大众文化语境下网络自制综艺的研究

生 活 中。从 一定 程 度 上 说 ，这 种 综 艺 节 目也 是 对 传 统 形 式 的 一 次 反 叛 ，然 而却 越 来 越 得 到 受 众 青 睐 。 其 中 真 人 秀 和 脱 口秀 类 的 节 目在 各 大 门 户 网 站 的 点 击 率 都 是 比较 靠 前 的 ，而 由爱 奇 艺 推 出 的 《奇 葩 说 》正 是这 种 类 型 的节 目。但 与 其 他 网 络 自制 节 目不 同 的 是 ，《奇 葩 说 》 是 以辩 论 的形 式 来 娱 乐 受 众 ， 这 在 之 前 播 出 过 的节 目 中 是 未 曾 出现 过 的 。
网 络 自制 的 节 目相 对 于 电 视 媒 体播 出 的节 目而言 更 有优 势 。网 络 传 播 环 境 相 对 宽 松 ，让 网 络 自制 的节 目受 到 的约 束 更 小 ，特别 是 在 节 目内容 设 定 、互 动 机 制 方 面更 加 开 放 和 灵 活 。节 目内 容 的 设 定 上 ， 内容 更 加 丰 富 ，尺 度 大 、敏 感 性 强 ； 而 在 互 动 机 制 方 面 ，网络 平 台 除 了 可 线 下 让 受 众 参 与 互 动 也 能 线 上 直 接 让 受 众 表 明 观 点 、提 出异 议 等 ，比如 通 过 弹 幕评 论 等 。 而 本 文 选 择 《奇 葩 说 》为例 是 因 为 这 档 节 目从 开 播 之 日起 就 收 到 广 泛 关 注 ， 在 短 时 间 内 高 点 击 播 放 量 使 其 成 为 一 个 获 得 巨大 成 功 的 “现 象 级 ” 节 目。
三 ．大 众 文 化语 境 下 网络 自制 综 艺 的 意义 与 反 思
以《奇 葩 说 》来 说 ，这 档 节 目在 一 定 程 度 上 具 有 明 显 的 社 会 意 义 。 首 先 ，整 个 节 目设 置 都 比较 注 重人 文精 神 ，并 更 加 真 实 地 还 原 生 活 。 在 当代 中 国 ，人 文关 怀 的实 质 是 在 人 与其 他 对 象 的关 系 中 ，确立 人 的
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大众文化语境下网络 自制综艺 的研究
பைடு நூலகம்
圃 崭 靖 雯
内容 摘 要 ：网 络 自制 综 艺是 伴 随 着 大 众 的 生 活 方 式 、思维 习 惯 等 方 面 的 变 化 而 成 型 的 ，内在 的 蕴含 着 大 众 文化的 因素。本 文试 图以视 频网站推 出的脱 口秀 节 目《奇 葩说》为例 ，分析在大众文化语境 下 网络 自制综艺的生 存 样 态 。 通 过 分 析《奇 葩说 》的“狂 欢 化”表 现 来 观 照 整 个 网络 自制 综 艺 的 本 质 ，并 体 察 其 意 义 反 思 不 足 。
二 ．网 络 自制 综 艺 的“狂欢 化 ” 长 久 以 来 ，官方 文 化 一 直 压 抑 大 众 的诙 谐 文 化 ，大 众 文 化 也 始 终 反 抗 并 解构 着 官 方 文化 。随着 狂 欢 场 域 由实 体 到虚 拟 的扩 大 化 ，反 抗 和 颠 覆 的形 式 也 发 生 了变 化 ，网 络 自制 综 艺 节 目作 为 一 种 新 型 的 狂 欢 活 动 便 越 来 越 频 繁 出 现 在 人 们
首 先 ，辩 题 内容 选 择 上 主 流 与 非 主 流 的 碰 撞 即体 现 了 “狂欢 ”因 素 。《奇葩 说 》声 称 “４０岁 以上 观 众 要 在 ‘９０后 ’陪 伴 下 观 看 节 目”，这 是 因 为 《奇 葩 说 》的 受 众 是 伴 随 着 网络 成 长 起 来 的 一 代 ，因此 辩 题 主 要 集 中讨 论 “８０后 ”、“９Ｏ后 ”最 关 心 的问 题 。 其 次 ，参 与 者 多 元 群 体 互 动 的 “狂欢 ”。马东 、高 晓 松 和 蔡 康 永 三 人 身 着 苏 格 兰 短 裙 的 “马 、晓 、 康 ”组 合 ，主 持 人 和 选 手 的 服 饰 怪 异 并 且 言 辞 犀 利 直 接 ，真 正 迎 合 了 节 目主 旨“脱 下 虚 伪 的 假 面 ，好 好 说 话 ”，真 正 能 在 节 目中 彰显 个 性 。 再 次 ，思 维 与表 达 的 “狂欢 ”。《奇葩 说 》中无 论 是 主 持 人 还 是 “奇 葩们 ” 的思 维 方 式 都 是 不 同 于 主 流 媒 体 的。主持 人 与选 手 之 间针 对 某 一 问 题 或 者 某 句 话 “脑 洞 大 开 ”的 情 形 时 有 发 生 ，甚 至互 相 戏 谑 调 侃 以达 到娱 乐效 果 。这 些 是 对 于权 威 语态 和 主 流 语 态 的 一 种 直 接 地 颠 覆 和 解 构 。
关 键 词 ：大 众 文 化 网络 自制 综 艺 狂 欢 化
一 ． 大 众 文化 语 境 下 的 网 络 自 制 综 艺概 观
随 着 社 会 经 济 等 方 面 的 发 展 ， 人 们 生 活 越 来 越 舒 适 便 捷 ，在 物 质 生 活 水 平 提 高 的 前 提 下 ，人 们 的 审 美 鉴 赏水 平 也 在 不 断提 高 。尤 其是 在 全 民 网络 时 代 ，新 媒 体 更 新 速 度 逐 步 加 快 ，因此 ，如 何 更 好 满 足 受 众 需 求 也 成 了 新 媒 体 工 作 人 员 最 重 要 的工 作 标 准 。相 比过 去 只能 收 看 电视 、电 台 己 经 编 排 好 的 节 目， 现 在 通 过 网络 媒 体 来 各 取 所 需 ，大 大 增加 了受 众 的 自主选 择性 。各 大 网 络 媒 体 为 了 提 高 收 视 率 也 是 用 尽 浑 身 解 数 ，节 目制 作方 也是 倾 尽 全 力 ，不 断 创 新 推 出 各 类 综 艺 节 目 。 由此 ，网络 自制 综 艺 节 目应 运 而 生 。