那些年被资本捧红的电影

那些年被资本捧红的电影
作者：白利倩
来源：《理财·市场版》 2017年第9期
有数据统计，去年中国电影总票房约450亿元，而今年将有望直逼世界第一大电影市场——北美。

而在这个发展过程中，不得不承认，资本的集体涌入起了非常重要的作用。

正如在去
年上海国际电影节开幕论坛上，博纳影业CEO于冬所说：“资本是一个非常重要的推手，能迅
速把中国电影的产业在短短的几年之内，形成跟好莱坞相抗衡的电影大国地位。

”
不得不说，今天的中国电影产业对资本已经不再半推半就，拒绝土豪的钞票，而是欢快地
接受。

正是有了资本的加持，一部又一部中国电影在资本的快车上被捧红。

《战狼2》高额保底+大量宣发
4小时破亿元，25小时3亿元，3天6亿元，4天9亿元，截至8月11日，已经突破40亿元大关。

近期，吴京自编自导自演的《战狼2》无疑已成为今年国产片中的现象级爆款。

截至8月10日，该片单日票房已经拿下3.57亿元，一举刷新了华语影史单日票房新纪录。

《战狼2》火了，不仅让自编自导自演的吴京人气更加飙升，就连吴京的家庭也成为近期
热搜榜上的前几名。

对于《战狼2》今天的成绩，尽管吴京在接受采访时霸气表示，自己不被“资本强奸”，
但是有心人发现，吴京与背后多个投资方曾有往来。

随后，《战狼2》背后的资本力量北京文化、光线传媒、阿里系等背后资本大佬开始浮出水面。

据报道，吴京在此前曾表示，为了保证拍摄的自主性和影片的质量，《战狼2》的资金仍
由吴京自筹，但是据报道，该片拍摄成本从8000万元飙升到2亿元，这对吴京来说，绝对是不小的压力。

因此，《战狼2》背后，仍有不少投资方的加入。

记者梳理发现，参与《战狼2》这场资本盛宴的投资方既有春秋时代、星纪元影视、嘲风
影业等战狼系列电影的老面孔，也有北京文化、橙子映像、捷成世纪等新入局者。

这些出品方，个个背景不凡，实力不容小觑。

例如，新加入的橙子映像，其背后就有光线传媒和阿里系等两
大金主。

有了这些资本的加入，《战狼2》的宣发就更加来势凶猛。

经记者统计，早在一年前，
《战狼2》便开始造势，宣发动作迅速，环境把握准确及时，电影圈中近一年关于《战狼2》的热点可以说就一直没有间断过。

铺天盖地的宣传与造势，这背后都是需要有强大的资金支持的。

更重要的是，《战狼2》影片主创足够用心，而影片质量在国产片里也算是良心剧，再搭
上资本的快车，《战狼2》想不火都不行。

《港囧》资本任性票补
徐峥自导自演的《泰囧》，就像一匹黑马，成功成为近几年来电影中的高分电影。

它的火
爆让大家至今记忆犹新，这也是徐峥导演的第一部作品，也是若干项新纪录的保持者。

即使已
经过了这么久，我们依旧时不时听到关于它的消息。

《泰囧》的火爆让资本心动，也让徐峥愿意再次创作同类电影。

因此，徐峥导演的第二部
作品《港囧》开始宣传和上映。

该电影上映第一天就打破中国电影12项纪录，不可谓不强，也不可谓不火。

只不过奇怪的是，与高票房相应的则是较低的豆瓣评分，远远低于徐峥导演的第一部电影《泰囧》。

如此矛盾的现象，引发众多网友和媒体的质疑。

最终，据知情人士透露，《港囧》的票房成绩果然在一定程度上是依赖电商们的票补手段。

据相关媒体报道，单单只是《港囧》这一部电影，在猫眼电影、微信电影票、百度糯米等多家
电影O2O平台上的票补总额至少1亿元。

所以，大家看到的高票房和影片的火爆，完全依赖于资本任性的票补。

《美人鱼》高额保底拉票房
在近几年的国产电影中，《美人鱼》也是票房不低、评分不高的电影之一。

在宣发时期，这部电影主要的造势手段是依赖于周星驰。

周氏电影在中国电影业中永远占
有一席之地，因此当宣传方表示，淡出人们视线已久的周星驰又操刀影业，很多周星驰的粉丝
是愿意买账的。

所以从一开始，出品方和宣发方在上映前期，都利用周星驰为该影片进行各种造势。

自然
而然，该影片上映时也创造了很多票房纪录。

然而，在豆瓣评分上，该影片得分也是不甚理想。

究其原因，则是该影片有资本的保驾护航，为其进行保底。

据业内人士透露，近几年，资
本运作在电影行业中最流行的方式是保底。

尽管这并不能保证影片引起广泛的受众效应，但也
足够让影片在当期火上一把。

商业的支撑和炒作在于宣发，而宣发的势头大小则要靠资本支撑，而承担保底则更需要强
大的资本后盾。

经记者梳理发现，《美人鱼》背后就有光线传媒、龙腾艺都、和和(上海)影业
有限公司三方共同为其承担保底发行，保底金额在16亿~18亿元，其中和和影业是主保底方。

据悉，这个和和影业背后的身世与五矿信托渊源颇深。

同时，据内部人士透露，势如破竹的
《美人鱼》背后还有杭州金诚集团旗下星辉鸿蒙文化产业基金的鼎力支持。

拥有这么多有实力的资本为其保底，《美人鱼》想刷新票房纪录根本不是难题。

《小时代》身后有银行的影子
《小时代》拍了几部，每一部都被批得体无完肤。

然而，即使如此，《小时代》每部都火
到不行，每一部都有着高票房纪录。

对于它的火爆，除了郭敬明的粉丝带动外，还不得不承认《小时代》在制作、宣发等产业
链上的投资方均有财大气粗的银行的身影。

据悉，南京银行曾向《小时代》投放融资贷款近7000万元。

不得不说，如今的电影圈，正在受到资本的影响。

北京聚合影联文化传媒有限公司项目经
理杨行冲告诉《理财》杂志记者：“资本对电影行业的真正影响正在形成，而最大的表现则是
电影的融资渠道正在从业内的资本流通，逐渐向外围扩展。

”
确实，除了电影业内资本外，不少外围资本也正在依靠自身财力杀入电影行业，让电影的融资渠道发生悄然变化。

进入电影圈的资本，不再限于业内，而是有不少的民营资本、银行、基金、上市公司、地产、股权融资等背后金主加入到电影投资中。

例如，恒大投资的《天台爱情》。

资本的加入，让电影的制作和宣发都更能展开手脚，从而创造一个又一个票房纪录。

正如《战狼2》某宣发公司内部人士透露，《战狼2》就像一颗种子，宣发方是老农，资本是肥料，市场和观众是沃土，再勤恳的老农和再好的沃土，要想硕果累累，都少不了肥料的加入。