刍议青海玉树旅游业可持续发展的对策

刍议青海玉树旅游业可持续发展的对策
作者：李林贤张发红余敬德
来源：《科技与企业》2013年第15期
【摘要】青海玉树地区位于三江源头，是我国重要的生态保护区。

玉树境内丰富的物产资源、独特的区域地位和享有的国家优惠政策等这些条件为建设高原特色旅游城市创造了可能，本文分析了玉树高原特色旅游业可持续发展的优势和旅游业可持续发展存在的问题，并在此基础上提出可持续发展的对策。

【关键词】玉树；旅游业；可持续发展
青海玉树位于三江源头地区，在我国生态保护区是较为重要的，因为他含有丰富的生态文化旅游资源。

地震发生后，受其影响地表的地形地貌状况发生了改变，原有的旅游环境遭到了破坏，旅游文化设施、交通设施都受到了不同程度的损坏，因此影响了该地区的旅游经济。

玉树的重建已接近尾声，一个高原特色城市出现在我们眼前，因此，认真规划好旅游的精品线路，丰富旅游内容，深入挖掘旅游景点文化内涵，加快发展具有高原特色可持续发展的旅游产业，通过旅游业的发展带动玉树地区经济稳步发展。

1、青海玉树旅游业可持续发展优势分析
1.1 独特的人文景观优势
生态旅游方面，玉树作为长江、黄河和澜沧江三条河流的源头，世界上高原湿地最为密集的地区，具有发展生态旅游的前提条件。

随着生态环境保护意识日益深入人心，全境处在三江源、可可西里、隆宝滩三个国家级自然保护区的玉树州，必将成为生态旅游的新卖点。

文化旅游方面，玉树是唐蕃古道的主要途经地区，其文化受到中原文化、印度文化的双重影响，历史文化遗存厚重，特色突出，有着多姿多彩的风土人情，门类齐全的藏传佛教，驰名中外的康巴歌舞，这些都是玉树旅游的主要看点，是原生态的自然风光和独特的人文景观优势。

1.2 旅游业具有一定品牌优势
玉树全境有三处国家级自然保护区，有4处国家级重点文物保护单位：玉树县桑周寺、文成公主庙、新寨嘉纳嘛呢石经城，囊谦县达那寺和格萨尔王三十古塔，18处省级文物保护单位。

玉树卓舞、治多县康巴拉伊、玉树赛马会、玉树藏族服饰等10项国家级非物质文化遗产。

在去年青海省旅游局批准公布的A级景区中，玉树共有11处景区分别获得3A和2A旅游景区认证。

1.3 具有相对的区位优势
结古是历史上唐蕃古道的重镇，也是青海、四川、西藏交界处的民间贸易集散地，是全州政治、经济、文化中心，尤其是通过三年的重建，将以跨越二十年的发展成就展现在世人面前，各项基础设施将极大的完善，吃、住、行、游、购、娱六大要素也将有质的跨越。

公路交通与四川甘孜、西藏昌都、那曲，省内格尔木市、果洛州都可顺利通达，特别是极具运营效率的玉树机场，将为玉树区域旅游带来了更大的发展机遇。

1.4 三江源生态旅游优势
玉树已被列入青海省重点开发的“两圈两带一区”中的三江源旅游核心区，国务院《玉树灾后重建总体规划》和青海省《三江源地区生态旅游发展规划》对三江源地区包括玉树地区在内的旅游发展方向进行了总体规划。

包括玉树在内的三江源地区生态旅游总体定位为江河源型国际级生态旅游目的地，集生态旅游、科学考察、探险旅游、宗教朝觐和风情旅游为一体，以建设成世界知名的特色生态旅游区、青海的王牌旅游区为目标，玉树旅游有着巨大的发展空间和潜力。

