市场营销学(产品策略)习题与答案

一、单选题

1、产品是指通过（ ）满足人们需求和欲望的任何有形物品和无形物品。

A.交换

B.购买

C.消费

D.交易

正确答案：A

2、产品的效用，即产品的实体与功能。这是属于产品整体概念的（ ）。

A.核心利益部份

B.希翼实现部份

C.延伸利益部份

D.具体形式部份

正确答案：A

3、化妆品盒本身的外观和包装，化妆品的品牌、形状、色泽等属于产品整体概念的（ ）。

A.希翼实现部份

B.核心利益部份

C.延伸利益部份

D.具体形式部份

正确答案：D

4、女性在购买化妆品时，总希翼能通过化妆品购买后的涂抹使自己达到美的效果。这是属于产品整体概念的（ ）。

A. 超额利益部份

B.希翼实现部份

C.核心利益部份

D.具体形式部份

正确答案：B

5、产品生命周期理论最早是由（ ）提出的。

A.汀安

B. 菲利普

C. 李维特

D.里斯

正确答案：A

6、产品生命周期理论最早于（ ）提出。

A. 1930

B.1940

C.1920

D. 1950

正确答案：D

7、产品生命周期普通分为（ ）阶段。

A. 6个

B. 4个

C.3个

D.5个

正确答案：B

8、在产品生命周期理论中，销售额达到最大是在（ ）。

A.投入期

B. 成熟期

C.成长期

D.衰退期

正确答案：B

9、根据产品生命周期理论，当企业的战略目标是争取最大市场份额时，企业所在产业处于（ ）。

A. 衰退期

B.投入期

C.成长期

D.成熟期

正确答案：C

10、关于产品生命周期，以下表述正确的是（ ）。

A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的。

B.在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬。

C.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，各阶段的持续时间随着产业不同而不同。

D.从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

正确答案：B

11、产品组合分析的对象是本企业的（ ）。

A.明星产品

B.明星产品线

C.全部产品线

D. 全部产品

正确答案：D

12、产品组合的（ ），是指产品组合中所拥有的产品线总量。

A. 深度

B. 长度

C.宽度

D. 密度

正确答案：C

13、产品组合的（ ），是指产品线中的产品项目的总量。

A.深度

B.密度

C.宽度

D.长度

正确答案：D

14、产品组合的（ ），是指产品线上每种产品有多少花色品种

和规格。

A.宽度

B.长度

C. 密度

D. 深度

正确答案：D

15、产品组合的（ ），是指各个产品线在最终用途方面、生产技术方面、销售方面以及其他方面的相互关联程度。

A.长度

B. 密度

C.深度

D.宽度

正确答案：B

16、PPM分析法十分重视产品成长率和（ ），这与反应企业业绩的收益性和财务的流通性密切相关。

A.产品成本

B. 市场销量

C.产品利润

D.市场占有率

正确答案：D

17、PPM原型图中，成长率高、市场占有率低的这一区域内的产品称为（ ）。

A.收获产品

B. 明星产品

C.败北产品

D.问题产品

正确答案：D

18、PPM原型图中，成长率低、市场占有率高的这一区域内的产品称为（ ）。

A.收获产品

B.问题产品

C.明星产品

D.败北产品

正确答案：A

19、自行车厂把自行车细分男车、女车、运动车、轻便车、儿童车等细分市场，这是（ ）。

A.产品细分策略

B.深度扩展策略

C.广度扩展策略

D.广度收缩策略

正确答案：A

20、企业为突出某一产品与市场上其他同类产品的不同特点，而采用不同设计、不同配方或者不同包装，以表示本企业产品的特殊效用，这是（ ）。

A.产品细分策略

B.产品定位策略

C.广度扩展策略

D.产品差异化策略

正确答案：D

21、黑白电视机改换为彩色电视机，电子管收音机改换为晶体管收音机，此属于（ ）。

A.换代产品

B. 仿制产品

C.全新产品

D.改进产品

正确答案：A

22、普通牙膏改进为药物牙膏，普通自行车改进为变速自行车，此属于（ ）。

A.换代产品

B.改进产品

C.仿制产品

D.全新产品

正确答案：B

23、下列（ ）不属于常见的开辟新产品的方式。

A.实行技术引进

B.企业与知名学者联合研制

C.企业独自研制

D.企业与科研机构联合研制

正确答案：B

24、将生产或者经营单位名称作为商标使用，如“同仁堂”制药厂，“张小泉”剪刀店，此商标属于（ ）。

A.等级商标

B.营业商标

C.文字商标

D.商品商标

正确答案：B

25、“555”（三五牌）电池属于（ ）。

A.文字商标

B.数字商标

C.符号商标

D.图案商标

正确答案：B

26、商标按其构成可分为（ ）。

A.创造商标、商业商标、证明商标

B.营业商标、商品商标、等级商标

C.文字商标、图案商标、符号商标

D.文字商标、商品商标、证明商标

正确答案：C