兴湘 A卷 市场营销学试题
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
A．市场渗透战略B．市场开发战略C．产品开发战略D．多元化经营战略
15．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。
A．引入期B．成长期C．成熟期D．衰退期
16．某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）
试析：
广州宝洁公司在对洗发水经营中运用了什么营销策略？该策略的妙处何在？
得
分
二、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)。
1.顾客认知价值
2.组织市场
3.产品整体概念
4.品牌
5.促销
得
分
三、简答题（本大题共5小题，每小题8分，共40分）
1、简述市场营销管理观念的演变。
2、市场营销组合的特点是什么？
3、简述企业目标市场战略。
4、简述产品成长期的主要市场策略。
5、简述企业定价的主要目标。
1．市场营销学是一门（）
A．经济学B．行为学C．心理学D．应用科学
2．某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）
A．推销观念
B．市场营销观念
C．生态营销观念
D．社会市场营销观念
3．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足()的需要。
A．观察法B．实验法C．调查法D．专家估计法
17．对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）
A．随机型竞争者B．从容不迫型竞争者
C．选择型竞争者D．凶猛型竞争者
18．企业按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格，这种定价方法指的是()
A．目标定价法B．成本加成定价法
C．随行就市定价法D．认知价值定价法
19．在定货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付( )的一种价格策略。
A．通货膨胀B．经济紧缩
C．经济疲软D．经济制裁
20．“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（）定位策略。
A、避强定位策略B、市场渗透C、迎头定位策略D、专业化营销
A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场
4．目标市场营销是（）观念的体现。
A、销售B、市场营销C、产品D、生产
5．一个市场是否有价值，主要取决于该பைடு நூலகம்场的（）。
A．需求状况B．竞争能力C．需求状况和竞争能力D．中间商的多少
6．消费者的购后评价主要取决于（）。
A．心理因素B．产品质量和性能发挥状况C．付款方式D．他人态度
得
分
四、论述题（本大题共1小题，每小题15分，共15分）
1、试述中间商购买决策过程。
得分
五、案例分析题(本大题共1小题，每小题10分，共10分)
案例一：
广州宝洁公司的洗发水有三种品牌：“海飞丝（广告词是‘头屑去无踪，秀发更出众’）；”“飘柔（广告词为‘令您的头发更飘更柔’）”；“潘婷（广告词说‘拥有健康，头发当然亮泽’）”。同为洗发水，各有个响亮的牌子，各有个特殊的用途可供消费者各取所需。这三种不同品牌的洗发水，沿着各自的路子走入市场，共同提高了企业产品的市场占有率，使产品迅速覆盖了中国大江南北。
湘潭大学兴湘学院2011年下学期2009级
《市场营销学》课程考试试卷
（A卷）适用年级专业人力资源管理专业
考试方式闭卷考试时间120分钟
学院专业班级
学号姓名
题
号
一
二
三
四
五
六
七
八
总分
阅卷
教师
得
分
………………………………………………………………………………………………………………
得
分
一、选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念
12．形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A．期望产品B．延伸产品
C．核心产品D．潜在产品
13．()市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A．产业B．中间商C．政府D．消费者
14．某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）
A．市场营销情报系统B．市场营销研究系统
C．市场营销分析系统D．内部报告系统
9．在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（）。
A.消费者B.个人C.生产企业D.家庭
10．机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A．理想业务B．困难业务C．冒险业务D．成熟业务
11．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）
7．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()
A．无差异市场营销战略B．密集市场营销战略
C．差异市场营销战略D．集中市场营销战略
8．以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()
15．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。
A．引入期B．成长期C．成熟期D．衰退期
16．某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）
试析：
广州宝洁公司在对洗发水经营中运用了什么营销策略？该策略的妙处何在？
得
分
二、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)。
1.顾客认知价值
2.组织市场
3.产品整体概念
4.品牌
5.促销
得
分
三、简答题（本大题共5小题，每小题8分，共40分）
1、简述市场营销管理观念的演变。
2、市场营销组合的特点是什么？
3、简述企业目标市场战略。
4、简述产品成长期的主要市场策略。
5、简述企业定价的主要目标。
1．市场营销学是一门（）
A．经济学B．行为学C．心理学D．应用科学
2．某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）
A．推销观念
B．市场营销观念
C．生态营销观念
D．社会市场营销观念
3．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足()的需要。
A．观察法B．实验法C．调查法D．专家估计法
17．对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）
A．随机型竞争者B．从容不迫型竞争者
C．选择型竞争者D．凶猛型竞争者
18．企业按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格，这种定价方法指的是()
A．目标定价法B．成本加成定价法
C．随行就市定价法D．认知价值定价法
19．在定货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付( )的一种价格策略。
A．通货膨胀B．经济紧缩
C．经济疲软D．经济制裁
20．“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（）定位策略。
A、避强定位策略B、市场渗透C、迎头定位策略D、专业化营销
A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场
4．目标市场营销是（）观念的体现。
A、销售B、市场营销C、产品D、生产
5．一个市场是否有价值，主要取决于该பைடு நூலகம்场的（）。
A．需求状况B．竞争能力C．需求状况和竞争能力D．中间商的多少
6．消费者的购后评价主要取决于（）。
A．心理因素B．产品质量和性能发挥状况C．付款方式D．他人态度
得
分
四、论述题（本大题共1小题，每小题15分，共15分）
1、试述中间商购买决策过程。
得分
五、案例分析题(本大题共1小题，每小题10分，共10分)
案例一：
广州宝洁公司的洗发水有三种品牌：“海飞丝（广告词是‘头屑去无踪，秀发更出众’）；”“飘柔（广告词为‘令您的头发更飘更柔’）”；“潘婷（广告词说‘拥有健康，头发当然亮泽’）”。同为洗发水，各有个响亮的牌子，各有个特殊的用途可供消费者各取所需。这三种不同品牌的洗发水，沿着各自的路子走入市场，共同提高了企业产品的市场占有率，使产品迅速覆盖了中国大江南北。
湘潭大学兴湘学院2011年下学期2009级
《市场营销学》课程考试试卷
（A卷）适用年级专业人力资源管理专业
考试方式闭卷考试时间120分钟
学院专业班级
学号姓名
题
号
一
二
三
四
五
六
七
八
总分
阅卷
教师
得
分
………………………………………………………………………………………………………………
得
分
一、选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念
12．形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A．期望产品B．延伸产品
C．核心产品D．潜在产品
13．()市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A．产业B．中间商C．政府D．消费者
14．某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）
A．市场营销情报系统B．市场营销研究系统
C．市场营销分析系统D．内部报告系统
9．在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（）。
A.消费者B.个人C.生产企业D.家庭
10．机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()
A．理想业务B．困难业务C．冒险业务D．成熟业务
11．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）
7．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()
A．无差异市场营销战略B．密集市场营销战略
C．差异市场营销战略D．集中市场营销战略
8．以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()