腾讯的形象广告--2011年春节期间广告分析

腾讯的形象广告
陈佳兴 08市销1班
全民公敌
腾讯作为中国互联网的领军之一，将触角伸到了各个领域，引发了业界的 强烈不满。
腾讯产品身上都可以 找到“模仿”的影子
走别人的路，让别人无路可走。
360VSQQ
腾讯的品牌形象
用户对腾讯的评价
抄袭 自大 非主流
低端品牌 傲慢 脑残 土霸王 都是广告
腾讯的品牌形象
腾讯品牌创立12周年
春节联欢晚会
电视广告
主题：弹指间，心无间
感动
泪奔
观众看完广告后的反应
温馨 想家
广告内容解析
广告以“弹指间，心无间，腾讯相伴12年”为主题，以情 感为主线，讲述一对母子彼此间由隔阂到理解的转变。广 告片中的男主角从冲动叛逆的青春少男到事业有成的青年， 12年，用QQ连接起亲情，虽是弹指间，却拉近了彼此的 心。广告用真实细腻的情感描述腾讯QQ与客户相伴12年 的历程。电脑屏幕前的弹指，也能成为沟通彼此的桥梁。 这则广告画面拍摄唯美，情感真实到位，努力为观众营造 一种亲情与沟通的气氛。广告语更是精雕细琢，句句发人 肺腑，令人动容。
腾讯的自我定义
愿景：最受尊敬的互联网企业
价值观：正直，尽责，合作，创新
经营理念：一切以用户价值为依归， 发展安全健康活跃平台
广告策略
腾讯公司意识到用户对自身的评价与公司的目标存在较大偏差，如何改变 用户对公司的不良印象，加强用户体验，成为腾讯的工作重点。
广告媒体的选择
电视
互联网
广告投放时间的选择
互联网广告
互联网广告

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