2014年市场调查分析师考试《社会经济调查方法与实务(初级)》模拟试题及详解(一)【圣才出品】

2014年市场调查分析师考试《社会经济调查方法与实务（初级）》模拟试题及详解（一）
一、单项选择（下列各题A、B、C、D四个选项中，只有一个选项是正确的。

请将正确选项的序号填写在题后的括号内。

每小题1分，共计20分）
1．将调查数据录入电脑时，把某位男性受访者的性别误录为“女”。

这种误差属于（）。

A．系统误差
B．粗大误差
C．随机误差
D．相对误差
【答案】B
【解析】粗大误差是指超出在规定条件下预期的误差，如调查时登记错了，将3记录为4，将7记录为l。

粗大误差主要来源于调查主体，但在以人为客体的调查里，调查客体也是可能的来源。

2．下列关于重复抽样与不重复抽样误差大小的叙述中，正确的是（）。

A．重复抽样小一些
B．不重复抽样小一些
C．大小相同
D．多数情况下相同
【答案】B 【解析】重复抽样方法下抽样平均误差的计算公式为：
x n
μ=不重复抽样方法下抽样平均误差的计算公式为：（总体单位数很大时）
21x n n N σμ⎛⎫=- ⎪⎝⎭
通过两式的分析比较可知，不重复抽样的误差小一些。

3．在商品包装调查中，调查的重点是“包装是否能够保证防热、防潮、防盗以及适应各种不利的气候条件”，由此可推断此类包装属于（
）。

A．消费品包装
B．工业品包装
C．化妆品包装
D．运输包装
【答案】D
【解析】运输包装应该能使商品及时、安全地运达目的地。

其调查内容有：①包装是否能适应运输途中不同地点的搬运方式；②是否能够保证防热、防潮、防盗以及适应各种不利的气候条件；③运输的时间长短和包装费用为多少等等。

4．将抽象的概念转化为可观察的具体指标的过程是（
）。

A．操作化
B．创造化
C．实施化
D．概念化
【答案】A
【解析】操作化是指将抽象的概念转化为可观察的具体指标的过程，或者说，是对
那些抽象层次较高的概念进行具体测量时所采用的程序、步骤、方法、手段的详细说明。

5．测量顾客满意度时，采用如下5级计分形式：1-很不满意，2-不满意，3-一般，4-满意，5-十分满意。

这种形式的测量工具称为（）。

A．斯塔普量表
B．语义差别量表
C．李克量表
D．KISH表
【答案】C
【解析】李克量表是一种测量观念或态度的量表。

首先陈述某个问题或观点，然后获取被调查者对它的同意程度或不同意程度。

李克量表以编码数据的形式提供答案，这种编码的数据是可以比较的并且易于操作的。

一般是5级记分的形式。

6．某调查问卷中出现“在你教过的学生中，有多少人考上高等学校?”之类的问题，
这样的做法违反了指标设计的哪项基本原则（）。

A．科学性原则
B．简明性原则
C．准确性原则
D．可能性原则
【答案】D
【解析】这里的“可能性”包括被调查者能否准确地知道你所要调查的问题和被调查者是否愿意回答你要调查的问题这样两种可能性。

如果不具备这样的可能性，调查往往会失败。

例如，如果在调查中提问“在你教过的学生中，有多少人考上高等学校?”“在你工作单位里，每年有多少人次做过好事?”这些问题涉及的数字许多被调查者可能并不知道，故而很难做出准确回答。

7．“你经常使用什么品牌的牙膏?”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清楚?（）。

A．Who（谁）
B．Where（何处）
C．When（何时）
D．What（什么事）
【答案】C
【解析】此处When过于笼统，被调查者不清楚“最近”是指哪段时间，时间范围不
明确，因此，可改为：您最近一个月使用什么品牌的牙膏？
8．开放性问题适合于调查（）。

A．尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题
B．尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题
C．已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题
D．比较复杂、很难把答案设计周全的问题
【答案】A
【解析】开放性问题的优点：它气氛轻松，应答者不会感到拘束，能搜集更深层次的信息，特别适用于那些尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题，适合于某些意愿调查；可以使被调查者充分表达自己的意见和想法，有利于被调查者发挥自己的创造性。

9．问卷主体部分的问题通常由①热身性问题、②容易性问题、③过滤性问题、④困难性问题四类组成，其一般的排列顺序为（）。

A．①②③④
B．①③②④
C．②③①④
D．③①②④
【答案】D
【解析】主体部分的问题通常由过滤性、热身性、容易性、困难性问题四类组成，其排
列的一般顺序为过滤性－热身性－容易性－困难性问题。

10．调查工具与调查内容的适合性指的是（）。

A．准则效度
B．内容效度
C．结构效度
D．复本信度
【答案】B
【解析】内容效度是指调查工具与调查内容的适合性或相符性，也就是说调查所使用的题目是否符合调查目的和要求。

11．为检验某仓库的苹果质量是否能达到标准，可以对被选作样本单位的每箱苹果进行调查，这种抽样方法称为（）。

A．简单随机抽样
B．整群抽样
C．系统抽样
D．分层抽样
【答案】B
【解析】如果抽样仅对初级抽样单元进行，对抽中的初级单元中调查其全部的次级抽样单元，对没有抽中的初级单元则不进行调查，这种抽样方法称为整群抽样。

所谓群，即指初。