城市媒体推广方案

广告收视心境优势
媒体优势对比
到达目的地后的等候状态，没有焦灼心态、没有噪音、视觉干扰，得以静心收看，收视 心境良好；同时具备垄断性强制传播（视觉强制性和心理强制性）：
良好的收视环境及主动收视效果较被动收视或强迫收视 更具媒体影响力和亲和力，有助提升广告传播效果
分众的受众观看比例已从最初的93%， 滑落到40%，受众审美疲态尽显
广告客户
优势广告（北京）有限公司全程代理
优势广告与城市电视 +
让广告更实惠
优势广告全行业媒体代理
多年来，优势广告致力于企业品牌设计、产品包装、品牌推广等服务，多业态 多领域的广告营销解决方案，总能帮助客户挖掘产品不同点，协助企业突破市场 困局。
优势广告服务于房地产、快速消费品以及餐饮在内的多个行业，业务横跨中国 香港、北京、兰州、鄂尔多斯、呼和浩特、赤峰、张家口、唐山、承德等诸多城 市。
*** 汽 车 有 限 公 司 特约播出
• 整点或半点滚动播报新闻快讯，主动收视度高 • 利用收视惯性，提高广告曝光度
《城市播报》栏目特约播出15秒TVC 优势广告（北京）有限公司全程代理
播出形式：节目贴片广告 栏目总时长：5分钟 广告时长：15秒 栏目播出时间：
每整点播出（15次/天）
• 整点或半点播报新闻快讯，主动收视度高 • 利用收视惯性，提高广告曝光度
品牌故事/ 专题短片
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播出形式： 品牌故事/广告故事片/公关事件等 短片
播出时长：5分钟以内
播出时段：
上午9：00-11：30 下午13：30-18：30
• 传统家庭电视不可能在黄金时段播出企业软性宣传片或置入性很强的栏目， 而硬广告又受时长限制，且收费昂贵。
• 能展现更多的企业传播诉求，表现内容更加丰富， 不容易引起受众的反感，而楼宇电视恰恰适合此类节目的播出。
播出单元结构（每2小时）
全天播出采用单元滚动播出方式， 新闻等节目会实时更新。 广告播出密度： 日频次60次/天为例，平均每小时播出4次 备注： 18：30-18：55-直播《北京新闻》 19：00-19：30-直播《新闻联播》
全屏TVC
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播出形式：全屏套播15次/30次/60次/天 广告时长：15秒/30秒（或特殊时长） 播出时段：
政府机关
财政部 交通部 教育部 司法部 国家海关总署 国家旅游局 国家体育总局 北京市委 市政府 市人大 市政协 市建委 市交管局 各级出入境管理处 各级政府办事大厅等
商场/超市
庄胜崇光百货 太平洋百货 贵友商场 西单商场 翠微大厦 菜市口百货 城乡贸易中心 大中电器 苏宁电器 京客隆 物美 万方西单 金源燕莎mall 当代商城 太平洋百货等
14:00-17:00 17:00-18:00 18:00-18:30 19:30-20:30 20:30-22:00
A时段 广告时长10%
B时段 广告时长12%来自全天节目 总时长60%
D时段 广告时长5%
C时段 广告时长13%
在全天15个小时的播出时间里，广告时间与节目时间的分配比例为4：6。 节目量在整体播出时间里占了60%，总长度为9小时； 广告时间占了40%，总长度为6小时。
政府机关 公务员：8:00-9:00 / 11:30-14:00 访客：9:00-11:30 / 14:00-17:00
办公、理财、办事、休闲、购物、看病等等
商场/超市 平日及周末全时段
覆盖优势
遍布城市生活多样空间
变换的场合，一样的覆盖
不同渠道点位比例
金融系统, 8%
商业系统, 10%
休闲系统, 7%
整合传播优势
充分利用城市电视 LCD楼宇电视联播网 的内容优势和播出形 式特点，
兼顾软硬广告的不同 传播效果及曝光频次 需求，达到单一媒体 的整合传播效果。
整合 传播 驱动
整合传播有助品牌营销
品牌故事/事件营销 系列专题片
TVC 套播广告
冠名/贴片/植入广告
动态的 翻版/通栏
广告
品牌传播价值源泉
银行
中国人民银行 中国银行 中国建设银行 交通银行 中国农业银行 北京银行 中国光大银行 广发银行 浦发银行 中信银行 兴业银行 湘财证券 民族证券 长江证券 天元证券等
高档餐饮
