色彩视知觉心理
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(1) 引人注意是增强包装效果的首位因素。 心理过程——认识、感情和意志，个性心理——个性的 认识、感情和意志，
商品包装设计中的图形
图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三大类。 1、具体图形 （1）摄影图片：摄影图片是一种直接的形象语言，能真实 地表达产品形象，以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲 摄影图形除写实表现外， 击力，在包装上的应用日渐广泛。摄影图形除写实表现外，还 可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。 （2）写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写实绘 画也不是纯客观地写实，而是根据表现要求对所要表现的对象 加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、 加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美。 （3）归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归纳 特征、简化层次，使对象得到更为简洁、 特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现 方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。 （4）夸长变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理。即 不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动，幽默的艺 有所概括， 生动， 术效果。
色彩的明快与忧郁感主要与明度与纯度有关，明度较高
高明度基调的配色容易取得明快感，低明度基调的配色 高明度基调的配色容易取得明快感， 容易产生忧郁感。
在无彩色系列中，黑与深灰容易使人产生忧郁感，白与 浅灰容易使人产生明快感，中明度的灰为中性色。 色彩对比度的强弱也影响色彩的明快忧郁感，对比强 者趋向明快，弱者趋向忧郁。 纯色与白组合易明快，浊色与黑组合易忧郁。 E色彩的兴奋与沉静感 色彩的兴奋与沉静感取决于刺激视觉的强弱。 在色相方面，红、橙、黄色具有兴奋感，青、蓝、蓝紫 色具有沉静感，绿与紫为中性。偏暖的色系容易使人兴奋； 偏冷的色系容易使人沉静。 在明度方面，高明度之色具有兴奋感，低明度之色具有 沉静感。在纯度方面，高纯度之色具有兴奋感，低纯度之 色具有沉静感。 色彩组合的对比强弱程度直接影响兴奋与沉静感，强者 容易使人兴奋，弱者容易使人沉静
人类共同的生理机制、情感以及生存环境使人 人类共同的生理机制、 类在对外界事物的感应心理方面也存在着一定的 共性。根据实验心理学研究，人类在色彩心理方 共性。
3.3.2、 3.3.2、色彩的情感
冷一些，而紫与蓝相比，紫就显得暖一些；同属红色 系，玫红比大红冷，而大红又比朱红冷；同属蓝色系， 钻蓝比湖蓝暖，而群青又比钻蓝暖。因此孤立地论色 彩的冷暖是不确切的。 色彩的冷暖与明度纯度变化有关，如：加白提高 明度色彩变冷，加黑降低明度色彩变暖，此外，纯度 高的色一般比纯度低的色要暖一些。色彩的冷暖还与 物体的表面肌理有关，表面光亮的色倾向于冷，而粗 糙的表面色倾向于暖。 暖色光使人兴奋，但容易使人感到疲劳和烦躁不 安；冷色光使人镇静，但灰暗的冷色容易使人感到沉 重、阴森、忧郁；只有清淡明快的色调才能给人以 轻松愉快的感觉。
3.3.1、 3.3.1、色彩的联想
色彩联想来自生活，大部分人看颜色，往往立刻联想
