场营销策划
项目四市场营销策划一.单项选择题1. 从产品的整体概念来看，核心产品是指产品的（）。
（） [单选题] *A.基本功能(正确答案)B.质量C.商标D.售前和售后服务2. 当产品处于什么时期，市场竞争最为激烈。
（） [单选题] *A.成长期B.介绍期C.成熟期(正确答案)D.衰退期3. 核心产品的概念来源于对市场需求的（）。
（） [单选题] *A.深入认识(正确答案)B.全面把握C.整体衡量D.总量要求4.（）是核心产品得以实现的具体的形体和外在表现，是核心产品的载体，是消费者得以识别和选择商品的主要依据。
（） [单选题] *A.形式产品层(正确答案)B.期望产品层C.附加产品层D.潜在产品层5. 新产品开发过程是从哪个阶段开始的?（） [单选题] *A.寻求创意(正确答案)B.筛选创意C.形成产品概念D.产品开发6. 下列哪项不属于形式产品?（） [单选题] *A.品牌B.特色C.质量D.保证(正确答案)7. 企业开发新产品的基本要求中首要的是哪个?（） [单选题] *A.要有潜在需求(正确答案)B.要有生产能力C.要有经济效益D.要符合国情8. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。
（） [单选题] *A.产品项目B.产品线(正确答案)C.产品种类D.产品品牌9. 一个家电企业生产4种电冰箱产品.8种洗衣机产品.5种空调产品，那么这个企业的产品线有几条?（） [单选题] *A.一条B.三条(正确答案)C.十七条D.八条10. 欧洲某香水制造商通过广告和人员推销说服那些不用香水的女人使用香水，说服男人使用香水，其所采用的是什么策略?（） [单选题] *A.调整市场(正确答案)B.调整产品C.调整市场营销组合D.调整特性11. 某玩具企业为了创造出新的玩具而寻求新玩具的创意，其寻求创意的出发点是什么?（） [单选题] *A.顾客需求(正确答案)B.竞争的需求C.企业的利润D.企业的战略规划12. 日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头.滤光镜及其他配件，所有这些构成了产品的什么?（） [单选题] *A.产品组合B.产品项目C.产品大类D.产品系列(正确答案)13. 随行就市定价法是哪种市场的惯用定价法?（） [单选题] *A.完全垄断B.异质产品C.同质产品(正确答案)D.垄断竞争14．企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格，这种是什么定价法? （） [单选题] *A．FOB原产地定价B．分区定价(正确答案)C．统一交货定价D．基点定价15. 某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客甲，以600元卖给顾客乙，该服装店的定价属于什么定价法?（） [单选题] *A.顾客差别定价(正确答案)B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价16. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。
市场营销策划学习通同步练习
市场营销策划学习通同步练习1、1什么是营销1、【单选题】市场营销的核心是()A、生产B、分配C、交换D、促销与服务我的答案：C2、【单选题】以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是()企业。
A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型我的答案：C3、【单选题】市场营销观念有四个支柱:顾客导向、协调的市场营销、营利性和()。
A、产品中心B、顾客中心C、工厂中心D、市场中心我的答案：D4、【单选题】()属于企业的不可控因素A、营销环境B、营销组合C、促销策略D、产品组合我的答案：A5、【单选题】市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在()。
A、18世纪中叶B、19世纪末到20世纪30年代C、20世纪50年代D、19世纪初我的答案：B6、【单选题】要求市场营销者在制定市场营销政策时,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益,这是()。
A、推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念我的答案：B7、【单选题】在何种观念之下,企业最容易导致“市场营销近视症”。
()A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念我的答案：B8、【判断题】营销就是促销。
()我的答案：9、【判断题】从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。
()我的答案：10、【判断题】企业要扩大产品的销售量,就应把产品的价格订得低一些,以达到“薄利多销”的目的。
()我的答案：√11、【判断题】社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。
()我的答案：12、【判断题】顾客总价值是指顾客购买其中一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。
()我的答案：√13、【判断题】推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品就不会没有销路。
()我的答案：√1、2营销引入1、【单选题】以下对营销内涵理解正确的是()A、只有企业才需要进行市场营销B、营销的终极目的就是要促进销售C、营销的对象就是产品和服务D、一切需要和外界进行交换的组织和个体均需要树立营销思维我的答案：D2、【单选题】从市场营销角度出发,市场应该是()A、商品的集合B、人群的集合C、竞争者的集合D、有购买能力和购买欲望的人群的集合3、【单选题】对大多数企业而言,营销管理的实质是()A、产品管理B、生产管理C、需求管理D、销售管理我的答案：C4、【判断题】营销的实质是企业通过销售获取自己的利益。
市场营销练习题-单选题
一、单项选择题（一）、单项选择题（） 1．市场营销的核心是_________。
A．生产 B．分配 C．交换 D．促销（） 2．从总体上看，质量改进方案（QIP）通常会增加企业的_________。
A．成本 B．盈利 C．无形资产 D．以上答案都不对（） 3．_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A．产品 B．定价 C．促销 D．分销（） 4．消费者的购买单位是个人或_________。
Ａ．集体Ｂ．家庭Ｃ．社会Ｄ．单位（） 5．服务是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不导致任何所有权的产生。
A．有形产品 B．无形的任何活动或利益C．物质产品 D．实体产品（） 6．按照不同的职能，非营利组织可分为_________。
Ａ．履行国家职能的非营利组织Ｂ．促进群体交流的非营利组织Ｃ．提供社会服务的非营利组织Ｄ．ＡＢ和Ｃ（） 7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_________促销方式。
