化妆品开题报告

附件10：论文（设计）管理表一
昌吉学院美术系本科艺术设计专业毕业设计开题报告篇二：化妆品公司开题报告
1.选题背景及意义
1.1选题背景
电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。

“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。

人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。

电子商务产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。

纵观全球电子商务市场，各地区发展并不平衡，呈现出美国、欧盟、亚洲“三足鼎立”的局面。

美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。

欧盟电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。

亚洲作为电子商务发展的新秀，市场潜力较大，但是近年的发展速度和所占份额并不理想，是全球电子商务的持续发展地区。

我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征，东南沿海属于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后。

自2005年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长，2007 年我国电子商务市场规模突破1.7万亿元。

2009年我国电子商务交易额达3.5万亿元。

从发展规模来看，我国电子商务已经接近世界发达国家水平。

大力发展电子商务已经引起我国高层重视。

2010年《政府工作报告》明确提出要“加强商贸流通体系等基础设施建设，积极发展电子商务”。

而根据此前商务部提出的目标，到“十二五”末，我国电子商务的市场规模将有望占到gdp的5%。

未来3年，仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期，我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。

作为与电子商务联系最为密切的网络营销，从某种角度可以认为是电子商务的基础与重要组成部分。

网络营销作为一种全新营销理念和实践活动，已经对传
统营销产生了巨大的冲击。

如今，消费者的消费观念和习惯逐渐在改变，传统的营销方式已经不能满足人们的消费习惯，网络营销便迎合了这一点。

首先，网络营销更新了消费者的购物理念。

在传统营销中，消费者往往是被动的接受，而网络营销最大的特点在于以消费者为主导，消费者将拥有比过去更大的选择自由。

其次，与传统营销方式相比，网络营销降低了企业的宣传成本，拓宽了企业的销售渠道，提高了企业的知名度。

第三，传统营销的营销传播只限于一个地域，而网络营销却可以传播到整个互联网，也就意味着整个互联网的用户都可以接受到企业的信息，从而增加网站的流量，大大的促进了线上的交易。

无疑网络营销的价值和意义是要被众多企业所重视的。

1.2选题意义
xxxx有限公司，于19xx年正式成立，多年来一直致力于健康食品和护肤品的研发，并于19xx年在中国正式推出“xx”化妆品牌。

在中国化妆品市场的十几年间，“xx”除了采用传统营销方式以外，还采取了诸如差异化营销，整合营销，网络营销等多种新兴营销方式，并得到了广大消费者的认可与青睐。

面对这样的机遇，针对“xx”品牌自身理念，进行网络营销策略研究就显得尤为必要，亦会产生强大的理论及现实意义。

首先，在理论意义方面，互联网经济催生了许许多多的新营销理论。

同时传统的营销理论也被拿来在网络营销实践中得以验证。

对网络营销策略进行研究，肯定也是在传统的营销理论中汲取养分，进而也期望对新的网络营销理论的产生起到一定的启发和促进。

任何营销实践活动都离不开相关的理论做指导。

网络时代科技不断创新，营销模式也随之日新月异，所以需要及时的整理相关的理论体系，用以指导xxxx公司的网络营销实践活动。

其次，在现实意义方面，通过对xxxx公司网络营销策略的研究，帮助企业了解中国化妆
品市场的发展现状，使企业能够保持自身优势，挖掘自身潜力，清楚自身不足，以应对中国化妆品市场的发展趋势。

并且通过对网络营销策略的研究，帮助企业找准市场定位，发现目标客户群体，找出开拓市场、提高利润的切实方法；帮助企业树立良好品牌形象，提高顾客忠诚度，为品牌的未来发展提供更广阔的空间。

2.国内外在该研究方向的研究与实践综述
国外网络营销研究和实践起步较早，积累了丰富的经验，形成了系统的理论成果。

网络营销在国外被译为e一marketing或者internet marketing。

菲利普?科特勒(phihp kotler)教授在《营销管理》(2001年)的第23章中，专门讨论了网上营销，他认为网络营销活动是21世纪重要的营销方式。

英国德比大学的dave chaffey(2004年)在其著作中指出：网络营销是以因特网为基础的营销可以定义为运用因特网和相关的数字技术来实现营销目标和支持现代营销观念。

朱迪?施特劳斯(judy strauss)在《网络营销》(2004年)中提到网络营销通过对信息技术的广泛应用，达到以下目标：第一，通过更为有效的市场细分、目标定位、差异化、渠道策略等方式，转换营销战略，为顾客创造更大价值；第二，对网络营销理念、分销策略、促销策略、产品价格、服务及创意等进行更为有效的规划和实施；第三，创造满足个人和组织客户需求的交易。