到生活中的某种景物，例如有人见蓝色联想到天空，有人 见蓝色联想到海洋；有人见红色联想到火，有人见红色联 想到太阳，有人见红色联想到红旗等等。这种把色彩与生 活中具体景物联系起来的想象属于具体联想。 有的人见蓝色联想到冷静、沉着和高科技；有的人见红 色联想到热情、革命等等，这种把色彩与知识中抽象的概 念联系起来的想象属于抽象联想。 色彩的联想与观者的生活经历、知识修养直接相关，一 般来说，儿童偏于对周围熟悉的动植物、食品、玩具、服 饰品等具体事物的联想，而成年人则联想到高科技或较多 地联想到社会生活实践中的抽象概念。 因此某一 冷色调产品中色彩或色调的出现，往往会引 冷色调产品中色彩或色调的出现， 起人们对生活的美好联想和感情上的共鸣。可见，色彩的 感情联想是通过形象思维产生的一种心理反应。
F色彩的华丽与朴素感
色彩的华丽与朴素感以色相关系为最大，其次是纯度与 色彩的华丽与朴素感以色相关系为最大， 明度。 明度。
红、黄等暖色和鲜艳而明亮的色彩具有华丽感，青、蓝 等冷色和浑浊而灰暗的色彩具有朴素感。有彩色系具有华 丽感，无彩色系具有朴素感。 色彩的华丽与朴素感也与色彩组合有关，运用色相对比 的配色具有华丽感；以补色组合为最华丽。为了增加色彩 的华丽感，金、银色的运用最为常见。 G色彩的舒适与疲劳感
3.3、色彩视觉心理
与视 觉 相 关的产品形式中包含着三大要素:形、色、 关的产品形式中包含着三大要素 形 质(材料 ，在某些情况下，色的重要性要大于形和质。 材料)，在某些情况下， 材料
物理学的或色度学的色彩度量虽有客观、定量的优点， 但它们都不能说明色彩的各种非定量化特性，即色彩对人 色彩的各种非定量化特性， 的心理和行为的影响，这种影响在日常生活中起着重要的 作用。色彩视觉的三个心理学量度——色相、饱和度和明 色相、 度，是认识其他色彩心理效应和情感响应的基础。 A色相 色相是色彩的一种最基本的感觉属性，这种属性可以使 我们将光谱上的不同部分区别开来。即按红、橙、黄、绿、 青、蓝、紫等色相来区分色谱。缺失了这种视觉属性便无 所谓色彩了，就像全色盲人的世界那样。根据有无色相属 性，可以将外界引起的色相感觉分成两大体系：有彩色系 与非彩色系。 (1)有彩色系 即具有色相属性的色觉，有彩色系才具有 色相，饱和度和明度三个量度。 色相， (2)非彩色系只有明度。
２、抽象图形 抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变 点形变化、 化，将商品具体形象进行提炼、概括，表达一种 含蓄的、神似的内在特性的语义。抽象图形具有 广阔的表现地方，在包装画面的表现上有很大的 发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义，但是 同样可以传达一定的信息，引导观者的联想感受。 ３、装饰图形 包装设计对装饰图形的应用也很广泛，其中包 括对传统装饰纹样的借用等。装饰纹样应配合内 容物的属性、特色、档次适当运用。
颜色的具体联想
颜色的抽象联想
颜色的心理联想
面确实存在着共同的感应，主要表现在下列几个 方面。 A色彩的冷暖感 不同的色彩会产生不同的温度感。 红、橙、黄色常常使人联想到东方的太阳和燃 烧的火焰，因此有温暖的感觉，称为暖色系； 蓝、青、蓝紫色常常使人联想到大海、晴空、 阴影，因此有寒冷的感觉，称为冷色系。凡是带 红、橙、黄的色调称为暖色调，凡是带青、蓝、 蓝紫的色调称为冷色调。 绿与紫是中性色。无彩色系中白是冷色，黑则 是暖色，灰色是中性色。
商品包装设计中的文字