A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广（） 8．_________差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分（） 9．企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击_________。
A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者（）10．威胁水平高而机会水平低的业务是_________。
A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务（）11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。
A．功能折扣 B．数量折扣C．季节折扣 D．现金折扣（）12．向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于_________。
A．零售 B．批发 C．代理 D．直销（） 13．企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。
市场营销证书市场策划考试 选择题 60题
1. 市场营销的核心目的是什么？A. 增加产品功能B. 提高产品质量C. 满足顾客需求D. 降低生产成本2. 下列哪项不是市场细分的基础？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：A. 一次性购买行为B. 长期重复购买行为C. 偶尔购买行为D. 首次购买行为4. 市场定位是指：A. 产品在市场中的位置B. 企业在市场中的位置C. 产品在消费者心中的位置D. 企业在消费者心中的位置5. 下列哪项是市场调研的主要目的？A. 确定产品价格B. 了解市场需求C. 提高产品质量D. 增加产品种类6. 营销组合包括哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、服务、地点、促销C. 产品、价格、服务、人员D. 产品、价格、地点、人员7. 下列哪项不是促销策略？A. 广告B. 公关C. 直销D. 产品开发8. 价格歧视是指：A. 对不同顾客收取不同价格B. 对所有顾客收取相同价格C. 对所有产品收取相同价格D. 对不同产品收取不同价格9. 下列哪项是市场领导者通常采取的策略？A. 价格战B. 创新C. 模仿D. 退出市场10. 下列哪项不是市场追随者的策略？A. 模仿B. 差异化C. 低成本D. 创新11. 市场渗透策略是指：A. 进入新市场B. 增加现有市场占有率C. 退出市场D. 减少市场竞争12. 下列哪项是市场开发策略？A. 增加现有产品的新用途B. 进入新市场C. 降低产品价格D. 提高产品质量13. 产品开发策略是指：A. 开发新产品B. 改进现有产品C. 淘汰旧产品D. 增加产品种类14. 下列哪项是多元化策略？A. 进入新市场B. 开发新产品C. 增加现有市场占有率D. 进入新行业15. 下列哪项是市场衰退期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少16. 下列哪项是市场成长期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少17. 下列哪项是市场成熟期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少18. 下列哪项是市场导入期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少19. 下列哪项是市场衰退期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场20. 下列哪项是市场成长期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场21. 下列哪项是市场成熟期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场22. 下列哪项是市场导入期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场23. 下列哪项是市场衰退期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少24. 下列哪项是市场成长期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少25. 下列哪项是市场成熟期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少26. 下列哪项是市场导入期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少27. 下列哪项是市场衰退期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场28. 下列哪项是市场成长期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场29. 下列哪项是市场成熟期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场30. 下列哪项是市场导入期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场31. 下列哪项是市场衰退期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少32. 下列哪项是市场成长期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少33. 下列哪项是市场成熟期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少34. 下列哪项是市场导入期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少35. 下列哪项是市场衰退期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场36. 下列哪项是市场成长期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场37. 下列哪项是市场成熟期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场38. 下列哪项是市场导入期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场39. 下列哪项是市场衰退期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少40. 下列哪项是市场成长期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少41. 