扎根理论的思路和方法
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进入，光亚展览公司为什么能够日益壮大，持续 发展？ 3、光亚展览公司的成长路径对我国快速发展的民营 会展企业有何借鉴作用？
研究目的 探寻企业成长的影响因素，最终挖掘出民营会
展企业快速成长的独特路径，从应用价值上为我 国快速成长的民营会展企业提供参考和借鉴。
• 研究设计：
采用社会学者Glaser和Strauss(1967)提出 的扎根理论方法。
• 研究者在研究开始之前一般没有理论假设， 直接从实际观察入手，从原始资料中归纳 出经验概括，然后上升到理论。这是一种 从下往上建立实质理论的方法，即在系统 收集资料的基础上寻找反映社会现象的核 心概念，然后通过这些概念之间的联系建 构相关的社会格拉斯和斯特劳斯两人 (1965, 1968) 60年代在一所医院里对医务人员处 理即将去世的病人的一项实地观察。这个方面的 形成与两方面的理论思想有关，分别来自哲学和 社会学:一是美国的实用主义，特别是杜威、 G.·米德和皮尔士的思想，他们强调行动的重要性， 注重对有问题的情境进行处理，在问题解决中产 生方法;另外一个影响来自芝加哥社会学派，该学 派广泛使用实地观察和深度访谈的方法收集资料， 强调从行动者的角度理解社会互动、社会过程和 社会变化。
一级
二级
三级
选择性译码（三级编码） 选择核心范畴 开发故事线 通过典型模型将核心范
畴与其他范畴联结 继续开发范畴使其具有
更细微、更完备的特征
开放性译码（一级编码） 将资料分解、检视、比较、
概念化和范畴化
开放性译码
开放性译码（续）
扎根理论方法评价标准 （Strauss & Corbin,1998）
选择性译码三级编码三级二级一级选择性译码三级编码选择核心范畴开发故事线通过典型模型将核心范畴与其他范畴联结继续开发范畴使其具有更细微更完备的特征主轴译码二级编码将开放性译码中得出的各项范畴联结在一起发展主范畴与副范畴开放性译码一级编码将资料分解检视比较概念化和范畴化开放性译码开放性译码续扎根理论方法评价标准strauss理论的应用参考资料质性资料的分析
联系； • 4)理论性抽样，系统地对资料进行编码; • 5)建构理论，力求获得理论概念的密度、变
异度和高度的整合性。
编码
• 对资料进行逐级编码是扎根理论中最重要 的一环，其中包括三个级别的编码：
• 1.一级编码(开放式登录) • 2.二级编码(关联式登录) • 3.三级编码(核心式登录)
扎根理论应用案例分析
选取个案，收集与整理资料，用扎根理论 方法对资料进行具体的译码分析 。
• 资料收集与整理： 收集方式： ①2010年对光亚公司相关人员的深入访谈调研记录； ②CNKI、维普期刊全文数据库收集相关论文； ③通过搜索引擎收集关于光亚公司的报道与评论； ④光亚公司内部资料（会刊、媒体年度杂志）
⑤广州会展行业发展状况调研报告以及政府的相关 政策文件。
扎根理论的思路
• 1.从资料中产生理论 • 2.对理论保持敏感 • 3.不断比较的方法 • 4.理论抽样的方法 • 5.灵活运用文献 • 6.理论性评价
扎根理论的操作程序
• 1)从资料中产生概念，对资料进行逐级登录: • 2)不断地对资料和概念进行比较，系统地询
问与概念有关的生成性理论问题; • 3)发展理论性概念，建立概念和概念之间的
在分析过程中，不断审查资料的丰裕度，填补资料 的空隙。
• 资料分析 对资料进行逐级编码是扎根理论中最重
要的一环，其中包括三个级别的编码：
1 开放性译码（一级编码） 2 主轴译码（二级编码） 3 选择性译码（三级编码）
主轴译码（二级编码） 将开放性译码中得出的各
项范畴联结在一起 发展主范畴与副范畴
译，重庆大学出版社，2007年。 • 《建构扎根理论：质性研究实践指南》，凯西·卡麦兹 著，
边国英 译，重庆大学出版社，2009年。
扎根理论的思路和方法
扎根理论概述
• 在质的研究(qualitative research)领域，一 个十分著名的方法是格拉斯(Glaser)和斯特 劳斯(Strauss)提出的“扎根理 论”(grounded theory) (1967)。扎根理论 是一种作质的研究的方式，其主要宗旨是 从经验资料的基础上建立理论(Strauss, 1987: 5)。
• 概念是从资料中衍生出来 • 概念具有系统性的关联 • 概念的连结 • 变异性纳入于理论中 • 加以结束变异性怎样纳入于理论中 • 届时历程 • 理论发现具有显著意义 • 理论的应用
参考资料
• 《质的研究与社会科学方法》，陈向明， • 《质性资料的分析：方法与实践》（第2版），Matthew
& Huberman著，张芬芬 译，2008年。 • 《定性研究：策略与艺术》邓津 & 林肯 主编，风笑天 等
范例 罗秋菊，陈可耀的一项关于民营会展企业 成长路径的研究，其论文发表于《旅游学 刊》（Tourism Tribune,2011,26(7):71-79）
题目：
基于扎根理论的民营会展企业成长路径研究 ——以广州光亚展览公司为例