就像广告设计一样，包装设计有时可以没有图形，但是不可 包装设计有时可以没有图形， 以没有文字，文字是传达包装设计住处必不可少的要素，许多 好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处 理装潢画面。 包装装潢的文字内容主要有以下几个方面： 1、基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在 主要展示面上。（生产企业名称也可以编排在侧面或背面）牌 。（生产企业名称也可以编排在侧面或背面 生产企业名称也可以编排在侧面或背面） 号字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。 号字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字则 可以加以装饰变化。 2、资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格 编排部位多在包装的侧面，背面， 等。编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设 计要采用印刷字体。 3、说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文 字内容要明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正 面。 4、广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应 推销性文字， 做到诚实、简洁、生动、切切欺骗与罗唆， 做到诚实、简洁、生动、切切欺骗与罗唆，其编排部位的多变。
B饱和度即不具备色相属性的色觉。
非彩色系只有明度一种量度，其饱和度是那种使我们对 非彩色系只有明度一种量度， 有色相属性的色彩在鲜艳程度上作出评判的视觉属性。
有彩色系的色彩，其鲜艳程度与饱和度成正比，根据人 们使用色素物质的经验，色素浓度愈高，颜色愈浓艳，饱 色素浓度愈高，颜色愈浓艳， 和度也愈高。描述饱和度感觉的程度词是浓、淡、深、浅。 非彩色系是饱和度等于零的状态，正如同我们在彩色显 示器上将色彩逐渐调淡，到最后便成了黑白画面一 样。 ． C明度
(重)黑>低明度>中明度>高明度>白(轻) 低明度>中明度>高明度> (重)高纯度>中纯度>低纯度(轻) 高纯度>中纯度>低纯度( C色彩的软硬感 色彩的软硬感主要取决于明度和纯度，高明度的含灰色
具有软感，低明度的纯色具有硬感。色彩的软硬感与色彩 的轻重感觉有关，轻色软，重色硬；白色软，黑色硬。
D色彩的明快与忧郁感 的鲜艳之色具有明快感，灰暗浑浊之色具有忧郁感。
色彩的冷暖是比较而言的，在不同的色彩对比中， 色彩的冷暖是比较而言的，在不同的色彩对比中， 其冷暖性质可能发生变化，如紫与红相比，紫显得
B色彩的轻重感
白色的物体轻飘，黑色的物体沉重，这种感觉也来自于 白色的物体轻飘，黑色的物体沉重， 生活中的体验。色彩的轻重感主要决定于明度，高明度色
感觉轻，低明度色感觉重，白色为最轻，黑色为最重。一 般加白提高明度的色彩变轻，加黑降低明度的色彩变重 色彩的轻重感与知觉度有关，纯度高的暖色具有重感， 纯度低的冷色具有轻感。色彩的轻重感的基本规律为：
色彩的舒适与疲劳感实际上是色彩刺激视觉生理和心理 的综合反应。
红色刺激性最大，容易使人产生兴奋，也容易使人产生 疲劳。凡是视觉刺激强烈的色或色彩组都容易使人疲劳， 凡是视觉刺激强烈的色或色彩组都容易使人疲劳， 反之则容易使人舒适。绿色是视觉中最为舒适的色，因为 它能吸收对眼睛刺激性强的紫外线。 一般讲，纯度过强，色相过多，明度反差过大的对比色 组容易使人疲劳；但是过分暧昧的配色，由于难以分辨， 视觉困难，也容易使人产生疲劳。
色彩联想与想象力、记忆力有关，一种色彩的 刺激，通过想象激活大脑中关于这种色彩的知识 和经验的信息链，从而产生联想。 联想是建立在想象力和知识基础上的，大脑中 贮存的信息量越大，想象力越丰富，联想的心理 活动就越活跃。 色彩联想产生的因果关系十分复杂，由于性别、 年龄、职业、兴趣、爱好、文化修养、生活经历 等诸多因素的差别，色彩刺激引起的大脑兴奋优 势和思维定向各有不同，所产生的联想事物也是 不一样的。 色彩联想是模糊的、多元的心理活动，因为事 物间的联系本身就是多种多样的，反映事物联系 的关系联想必然也是复杂多变的。
设计心理学Байду номын сангаас
