鸿星尔克市场调查

鸿星尔克市场调查
企业简介
鸿星尔克集团创立于2000年6月，总部位于国际花园城市——厦门，经过多年励精图治，目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工逾2万人的大型服饰集团。

集团在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破100亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

鸿星尔克倡导“TO BE No.1（迈向第一）”的奋斗精神，鼓励年轻人勇于探索，演绎真实的内心世界，致力于将“年轻、时尚、阳光”的生活方式通过优质的产品和服务传递到世界每个角落。

长期以来，鸿星尔克为各大网球赛事和网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位，同时携手朝鲜、南非、伊朗、乌兹别克斯坦等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。

差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增。

鸿星尔克奉行“德才并举，共同成长”的人才战略，相继与IBM、埃森哲、天津大学、北京科技大学等知名跨国机构和学府建立合作，为员工提供学习和再教育机会。

系统的教育培训和员工晋升通道，促进了员工与企业共同成长，增强了员工归属感，公司也被誉为“全国模范劳动关系和谐企业”。

在企业的快速发展过程中，鸿星尔克始终肩负企业公民的神圣使命，积极回馈社会，长期支持环保、教育等公益事业。

多年来，集团不仅通过中国红十字会、慈善总会参与公益慈善事业，还专门设立了鸿星尔克教育发展基金，积极支持本土教育事业。

“鸿鹄高飞，一举千里，羽翼已就，横绝四海。

”秉承“脚踏实地，演绎非凡”的经营理念，鸿星尔克正在通过优质的产品和服务，让世界上每一个人都能够享受优质生活带来的喜悦和满足，进一步丰富人们的物质生活和精神世界，让社会朝着更好更和谐的方向发展。

这既是我们身为民族企业应承担的义务，更是我们在朝“打造全球领先服饰品牌”目标迈进过程中所应肩负的使命。

企业愿景
打造全球领先的服饰品牌
企业使命
倡导年轻、时尚、阳光的生活方式
核心价值观
诚信、创新、协同、高效
经营理念——脚踏实地、演绎非凡
高飞让人充满激情，但更难能可贵的是冷静。

因此，鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。

我们相
信，行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。

这种冷静，使我们对品牌的打造有了更深入，更专业的思考
战略目标——员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意
“企业公民”的重要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。

鸿星尔克谨记作为企业公民的应尽职责，注重通过人性、环保等可持续发展的途径来实现经济利益，不断致力于实现员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意！
品牌竞争力
中国网球服饰第一品牌
自2005年开始参与广州WTA女子国际网球比赛之后，鸿星尔克相继携手保时
捷杯WTA网球公开赛、马德里公开赛等国内外知名赛事，签约包括菲利普·佩
兹斯奇内尔(Philipp Petzschner)、汤米·罗布雷多(Tommy Robredo)、雅尼
娜·维克梅耶尔(Yanina Wickwayer)在内的11名国际网球球员。

2009年开始
与上海ATP1000大师赛合作。

多年的精耕细作，鸿星尔克被誉为“中国网球
服饰第一品牌”。

品牌价值突破百亿
2011年，鸿星尔克品牌价值突破百亿，入选中国500最具
价值品牌。

产品
鸿星尔克坚持年轻时尚阳光的品牌形象定位，始终立足市场需求，将现代美学与国际流行元素相结合，引领时尚潮流，为消费者提供时尚、高端产品，致力打造全球领先的服饰品牌。

微领T
微领T（Micro Collar Polo）是鸿星尔克在2012年夏天重磅推出的时尚单品。

有别于传统T恤和POLO衫，在时代背景之下孕育而生的微领T，打上了微时代的烙印，每一个细微的改变，都流露出不凡：3.98CM微黄金分割比例赋予产品简约、优雅的时尚美感；97°微直角衣领大大提升了脖子和上身的协调性，完美诠释了微时代背景下年轻人休闲而不庸俗、时尚但不高调的穿着态度；3D修身微剪裁使服装整体更具流畅美感，更贴合人体的线条；而精细无缝隙织法、环保工艺染色、立体真空熨烫、37度体温水洗和冷凝式烘干等5道微工艺的精良制作，让衣领更加立体有型。

可以说，微领T的问世，不仅颠覆了人们对传
统T恤、POLO衫的刻板印象，把我们带到了时尚潮流的新高峰，而其本身所引领的微时尚，充分迎合当下年轻人彰显自我个性的穿着需求，为今夏服装市场注入一股清新活力。

终端形象
鸿星尔克与国际著名的空间公司合作，将“年轻、时尚、阳光”的元素融入设计理念中，开发专属的空间布置，让每一位进店的消费者都能享受鸿星尔克独特的品牌魅力。