2、青海玉树旅游业可持续发展中存在的问题
2.1 旅游资源开发利用滞后
由于玉树旅游资源开发的起点低、时间短、固定资产投入少，因而无法完善旅游设施。

造成了目前玉树旅游基础设施建设滞后、旅游资源开发利用率非常低的状况。

其主要原因在于：①旅游景区多处于偏远的地方，基本上基础设施都需要新建，例如：通水、通电、通路、通讯等方面都需要大量新建。

②因为旅游资源知名度低，及时旅游资源的品位高也没有真正的经济价值。

应该扩大宣传范围，增强宣传力度，达到提高知名度的效果。

③旅游基础设施渠道还没有建立完善，只是单一的依赖于政府的投资，造成投资不足，成为了抑制旅游业发展的重要原因之一。

2.2 高原生态环境比较脆弱
高原气候赋予了玉树地区丰富的原生态的旅游资源。

玉树是高原生态环境的典型代表。

由于高原生态环境比较脆弱，因此也阻碍了玉树地区旅游业的大力发展。

干旱低温是玉树地区所属的青藏高原自身的自然环境，也就造成其生态系统比较脆弱，缺乏较强自我调节的能力。

原有的生态格局一旦遭遇破坏，草原等植被恢复难度较大，是典型的生态脆弱区。

但是随着旅游人数的增加、大量旅游基础设施的建设，会对旅游地区的原生态自然风光造成严重破坏和影响。

所以说玉树地区必须注重生态环境的保护，否则最终不仅会造成经济利益无法实现，而且还会对生态环境造成不可磨灭的影响。

2.3 传统文化保护受到冲击
玉树传统宗教文化资源十分丰富。

同时，玉树还是古代汉藏两族文化交融之地。

但是随着旅游业的不断发展，传统古老的玉树必然面临外来文化的大量侵入，这不仅会对传统文化造成
冲击，而且游客的大量进入玉树是否会对一些传统文化遗址造成破坏，这些都是玉树震后重建工作加大发展旅游业所要考虑的重要问题。

同时，在尊重传统文化，积极保护藏文化传统的基础上，如何使玉树具有鲜明民族特色的文化发扬光大，也是在大力发展旅游业之前应当考虑到的问题。

3、加快青海玉树旅游业可持续发展的对策
3.1 突出民族特色，精心设计旅游项目
在旅游产业恢复重建中，要着眼于玉树经济社会的可持续发展，要着眼于包括玉树在内的青海藏区的长治久安。

以玉树发张成为国际知名、国内最具特色、全省首选的环境旅游项目为目标，围绕“一区四带”进行布局。

首先是一区，即结古镇综合旅游服务区。

然后是四带，即唐蕃古道旅游带、高原湿地草原旅游带、康巴民俗风情旅游带、宗教文化旅游带。

在旅游项目设计中要突出民族特色、精心设计旅游项目。

应积极发掘各种宗教信仰、民族风情、民间艺术、人物掌故、统习传俗等优秀的民族历史文化遗产，把青海玉树浓郁的民族性、地方性、区域性旅游资源展现在游人面前。

在建设和开发新的旅游景点时，要将各民族的传统文化和特色融合在一起，不要失去民族的特色。

积极组织少数民族特色的活动项目让旅游者参与进去，组织生产适销对路的带有民族特色的旅游用品和纪念品。

3.2 加强旅游资源宣传，扩大旅游促销
重点宣传青海湖、中国夏都、青藏线、三江源等旅游品牌，加大力度突出宣传青海省多民族特色，积极发掘宗教信仰、民族风情、民间艺术、人物掌故、传统习俗等优秀的民族历史文化遗产，将青海省浓郁的民族性、地方性、区域性旅游资源展现给游客。

随着现在信息技术的发展，我们可以以重点景区为中心建设“旅游服务网”，形成旅游、住宿、餐饮、票务预定等服务系统，为游客提供便利的旅游环境。

通过广播、电视、书刊等各种媒体方式让更多的人来了解玉树。

以游客为主来设计景区景点门票，制作具有特色的景区景点光碟、图书，方便游客收藏。

采取“走出去”战略，旅游企业要积极参加省内外各类旅游交易会，并将藏族歌舞带到重点客源地进行宣传、精心包装、扩大旅游促销，起到吸引游客的作用。

3.3 加快旅游人才队伍建设，改善服务质量
改善和提高旅游服务质量，是增加旅游效益的关键。

旅游服务质量的好坏，表现在多个方面。

如：旅游活动的内容是否丰富多彩；旅游地区的风景，文化是否足够吸引人；旅游的基础设施是否舒适、安全；旅游服务人员的文化素质、道德修养和服务态度是否可以令旅客满意。

把旅游人才队伍建设作为建设旅游业的一个重要任务，，不断为旅游经济发展提供有力的基础保障。

要充分发挥现有旅游人才的作用，继续加强高等院校、中职学校旅游管理专业建设，加强在职人员继续教育，组织高级经营管理人员到国内外进行深造。

要健全旅游人才流动机制，完善人才引进制度，吸引更多的高层次旅游科技和管理人才来青海玉树工作。

因此必须提高旅游企业职工的政治素质、专业知识、业务技能和道德修养，这也是提高旅游服务质量的保证。

参考文献
[1]刘勰.陈红.对玉树灾后旅游产业发展的重新思考与分析[J].全国商情，2010.09
[2]赵启中.顾延生.加快青海旅游业发展的思考[J].青海社会科学，2008.07
[3]付强.对玉树资源开发问题的几点思考[J].职业技术，2008.03
[4]杨桂芳，姚长宏.西部发展生态旅游的生态经济学思考[J].地质技术经济管理，2002.05
作者简介
李林贤（1963-），男，青海大学现代教育技术中心副主任，讲师；张发红（1972-）女，青海人，讲师；余敬德（1970-），男，青海人，教授。