二线城市美容消费市场调查唐山篇
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保养 ，在综合类小店里 比例较低 ，高档美容院 比例 较高。１ 家美容 院里 ， ２ ６ 有 家中医专业美 容院生意较好 ， 顾客年龄 多数为 ３ ～６ 岁 ， ０ ０ 其 中还有部分 中老年男性顾客。 虽然Leabharlann Baidu 山居 民经济水平较 好 ， 但他们在讲 究面子的同时也很 在乎实惠 ，多于打折 时才购
一美容化妆 品专 场 店 口集贸市场路边
摊
折方案的美容院 ，经营效益显然要高出很 多。
另外 ， 在采访 中记者发现 ， ６ １ 家美容院对
口 路 边 摊
于全 国美容市场上最新流行的趋势动态把握 比
一其他
趣 的现象 ：所有女性经营者在 同时经营美容、 发项 目时 ， 美 都
将经营重心放在美容上 ，而 以 美发为辅 ，且美容院发展状况 选择化妆 品的种类
媲美。 相反 ， 前面提 到的４ ２０ 家 ０ 平方米的综合 性经营的小店 ， 老板通 常也是美容师 ， 床位都
在 ３ 张左右 ， ～５ 外聘美容 师 １～２ ， 名 装修 、 环 境较 差 ，店里 闲杂聊天 的人 出入 自由 ，给人很 不专业的感觉 。
３ 茗 其他 占９ ，以上数据含复合型购买者。 得注意的是 ， １， 茗 值 在美 容专卖店里消
— —
唐 山建立磁悬浮高速列车以及轻轨项 目。
总体消费特点
唐 山是 个经 济较 发达 的城市 ， ２ ０ 年上半年其 ０５
■—＿
—■■一
线城市
文 ・ 驻北京记者 花 子 图，
美容消费市场调查 唐 篇 山
ＧＰ Ｄ 在全国排名第 １ 位 ，一直稳居河北省首位 。唐山 ５
美容市场总体特点
问卷 结 果
从 收回的调查问卷结果看 ， ６． ％ 有 ９ ２ 的受调查者喜欢使 用国产品牌 ２
化 妆品，有 ３ ．８ ０３ ％的被调查者喜欢 用进 口化妆品。经采访后得 知 ，之所
以有近七成 的消费者钟情 国产品牌化妆 品， 由于 国产品牌化妆 品的品 一是
质已经得到大多数消费者的认可， 二是相对于进口化妆品， 国产化妆品的
从美容项 目来看 ， 唐山人比较注 重功能性
保养 ，除痘、祛斑 、美 白、减肥 的项 目比较热
非常不满意的人 数高达 ３ ． ％ 这说 明唐 山的美容市场还很不规范 ， 需引起相 ２９， ７ 急
关行政 管理 部门及行 业组 织的重视 ，以对症 下药 加以治理 。
门 ，占美容消费的 ６％ ０ 以上。而单纯 的养护性
性价 比更为合理 。
记者还对 消费者购买化 妆品的场所进行 了调查 。消费者平时购买化 妆品的主要场所：商场超市 占印．茗 ４ ，美容化妆品专卖店 占３． ， 贸市场 ３茗 集 ６
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调研 纪实
占２２ ，路边摊店 占 ２４ ，其他 占 １４ 。 ． 茗 ．茗 ．茗 从购买商品的种类看 ，美白产 品 占６ ％ ４ 、防晒 占 １ 茗 ０ 、补水 占５ ％ ３ ，祛 斑 占
费的顾 客 ，选择 功能性产 品的 占５ ％以上。 ０
消费者对 唐山市化妆 品市场的总体评价 ：非常满意 的 占 ４０％ ． ，满意 的 占 ７ １ ． ％ 一般的 占５． ％ 不 满意 的 占２．２ ， ０ ７， ５ ２７， ５ ７ 茗 非常不满意的 占 ５ ７ 。消费者 １ ．％ ６
对唐 山市化妆品市场现状 评价 ， 认为表现 平平 者 占了一 半以上 ， 而表示不满意及
步发展。 高档美容 院少 ， 近一半的美容院经营不够规范 ， 造成消费者分为
两个极端： 收入较高 的人群和收入普通但只消费功能性产品的人群 。 当地 媒体 不太关注美容行业 ， 一旦关注 ，多数 是与 “ 违法违纪”有关 。 在记 但
