规避电视体制改革中的“自我商业化”倾向
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天欧洲金 融市场、期货市 场等 的资讯播 业化之路还是漫漫征 途。 分 裂形象也 必然会面临新一轮 调整 。 （ 作者 系清华大学健■ 学博士 ，英
报 ；“ 彭博财报 （ 伦敦 ）， ” 主要是针对私
在受众需求 与节 目内容双匮乏局面
人投资者的一档节 目，主持 人对接下来 短 时间内不 能改变的情形下 ，经济广播 圈 Ｗｅ ｔｍｉｓ ｅ 大学幡约研究 员） ｓｉ ｎｔｒ
商 业 化 倾 向 应 引 起 业 界 警 儡 。具 体 裹 现 为 ；娱 乐 节 目内 粤 低 倍 ｌ 电 飘 频 ，Ｌ 了 口ｌ 的 场 所 ｌ新 堋 肤 浅 化 和 边 ｜‘ 等 。规 ．成 Ｉ卖 ．化
鼍 这 蕾 问 曩 ．有 三 个 方 面 对 策 ： 一 置 反 府 调 控 ， 播 后 监 蕾 ｌ二 置 改 吏 观 念 ， 强 他 媒 介 人 员 的 社 套 责 任 意 识 ｌ 三 置 适 度
特 定听众 ，并延伸到 有未来理 财需求的 常 ６ ”之类的综艺节 目；具体 到经济 ＋１ 潜在听众 ，虽是 小众广播 ，却拥 有稳定 栏 目， 央视历史名牌栏 目 经济半小时 的收听率 与必听率 。
随着新技 术的方展 ，个人 化媒介 出
现 ，播客这 种全新的广播形态 为频率专
曾 在很长 一段时 间内以报 道社会 案件 、 业化提供 了更多可能 。经 济广播在面对
５１
维普资讯
峭 辫 “ 簟Ｌ ” 的 力 量 ， 囊ｔ 节 胃 ■Ｉ 嘲‘ 体 墓 和 多 元 化 收 益 模 式 。 收 阜 构 合 价
三、经济广播的形象分化
一
周 的主要 财经资 讯做 出简报式展望 ， 要满足受众形 象期待 ，现阶段采取 的做
经济 频率”进行重新定义 ， 从 “ 媒介形象 ”角度重 新审视中国 并对主要的投 资热 点及 金融 观点进行介 法大 多是对 “ 经济广播的形象定位 ，今后 的经 济频率 绍与分析 ；此外 ，“ 彭博全球财报”则是 弱化 “ 经济 ” 在整个 频率名称 中的地位 ， 不得不面临两种选择 ，一 为内容 与形象 对全球金融市场的全面报道 ，包括对法 比如一些经 济节 目稀少的 电台将 自己的 经济生活频率 ”或 “ 生活娱 高度一致 的 “ 合一模式” 一 为内容与形 兰克福 、新加坡 、伦敦 、东京、阿姆斯 名称改 为 “ ，
是一家全天候播报纯财经内容的类型台。 为 “ 社会半小 时” 由此可见 ， 。 在收视 率、 形象 ”作 为考虑的一个重 点 ，当下 经济
节 目设置上 有 “ 间晨报 ” 主要是对 当 早 ， 收听率的压 力下 ，财 经频 率 （ 频道 ）专 广播 的这种 “ 经济 之名卖娱乐节 目” 挂 的
境外 的一 些经济广播 大部分是这种 播采取板块编排方 式 ，内容纯一 ，主要 频 率”的原有认知 ，等将 来有机会重新
合一模式 ，本文选取其中较有代表性的 集 中在财经资讯及金融深度分析报道上 ， 推 出纯经济频率时 ， 反会受现 时之 累。 此
香港新城 财经频率与英 国彭博财经广播 是典型 的内容与 形式统 一的 经济广播 ， 外 ，还可对一ห้องสมุดไป่ตู้频率 进行 内容 改装 与频
为例。 经广播 ，仅从其栏 目名称就可 以看 出其 击” 新城地产街” 投资高手 ” 楼 、“ 、“ 、“
在听众中建构起了 “ 听财讯找彭博” 的 率 包装 ，比如 改 “ 经济广播” 为 “ 财 理
频率” 一 方面突 出 了 “ ， 经济”的专业性 百姓生活更 贴近 ，讲 述的方 式由专业的
象分 化的 “ 疏离模 式” 。 专业频率
特丹等主 要市 场进 行现场连线报道 ，对 乐频 率” 同质化的 内容仅 仅靠 名字区分 。
Ｅ 干 ， （ 一）合一模式：形式与内容合一的 金融分析师与 大公 司的Ｃ Ｏ的访谈也构 是缺 乏功 效的 ，其结果是 “ 台一面 ”
经济 成 了这 档节 目的主要部分 。彭博财经广 长此以往 ，反而会伤害人 们对于 “
维普资讯
业界观察
规避 电视体制改革中的
‘ ‘ 自我商业化＂倾 向
沈 国芳
目 前 。囊 蟹 电 飘 体 制 实 行 的 置 蟹 有 的 有 限 商 业 逼 作 体 制 ，成 效 置 置 Ｉ 的 。 但 在 墨 作 垃 租 中 出 现 的 甚 度 不 等 的 自 囊
英 国彭博财 经广播 （ ０ ｍｂｅ ｇ 重 大事故 为已任 ， Ｂｌ ０ ｒ 经济半小时势早巳不 越 来越 细分的市场时 ，必 然会面临新一 Ｒａ ｉ）依托于彭博财经社 的专业 资讯， 谈 “ ｄｏ ， 经济 ”了，甚至 有网友建 议将 之改 轮转型 。这 一轮转型 中不得 不将 “ 频率
