黄鹤楼“漫天游”系列包装的创新再设计

黄鹤楼“漫天游”系列包装的创新再设计作者：李波沈芳朱红艳鄢洁莹
来源：《中国包装工业（下半月）》2016年第03期
黄鹤楼“漫天游”是武汉中烟集团继黄鹤楼·1916后，打造的又一高端中式经典卷烟，曾在国内市场上享有盛誉，不仅如此，它还凭借优良的设计，在“第十三届广告节中国元素国际创意大赛”勇摘企业文献奖。

这就意味着中式卷烟包装设计在国际创意界获得认可，其大方、简洁、色彩鲜明的包装也在人们心目中留下了深刻的印象。

但随着近几年社会的快速发展，黄鹤楼“漫天游”的卷烟包装略显陈旧，为使其更好的适应当前激烈的市场竞争，因而有了本次的设
计探索。

黄鹤楼“漫天游”包装的创新再设计是包装设计中具有代表性和典型性的设计实践活动，它不仅可以提升卷烟的销售量，树立企业的品牌形象，更能提升卷烟的文化内涵，并激发人们的认同感和购买欲，从而进一步吸引潜在的消费人群。

对黄鹤楼“漫天游”包装的创新再设计，旨在寻求符合时代特色的卷烟包装设计原理与行之有效的设计方法，来提升卷烟包装的外观质量，增强卷烟的附加值，进而创造更高的经济效益。

1 定位
本次黄鹤楼“漫天游”卷烟包装的创新再设计从图案的选择入手，依旧沿用经典的卷草纹作为包装的主要设计元素。

通过系统化的设计方法，尝试运用不同的表现形式将现代的设计理念与传统文化进行有机的融合，从而实现卷烟包装设计中时尚与民族的巧妙结合。

“漫天游”卷烟包装立足于当前已有的与潜在的消费人群，从消费者的需求和喜好出发，同时融入人性化的设计，在情感的伴随中完成对黄鹤楼卷烟包装的认知、理解和接受，进而实现购买行为。

另一方面，现在市场上大部分的卷烟包装设计趋同的现象日益严重，因而此次的设计实践希望在体现卷烟特色的前提下，使不同卷烟包装体现出差异化的特征，从而满足不同受众的个性化需要。

2 “漫天游”视觉符号的创新再现
“漫天游”视觉符号的创新再现并非是一个简单拼贴、引用的过程，其中要经过不断的摸索尝试，在打破原有符号含义的同时，赋予其新的象征，使传统符号与现代的设计、观念能更好的融合，从而发扬我们的传统文化。

另一方面，对传统符号的创新再设计必须结合时代背景与历史文化，从多角度对其进行设计思考。

现今，市面上已经出现了一些带有卷草纹视觉符号的现代设计，它们借用各种方式与现代设计进行巧妙的融合，为今天的黄鹤楼“漫天游”包装再设计打下了良好的基础。

黄鹤楼“漫天游”卷烟包装中的卷草纹视觉符号作为传统元素，其中不仅包含人们所喜爱的形式形态，而且也包含着我们民族文化中的优良传统。

尽管有些元素过于装饰化，但从整体上来说它是传统精华的传承，值得我们从中学习借鉴。

“卷草纹”从产生至今都是装饰文化中不可缺少的话题，因而对卷草纹视觉符号的再现成为了现代设计们的热衷。

不仅能使其所蕴含的文化内涵与历史意义得到延续发展，更能使消费者对传统文化有新的认知，从而激起文化情感的共鸣。

（1）方案一。

在方案一的设计中，将经典的卷草纹外形提炼、概括（图1）后，在卷草纹的图形、色彩以及构成上融入现代化的设计特点（图2），使其更符合现代人的审美特征。

在传统与现代的融合中，卷草纹往往以简单的线条出现，在色彩上以单色或双色为主，舍掉了许多不必要的装饰，这样呈现的简练外型使卷草纹有一种焕然一新的感觉。

并在此基础上进行打乱、重组，得到全新的视觉享受（图3），从而充分体现卷烟包装的民族属性。

在色彩上分别选用蓝金、白金搭配，深邃的蓝色，仿佛带着跳脱的金色，好似沉浸在无比恬静的湖水中。

金色与蓝色的搭配让画面不仅有古典的柔美，还有贵族的醒目。

而白色给人以沉稳、平静、纯朴的感觉，在白色的背景中点缀部分金色，显得高雅、动人。

两组颜色各异的组图巧妙的与黄鹤楼卷烟包装融合在一起，富丽高雅，和谐统一，在塑造黄鹤楼卷烟包装新形象的同时，使其更富有浓郁的东方品味与时尚的现代气息。

两款包装（图4）不仅体现了耐人寻味的深厚文化内涵，更是表意达神的现代设计与漫天游的传统主题的完美结合。

（2）方案二。

此次设计探索依旧沿用经典的卷草纹外形，注入一定的人性化因素，结合不同的表现手法对其进行创新再设计，从而在满足消费者基本需要的同时，带来意想不到的情感体验与心理感受。

首先对卷草纹的外形进行提炼（图5、6），舍去了很多不必要的装饰，以单线条的形式加以概括表现。

在此基础上对其进行打乱、重组，使卷草纹有一种焕然一新的视觉美感（图7）。

在“漫天游”字体的设计上（图8），将“漫天游”字形打散重构，字与字之间既有统一又有变化。

通过抽象的祥云与卷草纹形态的相融替换，使得漫天游文字的内涵得到更大程度的展现，在形象和感官上都增添了一定的艺术感染力。

同时更显得字体个性张扬有力，节奏分明，在视觉上给人强烈的震撼感，在严谨中求突破，在规矩中求创新。

通过其外在的视觉美感，形成人与字的情感共鸣，以达到最佳效果。

“漫天游”字体的设计是表意设计的充分体现，具有明显的装饰情调和简洁抽象风格，给人以想象的余地和韵味，在凸显卷烟含蓄而富有意境的同时又给人以现代的视觉美感。

此款黄鹤楼“漫天游”卷烟包装（图9）一改“黄鹤楼金”的色系特征，运用线与面的结合，使卷草纹营造出璀璨迷人的视觉空间，一片片云锦撒落其中，诗意而温暖的情感诉求，搭配明快的艺术表现，使黄鹤楼“漫天游”包装的精美绝伦尽在传统与现代相融会的文化情调之上。