舒肤佳营销策划

舒肤佳营销策划
一、背景介绍
舒肤佳是一家全球知名的个人护理品牌，致力于为消费者提供高品质的洗护产品。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，舒肤佳面临着市场份额下降的挑战。

因此，为了提升品牌知名度和市场份额，舒肤佳决定进行一次全面的营销策划。

二、目标市场分析
1. 目标消费者：舒肤佳主要面向年龄在18-35岁之间的男女消费者，他们注重个人形象和身体健康，并愿意为高品质的个人护理产品支付合理的价格。

2. 竞争对手分析：舒肤佳的竞争对手包括宝洁、强生等知名个人护理品牌。

这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额，因此舒肤佳需要通过差异化的营销策略来与竞争对手区分开来。

三、营销策略
1. 品牌定位：舒肤佳将以“健康、温和、高品质”为品牌定位，强调产品对肌肤的保护和呵护作用。

2. 产品开辟：舒肤佳将持续投入研发，推出更多适应不同消费者需求的产品系列，如男士护理系列、敏感肌肤系列等。

3. 市场推广：
a. 广告宣传：舒肤佳将通过电视、网络等媒体进行广告宣传，突出产品的健康和温和特点，吸引目标消费者的关注。

b. 社交媒体营销：舒肤佳将积极利用微博、微信等社交媒体平台，与消费者进行互动，通过分享护肤知识和用户心得等方式增加用户粘性。

c. 线下推广：舒肤佳将在大型商场、超市等地方设立产品展示区，提供免费
产品试用和护肤咨询服务，增加消费者对产品的了解和信任。

4. 促销活动：
a. 限时折扣：舒肤佳将定期推出限时折扣活动，吸引消费者试用产品并提高
购买意愿。

b. 赠品活动：舒肤佳将在购买指定产品时赠送精美礼品，增加消费者购买的
满足感。

c. 品牌合作：舒肤佳将与其他知名品牌合作，推出联名产品或者合作活动，
扩大品牌影响力和知名度。

四、预期效果
1. 品牌知名度提升：通过广告宣传、社交媒体营销等手段，舒肤佳估计在一年
内将品牌知名度提升至行业前三名。

2. 市场份额增长：通过产品开辟和促销活动，舒肤佳估计在一年内将市场份额
提升至10%以上。

3. 用户忠诚度提高：通过线下推广和品牌合作等活动，舒肤佳估计在一年内将
用户忠诚度提高至50%以上。

五、营销预算
舒肤佳计划投入500万元用于营销策划，其中包括广告宣传费用、社交媒体推
广费用、促销活动费用等。

六、营销效果评估
舒肤佳将定期进行市场调研和用户满意度调查，以评估营销策略的效果。

同时，舒肤佳将根据市场反馈和竞争对手动态进行调整和优化，以确保策略的持续有效性。

七、结语
通过以上的营销策划，舒肤佳将以健康、温和、高品质的形象赢得消费者的信任和爱慕，提升品牌知名度和市场份额。

同时，舒肤佳将继续不断创新和优化，以满足消费者不断变化的需求，保持竞争优势。