武术市场营销微观环境因素分析

Analysis on the Micro Environmental Factors of the
Marketing of Wushu
作者： 彭国强[1];武国平[1];郑丽莎[1]
作者机构： [1]山东体育学院研究生教育学院,山东济南250102
出版物刊名： 武术研究
页码： 50-53页
年卷期： 2020年 第9期
主题词： 市场营销;微观环境;武术产业;武术
摘要：通过文献资料法,逻辑分析法等研究方法,以武术市场营销微观环境三大因素为研究对象,在市场调研的基础上,针对其问题进行整理、分析、探索,用市场营销手段为武术发展寻找可实践性路径。

研究认为:武术市场营销微观环境因素之多,具体为三大因素:其一,营销组合4Ps,指产品、渠道、价格、促销,根据产品功能性分为技击性产品和理论性产品;根据渠道以线下渠道为主和线上渠道为辅;根据价格分为有形产品价格和无形产品价格;促销基本方式有降价式、有奖式、打折式、竞赛式、免费试用、展览和联合展销式。

其二,竞争者为“直接竞争”“可替代竞
争”和“间接竞争”;其三,消费者为武术参与者和武术观众,提出利用市场营销手段,提高武术消
费者认可度,扩大武术影响力,促进武术市场的繁荣与发展。