化妆品行业外部环境分析ppt课件

近年来，化妆品行业的政策法规不断完善，
我国化妆品行业已经逐步走上了规范化、法制化
的发展轨道。仅2007年，我国化妆品行业就发生
了诸如《化妆品标签标识管理规范》的两次公示
、新版《化妆品卫生规范》等12件法规大事，政
府加强化妆品市ppt课场件监完整督的决心可见一斑。
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欧莱雅工厂生产的产品中 94%获得ISO 9001/2000认证。欧莱雅品质体系（标准化 和一致性）确保在全球所有工厂实施相同的 严格标准。内部审核及由美国食品和药品管 理局等机构开展的外部审核对产品品质实施 严格的监督。欧莱雅同时监督生产流程的每 一步骤，包括原材料的接收、制造和包装流 程、以及成品发送前的库存管理。
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化妆品行业外部环境分析
政治法律 环境
经济环境
科技技术 环境
随着中国经济的快速发展，人民的生活有 很大的改善，并且一直以来中国人民都有储蓄 的习惯，丰富的存款也代表着消费水平的潜在 能力，这样就形成了一种潜在的消费力量。
中国的国内生产总值持续的上升，也就是 说国民的消费水平也在不断的ppt课件完整
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欧莱雅为了在这样的经济环 境中抢占市场份额，一方面在产 品设计方面苦下功夫，保持欧莱 雅集团产品高质，独特，领先和 丰富的文化内涵；另一方面，实 施独特的市场定位策略，不放过 任何一个细分市场。
欧莱雅懂得根据市场经济环境的变化来实施一些适
应市场变化的营销策略；随着经济的快速发展，男士顾
在中老年人群中，一些爱美而且不服老的中 老年人群也喜欢用化妆品来修饰自己，中老年人 对化妆品的需求也提高了很多。
自然环境
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按照中国地域广阔特征，鉴于南北、东西地区气候、习俗、 文化等的不同，人们对化妆品的偏好具有明显的差异。
同样东西地区由于经济、观念、气候等的缘故，人们对化妆 品也有不同的要求。
近年来，化妆品行业高举科技大旗，新技术 、新原料不断涌现并运用于实践，科技的重要性 在此充分体现出来。
自然环境
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欧莱雅在研究开发、新产品工业化生产、加工和包装 领域建立了一流的团队。研发流程穿插在配方设计和产品 生产过程中。该部门与研究部门合作，谋求以最优化方式 将实验室开发的产品配方投入大规模生产。
自然环境
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欧莱雅环保生产线
欧莱雅始终坚持降低水和能源的消耗 ，减少大气排放，以及提高废料的回收利 用率和循环利用率，或转化为其他形式资 源。 员工的安全、卫生和健康是欧莱雅集团政 策的又一重点。欧莱雅在各办公地点、实 验室、配送中心和工厂均实施有严格的项 目以保障员工的安全、卫生和健康。欧莱 雅公司也因此曾被《职业危害预防》（ Occupational Hazards）杂志评为“2004 年度美国最安全企业”。
所以欧莱雅集团敏锐地意识到了这一点，按照地区推出不同 的主打产品。又采用了相关细分方法，如按照原材料的不同有专 门的纯自然产品；按照年龄细分等。
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化妆品行业外部环境分析
政治法律 环境
经济环境
科技技术 环境
人口环境
自然环境对企业的影响越来越大，政府 加强了对自然环境的管理和干预。而中国化 妆品行业显然不会受到这一因素的制约，对 保护环境给予了高度重视。换装品行业本身 资源消耗低，环境污染少。集团制定实施了 严格的环保政策和流程，以降低对环境的负 面影响。绿色的理念贯穿其中，而且得到政 府的支持，获得了社会效益。
客这个社会的经济支柱，越来越发现形象的重要性，也
就越来越注重皮肤的保养；并且男士的购买力是最高的
，它无疑变成了一个充满潜力的市场，因此欧莱雅针对
男士肌肤研发出一套专为男士设计的保养品，并请来知
名男星做广告，争取先得到这p个pt课庞件完大整的市场
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化妆品行业外部环境分析
政治法律 环境
经济环境
科技技术 环境
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化妆品行业外部环境 分析
————以欧莱雅为例
小组成员：
李星雨、倪若婷、陈慈贤
有倩雯、吴丽琳、陈姗姗
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外 部 环 境
政治法律 环境
科技技术 环境
外部环境
自然环境
人口环境
经济环境
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化妆品行业外部环境分析
政治法律 环境
经济环境
经济技术 环境
人口环境
自然环境
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化妆品行业外部环境分析
政治法律 环境
经济环境
科技技术 环境
人口环境
市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的 ，人口的多少直接影响市场的潜在容量。
在中国，人口众多、市场大而且由于女性爱 美观念影响，在对于化妆品来说女性市场一直在 不断扩大。
随着生活多样化的不断发展，男性也逐渐追 求外在美，在目前的市场中男性市场也在不断的 扩大而且一度成为最有潜力的市场。
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The End !
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人口环境
打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技 创新。技术的更新也就意味着产品的更新，化妆 品的更新速度快，产品的生命周期短，一种化妆 品上市，就马上要为下一期的做准备。由于技术 的发展，人们可以从更多的渠道上购买产品，企 业与顾客的接触也越来越频繁，所以技术是企业 竞争优势所在，化妆品行业也不例外。