任课老师: 任课老师: 姚廷强 伊妹儿” “伊妹儿”: yaotingqiang@ Tel: 5189108
艺术是关于心灵的，所以任何关于艺术的 艺术是关于心灵的， 研究必然属于心理学范畴。它也可能涉及其 研究必然属于心理学范畴。 他领域，属于心理学范畴则永远不会更故。 他领域，属于心理学范畴则永远不会更故。
描述饱和度感觉的程度词是浓淡深浅非彩色系是饱和度等于零的状态正如同我们在彩色显非彩色系是饱和度等于零的状态正如同我们在彩色显示器上将色彩逐渐调淡到最后便成了黑白画面一示器上将色彩逐渐调淡到最后便成了黑白画面一cc明度明度明度是那种使我们可以区分出明暗层次的非彩色觉的视明度是那种使我们可以区分出明暗层次的非彩色觉的视觉属性觉属性这种这种明暗层次决定于亮度的强弱明暗层次决定于亮度的强弱即光刺激能量即光刺激能量水平的高低
明度是那种使我们可以区分出明暗层次的非彩色觉的视 觉属性，这种明暗层次决定于亮度的强弱，即光刺激能量
水平的高低。根据明度感觉的强弱，从最明亮到最暗可以 分成三段水平；白——高明度端的非彩色觉；黑——低明 分成三段水平；白——高明度端的非彩色觉；黑——低明 度端的非彩色觉；灰——介于白与黑之间的中间层次明度 度端的非彩色觉；灰——介于白与黑之间的中间层次明度 感觉。
设计中的心理因素
心理倾向性及个性的心理特征。 心理倾向性及个性的心理特征。 购买到称心如意的商品，一般要经过感知——兴趣—— 购买到称心如意的商品， 注意——联想——欲求——比较——决定——购买的整个 过程，即消费者的购买心理过程。 过程， 注意是人的认识心理活动过程的一种特征， 注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认 是人的认识心理活动过程的一种特征 识事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理过程， 注意现象不是一种独立心理过程， 人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。 人们无论在知觉、 从心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并 能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳 能理解、领会、 人的眼、 感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的 文字、色彩、 新奇性特征分不开的。
商品包装设计中的图形
图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三大类。 1、具体图形 （1）摄影图片：摄影图片是一种直接的形象语言，能真实 地表达产品形象，以逼真的形象语言使商品具有高度的视觉冲 摄影图形除写实表现外， 击力，在包装上的应用日渐广泛。摄影图形除写实表现外，还 可以采用多种特殊处理形成多种图形效果。 （2）写实绘画图形：摄影不能代替绘画手段。而所谓写实绘 画也不是纯客观地写实，而是根据表现要求对所要表现的对象 加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、 加以有所取舍的主观选择，使形象比实物更加单纯、完美。 （3）归纳简化图形：这是指在写实基础上的概括处理。归纳 特征、简化层次，使对象得到更为简洁、 特征、简化层次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现 方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。 （4）夸长变化图形：这是在归纳简化基础上的变化处理。即 不但有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动，幽默的艺 有所概括， 生动， 术效果。