斯莱沃斯在《数字化企业》(2001年)一书中提出了数字化企业的概念，其论述的着眼点不是数字技术本身，而是数字技术的经济含义，即利用数字技术实现战略差别化，创造企业的独特性，从而达到争取客户，实现盈利的目的。

作者认为数字化企业是指那些由于使用数字技术，使企业本身的战略选择发生变化，并使这种选择范围极大拓宽的企业。

按照这一定义，只有一个很大的网站，一批触网的员工或者管理企业的软件设施是不够的。

数字化企业必须能够利用数字技术为客户和公司员工设计全新的价值理念，发现创造和捕捉利润的新方法，并最终实现战略差别化的真正目标。

随着internet的普及，研究者们逐步认识到网络营销与传统营销相比更具个性化，更讲究以消费者为中心，于是在1990年，劳腾?伯恩(lauten bom，1990)在4ps的基础上提出了4cs的网络营销组合策略新理念。

关于网络渠道的定义：雷?波特和斯欧卡拉(ray port & sviokla，1995) 认为网络渠道主要是作为一种信息传播的媒介，承载信息流的作用。

他们首先提出电子虚拟市场中电子渠道的概念，他们认为电子渠道可以便捷、低成本地将信息传递给消费者；麦克?唐纳德和威尔森(mcdonald & wi1lsen，2002)着眼于卖方导向和买方控制，构建了新型的网络渠道结构模式，在这个模式中，他们把网络渠道看作是为买方提供产品和服务的平台，通过这个平台，网络消费者可以完成选购商品、在线支付和选择配送方式等功能。

b 2 b网络营销的定义：拜瑞?斯瓦斯丁（barry silverstein）在《b2b营销》一书中尽管没有给出b2b网络营销的明确定义，但对b2b营销的原则、计划战
略、策略进行了论述，指出所有b2b营销需要的核心内容，即提示产生、事件营销、回复、订单产生、顾客，不但正在利用而且能通过网络营销得以强化，网络营销将被普遍接受并上升到b2b营销的主导地位。

b 2 c网络营销的定义：b2c(business to consumer)电子商务是企业通过网络向个人消费者直接销售产品和提供服务的电子商务模式。

b2c电子商务涉及到两个参与者，一个是企业，一个是个人消费者，他们通过网络联系在一起。

b2c电子商务是普通消费者广泛接触的一类电子商务模式，同时电子商务应用也是最普遍、发展最快的领域。

b2c电子商务最典型的应用就是网络购物，根据中国互联网络信息中心(cnnic)最新提供的数据，在美国，有75%的网民使用网络购物，网络购物已经成为美国网民的普遍行为。

而在我们中国，这个比例要小得多，我国使用网络购物的网民比例只有25.5%。

但是，随着我国电子商务环境的不断完善，可以肯定，今后使用网络购物的中国网民数量会快速增长。

我国对网络营销渠道的研究仅仅处于初始阶段，还存在很多的争议，其进程远落后于西
方发达国家，但仍有一大批营销界的学者和企业家致力于对网络营销渠道的研究和传播。

瞿
彭志(2001)认为，网络营销渠道就是借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节。

它一方面要为消费者提供产品信息，方便消费
者进行选择；另一方面，在消费者选择产品后要能完成一手交钱一手交货的交易手续，
当然交钱和交货不一定在同时进行。

清华大学卓骏教授 (2005)在《网络营销>>一书中
认为：传统的营销渠道的层次设计、相互匹配及全面管理是一件很繁杂的工作，网络营销渠
道将销售渠道变成网络这一单一的层次，其作用、结构和费用都有很大的变革和进步。

虽然我国的许多学者、教授把很多的精力投入到网络营销渠道理论的研究中，并取得了
一定的理论成果，但是我们应该清醒的看到，我国网络营销渠道的理论研究还处于初步发展
阶段，很多的理论内容尚处于不断完善的过程之中。