者调查中发现 ， 由于唐 山属于暖温带半湿润季风型大陆性气候 ， 再加之背 山临海、 地形 复杂 ， 气候 多样化 ， 具有冬 干、 夏湿 、 春多风等特点 ， 当地 人的皮肤 以干性以及 混合性为 主 ， 皮肤护养 以防晒 、补水 、美 白为主。
专 业 美容 院调 查
以市 中心为 中点 ， 记者从唐 山市 的东南西北 ４ 方向 ， 个 分别选取 了 １ 家美 ６ 容院进行 了抽样调 查。 １ 家美容院都在临街位置 ， 营面积多数为 ２０ 方 这 ６ 经 ０平 米左右 ， 面积 ５０ ０平方 米以上有 ３ ， 家 而其 中大部分美容 院都 属于美发美容兼营
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缒塞
１ ７年 ， ９ ６ 一场毁灭性的大地震将唐山变成 了废墟
像凤凰涅 粱，３ 年后 ，一座现代化 的新城在废墟上崛 ０ 起 。美容消费也在这个新兴的美丽城市悄然兴起 。
地理特点
唐 山地处环渤海 中心地带 ， 南滨渤海 ， 北依燕 山， 这种背 山临海的地理格局 、复杂 多样的地貌类型和特 有 的地方历史文化 ，造就 了唐 山许 多极具特色的旅 游 资源。同时 ，唐 山交通发达 ，是 中国第二个建 设环城 高速公 路 的城市 ，国家建设 部还拟 在北 京—— 天津
虽然唐 山人有 时尚的消 费态度 ，但是唐 山的美容市场却没有与之 同
市 区人 口３０ ， ０ 万 居河北 省之首 ， 汽车保有量、 私家车 拥有量及高档车拥有量不仅在河北排名第一 ， 在全 国
也是名列前茅 ，这说 明当地居 民有 较强 的消 费实力。 采访 中记者发现 ，唐 山人非常讲究穿戴价格 昂贵 的品 牌服装 ，一些价格偏高的餐饮、娱乐及休 闲消 费场所 也是人满为患 ，而高档 小区的房价更 达到每平 方米 ｌ 万 多元 ，堪 比北京高档的社 区。
性质。其 中有 ８家是从美发店
的 场所 一 商场 超 市
起家的美容院 ，有一家还兼做
女性小饰品 。集美发美容 于一
买名牌商品。因此 ， 在促销方面 ， 能吸 引他 最
们的依然是打折。一个 能够做出花样 百出的打
体 的美容院里 ，有 ４家经营 面
积都是 ２ ０ ０ 平方米左右 。 调查 中，记者发现一个有
一美容化妆 品专 场 店 口集贸市场路边
摊
折方案的美容院 ，经营效益显然要高出很 多。
另外 ， 在采访 中记者发现 ， ６ １ 家美容院对
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于全 国美容市场上最新流行的趋势动态把握 比
一其他
趣 的现象 ：所有女性经营者在 同时经营美容、 发项 目时 ， 美 都
将经营重心放在美容上 ，而 以 美发为辅 ，且美容院发展状况 选择化妆 品的种类
媲美。 相反 ， 前面提 到的４ ２０ 家 ０ 平方米的综合 性经营的小店 ， 老板通 常也是美容师 ， 床位都
在 ３ 张左右 ， ～５ 外聘美容 师 １～２ ， 名 装修 、 环 境较 差 ，店里 闲杂聊天 的人 出入 自由 ，给人很 不专业的感觉 。
３ 茗 其他 占９ ，以上数据含复合型购买者。 得注意的是 ， １， 茗 值 在美 容专卖店里消
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唐 山建立磁悬浮高速列车以及轻轨项 目。
总体消费特点
唐 山是 个经 济较 发达 的城市 ， ２ ０ 年上半年其 ０５
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文 ・ 驻北京记者 花 子 图，
美容消费市场调查 唐 篇 山
ＧＰ Ｄ 在全国排名第 １ 位 ，一直稳居河北省首位 。唐山 ５
美容市场总体特点
问卷 结 果
从 收回的调查问卷结果看 ， ６． ％ 有 ９ ２ 的受调查者喜欢使 用国产品牌 ２
化 妆品，有 ３ ．８ ０３ ％的被调查者喜欢 用进 口化妆品。经采访后得 知 ，之所
以有近七成 的消费者钟情 国产品牌化妆 品， 由于 国产品牌化妆 品的品 一是