全聚德 鸿宾楼 东来顺 莫斯科餐厅 金钱豹国际美食 潮好味 金山城 西贝莜面村 云龙海鲜 大三元 口福居 大宅门 上岛咖啡 权金城餐饮 倪氏海鲜 湘鄂情等
对比传统户外媒体，独具视觉魅力的内容与形式，是 家庭电视的有效延伸，界面友好: 结合户外收视特点和需求的节目及编排方式，能赢得 主动收视
城市电视- 4大媒体优势
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覆盖优势
4000座楼堂馆所， 10000块终端，
每天接触500万人次
受众优势
教育程度高；75%为企业白领、 公司管理者、党政机关干部及 专业技术人员； 人均及平均家庭月收入远高于 北京市平均水平；
三大新媒体网络。 - 截止到目前，LCD楼宇电视联播网已覆盖北京市主要城区4000余家单位，终端数量突破10000屏，
有效受众接触规模为500万人次/天；37处LED大屏幕电视，分布在王府井、CBD、东二环等繁华地段。
城市电视隶属于北京广播电视台。
新技术催生的跨界新媒体
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时尚娱乐 《演艺罗盘》 《玩转地球》
公益宣传 消防 / 税收 / 动物保护 / 各城市宣传片 …
热点直播 两会 / 体育赛事转播 直播新闻事件 …
有黏着力、传播界面友好的楼宇电视
早 7：00 - 晚10：00
每天15小时滚动播出
传播优势
强制，但不强迫，源于注意力拉动
终端安装位置 电梯等候区 - 政府机关/写字楼/公寓等 大堂等候区 - 银行/医院等 大堂休息区 - 酒店/餐厅/健身中心等 付款等候区 - 商场、超市等
均6000/15秒/次
均6000/通栏/次 视路段、位置
1000-3000元/天/100平米 420*120（像素） A区900元/天 约590元/15秒/次
信息到达率或 收视率
千人成本（元）
平均收视率1.4%
42.8
约80%
25-40
40%以下
15-25
30%以下
10-15
60%以上
7.3
千人成本优势明显，性价比最优
收视必视性，提高收视率
传播界面友好，提高收视质量、 提高品牌亲和力
丰富的整合传播形式
广告收视率高 品牌亲和力得到提高 整合传播效果提高 可充分利用媒体影响力
收视环境佳，干扰少、 心态平和，较易接受广告
终端媒体，受众稳定，层次高
千人成本低，性价比高
城市电视广告形式
播出方式
新闻节目（每整点开始) 广告 专题片 广告 公益宣传片 广告 娱乐节目 广告 专题片 广告 新闻节目 广告 娱乐节目 广告 专题片 广告 娱乐节目 广告 娱乐节目 广告 公益宣传片 广告
楼宇电视之新技术 采用数字电视地面广播技术，
实现无线联网同步播出
中央电视塔 数字无线发射设备
新技术催生的跨界新媒体
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楼宇电视之跨界 是电视，但不是传统家庭电视；是户外，但不是传统平面户外
对比家庭电视，楼宇电视在客厅之外，存在于办公楼、 银行、医院、商超、餐饮、休闲等家庭之外的多种场 景，它是家庭之外的终端媒体，以静制动:
数据来源
传播优势
新闻、资讯、娱乐、体育等 ，是重大时事的信息发布平 台，也是传统电视的延伸和 有效补充
成本优势
超低的广告千人成本，
CPM仅为传统电视的1/12
覆盖优势
每天的不同时段，你可能出现在不同场合
遍布城市生活多样空间
银行 平日及周末18：00前
餐饮/休闲场所 平日及周末用餐时间
写字楼
上班族：8:00-9:00 / 11:30-14:00 访客：9:00-11:30 / 14:00-17:00
数据来源
受众优势
媒体接触时长和频次
在各类场所受众
每天平均观看楼宇电视的时间为 10分钟
受众出入各类消费/办公场所的
月均频次为22.4次
数据来源
成本优势
千人成本（CPM）是传统电视媒体的1/6
媒体
BTV卫视-B时段 电视广告
平面（报纸等） 广告
户外（路牌等）广告
网络广告
城市电视 LCD楼宇广告
价位
8：00-21：00滚动播出
·足够的频次和适当的播出时段，保证户外有效接触频次。
• 有效刺激引起家庭电视中的该广告收视联想，加深电视广告印象， 是家庭电视收视的有效补充。
《城市播报》栏目特约播出5秒标版 优势广告（北京）有限公司全程代理
《城市播报》栏目由