下列哪项是市场成熟期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少42. 下列哪项是市场导入期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少43. 下列哪项是市场衰退期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场44. 下列哪项是市场成长期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场45. 下列哪项是市场成熟期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场46. 下列哪项是市场导入期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场47. 下列哪项是市场衰退期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少48. 下列哪项是市场成长期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少49. 下列哪项是市场成熟期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少50. 下列哪项是市场导入期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少51. 下列哪项是市场衰退期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场52. 下列哪项是市场成长期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场53. 下列哪项是市场成熟期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场54. 下列哪项是市场导入期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场55. 下列哪项是市场衰退期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少56. 下列哪项是市场成长期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少57. 下列哪项是市场成熟期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少58. 下列哪项是市场导入期的特征？A. 市场增长迅速B. 市场饱和C. 市场需求下降D. 市场竞争减少59. 下列哪项是市场衰退期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场60. 下列哪项是市场成长期的策略？A. 增加广告投入B. 降低产品价格C. 开发新产品D. 退出市场1. C2. D3. B4. C5. B6. A7. D8. A9. B10. D11. B12. B13. A14. D15. C16. A17. B18. D19. D20. A21. B22. C23. C24. A25. B26. D27. D28. A29. B30. C31. C32. A33. B34. D35. D36. A37. B38. C39. C40. A41. B42. D43. D44. A45. B46. C47. C48. A49. B51. D52. A53. B54. C55. C56. A57. B58. D59. D60. A。
《市场营销策划》电大网上单选题题库
单选题：（共20道试题，每题2分）1．无形资产运营的具体方式中不包括：A．名牌运作B．商标输出C．资产租赁D．专利转让17、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类2．日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：A．个别品牌名称策略B．分类品牌名称策略C．更新品牌名称策略D．统一品牌名称策略3．市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（）产品。
A．问号类B．明星类C．现金牛类D．瘦狗类4．以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？A．需求价格弹性大于1B．需求价格弹性等于1C．需求价格弹性小于1D．无需求价格弹性5．一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是：A．营业推广B．人员推销C．公共关系D．广告6．以下哪种分析不属于宏观营销环境分析A．人口数量分析B．消费者收入分析C．营销中介分析D．教育状况分析7．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是（）定价策略。
A．撇脂定价B．渗透定价C．弹性定价D．理解价值定价8．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:A．生产导向型企业B．市场营销导向型企业C．销售导向型企业D．产品导向型企业9．某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（）A．抓住轰动事件B．跃入流行之潮C．追踪体育比赛D．协助全民活动10．零层次渠道是（）渠道。
A．最长的B．最短的C．最宽的D．最窄的11．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是： A．机会B．威胁C．优势D．弱势12．市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类13．受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（）特许人。
市场营销战略规划考试 选择题 59题
1. 市场细分是指将市场分为不同的消费者群体，这些群体具有不同的需求和特征。
以下哪项不是市场细分的主要目的？A. 提高市场份额B. 更好地满足消费者需求C. 降低营销成本D. 增强品牌忠诚度2. 品牌定位是指在消费者心中建立一个独特的品牌形象。
以下哪项是品牌定位的关键步骤？A. 市场调研B. 产品开发C. 广告宣传D. 竞争分析3. 市场营销组合包括产品、价格、地点和促销四个要素。
以下哪项不属于市场营销组合的要素？A. 人力资源B. 产品C. 价格D. 促销4. 市场调研是收集和分析市场信息的过程，以便更好地了解消费者需求。
以下哪项不是市场调研的主要方法？A. 问卷调查B. 焦点小组C. 财务审计D. 观察法5. 产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。
以下哪项是产品在成熟期的主要特征？A. 高增长率B. 市场份额稳定C. 高利润率D. 低竞争6. 价格策略是市场营销战略的重要组成部分。
