浅析烟草经济新常态下卷烟品牌营销策略

浅析烟草经济新常态下卷烟品牌营销策略
国家经济的繁荣和发展，带动了不少企业的经济发展。

其中在经济大发展背景下，烟草企业的品牌营销变得至关重要。

烟草品牌信息营销要想在短时间内得到推广和销售，其发展过程中就要不断寻求分析存在问题，这样才能有效得出影响烟草发展的因素。

本文就浅析烟草经济新常态下卷烟品牌营销策略进行分析，结合大环境下烟草卷烟品牌发展现状，并根据实际销售情况，提出有效措施，进一步促进整个卷烟品牌的销售量，打造良好卷烟品牌形象。

标签：烟草经济;品牌营销;卷烟品牌
一、烟草经济新常态下的卷烟品牌发展现状和存在的问题
（一）烟草行业整体格局加速分化
就现阶段烟草行业市场的总规模分析，其规模整体扩大和发展，其市场中弱势烟草品牌就会被进一步打压，这就是行业优胜劣汰的现实现状。

整个空出来的市场空间，就会被一些大规模的卷烟品牌整合并快速上市，融入市场。

但是这些都是烟草行业的表面现象，技术的缺失和市场不断考验，让卷烟品牌整体的格局发展变得分裂化，即卷烟品牌的市场占有率和增长程度都直线下降，尤其是一些市面上品牌信誉较为良好的烟草品牌，如中华，黄鹤楼等烟草品牌。

（二）卷烟品牌发展大程度停滞
宏观分析停滞原因是由于市场规模扩展烟草品牌的后勁把握不到位。

造成这个现象的原因一是品牌本身的问题，烟草企业自身的卷烟品牌表现是大而不强，行业整体结构规模数量上升模式都是呈缓慢上升状态，导致整个卷烟品牌的规划定位模糊。

另外一个原因就是老化的强势品牌其影响力和口碑已经不如以前了，其定位和创新已经满足不了新形势背景下的客户需求，导致最后的卷烟品牌销量大幅度下降。

（三）品牌影响能力不足
新常态背景下的烟草经济水平不断发展，但是整体的卷烟品牌的营销能力却不足。

市场化卷烟品牌营销意识不够，一昧重视资源组织和投放，粗放化的营销手段是得不到任何良好的回应。

另外，营销跟踪系统技术得不到整合和创新，其质量得不到相应的改良，最终其品牌营销能力受到影响，销量大幅度下降。

二、烟草经济新常态下卷烟品牌营销策略
（一）卷烟品牌应该加强市场认知，应对改革挑战
卷烟企业应该从自身的年度财务指标中分析整体市场中主营业务的收入情
况，同时寻找其影响企业收入情况的因素，这样才能根据总体数据提出有效的解决战略，战略的正确部署才是整合创新发展的最关键要素，同时企业可以根据整体市场的卷烟销售情况，调整其内部治理制度，不断完善治理结构，进一步促进企业内部良好的管理制度。

当然，烟草行业在经济新常态下，要善于改革和和区分化市场结构，在面对市场新机遇和挑战的时候，要选择适用市场化资源和路径的高级配制，最大化升级品牌营销潜力，促进市场整体结构改革与发展。

针对当前卷烟品牌的格局固定和市场结构僵化问题，企业要懂得适时变动，懂得在品牌改革时进行取舍，或者是品牌建设时加以程度性扶持，借助市场的强大力量进行烟草品牌的改良，达到市场认知程度中的卷烟品牌营销目的。

（二）精化品牌规划，提高品牌竞争力
卷烟品牌企业事业单位的内部体系存在一定的繁杂性，即没有能够建立适用复杂环境中的人力资源用人体制。

人力资源的合理应用，才是最大程度保障单位用人的存留，预防人才流动性大，造成不可逆转的销量影响。

企业研究并分析及其相关的人才流动问题，提出调整和管理新制度结构，不断促进整个企业内部的管理制度完善。

在调整和管理内部人员的人力资源体制时，还要结合市场消费情况，将影响卷烟品牌的政策和费用等因素排除，或者针对受到传播空间限制的卷烟品牌，企业可以利用市场消费分析适时推广给消费者，让广大消费者得到关于烟草品牌的消费认知，促进市场化取向分化新路线，极大改良和建立其卷烟品牌的销售渠道和模式，让更多的卷烟品牌借助众多的渠道资源发展其企业的优势卷烟品牌，这是市场化经济条件下，企业利用品牌的规划，优化销售渠道，强化其品牌竞争程度，大规模占有烟草市场份额，达到拓展主导规格的目的。

（三）加强网络建设，拓展营销平台
烟草经济新常态下的卷烟品牌营销，应该在原有的销售平台上，不断创新和拓展，利用有限的资源，建设加强网络销售终端，即利用互联网的便利性，发挥其网络终端的品牌塑造、形象宣传、消费趋势等能力，不断加强零售终端销售水平。

同时利用多样化的零售终端管理水平，积极完善改革有关烟草动态评估制度，稳定多形式的终端销售资源。

当然，网络建设拓展营销平台自始至终都是想要达到宣传效果目的。

所以前期企业要先进行合理化定位卷烟品牌，把握正确的市场实际方向，这样在网络营销时才能更好的进行品牌推广，实现销售目标。

三、结语
本文就烟草经济新常态下卷烟品牌营销策略，结合烟草经济新常态下的卷烟品牌发展现状和存在的问题、烟草经济新常态下卷烟品牌营销策略，不断发展实际市场化烟草行业的最大优势性，扩大加强卷烟市场销售渠道，提升卷烟品牌的营销能力，增大销售量。

参考文献：
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