江西省乡村旅游发展问题及对策探究

第57卷 第12期 广 东 蚕 业 Vol.57,No.12 2023年12月
GUANGDONG CANYE Dec . 2023
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DOI ：10.3969/j .issn .2095-1205.2023.12.47
江西省乡村旅游发展问题及对策探究
张梦婷 方 婕
（南昌师范学院 江西南昌 330032）
摘 要 近年来，我国乡村旅游发展势头良好，有利于促进农村产业结构优化升级，实现农业增效，加快农
民增收等。

文章阐述了江西省乡村旅游发展的现状，分析了目前江西省乡村旅游发展存在如：旅游产品趋于同质化、信息化建设有待加强、乡村旅游人才相对匮乏等主要问题，提出了如：注重旅游产品创新、开发乡村旅游智慧服务平台、重视乡村旅游人才培养与引进等对策建议，以期促进江西省乡村旅游高质量发展，更好地赋能乡村振兴。

关键词 乡村旅游；乡村振兴；发展；问题；对策；江西省 中图分类号:F592.7;F327
文献标识码:A
文章编号:2095-1205(2023)12-148-03
随着人们生活水平的持续提升，乡村旅游逐渐成为一种旅游新潮流，受到了许多消费者的青睐。

近年来，为了充分发挥乡村旅游的带动作用，全面推进乡村振兴，国家颁布了一系列政策文件支持其发展。

2022年1月，国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》对规范发展乡村旅游，深入挖掘、传承提升乡村优秀传统文化，实施乡村旅游精品工程等方面作出了一系列新的要求[1]。

2023年中央一号文件中提到，要推动乡村产业高质量发展，培育乡村新产业新业态，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级等[2]
，可见国家对发展乡村旅游给予了高度重视。

随着国家各项扶持政策的深入实施，全国各地积极响应国家政策号召。

以江西省为例，江西省人民政府办公厅发布了《关于推进旅游业高质量发展的实施意见》，其中提到，推进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游等融合发展，推进乡村旅游精品化、品牌化、产业化，打造一批特色鲜明、要素齐备、吸引力强的乡村旅游精品景区等[3]。

江西省在发展乡村旅游已取得显著成效。

据有关部门统计，在“十三五”期间，全省休闲农业和乡村旅游综合收入已超900亿元[4]。

江西省乡村旅游业在提高农村经济社会发展水平，为农民增收致富，推动乡村产业兴旺等方面起到了重要作用。

然而，在江西
基金项目：江西省教育科学“十三五”规划2019年度课题 “基于职业生涯教育的酒店实习生工匠精神培育研究”
（19YB282）：南昌师范学院2023年校级科研项目（旅游产业研究中心）“乡村振兴背景下产教融合赋能旅游人才供给路径研究”（23XJZX23）
作者简介：张梦婷（1989— ），女，汉族，江西九江人，硕士研究生，讲师，研究方向为旅游经济。

省大力发展乡村旅游过程中，仍存在着些许不足之处，制约着乡村旅游业的可持续发展。

因此，本文深入剖析出江西省乡村旅游发展中的现实问题，据此提出相应的对策建议，助力江西省探索出乡村旅游高质量发展路径。

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江西省乡村旅游发展现状
江西省政府部门多措并举，积极发展乡村旅游，现已取得良好的成绩。

2021年8月，上饶市广信区望仙村、婺源县江湾镇汪口村、南丰县三溪乡石邮村等19个村庄被选入2021年江西省省级乡村旅游重点村镇名录[5]。

井冈山市茅坪镇、婺源县江湾镇和南昌市湾里管理局太平镇等3地入选首批全国乡村旅游重点镇（乡）。

于都县梓山镇潭头村、婺源县思口镇思溪村延村、瑞金市叶坪镇华屋村、南昌市新建区溪霞镇店前村等7个村庄入选第三批全国乡村旅游重点村[6]。

2022年8月，文化和旅游部、中国关工委联合推出“乡村是座博物馆”全国乡村旅游精品线路128条，江西省古村乡愁寻根之旅、魅力文化邂逅之旅、乡村“森”呼吸之旅入选[7]。

同时，江西省各地因地制宜，积极探索乡村旅游发展路径。

例如，宁都县编制全县总体旅游发展战略规划，出台《关于发展全域旅游的意见》，制定 《关
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于支持全域旅游和旅游扶贫的若干优惠政策》，从建设用地、税费、财政补贴、金融支持、贷款贴息、项目倾斜、优质服务、资金奖励等八个方面，对全县旅游重点项目建设、旅游企业培育以及旅游景区、星级宾馆、名镇名村（街）创建、旅游客源市场拓展、乡村旅游培育、导游人才培养等给予支持。

截至2021年11月，该县已发展50多个乡村旅游点、320户星级农家乐[8]
，实现以休闲观光农业激发宁都县乡村旅游活力。

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江西省乡村旅游发展存在的主要问题
2.1 乡村旅游产品趋于同质化
近年来，江西省乡村旅游取得了一定的发展成效，然而其旅游产品却逐渐趋于同质化，缺乏地域特色，产品创新性不高。

其主要体现在：一是江西省乡村旅游产品以田园观光、农产品采摘、休闲垂钓等传统农家乐项目为主；二是在江西省各地开发乡村旅游产品的同时，未能深入挖掘当地特色乡村资源，例如部分乡村拥有丰富的红色文化资源，然而在设计旅游产品时却未能加入此类文化元素[9]。