以下哪项不是价格策略的主要类型？A. 高价策略B. 低价策略C. 竞争定价D. 品牌定价7. 促销策略是市场营销战略的重要组成部分。
以下哪项不是促销策略的主要类型？A. 广告B. 销售促进C. 公关D. 产品开发8. 渠道管理是指管理产品从生产者到消费者的流通路径。
以下哪项不是渠道管理的主要目标？A. 提高效率B. 降低成本C. 增强品牌形象D. 增加市场份额9. 市场定位是指在消费者心中建立一个独特的品牌形象。
以下哪项是市场定位的关键步骤？A. 市场调研B. 产品开发C. 广告宣传D. 竞争分析10. 市场营销战略是指企业为实现其市场目标而制定的长期计划。
以下哪项不是市场营销战略的主要组成部分？A. 市场细分B. 目标市场选择C. 产品开发D. 市场定位11. 市场营销环境是指影响企业市场营销活动的内部和外部因素。
以下哪项不是市场营销环境的主要组成部分？A. 经济环境B. 政治环境C. 社会文化环境D. 产品开发12. 市场营销计划是指企业为实现其市场目标而制定的短期计划。
市场营销策略与市场策划考试 选择题 57题
1. 市场细分的主要目的是什么？A. 增加产品价格B. 识别目标市场C. 减少广告预算D. 提高生产效率2. 下列哪项不是市场定位的步骤？A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 设定产品价格D. 确定独特卖点3. 品牌忠诚度主要通过什么来衡量？A. 顾客满意度B. 重复购买率C. 市场份额D. 广告曝光率4. 下列哪项是SWOT分析的内容？A. 市场细分B. 竞争对手分析C. 优势、劣势、机会、威胁D. 产品定位5. 营销组合中的“4P”不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员6. 下列哪项是市场调研的主要目的？A. 确定产品特性B. 收集顾客反馈C. 分析竞争对手D. 以上都是7. 社交媒体营销的主要优势是什么？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以衡量效果8. 下列哪项不是促销策略？A. 打折B. 赠品C. 广告D. 产品开发9. 顾客满意度调查通常包括哪些内容？A. 产品质量B. 服务质量C. 价格合理性D. 以上都是10. 下列哪项是市场扩张策略？A. 产品多样化B. 价格竞争C. 地理扩张D. 减少广告11. 品牌形象主要通过什么来塑造？A. 产品质量B. 广告宣传C. 顾客服务D. 以上都是12. 下列哪项是市场衰退的迹象？A. 销售增长B. 市场份额下降C. 顾客满意度提高D. 产品创新13. 营销计划的主要组成部分不包括以下哪一项？A. 市场分析B. 营销目标C. 财务预算D. 产品开发14. 下列哪项是市场渗透策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场占有率C. 开发新产品D. 降低成本15. 顾客关系管理（CRM）的主要目的是什么？A. 增加销售B. 提高顾客满意度C. 降低成本D. 扩大市场份额16. 下列哪项是市场领导者通常采取的策略？A. 价格战B. 创新C. 模仿D. 退出市场17. 市场营销中的“AIDA”模型不包括以下哪一项？A. 注意B. 兴趣C. 欲望D. 行动18. 下列哪项是市场追随者的策略？A. 创新B. 模仿C. 价格战D. 退出市场19. 市场营销中的“STP”模型不包括以下哪一项？A. 市场细分B. 目标市场选择C. 市场定位D. 市场扩张20. 下列哪项是市场挑战者的策略？A. 创新B. 模仿C. 价格战D. 退出市场21. 市场营销中的“4C”模型不包括以下哪一项？A. 顾客B. 成本C. 沟通D. 竞争22. 下列哪项是市场补缺者的策略？A. 专注于小众市场B. 大规模广告C. 价格战D. 产品多样化23. 市场营销中的“BCG矩阵”不包括以下哪一项？A. 明星产品B. 现金牛产品C. 问题产品D. 市场份额24. 下列哪项是市场营销中的“蓝海战略”？A. 竞争激烈的市场B. 无竞争的市场C. 价格战D. 模仿25. 市场营销中的“PESTEL分析”不包括以下哪一项？A. 政治B. 经济C. 社会D. 技术26. 下列哪项是市场营销中的“五力模型”？A. 供应商议价能力B. 顾客议价能力C. 新进入者威胁D. 以上都是27. 市场营销中的“价值链分析”不包括以下哪一项？A. 内部后勤B. 外部后勤C. 市场细分D. 服务28. 下列哪项是市场营销中的“核心竞争力”？A. 价格优势B. 独特技术C. 广泛分销网络D. 以上都是29. 市场营销中的“顾客价值”不包括以下哪一项？A. 产品质量B. 服务质量C. 价格合理性D. 市场份额30. 下列哪项是市场营销中的“顾客满意度”？A. 顾客对产品的总体评价B. 顾客对价格的评价C. 顾客对服务的评价D. 以上都是31. 市场营销中的“顾客忠诚度”不包括以下哪一项？A. 重复购买B. 推荐他人C. 价格敏感D. 品牌认同32. 下列哪项是市场营销中的“顾客保留”？A. 吸引新顾客B. 保持现有顾客C. 提高市场份额D. 降低成本33. 市场营销中的“顾客获取成本”不包括以下哪一项？A. 广告费用B. 销售人员工资C. 产品开发费用D. 顾客服务费用34. 下列哪项是市场营销中的“顾客终身价值”？A. 顾客一次购买的价值B. 顾客多次购买的总价值C. 顾客推荐他人的价值D. 以上都是35. 市场营销中的“顾客细分”不包括以下哪一项？A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 产品细分36. 下列哪项是市场营销中的“顾客行为”？A. 购买频率B. 购买数量C. 购买偏好D. 以上都是37. 市场营销中的“顾客反馈”不包括以下哪一项？A. 产品质量B. 服务质量C. 价格合理性D. 市场份额38. 下列哪项是市场营销中的“顾客投诉”？A. 产品质量问题B. 服务质量问题C. 价格问题D. 以上都是39. 市场营销中的“顾客服务”不包括以下哪一项？A. 售前服务B. 售中服务C. 售后服务D. 产品开发40. 下列哪项是市场营销中的“顾客满意度调查”？A. 问卷调查B. 电话调查C. 在线调查D. 以上都是41. 市场营销中的“顾客忠诚计划”不包括以下哪一项？A. 积分奖励B. 会员优惠C. 产品折扣D. 市场份额42. 下列哪项是市场营销中的“顾客关系管理软件”？A. CRM系统B. ERP系统C. SCM系统D. 以上都是43. 市场营销中的“顾客数据分析”不包括以下哪一项？A. 购买行为分析B. 顾客反馈分析C. 市场份额分析D. 顾客细分分析44. 下列哪项是市场营销中的“顾客洞察”？A. 顾客需求B. 顾客偏好C. 顾客行为D. 以上都是45. 市场营销中的“顾客体验”不包括以下哪一项？A. 产品质量B. 服务质量C. 价格合理性D. 市场份额46. 下列哪项是市场营销中的“顾客参与”？A. 产品设计B. 市场调研C. 顾客反馈D. 以上都是47. 市场营销中的“顾客互动”不包括以下哪一项？A. 社交媒体互动B. 电子邮件互动C. 电话互动D. 市场份额48. 下列哪项是市场营销中的“顾客教育”？A. 产品使用培训B. 市场知识培训C. 顾客服务培训D. 以上都是49. 市场营销中的“顾客支持”不包括以下哪一项？A. 技术支持B. 售后服务C. 