篇三：开题报告化妆品网销
中北大学
毕业设计开题报告
班级：
姓名：
学院：
专业：
设计题目：
指导教师: 2013年3月6日 09210c03 学号： 0921040412 潘娜软件学院软件工程（电子商
务软件应用与开发方向）化妆品销售网站开发与设计马力
毕业设计开题报告
篇四：国产化妆品品牌国际化战略研究[开题报告]2011-06-10 毕业论文开题报告论文题目国产化妆品品牌国际化战略研究——基于“佰草集”与“薇
姿”的对比分析专业班级学生学号
学生姓名
指导教师
1
2
3
4
篇五：化妆品销售系统开题报告
在线化妆品销售系统
开题报告
一、综述
1．本课题研究的意义
电子商务是在internet上进行的商务活动，即利用计算机网络将产品、服务、信息等进
行买卖。

电子商务作为一种独立的经济形态，已初具规模，一些电子商务网站如aol、淘宝
网、卓越、当当等的成功给人们的生活带来了巨大的影响。

电子商务网站是当今e时代方便人们生活的又一伟大创举。

电子商务网站给人们生活带
来了极大的方便，使人们足不出户就可以买到自己所需的商品。

在生活节奏越来越快的今天，
人们需要有更多的休息时间，而网上购物正是给人们带来一种轻松，让每个人享受购物的快
乐。

目前国内从事化妆品终端销售的电子商务网站已有数家，年销售额已达数亿元人民币。

各个品牌的化妆品都可以通过互联网来销售。

在互联网上，所有的消费者不仅可以实时地看
到化妆品的图片、外观、价格，同时还能通过互联网获得化妆品厂商、媒体对化妆品的评测报道和同档次化妆品比较的信息资料。

这种详细的图片及化妆品功能介绍都增加了客户对购买化妆品时的信任度，使得化妆品网上销售成为一大看点。

电子商务是一种新兴的，处于发展过程中的现代商务方式。

电子商务活动是通过公共计算机通信网络进行商务活动的现代方式。

该方式将突破传统商务在时间、地域的限制，成为方便、快捷、安全可靠的新兴电子化商务活动模式。

电子商务的发展速度之快。

远远超过我们的想象，普及速度之快令人难以置信，它不仅带给人们商业机会、利润空间，更改变了人们的生活及工作方式。

没有了时间、空间和人为条件上的限制，人民的生活和工作将变得更加方便、灵活和自如，信息渠道更宽，信息传输更快。

电子商务是一种全新的商业模式。

通过互联网这个新型的业务传送载体，各行各业可以连接在一起开展现实与虚拟的合作，形成新的业务，产生新的收入。

电子商务可以看作是一种业务的转型，企业利用互联网为基础的现代电子信息手段对企业经济业务活动的全面整合，以达到增加价值、提高效率、降低成本、提高企业间竞争能力的目的。

电子商务实际上改变了企业业务运作模式、改变了企业竞争策略、提升了企业间业务合作伙伴关系。

总之，电子商务将传统的商务流程数字化、电子化，让传统的商务流程转化为电子流、信息流，突破了时间空间的局限，大大提高了商业运作的效率，并有效地降低了成本。

简单地说，电子商务就是利用互联网开展饿各类商务活动。

也就是交易的当事人或者参与人利用计算机网络技术与现代信息技术而进行的各类商务活动，包括货物贸易、服务交易、知识产权交易、网上广告等商业活动。

电子商务是一种全新的商业模式。

通过互联网这个新型的业务传送载体，各行各业可以连接在一起开展现实与虚拟的合作，形成新的业务，产生新的收入。

电子商务可以看作是一种业务的转型，企业利用互联网为基础的现代电子信息手段对企业经济业务活动的全面整合，以达到增加价值、提高效率、降低成本、提高企业间竞争能力的目的。

电子商务实际上改变了企业业务运作模式、改变了企业竞争策略、提升了企业间业务合作伙伴关系。

电子商务实质上形成了一个虚拟的市场交换场所，它能够跨越失控，实时的为用户提供各类商品和服务的供应量、需求量、发展状况及买卖双方的详细情况，从而使买卖双方能够更方便地观察市场，更准确地了解市场和把握市场。