色彩的明快与忧郁感主要与明度与纯度有关，明度较高
高明度基调的配色容易取得明快感，低明度基调的配色 高明度基调的配色容易取得明快感， 容易产生忧郁感。
在无彩色系列中，黑与深灰容易使人产生忧郁感，白与 浅灰容易使人产生明快感，中明度的灰为中性色。 色彩对比度的强弱也影响色彩的明快忧郁感，对比强 者趋向明快，弱者趋向忧郁。 纯色与白组合易明快，浊色与黑组合易忧郁。 E色彩的兴奋与沉静感 色彩的兴奋与沉静感取决于刺激视觉的强弱。 在色相方面，红、橙、黄色具有兴奋感，青、蓝、蓝紫 色具有沉静感，绿与紫为中性。偏暖的色系容易使人兴奋； 偏冷的色系容易使人沉静。 在明度方面，高明度之色具有兴奋感，低明度之色具有 沉静感。在纯度方面，高纯度之色具有兴奋感，低纯度之 色具有沉静感。 色彩组合的对比强弱程度直接影响兴奋与沉静感，强者 容易使人兴奋，弱者容易使人沉静
人类共同的生理机制、情感以及生存环境使人 人类共同的生理机制、 类在对外界事物的感应心理方面也存在着一定的 共性。根据实验心理学研究，人类在色彩心理方 共性。
3.3.2、 3.3.2、色彩的情感
冷一些，而紫与蓝相比，紫就显得暖一些；同属红色 系，玫红比大红冷，而大红又比朱红冷；同属蓝色系， 钻蓝比湖蓝暖，而群青又比钻蓝暖。因此孤立地论色 彩的冷暖是不确切的。 色彩的冷暖与明度纯度变化有关，如：加白提高 明度色彩变冷，加黑降低明度色彩变暖，此外，纯度 高的色一般比纯度低的色要暖一些。色彩的冷暖还与 物体的表面肌理有关，表面光亮的色倾向于冷，而粗 糙的表面色倾向于暖。 暖色光使人兴奋，但容易使人感到疲劳和烦躁不 安；冷色光使人镇静，但灰暗的冷色容易使人感到沉 重、阴森、忧郁；只有清淡明快的色调才能给人以 轻松愉快的感觉。
3.3.1、 3.3.1、色彩的联想
色彩联想来自生活，大部分人看颜色，往往立刻联想
到生活中的某种景物，例如有人见蓝色联想到天空，有人 见蓝色联想到海洋；有人见红色联想到火，有人见红色联 想到太阳，有人见红色联想到红旗等等。这种把色彩与生 活中具体景物联系起来的想象属于具体联想。 有的人见蓝色联想到冷静、沉着和高科技；有的人见红 色联想到热情、革命等等，这种把色彩与知识中抽象的概 念联系起来的想象属于抽象联想。 色彩的联想与观者的生活经历、知识修养直接相关，一 般来说，儿童偏于对周围熟悉的动植物、食品、玩具、服 饰品等具体事物的联想，而成年人则联想到高科技或较多 地联想到社会生活实践中的抽象概念。 因此某一 冷色调产品中色彩或色调的出现，往往会引 冷色调产品中色彩或色调的出现， 起人们对生活的美好联想和感情上的共鸣。可见，色彩的 感情联想是通过形象思维产生的一种心理反应。
F色彩的华丽与朴素感
色彩的华丽与朴素感以色相关系为最大，其次是纯度与 色彩的华丽与朴素感以色相关系为最大， 明度。 明度。
红、黄等暖色和鲜艳而明亮的色彩具有华丽感，青、蓝 等冷色和浑浊而灰暗的色彩具有朴素感。有彩色系具有华 丽感，无彩色系具有朴素感。 色彩的华丽与朴素感也与色彩组合有关，运用色相对比 的配色具有华丽感；以补色组合为最华丽。为了增加色彩 的华丽感，金、银色的运用最为常见。 G色彩的舒适与疲劳感
3.3、色彩视觉心理
与视 觉 相 关的产品形式中包含着三大要素:形、色、 关的产品形式中包含着三大要素 形 质(材料 ，在某些情况下，色的重要性要大于形和质。 材料)，在某些情况下， 材料
物理学的或色度学的色彩度量虽有客观、定量的优点， 但它们都不能说明色彩的各种非定量化特性，即色彩对人 色彩的各种非定量化特性， 的心理和行为的影响，这种影响在日常生活中起着重要的 作用。色彩视觉的三个心理学量度——色相、饱和度和明 色相、 度，是认识其他色彩心理效应和情感响应的基础。 A色相 色相是色彩的一种最基本的感觉属性，这种属性可以使 我们将光谱上的不同部分区别开来。即按红、橙、黄、绿、 青、蓝、紫等色相来区分色谱。缺失了这种视觉属性便无 所谓色彩了，就像全色盲人的世界那样。根据有无色相属 性，可以将外界引起的色相感觉分成两大体系：有彩色系 与非彩色系。 (1)有彩色系 即具有色相属性的色觉，有彩色系才具有 色相，饱和度和明度三个量度。 色相， (2)非彩色系只有明度。