顾客反馈D. 市场份额50. 下列哪项是市场营销中的“顾客关怀”？A. 节日问候B. 生日祝福C. 顾客反馈D. 以上都是51. 市场营销中的“顾客满意度指标”不包括以下哪一项？A. 顾客评分B. 顾客反馈C. 市场份额D. 顾客忠诚度52. 下列哪项是市场营销中的“顾客满意度提升”？A. 提高产品质量B. 提高服务质量C. 降低价格D. 以上都是53. 市场营销中的“顾客满意度调查方法”不包括以下哪一项？A. 问卷调查B. 电话调查C. 在线调查D. 市场份额分析54. 下列哪项是市场营销中的“顾客满意度调查工具”？A. 调查问卷B. 电话调查系统C. 在线调查平台D. 以上都是55. 市场营销中的“顾客满意度调查结果分析”不包括以下哪一项？A. 数据整理B. 数据分析C. 市场份额分析D. 结果报告56. 下列哪项是市场营销中的“顾客满意度调查报告”？A. 调查结果B. 分析结论C. 改进建议D. 以上都是57. 市场营销中的“顾客满意度调查实施”不包括以下哪一项？A. 设计问卷B. 收集数据C. 分析数据D. 市场份额分析答案：1. B2. C3. B4. C5. D6. D7. C8. D9. D10. C11. D12. B13. D14. B15. B16. B17. D18. B19. D20. A21. D22. A23. D24. B25. D26. D27. C28. D29. D30. D31. C32. B33. C34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. A43. C44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. C52. D53. D54. D55. C56. D57. D。
市场营销策略与分析考试 选择题 47题
1. 市场细分的主要目的是什么？A. 增加产品价格B. 更好地满足特定消费者群体的需求C. 扩大市场份额D. 减少竞争对手2. 下列哪项不是市场定位的步骤？A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 制定价格策略D. 确定差异化优势3. 品牌忠诚度主要通过什么来衡量？A. 消费者购买频率B. 消费者满意度C. 市场份额D. 广告投入4. 下列哪项是SWOT分析的内容？A. 市场趋势B. 内部优势和劣势C. 消费者行为D. 产品特性5. 营销组合包括哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、广告6. 下列哪项不是数字营销的优点？A. 成本效益高B. 可追踪性强C. 覆盖面广D. 依赖传统媒体7. 社交媒体营销的主要目标是什么？A. 增加品牌知名度B. 提高产品价格C. 减少广告成本D. 增加库存8. 下列哪项是内容营销的核心？A. 创造有价值的内容B. 增加广告预算C. 提高产品价格D. 减少竞争对手9. 客户关系管理（CRM）的主要目的是什么？A. 增加销售量B. 提高客户满意度C. 降低成本D. 扩大市场份额10. 下列哪项不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 财务审计D. 焦点小组11. 产品生命周期包括哪些阶段？A. 引入、成长、成熟、衰退B. 引入、成长、成熟、饱和C. 引入、发展、成熟、衰退D. 引入、成长、发展、衰退12. 下列哪项是市场渗透策略？A. 进入新市场B. 增加现有市场的销售量C. 开发新产品D. 减少产品线13. 下列哪项是差异化策略的例子？A. 提供独特的产品特性B. 降低产品价格C. 增加广告投入D. 扩大销售渠道14. 下列哪项是成本领先策略的目标？A. 提供高端产品B. 降低生产成本C. 增加产品特性D. 扩大市场份额15. 下列哪项是市场扩张策略？A. 进入新市场B. 降低产品价格C. 增加广告投入D. 减少产品线16. 下列哪项是市场细分的基础？A. 消费者需求B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告策略17. 下列哪项是品牌建设的关键？A. 持续的品牌传播B. 降低产品价格C. 增加产品线D. 减少广告投入18. 下列哪项是市场定位的核心？A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 确定差异化优势D. 制定价格策略19. 下列哪项是市场营销的主要目标？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额20. 下列哪项是市场营销的核心？A. 满足消费者需求B. 增加产品价格C. 减少竞争对手D. 扩大销售渠道21. 下列哪项是市场营销的主要工具？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、广告22. 下列哪项是市场营销的主要策略？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额23. 下列哪项是市场营销的主要目标？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额24. 下列哪项是市场营销的主要工具？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、广告25. 下列哪项是市场营销的主要策略？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额26. 下列哪项是市场营销的主要目标？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额27. 下列哪项是市场营销的主要工具？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、广告28. 下列哪项是市场营销的主要策略？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额29. 下列哪项是市场营销的主要目标？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额30. 下列哪项是市场营销的主要工具？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、广告31. 下列哪项是市场营销的主要策略？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额32. 下列哪项是市场营销的主要目标？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额33. 下列哪项是市场营销的主要工具？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、广告34. 下列哪项是市场营销的主要策略？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额35. 下列哪项是市场营销的主要目标？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额36. 