2.2 乡村旅游信息化建设有待加强
目前，为了提高乡村旅游服务质量，我国多个地区开发出旅游信息服务平台，为游客提供实时的信息服务，包括乡村旅游景点（区）介绍、乡村旅游路线规划、乡村民宿推荐与预订、停车区域推荐等服务。

然而，江西省尚未开发出统一的乡村旅游信息服务平台。

既有学者对江西乡村旅游消费者行为与营销策略进行研究，发现超过半数的消费者会选择通过新媒体平台来搜集乡村旅游信息
[10]。

由此可见，信息化建设
在乡村旅游发展中发挥着重要作用。

遗憾的是，现阶段江西省未能完善其乡村旅游信息化建设，在一定程度上影响了乡村旅游服务质量[11]。

2.3 乡村旅游人才相对匮乏
当前，江西省乡村旅游中乡村旅游景点（点）的经营人员以村干部、当地农民为主，通常而言，他们未接受过系统培训，再加上多处乡村旅游景区（点）仍是粗放式经营，缺乏懂运营、会管理、具备专业旅游知识的复合型人才，制约着当地乡村旅游发展。

同时，江西省在乡村旅游人才培育方面还有待加强，目前只有部分地区定期开展乡村旅游人才培训工作。

例如，大余县开展新型职业技能培训和创业培训，做好新职业产前产后服务，以促进当地乡村旅游业发展
[12]。

然而，江西省内其他地区较少开展乡村旅游人才培训
工作，容易导致省内乡村旅游人才匮乏的问题出现。

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促进江西省乡村旅游发展的优化对策
3.1 注重乡村旅游产品创新，挖掘本土特色
为解决江西省乡村旅游产品趋于同质化的问题，江西省各级政府部门可从以下两个方面发力：
第一，充分挖掘出乡村本土特色。

江西省各级政府应立足实际，开发出多元化的乡村旅游产品，例如开发出“红色+乡村”“红色+研学”等乡村旅游新模式，充分发挥红色文化资源在乡村旅游发展中的促进作用。

还可以立足于江西省丰富的古镇古村文化资源，因地制宜开发出文化创意村落、艺术交流中心、艺术家村等
[13]。

第二，打造江西省乡村旅游品牌。

江西省政府有关部门应全程跟进，设计出乡村旅游品牌打造方案，与龙头设计公司合作，结合乡村本土特色，打造个性化旅游IP ，并对乡村旅游产品进行创新设计，通过“线上+线下”的宣传模式，持续增强品牌影响力，打造出独具特色的江西省乡村旅游品牌。

3.2 开发乡村旅游智慧服务平台，加强信息化建设
为了更好地实现信息化建设赋能乡村旅游发展，我国部分地区已推出了乡村旅游智慧服务平台。

例如，贵州省开发的“一码游贵州”全域智慧旅游平台，充分利用云计算、大数据、人工智能、5G 等信息技术，通过一个二维码将旅游资讯、个性化的产品服务、前沿化的科技感知进行多维度、立体式、精准化的传播，为广大游客提供全方位、全流程智慧旅游服务。

尤其是在景区导游导览、特色商品推介、酒店预订、交通服务、旅游咨询，厕所查找等方面，“一码游贵州”能为游客提供更加多元、智能的服务
[14]。

因此，江西省政府有关部门也应加强乡村旅游信息化建设，利用现代信息技术，开发出乡村旅游智慧服务平台，充分整合省内乡风民俗、古镇村落、乡村自然风光、休闲娱乐、红色文化等乡村特色资源，利用该平台加大对江西省乡村旅游项目的推介力度。

同时，还可以通过开发乡村旅游智慧服务平台全方位提升旅游服务质量。

例如，可通过此平台为游客提供实时的乡村旅游攻略、特色餐饮与乡村民宿推荐与预订，乡村旅游景区（点）的停车服务、乡村旅游精品线路推介、各类乡村旅游活动推荐与优惠券发放等。

这将显著提高江西省乡村旅游服务质量。

此外，开发乡村旅游智慧服务平台还可以收集乡村旅游产品与服务方面的相关数据，有助于持续提升江西省乡村旅游发展质
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量，并设计出更多优质的乡村旅游产品。

3.3 重视乡村旅游人才培养与引进，夯实人才基础
为了充实江西省乡村旅游人才储备，需要从内部培养和外部引进两个方面入手。

第一，在内部培养方面，江西省各级政府应选派专业人员、专业讲师、乡村旅游龙头企业负责人定期到农村地区，为当地农民、村干部开展乡村旅游专业讲座与培训工作，帮助当地乡村旅游从业者学习专业的乡村旅游管理知识与先进的运营管理经验。

同时，政府还应安排专业技术人员到乡村旅游景区（点）进行详细指导，提升乡村旅游管理水平。

第二，在外部引进方面，江西省各级政府可根据实际情况，制定出乡村旅游人才引进的专项政策，并在住房、交通、医疗、子女教育等方面给予政策支持，进而鼓励更多优秀人才投身于江西省乡村旅游发展中。

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结语
为助力江西省继续做优做强乡村旅游产业，释放“美丽经济”活力，要注重乡村旅游产品创新，开发乡村旅游智慧服务平台，重视乡村旅游人才培养。

解决江西省乡村旅游发展过程中的问题，有助于推动江西省乡村旅游迈入高质量发展阶段，进而更好地赋能乡村振兴。

参考文献
[1]国务院.国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知[EB /OL ].(2022-01-20)[2023-08-05].https ://www .gov .cn /zhengce /zhengceku /2022-01/20/content _5669468.htm .
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