２、抽象图形 抽象图形是指用点形变化、线形变化和面形变 点形变化、 化，将商品具体形象进行提炼、概括，表达一种 含蓄的、神似的内在特性的语义。抽象图形具有 广阔的表现地方，在包装画面的表现上有很大的 发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义，但是 同样可以传达一定的信息，引导观者的联想感受。 ３、装饰图形 包装设计对装饰图形的应用也很广泛，其中包 括对传统装饰纹样的借用等。装饰纹样应配合内 容物的属性、特色、档次适当运用。
颜色的具体联想
颜色的抽象联想
颜色的心理联想
面确实存在着共同的感应，主要表现在下列几个 方面。 A色彩的冷暖感 不同的色彩会产生不同的温度感。 红、橙、黄色常常使人联想到东方的太阳和燃 烧的火焰，因此有温暖的感觉，称为暖色系； 蓝、青、蓝紫色常常使人联想到大海、晴空、 阴影，因此有寒冷的感觉，称为冷色系。凡是带 红、橙、黄的色调称为暖色调，凡是带青、蓝、 蓝紫的色调称为冷色调。 绿与紫是中性色。无彩色系中白是冷色，黑则 是暖色，灰色是中性色。
商品包装设计中的文字
就像广告设计一样，包装设计有时可以没有图形，但是不可 包装设计有时可以没有图形， 以没有文字，文字是传达包装设计住处必不可少的要素，许多 好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处 理装潢画面。 包装装潢的文字内容主要有以下几个方面： 1、基本文字：包装牌号，品名和出产企业名称。一般安排在 主要展示面上。（生产企业名称也可以编排在侧面或背面）牌 。（生产企业名称也可以编排在侧面或背面 生产企业名称也可以编排在侧面或背面） 号字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。 号字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。品名文字则 可以加以装饰变化。 2、资料文字：资料文字包括产品成分，容量，型号，规格 编排部位多在包装的侧面，背面， 等。编排部位多在包装的侧面，背面，也可以安排在正面。设 计要采用印刷字体。 3、说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文 字内容要明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正 面。 4、广告文字：这是宣传内容物特点的推销性文字，内容应 推销性文字， 做到诚实、简洁、生动、切切欺骗与罗唆， 做到诚实、简洁、生动、切切欺骗与罗唆，其编排部位的多变。
B饱和度即不具备色相属性的色觉。
非彩色系只有明度一种量度，其饱和度是那种使我们对 非彩色系只有明度一种量度， 有色相属性的色彩在鲜艳程度上作出评判的视觉属性。
有彩色系的色彩，其鲜艳程度与饱和度成正比，根据人 们使用色素物质的经验，色素浓度愈高，颜色愈浓艳，饱 色素浓度愈高，颜色愈浓艳， 和度也愈高。描述饱和度感觉的程度词是浓、淡、深、浅。 非彩色系是饱和度等于零的状态，正如同我们在彩色显 示器上将色彩逐渐调淡，到最后便成了黑白画面一 样。 ． C明度
(重)黑>低明度>中明度>高明度>白(轻) 低明度>中明度>高明度> (重)高纯度>中纯度>低纯度(轻) 高纯度>中纯度>低纯度( C色彩的软硬感 色彩的软硬感主要取决于明度和纯度，高明度的含灰色
具有软感，低明度的纯色具有硬感。色彩的软硬感与色彩 的轻重感觉有关，轻色软，重色硬；白色软，黑色硬。
D色彩的明快与忧郁感 的鲜艳之色具有明快感，灰暗浑浊之色具有忧郁感。
色彩的冷暖是比较而言的，在不同的色彩对比中， 色彩的冷暖是比较而言的，在不同的色彩对比中， 其冷暖性质可能发生变化，如紫与红相比，紫显得
B色彩的轻重感
