我国温泉旅游资源开发对策研究

我国温泉旅游资源开发对策研究
温泉旅游产业是我国朝阳产业中的朝阳。

基于我国温泉旅游业的蓬勃发展，在对其开发现况分析的基础上，对温泉旅游资源开发中存在的问题进行了探讨，进而提出温泉旅游资源开发的相应对策。

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温泉旅游资源；开发；对策
F2
温泉旅游以健康养生为特色，集旅游、休闲、商会于一体，其带动的温泉经济被称为朝阳产业中的朝阳。

近年来，在温泉旅游资源丰富的省份，温泉旅游已经成为各大旅行社省内游增长最快的板块之一。

1 我国温泉旅游资源开发状况
我国温泉资源丰富。

1986年中国能源研究会地热专业委员会公布全国共有温泉3398处。

1998年天津地矿局在编制《中国地热资源规划》时提出全国温泉总数约有3150处。

新华社2008年11月报道，我国地质部门已探明温泉3700多处等。

据悉，目前我国已探明的温泉近4010处。

在地域上主要集中在京、辽、鲁、粤、云、川、藏、琼等省市，即使分布较少的华东地区如上海等地也有可供开发的温泉资源。

我国对温泉资源的开发历史悠久，但用途均较单一。

新中国成立后，我国建立温泉工人疗养院，其专门用于职工疗养。

而把温泉转入旅游利用是20世纪80年代以后的事，我国温泉旅游产业自80年代开发利用以来，已进入到大规模商业开发阶段，各类规模的温泉旅游企业在全国各地遍地开花。

国家旅游局旅游区（点）质量等级评定委员会于2000年11月开始对全国范围内的旅游景区进行质量等级划分与评定。

截止2007年底，我国温泉型旅游区（点）中，5A级景区（点）1处，4A级景区（点）26处，3A级8处，2A级11处，A级1处。

近两三年来，我国温泉旅游业也有着突飞猛进的势头。

据统计，我国已建成并投入使用的温泉旅游地有2500余处，正在策划和开发建设的温泉旅游项目还有数百处。

目前，全国规划在建的投资超过10亿元的温泉旅游项目达30多个，有的项目投资高达106亿元，而一些新兴产品如温泉新城、温泉小镇等有望在未来3至5年内出现。

未来几年我国很可能将迎来新一轮温泉投资开发的高峰。

中国温泉旅游业发展迅速，除京津以外，在粤、闽、川、云、湘、辽都形成了一定规模。

我国温泉资源在开发过程中有着数量多、规模大、结构优化、综合
性强等特点。

其开发分以疗养、保养、休养、休闲、观光、娱乐等为目的的不同阶段，而每一阶段的温泉旅游产品的开发目的都会根据自身的发展特点单独存在或并存。

如在我国温泉资源开发利用以来至20世纪90年代中期，温泉的开发形式多为室内温泉，面向工人、干部及少数社会人士，其功能比较单一，为疗养、度假所用，鲜少提及温泉文化。

在20世纪90年代以后，直至21世纪，温泉旅游资源的开发则侧重于其商业价值，集疗养、度假、观光为一体，附加一些可供大众消费的温泉产品，温泉文化也走向多元化。

但我们的温泉旅游资源开发还普遍存在盲目开发，缺乏品牌特色，文化内涵不足，管理混乱等诸多问题，对此进行理性地分析探讨，对我国温泉产业健康持续地发展是极其重要。

2 我国温泉旅游资源开发中存在的问题
2.1 温泉旅游资源保护力度不足
温泉资源是一种能自然补给的可再生能源，其分布受到区域水文和地质结构条件的影响，是极易被污染的旅游资源，过度开发或者盲目开发会对温泉水质造成一定的破坏，严重者甚至会导致整个温泉资源的消失。

