公路运输企业CI设计及导入
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口企 业 自身特 色 和特 点的 字 号和徽记 而 一 个企业 要 在 ｒ场 中树 立 自己的经 营 形象 ． 首要 一点 必 须要有 区
公路运 输 企 ４ ｃｉ ｌ 设计 应是对 企业 全方位 、 ＿ ＇ 多屡 次、 多角度 、 立体 化的包装 和策 划 其 内容包 括三十 部分 ：
文 明 用语 ， 范 服 务行 为 ， 绝 不 文 明 用 语 和 文 明 行 觇 杜
反 复论证 ， 力求 完善 。 形成的 初步方 案要反复 听 对
取 吾方面 的意 见和建议 ， 行必要 的可行性 论 证 。 从 进 要
实践 中来 ， 冉到 实践中去 ， 思广益 ， 集 倾听职 工中一些建
设 恁意 见 力求使 方案体现 公 的个性 经营 风格 、 经营 理念 合企业实 际 ， 切 得到社 会的认 同
三、 公路运 输 企业 ｃ 设计 的 执行 、 Ｉ 实施 和传 播
为 。统 一 员 Ｊ的服 饰 。要 通过 员上 的言 行展 示 企业 文
明健 康 、 擞进 取 、 税 台发 ￡的 活 和形 象 。 是 车辆 四 形象 的设 计。，辆 是 公路 运输 ｌ形象 宦 传的 重要 载 ＃ Ｌ 体 。一 台车 就 是 个流动 的 广 告 Ｆ Ｉ其在 宣传 上还 具 有 连续 性 、 重复 、 ‘ 性和 立体 化的 特 。因此 ， 。 Ｉ泛 ｋ 要 认真做 好 ４ 辆 形 象包 装和 设计 续 闻 断地 ¨ 社 会 持 Ｈ Ｊ 发布 信息 ； 公众的 注意 力 。 暇 Ｉ
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公路 运输 企 业 ｃ 设 计覆 盖 的范 围和 重点 ｌ
企业 字号 和徽 记 的设计 。计 划经济体 制 下 ， 公路运 输 企业 常 常是 某 某 省、 、 、 市 区 县汽 车运输 公 司为 自己 的 名称 ， 以方 向盘 图形作为全 业 的馓记 ， 没有体现 各
一
是视 觉识 别部分 ； 二是 行为识 别音； ：＝ 分 是理 念 只别
部分 视 觉识 别部 分主要 有 ： 仓，．Ｊ Ｌｉ 名称 、 号 、 Ｔｃ ￣ 字 标 志、 馓记 、 标 ； 商 ②标 准宇 、 准色 ： 象征 图形 、 台图 标 ④ 组 形及企业造 型设计 ： ④应 用载体 ， 名片、 如 信笺 、 信封 、 丁 作证 、 务证 、 据、 服 话 贺卡 、 明信Ｈ 、 公文 纸 、 文包 、 公 旗 帜、 徽章 、 广告 、 指示牌 、 引导牌 、 工制服 、 员 办公室 环 境、 物品包装 、 手提 袋 、 资料 袋 、 纸 、 报 板报 、 传 、 宣 文化 衫、 杂志、 历 、 挂 台历 、 雨具 、 荣具 、 车辆 、 建筑物 、 植物等 。 行为识 别部分 包括 ： 员工 仪 表形象 、 为举止 、 行 言谈 用 语、 能力和 自信 力 ， 及作 业规范 、 制度 规范 、 境规范 、 环 营销 活动规 范 、 公共关 系准 日 尊 。 念识 别部 分包涵 企 理 业椭神 、 标语 ｕ号 、 企业歌 曲 、 经营 原 包 业 史、 ｌ 发展战 略等 方面 。 公 路运 输 业 ｃＩ 计应 重 －ｔＦ 个方 面 ：一 设 ｂ： 叫 ｒ ￣ 是
ｍｍ 《 ｕ 空通企 业 管理 ０２ 第 ３ ２ ０ 年 肌 总第 １７ ６期
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业 经营 理 念的 ｑ 括 一 ： 人的形 象 的设 计 企业 的形 是 象 是通 过 缸个 １的形象 来展示 的 社 会公 众 对 ｌ ： ｋ 的认识 首 先是 由 企业 员 Ｔ接触 Ｉ 始的 。 颓高 度 蕈 Ｆ 必 视 员 工文 明 ｊ 、 为举 Ｉ 服饰 昔装 的设 计 推 广 语 行 和
二 、 路 运输企 业 如何做 好 ｃ 策划和 设计 公 ｌ ｌ ☆ ． 体 策 划 由 ｒ多 而 的 原 因 路 运 对外 公
１ 高 认识 。ｃＩ 提 实施需 要企业全体 职工 的协 同努 力 才能实现 。因此 ， 首先 要解 决 认识 问题 。 仅是企业 仅
的 高胫管理 人 员认 识到导 入 ｃ 重要 性还 不行 ， Ｉ 中层管
理 凡员、 储 理 人员和 普通职 亡 也必 须认 识到它 的重 要 。在一部 分职 工中 ， 可能 会有这样 的认识 ： 企业经 营 难 ， 益 不好 ， 效 要不要 导 八 ｃ 没有必要 ； 有 的是 Ｉ 还 ｊ惯 思维 认为是在搞 虚 的 ． ｊ 搞彤 式主 义 。这 实质 上是 种偏 面 认识 。越是困 难越是要 注意形 象 。如果企 业
的约营 宗 旨和经 营信念 ， 企业 ｎ 价值观 和行 为观 ， 是 ｑ 是
企业 经营 形 象最 核心 的 内容 。 它要解 决 的是 企业在 市 场 中怎样 为社 会公 众 服务 的 州题 。 路 运输 企业要 把 公 这 设 计 当作 ｃ 设计 的重 头戏 来对待 。 ｌ 要用 最精炼 、 最 浓缩 、 最朴 实 、 晟有 特 色的 语言 ， 为其表 现形 式 。 作 “ 旅存在 我心 中” “ 今 天 为落 ” 、视 已成 为一些 运 输企
别 于其它 企业 的 字号和 馓记 近 年来 ， 、 徽 飞雁 公司 、 安 安徽巢 宇公 司 、 州杰 池 达 公 卅等公 路运 输 企业 都设 计 了 自己的字号 和徽 记 ， 引起 ｒ 会公 众 和媒 体 的关注 ， 社 在部 分 公众 中产生 了 “ 到 徽 想 到 了企业 字 号 、 弛到 字 号 想到 了企业 徽 记 ” 效果 。二是 经营 理念 的设 计 。经 营理 念是企 业 的
公路运 输 企 ４ ｃｉ ｌ 设计 应是对 企业 全方位 、 ＿ ＇ 多屡 次、 多角度 、 立体 化的包装 和策 划 其 内容包 括三十 部分 ：
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