下列哪项是市场营销的主要工具？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、广告37. 下列哪项是市场营销的主要策略？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额38. 下列哪项是市场营销的主要目标？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额39. 下列哪项是市场营销的主要工具？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、广告40. 下列哪项是市场营销的主要策略？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额41. 下列哪项是市场营销的主要目标？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额42. 下列哪项是市场营销的主要工具？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、广告43. 下列哪项是市场营销的主要策略？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额44. 下列哪项是市场营销的主要目标？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额45. 下列哪项是市场营销的主要工具？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、人员、促销C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、地点、广告46. 下列哪项是市场营销的主要策略？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额47. 下列哪项是市场营销的主要目标？A. 增加销售量B. 降低成本C. 提高产品质量D. 扩大市场份额答案：1. B2. C3. A4. B5. A6. D7. A8. A9. B10. C11. A12. B13. A14. B15. A16. A17. A18. C19. A20. A21. A22. A23. A24. A25. A26. A27. A28. A29. A30. A31. A32. A33. A34. A35. A36. A37. A38. A39. A40. A41. A42. A43. A44. A45. A46. A47. A。
市场营销策划单选题
市场营销策划单选题本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March单选题：1.策划的核心是( C )A.目标B.决策C.创意D.信息2.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和( C )A.市场营销环境策划B.市场营销策略策划C.企业战略策划D.新产品开发策划3．对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（B）A．中观策划B．微观策划C．宏观策划D．战略策划4.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的( C )。
A.基础策划B.运行策划C.发展策划D.微观策划5.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( B )A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性6．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（D）A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．资产报酬率7．在整个策划中起着核心作用的是（B）A．目标B．创意C．信息D．点子8.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( A )A.内容全面B.达成交易C.获取利润D.社会形象9.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（B）A.宏观策划B.中观策划C.微观策划D.部门策划10．市场调研策划属于市场营销策划中的( A )A．基础策划B．运行策划C．发展策划D．战略策划11.在市场营销策划中，策划的基础是( B )A.目标B.信息C.创意D.点子12．市场营销的中心是( B )A．市场B．顾客需求C．利润D．产品13.“顾客满意”的英文缩写是（B）A．CISB．CSC．CI答案：1-5 CCBCB6-10 DBABA 11-13 BBB多选题1．策划的要素：（ABC）A 明确的主题目标B 崭新的创意C 实现的可能性D 详细的实施计划2．市场营销策划的特点是（ ABDE ）A．目的性B．战略性C．先进性D．动态性E．操作性3．市场营销策划实施效果测评的主要指标有(ABCDE )A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．品牌形象E．企业形象答案：1 ABC1.波士顿咨询集团法的保持策略适合于下列业务单位中的( C )。
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1.策划的核心是( C)A.目标B.决策C.创意D.信息2.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和( C )A.市场营销环境策划B.市场营销策略策划C.企业战略策划D.新产品开发策划3．对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（B）A．中观策划B．微观策划C．宏观策划D．战略策划4.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的( C )。
A.基础策划B.运行策划C.发展策划D.微观策划5.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( B)A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性6．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（D）A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．资产报酬率7．在整个策划中起着核心作用的是（B）A．目标B．创意C．信息D．点子8.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( A)A.内容全面B.达成交易C.获取利润D.社会形象9.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（B）A.宏观策划B.中观策划C.微观策划D.部门策划10．市场调研策划属于市场营销策划中的( A)A．基础策划 B．运行策划C．发展策划 D．战略策划11.在市场营销策划中，策划的基础是( B )A.目标B.信息C.创意D.点子12．市场营销的中心是( B)A．市场 B．顾客需求C．利润 D．产品13.“顾客满意”的英文缩写是（B）A．CISB．CSC．CI答案：1-5 CCBCB6-10 DBABA 11-13 BBB1．策划的要素：（ABC）A 明确的主题目标B 崭新的创意C 实现的可能性D 详细的实施计划2．市场营销策划的特点是（ABDE ）A．目的性B．战略性C．先进性D．动态性E．操作性3．市场营销策划实施效果测评的主要指标有(ABCDE)A．销售收入 B．利润收入C．市场占有率D．品牌形象E．企业形象答案：1 ABC 2.ABDE 3.ABCDE1.波士顿咨询集团法的保持策略适合于下列业务单位中的( C )。