白色的物体轻飘，黑色的物体沉重，这种感觉也来自于 白色的物体轻飘，黑色的物体沉重， 生活中的体验。色彩的轻重感主要决定于明度，高明度色
感觉轻，低明度色感觉重，白色为最轻，黑色为最重。一 般加白提高明度的色彩变轻，加黑降低明度的色彩变重 色彩的轻重感与知觉度有关，纯度高的暖色具有重感， 纯度低的冷色具有轻感。色彩的轻重感的基本规律为：
色彩的舒适与疲劳感实际上是色彩刺激视觉生理和心理 的综合反应。
红色刺激性最大，容易使人产生兴奋，也容易使人产生 疲劳。凡是视觉刺激强烈的色或色彩组都容易使人疲劳， 凡是视觉刺激强烈的色或色彩组都容易使人疲劳， 反之则容易使人舒适。绿色是视觉中最为舒适的色，因为 它能吸收对眼睛刺激性强的紫外线。 一般讲，纯度过强，色相过多，明度反差过大的对比色 组容易使人疲劳；但是过分暧昧的配色，由于难以分辨， 视觉困难，也容易使人产生疲劳。
色彩联想与想象力、记忆力有关，一种色彩的 刺激，通过想象激活大脑中关于这种色彩的知识 和经验的信息链，从而产生联想。 联想是建立在想象力和知识基础上的，大脑中 贮存的信息量越大，想象力越丰富，联想的心理 活动就越活跃。 色彩联想产生的因果关系十分复杂，由于性别、 年龄、职业、兴趣、爱好、文化修养、生活经历 等诸多因素的差别，色彩刺激引起的大脑兴奋优 势和思维定向各有不同，所产生的联想事物也是 不一样的。 色彩联想是模糊的、多元的心理活动，因为事 物间的联系本身就是多种多样的，反映事物联系 的关系联想必然也是复杂多变的。
设计心理学Байду номын сангаас
任课老师: 任课老师: 姚廷强 伊妹儿” “伊妹儿”: yaotingqiang@ Tel: 5189108
艺术是关于心灵的，所以任何关于艺术的 艺术是关于心灵的， 研究必然属于心理学范畴。它也可能涉及其 研究必然属于心理学范畴。 他领域，属于心理学范畴则永远不会更故。 他领域，属于心理学范畴则永远不会更故。
描述饱和度感觉的程度词是浓淡深浅非彩色系是饱和度等于零的状态正如同我们在彩色显非彩色系是饱和度等于零的状态正如同我们在彩色显示器上将色彩逐渐调淡到最后便成了黑白画面一示器上将色彩逐渐调淡到最后便成了黑白画面一cc明度明度明度是那种使我们可以区分出明暗层次的非彩色觉的视明度是那种使我们可以区分出明暗层次的非彩色觉的视觉属性觉属性这种这种明暗层次决定于亮度的强弱明暗层次决定于亮度的强弱即光刺激能量即光刺激能量水平的高低
明度是那种使我们可以区分出明暗层次的非彩色觉的视 觉属性，这种明暗层次决定于亮度的强弱，即光刺激能量
水平的高低。根据明度感觉的强弱，从最明亮到最暗可以 分成三段水平；白——高明度端的非彩色觉；黑——低明 分成三段水平；白——高明度端的非彩色觉；黑——低明 度端的非彩色觉；灰——介于白与黑之间的中间层次明度 度端的非彩色觉；灰——介于白与黑之间的中间层次明度 感觉。
设计中的心理因素
心理倾向性及个性的心理特征。 心理倾向性及个性的心理特征。 购买到称心如意的商品，一般要经过感知——兴趣—— 购买到称心如意的商品， 注意——联想——欲求——比较——决定——购买的整个 过程，即消费者的购买心理过程。 过程， 注意是人的认识心理活动过程的一种特征， 注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认 是人的认识心理活动过程的一种特征 识事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理过程， 注意现象不是一种独立心理过程， 人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。 人们无论在知觉、 从心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并 能理解、领会、形成巩固的记忆，是和作用于人的眼、耳 能理解、领会、 人的眼、 感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的 文字、色彩、 新奇性特征分不开的。