市场营销案例分析【爸爸去哪儿旅游市场营销案例】

《市场营销案例分析【爸爸去哪儿旅游市场营销案例】》
摘要：尤其是针对线亲子游领域跨界合作营销会成线旅游厂商重要趋势，线亲子游正成暑期档核心线旅游产品围绕线亲子游商业价值尝试层出不穷，另外快乐童心亲子主题品牌推出也再次肯定了线亲子游巨商业价值暑期线旅游市场线亲子游将成众厂商主要营销战场
明星真人秀节目出现不但给电视台带了商业利益,而且让观众看到了明星生活真实状态,尤其是《爸爸哪儿》节目播出,更是带了亲子游等系列暑假旅游项目火爆场面
以下是编整理关爸爸哪儿旅游市场营销案例起看看吧!
爸爸哪儿旅游市场营销案例
旅游跨界综艺成营销新卖
对目前传统旅行社与综艺节目相结合打造系列主题产品现象北京交通学旅游系主任张辉认旅游是要靠传播传统旅行社目前更侧重平台建设借助社会上有定影响力、公信力节目宣传推广己产品却可以很短里产生较强市场穿透力
跨界融合将会是旅行社发展重要方向不仅是与媒体合作也要和交通、卫生等其他部门开展跨界合作
作旅行社跨界综艺节目打造系列主题产品受益人程西北景区责人赵冬前接受媒体采访表示宁夏各旅游景区推出《爸爸哪儿》就沙坡头、宁夏《苹》旅等多种亲子动主题旅游产品很受民青睐程销售额直线上升
赵冬认宁夏旅游开始从卖、卖化、卖风景改变卖旅游产品这变化合当今国际旅游市场发展规律
对旅行社跨界综艺节目从而引发新旅游热这情况北京旅游协会副长刘思敏告诉北京商报记者旅游是力济、眼球济旅游跨界综艺节目不仅能够旅游营销所用也成旅游产品开发泉
但是旅游产品研发上要尽量避免让游客产生体验项目与观看节目不落差
外刘思敏表示旅游产品跨界还有很市场空关键是跨界双方要具有优势并对接实现优势补不然跨界合作很难达成
旅游跨界合作应避免商业化
尽管对旅行社跨界综艺节目这合作模式表示乐观但是张辉指出旅行社与综艺节目合作定要避免商业化对旅游产品身以及旅游目地所产生消极影响宣传包装将会影响消费者旅游体验
湖南凤凰古城、云南丽江古城近年商业化开发直是业人士和媒体关焦
根据凤凰县旅游局提供数据显示凤凰古城有73客栈核心景区有03客栈、63酒吧其余各类业态商户数千
另据了凤凰古城核心区90%房屋全部被用做商业用途
0年7月凤凰古城遭遇了300年遇特暴雨暴雨直接导致了旅游业接损失亿元
相关业人士指出凤凰县受灾损失惨重原因除了天灾不合理规划及商业化开发更是洪灾背推手折射出传统旅游景区型问题
张辉表示旅游产品研发上要与地域特色和多元化有机结合避免千山景、千人面使游客体验程引起心共鸣
爸爸哪儿旅游市场营销案例
根据l易观智库产业数据库发布《国线亲子游市场专题研究报告05》研究显示不类型线旅游产品用户覆盖率、产品市场价格、出游频率和市场增长率四方面综合测评线亲子游用户覆盖率高、出游频率高、市场增长率快有潜力发展成高频率众主流旅游产品类型
0年以庭亲子活动社会风潮引领了线亲子游市场高速发展预计到08年线亲子游会进入应用成熟期
线亲子游产品供应平台呈现三梯队主要表现梯队厂商已开辟亲子游频道;二梯队厂商表现企业部系统设置亲子游分类;三梯队厂商则表现虽没有亲子游主题产品售卖但线上货架却包含具有亲子游性质线旅游产品
目前各级学校暑假将至线亲子游暑期营销战开幕即市场主要厂商加速布局跨界市场
、05年暑期亲子游主要厂商主动布局跨界市场营销升级
暑期线亲子游市场0年竞争激烈成显著
05暑期将至各开始积极布局主要厂商分别从主题化营销和跨界营销进行升级发力
、精准定位市场主题化营销升级
05年5月以各厂商除提供标准化产品外纷纷推出主题化产品吸引市场眼球
携程围绕暑期亲子游不人群推出系列主题出境游产品;途牛推出暑期旅游季主打出境游、海岛游和游学产品;哪儿推出暑期总动员推出折扣产品进行促销;以游学主要卖亲子出境游也成市场热新东方等教育品牌也纷纷推出游学季亲子游线旅游产品
l易观智库认主题化产品营销能够有效满足市场缩短用户策形成精准化市场定位效
、跨界市场营销价值被肯定部分重金进入
0年起线亲子游高速发展离不开亲子类节目创新和推广电视综艺节目+线旅游形成市场营销和品牌创新已初步显现
6月3日程成新季《爸爸哪儿》节目官方合作伙伴进行跨界市场营销并以《爸爸哪儿》主题推出系列产品和活动增强节目线下拓展和基移动动
l 易观智库认与电视娱乐跨界合作所带营销价值被线旅游厂商所认可能够极程提升企业口碑和品牌实现无线平台与传统媒体上与用户动
尤其是针对线亲子游领域跨界合作营销会成线旅游厂商重要趋势
3、线亲子游成暑期主战场商业价值被肯定
线亲子游正成暑期档核心线旅游产品围绕线亲子游商业价值尝试层出不穷
程线旅游产品以快乐周末、长假出行两场景下核心实现线上、线下动并推出快乐童心主题亲子游品牌
另外快乐童心亲子主题品牌推出也再次肯定了线亲子游巨商业价值暑期线旅游市场线亲子游将成众厂商主要营销战场
l 易观智库认暑期线旅游市场线亲子游将成主要产品竞争品类其商业价值将持续提升
二、线亲子游产品类型偏明显游客偏爱短途旅行
根据l易观智库数据显示线亲子游产品主题化程低半数主题乐型;线亲子游短途游和国游市场核心产品;线亲子游客更爱助出行性价比成市场主力要素
国热销产品以3日周边游主要类型;出境线亲子游热销单品则主要体现日韩近程出境游市场产品日单价等偏上水平500元天人
三、线亲子游发展趋势
l 易观智库分析认线亲子游市场高速发展期市场具有较发展潜力主要趋势表现
、主题化线亲子游将成产品创新主力
l易观智库数据统计显示目前市场主题化产品规模还有较成长空线亲子游垂直细分领域有待各厂商进步挖掘提炼主题化线亲子游将成产品创新主力
、跨界合作带商业模式创新将成发展趋势
l易观智库认借力其他领域既有产品特性和品牌价值尤其是具有社会影响力线下能够有有效推动线旅游企业商业模式和品牌价值上创新和颠覆
3、多维动模式将成线亲子游发展趋势
发展趋势市场流从线上到线下导向仍会存而线下向线上多维动模式也将成市场重要模式和样引导市场多元化快速发展
、其他领域进入线亲子游领域渐成生态圈
其他领域厂商也提供配套出行前、、逐渐形成由旅游类厂商主导生活类、社交类、拍照类、购物类厂商共亲子游生态圈。