A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类2.低机会和低风险的业务属于( C )。
A.理想型业务B.风险型业务C.成熟型业务D.困难型业务3.生产企业与供应企业之间的联合属于( C )。
A.前向一体化B.水平联合C.后向一体化D.横向联合4.企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（A）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.垂直一体化5.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（B）A.理想型业务单位B.风险型业务单位C.困难型业务单位D.成熟型业务单位6.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的( C )A.市场占有率B.市场吸引力C.市场增长率D.业务实力7．长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是（B）A．水平多角化B．同心多角化C．集团多角化D．水平一体化8．企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，达到扩大企业业务领域，稳固占有市场的目的，这种增长策略是（ B ）A．同心多样化B．水平多角化C．集团多样化D．水平一体化9．高增长率和高市场占有率的战略业务单位属于（ A ）CCCAB 6-9 CBBAA．明星类B．问题类C．现金牛类D．瘦狗类11．在波士顿矩阵中，最适合问题类的战略是（ B ）A．发展 B. 放弃C．维持D．收割12.波士顿矩阵用两个维度将业务单位划分为4种类型，它的纵向代表了业务单位的年市场增长率，横向代表的是（A）A.业务单位的相对市场占有率B.市场吸引力C.业务实力D.环境的复杂程度13.甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。
若把A产品作为甲公司的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的( B )A.明星类业务B.问题类业务C.瘦狗类业务D.现金牛类业务14．不增加新的业务单位，在公司现有业务领域内寻找未来的发展机会的策略属于（D）A．市场开发策略B．多角化增长策略C．一体化增长策略D．密集式增长策略15．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于( B )A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．并购一体化16．风险型业务单位属于(B)A．高机会、低威胁B．高机会、高威胁C．低机会、高威胁D．低机会、低风险17.需要投入大量资金的战略业务单位最可能是( A )A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类18.成熟型业务单位属于( D )A.高机会、低威胁B.高机会、高威胁C.低机会、高威胁D.低机会、低风险1-5 CCCAB 6-9 CBBA 11-15 BABDB 16-18 BAD多选题：1．在波士顿咨询集团模型法中企业明确了不同业务单位的内容之后，要综合判断企业的业务组合是否正常，并确定每一项业务单位的目标、战略和预算，可选择的方案有（ACDE ）A．增长策略B．降低策略C．保持策略D．收割策略E．放弃策略2．企业新增业务规划主要有（ABD ）A．密集式增长B．一体化增长C. 风险性增长D．多角化增长E．全方位增长3.业务单位的目标体系中的主要目标包括( ABCD )A.利润目标B.增长目标C.安全目标D.商誉目标E.经济目标4．制定企业投资组合计划中采用的通用电气公司模型主要考虑的因素是（CD）A．市场增长率B．市场占有率C．市场吸引力D．业务实力E．竞争强度5．企业新增业务规划中的一体化增长包括以下哪几种方式?( BDE )A．集团一体化B．前向一体化C．多元一体化D．后向一体化E．水平一体化1、ACDE2、ABD3、ABCD 4..CD 5、BDE单选题1．不属于宏观环境的因素是（ C ）A．人口环境B．经济环境C．竞争D．技术环境2．消费者购买汽车的行为属于( D )A．多样性的购买行为B．习惯性的购买行为C．减少失调感的购买行为D．复杂的购买行为3.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( C )A.复杂的购买行为B.多样性购买行为C.习惯性购买行为D.减少失调感的购买行为4．群体成员之间具有经常性的面对面接触和交往，从而形成亲密人际关系的参照群体是(A)A．主要群体 B．次要群体C．非正式群体D．正式群体5．购买者介入程度低而品牌的差异程度大的购买行为属于(D)A．复杂的购买行为B．减少失调的购买行为C．习惯性的购买行为D．多样性的购买行为6.社会阶层属于影响消费者购买行为的( A )A.文化因素B.社会因素C.心理因素D.个人因素7.购买者的介入程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于( B )A.复杂的购买行为B.减少失调的购买行为C.习惯性的购买行为D.多样性的购买行为1-5 CDCAD 6-7 AB多选题1．影响消费者购买行为的主要因素有（ABCE）A．文化因素 B．心理因素C．社会因素 D．地理因素E．个人因素2．影响消费者购买行为的社会因素主要包括( CDE )A．社会阶层B．经济状况C.参照群体D．家庭E．角色与地位3．消费者购买行为的刺激—反应模式中的消费者黑箱主要包括( CD ) A．营销刺激B．外部刺激C．购买者特征D．购买者决策过程E．购买者决策4.消费者购买行为的特点有（ABCD ）A. 购买者的广泛性B. 需求的差异性C.非专业性D.需求波动性较大E.需求波动性较小答案: 1、ABCE 2、CDE 3、CD 4、ABCD1.有些竞争者只对企业某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应。
这属于竞争者反应模式中的( B )。
A.从容不迫型B.选择型C.强烈型D.随机型2.松下电器公司对索尼公司首先投放市场的各种家电产品进行分析研究，针对其缺点，采取了增加新功能降低成本等措施，松下公司的这种战略称为( A )。
