媒介融合新闻传播业的新趋势

媒介融合新闻传播业的新趋势

媒介新闻传播业的新趋势

@文／徐沁

【内容提要】媒介融合作为新闻传播业的发展趋势，必然成为21 世纪传播学界研究热点之一。本文首先综合国内外学者对媒介融合的

定义，提出作者对媒介融合研究的理解，随后梳理了国际上学者们在

该选题上的研究现状，对其多元研究视角作了分析。

【关键词】媒介融合论媒介发展趋势传播科技传播学

当今社会，随着科技的进步，传播的载体(媒介)也在经历巨大的变革，从报纸、广播、电视、互联网直到手机。不过，随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展，原本泾渭分明的几种媒介之间已经悄然兴起一场新的融合，即“媒介融合”(M e di a C onv er gence)。作为与业态发展紧密联系的前沿研究课题，目前国内外对于媒介融合的定义尚在探讨中，呈现多样化的视角，学者专家、新闻从业人员均从各自的研究和实践角度对这一定义予以界定或诠释，至今未有共识。

一、媒介融合的定义

2002年，在美国南卡罗来纳州召开的一次会议上，西方学者就开始了有关“媒介融合”概念的争议。两年后，南卡罗来纳大学大众传播学院主任C har I es B i erbauer回忆当时那场争论时认为，“大家观点不同反映了这样一个事实：在不同的国家、不同的媒介组织、不同的媒介文化环境下，媒介融合有着不同的表现。”①

“媒介融合”《M ed．a C onver gence)这一概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔索勒普尔(It hi eI D e So I a PooI)提出的。1983年，他在其<自由的科技》(T heT ech—no I ogi e s of Fr eedom)一书中提出了“传播形态融合”(t he conver gence of m odes)的概念。他认为：数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态聚合的原因。其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化

的趋势。最初人们关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。⑦

美国新闻学会媒介研究中心主任A ndr ew N achi s on将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。毗强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟。④

科隆(C oI on，2000)曾指出，媒介融合的实际运作早已有之。早在20世纪50年代，一些报社就拥有自己的电视台，并

求南朽档2008年第6期(总第46期)且共享一些信息资源。不过，从那时开始，媒介融合的概念已经历了半个世纪的演变。坦帕模式所代表的现代媒介融合方式充分说明了其更丰富的内涵。疃尔(D oyI e，2002)认为媒介融合是指电子通讯技术、计算机技术和媒体的融合。唾詹金斯(J enki ns，2001)详细阐述了媒介融合的五种形式：技术融合、经济融合、社会或组织融合、文化融合和全球融合。⑦其实，早在2003年，美国西北大学教授李奇高登(R i ch G or don)便根据不同传播语境下C onver gence所表达的含义归纳了美国当时存在的五种“融合新闻”的类型：1、所有权融合(O w ner shi p convergence)：大型传媒集团拥有不同类型的媒介，以实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享：2、策略性融合(Ta ct i c aI conver gence)：所有权不同的媒介之间在内容上共享；3、结构性融合(St r uc t ura I c onve rgenc e)：与新闻采集与分配方式相关，如报纸新闻加工打包后出售给电视台；4、信息采集融合(I nf orm at i on—gat hem g conve r genc e)：新闻报道层面上一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集；5、新闻表达融合(St or、，t e№g or pr ese nt a t i o n conver gence)：记者和编辑需要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能来完成对新闻事实的表达。⑨李奇高登教授的研究在一定程度上描绘了融合新闻在美国当时条件下的真实状态，但诚如蔡雯教授所言，这种分类缺乏一个统一的标准，前三种类型是基于媒介组织行为的一种划分，而“新闻采访技能融合”和“新闻叙事形式融合”则是基于新闻采编技巧的划分。@

另外，戴默(L orl D em o)等几位在美国鲍尔州立大学(B a ¨St at e U ni vers i t v)任教的学者在向美国新闻与大众传播学教育学会提交的题为《融合连续统一体：媒介新闻编辑部合作研究的一种模式>的论文中提出了“融合连续统一体”这一概念。@戴默教授的划分明确了媒体之间合作的方式，融合程度依次由弱到强、由简单到复杂，并真实概括了业界实践中都

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