栏目性质：整点重要新闻播报 播出形式：节目片头5秒标版 栏目总时长：5分钟 广告时长：5秒 栏目播出时间：每整点播出（15次/天）
北广传媒城市电视 2011媒体推广方案
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广电背景的新媒体运营商
优势广告（北京）有限公司全程代理
2004年11月，北京市委宣传部和北京市广电局批准开办楼宇电视。 2004年12月16日，北广传媒集成电视有限公司成立（后更名为北广传媒城市电视）。 - 拥有多种文化产业资源、完整的视听节目传输网络系统和充足的媒体资源、节目资源、技术资源。 - 旗下拥有三类城市户外视频新媒体，包括楼宇电视联播网、大屏电视联播网、户外移动大屏电视
覆盖优势
500万人次/天的有效接触规模
东方梅地亚
中粮广场
建行前门支行
腾达大厦
国家财政部
SOGO庄胜崇光百货
传播优势
白天收视之王
传统家庭电视黄金收视时间：晚19:00-24:00 户外视频媒体：8:00-20:00平均收视率明显高于传统电视 由于收视环境不同，户外视频的共性—白天的媒体之王 能覆盖社会最具创造力和消费力的目标受众
医疗系统, 11%
餐饮系统, 13%
楼宇系统, 19%
酒店系统, 18%
政府机关, 13%
楼宇系统 酒店系统 政府机关 餐饮系统 医疗系统 商业系统 金融系统 休闲系统
唯一进入中央及北京市各级政府机关的视频新媒体
1 楼宇系统 19% 2 酒店系统 18% 3 政府机关 13% 4 餐饮系统 13% 5 医疗系统 11% 6 商业系统 10% 7 金融系统 8% 8 休闲系统 7%
写字楼
国际大厦 中粮广场 东方梅地亚中心 CBD国际大厦 北京国际中心 城建大厦 环球贸易中心 富凯大厦 腾达大厦 首创CEO 韦伯时代 惠通时代广场 融科资讯中心 学院国际大厦 住总大厦等
休闲娱乐
青鸟健身 浩沙健身 中体倍力 奥林匹克体育中心 海洋馆 紫光影城 权金城洗浴 北京之夜娱乐城 浪淘沙商务会馆 京城港湾俱乐部 赛特俱乐部 海淀剧院 东方凯德华俱乐部首 都博物馆 中国科学技术馆 北京天文馆等
滑动通栏广告
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播出形式： 在节目播出过程中， 下方连续滑动3幅广告图片
播出时长：15秒/次 播出时段：
随精选节目播出
• 与节目内容同时出现，关注度高。 • 动态广告形式，容易抓住注意力。
翻版广告
广告 图片
优势广告（北京）有限公司全程代理
播出形式： 在节目播出过程中， 右侧天气预报位置翻转出现
受众优势
最具创造力和消费力人群：教育程度高、收入水平高
基于覆盖和传播优势，我们的受众-
70%大专以上学历，40%本科以上学历； 75%为企业白领、公司管理者、党政机关干部及专业技术人员； 人均月收入4,344元，平均家庭收入9,384元，
远高于北京市平均水平；
媒体日到达率为62%，已为受众广泛所接受的媒体。
70%
市民出门在外的百分比
60%
50%
全天大部分时间 市民在家庭之外活动，
在家看电视的百分比
40%
传统家庭电视也就无从覆盖
30%
20%
10%
0 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
传播优势
有内容、传播界面友好；主动关注不无聊
新闻资讯 《新闻联播》 《北京新闻》 《城市播报》
酒店
凯宾斯基饭店 昆仑饭店 钓鱼台大酒店 国际艺苑 兆龙饭店 首都大酒店 钓鱼台国宾馆 京西宾馆 翠宫饭店 鑫海锦江大酒店 香山饭店 国宾酒店 稻香湖景酒店 汤山假日会议中心 温都水城国际酒店等
医院
北京医院 人民医院 同仁医院 301医院 北京中医医院 安贞医院 北京肿瘤医院 北京军区总医院 北京口腔医院 武警总医院 空军总医院 朝阳医院 友谊医院 复兴医院 天坛医院 宣武医院等
播出时长：15秒/次 播出时段：
随精选节目播出
• 与节目内容同时出现，关注度高。 • 动态广告形式，容易抓住注意力。
常规广告时段划分说明
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A时段
07:00-08:00
B时段
C时段
D时段v
08:00-09:30 09:30-11:30 11:30-13:00
13:00-14:00