电子商务是现代信息技术、网络技术与商务的组合。

真正意义上的电子商务是建立在企业全面信息化基础上，通过电子手段对企业的生产、销售、库存、服务以及人力资源等环节实行全方位控制。

真正的电子商务绝不仅仅是企业前台的商务电子化，更重要的是包括后台在内的整个运作体系的全面信息化，以及企业整体经营流程的优化和重组。

因此，电子商务不能简单地等同于商务电子化。

电子商务与传统商务相比具有明显的特征，主要表现在以下方面：
交易虚拟化。

电子商务通过互联网进行贸易，参与贸易的各方从沐浴磋商、签订合同到资金支付等都无需当面进行，整个交易完全虚拟化。

交易成本低。

电子商务使得买卖双方的交易成本大大降低，具体表现在：交易效率高。

由于互联网将贸易中的商业报文标准化。

电子商务克服传统贸易方式费用高、易出错、处理速度慢等缺点，极大的缩短了交易时间，使整个交易变得异常快捷与方便。

交易透明化。

买卖双方从交易的洽谈、签约以及货款的支付、交货通知等整个交易过程都在网上进行。

总之，电子商务将传统的商务流程数字化、电子化，让传统的商务流程转化为电子流、信息流，突破了时间空间的局限，大大提高了商业运作的效率，并有效地降低了成本。

2．研究的现状
国内的电子商务正从低谷中慢慢崛起，只要解决好诚信问题，电子商务将会改变商务的
格局，给社会带来极大的商机，选择网上购物可以享受在家里购物的乐趣，还有折扣销售。

经过这几年的发展电子商务在中国正呈快速上涨的趋势。

随着中国互联网行业迅速的发展，上网人数的增多，化妆品网上销售正在被消费者普遍接受，国内各大型综合门户网站也在网站上开展了化妆品电子商务，如新浪商城、搜狐商城，以及专门销售化妆品的网站。

归纳起来，销售化妆品的网站大致分为以下几类：综合门户网站购物商城、专业销售化妆品网站。

虽然目前还不能预测电子商务交易模式何时能成为主流模式，但电子商务的市场发展潜力是无穷的，因为：一方面，潜在消费者的发展速度惊人。

据联合国贸发会议《2002年电子商务发展报告》显示，到2002年底，全球英特网用户已达6．5亿之众。

在中国，据中国互联网信息中心(cnnic)最新的调查报告显示，截止2003年6月底，上网用户已达到6800万，比去年同期增长48．5%，而1997年10月首次调查结果只有62万，几年间增长了109。

7倍。

他们中的一部分已是电子商务的消费者，而更多的则是这个快速发展市场的潜在消费者。

另一方面，电子商务交易额快速增长。

据国际著名咨询公司forrester估计，2002年全球电子商务交易额大约为22935亿美元，到2006年将可能达到12。

8万亿美元，占全球零售额的18%，年均增长率在30%以上。

美国是电子商务应用最为发达的国家之一，其发展趋势对其他国家具有重要的引领作用。

2001年，尽管美国的电子商务交易额在全美零售额中的比例仍低于3%，但类似软件、旅游和音乐制品这些商品及服务的网上交易b2c部分已占到这部分交易额的18%左右，世界其他地区也有类似情况出现。

据联合国贸发会议《2001年电子商务发展报告》引用anderson咨询公司的数据显示，到2003年底，我国的电子商务市场b2b和b2c 的交易总额将可能达到40亿美元之巨，b2b的年均增速为194%，而b2c的是274%，其增速呈倍数增长。

当今世界，除电子商务市场以外，其他任何市场都难有如此高的增长率，因此，其市场前景极为可观。

我国电子商务发展呈现典型的块状经济特征，东南沿海属于较为发达地区，北部和中部属于快速发展地区，西部则相对落后。

自2005年以来，我国电子商务市场交易额稳定增长，2007 年我国电子商务市场规模突破17000亿元。

未来3年，仍是我国电子商务投资规模持续增长和爆发的时期，我国电子商务投资市场将迎来新一轮的发展高潮。

一方面，2007年国家“十一五”电子商务发展规划的颁布标志着政府推动电子商务的总体布局已经形成；另一方面，电子商务在企业的应用成效以及对经济、社会发展的推动作用日益明显。

2007年我国b2b 电子商务交易额约为12500亿元，比2006年增长25.5%。

目前b2b 市场的集中度较高，在综合类网站中，阿里巴巴已占近乎7成份额。

2007年我国b2c网站总收入约为52.2亿元，同比增长33.5%。

b2c是传统企业开展电子商务的主要形式，随着网络购物环境的好转以及企业（特别是大中型企业）电子商务化程度的提升，在总体规模上b2c 将会有一个长足的发展，并成为未来网购的主流。