目前温泉开发商对这一特殊可再生资源的脆弱性还认识不够，在开发过程中，有些旅游区只重视开发利用，未设置相应的保护设施，如污水处理设施等。

这些开发行为都以短期利益为目的，忽略了资源的长久可持续开发利用，是极为不合理的。

同时造成的环境效益和社会效益的损失，都不利于温泉旅游资源的可持续开发利用。

2.2 温泉旅游市场细分不够
温泉旅游市场的细分，是针对不同的客源开发相对应旅游产品的一个过程。

市场细分建立在对市场的调查和统计资料之上，若对温泉客源市场的调查不够完善，缺乏对消费者心理及行为规律的客观分析。

不明白温泉消费群体的结构差异、出游目的及消费能力，设计出的温泉旅游产品则会盲目投入市场，而对于消费者的吸引力却不足，造成资源浪费，并直接影响到开发商的经济效益。

2.3 温泉旅游资源品牌形象模糊
尽管我国拥有丰富的温泉旅游资源，在温泉旅游产品的开发上也投资甚高，但却一直没有打造出知名温泉品牌。

在品牌塑造上，我国现有温泉旅游品牌与温泉旅游资源相去甚远。

而温泉产品除了疗养、洗浴等方面外，很少有对温泉文化深层次挖掘的产品出现，市场上的温泉产品大多单一，缺乏特色和竞争力。

2.4 温泉旅游管理有待加强
我国现有的温泉旅游企业缺乏现代企业的管理机制，经营理念创新不够，特别是在目标制定、绩效管理、激励和人资管理等问题上缺乏科学性和实效性。

同时，对于温泉旅游企业内部的设施标准化管理，资源信息化管理方面运用不熟。

在温泉旅游服务过程中，温泉旅游也应该从单一的功能开发、粗放经营、低层次服务向多元化、人性化、高水准个性服务方向发展。

3 我国温泉旅游资源开发对策
3.1 合理开发资源
温泉旅游目的地最重要的组织部分是优质的自然环境和和谐的人文环境，在开发温泉旅游资源时，一定要进行科学规划和合理的保护。

温泉资源是一种可再生的清洁资源，同时如果开发不得当，也会导致这种极具商业价值的旅游资源枯竭。

因此，从温泉旅游资源的开发规划，到建设经营管理，都要以生态保护为前提，重视旅游环境与当地自然环境，人文社会的和谐结合，将负面影响降到最低。

3.2 重视市场细分
市场细分的目的是使温泉旅游能针对特定需求开发对应产品。

温泉旅游市场的细分能够最大限度地节约开发成本。

对于温泉旅游开发商来说，针对温泉消费者不同的年龄、职务、爱好、消费能力，对需求的产品进行调查，并进一步开发特色产品，定制温泉产品，从而在温泉旅游市场上形成竞争优势。

3.3 塑造品牌形象
我国的温泉历史由来已久，但纵观国内的温泉旅游开发现状，经典的温泉项目少之又少。

大多都是照搬照抄国外的温泉旅游项目，缺乏本土特色和自身的品牌观念。

我国的温泉旅游完全可以根据自身的内涵特色打造民族品牌，传承中国传统园林建筑特色，丰富民俗文化、民间传说、风水、中医等传统文化，让消费者能够深刻体验到温泉旅游产品的内涵和温泉文化。

3.4 增强管理意识
我国温泉旅游产业的发展已经走过了30多年的道路，我国温泉旅游的发展现状是资源优质，发展迅速，分布广泛，潜力巨大，但同时在开发过程中也存在诸多问题，开发的起点较低，规模较小，品牌不精，管理思维落后。

这些都会制约温泉旅游市场今后的快速发展。

因此温泉旅游资源的开发、保护、管理必然要形成一体化，从而实现温泉旅游产业的可持续发展。

总之，温泉旅游正在形成一种新兴的旅游休闲产业，并能带动相关休闲旅游经济的发展。

温泉旅游资源的开发必须建立在生态环境效益、社会效益和经济效益的基础上。

在新的发展阶段，温泉旅游发展既面临着机遇，也面对着巨大的挑战，因此在开发建设中，一定要科学分析，扬长避短，抓住机遇迎接挑战。

参考文献
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