中外体育产业发展状况比较研究

中外体育产业发展状况比较研究
作者：刘新卯程重国
来源：《商场现代化》2007年第25期
[摘要] 随着市场经济的发展，体育产业已登上了经济的大舞台，其产值成为国民生产总值的重要组成部分。

在世界体育强国已走向成熟的今天，中国的体育产业也在发展中逐步完善。

体育产业的发展同时促进经济的发展。

本文主要以我国体育产业与世界强国体育产业发展状况来比较，研究我国体育产业的发展之路。

[关键词] 体育产业产值市场对策
一、体育产业的内涵
1.体育产业的内涵。

体育产业Sport Industry，指从事体育服务产品的生产和经营的社会部门。

体育事业被国家列入第三产业的第三层次，即为提高科学文化水平和居民素质服务的部门。

具体讲是向社会提供各类体育服务，以满足人们健身、观赏和娱乐等需要的体育事业。

各类产业中与体育有关的活动，如运动服装、器材、用品等的生产和经营，可称为“体育复合产业”。

2.体育产业的分类。

第一，向社会开放的体育场馆设施所提供的服务。

第二，供观赏的各类高水平运动竞赛和体育表演服务。

第三，为培养竞技运动人才而提供的各层次的运动训练服务，向社会提供健身、健美、体育娱乐的知识与技术和锻炼方法的各种学习班等。

第四，向某些慢性病患者或肢体损伤患者提供的运动处方、体育医疗康复手段等。

二、世界强国体育产业的发展概况
在国际上，尤其是在工业化发达的国家中，体育产业被称为“朝阳产业”，与国民经济其他产业相比，体育产业具有持久发展的潜力。

目前，全世界体育产业的产值均在4000多亿美元，而且每年以20%的速度增长。

国外资本市场无不青睐体育产业，以美国体育产业为例，主要体现以下几个方面：
1.美国的体育产业概况
美国的体育产业起步早，发展快，尤其是进人20世纪80年代，发展势头更加迅猛。

80年代美国体育产业的产值即超过全国国民生产总值(GDP)的1％，发展速度大大高于一般产业。

至1988年，美国的体育产值就已超过石油、化工和汽车业，在全国各大行业排名榜上居第二十二位。

据美国著名的商业咨询公司—凯尔尼公司统计，美国体育产业的市场值在90年代中期已达1520亿美元，占GDP的2%，在各大行业排名榜中跃居第十一位，在一些州甚至跻身前3位。

由此可见，美国的体育产业已步人稳健、良性发展轨道，呈现出欣欣向荣、蓬勃发展的态势。

2.美国体育产业高速发展的原因
(1)雄厚的经济财力为基础。

美国的经济进人20世纪以来一直较稳定、高速发展，尤其是历经两次世界大战后，西欧和日本等主要资本主义国家都被美国远远地抛在后面，近年虽然新经济泡沫破裂，2001年遭遇“9.11”事件的打击，使美国经济告别长期繁荣，发展趋缓，但美国经济仍然无可争议地处于“老大”的位置。

据资料统计显示，美国2001年国内生产总值高达98330亿美元，是名列第二的日本的两倍多，是排名第三的德国的5倍多，仅加州的总产值就超过了名列世界第五位的法国。

雄厚的经济实力、巨大的投资，使美国各种体育设施，无论是技术水准还是门类完备乃至人均占有率都属世界一流。

另一方面，在经济极度低下的时期，人们自然只关注生存的问题，而当经济发达到了一定的程度，人们就会关注他们的生活质量，追求体育休闲和锻炼身体。

美国拥有近3亿人口，国民参与体育休闲和锻炼的人数是极为可观的。

由于国民对体育运动的积极参与，不仅推动了各项体育运动的开展，也对体育运动产品产生需求，从而产生消费行为，激活了体育市场，得以雄厚的经济基础使美国的体育产业得到了长足发展。

