品牌测量

品牌测量
（一）品牌管理与控制
精确了解截至目前你已经获得了什么，同时还欠缺什么
.测量:
问题和机会的分析
对未来任务的定义
对战略的计划以及执行
品牌构筑实践的第一步通常需要对品牌现状进行合理的测量，
而将品牌管理流程引入实践是非常重要的
（二）测量什么？
测量品牌价值
第一，计算品牌的财务价值
第二，测量储存在人意识中的品牌形象与认知意义上的品牌价值
（三）结构化与整合的分析
消费者认知数据收集
数据整合成不同的结构化形式
（四）分析模型
1. 品牌渗透度（通过以下变量考察）
（1）品牌认知度
（2）使用体验
（3）决定购买原因
（4）使用意图
（5）使用意图原因
2. 品牌力（Ad-Venture 21）（揭示了品牌在生命周期中的位置，定义了品牌向下一阶段发展中所面临的任务）
核心理念：通过测量核心品牌力并比较其资产与增长潜力，以诊断品牌的整体健康状况
衡量品牌与其目标相关者之间有多强的相关性，人们对于该品牌有多少信心
衡量品牌是否与其他品牌之间存在差异
衡量在人们心目中是否有活力
品牌的差异度与成长被总结成一个表现品牌活力的分数，其意味着品牌未来增长的前景有多光明。

3.品牌忠诚度（目标变量之一）
（1）品牌忠诚度
（2）能接受的价格
4.感知价值（Perceived Value）
观察品牌是否在感知价值方面处于健康状态上观察现状与近期的变化
5.品牌个性
8种品牌个性特征：“领导者”
“挑战者”
“稳定的”
“平凡的”
“创造性的”
“经典的”
“有力量的”
以“不活跃的。