质已经得到大多数消费者的认可， 二是相对于进口化妆品， 国产化妆品的
从美容项 目来看 ， 唐山人比较注 重功能性
保养 ，除痘、祛斑 、美 白、减肥 的项 目比较热
非常不满意的人 数高达 ３ ． ％ 这说 明唐 山的美容市场还很不规范 ， 需引起相 ２９， ７ 急
关行政 管理 部门及行 业组 织的重视 ，以对症 下药 加以治理 。
门 ，占美容消费的 ６％ ０ 以上。而单纯 的养护性
性价 比更为合理 。
记者还对 消费者购买化 妆品的场所进行 了调查 。消费者平时购买化 妆品的主要场所：商场超市 占印．茗 ４ ，美容化妆品专卖店 占３． ， 贸市场 ３茗 集 ６
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占２２ ，路边摊店 占 ２４ ，其他 占 １４ 。 ． 茗 ．茗 ．茗 从购买商品的种类看 ，美白产 品 占６ ％ ４ 、防晒 占 １ 茗 ０ 、补水 占５ ％ ３ ，祛 斑 占
费的顾 客 ，选择 功能性产 品的 占５ ％以上。 ０
消费者对 唐山市化妆 品市场的总体评价 ：非常满意 的 占 ４０％ ． ，满意 的 占 ７ １ ． ％ 一般的 占５． ％ 不 满意 的 占２．２ ， ０ ７， ５ ２７， ５ ７ 茗 非常不满意的 占 ５ ７ 。消费者 １ ．％ ６
对唐 山市化妆品市场现状 评价 ， 认为表现 平平 者 占了一 半以上 ， 而表示不满意及
步发展。 高档美容 院少 ， 近一半的美容院经营不够规范 ， 造成消费者分为
两个极端： 收入较高 的人群和收入普通但只消费功能性产品的人群 。 当地 媒体 不太关注美容行业 ， 一旦关注 ，多数 是与 “ 违法违纪”有关 。 在记 但
者调查中发现 ， 由于唐 山属于暖温带半湿润季风型大陆性气候 ， 再加之背 山临海、 地形 复杂 ， 气候 多样化 ， 具有冬 干、 夏湿 、 春多风等特点 ， 当地 人的皮肤 以干性以及 混合性为 主 ， 皮肤护养 以防晒 、补水 、美 白为主。
专 业 美容 院调 查
以市 中心为 中点 ， 记者从唐 山市 的东南西北 ４ 方向 ， 个 分别选取 了 １ 家美 ６ 容院进行 了抽样调 查。 １ 家美容院都在临街位置 ， 营面积多数为 ２０ 方 这 ６ 经 ０平 米左右 ， 面积 ５０ ０平方 米以上有 ３ ， 家 而其 中大部分美容 院都 属于美发美容兼营
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１ ７年 ， ９ ６ 一场毁灭性的大地震将唐山变成 了废墟
像凤凰涅 粱，３ 年后 ，一座现代化 的新城在废墟上崛 ０ 起 。美容消费也在这个新兴的美丽城市悄然兴起 。
地理特点
唐 山地处环渤海 中心地带 ， 南滨渤海 ， 北依燕 山， 这种背 山临海的地理格局 、复杂 多样的地貌类型和特 有 的地方历史文化 ，造就 了唐 山许 多极具特色的旅 游 资源。同时 ，唐 山交通发达 ，是 中国第二个建 设环城 高速公 路 的城市 ，国家建设 部还拟 在北 京—— 天津
虽然唐 山人有 时尚的消 费态度 ，但是唐 山的美容市场却没有与之 同
市 区人 口３０ ， ０ 万 居河北 省之首 ， 汽车保有量、 私家车 拥有量及高档车拥有量不仅在河北排名第一 ， 在全 国
也是名列前茅 ，这说 明当地居 民有 较强 的消 费实力。 采访 中记者发现 ，唐 山人非常讲究穿戴价格 昂贵 的品 牌服装 ，一些价格偏高的餐饮、娱乐及休 闲消 费场所 也是人满为患 ，而高档 小区的房价更 达到每平 方米 ｌ 万 多元 ，堪 比北京高档的社 区。
性质。其 中有 ８家是从美发店
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体 的美容院里 ，有 ４家经营 面
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