2007年我国c2c交易额约为410.4亿元，同比增长90%；c2c是目前我国网购的主要形式，但普及率还较低，不到网民总数的3成。

3. 已有成果
与传统的店铺销售相比，化妆品网上销售最大的优势在于有很强的互动性。

化妆品专家为消费者提供指导和咨询，为购买者提供直接的消费依据，起到沟通产品信息的作用。

在决定购买后，通过互联网下单预定。

网站迅速处理订单，并确认预定无误，第2天专业速递员就能将化妆品送到用户手中。

方便、快捷、资讯丰富的优点使化妆品电子商务门户成为连接厂商与消费者的服务桥梁，同时，交易环节的缩减，使交易成本大为降低，消费者选择购买的时间大大减少，购买的成本显著下降，更得到送货上门、免费咨询、代办检测与维修等更多实用的门对门服务。

综上所述，随着人们对网上购物方式的认同，网上化妆品销售将正日益显示出其强大的
生命力。

4.发展趋势
电子商务应用呈现较高普及化、常态化趋势，电子商务呈现渐向电子服务扩张与升级趋势，企业电子商务应用呈现产业链与供应链全流程化趋势，移动电子商务成为电子商务发展新驱动力，原“寡头垄断”格局渐被“多元化”竞争市场替代，b2c替代c2c是未来网络购物发展的必然趋势，b2c2c兴起，呈现多种模式并存发展的趋势，电子商务平台与搜索引擎平台呈融合化趋势，电子商务的安全、诚信与立法等问题逐步完善，本土电子商务阵营渐崛起，民族电子商务产业任重而道远，第三方电子支付行业与电子商务平台应用加速，线上电子商务平台与线下实体平台呈融合化趋势。

网络销售及加工同时带动了周边产业的崛起和发展。

到2010年年底，沙集共有板材加工厂6家，五金配件2家，物流快递15家、电脑专卖店7家。

农民通过开设网店，不仅提高了收入，还解决了就业和创业难题。

曾经外出务工的年轻人基本都已返乡，而且村里还出现上千人的劳动力缺口，治安问题也大大好
易观分析：
沙集模式将反应电子商务未来的战场变化，沙集模式是市场化的草根网商自发形成的网商演化到新一阶段的一个趋势。

易观国际（analysys international）研究认为，沙集模式反映的是一个事实前瞻的缩影，一个企业和政府高度关注的未来战场的试验田，正可谓：随风潜入夜，润物细无声-电子商务正在渗透到中国经济的每一个角落，网商发展演化也正在形成新的更广更深的模式，电子商务与传统产业、产业升级和国民经济紧密相连的步伐日益加快，电子商务的战场将扩大到三、四线城市和农村，产业生态不断丰富健壮，产业链也在发生转移，沙集模式不是偶然的，而是电子商务发展到新阶段多种因素结合的自然产物。

易观国际（analysys international）研究认为，沙集模式实质上体现了在电子商务基础设施日益完善、网购用户年均增长超过50%、网购用户规模达到
1.86亿的今天，电子商务产业链的优化、转移与拓展趋势，这是需要引起政府和广大企业在互联网化过程中，需上升到战略层面高度重视的一个重要趋势。

正因为电子商务基础设施的完善和整体环境的日益成熟，电子商务产业链中与劳动力成本密切相关的客服、仓储、生产制造等环节可以转移到人工成本具有优势或者具有产业比较优势的地区。

电子商务产业生态不再是集中在商业发达的城市，包括二、三、四线城市、制造业和流通业发达地区以及农村都已经可以
承载电子商务产业生态的分工，而这种转移也将促进行业互联网化加速、地区产业结构升级以及电子商务服务业的发展。

中国电子商务行业突飞猛进，已呈现出十大趋势。

1、行业渐受风投追捧。

据统计，2010年上半年，国内电子商务企业已经完成23笔融资交易，总融资规模达3.31亿美元，而在创纪录的2008 年，全年共有36笔交易，总融资金额3.37亿元。

6月份，共有9家企业宣布获得风投，总规模超过1亿美元，为电子商务行业融资史上最活跃的月份。

2、企业掀起自建物流风。

物流体系已经成为限制电子商务发展的瓶颈，货不对版、难以验货后付款已经成为网络购物的致命伤。

不少电子商务企业开始考虑自建物流体系，像京东商城、凡客诚品等企业已经宣布自建物流公司，保证快递质量。

3、移动电子商务成为新热门市场。

在经历了对网络广告、sp、网络游戏、垂直搜索、web2.0、b2c电子商务等热门市场的争夺后，随着3g时代到来，阿里巴巴、联想、百度等龙头企业已经纷纷抢滩布局移动支付、行业门户、移动im、移动搜索等移动电子商务市场。

4、个性化服务成电子商务未来趋势。

网络服务系统为顾客提供了全天候的即时互动工具，。