研究问题 1、光亚展览公司自创办以来的成长过程是怎样的？ 2、面对国有企业的激烈竞争和境外展览公司的大举
研究目的 探寻企业成长的影响因素，最终挖掘出民营会
展企业快速成长的独特路径，从应用价值上为我 国快速成长的民营会展企业提供参考和借鉴。
• 研究设计：
采用社会学者Glaser和Strauss(1967)提出 的扎根理论方法。
• 研究者在研究开始之前一般没有理论假设， 直接从实际观察入手，从原始资料中归纳 出经验概括，然后上升到理论。这是一种 从下往上建立实质理论的方法，即在系统 收集资料的基础上寻找反映社会现象的核 心概念，然后通过这些概念之间的联系建 构相关的社会格拉斯和斯特劳斯两人 (1965, 1968) 60年代在一所医院里对医务人员处 理即将去世的病人的一项实地观察。这个方面的 形成与两方面的理论思想有关，分别来自哲学和 社会学:一是美国的实用主义，特别是杜威、 G.·米德和皮尔士的思想，他们强调行动的重要性， 注重对有问题的情境进行处理，在问题解决中产 生方法;另外一个影响来自芝加哥社会学派，该学 派广泛使用实地观察和深度访谈的方法收集资料， 强调从行动者的角度理解社会互动、社会过程和 社会变化。
一级
二级
三级
选择性译码（三级编码） 选择核心范畴 开发故事线 通过典型模型将核心范
畴与其他范畴联结 继续开发范畴使其具有
更细微、更完备的特征
开放性译码（一级编码） 将资料分解、检视、比较、
概念化和范畴化
开放性译码
开放性译码（续）
扎根理论方法评价标准 （Strauss & Corbin,1998）
选择性译码三级编码三级二级一级选择性译码三级编码选择核心范畴开发故事线通过典型模型将核心范畴与其他范畴联结继续开发范畴使其具有更细微更完备的特征主轴译码二级编码将开放性译码中得出的各项范畴联结在一起发展主范畴与副范畴开放性译码一级编码将资料分解检视比较概念化和范畴化开放性译码开放性译码续扎根理论方法评价标准strauss理论的应用参考资料质性资料的分析
联系； • 4)理论性抽样，系统地对资料进行编码; • 5)建构理论，力求获得理论概念的密度、变
异度和高度的整合性。
编码
• 对资料进行逐级编码是扎根理论中最重要 的一环，其中包括三个级别的编码：
• 1.一级编码(开放式登录) • 2.二级编码(关联式登录) • 3.三级编码(核心式登录)
扎根理论应用案例分析
选取个案，收集与整理资料，用扎根理论 方法对资料进行具体的译码分析 。
• 资料收集与整理： 收集方式： ①2010年对光亚公司相关人员的深入访谈调研记录； ②CNKI、维普期刊全文数据库收集相关论文； ③通过搜索引擎收集关于光亚公司的报道与评论； ④光亚公司内部资料（会刊、媒体年度杂志）
⑤广州会展行业发展状况调研报告以及政府的相关 政策文件。
扎根理论的思路
• 1.从资料中产生理论 • 2.对理论保持敏感 • 3.不断比较的方法 • 4.理论抽样的方法 • 5.灵活运用文献 • 6.理论性评价
扎根理论的操作程序
• 1)从资料中产生概念，对资料进行逐级登录: • 2)不断地对资料和概念进行比较，系统地询
问与概念有关的生成性理论问题; • 3)发展理论性概念，建立概念和概念之间的
在分析过程中，不断审查资料的丰裕度，填补资料 的空隙。
• 资料分析 对资料进行逐级编码是扎根理论中最重
要的一环，其中包括三个级别的编码：
1 开放性译码（一级编码） 2 主轴译码（二级编码） 3 选择性译码（三级编码）
主轴译码（二级编码） 将开放性译码中得出的各
项范畴联结在一起 发展主范畴与副范畴
译，重庆大学出版社，2007年。 • 《建构扎根理论：质性研究实践指南》，凯西·卡麦兹 著，
边国英 译，重庆大学出版社，2009年。
扎根理论的思路和方法
扎根理论概述
• 在质的研究(qualitative research)领域，一 个十分著名的方法是格拉斯(Glaser)和斯特 劳斯(Strauss)提出的“扎根理 论”(grounded theory) (1967)。扎根理论 是一种作质的研究的方式，其主要宗旨是 从经验资料的基础上建立理论(Strauss, 1987: 5)。
• 概念是从资料中衍生出来 • 概念具有系统性的关联 • 概念的连结 • 变异性纳入于理论中 • 加以结束变异性怎样纳入于理论中 • 届时历程 • 理论发现具有显著意义 • 理论的应用
参考资料
• 《质的研究与社会科学方法》，陈向明， • 《质性资料的分析：方法与实践》（第2版），Matthew
& Huberman著，张芬芬 译，2008年。 • 《定性研究：策略与艺术》邓津 & 林肯 主编，风笑天 等
范例 罗秋菊，陈可耀的一项关于民营会展企业 成长路径的研究，其论文发表于《旅游学 刊》（Tourism Tribune,2011,26(7):71-79）
题目：
基于扎根理论的民营会展企业成长路径研究 ——以广州光亚展览公司为例
研究问题 1、光亚展览公司自创办以来的成长过程是怎样的？ 2、面对国有企业的激烈竞争和境外展览公司的大举