理财” 念本身也 能容 纳更 概 市最前线” 理财就是力量 ” 股 市直 模式 。这一情景不仅仅是经济广播遭遇 地软着 陆。“ 、“ 、“ 击 ” 股市快线 ” 继续开市 ” 场内 的 ，大多数 电视台的经济频道 也面 临着 多的娱乐元 素 ，这 就很好地解 决了经济 、“ 、“ 、“ 专业 性”表述要求与受 众娱 乐需 外联线 ” 等等 。节 目设置遵循市场 节奏， 同样的 问题 ， 比如 ＣＣ Ｖ一 号称 “ Ｔ ２ 经济 频率 “ 专门服 务于对财经 资讯有 着丰 富需求的 频道” 却 有大量的类似 “ ， 梦想 中国 ” 非 求之间的矛 盾。 “
理 （ 疏 离模 式； 二） 形式与 内容疏离 的 特 征 ， 同 时 ，以 “ 财 ” 为 切 入 点 ， 与
香港新城财经频率是一家专业 化财 专业化广播形象 。 “ 经济 广播 ”的专业性特征 ，如 “ 开市直 泛经济模式
目前国 内大多数经济广播属于这 类 财 经 播 报 转 变为理 财 咨 询 ，使 节 目很 好
报 ；“ 彭博财报 （ 伦敦 ）， ” 主要是针对私
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特 定听众 ，并延伸到 有未来理 财需求的 常 ６ ”之类的综艺节 目；具体 到经济 ＋１ 潜在听众 ，虽是 小众广播 ，却拥 有稳定 栏 目， 央视历史名牌栏 目 经济半小时 的收听率 与必听率 。
随着新技 术的方展 ，个人 化媒介 出
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曾 在很长 一段时 间内以报 道社会 案件 、 业化提供 了更多可能 。经 济广播在面对
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三、经济广播的形象分化
一
周 的主要 财经资 讯做 出简报式展望 ， 要满足受众形 象期待 ，现阶段采取 的做
经济 频率”进行重新定义 ， 从 “ 媒介形象 ”角度重 新审视中国 并对主要的投 资热 点及 金融 观点进行介 法大 多是对 “ 经济广播的形象定位 ，今后 的经 济频率 绍与分析 ；此外 ，“ 彭博全球财报”则是 弱化 “ 经济 ” 在整个 频率名称 中的地位 ， 不得不面临两种选择 ，一 为内容 与形象 对全球金融市场的全面报道 ，包括对法 比如一些经 济节 目稀少的 电台将 自己的 经济生活频率 ”或 “ 生活娱 高度一致 的 “ 合一模式” 一 为内容与形 兰克福 、新加坡 、伦敦 、东京、阿姆斯 名称改 为 “ ，
是一家全天候播报纯财经内容的类型台。 为 “ 社会半小 时” 由此可见 ， 。 在收视 率、 形象 ”作 为考虑的一个重 点 ，当下 经济
节 目设置上 有 “ 间晨报 ” 主要是对 当 早 ， 收听率的压 力下 ，财 经频 率 （ 频道 ）专 广播 的这种 “ 经济 之名卖娱乐节 目” 挂 的
境外 的一 些经济广播 大部分是这种 播采取板块编排方 式 ，内容纯一 ，主要 频 率”的原有认知 ，等将 来有机会重新
合一模式 ，本文选取其中较有代表性的 集 中在财经资讯及金融深度分析报道上 ， 推 出纯经济频率时 ， 反会受现 时之 累。 此
香港新城 财经频率与英 国彭博财经广播 是典型 的内容与 形式统 一的 经济广播 ， 外 ，还可对一ห้องสมุดไป่ตู้频率 进行 内容 改装 与频
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在听众中建构起了 “ 听财讯找彭博” 的 率 包装 ，比如 改 “ 经济广播” 为 “ 财 理
频率” 一 方面突 出 了 “ ， 经济”的专业性 百姓生活更 贴近 ，讲 述的方 式由专业的
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特丹等主 要市 场进 行现场连线报道 ，对 乐频 率” 同质化的 内容仅 仅靠 名字区分 。
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沈 国芳
目 前 。囊 蟹 电 飘 体 制 实 行 的 置 蟹 有 的 有 限 商 业 逼 作 体 制 ，成 效 置 置 Ｉ 的 。 但 在 墨 作 垃 租 中 出 现 的 甚 度 不 等 的 自 囊
英 国彭博财 经广播 （ ０ ｍｂｅ ｇ 重 大事故 为已任 ， Ｂｌ ０ ｒ 经济半小时势早巳不 越 来越 细分的市场时 ，必 然会面临新一 Ｒａ ｉ）依托于彭博财经社 的专业 资讯， 谈 “ ｄｏ ， 经济 ”了，甚至 有网友建 议将 之改 轮转型 。这 一轮转型 中不得 不将 “ 频率
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理 （ 疏 离模 式； 二） 形式与 内容疏离 的 特 征 ， 同 时 ，以 “ 财 ” 为 切 入 点 ， 与
香港新城财经频率是一家专业 化财 专业化广播形象 。 “ 经济 广播 ”的专业性特征 ，如 “ 开市直 泛经济模式
目前国 内大多数经济广播属于这 类 财 经 播 报 转 变为理 财 咨 询 ，使 节 目很 好