(2)成功的商业运作方式促进体育产业发展。

由于体育产业在美国已经形成一个成熟、发达的市场，美国人通过成功的商业运作，使它产生出了惊人的经济和社会效益。

1984年的洛杉矶奥运会经过尤伯罗斯的运作，结果未花政府一分钱，却盈利3.4亿美元，即成功的一例。

风靡全世界的NBA也是通过商业运作推向市场的。

它在纽约大律师大卫·斯特恩运作下成为全世界的热点。

其经营收人在1984年就达到了1.92亿美元。

现在，NBA在商业运作下已创造出近50亿美元的高额利润。

NBA取得如此辉煌的业绩，进入市场是关键。

正是因为有了市场才有今天的NBA。

篮球运动给NBA带来了巨大财富。

市场给篮球运动带来了商机，篮球运动又为市场创造了财富,二者紧密相关，不可分离。

同时NBA中的知名俱乐部也通过成功经营，从股票市场上吸纳了大笔资金，这庞大的财政收入使NBA不断扩张,打响了自己的品牌，形成了真正的产业。

(3)合理的经营手段促进体育产业发展
NBA自主的经营方式，现代化的管理手段专业化的管理人员,使其能最大限度地挖掘市场潜力，以多种手段进行经营。

主要方式有:门票经营、电视转播权经营、广告赞助经营、球员转会经营、球迷产品的经营。

其中门票和电视转播权经营，占据重要位置。

以2000-2001赛季为例,门票收入，占联盟总收入的40.6%，电视转播收入占36.9%。

NBA以其高质量的比赛吸
引了庞大的观众群，又通过多种的渠道销售相关产品.使其影响力越来越大进入到人们日常生活，形成良性循环。

因此，成功的商业运作也是美国体育产业高度发展的重要原因。

三、我国的体育产业
1.我国体育产业的发展现状
与美国高度发达的体育产业相比，我国的体育产业起步较晚，差距较大，还处于十分稚嫩、不完善的阶段。

目前，体育产业的产值大约占GDP的I%～2%左右。

但中国的体育产业前景很好，是一个有远大发展前途的产业。

足球是我国最早步人市场的项目。

1998年足球甲A联赛平均每场观众人数为2.13万，门票总收人1亿多元。

2001年沈阳十强赛，组委会获利超千万元，光是门票收入就达到5400万元。

尽管在商业开发方面亚足联实行全面垄断，而组委会只能利用所剩不多的商务权开辟商源，球迷的着装、挥舞的旗帜、十强赛的宣传画册、秩序册，以及十强赛举办的好新闻评选、摄影大賽、门票、街道灯箱等都成了商业广告的载体，最后广告收人达到600万元。

在我国，企业也开始积极参与体育产业的开发。

目前能把体育作为产业来做的企业首推首钢。

2001年，首钢成功承担了北京第二十一届大运动会主场火炬的制作和I5辆彩车钢结构的制作。

为增进国际奥委会对北京的了解，首钢出资编辑出版了中国第一部全面介绍奥林匹克运动的中英文百科全书。

首钢主要领导是北京奥申委中惟一来自企业的代表。

首钢以篮球为中心迈出了走向体育产业化的决定性的一步。

1988年，首钢与原北京市体委共同组建北京首钢篮球队，这是国内第一家由企业出资的篮球队。

1995年，首钢篮球俱乐部挂牌，并很快取得了经营开发权。

沈阳十强赛和首钢的成功经验充分向国人显示:体育产业在中国同样具有强大的经济潜力。

2.发展我国体育产业的对策
(1)体育产业的发展不仅需要一般的市场经济政策环境，还需要一系列特殊政策的支持。

首先包括财政拨款，即国家向体育产业提供资金援助。

第二是减免税收，即在一些以商业盈利为目的的部分产业中，国家减免或免除其税收。

第三是贷款，即国家对一些体育场馆、项目的开发和发展提供适量的贴息贷款。

第四是土地征用，即国家对体育场馆设施的建设所需征用的土地采用行政划拨的方式。

(2)为了适应市场经济的发展，体育产业化要加速发展，首先转换企业经营机制，对一些运动项目管理实施协会制，有条件的项目实行职业俱乐部制，并应给予政策性措施。

(3)坚持谁投资，谁所有，谁受益的原则，打破部门、地区和所有制界限，大胆引进外资，鼓励国家、集体、个人投资兴办体育产业。

努力发展第三产业，如开展体育旅游、体育广告、体育医疗、体育康复、体育饮食、体育培训等多种服务行业。

(4)对于事业型、经营型以及企业管理的单位，都要扩大业务活动和经营范围，制定优惠政策，鼓励待聘教练员、退役运动员、体育科技人员，以及从行政机关精减下来的人员从事体育产业的发展。

(5)对实行企业化经营，不需要国家财政拨款的企事业单位，适当放宽编制，给予用人自主权。

对体育部门的企事业单位都应扩大招聘范围，逐步建立辞退、辞职制度，实行用人单位和就业职工双项选择。

(5)对实行企业化经营的单位，应扩大分配自主权，职工收入总额可参照政府关于企业职工收入与经济效益挂钩的规定，在单位提出的工资总额中，有权自主决定分配。

(6)建立体育市场管理机构，制定体育行业的开业标准和从业条件，发放经营许可证，对其经营活动进行必要的监督。

(7)对竞赛用的运动器材及体育用品，制定其质量标准，进行检验。

(8)开发原有的体育设施，各级政府还要有计划地投资建设多功能、多样化、适合群众活动的中、小型体育场地。

(9)体育运动商业化必然导致体育产业化，我国要想加快体育产业化的进程，对职业化运动员应有较好的训练条件、丰厚薪金和较高的社会地位，可以象商品一样估价转卖，这就与其他市场上的商品一样，存在着竞争性。

(10)及时调整体育产业发展状况，修改、完善现有体育政策法规，加快制定适合体育产业发展的新法规，使我国体育事业在市场经济的大潮中健康发展。

参考文献：
[1]《中国体育市场研究》.国家体育总局政策法规司编.2000.7.1一9
[2]陶涛:从美国高度发达的体育产业分析我国体育产业的发展[J].辽宁体育科技2002.(6)
[3]刘新卯:市场经济与现代体育[J].经济论坛，2004（6）
[4]石季:对我国体育产业化发展的思考[J]经济师，2005（8）。