A.紧密跟随B.有距离地跟随C.有选择地跟随D.名牌货的模仿者3.对于市场领导者而言，通常不采用的竞争战略是（D）A.扩大市场需求B.保护市场占有率C.提高市场占有率D.提高利润率4.市场领导者将其业务范围扩大到其他领域中，一般是和现有业务相关的领域中，来保持现有的市场份额，这种战略是( C )。
A.阵地防御B.侧翼防御C.运动防御D.反击防御5．对企业的行动不作出迅速反应或者反应不强烈，这种竞争者反应模式属于（B）A．选择型B．从容不迫型C．强烈型D．随机型6．市场跟随者在某些方面模仿竞争者，在某些方面独自行动，这种策略是（ C ）A．紧密跟随B．有距离跟随C．有选择地跟随D．名牌货的模仿者7.竞争往往只通过降低成本的方式进行，这种行业竞争结构类型是（D）A.完全垄断市场B.寡头竞争市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场8.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于( B )A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头竞争市场D.完全垄断市场9．目前中国的移动通信市场的竞争结构一般可以认为是（C）A．完全竞争市场B．垄断竞争市场C．寡头竞争市场D．完全垄断市场10．在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是(A)A．市场领导者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者11.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是( B )A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场不缺者12.企业有可能完全控制市场价格的竞争状况是( D )A.完全竞争B.不完全竞争C.寡头垄断D.纯粹垄断13.当企业推出新的营销举措之后，竞争者必然会作出反应。
一些竞争者对企业的攻击可能作出反应，也可能不作出反应，很难把握其行为规律，这类反应模式属于（ B ）A.从容不迫型B.选择型C.强烈型D.随机型1-5 BADCB 6-10 CDBCA 11-15 BDB多选题1．市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（）A．提高竞争能力 B．扩大市场需求量C．开发新产品D．保护市场占有率E．提高市场占有率2．一般来讲，各个竞争者对企业的举措的反应是不同的，主要的反应模式有()A．从容不迫型B．针锋相对型C．选择型D．随机型E．强烈型3.市场挑战者可选择的进攻策略主要有( )A.正面进攻B.侧翼进攻C.保卫进攻D.迂回进攻E.游击进攻1、BDE2、ACDE3、ABDE1.在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关系的市场调研方法是（）A.案头调研法B.观察法C.询问法D.实验法2．进行营销调研的首要任务是（）A．确定调研主题B．确定资料来源C．拟定实施计划D．选择调研方法3.调研人员进行案头调研的第一步是（）A.评价现成资料B.收集资料的途径C.资料筛选D.撰写案头报告4．“神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于以下哪种营销调研方法?( )A．行为记录法B．痕迹观察法C．亲自经历法D．直接观察法5.能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是（）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统二:多选1.市场营销调研中，观察法的主要形式有（）A.亲自经历法B.会议访问法C.痕迹观察法D.行为记录法E.直接观察法一、单选题1-5 DAACC 二、多选题1、ACDE1.通过轮番征求专家意见从中寻找和发现市场机会的方法称为（）A.询问调查法B.召开座谈会C.德尔菲法D.头脑风暴法2.宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是( )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.低成本市场策略3.对于在不同行业之间的交叉与结合部分出现的市场机会，我们称之为( )A.显性市场机会B.隐性市场机会C.行业市场机会D.边缘市场机会4．将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，这种市场细分的是（）A．单一变数法B．综合变数法C．系列变数法D．多因素分析法5．某国外大公司生产的高品质移动电话定位于成功人士和有品位人士使用的产品，该定位策略是（）A．使用者类型定位B．产品特色定位C．产品类别定位 D．竞争定位6．企业用收入和职业作为细分变量来细分某一市场，这种细分的方式属于（）A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分7．市场上存在的尚未被满足或尚未完全满足的显性或隐性的需求被认为是（）A．市场空缺B．市场盲点C．市场机会D．市场需求8.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( )A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性提供9．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合策略，专攻一个或几个细分市场的策略是()A．无差异市场策略B．差异性市场策略C．专业化市场策略D．密集性市场策略10．企业容易寻找和识别难度系数较低的市场机会是()A．显性市场机会 B．隐形市场机会C．未来市场机会 D．边缘市场机会11．企业通过聘用和培养比其竞争对手更为优秀的人员获得竞争优势的差异化方法是()A．产品实体差异化B．服务差异化C．人员差异化 D．形象差异化12．按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于()A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分13.企业不容易发现，且寻找和识别的难度大的市场机会是( )A.显性市场机会B.隐性市场机会C.行业市场机会D.目前市场机会14.日本企业经常在手表、照相机、汽车等产品上增加一些新的特色，以此吸引顾客，获得竞争优势，这种差异化方法是( )A.产品实体差异化B.服务差异化C.人员差异化D.形象差异化15.按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于( )A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分16.美国可口可乐公司拥有国际专利，在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只有一种：“请喝可乐”。